互聯(lián)網(wǎng)平臺型商業(yè)模式痛點分析

互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式痛點分析及解決方案簡析電商發(fā)展趨勢在探討問題的解決方案前，我們一起來了解一下電商未來的發(fā)展趨勢……..

2016年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模19.7萬億元，增長20.3%。其中網(wǎng)絡(luò)購物增長36.2%，在線旅游39.9%、本地生活服務(wù)O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。電子商務(wù)市場規(guī)模2016線上零售，即網(wǎng)絡(luò)購物交易額持續(xù)快速增長，成為重要零售渠道。相比去年同期，網(wǎng)購交易量5萬億，規(guī)模增長30.7%，但社會零售的大部分仍為線下銷售。阿里、京東等電商企業(yè)紛紛開展全渠道發(fā)展，開拓新的增長點。未來新零售格局，線上與線下結(jié)合將成為用戶購物的重要方式。網(wǎng)上購物市場規(guī)模2016年移動購物用戶規(guī)模達(dá)到4.2億人，增速達(dá)到66.5%，移動端作為O2O主要入口，是開展各種形式的線上線下結(jié)合的用戶基礎(chǔ)。移動購物市場規(guī)模2016年網(wǎng)絡(luò)購物用戶5.0萬億，其中移動用戶4.2億，移動用戶占比網(wǎng)購用戶量高達(dá)92.4%，移動網(wǎng)購占比網(wǎng)購用戶11.8%，移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”，“社交+消費(fèi)”，“PC+手機(jī)+TV”，“娛樂+消費(fèi)”等方向發(fā)展，實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。移動用戶與網(wǎng)購市場占比2016年B2B交易大12.1萬億，2018年中國電子商務(wù)B2B市場交易規(guī)模將達(dá)到15.3萬億元，環(huán)比增長率為12.01%；2018年中國電子商務(wù)B2B市場收入規(guī)模位402.9億元，環(huán)比增長率為19.45%。電子商務(wù)B2B市場規(guī)模2016年中國跨境電商交易額為6.5萬億元，跨境電商交易規(guī)模增長率為32%；預(yù)計2017年中國跨境電商交易額為8萬億元，跨境電商交易規(guī)模增長率為35%，近兩年跨境電商交易規(guī)模增長率不低于35%。電子商務(wù)跨境電商市場規(guī)模屢屢被“泡沫化”、“躁動”等字眼伴隨的電商行業(yè)，在經(jīng)歷近兩年的洗禮后，無論投資人還是從業(yè)者都已經(jīng)變得更加務(wù)實大魚吃小魚的叢林法則在電商行業(yè)一直存在，一方面體現(xiàn)在中小企業(yè)的生存環(huán)境上，另一方面也體現(xiàn)在規(guī)模企業(yè)的抱團(tuán)趨勢上，阿里與蘇寧，京東與騰訊、京東與沃爾瑪一號店電商企業(yè)同樣通過共享經(jīng)濟(jì)這把鑰匙打開了一扇新的大門。2015年，蘇寧云商選擇將20余年打造的物流體系開放，通過全速發(fā)力對外開放第三方物流平臺，對內(nèi)則選擇加速線上與線下門店互動，轉(zhuǎn)型全渠道經(jīng)營。開放舉措將物流配送這個此前的成本單位轉(zhuǎn)換為了盈利單位。而從電商及物流行業(yè)來看，共享經(jīng)濟(jì)的理念正在成為品牌企業(yè)共同的發(fā)力方向。2016年11月，京東集團(tuán)推出“京東物流”全新品牌標(biāo)識，并正式宣布京東物流將以品牌化運(yùn)營方式全面對社會開放互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)都是提高企業(yè)綜合實力、打造競爭壁壘，強(qiáng)化營收變現(xiàn)能力的一條出路。電商企業(yè)打造生態(tài)閉環(huán)，對于消費(fèi)者而言，可以享受到一站式的消費(fèi)體驗；而對于企業(yè)自身來說，是爭奪客戶流向，挖掘業(yè)務(wù)新價值的有效方式。正如樂視7月開展的“生態(tài)反充”活動，新用戶充值可獲得50%返現(xiàn)+50%生態(tài)大禮包福利。借控股易到用車之便，樂視在為易到用車?yán)瓌有掠脩舻耐瑫r，也帶動樂視會員、樂視手機(jī)、電視等業(yè)務(wù)的銷售。VR、AR技術(shù)推廣應(yīng)用，在電商的戰(zhàn)場上，把握先機(jī)布局、注意細(xì)節(jié)服務(wù)是制勝的關(guān)鍵，當(dāng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用成效苗頭顯露，電商企業(yè)憑借敏銳的嗅覺已經(jīng)嗅到商機(jī)，而智能化產(chǎn)品正是可以和大數(shù)據(jù)有效連接的內(nèi)容之一電商行業(yè)五大現(xiàn)狀電商行業(yè)未來三個趨勢趨勢一：電商紅利開始消褪

