湖北電視綜合時事新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展

湖北電視綜合時事新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展

半個世紀(jì)前，當(dāng)湖南和湖北的孩子們關(guān)注時，不可思議的電視圖像第一次控制了18億公里的微波！這是一個難忘的時刻。湖北省人民，尤其是如此。196年12月1日，湖北省電視臺成立了（原名武漢電視臺）。它是中國最早的電視臺（季）之一。它有“湖北第一”和“湖北微波第一”兩個頭銜。它是湖北省擁有唯一一個通過廣播和地面線向該省和周邊地區(qū)覆蓋的省級地面電視臺。覆蓋人口1.5億,入戶率超過98.5%。在50年的歷程中,湖北電視臺創(chuàng)造了許多輝煌,凝聚了無數(shù)人的心血,寄托了湖北電視人的希望和夢想。2006年底,在總臺頻道制框架下,這一老頻道又踏上了新的征程。實施頻道制確立新理念2007年初,湖北省廣播電視總臺正式實施頻道制改革,實行扁平化管理。湖北電視綜合頻道作為省級地面頻道,在群雄逐鹿的視頻“戰(zhàn)國”時代,怎樣脫穎而出?讓湖北觀眾在眾多頻道中一見鐘情,選擇并守候?綜合頻道組建之初,就確立了“湖北人自己的頻道”這一全新理念,這種理念的確立不僅找到了自己與其他頻道的差異性,而且給綜合頻道與湖北區(qū)域觀眾的結(jié)合找到了一個契合點,貼近湖北觀眾的心理,讓觀眾有一種天然的歸屬感、親切感、認(rèn)同感,以致于對頻道的節(jié)目有一種先入為主的選擇心理,從而為綜合頻道打造品牌節(jié)目和品牌頻道打下了一個好的基礎(chǔ)。全頻道不斷思創(chuàng)新、謀改革,以“湖北人自己的頻道”為旗幟,為湖北觀眾量身定制具有地方特色的文化盛宴,方言欄目劇《信了你的邪》、《杠上開花》就是其中的代表;不斷調(diào)整版面,增強有效收視,延長黃金時間,改造白天時段,優(yōu)化滾動字幕,豐富屏幕信息,使頻道有效收視時間不斷拓展,收視排名節(jié)節(jié)攀升,從組建前在武漢市的第19名一躍成為第7名,半年就實現(xiàn)了收視排名翻番。下半年,競爭頻道圍追堵截,收視競爭更為激烈,頻道上下奮力開拓,收視排名一直穩(wěn)居前9名。當(dāng)年,頻道初步實現(xiàn)了跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。2009年,綜合頻道一路挺進(jìn),收視率在湖北省實現(xiàn)第一名,在武漢市穩(wěn)居前三名,頻道創(chuàng)收第一次跨過2億元大關(guān)。差異化競爭主流化突破經(jīng)過近幾年打拼,綜合頻道已在觀眾中豎起了“湖北人自己的頻道”的旗幟。但隨著市場格局的新變化,頻道原來電視劇主打天下的戰(zhàn)略已遭遇挑戰(zhàn)。各電視頻道普遍對電視劇過度依賴、央視和衛(wèi)視重金購劇使得購劇價格高居不下、網(wǎng)絡(luò)媒體對電視劇市場嚴(yán)重分流等等,多種因素的共振作用逼迫綜合頻道不得不走上自有品牌的打造之路。2010年,綜合頻道確立了服務(wù)型定位、差異化競爭、主流化突破的戰(zhàn)略。頻道秉承現(xiàn)有平臺基礎(chǔ),穩(wěn)健拓展后續(xù)發(fā)展動力。以精彩影視劇目呼應(yīng)觀眾內(nèi)心熱情,以創(chuàng)新品牌欄目促進(jìn)頻道強勢發(fā)展。重構(gòu)新聞解讀,經(jīng)營話語權(quán);打造核心品牌,提升影響力,逐步實現(xiàn)頻道品質(zhì)和品牌的提升。2010年1月,綜合頻道第一檔服務(wù)型新聞欄目《新聞360》隆重登場。當(dāng)時,在湖北和武漢地區(qū),其他頻道已有多檔品牌新聞欄目占盡市場先機,《新聞360》不走傳統(tǒng)概念上的民生新聞的老路,而是做以幫忙為特色的服務(wù)類新聞?！