東方明珠無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告推介書

東方明珠無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告推介書W.media無線數(shù)字·無限傳播目錄東方明珠無線數(shù)字電視東方明珠無線數(shù)字電視媒體媒表達(dá)狀分析無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告受眾分析無線數(shù)字電視媒體銷售價(jià)格123456東方明珠無線數(shù)字電視無線傳播無線商機(jī)

1上海東方明珠〔集團(tuán)〕股份成立于1992年8月，系中國第一家文化類上市公司。公司所屬東方明珠播送電視塔是上海市標(biāo)志性建筑，坐落于黃浦江畔浦東陸家嘴嘴尖上，與外灘的萬國建筑博覽群隔江相望。塔高468米，是亞洲第二高塔，也是世界第四高塔。東方明珠傳輸公司承擔(dān)著整個(gè)上海地區(qū)無線播送和電視發(fā)射以及數(shù)據(jù)傳輸?shù)热蝿?wù)，24小時(shí)不間斷的把幾十套播送電視節(jié)目傳輸?shù)缴虾Ｄ酥寥A東局部地區(qū)的千家萬戶，保持了在全國同行業(yè)的先進(jìn)水平。進(jìn)入21世紀(jì)，東方明珠依托文廣集團(tuán)的整體優(yōu)勢，積極介入媒體領(lǐng)域，確立了以新媒體產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略開展方向。東方明珠東方明珠無線電視上海東方明珠數(shù)字電視是上海東方明珠〔集團(tuán)〕股份專門為推廣無線數(shù)字電視工程而成立的全資子公司。于2021年5月，推出無線電視工程，開創(chuàng)了上海地面無線電視數(shù)字化的先河。無線數(shù)字電視概述什么是無線數(shù)字電視？如今，數(shù)字電視是人們談?wù)撟疃嗟臒狒[話題之一。對于無線數(shù)字電視的新概念，現(xiàn)在讓我們清晰的了解一下無線數(shù)字電視。無線數(shù)字電視〔地面數(shù)字電視〕是一種新型的播送電視傳輸技術(shù)，不需要架設(shè)有線電視網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字壓縮技術(shù)和無線發(fā)射的方式，用戶添加一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒和一套接收天線，通過AV輸出口就可以收到畫質(zhì)到達(dá)DVD高清效果的數(shù)字電視節(jié)目。是播送電視聯(lián)網(wǎng)覆蓋非常有效的方式。無線數(shù)字電視概述采用數(shù)字傳輸無差錯(cuò)接收，圖像質(zhì)量好，畫面清晰，不會(huì)出現(xiàn)模糊雪花等傳統(tǒng)模擬電視的接收問題。無線數(shù)字電視概述特點(diǎn)無線數(shù)字電視采用先進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)，把電視、播送及數(shù)據(jù)信號傳送到千家萬戶，技術(shù)成熟，信號穩(wěn)定。世界各國政府都非常重視地面數(shù)字電視播送的開展。目前國際上形成了三種不同的地面數(shù)字電視播送傳輸標(biāo)準(zhǔn)，即美國的ATSC標(biāo)準(zhǔn)、歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)、日本的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)，世界上許多國家都已經(jīng)開展了地面數(shù)字電視播送，美國的地面數(shù)字電視播送覆蓋率已經(jīng)到達(dá)99%。無線數(shù)字電視的開展是未來世界通信技術(shù)領(lǐng)域開展的必然趨勢。無線數(shù)字電視的開展無線數(shù)字電視在世界各國的開展?fàn)顩r如何？無線數(shù)字電視在我國的開展前景如何？

2006年8月18日，我國公布了自己的地面數(shù)字電視傳輸?數(shù)字電視地面播送傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制?，并從2007年8月1日起正式實(shí)施。這標(biāo)志著在全國范圍內(nèi)開展大規(guī)模的數(shù)字電視普及推廣進(jìn)入正式階段，截至2007年12月底，〔應(yīng)用清華/交大老標(biāo)準(zhǔn)和國標(biāo)體系的〕有地面數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的市和縣超過100個(gè)，已經(jīng)發(fā)國標(biāo)信號的〔升級成國標(biāo)的多載波系統(tǒng)〕約有40個(gè)市和縣。根據(jù)廣電局目標(biāo)預(yù)計(jì)在2021年世博會(huì)到來之際，全國無線數(shù)字電視普及率到達(dá)100％，讓中國每一個(gè)角落都能通過無線數(shù)字電視清晰的收看到世博盛況。政府大力度的扶持政策成為無線數(shù)字電視開展的堅(jiān)實(shí)后盾。無線數(shù)字電視的開展無線數(shù)字電視占據(jù)上海市場,成為必然趨勢,東方明珠集團(tuán)充分把握有利時(shí)機(jī),借助政府的支持政策,率先推出無線數(shù)字電視,必將掀起一股新媒體的改革浪潮.無線數(shù)字電視的開展無線數(shù)字電視在上海的現(xiàn)狀及前景單位：萬戶東方明珠無線數(shù)字電視媒體新媒體新契機(jī)

