傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告范本

傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告范本傳媒產(chǎn)業(yè)是一種特別的行業(yè)，一般是指對(duì)信息和特定的學(xué)問(wèn)等進(jìn)展傳播的組織的集合體。以下是為大家供給到的傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告，期望對(duì)您有所幫助。參考學(xué)習(xí)！目前在我國(guó)，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從開(kāi)展趨勢(shì)上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)傳媒業(yè)目前還只能說(shuō)處于開(kāi)展的初期，將來(lái)的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持較高的開(kāi)展速度，有很大的開(kāi)展?jié)摿Α髅綐I(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的管制程度較高，政策性的進(jìn)入障礙較大，因而，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩(wěn)定的收益。目前我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化程度還不高，但市場(chǎng)化是一個(gè)趨勢(shì)，在市場(chǎng)化的過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)將可能面臨西方跨國(guó)公司越來(lái)越大的進(jìn)入壓力。由于該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國(guó)，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)不會(huì)處于競(jìng)爭(zhēng)的不利地位無(wú)論對(duì)于全球廣告業(yè)，還是對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)，目前都是一場(chǎng)全變革的序幕。廣告業(yè)的開(kāi)展總是離不開(kāi)特定的社會(huì)歷史環(huán)境。不同的時(shí)代提出不同的問(wèn)題，廣告業(yè)正是在解決時(shí)代所提出的問(wèn)題中不斷地開(kāi)展。近觀近年來(lái)廣告業(yè)的變化，有這樣幾個(gè)趨勢(shì)是格外突出的。進(jìn)21力傳播的報(bào)告，xx3308.33xx3650xx3607.48xx3860xx40004036.63際上正醞釀著一場(chǎng)深刻的變革。變革的根本動(dòng)因是媒體的高速開(kāi)展。xx22%以上。其中美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣125次與播送媒體并肩而立。28084.7%，54.8%。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)6.930.8%。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的媒體廣告正在全力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告的影響力，成為廣告業(yè)中的貴。在媒風(fēng)光前，電視、報(bào)紙、雜志、播送等媒體已經(jīng)淪為傳統(tǒng)媒體，正在漸漸褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來(lái)越多的廣告主表示將增加在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入，這就意味著傳統(tǒng)媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報(bào)紙等傳統(tǒng)的廣告媒體。媒體的轉(zhuǎn)型意味著廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型。將來(lái)廣告業(yè)的開(kāi)展取決于廣告業(yè)能否應(yīng)對(duì)媒體在世紀(jì)的革命性的變化。這是一個(gè)真正簡(jiǎn)單的時(shí)代。廣告業(yè)要重證明自己的價(jià)值，必必要做更簡(jiǎn)單的事。對(duì)企業(yè)而言，解決同消費(fèi)者溝通的問(wèn)題，仍舊是最重要的問(wèn)題。廣告業(yè)的價(jià)值，就在于能否在的環(huán)境下，用的作業(yè)模式有效地與消費(fèi)者溝通，影響消費(fèi)者。一個(gè)顯著的變化在于，在的作業(yè)模式中，廣告作品的創(chuàng)意固然重要，但更重要的是，如何通過(guò)創(chuàng)意，使得廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N活動(dòng)，而且能使這種活動(dòng)滲透進(jìn)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容中去，甚至媒介也是有限的，最關(guān)鍵的是，充分利用每一個(gè)接觸點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)展深入的溝通。也就是說(shuō)，廣告日益成為內(nèi)容，媒介日益成為接觸。所以，置入式廣告、虛擬廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等形式在這個(gè)階段具有了極為重要的意義。1921原初階段，進(jìn)入內(nèi)容，成為引人注目的關(guān)于商品的聞。但這是在更高階段的回歸。廣告業(yè)的的價(jià)值，就在于通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)效勞，使廣告活動(dòng)既能產(chǎn)生常規(guī)的影響，更具有聞性，為媒體所關(guān)注，滲入媒體的內(nèi)容之中。在這個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)代，并購(gòu)成為廣告公司抵擋風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)盈利的主要手段，全球廣告業(yè)的壟斷的趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。近幾年的校園中，有不少興行業(yè)和企業(yè)參與到其中，尋求更多的高校以支持自身的開(kāi)展。高校畢業(yè)生們也都依據(jù)自己的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，對(duì)于各個(gè)行業(yè)的開(kāi)展前景進(jìn)展分析，期望能夠得到一份具有潛在開(kāi)展空間的工作。接下來(lái)，喬布以傳媒行業(yè)為例，共享給者關(guān)于傳媒行業(yè)開(kāi)展的一些狀況。