《短視頻與直播營銷》項目二

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本課作業(yè)布置二維碼老師掃描此碼，即可進行本課線上作業(yè)布置content項目一短視頻與直播營銷流程項目二短視頻內(nèi)容策劃項目三短視頻拍攝與剪輯項目四短視頻發(fā)布與推廣項目五直播營銷前期策劃與中期實施項目六直播營銷后期傳播與數(shù)據(jù)復(fù)盤項目七“短視頻+直播”案例綜合實戰(zhàn)全課導(dǎo)航項目二短視頻內(nèi)容策劃要想在競爭激烈的短視頻領(lǐng)域脫穎而出，首先需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并為其構(gòu)建用戶畫像，以深入挖掘用戶需求，然后以用戶需求為中心策劃短視頻選題，并設(shè)計優(yōu)秀的腳本，為短視頻后續(xù)的拍攝和剪輯打下良好基礎(chǔ)。短視頻的內(nèi)容策劃主要包括目標(biāo)用戶分析，短視頻平臺的選擇，短視頻的展現(xiàn)形式、選題策劃、內(nèi)容準(zhǔn)備和腳本設(shè)計等。項目導(dǎo)讀項目目標(biāo)知識目標(biāo)了解目標(biāo)用戶分析的方法。掌握短視頻選題策劃的方法和技巧。了解策劃優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的方法。掌握短視頻腳本的類型和設(shè)計要點。能力目標(biāo)能夠精準(zhǔn)定位短視頻的目標(biāo)用戶，并根據(jù)定位確定短視頻的投放平臺、展現(xiàn)形式和選題。能夠靈活運用所學(xué)知識設(shè)計短視頻腳本。素質(zhì)目標(biāo)增強版權(quán)意識，在應(yīng)用素材時注意版權(quán)問題。緊跟時事，了解國家最新政策。——評測類短視頻賬號，知識領(lǐng)域的垂直細(xì)分評測類視頻

在一個平常的夜晚，一位父親給女兒包書皮時，書皮傳來的刺鼻味道讓他產(chǎn)生了警覺。為了證實自己的不安，他自費將書皮送去了檢測機構(gòu)，而檢測結(jié)果令他咂舌——書皮中含有毒物質(zhì)。出于責(zé)任，他將檢測結(jié)果放到了網(wǎng)上，并將檢測過程拍成了紀(jì)錄片，一時間吸引了大量家長的目光。這件事情之后，很多家長來找他檢測各種物品，眾多家長的期待，領(lǐng)域的稀缺，較大的社會價值，再加上該領(lǐng)域多年的從業(yè)經(jīng)驗，最終他決定辭職專職做評測，于是他創(chuàng)建了評測類短視頻賬號，專注生活用品的檢測。啟發(fā)案例評測類視頻——評測類短視頻賬號，知識領(lǐng)域的垂直細(xì)分該短視頻賬號使用科學(xué)的方法，對市售產(chǎn)品進行調(diào)查和檢測，發(fā)現(xiàn)生活中的有毒產(chǎn)品，擔(dān)任消費者的質(zhì)控平臺，甄選出安全放心的產(chǎn)品并推薦給公眾。由于該類選題的特殊性，他將物品檢測的過程分別用真人口述形式、圖文形式和文章形式進行記錄，并投放到了各大短視頻平臺，不僅為用戶做了免費的科普，也為自己吸引了大量粉絲。該短視頻賬號火了之后，他并沒有為了流量，蹭各種社會和網(wǎng)絡(luò)熱點的熱度，而是一直堅持自己做賬號的初衷，在評測領(lǐng)域做垂直細(xì)分，不斷深入挖掘。（資料來源：/s?id=1722381559154445501，有改動）啟發(fā)案例確定短視頻選題01策劃短視頻內(nèi)容02項目導(dǎo)航任務(wù)一確定短視頻選題問題導(dǎo)入思考：（1）制作短視頻前為什么要分析目標(biāo)用戶？（2）常用短視頻平臺有哪些？（3）短視頻有哪些展現(xiàn)形式？（4）如何策劃短視頻選題？選題選好，就成功了一半！確定短視頻選題，就能為接下來的短視頻制作定下了一個基調(diào)。一、目標(biāo)用戶分析短視頻是面向用戶的，只有被用戶接受、受用戶喜愛的短視頻才會被關(guān)注，直至成為爆款。因此，在制作短視頻時，首先要對目標(biāo)用戶進行精準(zhǔn)定位，然后以用戶需求為中心，不斷調(diào)整短視頻內(nèi)容，提升用戶對短視頻的滿意度。這樣一來，就能保證用戶的黏著性，避免用戶流失，保持短視頻發(fā)展的穩(wěn)定性。定位目標(biāo)用戶時，很多人認(rèn)為內(nèi)容越多樣化越能吸引更多的用戶。實際上，這種定位混亂、試圖吸引所有人目光的做法，會使自己的短視頻毫無特色，從而被用戶遺忘或拋棄。