紙尿褲 頭豹詞條報告系列

客服電話：400-072-5588紙尿褲頭豹詞條報告系列 行業(yè)：制造業(yè)/造紙和紙制品業(yè)/紙制品制造消費品制造/紡織服飾關鍵詞：紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展前景版權有問題？點此投訴行業(yè)分類紙尿褲按照使用的人群可分為嬰兒紙尿褲和成人失禁用品…AI訪談競爭格局中國紙尿褲市場呈現(xiàn)出一超多強的局面。紙尿褲市場競爭…AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)規(guī)模紙尿褲行業(yè)規(guī)模星級報告1篇AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)特征紙尿褲行業(yè)特征包括：國產(chǎn)品牌崛起、成人紙尿褲市場潛…行業(yè)定義紙尿褲由無紡布、紙、絨毛漿、高吸水性樹脂等材料制…發(fā)展歷程紙尿褲行業(yè)目前已達到3個階段政策梳理紙尿褲行業(yè)相關政策5篇產(chǎn)業(yè)鏈分析下游分析上游分析AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談摘要隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，消費者育兒觀念及消費水平發(fā)生變化，對于產(chǎn)品選擇更加理性，愈加重視產(chǎn)品舒適性、安全性、環(huán)保性等。產(chǎn)品不斷迭代升級是企業(yè)在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中制勝的關鍵。近幾年由于居民生育觀念轉(zhuǎn)變，中國新生人口數(shù)量持續(xù)減少，嬰兒紙尿褲的消費規(guī)模增速下滑。中國出臺二孩三孩政策及相關保障措施鼓勵生育，減緩新生人口下降趨勢，使得嬰幼兒紙尿褲行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。與此同時，中國人口老齡化程度不斷加深帶動了成人紙尿褲的發(fā)展，中國國產(chǎn)品牌抓住了成人紙尿褲發(fā)展的機遇，成人紙尿褲市場發(fā)展前景廣闊。（該詞條由云實習學員張晨琳于2023年6月編寫完成）摘要紙尿褲行業(yè)定義紙尿褲由無紡布、紙、絨毛漿、高吸水性樹脂等材料制成，是一種常用于嬰幼兒及成人的一次性使用物品，它的主要作用是吸收和包裹尿液、防止?jié)B漏、保持干爽舒適。紙尿褲透氣柔軟且攜帶方便，可避免由于過于潮濕而引發(fā)的皮膚問題，作為一種個人衛(wèi)生用品對嬰幼兒的健康成長及成人的生活有很大幫助。嬰幼兒紙尿褲的市場普及率高，市場銷量也高于成人紙尿褲，但由于人口老齡化程度的不斷加深，成人紙尿褲市場具有很大的發(fā)展空間。[1]/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==嬰幼兒紙尿褲紙尿褲分類成人失禁用品紙尿褲 護理墊嬰幼兒紙尿褲紙尿褲分類成人失禁用品紙尿褲 護理墊[1]1：中國知網(wǎng)紙尿褲行業(yè)分類紙尿褲按照使用的人群可分為嬰兒紙尿褲和成人失禁用品。嬰兒和成人體型具有很大差異，新生兒的皮膚極為嬌嫩，紙尿褲需有更加嚴格的標準，而成人的體型大，尿液量大，對于紙尿褲的尺寸和吸收量要求更高。按照產(chǎn)品結(jié)構的不同，紙尿褲可分為紙尿褲和護理墊。紙尿褲和護理墊都屬于一次性用品，使用簡單方便。按照穿戴方式的不同，紙尿褲可分為腰貼型紙尿褲和褲型紙尿褲。[2]按用戶群體劃分嬰幼兒紙尿褲主要用于新生兒及兩歲以下的幼兒，為保護嬰幼兒的皮膚，嬰幼兒紙尿褲的面料更加柔軟舒適、尺寸較小、生產(chǎn)標準更加嚴格。嬰幼兒紙尿褲有三層速吸鎖水體、三道全長導流凹槽、加高雙重立體防漏隔邊和柔護彈力后腰圍。成人紙尿褲主要用于失禁人群、癱瘓臥床病人、外出無法如廁的人群等，尺寸更大且瞬吸能力更強，吸收層含有抑味因子，抑制尷尬異味，舒適防漏。按產(chǎn)品結(jié)構劃分紙尿褲產(chǎn)品為片狀紙尿褲產(chǎn)品為片狀，利用膠粘片連接，膠粘片可自由調(diào)整褲腰尺寸。紙尿褲穿戴好后穿戴者可自由走動，不用擔心側(cè)漏，更加舒適自在。紙尿褲分類護理墊多為正方形或長方形片狀，直接將其鋪在床上使用，不能調(diào)整大小及尺寸，不能跟隨穿戴者四處走動，易弄臟衣服和床上用品，多用于臥床不能下地的患者。按穿戴方式劃分/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==腰貼型紙尿褲紙尿褲分類褲型紙尿褲腰貼型紙尿褲紙尿褲分類褲型紙尿褲腰貼型紙尿褲左右兩邊利用膠粘片連接在一起，可調(diào)節(jié)尺寸，多用于嬰幼兒及臥床人士，穿戴和脫卸需躺在床上，吸收量很大。褲型紙尿褲和普通內(nèi)褲相似，穿戴和脫卸方便，防漏效果更好。[2]1：中國知網(wǎng)[3]1：中國知網(wǎng)[4]1：中國知網(wǎng)[5]1：中國知網(wǎng)紙尿褲行業(yè)特征紙尿褲行業(yè)特征包括：國產(chǎn)品牌崛起、成人紙尿褲市場潛力巨大和產(chǎn)品創(chuàng)新愈加重要。[6]1國產(chǎn)品牌崛起中國紙尿褲市場中國產(chǎn)品牌占比不斷增加。中國國產(chǎn)品牌逐步擴大市場份額，奮起直追。