所謂傳媒，指的是“群眾傳播媒介”。廣義的群眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、播送、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。傳媒從形成時(shí)間上分為傳統(tǒng)媒體和興媒體，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、電視、播送等;興媒體主要指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、多媒體。在興盛國(guó)家，傳媒業(yè)已形成浩大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，社會(huì)影響舉足輕重。目前在我國(guó)，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從開(kāi)展趨勢(shì)上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。目前還只能說(shuō)處于開(kāi)展的初期，將來(lái)的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持較高的開(kāi)展速度，有很大的開(kāi)展?jié)摿??；貞浿袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的開(kāi)展之路，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模、增幅以及組成構(gòu)造都發(fā)生著快速變化。同傳統(tǒng)媒體相比，媒體的快速成長(zhǎng)為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)造帶來(lái)了的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報(bào)紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個(gè)行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。傳媒業(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的管制程度較高，政策性的進(jìn)入障礙較大，因而，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩(wěn)定的收益。傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)入大門(mén)漸啟、市場(chǎng)拓先機(jī)開(kāi)頭顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速開(kāi)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的開(kāi)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開(kāi)頭松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格掌握到限制性進(jìn)入。目前我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化程度還不高，但市場(chǎng)化是一個(gè)趨勢(shì)，在市場(chǎng)化的過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)將可能面臨西方跨國(guó)公司越來(lái)越大的進(jìn)入壓力。由于該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國(guó)，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)不會(huì)處于競(jìng)爭(zhēng)的不利地位。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，傳媒既有與其他產(chǎn)業(yè)相近或一樣的共性，也有區(qū)分于其他產(chǎn)業(yè)的特別性和內(nèi)在的規(guī)定性。傳媒產(chǎn)業(yè)是留意力產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重大區(qū)分是，傳媒機(jī)構(gòu)并不依靠出售自身產(chǎn)品獲得全部回報(bào)。傳媒機(jī)構(gòu)一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)回報(bào)于“其次次售賣(mài)”——將分散在版面或時(shí)段上的受眾“出售”給廣告商或一切對(duì)于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說(shuō)，媒體所吸引的受眾的留意力也是傳媒經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在。作為一種“留意力產(chǎn)業(yè)”，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與它是否有效吸引受眾的眼球親熱相關(guān)，其實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)3眾關(guān)注程度、受眾留意力保持、有效人群選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)以信息效勞為主體。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是傳媒企業(yè)或企業(yè)型組織。在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量存在的傳媒企業(yè)，無(wú)疑是傳媒活動(dòng)中最為活潑的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，是傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主體。它們擁有完整法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，以營(yíng)利為根本目標(biāo)，追求經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)另一類(lèi)主體是企業(yè)型傳媒組織。它們擔(dān)當(dāng)著供給公共傳媒產(chǎn)品和行業(yè)所需公共效勞等特別使命。盡管營(yíng)利不是其主要目標(biāo)，但其組織、營(yíng)運(yùn)仍具有一般傳媒企業(yè)的共同特征。它們與傳媒企業(yè)一起總稱(chēng)傳媒機(jī)構(gòu)。傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置主要手段是市場(chǎng)。在健全的傳媒市場(chǎng)中，傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展不僅需要政府宏觀引導(dǎo)，更依靠于完善的市場(chǎng)機(jī)制。