短視頻創(chuàng)作者要想獲得成功，就要在短視頻內(nèi)容的選擇上做到有針對性地迎合特定群體，從而更快地吸引他們的目光，提升短視頻的人氣，增加用戶的黏著性。一、目標(biāo)用戶分析例如，如果目標(biāo)群體為美食愛好者，短視頻內(nèi)容就可以聚焦在美食制作或美食探店等方面。確定目標(biāo)用戶后，可以通過構(gòu)建用戶畫像，進一步了解目標(biāo)用戶的特點與愛好，更好地挖掘用戶需求，從而制作出更受用戶喜愛的短視頻。用戶畫像是將真實的用戶信息標(biāo)簽化，再利用標(biāo)簽將用戶形象具體化，其實質(zhì)是通過分析用戶信息來精準(zhǔn)概括用戶特征。用戶信息數(shù)據(jù)一般分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)與動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。用戶信息數(shù)據(jù)分類一、目標(biāo)用戶分析靜態(tài)信息數(shù)據(jù)是構(gòu)成用戶畫像的基本框架，是用戶的固有屬性，一般不會發(fā)生太大變化。動態(tài)信息數(shù)據(jù)是不斷變化的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，如一個用戶使用手機設(shè)備購買一件衣服，或者為某個視頻點贊等。在采集用戶信息數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像時，并不需要面面俱到，可以進行取舍，只選取與短視頻內(nèi)容定位相關(guān)的信息。將收集的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動態(tài)信息數(shù)據(jù)進行整合后，就可以構(gòu)建出用戶畫像。用戶畫像知識拓展

為了提高效率，更加全面地收集用戶信息，可以通過一些專業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺來獲取所需信息。（1）蟬媽媽（/）?；蛘咴谑謾C端下載蟬媽媽App。它是一款傾向于短視頻電商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析平臺。（2）卡思數(shù)據(jù)（/）。它是一款短視頻+直播領(lǐng)域的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，并針對抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）和微博4大平臺提供全方位的監(jiān)測和分析。（3）飛瓜數(shù)據(jù)（/）。它是一款短視頻數(shù)據(jù)分析平臺，還可以對單個視頻做數(shù)據(jù)追蹤。拓展閱讀

在信息資料的收集過程中，要嚴(yán)格遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》等法律法規(guī)，征得用戶同意，并保護用戶的信息安全，以免發(fā)生法律糾紛。二、短視頻平臺的選擇抖音（一）市面上主流的短視頻平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）和小紅書等。抖音的目標(biāo)用戶群體為年輕人，以女性用戶為主，多來自一二線城市，用戶活躍時間有兩個高峰期，分別為12:00—13:00，以及19:00—21:00。

抖音具有以下特點。（1）抖音中的短視頻內(nèi)容大多比較新奇、搞怪，并結(jié)合明星資源吸引了大量目標(biāo)用戶。（2）抖音采用“霸屏”式閱讀模式，打造了沉浸式的娛樂體驗，降低了用戶被打斷的概率，并且不設(shè)置時間提示，容易使用戶忽略時間的流逝，將用戶的碎片化時間轉(zhuǎn)換為較長的使用時間。二、短視頻平臺的選擇快手（二）快手的定位是讓普通人被看見，其目標(biāo)用戶群體為三四線城市人群，平均學(xué)歷較低，喜歡幽默搞笑類的內(nèi)容，社交互動積極性強。