由于消費者趨于理性、品牌競爭加劇、嬰兒紙尿褲品牌“忠誠度”不高、用戶粘性不足，導致近年來紙尿褲行業(yè)集中度有所下降，頭部外資品牌寡頭地位被撼動。受益于國潮風氣的興起，中國本土制造商憑借快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)能力以及不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量而異軍突起，中國國產(chǎn)紙尿褲品牌銷售額和市場占有率快速提升，例如百亞股份公司不斷加大研發(fā)投入，研發(fā)費用率由2018年的1.25%增長到2022年的2.73%，如今百亞股份已發(fā)展成為中國紙尿褲市場領先的本土企業(yè)代表之一。成人紙尿褲市場擴大使得中國國產(chǎn)品牌發(fā)展有了新方向。中國成人紙尿褲市場滲透率不高，發(fā)展前景廣闊。2022年成人紙尿褲市場規(guī)模為119.9億元，預計在2027年達到388.76億元。中國國產(chǎn)品牌抓住了成人紙尿褲發(fā)展的機會，例如杭州可靠護理用品股份有限公司推出加強型夜用成人紙尿褲；杭州珍琦推出具有抗菌除臭功能的成人紙尿褲等。2成人紙尿褲市場潛力巨大/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==2023/9/615:33中國人口老齡化程度不斷加深促進了成人紙尿褲市場的發(fā)展。隨著消費觀念的變化，消費者對紙尿褲的需求不斷增大，對于紙尿褲的需求也愈加多樣化。中國人口老齡化嚴重，2022年65歲及以上的人數(shù)有20,978萬人，相比于2021年增長成人紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2022年成人紙尿褲市場規(guī)模增長率為32.21%，發(fā)展空間巨大。在成人紙尿褲方面，中國消費者對于成人紙尿褲更愿意購買中國國產(chǎn)品牌，目前在電商平臺上銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護、康福瑞這幾大中國國產(chǎn)品牌。由于價格和市場需求因素，醫(yī)療機構也更愿意與中國國產(chǎn)品牌合作，中國國產(chǎn)品牌在成人紙尿褲市場的發(fā)展?jié)摿薮?。政策支持助力成人紙尿褲快速發(fā)展，隨著中國人口老齡化程度日益增加，養(yǎng)老保障和養(yǎng)老服務的需求急劇增加。中國出臺相關政策支持與老年人口相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如十四五規(guī)劃為推動老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構建多樣化養(yǎng)老服務體系提供了指導性意見。3產(chǎn)品創(chuàng)新愈加重要產(chǎn)品不斷迭代升級是在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中制勝的關鍵。消費升級與人民生活水平的提高，使得消費者對于紙尿褲產(chǎn)品的需求更加多樣化。隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品迭代升級愈加重要。由于紙尿褲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者對于產(chǎn)品的忠誠度低，為增強產(chǎn)品的競爭力，品牌積極投入研發(fā)，在滿足基本吸液能力的基礎上，推出除臭、抗菌、透氣等升級款產(chǎn)品，例如金佰利旗下的品牌為輕度失禁人群設計安心巾。除此之外，各大品牌與時尚IP聯(lián)名，生產(chǎn)更具特色的產(chǎn)品，例如好奇品牌推出好奇皮卡丘鉑金裝紙尿褲。[6]1：中國知網(wǎng)[7]1：http://www.stats.g…2：http://www.stats.g…3：中國知網(wǎng)觀之海內(nèi)信息…紙尿褲發(fā)展歷程紙尿褲行業(yè)最早起源于20世紀40年代，瑞典人鮑里斯特爾姆發(fā)明兩件式紙尿片，是紙尿褲行業(yè)發(fā)展的雛形。20世紀60年代，美國寶潔公司推出“幫寶適”，開創(chuàng)了紙尿褲行業(yè)的先河。在20世紀八九十年代，紙尿褲的產(chǎn)品經(jīng)歷多次更新，產(chǎn)品逐漸發(fā)展成熟。隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，紙尿褲引入中國，外資廠商引入先進設備和技術，紙尿褲行業(yè)進入快速發(fā)展階段。進入21世紀后，隨著消費觀念的變化，消費者對紙尿褲的需求更加多樣化，消費者愈加注重紙尿褲的舒適性、材質(zhì)與吸收量。與此同時，環(huán)保政策出臺，消費者對紙尿褲環(huán)保方面的要求愈加高漲。2015年，中國前后實施單獨兩孩、全面兩孩政策；2021年，中國實施三孩生育政策，新生兒數(shù)量下降趨勢減緩，使得紙尿褲市場保持穩(wěn)定發(fā)展。中國人口老齡化嚴重，對于成人紙尿褲的需求愈來愈多，成人紙尿褲的市場不斷擴大。在紙尿褲龐大消費需求的推動下，中國涌現(xiàn)許多新興產(chǎn)業(yè)。