傳媒生產(chǎn)力要素依靠市場(chǎng)途徑進(jìn)展組織。除公共傳媒產(chǎn)品外，一般傳媒產(chǎn)品消費(fèi)完全商品化。通過(guò)價(jià)格引導(dǎo)傳媒資源向效率高、效益好的部門(mén)或傳媒機(jī)構(gòu)集中，從而有效提高傳媒資源的利用價(jià)值，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化，更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)傳媒產(chǎn)品的需要。傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式具有工業(yè)化的典型特征。在傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展過(guò)程中，一便士和一美分的報(bào)紙功不行沒(méi)(如美國(guó)本杰明·戴伊創(chuàng)辦的《紐約太陽(yáng)報(bào)》)。它使價(jià)格昂貴的傳媒產(chǎn)品由白費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阆M(fèi)品，成功地融入百姓生活，由此開(kāi)創(chuàng)了傳媒普及化與群眾化時(shí)代。而這一切得益于由科技革命形成的傳媒工業(yè)化生產(chǎn)體系。傳媒工業(yè)化生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)意義上的傳媒制作，標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、格式化、系列化、規(guī)?；瞧涓咎卣?，它使傳媒再生產(chǎn)活動(dòng)(簡(jiǎn)潔再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn))效率得到大幅提升，轉(zhuǎn)變了手工型、作坊式的傳媒生產(chǎn)方式下傳媒產(chǎn)品復(fù)制規(guī)模受限、效率低下的狀況。更重要的是，工業(yè)化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變了傳媒產(chǎn)品本錢(qián)構(gòu)成，工廠(chǎng)制作本錢(qián)讓位于信息采集本錢(qián)，物質(zhì)本錢(qián)讓位于智力本錢(qián)，信息內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意成為傳媒的核心生產(chǎn)力，它們?yōu)閭髅介_(kāi)拓了前所未有的獲利空間。受此鼓舞，更多產(chǎn)業(yè)資本加盟傳媒，使傳媒工業(yè)化水平不斷提高，形成良性的傳媒投入產(chǎn)出機(jī)制。需要指出的是，此處所稱(chēng)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是指工業(yè)生產(chǎn)中的專(zhuān)業(yè)化、程序化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化等一般內(nèi)容，側(cè)重于生產(chǎn)過(guò)程中的物化勞動(dòng)，而非精神勞動(dòng)與智力創(chuàng)活動(dòng)局部的模式化與標(biāo)準(zhǔn)化。傳媒產(chǎn)業(yè)的特性[1]因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)，傳媒產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的具有以下特性：社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼顧?，F(xiàn)代傳媒處在國(guó)家平安核心領(lǐng)域，傳媒實(shí)力成為國(guó)家綜合實(shí)力和戰(zhàn)略威懾力的重要組成局部。一個(gè)強(qiáng)大的傳媒系統(tǒng)在維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、傳播民族文化和民族精神，尤其是在傳遞國(guó)家意志、反映國(guó)家主見(jiàn)、影響國(guó)際輿論等方面發(fā)揮著重大作用。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，傳媒不僅僅具有社會(huì)價(jià)值的特別性，還具備一般產(chǎn)業(yè)的共性，即經(jīng)濟(jì)屬性。傳媒產(chǎn)業(yè)兩種價(jià)值具有對(duì)立統(tǒng)一性。它們的對(duì)立性，反映在傳媒產(chǎn)品中是一些具有較高社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品在肯定時(shí)期卻很少甚至沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值;一些具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品卻無(wú)法取得社會(huì)價(jià)值，如傳播暴力、色情、淫穢和極端政治傾向的傳媒產(chǎn)品，雖然可以制造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但它們損害社會(huì)公共利益，有悖社會(huì)主流價(jià)值觀。它們的全都性也是通過(guò)其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。優(yōu)秀傳媒產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)一體化。有別于其他物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，傳媒產(chǎn)業(yè)所經(jīng)營(yíng)或供給的產(chǎn)品具有二重性，即同時(shí)兼有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的屬性。作為精神產(chǎn)品，傳媒經(jīng)營(yíng)必需充分考慮精神產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的特別性，如，受眾的多層次性、消費(fèi)的不確定性等。作為物質(zhì)產(chǎn)品，它必需遵循物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的一般規(guī)律，即價(jià)值規(guī)律。傳媒生產(chǎn)活動(dòng)受市場(chǎng)調(diào)整，供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制影響傳媒生產(chǎn)方向和生產(chǎn)效率，特別是傳媒生產(chǎn)者的行為選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)是穿插型產(chǎn)業(yè)。