2023中國(guó)低度酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-勤策

中?低度酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告常見(jiàn)類(lèi)型分類(lèi)常見(jiàn)類(lèi)型分類(lèi)低度酒通常指區(qū)別于四大酒水(白酒低度酒通常指區(qū)別于四大酒水(白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒)外的、酒精度數(shù)低于20度的含酒精飲品，常見(jiàn)品類(lèi)包括：果簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介果酒果酒露酒梅子酒其他酒蘇打酒調(diào)和酒加入二氧化碳形成的一。29.3%CAGR29.3%CAGR在飲酒為悅己而非悅?cè)说南M(fèi)理念驅(qū)動(dòng)下，在飲酒為悅己而非悅?cè)说南M(fèi)理念驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)低度酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。2022年，低度酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢5（江小白旗下釀酒基地企業(yè)）（輕卡氣泡酒品牌）（水果酒品牌）（低度茶果酒品牌）（預(yù)調(diào)酒品牌）（低度酒飲品牌）（氣泡酒服務(wù)供應(yīng)商）（行業(yè)級(jí)低度發(fā)酵酒供應(yīng)商）（新生代果酒品牌）（低度酒創(chuàng)新品牌）厚雪酒業(yè)空卡（酒類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)商）6數(shù)據(jù)來(lái)源：IT桔子6數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS中?市場(chǎng)與媒體研究（2022年Q2-46城市），天貓新品創(chuàng)新中心7上游上游小麥、糯米、大米朗姆酒型鮮果/果汁?產(chǎn)、進(jìn)口食品添加劑（母品牌具有較高的知名度及完善的產(chǎn)業(yè)鏈）（營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的能力更強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)靈活度高）蘭舟、十點(diǎn)一刻、貝瑞甜心、空卡、落飲、冰青、梅見(jiàn)等（分銷(xiāo)、鋪貨方面更有優(yōu)勢(shì)）可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、元?dú)馍?、旺旺等下游下游盒馬、每日優(yōu)鮮等9>>在各品類(lèi)低度酒中，果酒的電商平臺(tái)品牌市場(chǎng)集中度較低，TOP5合計(jì)為23%>果酒和蘇打酒主要由本土新銳品牌占據(jù)，外資酒企則在梅子酒品類(lèi)中更具有優(yōu)勢(shì)2021年各品類(lèi)低度酒品牌電商平臺(tái)市場(chǎng)集中度情況數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心，企查查注：排名參照天貓成交指數(shù)>>從新增品牌及品牌整體數(shù)量來(lái)看，2020年天貓平臺(tái)共有155家低度酒品牌，其中12數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心，凱度零售業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)注：一年存活率周期追蹤64周 由于低度酒的線下銷(xiāo)售渠道占據(jù)近九成的銷(xiāo)售額，因由于低度酒的線下銷(xiāo)售渠道占據(jù)近九成的銷(xiāo)售額，因此大多數(shù)創(chuàng)新新銳企業(yè)初期會(huì)選擇線上渠道銷(xiāo)售，在處于爆發(fā)期后逐漸轉(zhuǎn)為線下多渠唯品會(huì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Frost&Sullivan，天貓新品創(chuàng)新中數(shù)據(jù)來(lái)源：公司公告CAGR22.0%CAGR381%CAGR22.0%CAGR381%>>百潤(rùn)作為低度酒行業(yè)的代表，2021年在其主營(yíng)的預(yù)調(diào)雞尾酒賽道中，市場(chǎng)占有率接近九成數(shù)據(jù)來(lái)源：公司公告銷(xiāo)售模式銷(xiāo)售模式>經(jīng)銷(xiāo)模式占據(jù)公司約六成的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商立足傳統(tǒng)渠道，將產(chǎn)品>直銷(xiāo)模式則直接供貨大型商超和第三方銷(xiāo)售渠道>2021年線下零售、數(shù)字零售和即飲渠道>近三年來(lái)看，隨著新零售平臺(tái)的快速發(fā)展，線下零售渠道占比有所下降，數(shù)字2.6%0.8%2.4%0.5%2.4%3.1%20.0%5.1%30.5%89.4%45.8%88.4%62.8%83.6%80.0%70.4%63.5%42.7%21.4%2.6%0.8%2.4%0.5%2.4%3.1%20.0%5.1%30.5%89.4%45.8%88.4%62.8%83.6%80.0%70.4%63.5%42.7%21.4%中國(guó)預(yù)調(diào)酒品牌市占率2.6%2.6%1.6%84.9%0行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)2022年低度酒消費(fèi)群體年齡分布22%24%22%2022年低度酒消費(fèi)客戶群體分布20%20%31%8%數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心，凱度零售業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)>>與傳統(tǒng)酒類(lèi)相比，低度酒的飲用場(chǎng)景更加豐富。工作的快節(jié)奏疊加經(jīng)濟(jì)的壓力使得年輕人將生活重心專(zhuān)注于個(gè)人，而家中獨(dú)酌成為2022年購(gòu)買(mǎi)低度酒目的統(tǒng)計(jì)21%37%42%2022年低度酒飲用場(chǎng)景分布68%67%63%59%42%37%59%42%37%數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心，凱度零售業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)2022年低度酒消費(fèi)群體性別分布34%67%數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心，凱度零售業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)男女飲用低度酒場(chǎng)景差異65%70%64%68%65%61%58%59%46%35%39%35%男女飲用低度酒情緒差異84%82%54%51%47%42%29%35%24%26%>結(jié)構(gòu)方面，老年退休家庭、成熟在職家庭、高線城市青年精英、低線城市小鎮(zhèn)青年預(yù)計(jì)在中國(guó)2025年較2020年中產(chǎn)階級(jí)及以上人口變化預(yù)測(cè)（萬(wàn)人）注：目標(biāo)群體為年齡10-70歲、家庭月收入三萬(wàn)元以上>除此之外，男性是酒類(lèi)消費(fèi)主力的形勢(shì)也在發(fā)生變化。隨著女性對(duì)消費(fèi)情感化和自主化等訴求逐步體現(xiàn)，低度酒數(shù)據(jù)來(lái)源：蘇寧易購(gòu)線上數(shù)據(jù)整理26%36%64%9.2%