全球領先的紙尿褲都在中國生/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==2023/9/615:33產(chǎn)經(jīng)營，在中國市場占有很高的份額，中國紙尿褲市場競爭激烈。隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展，紙尿褲產(chǎn)品生產(chǎn)將更加多樣化，以滿足不同消費者的需求。[8]萌芽期1940~197020世紀40年代，兩件式紙尿片開始出現(xiàn)。20世紀60年代初，日本一家公司發(fā)明了世界上第一款紙尿褲。1961年，寶潔首創(chuàng)的全新產(chǎn)品——嬰兒紙尿片“幫寶適”推出。幫寶適為長方形形狀，沒有彈性和膠粘片，使用無紡布和絨毛漿作為液體滲透層和吸收層，用安全針進行固定。在這個階段，紙尿褲主要用于嬰幼兒，紙尿褲行業(yè)的發(fā)展有了雛形?！皫蛯氝m”地推出說明紙尿褲形態(tài)的出現(xiàn)且成功商業(yè)化。啟動期1971~200020世紀70年代，紙尿褲的形態(tài)和結(jié)構發(fā)展趨于成熟，生產(chǎn)企業(yè)開始使用吸收量很強的高分子吸水樹脂材料和可粘貼的膠帶。20世紀80年代，美國寶潔公司旗下所屬品牌pampers和日本花王公司旗下品牌Merries進入中國市場，中國嬰幼兒紙尿褲市場進入起步階段。1997年前后，成人紙尿褲產(chǎn)品出現(xiàn)。在此階段，嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品更新迭代，形態(tài)結(jié)構趨于成熟，成人紙尿褲產(chǎn)品進入大眾視野。高速發(fā)展期2001~2023進入21世紀，紙尿褲的使用更加普遍，消費者對于紙尿褲的需求更加精細化，各個品牌推出超薄、透氣親膚等概念產(chǎn)品。中國生育政策的實施使得嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展；中國人口老齡化程度不斷加深導致成人紙尿褲需求增加，許多新興產(chǎn)業(yè)加入紙尿褲行業(yè)的賽道，紙尿褲產(chǎn)品供給增加，類型更加多樣化。隨著網(wǎng)絡購物興起，紙尿褲銷售渠道不再只有單一的線下實體店面，電商渠道銷售成為了銷售的主力軍。全球紙尿褲市場規(guī)模巨大，未來仍將保持快速增長的趨勢。中國紙尿褲市場將繼續(xù)保持高速增長。與此同時，科技的創(chuàng)新應用將進一步提高紙尿褲的品質(zhì)和功能。紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品更加多樣化，以滿足不同消費者的需求。產(chǎn)品的創(chuàng)新能力是企業(yè)在同質(zhì)化競爭中取勝[8]1：https://www.dong…2：觀知海內(nèi)信息網(wǎng)中國知網(wǎng)[9]1：https://www.dong…2：觀知海內(nèi)信息網(wǎng)/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==上產(chǎn)業(yè)鏈上游江蘇金龍科技股份有限公司菲尼克斯（中國）投資有限公司上產(chǎn)業(yè)鏈上游江蘇金龍科技股份有限公司菲尼克斯（中國）投資有限公司紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈分析紙尿褲行業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游的原材料主要以木漿紙、絨毛漿、無紡布、高吸水性樹脂（SAP）、彈性體、熱熔膠等組成，主要代表企業(yè)有山東華強無紡布有限公司、江蘇金龍科技股份有限公司、菲尼克斯電氣有限公司、巴斯夫（中國）有限公司、杭州豪悅護理用品股份有限公司等。中游是對紙尿褲的生產(chǎn)，是紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的一環(huán)。龍頭企業(yè)有：寶潔（P&G)、花王、媽咪寶貝、好奇、倍康等。紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括各種銷售渠道、零售商和消費者。其中，消費者是紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游最重要的部分。紙尿褲的銷售渠道分為線上和線下兩部分。線上渠道有電商直播平臺、旗艦店及其他線上平臺。線下銷售渠道包括母嬰專賣店、超市、品牌專賣店等。根據(jù)消費者需求多樣化，紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷創(chuàng)新迭代。紙尿褲的成本主要集中在上游原材料部分，原材料價格的波動導致紙尿褲成本變化。近年來，隨著科技創(chuàng)新與更多企業(yè)加入紙尿褲市場，紙尿褲主要原材料由進口逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲a(chǎn)，使得原材料的成本下降，導致供應商的議價能力降低。紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景廣闊，更多新興企業(yè)加入紙尿褲市場分一杯羹，在激烈的市場競爭環(huán)境中，技術對紙尿褲行業(yè)發(fā)展愈加重要。