穿插型產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)過(guò)程同時(shí)具備其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)特征，表達(dá)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同需求，并與之具有高度同質(zhì)性和兼容性的產(chǎn)業(yè)。它和相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出相互穿插、相互滲透、相互依靠、合為一體的關(guān)系。作為穿插型產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)同時(shí)具備第三產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和學(xué)問(wèn)產(chǎn)業(yè)的共同特征。壟斷性與競(jìng)爭(zhēng)性兼?zhèn)洹?第一，政策性壟斷。由于擔(dān)憂(yōu)“外溢效應(yīng)”可能給他人或社會(huì)造成損害，從而需要支付較高的社會(huì)本錢(qián)，傳媒業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)是大多數(shù)國(guó)家政府管制下的“特權(quán)行業(yè)”，經(jīng)營(yíng)傳媒的權(quán)利被賜予少數(shù)組織或個(gè)人，他們依靠特許權(quán)實(shí)施壟斷專(zhuān)營(yíng)，獵取壟斷利潤(rùn)，這在傳統(tǒng)的社會(huì)里尤為突出。其次，經(jīng)濟(jì)性壟斷?，F(xiàn)代傳媒從技術(shù)設(shè)備使用到傳輸網(wǎng)絡(luò)建立都需要宏大的固定投入，客觀上限制了小規(guī)模媒體的生存空間與競(jìng)爭(zhēng)地位，為具有強(qiáng)大實(shí)力的媒體供給了寬闊的市場(chǎng)。這種壟斷無(wú)疑與設(shè)備設(shè)施專(zhuān)用性和規(guī)模化呈正相關(guān)關(guān)系。第三，資源性壟斷。少數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)依靠自身?yè)碛械馁Y本實(shí)力和信息優(yōu)勢(shì)將大多數(shù)媒體排斥在主流媒體之外，從而到達(dá)壟斷傳媒市場(chǎng)的目的。然而，傳媒產(chǎn)業(yè)大量經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更多是依靠市場(chǎng)而非政府力氣配置，反映著競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的一般特征。傳媒產(chǎn)業(yè)歸類(lèi)[1]對(duì)產(chǎn)業(yè)的生疏，關(guān)鍵在于進(jìn)展分類(lèi)。產(chǎn)業(yè)分類(lèi)是指依據(jù)爭(zhēng)論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的目的和現(xiàn)實(shí)需要，依據(jù)肯定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)展分解和組合并形成多層的集合類(lèi)別。由于分類(lèi)者所面臨的條件以及爭(zhēng)論目的不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)不行防止地有不同的角度，從而使產(chǎn)業(yè)類(lèi)別也有多種分法，這也使傳媒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)隸屬范疇上呈現(xiàn)多樣性。按三次產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。三次產(chǎn)業(yè)分類(lèi)法的思想最早由澳大利亞經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)希爾提出。他將國(guó)民經(jīng)濟(jì)分為三大產(chǎn)業(yè)，其中，商業(yè)、貿(mào)易、運(yùn)輸、文化藝術(shù)、科研、教育等以供給無(wú)形財(cái)寶為主的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，被歸為第三次產(chǎn)業(yè)。后來(lái)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克將該分類(lèi)方法用于對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展和產(chǎn)業(yè)構(gòu)造變化之間的關(guān)系的實(shí)證爭(zhēng)論，于是，該分類(lèi)方法被作為對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析的分類(lèi)方法，流行于西方國(guó)家。xx國(guó)出臺(tái)《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》。傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式，根本包含在第三產(chǎn)業(yè)的GR、體育和消遣業(yè)”內(nèi)。按加工對(duì)象來(lái)分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)是直接進(jìn)展信息及相關(guān)設(shè)備、技術(shù)的生產(chǎn)、加工與安排，并以信息產(chǎn)品或效勞等作為其產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。1977克·尤里·波拉特所著《信息經(jīng)濟(jì)：定義與測(cè)量》中的框架。這一框架將向信息市供給信息產(chǎn)品這一信息經(jīng)濟(jì)職能由學(xué)問(wèn)生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)、信息流淌傳播產(chǎn)業(yè)分擔(dān)。很明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)是屬于信息流淌與傳播產(chǎn)業(yè)。馬克·尤里·波拉特還將信息工作者分為三類(lèi)五種，其中，第一類(lèi)信息生產(chǎn)的其次個(gè)類(lèi)別“學(xué)問(wèn)安排者”就包括聞工作者。1997SIC”被的“北美產(chǎn)業(yè)分類(lèi)NAICS”所代替。分類(lèi)系統(tǒng)設(shè)立了一個(gè)全的二級(jí)產(chǎn)業(yè)——信息產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)包含了出版業(yè)、電影業(yè)、錄音業(yè)、播送電視和傳播業(yè)、信息效勞和數(shù)據(jù)處理效勞業(yè)等。這些都是傳媒產(chǎn)業(yè)的亞類(lèi)。傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一局部。