2無線數(shù)字電視媒體W.media無線數(shù)字電視的出現(xiàn)為

廣告投放提供了一個(gè)

新的媒體平臺W.media是上海東方明珠無線數(shù)字電視公司旗下新推出的無線數(shù)字電視新媒體。W.media新媒體依托無線數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)，隨時(shí)隨意將資訊傳播到每一個(gè)角落。實(shí)現(xiàn)即時(shí)咨訊，無限傳播。W.media新媒體作為一個(gè)新生事物，其開展歷程是傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢綜合的歷程。東方明珠無線電視媒表達(dá)狀分析傳統(tǒng)媒體新媒體3總是選擇這樣的傳統(tǒng)媒體一直以來我們的投放目標(biāo)

報(bào)紙雜志電視廣播傳統(tǒng)媒體分析讓我們看看傳統(tǒng)媒體的投放效果

傳統(tǒng)媒體分析

媒體廣告效果分析讓我們看看傳統(tǒng)媒體的投放效果

傳統(tǒng)媒體分析名稱報(bào)紙雜志廣播電視優(yōu)勢權(quán)威性高保存性中度傳閱率高適合分析行業(yè)性強(qiáng)傳閱率高保存性強(qiáng)印制精美受眾集中適合分析傳播范圍廣泛受眾范圍廣泛消息即時(shí)性強(qiáng)受眾面廣權(quán)威高時(shí)效性強(qiáng)不受時(shí)空限制視聽合一動(dòng)態(tài)感強(qiáng)

劣勢受出版截稿影響時(shí)效性差易忽略廣告信息；很多信息在腦海中一瞬即失

圖片及文字震撼力及感染力低；出版周期長時(shí)效性差閱讀選擇性強(qiáng)獲取成本高圖片對有一定的震撼力，但是缺乏立體感和靈活性；信息儲存差

線性傳播，靈活性差。只有聲音，聽眾的注意力容易分散。不適合分析信息不易保存受眾層面差異

大，針對性弱廣告數(shù)量多不宜區(qū)分記憶價(jià)格極高傳統(tǒng)媒體分析移動(dòng)族群

移動(dòng)族群占整體媒體受眾的50%。移動(dòng)族群主要來自日益增長的私家車主。對于私家車主來說，數(shù)字電視可取代電臺這排他性的傳統(tǒng)媒體新技術(shù)的開展

SONY等..迷你電視播放器的市場占有率日益增長；具有影音功能成為人們經(jīng)常收看數(shù)字電視的工具日益優(yōu)化的廣告環(huán)境多樣化的廣告形式日益開展，廣告主可以通過多種方式的廣告向受眾傳遞廣告信息，提高廣告效果媒體趨勢媒體的開展趨勢我們可以看出在過去的很多年里，四大傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面起到了不可替代的作用，但是隨著經(jīng)濟(jì)的開展，人們對信息的要求越來越高，傳統(tǒng)的媒體方式已經(jīng)不能滿足人們的信息需求。雖然電視作為80年代后期在中國崛起的媒體，具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，但電視和播送一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。傳統(tǒng)的四大媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。新媒體成為傳播領(lǐng)域突起的主力軍。新媒體分析

中國手機(jī)用戶已超過4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機(jī)。但是手機(jī)作為一種新媒體在廣告?zhèn)鞑ド嫌泻艽笙拗?、手機(jī)終端的限制

目前我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶普及度尚有成長空間，擁有彩信手機(jī)的用戶約占20%左右。

2、閱讀習(xí)慣的影響

據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，受眾如果想了解更詳細(xì)的廣告信息就要翻看很多頁，閱讀很麻煩。3、缺乏權(quán)威性手機(jī)廣告對于受眾來說缺乏權(quán)威保障，說服力差，可信度低。新媒體分析1.資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富

2.時(shí)效優(yōu)勢

3.互動(dòng)優(yōu)勢與高度的參與感

4.強(qiáng)制性接受根據(jù)Editor＆Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，廣播新聞收聽率下降了25%，報(bào)紙購買率下降18%，另據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查顯示有13%的美國家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)媒體可以說是新媒體中一股強(qiáng)大的力量，然而他的不足也嚴(yán)重影響了廣告宣傳的的效果。1.缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性

2.缺乏深刻性

3..缺乏權(quán)威感新媒體分析戶外廣告在“時(shí)間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不會(huì)一閃即逝.但，戶外媒體的宣傳也同樣有著極大的限制性.一、受場地的限制；二、受眾數(shù)量的限制；三、視覺傳達(dá)范圍小，覆蓋面狹窄新媒體分析高者總是遠(yuǎn)矚站在時(shí)代開展的前沿新媒體分析在諸多的新媒體中如何選擇最有效的傳播方式，取得最正確的傳播效果。無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢

全新媒體優(yōu)勢綜合

4有沒有一種媒體能結(jié)合新老媒體的優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體新媒體無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢現(xiàn)在！我們提供更有效的傳播媒體？開機(jī)畫面廣告我們把目光投向這里無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢

東方明珠無線數(shù)字電視開機(jī)廣告，依托無線數(shù)字電視為平臺，廣泛集納傳統(tǒng)媒體與新媒體的各種優(yōu)勢

全新推出一個(gè)最有效的宣傳媒體。廣告投放的首選目標(biāo)無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢受眾覆蓋范圍廣無線數(shù)字電視網(wǎng)全面覆蓋上海，目前用戶數(shù)近30000戶。不受場地限制住宅、商業(yè)樓宇、餐廳酒吧、生活會(huì)館、等…皆能收看無線數(shù)字電視聲、字、畫面可立體結(jié)合動(dòng)態(tài)展現(xiàn)，也可以平面靜態(tài)的形式傳遞給受眾

無線數(shù)字電視超高的清晰度，改變了信號不良，屏幕出現(xiàn)雪花模糊等現(xiàn)象，讓廣告信息跟完美的呈現(xiàn)傳達(dá)。無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢動(dòng)態(tài)沖擊靜態(tài)呈現(xiàn)關(guān)注度高，翻開電視機(jī)一瞬間，廣告信息搶先占據(jù)受眾心理無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢我來了！廣告開機(jī)受眾選擇性低，強(qiáng)制收看開機(jī)即收看無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢想看更多精彩先過我這一關(guān)廣告再來一遍無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢

接收頻次高，每開機(jī)一次，即重復(fù)收看一次，有效加深廣告信息記憶度干擾度低，廣告播出數(shù)量少，受眾易接收記憶廣告信息無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢這么多廣告好復(fù)雜好難記哦！

這里很簡單一看就記住了

！節(jié)目中穿插的廣告開機(jī)廣告觀眾主動(dòng)開機(jī)等待收看電視，投入高，注意力集中翻開電視，看我喜歡的節(jié)目了注意放松又是廣告休息一下節(jié)目中穿插的廣告開機(jī)廣告無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢信任度高，廣告信息發(fā)布渠道嚴(yán)肅，權(quán)威性強(qiáng)受眾在各大媒體獲取廣告信息來源的比例電視56%報(bào)紙21%互聯(lián)網(wǎng)9%播送電臺9%數(shù)據(jù)來源于中國廣告網(wǎng)無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢隨時(shí)隨地盡興收看！廣告信息傳播方式廣，支持多種設(shè)備收看數(shù)字電視業(yè)務(wù)模式，支持多套標(biāo)清電視節(jié)目，內(nèi)容涵蓋新聞、財(cái)經(jīng)、體育、電影、綜藝、電視劇等方面。無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢吸引度高，電視節(jié)目內(nèi)容豐富，吸引受眾開機(jī)收看16個(gè)高收視頻道CCTV-5奧運(yùn)頻道上海體育CCTV-6電影頻道第一財(cái)經(jīng)CCTV-3綜藝頻道上海電視劇CCTV-1綜合頻道上海東方電影CCTV-8電視劇頻道上海炫動(dòng)卡通CCTV-10科技頻道上海東方衛(wèi)視上海東方戲劇上海生活時(shí)尚上海新聞綜合上海東方娛樂無線數(shù)字電視媒體廣告優(yōu)勢無線數(shù)字電視媒體受眾分析無線傳播全面覆蓋

5我們的受眾來自哪里？無線數(shù)字電視媒體受眾分析無線數(shù)字電視媒體受眾分析19-35歲

30％35-55歲25％55-70歲

23％0-19歲22％年齡2000-30005000以上2000以下3000-500021％19.2％25.8％35％個(gè)人收入高中以下本科以上本科大專22.7％27.6％30.3％19.4％教育背景受眾接觸時(shí)段分析無線數(shù)字電視媒體分析每天受眾24小時(shí)可頻繁接觸到我們的W.media接受廣告信息24：00-04：0004：00-08：0020：00-24：0016：00-20：0012：00-16：0008：00-12：00無線數(shù)字電視媒體分析

0－19歲19－35歲35－55歲3-4次6-7次5-6次受眾每天接觸W.media媒體的平均頻次=

6次55－70歲8-9次受眾接觸頻次分析無線數(shù)字電視媒體分析受眾行業(yè)背景分析批發(fā)、零售效勞行業(yè)在校學(xué)生教育、文化行業(yè)政府行政機(jī)關(guān)建筑行業(yè)制造加工行業(yè)信息技術(shù)軟件行業(yè)金融業(yè)旅游業(yè)出口加工、外貿(mào)酒店、賓館其他社會(huì)人員5.42.38.610.29.611.710.06.58.57.46.84.77.3無線數(shù)字電視媒體銷售價(jià)格搶占先機(jī)價(jià)格為上

6廣告時(shí)間廣告價(jià)格（元）/周廣告價(jià)格（元）/月15”開機(jī)廣告4200018000030”開機(jī)廣告63000270000享受最實(shí)惠的媒體價(jià)格，體驗(yàn)最有效的宣傳效果無線數(shù)字電視媒體銷售價(jià)格無線數(shù)字電視媒體價(jià)格比較