在消費者層面，由于消費升級、育兒觀念的轉(zhuǎn)變、人口老齡化、環(huán)保意識的增強、經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步促使紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品迭代升級，消費者對于紙尿褲擁有更多的要求，消費者的議價能力增強。[10]生產(chǎn)制造端原材料供應商上游廠商山東華強無紡布有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈上游說明紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以木漿、絨毛漿供應商、無紡布供應商和高吸水性樹脂供應商為主。根據(jù)原材料分析，木漿是紙尿褲生產(chǎn)的重要原材料之一，因此木漿供應商在紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游中占據(jù)重要地位。根據(jù)中國造紙協(xié)會調(diào)查資料，2022年全國紙漿生產(chǎn)總量8,587萬噸，較上年增長5.01%。其中，木漿2,115萬噸，較上年增長16.9%。這表明木漿供應商在產(chǎn)業(yè)鏈中分配情況較好。無紡布也是紙尿褲的重要原材料之一，是紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要組成部分。高吸水性樹脂（SAP）是一種功能性高分子材料，能吸收數(shù)百倍至數(shù)千倍高于自身重量的水，保水性極強，是生產(chǎn)紙尿褲的重要原材料。其他輔助材料供應商在紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈中的地位相對較低，但它們對紙尿褲的生產(chǎn)也有著重要的作用。目前，市場上主要的膠體供應商有美國杜邦、日本三菱化學、德國拜耳等。其他輔助材料供/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU6/15大王（南通）生活用品有限公司上海分公司查看全部大王（南通）生活用品有限公司上海分公司查看全部應商則包括各種粘合劑、染料、香料等。這些供應商在產(chǎn)業(yè)鏈中的分配情況較為均衡。根據(jù)生產(chǎn)成本分析，在2020年前后，由于新冠疫情的影響，絨毛漿的需求量增加，價格也飛速增長，由2017年每噸800美元增長到每噸2,000美元。無紡布的價格是每千克20-25元，盡管中國無紡布的產(chǎn)量逐步增加，但主要還是以進口為主，價格波動大。吸收材料的成本占紙尿褲成本的60%以上，隨著原材料價格波動，紙尿褲成本也發(fā)生變化。根據(jù)議價能力分析，紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景廣闊，對原材料的需求增加，吸引更多新興企業(yè)加入紙尿褲原材料的賽道，紙尿褲原材料供給增加，供應商的議價能力減弱。中產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌端紙尿褲生產(chǎn)商中游廠商花王（中國）投資有限公司寶潔（中國）有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明根據(jù)頭部企業(yè)分析，紙尿褲龍頭產(chǎn)業(yè)主要有：花王（KAO）、寶潔（P&G）、媽咪寶貝、尤妮佳、大王等。自20世紀末國外紙尿褲品牌進入中國市場，中國紙尿褲行業(yè)市場主要以國外知名品牌為主，如：花王，幫寶適等。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，涌現(xiàn)出一些知名國產(chǎn)品牌，如：百亞、好之、丹寧、Babycare等。更多品牌對研發(fā)持續(xù)加大投入，提升產(chǎn)品功能，提高競爭力，例如花王公司在紙尿褲領域擁有較強的技術實力，其擁有的超薄芯體技術更是成為了其產(chǎn)品的核心競爭力；百亞股份公司不斷加大研發(fā)投入，研發(fā)費用率由2018年的1.25%增長到2022年的2.73%，形成研發(fā)技術優(yōu)勢。與此同時，更多新興品牌加入紙尿褲行業(yè)的賽道，產(chǎn)品物美價廉，如恒安國際。根據(jù)盈利能力分析,一條基礎型紙尿褲生產(chǎn)成本約為0.72元/片（不含稅），以40%的平均毛利水平計算，一片紙尿褲的出廠價約為1.2元/片（不含稅），消費者現(xiàn)階段購買紙尿褲的價格集中在2-2.5元/片，而對于紙尿褲的期望價格是2元/片及以下。對原材料來源控制較好的企業(yè)會具有成本優(yōu)勢。而在2021年前后，由于疫情的影響，木漿等原材料的價格居高不下，受此影響，恒安集團整體毛利下跌約1.1%至76.8毛利率34.0%，經(jīng)營利潤下跌36.9%至28.69億元，凈利潤下跌41.2%至19.25億元。中國對紙漿進口過于依賴，進口紙漿的價格波動，許多中國國產(chǎn)新興品牌生存受到威脅。如小鹿科技。與之相反，有些企業(yè)從上游就控制了產(chǎn)品的成本與質(zhì)量，如太陽紙業(yè)。太陽紙業(yè)在2015年與美國阿肯色州州長簽訂了項目投資合作備忘錄,擬在美國阿肯色州投資建設年產(chǎn)能70萬噸的絨毛漿項目，該生產(chǎn)線既可以生產(chǎn)絨毛漿,又可生產(chǎn)針葉化學木漿,能夠靈活的應對市場需求。