快手具有以下特點。（1）快手采用分列陳列，讓用戶在觀看內(nèi)容上可以有所選擇，并且快手中的短視頻向上滑動會呈現(xiàn)評論區(qū)，鼓勵用戶與短視頻創(chuàng)作者互動。（2）快手的用戶熱衷于分享自己的日常生活，對鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、方言段子等更有代入感，喜好有煙火氣的視頻。二、短視頻平臺的選擇嗶哩嗶哩（B站）（三）B站早期是一個集動畫、漫畫、游戲內(nèi)容創(chuàng)作與分享為一體的視頻網(wǎng)站，經(jīng)過十幾年的發(fā)展成為涵蓋7000多個興趣圈層的視頻網(wǎng)站。B站的目標(biāo)用戶群體為35歲以下的年輕人，并且新增用戶的平均年齡為20.2歲。B站數(shù)量上升最快的5類視頻為社科人文、情感、動物圈、美食和科普，其中觀看量最大的為知識科普類視頻，這就意味著B站對短視頻內(nèi)容的質(zhì)量有較高要求，需要短視頻創(chuàng)作者具有一定的知識儲備和優(yōu)秀的創(chuàng)作能力。B站在技術(shù)和文化上有一定優(yōu)勢，可以快速審核短視頻內(nèi)容，也可以及時反饋用戶所提出的問題。二、短視頻平臺的選擇小紅書（四）小紅書的目標(biāo)用戶群體為30歲以下的年輕人，以女性為主，多集中在經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)，普遍生活水平較高，消費能力較強，追求良好的生活品質(zhì)。小紅書有精準(zhǔn)的用戶定位，其短視頻內(nèi)容偏向于美妝、穿搭、好物測評和分享、記錄生活等方向，是有名的種草平臺。除上述主流平臺外，還有淘寶、秒拍、西瓜視頻、微信視頻號和今日頭條等多種短視頻平臺可供短視頻創(chuàng)作者選擇。三、短視頻的展現(xiàn)形式圖文形式（一）圖文形式的短視頻一般是一張底圖加上要表達的文字，也可以是輪播圖片加文字的方式。這種形式的短視頻用于干貨分享、好物推薦等方面，且制作簡單，適合新手，視頻時長普遍較短。短視頻展現(xiàn)形式有圖文形式、真人口述形式、解說形式和情景短劇形式4種。圖文形式三、短視頻的展現(xiàn)形式真人口述形式（二）真人口述形式的短視頻是由真人出鏡進行知識講解，在講解時可以進行演示，或者播放與講解內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)意視頻，使短視頻內(nèi)容更加豐富。例如，某短視頻創(chuàng)作者通過邊為自己上妝邊講解的方法向用戶介紹京劇的化妝方法，既講解了知識，又宣傳了中國傳統(tǒng)文化。真人口述形式可用于產(chǎn)品推廣、護膚知識講解等方面。在制作這類視頻時，短視頻內(nèi)容要有“干貨”，要能夠為用戶提供價值，還要打造清晰的人設(shè)，這樣才能吸引用戶，使其持續(xù)關(guān)注短視頻賬號。真人口述形式三、短視頻的展現(xiàn)形式解說形式（三）解說形式的短視頻一般是短視頻創(chuàng)作者對影視片段進行解說。例如，某電視劇的官方賬號將劇中的一些精彩片段剪輯成一個完整的片段，并配上語音講解，搬運到短視頻平臺，以介紹該劇的基本劇情。這對于沒時間、沒耐心看劇的用戶來說，既可以了解劇中內(nèi)容，還不會花費太多時間。解說形式三、短視頻的展現(xiàn)形式情景短劇形式（四）情景短劇形式的短視頻就是通過視頻中的人物表演將想表達的核心主題展現(xiàn)出來。該形式的短視頻拍攝成本高，周期長，并且對演員、拍攝設(shè)備、視頻腳本、拍攝場景等都有一定的要求。不過這種形式的短視頻往往更容易讓用戶獲得情感共鳴，從而吸引用戶，獲取流量。例如，某短視頻賬號主要由幾位演技較好，貼合角色形象的素人出演視頻中的角色，拍攝一些從生活角度出發(fā)，讓用戶感受到人間自有真情在的正能量短視頻。情景短劇形式情景短劇形式四、短視頻選題策劃尋找選題的5個維度（一）很多人在策劃短視頻選題時總是找不到思路，針對這一問題，本從5個維度入手可以有效擴充選題的思路。尋找選題的5個維度四、短視頻選題策劃尋找選題的5個維度（一）（1）人就是指人物，包括拍攝的主角是什么樣的人，他有什么屬性，他的身份是什么。短視頻創(chuàng)作者可以把人物按照年齡或身份劃分，如按照身份可將女性劃分為單身女性、已婚女性、已育女性等。如果短視頻的目標(biāo)用戶為女性，那么視頻的內(nèi)容就需要觸發(fā)女性共鳴，此時短視頻的主角最好也是女性。也可以把人物按照場景或職業(yè)劃分，如按照職業(yè)可將人物分為學(xué)生、職場人士、創(chuàng)業(yè)者、家庭主婦等。還可以把人物按照興趣劃分，如熱愛旅行、做飯、健身或唱歌的人等。將人物按照不同的維度劃分后，根據(jù)人物屬性確定短視頻選題。（2）具就是指工具和設(shè)備，當(dāng)確定好短視頻的主角后，就可以根據(jù)角色的特點選擇工具和設(shè)備。