品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究的任務(wù)書

品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究的任務(wù)書一、研究背景及目的隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將社區(qū)建設(shè)納入品牌營(yíng)銷的重要策略之一。品牌社區(qū)作為一個(gè)集結(jié)品牌用戶、粉絲等人群的虛擬社交空間，具有活躍、沉淀用戶忠誠(chéng)度，提升品牌影響力，促進(jìn)銷售等多重價(jià)值。因此，探究品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響成為了重要的研究主題。本研究旨在深入探討品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制，從品牌參與、品牌信任、品牌滿意度、品牌歸屬感等方面分析品牌社區(qū)感與品牌忠誠(chéng)的關(guān)系，為品牌社區(qū)建設(shè)提供科學(xué)的指導(dǎo)意見。二、研究?jī)?nèi)容與方法1.研究?jī)?nèi)容（1）品牌社區(qū)感的內(nèi)涵與構(gòu)成要素：從品牌參與、品牌信任、品牌滿意度、品牌歸屬感等方面提取品牌社區(qū)感的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素。（2）品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制：從品牌參與、品牌信任、品牌滿意度、品牌歸屬感等方面分析品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制。（3）品牌社區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)意見：從品牌參與、品牌信任、品牌滿意度、品牌歸屬感等方面提出品牌社區(qū)建設(shè)的優(yōu)化方案，并給予相應(yīng)的指導(dǎo)建議。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：通過查閱大量國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，結(jié)合品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的理論框架，全面系統(tǒng)地梳理品牌社區(qū)感與品牌忠誠(chéng)的關(guān)系及相關(guān)機(jī)制。（2）問卷調(diào)查法：采用問卷調(diào)查法收集大量數(shù)據(jù)，分析品牌社區(qū)感與品牌忠誠(chéng)之間的關(guān)系，并驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)。（3）案例分析法：以成功的品牌社區(qū)為例，分析其優(yōu)化品牌忠誠(chéng)的策略與實(shí)施效果，為品牌社區(qū)建設(shè)提供優(yōu)秀案例。三、預(yù)期成果（1）品牌社區(qū)感的內(nèi)涵及構(gòu)成要素分析，理論成果得以豐富。（2）品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制得以深入研究，實(shí)踐成果愈發(fā)顯著。（3）提出品牌社區(qū)建設(shè)的優(yōu)化方案，為企業(yè)提供指導(dǎo)，增強(qiáng)品牌社區(qū)忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。四、進(jìn)度計(jì)劃（1）第一階段：文獻(xiàn)綜述和理論框架構(gòu)建（1月）主要工作：1.查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解品牌社區(qū)感與品牌忠誠(chéng)之間的關(guān)系及相關(guān)研究現(xiàn)狀，制定文獻(xiàn)綜述報(bào)告。2.構(gòu)建品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的理論框架，制定理論研究報(bào)告。（2）第二階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集（2月-3月）主要工作：1.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查對(duì)象，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。2.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，通過SPSS、AMOS等軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。（3）第三階段：實(shí)證分析和結(jié)論歸納（4月-5月）主要工作：1.基于問卷調(diào)查的實(shí)證分析，考察品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響因素。2.對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行分析，結(jié)合理論框架，歸納出所得結(jié)論。（4）第四階段：優(yōu)化策略和論文撰寫（6月-8月）主要工作：1.提出品牌社區(qū)建設(shè)的優(yōu)化方案，并給予相應(yīng)的指導(dǎo)建議。2.根據(jù)研究結(jié)果撰寫論文，包括綜述、研究設(shè)計(jì)、實(shí)證分析、結(jié)論等部分。五、參考文獻(xiàn)1.莫龍龍,張曼,魏燕芳.品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2019(9).2.郭俊峰,王江波,張輝.品牌社區(qū)感對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響作用機(jī)制研究[J].中國(guó)管理科學(xué),2019(5).3.吳--雄,李王麗潔.品牌社區(qū)感與客戶忠誠(chéng)關(guān)系研究.商貿(mào)經(jīng)濟(jì),2019(8).4.黃振家,任小洋.品牌社區(qū)感對(duì)品牌忠誠(chéng)影響作用機(jī)制