營(yíng)銷策劃 -簡(jiǎn)云品牌策劃及創(chuàng)意方案

BrandDesignJIANYUNFabricFormula,SkinComfortable簡(jiǎn)云JIANYUN,ThermalUnderwear?Sprout?Keepwarm?Comfortable挖掘「舒適」新形態(tài)占領(lǐng)「舒適」新概念面對(duì)競(jìng)品同質(zhì)化的舒適表達(dá)，簡(jiǎn)云的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略當(dāng)下的主流女性喜歡研究TA們搖身一變成為護(hù)膚達(dá)人母嬰專家營(yíng)養(yǎng)師有的人因?yàn)樵?jīng)跟風(fēng)買護(hù)膚品頻頻踩坑，所以開始研究護(hù)膚品成分，希望找到最適合自己的科學(xué)護(hù)膚有的人則在懷孕生子后，主動(dòng)學(xué)習(xí)奶粉、輔食的成分配比，成了半個(gè)“母嬰專家”因?yàn)檫^度節(jié)食導(dǎo)致身體拉響警報(bào)后，被迫研究更健康的飲食結(jié)構(gòu)的“膳食營(yíng)養(yǎng)師新一代女性更認(rèn)可理性價(jià)值產(chǎn)品挖掘需要更深無尺碼無鋼圈果凍條深入到面料的維度展現(xiàn)內(nèi)衣的另一面價(jià)值F■r777"W'l■面料辭適□JAidrr4X□■成口口舒適□J三面料的「進(jìn)化論」石油基合成面料聚酯纖維聚氨酯臘綸、尼龍植物基半合成面料醋酸、粘纖莫代爾天絲萊賽爾未來面料微絲由實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)的蛋白質(zhì)、水、酵母和砂糠制成。柑橘纖維絲用柑橘汁的廢棄物制成新面料，新舒適受到了市場(chǎng)的熱捧2021年銷售額（億元）簡(jiǎn)云品牌競(jìng)爭(zhēng)打法占領(lǐng)「面料」/心'智>+1-r-^-i鈿疋擊穿占領(lǐng)AnchoaoBreakdowrtbOccupy簡(jiǎn)云頂層邏輯三段論簡(jiǎn)云二舒適內(nèi)衣面料好，內(nèi)衣才舒適簡(jiǎn)云有好面料簡(jiǎn)云是誰*面料革新者用新面料打動(dòng)肌膚用新面料滋養(yǎng)肌膚用新面料共鳴肌膚無論哪種新的纖維出現(xiàn)都可以涵蓋在新的品牌形象中Nomatterwhatnewfiberappears,itcanbecoveredinthenewbrandinnageFm發(fā)熱1面料IL2J塑形面料［簡(jiǎn)云品牌定位］舒膚配方面料內(nèi)衣品牌一句有說服力的營(yíng)銷語言直觀的表達(dá)簡(jiǎn)云的核心圍繞品牌定位的核心,從產(chǎn)品體驗(yàn)出發(fā)Tightlylinkedfabricandcomfortableexperience［簡(jiǎn)云品牌主張］面料配方好肌膚才舒適舒/膚/配/方［符號(hào)演變］Z3［符號(hào)釋義］圏形釋義：IS繞言*膚的品牌理念，把云的文字圖形化，密切關(guān)聯(lián)品牌名和產(chǎn)品體瞼.可以直觀的感受到產(chǎn)品的靜適感，并且不斷強(qiáng)化對(duì)簡(jiǎn)云品牌的認(rèn)知。Graphicinterpretation：FocusingonShukin'sbrandconcept,thegraphicsofclouds,closelyrelatedtothebrandnameandproductexperience,canintuitivelyfeelthecomforCoftheproduct,andcontinuouslystrengthentheawarenessoftheJianyunbrand.BrandChineseFont<BranclEnglishFont簡(jiǎn)gJIANYUN間。JIANYUN［模塊延展］[ICON]?綿羊毛抗寒X打底XX禮盒XX保暖X［文字規(guī)范化］舒膚配方暖搭禮養(yǎng)紅輕暖厚暖薄暖強(qiáng)暖-：?：-GD+三?暖炭搭"禮*養(yǎng)三紅?skinSOOit?NGFormula?inSCWfttNGformulaS0NSOdlHINJj.FORMULASkinsoofhngwormula金（舒膚配方）暖!1!（羊絨蛋白）（發(fā)熱德絨）5°C-15°C5°C-10°C遂京烘烘0°C-20°CColorii70%70%70%50%50%50%兌gg70%50%70%70%50%50%,Sprout?KeepwarmFont［包裝設(shè)計(jì)］簡(jiǎn)云JIANYUK■?eea（外）內(nèi)包裝上蓋內(nèi)包裝上蓋（內(nèi)）O?jiANvqn.面14配方航簌才佇苗S^B?R?HSWi：S*4*nWX^FWAtW-W?iKLttC4”?心9032（舒膚配方）簡(jiǎn)方JIANYUN簡(jiǎn)云JIANYUN■爲(wèi)GO^E^力發(fā)針明打gRELAX1G?Sprout?Keepwarm?ComfortableA-A----間。JIANYUN舒/膚/配/方?Sprout?Comfortable?Keepwarm舒膚配方一款內(nèi)衣,75%以上的成本在于面料面料的成份和工藝，決定了內(nèi)衣品質(zhì)和體驗(yàn)簡(jiǎn)云成立舒膚配方面料研究院從研究肌膚的舒適出發(fā)探尋不同材質(zhì)與肌膚的關(guān)系讓多種材質(zhì)組合搭配使面料更適合肌膚的需要面料配方好肌膚才舒適舒/膚/酉己/方6項(xiàng)舒膚配方多維暖護(hù)肌膚超細(xì)80s美麗諾羊毛羊毛纖維天然卷曲柔軟抗寒鎖溫保暖羊毛纖維天然卷曲，形成氣流的內(nèi)循環(huán)空間進(jìn)口德絨發(fā)熱纖維德國(guó)進(jìn)口黑科技經(jīng)檢測(cè)最高可升溫9.2°C舒膚配方N0.3（康配方〉讓每個(gè)