例如，短視頻的主角是一位職場女性，那么她在日常工作時就可能會用到文具、電腦、辦公軟件、職場App等。四、短視頻選題策劃尋找選題的5個維度（一）（3）糧就是指精神食糧，常見的精神食糧有電影、書籍、講座、展覽、微課、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等。短視頻創(chuàng)作者需要分析目標(biāo)用戶的需求，如喜歡看的電影、書籍，或者可能需要參加的培訓(xùn)等，有針對性地制作出符合用戶需求的短視頻。（4）法就是指方式和方法，如瘦身方法、育兒方法、職場技能提升方法、時間管理方法、周末出行如何躲避擁堵的方法、手賬選購方法、快速記讀書筆記的方法等。短視頻創(chuàng)作者需要根據(jù)目標(biāo)用戶和短視頻主角的身份去分析他們在日常生活中可能會需要的方法。（5）環(huán)就是指環(huán)境，不一樣的劇情要有不一樣的環(huán)境。對于拍攝時間來說，環(huán)境可以是白天或黑夜；對于拍攝地點來說，環(huán)境可以是學(xué)校、辦公室、餐廳等。四、短視頻選題策劃尋找選題的5個維度（一）以“愛旅行的女性”為例制作的選題樹把尋找選題的5個維度梳理一遍后，可以將涉及的選題做成選題樹。例如，以一個愛旅行的女性為例，可以策劃的選題。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）1．以用戶為中心“以用戶為中心”

短視頻的選題內(nèi)容要堅持以用戶為中心，以用戶滿意為目標(biāo)，要優(yōu)先考慮用戶的需求和喜好，這是保證短視頻播放量的重要因素。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）2．保證內(nèi)容的價值輸出“保證內(nèi)容的價值輸出”

短視頻的選題內(nèi)容應(yīng)該以價值輸出為宗旨，盡量選擇有價值的“干貨”，這樣可以觸發(fā)用戶收藏、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等行為，幫助短視頻創(chuàng)作者傳播內(nèi)容，從而達到裂變傳播的效果。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）3．保證內(nèi)容垂直“保證內(nèi)容垂直”在確定做某個領(lǐng)域的選題后，不要隨意變更領(lǐng)域，要從內(nèi)容的垂直度上做文章，這樣才能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶，提高在當(dāng)前領(lǐng)域的影響力，從而更加容易獲得短視頻平臺的“頭部流量”。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）4．選題內(nèi)容多結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點“結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點”短視頻的選題內(nèi)容應(yīng)該多結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點，緊跟時事，這樣制作出來的短視頻才有可能在短期內(nèi)得到大量的曝光，以快速提升視頻播放量，吸引大量用戶關(guān)注。需要注意的是，在策劃選題時要注意規(guī)避不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，堅決不使用敏感詞匯，以防違規(guī)。AddyourtitlehereAddyourtitlehereAddyourtitlehere選題在短視頻平臺或數(shù)據(jù)分析平臺中尋找熱門視頻，對其進行整理與分析，研究其制作思路，從而獲得選題。該類選題本身自帶熱度，更容易吸引用戶關(guān)注。2.從熱門視頻中獲取選題在日常生活中，短視頻創(chuàng)作者需要用心體驗生活，觀察并記錄生活中的細(xì)節(jié)，從中獲取有價值的選題。這樣獲取的選題能夠更深層次地觸動用戶內(nèi)心，引發(fā)用戶共鳴。1.從生活中獲取選題從個人賬號或同領(lǐng)域的短視頻賬號中篩選用戶的留言和評論，選取有價值的建議和問題作為選題，以提高用戶的參與度。3.從用戶建議中收集選題四、短視頻選題策劃積累選題的方法（三）