缎侣?60》面世后,給觀眾耳目一新的感覺,無論是內(nèi)容還是形式,都與兄弟頻道同時段的幾檔強勢新聞欄目形成明顯差異,注重開發(fā)新聞的實用、服務(wù)功能,由此開拓出湖北電視新聞報道的一條新路。該欄目以“當(dāng)負(fù)責(zé)任的記者、做能幫忙的新聞”為宗旨,反映百姓呼聲,解決百姓難題,不追求曝光率,而是追求矛盾的化解率,把化解矛盾、解決矛盾作為新聞的著力點。《新聞360》的一批女記者被觀眾親切地稱為“幫女郎”,“有事要幫忙,就找?guī)团伞钡目谔柹钊肴诵摹！缎侣?60》開播8個月,為群眾排憂解難超過900件次,收視率從開播時的0.3一路攀升,峰值突破4.0,平均收視1.7,排位牢牢站住湖北第一、武漢第三的位置,贏得社會各界好評。正因為定位獨特,沒有走傳統(tǒng)民生新聞的老路,3月23日,湖北省委宣傳部閱評組以《把化解矛盾、解決矛盾作為新聞著力點——評湖北電視綜合頻道〈新聞360〉欄目》為題,充分肯定其幫忙特色。4月6日,中宣部新聞局《新聞閱評》第187期也以《把化解矛盾、解決矛盾作為新聞著力點——湖北電視綜合頻道〈新聞360〉受歡迎》為題,專期向全國推介《新聞360》的成功經(jīng)驗。繼《新聞360》成功之后,話題辯論式欄目《打開天窗》、游戲互動類欄目《爭分奪秒》、單身派對欄目《伊見鐘情》、矛盾調(diào)解類欄目《調(diào)解現(xiàn)場》等相繼開播,自辦節(jié)目體系更加完善,收視率穩(wěn)步提升,頻道影響力不斷擴大。決戰(zhàn)青歌賽再度勇奪金全國青年歌手電視大獎賽是由中央電視臺舉辦的全國性重大音樂賽事,在社會上有著廣泛而深刻的影響,成為各地展示文化實力和文化成果的重要平臺,今年是第十四屆。湖北電視綜合頻道一直是全國青歌賽湖北賽區(qū)的承辦方。湖北省委宣傳部2010年初就定下了沖擊金牌的目標(biāo)。但是,由于在第十三屆青歌賽上湖北隊已取得省級代表隊唯一金獎的歷史佳績,按照風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)、全國要平衡的比賽慣例,本屆青歌賽湖北隊想再奪金獎,北京一位一直看好湖北代表隊的評委直言:不可能!面對巨大困難,我們不輕言放棄。從組隊到?jīng)Q賽長達(dá)8個月的時間里,總臺和頻道負(fù)責(zé)人靠前指揮,科學(xué)調(diào)度;代表隊揚長避短,全力以赴、精益求精打造個性化最強的節(jié)目形態(tài)——原生態(tài)巴東“撒葉兒嗬組合”。在決賽舞臺上,湖北隊選手的表現(xiàn)獲得評委、現(xiàn)場觀眾、電視觀眾的一致認(rèn)可,“撒葉兒嗬組合”以無可爭議的優(yōu)勢勇奪唯一金獎。湖北代表隊也成為本屆青歌賽唯一獲得金獎的地方代表隊;同時還在團體和民族唱法上奪得兩個優(yōu)秀獎以及最佳組織獎。湖北代表隊在青歌賽上的出色表現(xiàn),極大地彰顯出荊楚文化的魅力。中宣部部長劉云山同志對撒葉兒嗬組合給予高度肯定。他說:“湖北原生態(tài)節(jié)目撒葉兒嗬很有氣勢,很生動,作為青歌賽原生態(tài)唱法唯一金獎當(dāng)之無愧,尤其是連續(xù)兩屆獲得該項金獎實屬不易?！焙笔∥瘯浟_清泉在省委宣傳部《關(guān)于我省獲得第十四屆青歌賽原生態(tài)唱法金獎的情況報告》上批示:“青歌賽湖北團隊為湖北文化大發(fā)展大繁榮作出了貢獻(xiàn)!向全國人民充分展示了湖北文化的魅力,極大提升了湖北在全國人民心中的文化形象和地位,應(yīng)給予表揚和獎勵。”7月5日,湖北省省長李鴻忠批示:“我省代表隊在全國第十四屆青歌賽中表現(xiàn)優(yōu)異,以技壓群芳、藝卓秀林之優(yōu)勢,奪得原生態(tài)唱法的金冠,可喜可賀。演員同志們辛苦了;參與組織工作的同志們辛苦了。