供給精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前被統(tǒng)一劃歸到文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)。傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，所以它屬于文化產(chǎn)業(yè)。按生產(chǎn)要素集約程度分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)活動(dòng)都要投入各種生產(chǎn)要素。依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)生產(chǎn)要素的需求依靠度不同，一般可將產(chǎn)業(yè)劃分為勞動(dòng)集約型產(chǎn)業(yè)、資本集約型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)也稱(chēng)為學(xué)問(wèn)集約型產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過(guò)程所要消耗的各種生產(chǎn)要素中，對(duì)技術(shù)、學(xué)問(wèn)的依靠度最大。生產(chǎn)精神產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)業(yè)屬于這類(lèi)產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)地位來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于支柱產(chǎn)業(yè)。從傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量來(lái)說(shuō)，它在興盛國(guó)家內(nèi)已是當(dāng)之無(wú)愧的支柱產(chǎn)業(yè)。從傳媒產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展趨勢(shì)看，傳媒產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)創(chuàng)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷消滅：數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)使播送電視頻道擴(kuò)容，使內(nèi)容產(chǎn)品供給商獲得了宏大的獲利空間;移動(dòng)數(shù)字接收技術(shù)消滅后，交通工具成為的傳媒與廣告載體，制造了的市場(chǎng)需求;電視消滅，也有一個(gè)被業(yè)界看好的開(kāi)展前景。全部這些都意味著傳媒產(chǎn)業(yè)能引入創(chuàng)并制造的市場(chǎng)需求。從人們消費(fèi)需求開(kāi)展的一般規(guī)律來(lái)說(shuō)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)精神產(chǎn)品的需求數(shù)量與質(zhì)量都將提高。就開(kāi)展速度及前景而言，傳媒產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)之無(wú)愧的支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)體系[1]產(chǎn)業(yè)體系是指一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)因各種相互關(guān)系而構(gòu)成的整體。傳媒產(chǎn)業(yè)體系那么是傳媒產(chǎn)業(yè)中因各種相互關(guān)系而構(gòu)成的整體，它包含豐富的內(nèi)容：傳媒產(chǎn)業(yè)群，即使用價(jià)值相近的傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、制作、效勞的部門(mén);傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，即有縱向關(guān)聯(lián)關(guān)系的傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、效勞部門(mén)的有機(jī)組合;傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)，即假設(shè)干傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的前向延長(zhǎng)、后向延長(zhǎng)與縱向延長(zhǎng)、橫向延長(zhǎng)所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)形成了一個(gè)根本構(gòu)架。從大生產(chǎn)過(guò)程來(lái)分類(lèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)可劃分為傳媒制造業(yè)、傳媒流通業(yè)和傳媒效勞業(yè)。其中，傳媒制造業(yè)還可細(xì)分為傳媒工具(材料)制造業(yè)、傳播設(shè)施制造業(yè)和傳媒產(chǎn)品制造業(yè);傳媒流通業(yè)可細(xì)分為傳媒批發(fā)業(yè)、傳媒零售業(yè)和傳媒物流業(yè);傳媒效勞業(yè)還可細(xì)分為傳媒詢(xún)問(wèn)業(yè)、傳媒廣告業(yè)、傳媒籌劃業(yè)、傳媒投資業(yè)、傳媒教育業(yè)、傳媒代理(經(jīng)紀(jì))業(yè)和傳媒會(huì)展(旅游)業(yè)等。一、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題與海外傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)起步早、效果顯著、豐富相比，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)起步晚、無(wú)經(jīng)受可循，應(yīng)當(dāng)說(shuō)處于初始階段，加上我國(guó)的特別國(guó)情，傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展與海外傳媒產(chǎn)業(yè)有很大不同，因此在資本運(yùn)營(yíng)中存在著一些問(wèn)題.傳媒產(chǎn)業(yè)政治(社會(huì))屬性始終被放在首位，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)長(zhǎng)期得不到認(rèn)可。在中國(guó)，傳媒長(zhǎng)期是“事業(yè)單位，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”，是由政府撥款維持，由黨和政府確定組織及負(fù)責(zé)人，為黨、政府和人民而設(shè)的效勞性而非營(yíng)利性單位。與之對(duì)應(yīng)的是企業(yè)單位，是以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為手段、以盈利為目標(biāo)、必需向政府交納稅收的單位。