2012年英國出版市場分析

2012年英國出版市場分析

2012年，英國的經(jīng)濟仍處于惡化狀態(tài)，圖書銷售和出版機構的利潤繼續(xù)下降，沒有復蘇的跡象。總結(jié)今年英國圖書市場,呈現(xiàn)兩大特點。就大勢而言,企業(yè)并購重組再次蠢動,而圖書電子化進程再次逼近。1.并購下的重組:今年英國圖書出版業(yè)最轟動的新聞之一,就是擁有77年歷史的英國老牌出版社——企鵝出版社被實際由德國控制的蘭登書屋并購,在11月2日正式改名企鵝蘭登書屋(PenguinRandomHouse);2.數(shù)字化進程持續(xù):圖書出版業(yè)電子閱讀器的不斷改進和智能手機屏幕的不斷變化繼續(xù)吸引消費者的極度關注并購買,使得電子閱讀日益普及,并帶來一些“快讀”“易讀”品種圖書的大行其道。一、與東南角競爭:來自貝塔斯曼和蘭登拾遺的批評2012年11月英國培生集團公布,旗下的企鵝圖書最終決定與蘭登書屋合并,各自控股47%和53%,成為本年度英國出版業(yè)最重頭的年終大戲。合并前,蘭登書屋和企鵝出版社一直是英國出版市場前十位的出版大戶。2012年蘭登書屋以2700萬的出版總量和1.5億英鎊的產(chǎn)值在英國出版市場獨占鰲頭,企鵝出版社則以1600萬印數(shù)、1億英鎊的產(chǎn)值高居市場第三位(表1)。合并之后的企鵝蘭登書屋產(chǎn)值達到2.5億英鎊,高出位居市場第二位的阿歇特出版產(chǎn)值一倍以上,并達到全英市場總份額的十分之三,市場大鱷地位無可動搖。來自兩家出版商的聲音表明,這次合并是為了更好地整合資源,進行整體數(shù)字化,包括整合后建立直接面向讀者的數(shù)字銷售新平臺。但評論界指出,合并后的蘭登企鵝仍不到亞馬遜的十分之一,這樣如何與亞馬遜進行競爭。雖然企鵝出版所屬的培生集團此次拒絕了在英國名譽不佳的新聞集團(擁有哈珀·柯林斯出版)的出價,但把在英國文學與文化史上聲譽卓著的企鵝賣給德國的貝塔斯曼集團(擁有蘭登書屋),仍然使許多業(yè)界人士批評是一種“侮辱”。書店則擔憂新成立的實體擁有高達30%的市場份額,將會在作者稿酬、圖書定價權、折扣和圖書流通流向上擁有過于強勢的話語權,就像現(xiàn)在的亞馬遜一樣。還有一些獨立小書商認為,企鵝雖然屬于大的出版集團,但一直被當做英國業(yè)界經(jīng)典獨立的品牌,并激勵英國獨立書商的成長和發(fā)展,而這次并購,對企鵝品牌以及獨立書商的發(fā)展都不是正面的消息。并購還帶來了一定的市場恐慌:人們甚至在猜測,其余四家出版集團會不會互相合并,或者進行某種聯(lián)盟,以期與企鵝蘭登書屋抗衡。因為并購將在2013年完成,所以不管是與作者、書商、代理還是電子資源的重組,企鵝蘭登書屋明年的動作都會對英國圖書界乃至世界圖書出版業(yè)帶來巨大影響。并購,一直是圖書行業(yè)近5年來一個活躍的話題。2007年曾被稱作國際圖書并購的“井噴”年,因為新聞集團一舉收購道·瓊斯、湯姆森收購路透、勵德·愛斯唯爾出售旗下的哈考特教育和湯姆森學習等。此后的2009年,貝塔斯曼和阿歇特出版再次掀起并購專業(yè)出版社之舉,達到拓展新市場、擴大市場占有率、加大國際出版力度的目的。而2012年11月英國的這次企鵝蘭登并購,再次把行業(yè)重組的話題放至前臺:傳統(tǒng)出版商固然可以通過并購來擴大市場份額,加大壟斷力度,以期在全球數(shù)字化的浪潮里保住自己的一席之地,繼續(xù)賺取利潤;但面對的是已經(jīng)在電子化技術和管理領先的亞馬遜、蘋果和谷歌這三巨頭,這樣的對抗能有多大成效呢?或者說,真等到亞馬遜、蘋果收購西蒙&舒斯特、麥克米倫的那一天,將意味著傳統(tǒng)書商全面死亡嗎?在世界商業(yè)版圖中,2009年美國在線和時代華納的十年并購最終分手,一直是一個強強聯(lián)合但最終不敵個體文化和難以優(yōu)化組合的經(jīng)典案例,于此而言,雖然出版業(yè)這些年來一直為了縱深合作并購不斷,但并購后的重組也一直存在爭議,但愿這次企鵝和蘭登的合作,不會再重蹈時代華納的覆轍。另外,按照英國本土的公平交易法,如果某家公司的市場份額大于25%,公平競爭委員會將開展保護公眾權益的系列行動,所以明年合并后政府的行動,也在出版界翹首以待中。