電商市場的規(guī)模增長還未觸碰天花板，但增速已經(jīng)有所下滑。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2012-2015年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額分別為1.3萬億元、1.85萬億元、2.8萬億元和3.9萬億元，增速分別為67.5%、41.2%、49.7%和33.3%,行業(yè)增速放緩。當(dāng)電商競爭進(jìn)入下半場，人口紅利的消褪讓企業(yè)家們需要以更加新穎的方式留住消費(fèi)者。目前已經(jīng)有一些創(chuàng)新的形式收獲了電商企業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可，如VR/AR應(yīng)用、網(wǎng)紅直播、智能硬件等。以網(wǎng)紅直播為例，在今年“雙11”，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東親自領(lǐng)銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”；蘇寧在自己打造的復(fù)古商業(yè)“笑傾城”中，請來數(shù)百網(wǎng)紅現(xiàn)場體驗。形式創(chuàng)新的目的在于吸引消費(fèi)者眼球從而帶動消費(fèi)，但就目前的情形而言仍是以噱頭居多，究竟能夠給企業(yè)帶來多少增量尤未可知。當(dāng)然，對于這些新興的商業(yè)形式來說現(xiàn)在還處于發(fā)展初期，而此后兩三年都將是從萌芽走向成熟的過程，這是探尋盈利模式的階段，同時也將是優(yōu)勝劣汰的階段。趨勢二：行業(yè)規(guī)則趨于完善電商蓬勃發(fā)展的同時，迎來了政策把關(guān)力度的加強(qiáng)。今年，在食品監(jiān)管、跨境電商、醫(yī)藥電商以及網(wǎng)紅直播等多個電商領(lǐng)域都有新政出臺。如地方《網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（試行）》的實施，將網(wǎng)購食品正式納入流通監(jiān)管；“四八新政”出臺，進(jìn)一步明細(xì)了跨境電商的稅收政策；第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點結(jié)束的通知，則讓醫(yī)藥電商企業(yè)紛紛謀求曲線破局。政策監(jiān)管的收緊預(yù)示著商業(yè)模式逐漸走出草莽時期，邁向成熟化發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)交易市場迅猛發(fā)展的大勢中，電子商務(wù)投訴維權(quán)、網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量維權(quán)等問題長期以來都是社會關(guān)注的熱點，放水養(yǎng)魚式的發(fā)展方式終究不是正軌。調(diào)整企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，適應(yīng)市場環(huán)境，在游戲規(guī)則下有序地擴(kuò)張將是電商企業(yè)尋求新機(jī)遇的方向。趨勢三：迎接新的零售風(fēng)口從O2O到全渠道，再到當(dāng)下的新零售，線上線下融合的理念不斷被豐富。11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，其中提到鼓勵線上線下優(yōu)勢企業(yè)通過多種形式整合市場資源，培育線上線下融合發(fā)展的新型市場主體，這與市場中形成的“新零售”風(fēng)潮匯成一股。新零售到底是什么樣子？舉例而言，“雙11”期間阿里在2000多家星巴克門店、4000多家KFC門店以及銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業(yè)實體實行的全面電子化就是形式之一。商品庫、物流渠道、客流量等一系列資源打通的過程，實則是線上線下的零售企業(yè)試圖提升營業(yè)額、探尋新模式的嘗試。在如今的零售行業(yè)中，線上線下融合已經(jīng)是大勢所趨，問題的關(guān)鍵是要解決效率的問題。而在此后的布局中，企業(yè)在既有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，對于將要開拓的新業(yè)務(wù)，尋找合作伙伴，打造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢將是更為快捷、高效的手段。阿里提出“新零售”的核心思想，抓住“懶”的人性弱點和需求?！皯小笔俏磥碜畲蟮纳虣C(jī)，這里面包含了宅經(jīng)濟(jì)和方便性兩個方面。