從其性質(zhì)和社會(huì)功能上說(shuō)，事業(yè)單位是一種非營(yíng)利機(jī)構(gòu)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，非營(yíng)利機(jī)構(gòu)是不以營(yíng)利為目的、向社會(huì)供給產(chǎn)品或效勞的組織。它是介于政府組織、營(yíng)利機(jī)構(gòu)之間的一切社會(huì)組織，特地供給那些不能由企業(yè)及政府充分供給的產(chǎn)品或社會(huì)效勞。作為黨和國(guó)家的重要喉舌。傳媒業(yè)政治(社會(huì))屬性始終被放在首位.其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)長(zhǎng)期得不到認(rèn)可，行業(yè)政策性壁壘嚴(yán)密。與此相應(yīng)，我國(guó)傳媒業(yè)的特別性還表現(xiàn)在傳媒核心領(lǐng)導(dǎo)不是由發(fā)自經(jīng)濟(jì)根底的資本權(quán)力.而是由上層建筑的行政權(quán)力來(lái)打算的.資本對(duì)于核心領(lǐng)導(dǎo)的影響是相當(dāng)有限的.影響傳媒運(yùn)作的是權(quán)力的力氣，越是接近于傳媒運(yùn)作的核心部分，其構(gòu)造的市場(chǎng)化因素就越稀有。從經(jīng)濟(jì)角度看，資本運(yùn)營(yíng)客觀要求傳媒業(yè)必需嚴(yán)格依據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度建立.完全遵循公司法要求標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作。依據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，我國(guó)報(bào)紙、播送電視等傳媒產(chǎn)權(quán)都由國(guó)家代表全體人民全部.但各傳媒的實(shí)際創(chuàng)辦者、投資者卻是黨政部門(mén)、群眾團(tuán)體、國(guó)有企業(yè)等，傳媒的主管主辦也是這些創(chuàng)辦機(jī)構(gòu).而擁有傳媒資產(chǎn)的全體人民.并沒(méi)有一個(gè)明確的政府部門(mén)來(lái)監(jiān)管全國(guó)數(shù)千億元的傳媒資產(chǎn)。也沒(méi)有對(duì)傳媒資產(chǎn)的處置權(quán)。同時(shí)，政府各部門(mén)、群眾團(tuán)體、國(guó)有企業(yè)雖然以投資者主體的身份介入傳媒，也只是在政治方向上加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)視，在創(chuàng)辦初期賜予肯定的資金、人員編制等支持，但對(duì)傳媒資產(chǎn)并沒(méi)有合法的全部權(quán)、支配權(quán)和使用權(quán)。傳媒多頭治理、條塊分割，產(chǎn)權(quán)不清，無(wú)法與資本市場(chǎng)平衡對(duì)接。我國(guó)法律規(guī)定，我國(guó)的傳媒產(chǎn)權(quán)都是由國(guó)家代表人民全部.但并沒(méi)有一個(gè)明確的權(quán)利執(zhí)行者，多年來(lái)實(shí)行的是多頭治理、條塊分割的治理模式。從國(guó)家行政治理看，中宣部負(fù)責(zé)宣傳內(nèi)容和輿論導(dǎo)向;聞出版署負(fù)責(zé)報(bào)刊和音像圖書(shū)的出版治理;廣電總局負(fù)責(zé)播送電影電視事業(yè)的治理;教育部負(fù)責(zé)教育電視治理;外宣辦負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳和互聯(lián)網(wǎng)宣傳治理。另外傳媒還以區(qū)域、以行業(yè)為界都有各自的主管部門(mén)。這種多層格局的治理模式，讓傳媒的歸屬問(wèn)題格外復(fù)雜。在這樣的治理格局領(lǐng)導(dǎo)下.聞傳媒保持著確定的事業(yè)單位框架，很多機(jī)制層面的東西根本無(wú)法與市場(chǎng)對(duì)接。比方傳媒的級(jí)別、用人制度等，并且在理論上并不具備市場(chǎng)主體資格。傳媒所掌握的資產(chǎn)是國(guó)有性質(zhì)，未經(jīng)國(guó)有資產(chǎn)治理部門(mén)授權(quán)，各傳媒單位不具有處置權(quán)，不能進(jìn)展買(mǎi)賣(mài)、抵押、置換等。而進(jìn)展資本運(yùn)營(yíng)，首要條件就是產(chǎn)權(quán)明晰，主體明確.自負(fù)責(zé)任。在中很多單位實(shí)行“金蟬脫殼”的方式解決，即在事業(yè)性質(zhì)的母體之外成立企業(yè)性質(zhì)的全資子公司，雖為子公司，實(shí)際上卻擁有母體的絕大局部?jī)?yōu)質(zhì)資產(chǎn).對(duì)外經(jīng)營(yíng)以子公司為依托。這種為了躲避政策風(fēng)險(xiǎn)的作法有其不標(biāo)準(zhǔn)、盲目的一面，它直接導(dǎo)致了一些傳媒為了保證不違規(guī)而縮手縮腳，錯(cuò)失良機(jī);一些傳媒為了追趕利潤(rùn)而變相違規(guī)。這己經(jīng)導(dǎo)致了一些傳媒資本運(yùn)營(yíng)難以深入開(kāi)放。在傳媒的資本運(yùn)營(yíng)中，本運(yùn)營(yíng)主體的地位是不公平的。依據(jù)目前的政策規(guī)定，行業(yè)外資本投資傳媒只能獲得肯定期限的經(jīng)營(yíng)權(quán)與收益權(quán).不能獲得相應(yīng)的實(shí)際掌握權(quán)和國(guó)家認(rèn)可的傳媒產(chǎn)權(quán).不能擁有傳媒的品牌。一旦雙方的合作消滅問(wèn)題.投資方就很可能最終一無(wú)所獲。例如，中信國(guó)安公司先后投資了河北省網(wǎng)及武漢、荊州、長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、湘潭、瀏陽(yáng)、合肥、秦皇島、唐山、滄州、承德、周18500有線(xiàn)電視用戶(hù)供給效勞。但是，“中信國(guó)安”作為廣電系統(tǒng)外企業(yè).其投資有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的合法性存在疑問(wèn)。這也使得此后“中信國(guó)安”在湖南四市的網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)行動(dòng)流產(chǎn)。由于得不到政策和地方廣電局的許可和支持.非廣電系統(tǒng)控股上市公司投資有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上孕育著較大風(fēng)險(xiǎn)。受這種政策的限制，很多投資傳媒的社會(huì)資本都不敢大筆投入，而實(shí)行一種觀望的態(tài)度，影響了傳媒投資的力度。目前的狀況是，一方面，苦于資金缺乏的傳媒急需資本投入來(lái)加快開(kāi)展;易一方面大量的業(yè)外資本雖然看好傳媒。但由于傳媒政策的限制。不敢輕易進(jìn)來(lái)。資本方不了解傳媒運(yùn)作規(guī)律，對(duì)資本的期望值過(guò)高。首先，對(duì)投入資金額度規(guī)模之大沒(méi)有足夠的預(yù)備。