品牌架構(gòu)優(yōu)化分析與評(píng)價(jià)

第第1頁(yè)共#頁(yè)福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院課內(nèi)實(shí)訓(xùn)報(bào)告課程名稱：品牌管理題目品牌架構(gòu)優(yōu)化分析與評(píng)價(jià)年級(jí)專業(yè)：14市場(chǎng)營(yíng)銷2班學(xué)號(hào)姓名：2014405230223陳宇豪學(xué)號(hào)姓名：2014405230227王焰輝學(xué)號(hào)姓名：2014405230236郭輝焓學(xué)號(hào)姓名：2012403080316林國(guó)飛學(xué)號(hào)姓名：學(xué)號(hào)姓名：學(xué)號(hào)姓名：學(xué)號(hào)姓名：教師:林婷2017年04月14日

品牌管理課程課內(nèi)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐報(bào)告指導(dǎo)教師林婷實(shí)驗(yàn)實(shí)20170414實(shí)驗(yàn)實(shí)教3302林婷踐時(shí)間201704?14踐地點(diǎn)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐名稱品牌的無(wú)形要素設(shè)計(jì)與有形要素設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐目的選擇某產(chǎn)品或服務(wù)的無(wú)形要素設(shè)計(jì)和有形要素設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐設(shè)備與儀器計(jì)算機(jī)，WPS實(shí)驗(yàn)實(shí)踐過(guò)程（學(xué)生根據(jù)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐進(jìn)行的過(guò)程，常用文字、圖、表等描述，可另附頁(yè)）1.品牌形象的內(nèi)涵：品牌概念的一個(gè)狹義解釋，隨著現(xiàn)代營(yíng)銷理論的發(fā)展,消費(fèi)者因素已經(jīng)越來(lái)越受到生產(chǎn)企業(yè)的重視，品牌不再是個(gè)產(chǎn)品的符號(hào)，它代表了產(chǎn)品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性以及對(duì)使用者的感受。2?品牌形象的有形要素分析：品牌形象的有形要素包括:產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績(jī)形象、社會(huì)形象和員工形象等。產(chǎn)品形象是品牌形象的代表；環(huán)境形象是品牌向社會(huì)展示自己的重要窗口；業(yè)績(jī)形象是提升企業(yè)品牌形象的有力保證；社會(huì)形象是提升品牌親和力的有效途徑；員工形象疋品牌形象的直接塑造者；視覺(jué)形象疋品牌的虛擬代言人。3.品牌形象的無(wú)形要素分析：品牌形象的無(wú)形內(nèi)容主要指品牌的獨(dú)特魅力，是營(yíng)銷者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知、接受的個(gè)性特征。可以說(shuō)，品牌的個(gè)性越強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)更清晰地感受到品牌的與眾不同，下意識(shí)地與其他一般品牌區(qū)分開來(lái)。有形要素與無(wú)形要素對(duì)品牌形象的影響與作用機(jī)制：品牌的有形要素和無(wú)形要素之間相互影響、相互促進(jìn)，共同為企業(yè)品牌形象的塑造提供動(dòng)力。一個(gè)成功的品牌形象，可以為其產(chǎn)品和企業(yè)乃至社會(huì)帶來(lái)諸多效應(yīng),如聚合效應(yīng)、磁場(chǎng)效應(yīng)、內(nèi)斂效應(yīng)、宣傳效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)、穩(wěn)定效應(yīng)等。結(jié)語(yǔ)：品牌形象就是品牌立意的視覺(jué)化、觸覺(jué)化，甚至味覺(jué)化、嗅覺(jué)化、感覺(jué)化。而品牌立意疋品牌文化的核心要素，疋品牌的魂。品牌形象中有形與無(wú)形要素的相互作用不可忽視，二者的交替作用，可以促使消費(fèi)者對(duì)品牌形成對(duì)認(rèn)知一反饋一升華一認(rèn)同的循環(huán)過(guò)程。因此，品牌管理者只有認(rèn)清品牌形象中有形要素與無(wú)形要素的作用機(jī)理,才能幫助企業(yè)塑造成功的品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。實(shí)驗(yàn)實(shí)踐結(jié)論：經(jīng)過(guò)段時(shí)間對(duì)品牌的無(wú)形要素設(shè)計(jì)與有形要素設(shè)計(jì)分析與評(píng)價(jià)，我們小組從中獲取到大量信息和知識(shí)。品牌管理者只有認(rèn)清品牌形象中有形要素與無(wú)形要素的作用機(jī)理,才能幫助企業(yè)塑造成功的品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，對(duì)于我們的大