XX婚紗攝影全年宣傳活動方案

XX婚紗攝影地鐵媒體宣傳活動策劃方案LOGO目錄CONTENT01項目背景02品牌分析03節(jié)點布排活動創(chuàng)意04要么盡興去旅行，要么專注拍婚照XX婚紗攝影，專注多元化外景婚紗拍攝歐洲風情拍、浪漫海島拍1日完成，省時省事特邀國際園林景觀設(shè)計團隊還原全球浪漫美景不必遠行也能拍出儀式感婚照29年口碑品牌，每年服務(wù)超過20000對新人XX婚紗攝影XX兒童攝影端訴求體現(xiàn)X品牌形象高專業(yè)站在行業(yè)頂端核心方向不必遠行婚攝不是體力活核心方向高端風范短時高質(zhì)婚攝核心方向品牌廣告語本地婚紗攝影行業(yè)領(lǐng)軍者宣傳口號品牌廣告語宣傳口號不必遠行的輕旅婚攝突出行業(yè)頭部位置本土傳統(tǒng)品牌對標“鉑X旅拍”強調(diào)品牌風格與消費群體XX婚紗攝影XX婚紗攝影備選廣告語拍婚照，選XX“中國十佳”婚紗攝影品牌專注高端婚攝28年不出邕城拍遍世界品牌廣告語本地高端兒童攝影領(lǐng)軍者宣傳口號品牌廣告語宣傳口號21年口碑鑄造高端兒童攝影跟隨XX攝影主廣告語語體，體現(xiàn)一致感強調(diào)品牌長時間累積的實力體現(xiàn)品牌方向XX兒童攝影XX兒童攝影備選廣告語感受品質(zhì)，體驗高端兒童攝影，更專業(yè)XX兒童攝影，走在兒童攝影行業(yè)頂端用專業(yè)留住成長回憶XX婚紗攝影·春婚節(jié)1春節(jié)+情人節(jié)，打造周期紀念型活動概念23活動節(jié)點布排四個節(jié)點三場活動主打品牌形象宣傳提升潛在客群數(shù)量XX兒童攝影5月-6月XX婚紗攝影·幸福預約國慶結(jié)婚檔預熱轉(zhuǎn)化，吸流儲客變現(xiàn)針對兒童節(jié)，增加親子市場份額2月-3月9月-10月春紗·白境備選本地首場地鐵婚紗攝影藝術(shù)展為什么，2—3月春節(jié)歸鄉(xiāng)黃金月→大量客流聚集情人節(jié)助力→利于品牌文化順勢打造出行高峰→節(jié)假日客流攀升且駐留時間增長2020年2、3月份地鐵線路客流量1000+萬全年齡覆蓋XX婚紗攝影·春婚節(jié)春紗·白境為什么，5—6月兒童節(jié)→目標群體明確，順節(jié)造勢暑假將近→市場提前預熱兒博會→借勢宣傳，樹立形象2020年5、6月份地鐵線路客流量4000+萬兒童寶媽萌爸XX兒童攝影為什么，9—10月國慶節(jié)→國慶結(jié)婚熱門檔期，順節(jié)造勢長假將近→市場提前預熱預約主題→帶出十一婚紗熱門黃金檔2020年9、10月份地鐵線路客流量5270+萬訂婚客群上班族休閑客群XX婚紗攝影·幸福預約品牌展現(xiàn)，文化傳播針對春節(jié)的歸鄉(xiāng)高客流量，搭配情人節(jié)主題，推出春婚節(jié)概念，利用地鐵媒體大面積品牌墻的互動展示引起乘客關(guān)注，達到文化傳播的目的XX婚紗攝影·春婚節(jié)01活動時間：2—3月媒體建議：品牌墻、聯(lián)排燈箱矩陣推廣創(chuàng)意：1、打造“春婚文字墻”，通過文字展示吸引過路群眾拍照發(fā)圈，達到自主宣傳的目的，文字內(nèi)容以現(xiàn)今年輕人所關(guān)注的催婚熱詞及反差式的回應(yīng)為主（包括自嘲、回懟），讓人產(chǎn)生強烈的拍照欲望；2、活動現(xiàn)場文字墻將自帶優(yōu)惠活動二維碼，乘客可以通過掃碼免費獲取結(jié)婚登記照一份春婚文字墻使用青春活力的主色調(diào)抓人眼球，配上現(xiàn)今年輕人所關(guān)注的催婚熱詞及反差式的回應(yīng)，引起乘客共鳴，鮮艷的色彩簡約的文字線框表達，使得每一個過路乘客都能不自禁的拍照發(fā)圈，在拍照的同時永恒的品牌logo及優(yōu)惠二維碼也會被攝入其中推廣創(chuàng)意：春婚節(jié)LOVE永丨恒丨婚丨紗丨攝丨影你有對象了嗎？我們結(jié)婚啦你奶奶像我這么大的時候都抱孫子了...