二、電子浪潮下的藏書市場面臨整合關于紙質(zhì)圖書“死亡”的預言每年都會出現(xiàn)在公眾視野里,雖然截至2012年9月,英國小說的印刷版仍然保有年5000萬冊的銷售量,但這已經(jīng)是建立在每年同比銳減25%的數(shù)字的基礎上。《每日郵報》報道2012年前3個月的印刷版小說銷量是1130萬冊,而2011年一季度則有1490萬冊的記錄。英國出版商協(xié)會最新的統(tǒng)計資料表明,電子書的銷量在2011年中增長了188%,而在2012年上半年,電子書交易額已達到8400萬英鎊。哈珀·柯林斯出版集團和阿歇特出版集團英國公司上半年報顯示,電子書的銷售額均超過兩家公司總收入的1/4以上。預測顯示,2012年英國的電子書銷售額將達到2.3億英鎊。亞馬遜也公布,其英國網(wǎng)站每銷售100本紙質(zhì)圖書,同時銷售114本電子版。圖書電子化的趨勢在2012年繼續(xù)湯湯洋洋,但2012年4月11日美國司法部最終對蘋果和五家主要出版商(阿歇特出版集團美國公司、哈珀·柯林斯、麥克米倫、企鵝美國公司和西蒙&舒斯特)提起反壟斷訴訟,稱其涉嫌聯(lián)手操縱電子圖書定價一案也給行業(yè)敲起了警鐘。歐洲法院在2012年10月宣布,出版商們聯(lián)合起來提高電子書定價的行為違背有關競爭法律。進而,11月,英國本土對包括亞馬遜、蘋果在內(nèi)的三大美國公司在英國極低的納稅也提出警告,并將設立一個全球協(xié)調(diào)的新稅種,專門用于掌握亞馬遜和谷歌等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的盈利情況并征收相應的稅收。這些,雖然涉及亞馬遜、蘋果這兩大電商整體的商業(yè)模式的爭議性,也部分阻止或者試圖阻止兩企業(yè)的發(fā)展速度與壟斷步伐,但來自傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的變革已經(jīng)無法忽視。2012年3月13日,英國大百科全書宣布停止印刷版,全面轉(zhuǎn)向電子版。10月23日,阿歇特出版宣布重組公司內(nèi)部結(jié)構,加大銷售部門力量,并將紙質(zhì)書和電子書的銷售進行統(tǒng)一。11月5日,麥克米倫宣布其字典停止印刷版,全面改為網(wǎng)絡字典。這些來自傳統(tǒng)出版商的調(diào)整,無疑是用來積極應對電子化浪潮的。從英國現(xiàn)有的電子書銷售額來看,商業(yè)小說排名暢銷榜首,緊隨其后的是非小說類、參考書和兒童圖書。所有這些類別的印刷版圖書銷量紛紛受到影響,只有精裝本小說在2012年是唯一保持住原有銷售勢頭的,達到年120萬冊的銷量,《書商》分析是因為精裝本是而且將是讀者在未來數(shù)年內(nèi)唯一愿意購買、收藏并放入書架的印刷版圖書。即使如此,令人驚異的是,在英國,多達三分之一的暢銷書的電子版定價居然高于精裝版,比如:J·K·羅琳的《臨時空缺》的電子版售價為11.99英鎊,而精裝版只需要9英鎊。《唐頓莊園志》(TheChroniclesofDowntonAbbey)的Kindel版從最早的12.99英鎊到后來的9.99英鎊,但也高于精裝版的10英鎊和折扣連鎖書店的6.99英鎊。這些,再次引發(fā)對電子書定價以及亞馬遜等對市場壟斷的爭議。除了市場反響,各著名出版社在電子浪潮下的不斷創(chuàng)新嘗試也吸引了業(yè)界目光。比如亞馬遜工作室正在制作只有電子版的動畫電子書《布萊克本的洞穴》(BlackburnBurrow),該書只在Kindle商店、亞馬遜工作室網(wǎng)站和數(shù)位動漫網(wǎng)站免費下載,故事來源于一個電影劇本,而亞馬遜想透過本書直接收到讀者的反饋,并在將來把故事拍成電影。這無疑是一種多媒體平臺的嘗試。11月8日,劍橋大學出版社宣布大規(guī)模涉水電子出版平臺。探索莎士比亞(ExploreShakespeare)將《麥克白》和《羅密歐與朱莉葉》的全部劇本文字、有聲朗讀、圖片、術語解釋、情節(jié)總結(jié)、專家筆記和文章、互動臺詞以及各種圖表等,全面在線,在APP中售價7.99英鎊,并首先在劍橋大學女子學院進行試驗使用,受到學生的熱烈歡迎。劍橋大學出版社也計劃將莎劇所有劇本搬上其電子平臺。不過,困擾出版社的是,當他們開發(fā)出蘋果系統(tǒng)的電子書后,是不是還應該繼續(xù)開發(fā)Kindle版和安卓版。電子書的版本不兼容問題,其實是蘋