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資金密集行業(yè).能產(chǎn)生暴利，同時(shí)也是一個(gè)“燒錢(qián)機(jī)器”。大規(guī)模的資金投入是取得成功的先擇條件。有些資本方認(rèn)為傳媒行業(yè)是高產(chǎn)出行業(yè)，千方百計(jì)地查找切入口，但進(jìn)人之后又不堪重負(fù)。比方由中國(guó)聞社和一家公司合作出版的《中國(guó)聞周刊》，因資金預(yù)備不充500下，草草啟動(dòng)，但由于資金量太小，而廣告經(jīng)營(yíng)又遲遲不見(jiàn)起色，導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂，最終不得不中間?？鼡Q合作伙伴.給雜志帶來(lái)較壞的影響。其次，受短期投機(jī)心理影響，對(duì)投資期及資本增值速度估量不準(zhǔn)。資本有急功近利的本性，并且，越小的投資者這種傾向越明顯。但短期行為與傳媒行業(yè)的開(kāi)展規(guī)律是格格不入的。與其他行業(yè)相比，傳媒是一個(gè)見(jiàn)利快的行業(yè)，但還是有自己的運(yùn)作規(guī)律的，不能希望短期內(nèi)就收回資金。例如《CHIP資金支持，2000120021000萬(wàn)元。從某種意義上講傳媒前期的一些虧損是將來(lái)贏利的根底.所以投資方必需要有長(zhǎng)期投資的心理預(yù)備。傳媒業(yè)的價(jià)值評(píng)估不夠。市場(chǎng)化傳媒與資本結(jié)合時(shí)有形資產(chǎn)的核算與其他行業(yè)無(wú)異，但傳媒擁有一個(gè)浩大的受眾網(wǎng)絡(luò).由此衍生的無(wú)形資產(chǎn)往往比有形資產(chǎn)要值錢(qián)得多。固然，無(wú)形資產(chǎn)大多時(shí)候又必需適時(shí)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)才能起到作用.資本市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)好的轉(zhuǎn)化場(chǎng)所。但這并不是說(shuō)其中沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。目前對(duì)傳媒無(wú)形資產(chǎn)用嚴(yán)密的財(cái)務(wù)方式核算出來(lái)的少，多半都是人為估算出來(lái)的。這使得本應(yīng)格外標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)運(yùn)作加進(jìn)了很多含混的因素.導(dǎo)致的結(jié)果是要么資本方認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)過(guò)高.要么是傳媒認(rèn)為自己的無(wú)形資產(chǎn)被賤賣(mài)了。二、解決我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的對(duì)策解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，正確生疏傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)。傳媒產(chǎn)業(yè)是特別的產(chǎn)業(yè)，傳媒的運(yùn)作既要堅(jiān)持聞規(guī)律.又要敬重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律.這要求我們從觀念上、思想上賜予其正確的生疏和評(píng)價(jià)。首先，我國(guó)傳媒業(yè)講政治也要講運(yùn)營(yíng)。講政治和講運(yùn)營(yíng)分別是傳媒政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的表達(dá)，在講政治和講運(yùn)營(yíng)之間存在著一種辯證關(guān)系，即講政治和講運(yùn)營(yíng)不是確定沖突的，甚至是相輔相成的。講政治是我國(guó)傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在講運(yùn)營(yíng)的背景下。這個(gè)傳統(tǒng)能更好地發(fā)揮，而不是丟掉。由于產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，資本運(yùn)營(yíng)本身就是一種手段，是為了更好的辦好傳媒的一種手段，這種運(yùn)作增進(jìn)的不只是經(jīng)濟(jì)效益，還有社會(huì)效益。而且在操作上，也是可行可控的。資本運(yùn)營(yíng)，都必需堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持黨性、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是聞傳媒生存的根底。而在宣傳報(bào)道方面堅(jiān)持供給合格的聞產(chǎn)品，是傳媒贏得良好社會(huì)信譽(yù)度、保持社會(huì)公信力、獲得良好商譽(yù)的必要條件。這既是聞宣傳政策與傳媒社會(huì)公益性的要求，也是傳媒吸納社會(huì)資金，從資本市場(chǎng)上融資，以誠(chéng)信的形象參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并開(kāi)展的前提。其次，要給傳媒業(yè)個(gè)體正確定位。目前，我國(guó)傳媒實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)化治理”，不是企業(yè)，并不具有企業(yè)那樣的經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立地位?！冻霭嬷卫?xiàng)l例》規(guī)定出版單位取得法人資格后，“以其全部法人財(cái)產(chǎn)，獨(dú)立擔(dān)當(dāng)法律責(zé)任”，而不提“獨(dú)立行使法定權(quán)利”。事實(shí)是，有關(guān)部門(mén)規(guī)章規(guī)定主辦、主管部門(mén)同傳媒單位是領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，而不提出資者與經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系。上級(jí)主辦、主管部門(mén)有權(quán)打算傳媒的設(shè)立、撤銷(xiāo)、合并、重組以及轉(zhuǎn)變宗旨等重大事項(xiàng)，只要認(rèn)為需要，干預(yù)傳媒的經(jīng)營(yíng)，包括打算傳媒自有資本的投向，也是常有的事情。現(xiàn)在傳媒進(jìn)入資本市場(chǎng)。成為投資者。而它自己卻沒(méi)有完整意義上的法人財(cái)產(chǎn)權(quán)。這是說(shuō)不通的。傳媒開(kāi)展投融資活動(dòng)合法性的堅(jiān)實(shí)根底，在于明晰產(chǎn)權(quán)，取得法人財(cái)產(chǎn)權(quán)。傳媒應(yīng)盡快獲得作為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的法律地位。第三.