根據(jù)渠道成本分析，隨著經(jīng)濟科技快速發(fā)展，線上電商平臺成為紙尿褲銷售的主要途徑之一，線上渠道占比由2015年的29%增長到2020年/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg== 京東科技控股股份有限公司唯品會（中國）有限公司1：https://www.dong… 京東科技控股股份有限公司唯品會（中國）有限公司1：https://www.dong…2：http://www.stats.g…[10][11]5：https://www.dong…6：https://www.dong…的49%，線上銷售減少了線下的營銷費用，減少了門店租賃費用，渠道成本降低使得紙尿褲成本降下產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶紙尿褲銷售商、消費者渠道端淘寶（中國）軟件有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈下游說明根據(jù)用戶畫像分析，紙尿褲應用主要集中在家庭和醫(yī)療機構。在家庭中，紙尿褲是寶寶的必需品，而在醫(yī)療機構中，成人紙尿褲則是老人的重要生活用品。除此之外，紙尿褲也用于外出為節(jié)省時間或者所處環(huán)境上廁所不方便的人群，如宇航員。進入21世紀，隨著經(jīng)濟發(fā)展，更多人接受使用紙尿褲。據(jù)中國國家統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年年末65歲以上人口20,978萬人，相比于2021年增長922萬人，成人紙尿褲市場需求增加。2015年和2021年中國相繼出臺二孩和三孩政策，2022年出生人口956萬人，新生兒數(shù)量下降趨勢減緩。消費觀念和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，使得嬰幼兒紙尿褲需求擴大。如今嬰幼兒的父母是嬰幼兒紙尿褲的主要消費者，他們對紙尿褲的舒適性、防漏性、安全性、環(huán)保性和價格有了更高的要求，希望購買到物美價廉的商品。在成人方面，紙尿褲使用群體主要是老年人和殘障人士。成人體型更大，對于紙尿褲吸收量、防漏、除味等方面有更高的要求。根據(jù)渠道分析，隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，紙尿褲的銷售渠道除了傳統(tǒng)的超市和母嬰用品專賣店之外，消費者線上購物的熱情愈加高漲，線上的電商平臺的市場份額逐年增長，成為紙尿褲銷售的重要渠道，線上渠道占比由2015年的29%增長到2020年的49%?，F(xiàn)階段，75.8%的消費者通過線上線下雙渠道購買紙尿褲。線上電商平臺成為紙尿褲銷售的主要途徑之一。3：觀之海內(nèi)信息網(wǎng)3：觀之海內(nèi)信息網(wǎng)國家統(tǒng)…1：https://www.sohu.…3：https://www.1：https://www.sohu.…3：https://www.dong…2：http://www.stats.g…7：搜狐網(wǎng)7：搜狐網(wǎng)中國造紙協(xié)會中…紙尿褲行業(yè)規(guī)模/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==中國紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)增長，從2018年的641.42億元增長到2022年的672.08億元。2018年-2020年增長速度減緩，且在2021和2022年出現(xiàn)負增長，2018-2022年年復合增長率為1.17%，2022年市場規(guī)模達到672.08億元，是2018年的1.04倍。預計未來紙尿褲行業(yè)規(guī)模將不斷擴大，到2027年可達到946.13億元。多因素共同促進紙中國尿褲市場發(fā)展。從政策方面看，2017年國務院頒布《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設規(guī)劃》，提出增加老年用品供給，引導支持相關行業(yè)、企業(yè)圍繞健康促進、健康檢測可穿戴設備、慢性病治療、康復護理、輔助器具等重點領域，推進老年人適用產(chǎn)品、技術的研發(fā)和應用。伴隨著國家支持力度的加大，中國成人紙尿褲市場發(fā)展前景廣闊。在2021年前后，由于新生兒數(shù)量減少，導致嬰兒紙尿褲市場規(guī)模降低，紙尿褲市場規(guī)模出現(xiàn)負增長。中國出臺2021年出臺三孩政策及相關措施，鼓勵生育，使得出生人口下降的趨勢有所緩解，2021年新生兒數(shù)量1,062萬，相比于2020年下降了11.5%，而2022年新生人口數(shù)量為956萬，相比于2021年下降了9.98%，新生人口下行趨勢有所緩解。從需求方面看，2022年65歲及以上的老人有20,978萬人，全國人口141,175萬人，占全國總?cè)丝诘?4.9%，相比于2019年增加了19.2%，2018-2022年復合年均增長率為5.93%，中國老年人口日益增加，對于成人紙尿褲需求增加。育兒觀念的轉(zhuǎn)變和消費升級拉動紙尿褲市場發(fā)展。