在購物體驗上，亞馬遜通過移動支付實現(xiàn)消費(fèi)者，方便性的其中一個解決方案，將治“懶”（懶得排隊）發(fā)揮到了極致。在過去的一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也在發(fā)生巨大變化，由野蠻快速發(fā)展轉(zhuǎn)型穩(wěn)健發(fā)展階段，身邊每天都有大小的互聯(lián)網(wǎng)公司宣布裁員、倒閉，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨更多的挑戰(zhàn)，借助這輪互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)整和行業(yè)洗牌，部分言論一直在鼓吹互聯(lián)網(wǎng)泡沫將要破滅。1、企業(yè)融資門檻越來越高。投資者和及企業(yè)經(jīng)營者都在積極改變思維，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資難度曾幾何倍增長，企業(yè)開始平衡考慮發(fā)展的速度和質(zhì)量，不再激進(jìn)單一追求速度，燒錢模式不可持續(xù)，企業(yè)更多要思考如何準(zhǔn)備更多余糧來應(yīng)對競爭。2、電商網(wǎng)購平臺不斷分化，競爭日趨激烈，電商發(fā)展用戶成本持續(xù)上升，如何降低用戶成本及營銷成本。3、偽定位，偽需求，概念性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇競爭淘汰。企業(yè)如何區(qū)別需求的真?zhèn)危绾谓⒏偁幏阑饓?。小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在經(jīng)歷洗牌…………面臨挑戰(zhàn)的不是傳統(tǒng)電商行業(yè)；而是傳統(tǒng)電商行業(yè)的運(yùn)營模式！互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的機(jī)遇從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢分析，以及國家政策導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依然是政策規(guī)劃的紅利市場，過去互聯(lián)網(wǎng)在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展過程中，通過市場化的檢驗，部分企業(yè)優(yōu)勝劣汰屬于正常的市場規(guī)律，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興衰無直接關(guān)聯(lián)。1、政策紅利。比如全國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策密集發(fā)布，其中深圳市對電子商務(wù)企業(yè)的扶持力度名列前茅。2、優(yōu)秀的商業(yè)模式依然市場青睞。企業(yè)更加務(wù)實的經(jīng)營市場，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)去概念化將是常態(tài)，單一靠一個軟件和創(chuàng)意獲得市場和成功的可能變小，未來企業(yè)要更多考慮如何將自身資源變現(xiàn)為商業(yè)模式的核心競爭力。構(gòu)建競爭壁壘，阻止模仿和跟進(jìn)。3、消費(fèi)升級。伴隨中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)中心，老百姓消費(fèi)者觀念和消費(fèi)能力，都從計劃經(jīng)濟(jì)時代的“有的吃、吃得飽，升級到現(xiàn)在吃得好、吃得健康”，品質(zhì)化的生活方式將是中國未來生活的主流形態(tài)。中國電商發(fā)展一直備受“假貨”詬病，國家的“供給則改革提倡的自主創(chuàng)新，淘汰落后產(chǎn)能，都是在鼓勵從供應(yīng)端到消費(fèi)端的產(chǎn)業(yè)升級，讓消費(fèi)者買的放心，用的舒心。4、精細(xì)化管理。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受資本青睞，前期都是野蠻生長，在企業(yè)內(nèi)部精細(xì)化管控，成本意識等方面有待提升，在人員數(shù)量、費(fèi)用投入方便缺乏科學(xué)的管理，這部分成本支出有很大優(yōu)化空間。機(jī)遇分析傳統(tǒng)電商企業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)我們?nèi)绾纹凭?？工欲善其事，必先利其器！根?jù)美國心理學(xué)家威廉·詹姆斯的自我認(rèn)知理論，把自我認(rèn)知分為如下幾個方面：分析傳統(tǒng)電商價值鏈痛點，就是找出阻礙用戶認(rèn)