要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的選題，短視頻創(chuàng)作者需要擁有豐富的儲備素材，并建立自己的選題庫。短視頻的選題可以從以下3個方面獲取。任務(wù)目的本任務(wù)實施將利用前面所學(xué)知識，帶領(lǐng)讀者從定位目標(biāo)用戶開始，一步步確定短視頻的平臺和展現(xiàn)形式?；顒恿鞒滩襟E1：明確短視頻的目標(biāo)用戶，并構(gòu)建用戶畫像。本次短視頻介紹的產(chǎn)品是一款適用于辦公室桌面的小型加濕器，因此目標(biāo)用戶定位為辦公室人群。接下來通過數(shù)據(jù)分析平臺（此處選擇蟬媽媽App）獲取用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像。任務(wù)實施活動流程步驟2：明確短視頻的目標(biāo)用戶，并構(gòu)建用戶畫像。在手機應(yīng)用商店下載并安裝蟬媽媽App，之后打開該軟件，自行注冊并登錄賬號。在“首頁”界面單擊“視頻榜”圖標(biāo)打開“帶貨視頻榜”界面，單擊頂端的搜索框，在新打開界面的搜索框中輸入“加濕器”并搜索，此時進入加濕器類短視頻排行榜界面。任務(wù)實施查看加濕器類短視頻排行榜界面活動流程任務(wù)實施查看加濕器類短視頻排行榜界面活動流程步驟3：在短視頻排行榜界面單擊“時間篩選”下拉按鈕，在展開的下拉列表中可以選擇時間，以顯示相應(yīng)時間內(nèi)的短視頻。一般選擇顯示近3天或近7天內(nèi)的短視頻排行榜，因為觀看人數(shù)夠多，數(shù)據(jù)更具參考價值。任務(wù)實施選擇時間活動流程步驟4：在短視頻排行榜界面篩選符合目標(biāo)用戶需求的短視頻（排行榜會每日更新，因此此處對選擇的視頻不做規(guī)定，且用戶數(shù)據(jù)以文中的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）。單擊符合要求的短視頻進入視頻詳情界面，然后在該界面查看用戶數(shù)據(jù)。任務(wù)實施視頻詳情界面知識拓展視頻詳情界面中包括4類數(shù)據(jù)。（1）基礎(chǔ)分析，其中包括視頻點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏的具體數(shù)量及發(fā)生該類行為的時間段。（2）觀眾分析，其中包括用戶的性別、年齡和地域等屬性。（3）評論分析，總結(jié)了評論中的常用詞語。（4）視頻診斷，該類數(shù)據(jù)可反映出短視頻在同領(lǐng)域的受歡迎程度?；顒恿鞒滩襟E5：多選幾個相同類型的短視頻，查看其用戶數(shù)據(jù)，然后分析、總結(jié)得到的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出用戶畫像。（1）性別：女性占比70%左右，男性占比較小。（2）年齡：24～30歲的用戶占比60%左右，18～23歲的用戶占比20%左右，31～40歲的用戶占比15%左右。（3）地域：北京、重慶、深圳市的用戶居多。（4）活躍時間：11:00—14:00，22:00—24:00。任務(wù)實施活動流程步驟6：多選擇短視頻平臺。通過構(gòu)建的用戶畫像發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域短視頻的目標(biāo)用戶以年輕人為主，女性居多，且大多居住在一二線城市，因此選擇在抖音平臺發(fā)布短視頻。步驟7：選擇短視頻的展現(xiàn)形式。為了能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品特點，吸引用戶眼球，此處選擇情景短劇形式制作短視頻。任務(wù)實施任務(wù)二策劃短視頻內(nèi)容問題導(dǎo)入思考：（1）優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容有哪些特點？（2）怎樣制作出內(nèi)容具有創(chuàng)意的短視頻？（3）如何設(shè)計短視頻腳本？短視頻已經(jīng)由野蠻生長的成長階段走向了精耕細(xì)作的成熟階段，只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的、有價值的內(nèi)容才有可能獲得更多的關(guān)注。一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點內(nèi)容深度細(xì)分（一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能在短短幾十秒、十幾秒內(nèi)，在眾多的短視頻中吸引用戶的目光。