隨著人民生活水平的提高和可支配收入的增加，紙尿褲的市場滲透率也不斷增加，紙尿褲的使用范圍及使用頻率也不斷上升，紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)定增長。從渠道方面看，以前紙尿褲的銷售渠道主要是線下母嬰用品專賣店和超市等，隨著技術的發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的擴大，線上電商平臺逐漸成為紙尿褲銷售的重要渠道。據(jù)中國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2022年全年實物商品網(wǎng)上零售額119,642億元，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，線上購物的普及使紙尿褲的銷售范圍擴大，使得紙尿褲銷售更加方便。政策、需求和科技等多個因素共同助力紙尿褲市場規(guī)模擴大，紙尿褲市場發(fā)展?jié)摿薮蟆募埬蜓澥袌鲆?guī)模的預算中可以看出，預計2023-2027年中國紙尿褲市場規(guī)模將不斷擴大，預計2027年紙尿褲市場規(guī)模將增加到946.13億元，年復合增長率為8.36%。從需求方面看，預計2023年新生人口為875萬人，2027年降至758萬，2023-2027年年復合增長率為-3.77%，新生人口數(shù)量不斷下降導致嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模將在一定時間內(nèi)呈現(xiàn)下行趨勢。人口老齡化導致老年人口不斷增加，2022年為20,978萬人，預計2027年將達到28,473萬人，增長7,495萬人，年復合增長率為6.3%。2022年成人紙尿褲實際使用人數(shù)有1,594.33萬人，預計2027年將達到3,949.21萬人，增長2,354.88萬人，年復合增長率為19.9%。中國居民對于成人紙尿褲消費觀念轉(zhuǎn)變，成人紙尿褲市場滲透率不斷增加，預計將在2027年達到13.87%，成人紙尿褲市場將會維持中高增速增長。嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模下降，但成人紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)步擴張為紙尿褲行業(yè)注入活力，導致整個紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，紙尿褲剛性需求增長穩(wěn)健。從技術方面看，隨著科技發(fā)展，紙尿褲將更加多樣化和精細化，創(chuàng)新將是在各個品牌在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中取勝的關鍵。如百亞股份2019-2022年的研發(fā)費用率分別為1.57%，2.4%，3.49%，2.73%，研發(fā)投入不斷增加，迎合消費者需求，生產(chǎn)更加舒適的紙尿褲。再比如在紙尿褲上加入創(chuàng)新元素，與各種時尚IP聯(lián)名。如好奇紙尿褲上印上皮卡丘、哆啦A夢等，以此提高價格，吸引消費者買單。另一方面，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，線上購物愈加重要，2022年中國實物商品的網(wǎng)上零售額達到119,642億元，比上年增長6.2%，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，線上購物將更加便利。線上線下融合的銷售渠道將進一步擴大紙尿褲市場規(guī)模。[12]/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==紙尿褲市場規(guī)模4星評級紙尿褲行業(yè)規(guī)模計算規(guī)則：嬰兒紙尿褲實際購買人群=嬰兒數(shù)量*嬰幼兒紙尿褲市場滲透率,嬰兒紙尿褲消費總量=嬰兒紙尿褲實際購買人群*嬰兒紙尿褲每天人均用量*365,嬰兒紙尿褲市場規(guī)模=紙尿褲平均單價*嬰兒紙尿褲消費總量,成人紙尿褲實際使用人數(shù)=老年人口*成人紙尿褲市場滲透率,成人紙尿褲消費總量=成人紙尿褲人均年用量*成人紙尿褲實際使用人數(shù),成人紙尿褲市場規(guī)模=紙尿褲平均單價*成人紙尿褲消費總量,紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模=嬰兒紙尿褲市場規(guī)模+成人紙尿褲市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，京東，中國知網(wǎng)1：http://www.stats.g…3：http://www.stats1：http://www.stats.g…3：http://www.stats.g…2：…[12]5：http://www.stats.g…6：http://www.5：http://www.stats.g…6：http://www.stats.g…7：http://www.stats.g…10：http://www.stats.…11：https://www.swg…10：http://www.stats.