應(yīng)當(dāng)樂(lè)觀探究形勢(shì)下傳媒業(yè)公有制的實(shí)現(xiàn)形式。目前在傳媒領(lǐng)域公有制的多種實(shí)現(xiàn)形式的推廣仍有相當(dāng)大的阻力.有必要進(jìn)展觀念更的努力：即破除純而又純的公有制的舊觀念。全面生疏公有制經(jīng)濟(jì)的含義，樹(shù)立只要堅(jiān)持公有制為主體，在國(guó)家調(diào)控有度、整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大為增加的前提下。國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分比重或許少一些.不會(huì)影響到我們國(guó)家。固然也包括傳媒業(yè)在內(nèi)的社會(huì)主義性質(zhì)的觀念。股份制在我國(guó)已被公認(rèn)為是與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的公有制實(shí)現(xiàn)形式之一.它最終能否在中國(guó)傳媒領(lǐng)域中廣泛推行.關(guān)鍵要看控股權(quán)把握在誰(shuí)的手中。很明顯，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的歷史進(jìn)程中會(huì)有國(guó)有控股公司制的傳媒有序地不斷消滅.也將會(huì)突破傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)行“國(guó)有獨(dú)資”的封閉運(yùn)行規(guī)限.由于它不僅能幫助傳媒快速積聚社會(huì)資金，優(yōu)化資源配置.擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，更有利于傳媒轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)政事(企)之分。從政府監(jiān)視行為來(lái)看，它也供給了從產(chǎn)權(quán)約束角度對(duì)傳媒業(yè)監(jiān)控的手段，從而一改正去行政約束的單一手段。至于誰(shuí)控股的問(wèn)題，完全可以通過(guò)法律、法規(guī)及有關(guān)文件來(lái)解決。改善現(xiàn)有治理體制，拓寬政策瓶頸一是要完善法律法規(guī)建80～90家的行政治理部門(mén)制定的部門(mén)規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn).等級(jí)較低.而且立法和執(zhí)法合為一體，不符合現(xiàn)代法治。隨著傳媒步入市場(chǎng).與傳媒經(jīng)濟(jì)或傳媒市場(chǎng)運(yùn)作配套的政策和法律法規(guī)就逐步顯現(xiàn)出滯后性和缺陷性。中國(guó)參與WTO，在傳媒領(lǐng)域，完善配套的法制建立已成為指導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐開(kāi)展的迫切需要。二是盡快建立成熟的運(yùn)行體系。實(shí)際上，中國(guó)傳媒業(yè)所遇到的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是國(guó)企改革中遇到的共同問(wèn)題。即沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資本屬性的人格化和權(quán)力的具體化。一個(gè)理論上可行。操作起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)潔的好的方法是將目前分散在委、辦、局里的產(chǎn)權(quán)歸并由國(guó)有資產(chǎn)治理局治理。這樣，傳媒個(gè)體就要對(duì)國(guó)有資產(chǎn)治理局負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)資產(chǎn)的保值增值。在兼并、重組、租賃、承包經(jīng)營(yíng)等一系列資本運(yùn)營(yíng)中，產(chǎn)權(quán)的主體清楚了。產(chǎn)權(quán)界定清楚了，還要建立一個(gè)成熟完善的傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)評(píng)估及考核體系和相配套的支持效勞體系。對(duì)于傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)行為。除了要有相應(yīng)完善的資本金市場(chǎng)。還要有相應(yīng)的生產(chǎn)要素市場(chǎng)、傳媒人才市場(chǎng)等支持效勞體系。建立、健全傳媒自身資本經(jīng)營(yíng)機(jī)制。首先，傳媒要具有資本經(jīng)營(yíng)的決策自主權(quán)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必需依據(jù)市場(chǎng)條件的變化準(zhǔn)時(shí)的調(diào)整企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。優(yōu)化配置企業(yè)的資本資產(chǎn)。為此。企業(yè)就必需擁有自主決策權(quán)，主要包括四項(xiàng)權(quán)利：企業(yè)全部法人的財(cái)產(chǎn)處置權(quán)、資本籌集的自主權(quán)、資本收益安排的自主權(quán)、剩余支配權(quán)。值得留意的是，企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)的自主決策權(quán)不僅僅是經(jīng)營(yíng)者的自主權(quán)，而是企業(yè)股東會(huì)、董事會(huì)和經(jīng)營(yíng)者這三者的權(quán)利共同構(gòu)成的.由這三者依據(jù)企業(yè)內(nèi)部章程所規(guī)定的職責(zé)范圍和程序來(lái)行使。正是從這層意義上來(lái)說(shuō).由企業(yè)法人行使由股東出資所形成的法人財(cái)產(chǎn)權(quán)。也即是資本經(jīng)營(yíng)的自主決策權(quán)。當(dāng)現(xiàn)有的治理體制轉(zhuǎn)變以后.國(guó)有資產(chǎn)治理部門(mén)與傳媒是出資者與經(jīng)營(yíng)者之間的關(guān)系。的文化信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)只實(shí)行行業(yè)治理.轉(zhuǎn)變了原來(lái)既是領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，又是出資者和經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系的模糊概念。為適應(yīng)資本運(yùn)營(yíng)的需要，傳媒還需要幾項(xiàng)自主權(quán)來(lái)協(xié)作資本經(jīng)營(yíng)決策自主權(quán)的行使，比方刊號(hào)和頻道的申辦權(quán)、價(jià)格核定權(quán)、機(jī)構(gòu)設(shè)置權(quán)、人員調(diào)配權(quán)、職稱(chēng)評(píng)聘權(quán)