優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容一般具備4個特點，分別是內(nèi)容深度細(xì)分、保證創(chuàng)新性、保證價值性、內(nèi)容切入痛點。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點內(nèi)容深度細(xì)分（一）只有具備垂直度、有深度的短視頻內(nèi)容才更容易讓用戶“買單”。要注意的是，深度并不代表內(nèi)容的嚴(yán)肅性，而是指在某個領(lǐng)域的深入挖掘。內(nèi)容流于表面的短視頻對創(chuàng)作者沒有太高的要求，很容易被他人取代，難以形成穩(wěn)固的用戶群體結(jié)構(gòu)。如果創(chuàng)作者專注某個領(lǐng)域，不斷地對內(nèi)容進行深入挖掘，就會形成一種稀缺性。當(dāng)用戶想要了解這方面知識時，只能在這里獲取，這就使得該短視頻難以被取代，從而精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶，增加用戶的黏著性，構(gòu)建穩(wěn)定的用戶群體。例如，某短視頻賬號專門發(fā)布與汽車相關(guān)的知識，從汽車車身到動力系統(tǒng)，再到底盤系統(tǒng)等統(tǒng)統(tǒng)都有涉及，并且在講解知識時還配有相關(guān)動畫，便于用戶理解，因此吸引了大量對汽車感興趣的用戶。汽車知識類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點保證創(chuàng)新性（二）在原有的短視頻基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，保持短視頻的生命力，才不會使用戶感到審美疲勞。因為用戶的想法并不是一成不變的，只有不斷分析用戶需求，使短視頻內(nèi)容與時俱進、不斷更新，才能牢牢抓住用戶，不斷使用戶產(chǎn)生共鳴。另外需注意，在進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)新時，不能完全脫離之前的內(nèi)容與風(fēng)格，要確保視頻風(fēng)格在同一基調(diào)上。例如，美食類短視頻創(chuàng)作者在前期的每一期視頻中都會吃下不同的食物，以吸引用戶觀看。但以吃為主題，且吃法相同，這樣重復(fù)的短視頻遲早會使用戶感到乏味。為留住用戶，后期的視頻采用場景創(chuàng)新法，從最初的固定場景拍攝，轉(zhuǎn)移到在各個店鋪中拍攝，并替用戶嘗試不同的美食，對美食進行測評，不僅保持了用戶熱情，還可以向用戶推薦美食。美食類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點保證價值性（三）要想獲得用戶認(rèn)可，持續(xù)吸引用戶，就需要在短視頻內(nèi)容中為用戶帶來一些知識，以體現(xiàn)其價值。短視頻的價值性體現(xiàn)在以下幾個方面。1．實用價值短視頻內(nèi)容可以給用戶的生活帶來切實可行的幫助。例如，臉上長痘了怎么辦、衣服愛起靜電怎么辦、鞋子硌腳怎么辦等，這些都是用戶在日常生活中經(jīng)常會遇到的小問題，如果視頻內(nèi)容可以幫助用戶很好地解決這些問題，那么這個視頻就是有價值的，就會很容易獲得大量用戶的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點保證價值性（三）知識類型的短視頻賬號，在講解知識時，要確保一定的專業(yè)性和深度，并且語言要通俗易懂，便于用戶理解。例如，某知識科普類短視頻賬號，將所講的知識通過生動的動畫表現(xiàn)出來，既生動有趣，又簡單易懂。2．知識價值知識科普類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點保證價值性（三）當(dāng)今時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，工作壓力也越來越大，有些人的身心都疲憊不堪。因此，過于嚴(yán)肅的短視頻可能會導(dǎo)致用戶難以持續(xù)觀看。要避免這種狀態(tài)，在制作短視頻時可以適當(dāng)添加娛樂性，使用戶感到放松、愉悅。例如，某短視頻賬號在進行知識科普時，將一個個生硬的生物學(xué)和物理學(xué)知識化作了一個個可愛的模型，不僅提高了用戶興趣，還可以使用戶對其中的原理一目了然。