三姑六婆對你特關(guān)懷春滿乾坤福滿門，老娘就是不嫁人結(jié)不結(jié)婚跟你家毛線是有關(guān)系的吧我還只是個寶寶參考文字XX照相館免費登記照二維碼結(jié)不結(jié)婚不重要要不先拍登記照免費拍個登記照你不需要有人要春婚節(jié)婚言婚語Slogan潛在需求變現(xiàn)核心訴求變現(xiàn)上層需求變現(xiàn)契合春節(jié)及情人節(jié)節(jié)點活動吸人眼球，讓目標群體能關(guān)注到品牌廣告通過文字的組合表述可將品牌的風格及形象傳播至大眾，同時使用現(xiàn)今年輕人所關(guān)注的催婚熱詞及反差式的回應(yīng)，容易引起共鳴使大眾能主動參與其中奪眼的活動形式讓乘客可以拍照轉(zhuǎn)發(fā)，同時品牌的logo及優(yōu)惠二維碼也將被攝入其中，使得宣傳效果得到分裂增長配合拍照的方式使人能關(guān)注到旁邊的婚紗櫥窗展示，擴大潛在消費者群體打造出周期紀念型活動，在往后的春節(jié)情人節(jié)都可繼續(xù)舉辦春婚節(jié)，形成大眾的傳統(tǒng)記憶活動品牌造勢，形象傳播以現(xiàn)代年輕人所喜愛的藝術(shù)展形式，加上高端的婚攝展出，營造高級且藝術(shù)化的觀感及體驗感，將品牌年輕、高端的風格展現(xiàn)于大眾視野，為品牌轉(zhuǎn)型造勢傳播春紗·白境備選活動時間：2—3月媒體建議：地鐵單站點全廣告推廣創(chuàng)意：使用一個地鐵站點的廣告全包，將整個站點包裝改造成婚紗攝影藝術(shù)展出館，通過每個廣告位不同風格的藝術(shù)展出特裝，體現(xiàn)出品牌的高端風范及傳達品牌年輕化路線，打造本地首個地鐵婚紗攝影藝術(shù)展春以春天+情感+婚紗為主題出發(fā)，設(shè)計地鐵包站式婚紗攝影藝術(shù)展，目標指向年輕客群，使用藝術(shù)展的形式展示品牌高端風格，同時利用春節(jié)的長假打造春節(jié)期間一個新的免費“游覽景點”，促使顧客主動關(guān)注并參與活動備選創(chuàng)意：春紗·白境紗備選創(chuàng)意：春紗·白境活動重點展出品牌不同風格的攝影作品，主要以高端及藝術(shù)化的出展為主，在純白色的背景下凸顯作品的觀賞性，使人停步觀看，感受婚紗攝影的藝術(shù)白藝術(shù)展的整體色調(diào)以純白為主，純白的背景下沒有別的色調(diào)影響，會讓作品更為突出，也更具高級感，同時整體大面積的白色會讓整個藝術(shù)展的整體性更強，顧客只要進入該站點即可完全融入其中并感受到藝術(shù)的包裹備選創(chuàng)意：春紗·白境境場內(nèi)將根據(jù)不同的展點進行藝術(shù)特裝設(shè)置，以此來增強藝術(shù)展的感覺，營造更好的場景帶入，同時可以達到烘托展示作品的效果備選創(chuàng)意：春紗·白境Slogan春紗·白境地鐵婚紗攝影藝術(shù)展?jié)撛谛枨笞儸F(xiàn)核心訴求變現(xiàn)上層需求變現(xiàn)契合春節(jié)及情人節(jié)節(jié)點活動吸人眼球，讓目標群體能關(guān)注到品牌產(chǎn)品通過全包地鐵站打造出婚攝藝術(shù)展，讓春節(jié)期間能增加一個“旅游點”，達到巨大的自吸流效果首個地鐵婚紗攝影藝術(shù)展，從藝術(shù)的高度展現(xiàn)出品牌的高端感與質(zhì)感，同時利于品牌的宣傳與傳播寧靜而又優(yōu)美的作品展現(xiàn)形式會讓消費者對品牌產(chǎn)生一定的認可度，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭力，擴大潛在消費群體高端藝術(shù)展形式，為品牌造勢圈定客群，創(chuàng)意互動兒童節(jié)的到來為活動宣傳提供流量基礎(chǔ)，主推品牌創(chuàng)意及多元化，加強目標群體的互動體驗XX兒童攝影02活動時間：5—6月媒體建議：品牌通道推廣創(chuàng)意：設(shè)計品牌的專屬代言卡通形象，結(jié)合兒童節(jié)的主題，打造立體拍攝場景，在品牌墻中設(shè)置不同職業(yè)主題的場景式拍攝點，每個拍攝點根據(jù)職業(yè)主題的不同做相應(yīng)的美陳，吸引每位路過的爸媽都為自家萌童拍照，并帶來宣傳效果活動時間：5—6月媒體建議：通道、車廂推廣創(chuàng)意：活動現(xiàn)場將出現(xiàn)萌寵玩偶，乘