…11：https://www.swg…9：http://www.stats.g…13：13：國家統(tǒng)計局國務院紙尿褲政策梳理[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》國務院辦公廳2022-045政策內(nèi)容應對疫情影響，對促進消費有序恢復發(fā)展、不斷增強消費發(fā)展綜合能力、持續(xù)深化改革，全力營造安全放心誠信消費環(huán)境提供意見。/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==政策解讀積極促進醫(yī)療健康消費和防護用品提高質(zhì)量，發(fā)展適合老年人的生活照護產(chǎn)品和安全健康的國產(chǎn)嬰幼兒用品。這一政策促進了老年人和嬰幼兒護理用品市場的擴大，進而促進了紙尿褲市場。政策性質(zhì)指導性政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《紙尿褲第2部分：成人紙尿褲》（GB/T28004.2-2021）國家市場監(jiān)督管理總局、中國國家標準化管理委員會2022-046政策內(nèi)容規(guī)定了成人紙尿褲、紙尿片、紙尿墊（護理墊）的產(chǎn)品分類、技術要求、實驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸和貯存。政策解讀對成人紙尿褲用品的生產(chǎn)、技術要求等制定了標準，有利于成人紙尿褲用品生產(chǎn)標準的規(guī)范化，推動了成人紙尿褲市場的發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《紙尿褲第1部分：嬰兒紙尿褲》（GB/T28004.1-2021）國家市場監(jiān)督管理總局、中國國家標準化管理委員會2022-058政策內(nèi)容規(guī)定了嬰兒用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊（護理墊）的產(chǎn)品分類、技術要求、實驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸和貯存。政策解讀對嬰幼兒紙尿褲的生產(chǎn)制定了標準，對紙尿褲吸收能力、舒適性有了新的標準，使得紙尿褲產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品更加安全，消費者更加放心，有利于嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》國務院2021-067政策內(nèi)容優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施。/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==1：https://openstd.1：https://openstd.sa…2：https://openstd.sa…[13]政策解讀實施三孩生育政策，在降低生育、養(yǎng)育、教育成本方面提供保障，有利于減緩新生人口下降趨勢，從而促進嬰幼兒紙尿褲市場。政策性質(zhì)鼓勵性政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》國務院2021-127政策內(nèi)容推動老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構建多樣化的養(yǎng)老服務體系，不斷滿足老年人日益增長的多層次、高品質(zhì)健康養(yǎng)老需求政策解讀推動養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展，發(fā)展老年醫(yī)療、康復護理和療護服務，大力支持與老年人醫(yī)療服務相關行業(yè)的發(fā)展，為成人紙尿褲發(fā)展提供機會。政策性質(zhì)指導性政策3：3：中國政府網(wǎng)國家標準化…紙尿褲競爭格局中國紙尿褲市場呈現(xiàn)出一超多強的局面。紙尿褲市場競爭激烈，2022年紙尿褲市場規(guī)模達到了672.08億元。中國紙尿褲市場龍頭企業(yè)主要是寶潔、花王、好奇等國際品牌，這些品牌在市場占有率、品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)等方面占據(jù)領先地位?；ㄍ?、寶潔和大王處于中國紙尿褲市場的第一梯隊，在中國的市場份額已超過50%；第二梯隊為好奇、尤妮佳和媽咪寶貝；第三梯隊為安兒樂、雀氏和Babycare。隨著人口結(jié)構的變化和消費升級，成人紙尿褲市場需求擴大，可靠和豪悅等國產(chǎn)品牌也進入消費者視野，在市場上所占份額超過5%。產(chǎn)品創(chuàng)新與多渠道發(fā)展是紙尿褲行業(yè)發(fā)展的重中之重。從創(chuàng)新渠道方面分析，寶潔和花王自20世紀80年代就引入中國，是中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展的領軍企業(yè)。在中國紙尿褲市場處于起步階段時，寶潔、花王等外資品牌已有了相對成熟的技術與發(fā)展經(jīng)驗，擁有知名度和良好的品牌形象。隨著紙尿褲市場需求擴大和政策支持，許多企業(yè)加入了紙尿褲行業(yè)的賽道。