你們?yōu)楹睜幜斯?為荊楚大地添了彩。希望同志們再接再厲?！蓖杜挠耙晞U大影響力投拍影視劇并通過央視平臺播出,是湖北省委宣傳部高度重視的焦點,也是湖北電視綜合頻道擴大整體影響、體現(xiàn)綜合實力的戰(zhàn)略舉措。去年,湖北電視綜合頻道合拍的軍旅大劇《在那遙遠(yuǎn)的地方》在央視一套黃金劇場播出;今年4月,我們參與拍攝的電視劇《雪域天路》再次熱播央視一套黃金劇場,并且成功入選中宣部文藝局、國家廣電總局電視劇司聯(lián)合向全國電視臺和廣大觀眾推介的第一批慶祝新中國成立60周年獻(xiàn)禮電視劇。綜合頻道正積極試水原創(chuàng)電視劇,以提高在該行業(yè)的話語權(quán)。目前,綜合頻道原創(chuàng)的以武當(dāng)文化為背景的30集電視劇《天下武當(dāng)》,已經(jīng)進(jìn)入實質(zhì)性運作階段,7月份在武當(dāng)山召開了研討會,力爭作為2012年央視一套開年大劇在黃金時間播出。同時,綜合頻道參與投拍的30集辛亥首義獻(xiàn)禮電視劇《大漢口》,已于6月13日在武漢開機。拓寬產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)收多元化創(chuàng)收是一個頻道可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和源動力,也是一個頻道綜合實力的體現(xiàn)。目前,廣告創(chuàng)收依然是國內(nèi)各電視頻道創(chuàng)收的主渠道。根據(jù)總局廣告播出限時令,2010年,湖北電視綜合頻道廣告播出時長比去年壓縮20%,而接受的創(chuàng)收任務(wù)卻比去年有較大增加,這一壓一增,加上競爭頻道之間互相殺價、惡性競爭的現(xiàn)狀,使得今年廣告創(chuàng)收面臨前所未有的挑戰(zhàn)。于是,湖北電視綜合頻道創(chuàng)新思路,制定了和強勢兄弟頻道形成經(jīng)營聯(lián)盟、避免互相殺價、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險的戰(zhàn)略。在總臺協(xié)調(diào)和經(jīng)視支持下,頻道和經(jīng)視的廣告交由一家廣告公司整體承包經(jīng)營,一致對外,實現(xiàn)廣告資源最優(yōu)組合。到目前,大半年的運行表明,在綜合頻道投放廣告的廠商數(shù)量穩(wěn)步增加,頻道廣告創(chuàng)收月月按時按量進(jìn)賬,特別是品牌廣告量大幅增加,廣告價格大幅提升,屏幕形象大大改觀,頻道的影響力和頻道價值得到廣告商的肯定和青睞,頻道全年創(chuàng)收形勢喜人。在廣告外包創(chuàng)收機制成功運行的同時,綜合頻道廣告經(jīng)營上堅持“經(jīng)營隊伍不散,客戶紐帶不斷;經(jīng)營創(chuàng)新,服務(wù)創(chuàng)優(yōu)”,提升創(chuàng)收能力,提高服務(wù)水平,防范經(jīng)營風(fēng)險。今年,綜合頻道專門成立了節(jié)目運營部,以品牌欄目和優(yōu)質(zhì)電視劇為雙向引擎,探討頻道產(chǎn)業(yè)化運營的途徑,突破傳統(tǒng)創(chuàng)收渠道的天花板。目前已經(jīng)開播的《伊見鐘情》欄目嘗試做產(chǎn)業(yè)鏈運營,已邁出可喜步伐,以產(chǎn)業(yè)鏈取向的制播分離模式的探索也已拉開序幕,頻道經(jīng)營觸角正在向多媒體、多業(yè)態(tài)、多形式延展,力爭盡快做大傳統(tǒng)廣告之外的創(chuàng)收份額。50年輝煌載青史,而今邁步從頭越。目前,電視頻道間的競爭正處于份額競爭時代,全國地面頻道收視份額逐年下降的趨勢時刻警醒著我們。湖北電視綜合頻