客通過掃碼萌寵二維碼獲取“領(lǐng)養(yǎng)”萌寵資格，乘客其后可至線下門店免費領(lǐng)取萌寵玩偶1個推廣創(chuàng)意2：萌寵領(lǐng)養(yǎng)計劃推廣創(chuàng)意1：小小夢想家專屬卡通形象設(shè)計推廣創(chuàng)意1：小小夢想家*圖例為參考設(shè)計設(shè)計童萌會的專屬卡通形象，以系列的形式出現(xiàn)，建議使用圓滑的表面+高對比的色彩呈現(xiàn)，每個卡通形象將添加攝影器材，這些卡通形象即是攝影師、燈光師等等，增加兒童的親近感，基調(diào)以歡快、熱鬧為主，使其辨識度強烈立體場景搭造推廣創(chuàng)意1：小小夢想家每個場景搭建一塊結(jié)合背板的外延站板，根據(jù)主題的不同放置相應(yīng)的專屬卡通形象及美陳道具，形成立體造型場景，主題可使用“職業(yè)”的感念，每個場景代表著一種職業(yè)（醫(yī)生、警察、飛行員等等），站入該場景的萌童即是融入到該職業(yè)場景中手繪場景嵌入推廣創(chuàng)意1：小小夢想家每個場景使用手繪+卡通的形式繪制背景板，配合專屬卡通形象呈現(xiàn)熱鬧歡快的氛圍，利用視覺的沖擊吸人眼球，同時背景的繪制將根據(jù)該場景的職業(yè)加上南寧的地標建筑加以表現(xiàn)，在保持場景整體感的前提引入本土元素，體現(xiàn)品牌“不必遠行”的場景拍攝核心方向形成場景互動推廣創(chuàng)意1：小小夢想家立體的3D卡通造型墻加上充滿童趣的手繪背景，在吸引寶媽為萌寶拍照的同時，能傳達出品牌的多變風格通道3D立體照燈箱展示手繪背景墻站立拍照/卡通形象美陳區(qū)場景安裝示例圖推廣創(chuàng)意1：小小夢想家萌寵領(lǐng)養(yǎng)計劃推廣創(chuàng)意2：萌寵領(lǐng)養(yǎng)計劃萌寵將游走于通道及車廂，乘客掃碼后即可至線下門店領(lǐng)取萌寵玩偶1個，強化品牌互動，強化到店客數(shù)XX兒童攝影Slogan小小夢想家潛在需求變現(xiàn)核心訴求變現(xiàn)上層需求變現(xiàn)契合兒童節(jié)節(jié)點活動多種場景體現(xiàn)出多樣的拍攝風格充滿童趣而多變的場景設(shè)置增強消費者對于品牌的各種風格把控的信心，使得消費欲望增強即時發(fā)生的拍照場景設(shè)置可讓消費者深刻體會到，寫真拍攝不一定要出行外地，永恒的場景設(shè)置讓你在南寧也能感受風格的多變與目標全體產(chǎn)生互動，形成記憶點通過萌寵玩偶的互動，引流至線下門店，從而激發(fā)到店客戶數(shù)量專屬卡通代言人，使得“童萌會”品牌煥發(fā)活力卡通形象代言人的引入，讓消費者心中開始產(chǎn)生對應(yīng)印象，煥發(fā)了品牌活力，同時為往后的兒童攝影品牌推廣打造良好的形象基礎(chǔ)及輸出口創(chuàng)意互動，引爆熱點活動橫跨十一國慶結(jié)婚熱檔，既能前期預熱，又能后期引流，通過創(chuàng)意的互動活動，將線下客群轉(zhuǎn)換至線上，同時打造社會新熱點，提高永恒品牌的美譽度XX婚紗攝影·幸福預約03活動時間：9—10月媒體建議：品牌通道推廣創(chuàng)意：利用熱敏紙打印機包裝成“幸福預約”機，安裝于品牌通道墻上，每個過路的乘客可以按動墻上的按鈕，打印機會自動打印一句隨機的“小情書”，預示著你的幸福已預約，同時紙條下方會附帶公眾號二維碼，讓乘客可以掃碼進入品牌公眾號進行線下預約拍攝幸福預約推廣創(chuàng)意：幸福預約利用品牌通道長幅廣告位，安裝熱敏紙打印機“幸福預約機”，每個乘客按下按鈕進行自己的幸福預約，按下后機子將打印出一張隨機的“小情書”，情書內(nèi)容皆與幸福預約相關(guān)意境傳達推廣創(chuàng)意：幸福預約隨機的幸福文案給予乘客驚喜及暖意，下方置入二維碼進行客戶引流，吸粉的同時提升品牌的美譽度后續(xù)延展推廣創(chuàng)意：幸福預約通過二維碼引流至公眾號后可提供婚紗攝影的預約優(yōu)惠，同時拍攝活動現(xiàn)場的互動圖片，編寫推廣文案進行二次熱度宣傳，進一步深化品牌形象幸福預約你的幸福，可“預”見Slogan潛在需求變現(xiàn)核心訴求變現(xiàn)上層需求變