紙尿褲產(chǎn)品功能相同，可替代性很強，所以加大研發(fā)投入升級產(chǎn)品功能是在紙尿褲行業(yè)中搶占先機的關鍵。對此，很多國際品牌積極投入研發(fā)，如：寶潔公司已申請專利8,307個；花王品牌已申請專利5,209個；大王品牌已申請專利839個。中國國產(chǎn)品牌也奮起直追，如：重慶百亞衛(wèi)生用品有限公司在2019-2022年研發(fā)投入不斷增加，研發(fā)費用率分別為1.57%、2.4%、3.49%、2.73%，已申請專利數(shù)量394個；杭州豪悅護理用品股份有限公司2022年研發(fā)費用為1.01億元，比上年增加11.23%等。寶潔、花王和大王等國際品牌處于市場領先地位。消費升級與育兒觀念的轉(zhuǎn)變導致消費者對紙尿褲的舒適性、柔軟性、環(huán)保性甚至美觀性/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==2023/9/615:33有了更高的要求，對此，一些品牌與各大時尚IP聯(lián)名，增強競爭力。如好奇紙尿褲上印上皮卡丘圖案。隨著科技發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，2022年實物商品的網(wǎng)上零售額達到119,642億元，75.8%的消費者表示，會通過線上線下兩個渠道購買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。線上渠道成為購物購物的重要組成部分，各大品牌入駐京東、淘寶、拼多多、抖音等電商平臺。其中，幫寶適、好奇、大王、花王、Babycare和尤妮佳處于銷量前十。廣闊的紙尿褲市場是紙尿褲行業(yè)競爭的先決條件。從需求方面分析，2021年中國出臺三孩政策，2022年中國新生兒數(shù)量為956萬人，比2021年減少106萬人，下降趨勢減緩。2021年中國嬰幼兒紙尿褲市場滲透率已達到80.9%，市場廣闊。中國2022年65歲及以上的人數(shù)有20,978萬人，相比于2021年增長922萬尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2022年成人紙尿褲市場規(guī)模增長率為24.55%，發(fā)展空間巨大。對于成人紙尿褲，中國國產(chǎn)品牌具有很大潛力。在天貓、京東商城、亞馬遜等購物平臺上,目前中國成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護、康福瑞這幾大中國國產(chǎn)品牌?？煽俊⒑缾偟葒a(chǎn)品牌奮勇直追。在營業(yè)利潤方面，行業(yè)平均利潤率為8.2%。2022年，大王紙尿褲營業(yè)利潤發(fā)生了負增長，主要是由成本上升的所導致。在2022年，大王的營業(yè)收入為329億人民幣，而在2022年由于新冠疫情影響，以及俄羅斯-烏克蘭危機和全球通脹引發(fā)的消費變化使成本上升。成本費用為272億人民幣，比2021年增長19%，導致2022年企業(yè)毛利率為17%，比2021年下降9%，營業(yè)利潤出現(xiàn)負增長。而寶潔公司在嚴峻的市場競爭環(huán)境中依然取得22%營業(yè)利潤，是因為在原材料成本不斷上升的情況下，寶潔公司對產(chǎn)品實行加價策略，由此抵消了成本上升以及銷量下降的不利影響。未來紙尿褲行業(yè)將出現(xiàn)少數(shù)品牌壟斷市場的局面。在激烈的市場競爭環(huán)境中，中國紙尿褲市場中國際品牌的份額已超過50%，中國國產(chǎn)品牌面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，小型企業(yè)難以生存，沒有優(yōu)勢的企業(yè)將出局。在成人紙尿褲方面，中國國產(chǎn)品牌將有很大發(fā)展空間。2018-2022年中國老年人口年復合增長率為5.93%，預計2023-2027年年復合增長率為6.3%，人口老齡化不斷加深，成人紙尿褲市場規(guī)模逐步擴大。中國人對于成人失禁用品的態(tài)度與嬰幼兒紙尿褲不同，所以在電商平臺上，中國國產(chǎn)品牌具有優(yōu)勢。與此同時，療機構也更愿意與國產(chǎn)品牌合作。[14]/wiki/brief?id=6462e90aafebd791396a4415&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NDIwMzc4NjkyNg==上市公司速覽廈門延江新材料股份有限公司(300658)重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司(003006)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-31,406.56萬-3.2817.21--31,406.56萬-3.2817.21-52,26572萬20994686杭州可靠護理用品股份有限公司(301009)杭州豪悅護理用品股份有限公司(605009)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-31,879.44萬-0.8816.59--31,879.44萬-0.8816.59-63,20380萬227923064：企業(yè)年報國家統(tǒng)計局觀…2：h