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標簽：廣告語語用修辭合作原則語用學是研究言語交際中話語如何恰當?shù)乇磉_和準確地理解的一門學科合作原則e)。格賴斯合作原則包括mfQmfQmfmf二、實例分（一）原則遵守與廣告鉆石恒久遠，一顆永留傳（戴比爾斯鉆石海爾，中國造（海爾電器晚報不晚報（北京晚報例）戴比爾斯鉆石廣告語，緊緊抓住鉆石恒久的特點，簡潔明了地向消讀來朗朗上口，易在消費者中傳誦，因此成為成功廣告語的典范。例（）是海有力。在民族企業(yè)走向成熟的道路上，海爾電器高舉國產(chǎn)大旗，提出“中國造””（二）原則違反與廣告違反數(shù)量準JUSTDOIT（耐克例）用簡潔的祈使句的形式進行訴求，但是沒有傳達足量的關(guān)于耐克產(chǎn)to”to”的廣告目的也就達到了。想想還是小的好（大眾甲殼蟲汽車車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車違反質(zhì)量準今年二十，明年十八（白麗香皂不要太瀟灑（杉杉西服求方式，蘊藏了這樣的預(yù)設(shè)在里邊，即“穿我們的西服一定瀟灑，注意別太瀟灑時間因我存在（羅西尼表時間因鐘表存在的錯覺就有了存在的可能性。換句話說時間因我存在反映了一我消費者的賞識違反相關(guān)準廣告效果。如：科技以人為本（諾基亞沒有最好，只有更好（澳柯瑪牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力違反方式準做女人挺好（三源美乳霜挺挺你的健康是天大的事情（天大藥業(yè)”又是制藥企業(yè)的名字，蘊含有你的健康是天大藥業(yè)關(guān)心的大事，把你的健康托付給天大藥業(yè)吧！這樣的含義。一句廣告語既展示了企業(yè)的品牌，又宣揚了人要想皮膚好，早晚用大寶（大寶護膚品中的早晚早晨傍晚遲早講，那么這句廣告語既可理解成早晨傍晚用大寶，又可理解成遲早用大寶。廣告語存在歧義，不符合方式準則話語要清楚明白的要求，不過兩種語上廣告語句式整齊，句末押韻，讀來朗朗上口，自然容易被消費者記住。）我們注意到，有些經(jīng)典廣告語的設(shè)計也符合得體原則。比如，我們的光彩來自你的風采（沙宣洗發(fā)水，符合自我謙虛、贊譽他人的禮貌準則；其實，天仙的名氣是吹出來的（天仙牌電風扇，符合幽默準則。三、結(jié)參考文獻索振羽.語用學教程[M].北京：北京大學出

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