3．趣味價值趣味性短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點保證價值性（三）人們都喜歡觀看“美”的東西，要想吸引用戶，短視頻必須要具備一定的觀賞性，如清晰的畫質(zhì)、合適的濾鏡、好聽的背景音樂、好看的構(gòu)圖與拍攝環(huán)境等。例如，某美食類短視頻賬號，在演示制作美食的方法時，主角穿著美麗的傳統(tǒng)服飾，還搭配了精美的畫面與明快的背景音樂，這樣不僅在視覺和聽覺上給予用戶美感，還抓住了當(dāng)下人們渴望回歸田園生活的心理，在充滿美感的同時又符合當(dāng)下潮流。4．審美價值美食類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點保證價值性（三）情感是引起用戶共鳴，影響用戶選擇短視頻的關(guān)鍵因素之一。在短視頻中添加感動、勵志、治愈、震撼、解壓等情感因素，可以喚起用戶內(nèi)心的情感，拉近與用戶的距離。例如，某短視頻在介紹鐵路相關(guān)知識時，還介紹了國家在鐵路方面的建樹，讓用戶了解相關(guān)知識的同時感受到國家的強大實力，引發(fā)用戶的自豪感。5．情感價值情感類視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點內(nèi)容切入痛點（四）痛點就是用戶在日常生活中碰到的急需解決的需求，只有短視頻內(nèi)容戳中用戶痛點，才能吸引用戶觀看。所以在策劃短視頻內(nèi)容時，可以先分析用戶的痛點，然后以痛點為切入點去制作視頻。例如，美食探店類短視頻解決了用戶想吃美食卻不知道吃什么的痛點；測評類短視頻解決了用戶想買某件商品，卻又擔(dān)心它是否安全、好用的痛點。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法搬運法（一）搬運法就是將當(dāng)下比較熱門的視頻、節(jié)目或影視作品進行整理，對其進行二次創(chuàng)作后，發(fā)布到短視頻平臺上。例如，對原視頻進行剪輯，為其添加濾鏡等。制作出富有創(chuàng)意的短視頻，一般可以采用搬運法、模仿法、拓展法、反轉(zhuǎn)法和嵌套法。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法模仿法（二）模仿法就是模仿當(dāng)下的熱門視頻，使用原聲或同款背景音樂等方式進行內(nèi)容創(chuàng)作。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法拓展法（三）拓展法就是在確定目標(biāo)用戶后，圍繞用戶所關(guān)心的話題，使用發(fā)散性思維迅速找到更多的內(nèi)容方向。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法反轉(zhuǎn)法（四）要想讓短視頻更加出彩，可以使用大家熟知的戲劇性方法——反轉(zhuǎn)法。在講述一個故事時，在適當(dāng)?shù)奈恢眉由戏崔D(zhuǎn)，此時，用戶會因為想要知道故事最后的發(fā)展走向而看完整個視頻。例如，某視頻剛開始，一個三十幾歲的男人在生活中處處依靠自己的母親（表現(xiàn)出男人完全沒有自主生存能力），旁觀者剛要對這個男人指指點點時，這個母親表現(xiàn)出了阿爾茲海默病的癥狀，將兒子當(dāng)成了十幾歲的樣子，其實兒子是在配合母親（表現(xiàn)出男人是個非常孝順的人）。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法嵌套法（五）嵌套法是先設(shè)計多個故事腳本，然后使用合適的方法將多個故事拼接到一個故事中。它可以解決短視頻內(nèi)容信息量單薄，缺乏耐看性的問題。例如，第1個故事腳本，一個爸爸在哄娃，娃沒睡，爸爸就先睡了（一個單的故事場景）；第2個故事腳本，另一個爸爸帶娃時拿手機刷短視頻，刷到了第1個故事，此時，娃已經(jīng)不在爸爸的視線范圍內(nèi)了（豐富故事情節(jié)）；第3個故事腳本，媽媽用惡狠狠的眼神盯著第2個故事中的爸爸（將3個故事嵌套在一起，使短視頻內(nèi)容豐富、有趣）。三、腳本設(shè)計短視頻腳本是短視頻拍攝的依據(jù)，它不僅可以幫助攝像師掌握每個鏡頭的拍攝時間和內(nèi)容等，還有助于提高拍攝的效率和質(zhì)量，避免出現(xiàn)漏拍、錯拍等情況。常用的短視頻腳本有提綱腳本、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本3種類型，讀者可根據(jù)短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作需要選擇合適的腳本類型。三、腳本設(shè)計撰寫提綱腳本（一）提綱腳本是對短視頻拍攝要點的提示，提示內(nèi)容主要包括拍攝的時間、地點、事件和注意事項等。這種類型的腳本適用于隨機性強、不易把控的短視頻制作，如街頭采訪類、新聞紀(jì)錄類短視頻等。以下是采訪類短視頻《顏值高和學(xué)歷高，你選哪一個》的提綱腳本設(shè)計提綱腳本時，搭建的框架模塊要清晰，表達要簡潔明了，只保留重點內(nèi)容作為拍攝指引即可?！额佒蹈吆蛯W(xué)歷高，你選哪一個》提綱腳本采訪對象：大學(xué)生。采訪地點：校園內(nèi)。采訪問題：顏值高和學(xué)歷高，你選哪一個？采訪注意事項：注意采訪人員性別均衡，不能有過激言論。三、腳本設(shè)計撰寫文學(xué)腳本（二）文學(xué)腳本是對短視頻中角色的任務(wù)安排，通常只需要列出時間點及要做的事情即可。這種類型的腳本適用于鏡頭少且基本無劇情的短視頻，如測評類、教學(xué)類、Vlog類短視頻等。以下是Vlog類短視頻《今天參加同學(xué)婚禮了》的文學(xué)腳本。設(shè)計文學(xué)腳本時，需要設(shè)置拍攝地點，如室內(nèi)、室外、影棚等。此外，還需要設(shè)計角色要呈現(xiàn)的具體內(nèi)容。值得注意的是，設(shè)計呈現(xiàn)內(nèi)容時不僅需要圍繞主題，還需要加入槽點和互動點。三、腳本設(shè)計撰寫文學(xué)腳本（二）《今天參加同學(xué)婚禮了》文學(xué)腳本7:00，起床做早餐，澆花，曬衣服，化妝，挑件漂亮的裙子。9:00，出門，打車去婚禮現(xiàn)場，車上和司機聊天。9:30，到達婚禮現(xiàn)場，跟朋友們打招呼，給紅包，送祝福并合影。10:30，拍攝現(xiàn)場布置，出鏡講解同學(xué)的戀愛結(jié)婚史，并找朋友一起拍。11:30，實拍婚禮過程，包括現(xiàn)場氛圍和儀式過程。12:30，展示婚禮宴席，點評一下各類美食。14:00，回到家中，分享參加婚禮的感受，與觀眾互動。三、腳本設(shè)計撰寫分鏡頭腳本（三）分鏡頭腳本是將故事情節(jié)轉(zhuǎn)換成可視畫面的中間媒介，是拍攝短視頻的依據(jù)。分鏡頭腳本主要包括鏡頭的鏡號、景別、鏡頭運動、時長、畫面內(nèi)容、對白、聲音等內(nèi)容。創(chuàng)作者在編寫分鏡頭腳本時，通常會將這些內(nèi)容制作成表格，逐項填寫，如表2-1所示。該類型的腳本常用于畫面要求高、故事性強的短視頻制作，如紀(jì)錄片類、搞笑劇情類短視頻等。表2-1分鏡頭腳本的格式三、腳本設(shè)計撰寫分鏡頭腳本（三）

表2-1中各項內(nèi)容的作用如下。（1）鏡號。鏡號是對鏡頭進行組接的順序號。（2）景別。景別是指被攝對象在攝像機畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小，主要包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等，項目三中會詳細(xì)介紹。（3）鏡頭運動。鏡頭運動是指鏡頭的運動方式，如推、拉、搖、移、跟等。（4）時長。時長是指鏡頭剪輯后的時間長度，一般精確到秒。（5）畫面內(nèi)容。畫面內(nèi)容是指當(dāng)前鏡頭中需要拍攝或表現(xiàn)的具體內(nèi)容。（6）對白。對白是指當(dāng)前鏡頭畫面中所包含的對話、獨白或旁白等人聲。（7）聲音。聲音是指當(dāng)前鏡頭畫面所需要的配樂和音效。（8）備注。備注中填寫其他需要補充說明的內(nèi)容。由于觀眾的觀影注意力不僅受劇情影響，還會受畫面影響。因此，設(shè)計分鏡頭腳本時，需要注意拍攝鏡頭的景別、構(gòu)圖和持續(xù)時間的合理性。任務(wù)目的本任務(wù)實施將利用前面所學(xué)知識，為“小型加濕器”選題策劃文案，并根據(jù)文案設(shè)計短視頻腳本?；顒恿鞒滩襟E1：根據(jù)任務(wù)一任務(wù)實施的分析，確定短視頻的目標(biāo)用戶為18～40歲的辦公室人群，該群體的特點是年輕、有活力，喜歡既時尚又實用的商品。因此，策劃短視頻文案時要抓住該群體的喜好，重點體現(xiàn)用戶想要了解的產(chǎn)品特點，制作時尚、簡約的短視頻。任務(wù)實施活動流程步驟2：本