個(gè)人品牌的作用與實(shí)現(xiàn)

個(gè)人品牌建設(shè)姓名：劉朋學(xué)號(hào)：2013207845學(xué)院：美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)個(gè)人品牌建設(shè)理念個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施個(gè)人品牌概述目錄：個(gè)人品牌概述：當(dāng)你不在場(chǎng)的時(shí)候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評(píng)價(jià)你？當(dāng)別人想到你的時(shí)候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個(gè)人品牌。對(duì)個(gè)人品牌傳播比較廣的定義為：“個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對(duì)這個(gè)定義通俗一點(diǎn)的描述就是：個(gè)人品牌，就是指?jìng)€(gè)人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于他人心中形成的對(duì)品牌載體本身的印象和感受。什么是個(gè)人品牌：為什么要建設(shè)個(gè)人品牌：在我們的認(rèn)識(shí)中，往往認(rèn)為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的。但實(shí)際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過(guò)塑造杰出品牌推動(dòng)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)成功，而個(gè)人也可以采取相似的方式走向成功。美國(guó)著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說(shuō)：“如果我們擁有客戶(hù)忠誠(chéng)的品牌，那么這就是其它競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)家無(wú)法復(fù)制的一個(gè)優(yōu)勢(shì)”。與之相似，個(gè)人品牌也是一個(gè)人無(wú)法復(fù)制的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！吧毯３粮?，適者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會(huì)面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。競(jìng)爭(zhēng)不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒(méi)有精湛的專(zhuān)業(yè)技能，沒(méi)有形成獨(dú)具特色的工作風(fēng)格，沒(méi)有具備別人不可代替的價(jià)值，而這些正是你的個(gè)人品牌。管理學(xué)大師湯姆?彼得斯曾這樣寫(xiě)道：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌！”個(gè)人品牌與年齡無(wú)關(guān)，與職位無(wú)關(guān)，與我們偶然進(jìn)入的行業(yè)無(wú)關(guān)，我們每一個(gè)人都必須認(rèn)識(shí)到塑造品牌的重要性。有了個(gè)人品牌的人，才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。擁有非凡的個(gè)人品牌，將會(huì)極大提升個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)能力，成為自己職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的取勝之道。如果你想在越來(lái)越激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始，把自己當(dāng)作一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)。個(gè)人品牌是由內(nèi)而外的，是一個(gè)人素質(zhì)的綜

合展現(xiàn)。我們常說(shuō)，

一個(gè)人在公司打工，

不斷提高個(gè)人素質(zhì)，

努力做好工作的最

大受益者是自己，

因?yàn)檫@樣有助于樹(shù)

立自己的個(gè)人品牌，

贏得豐厚的薪水和

廣闊的職場(chǎng)空間。但是，很多人不會(huì)這樣想，老是覺(jué)得這種觀(guān)念很空，個(gè)人品牌誰(shuí)會(huì)看得見(jiàn)？職場(chǎng)空間在哪？不如尋找機(jī)會(huì)“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過(guò)去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會(huì)個(gè)人品牌重要性的一個(gè)典型表現(xiàn)。你自己才是個(gè)人品牌最大的受益者努力工作，把事情做好，當(dāng)時(shí)有沒(méi)人看見(jiàn)不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒(méi)有人知道也沒(méi)關(guān)系，但是長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，自己的個(gè)人品牌形象就會(huì)由內(nèi)而外的展示出來(lái)，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會(huì)認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個(gè)人品牌被廣泛認(rèn)可的時(shí)候，個(gè)人必將是“名利雙收”，個(gè)人也自然而然的成為最大的受益者。這個(gè)觀(guān)念看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是，真正認(rèn)識(shí)這個(gè)觀(guān)念則需要一定的時(shí)間。而且，很多人都將在職場(chǎng)的起起落落中，才能慢慢體會(huì)到這個(gè)觀(guān)念的真諦。你不建立品牌，別人就會(huì)給你貼上標(biāo)簽事實(shí)上，即使你從未潛心經(jīng)營(yíng)，在別人接觸你的頭幾秒，你的個(gè)人形象已被標(biāo)簽化。人們常這樣猜測(cè)：“說(shuō)話(huà)打官腔，在政府部門(mén)工作？”“衣著很潮，時(shí)尚一族”“言辭犀利，直達(dá)重點(diǎn)，洞察力不錯(cuò)”。由于人腦固有的分類(lèi)判斷模式，你無(wú)法避免被標(biāo)簽化，別人也無(wú)可避免要標(biāo)簽化你，因此，我們需要做的是如何正面引導(dǎo)別人心中的“個(gè)人形象”，建立“個(gè)人品牌”，提升辨識(shí)度，降低誤解，爭(zhēng)取有利機(jī)會(huì)。個(gè)人品牌的作用：越來(lái)越多的人開(kāi)始有意識(shí)地進(jìn)行個(gè)人品牌塑造，包括那些想引起上級(jí)注意并得到提升的銷(xiāo)售人員，那些想在學(xué)術(shù)方面有所建樹(shù)從而受到尊敬并拿到高額顧問(wèn)傭金的教授，以及那些處處注意打扮并追求炒作效應(yīng)以求“鶴立雞群”的歌手或演員。那么，個(gè)人品牌究竟有哪些作用呢？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上，品牌商品意味著賣(mài)的貴、賣(mài)的快、賣(mài)的好，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌商品的價(jià)格不敏感。同樣，一旦一個(gè)人成功地塑造起與眾不同的優(yōu)秀品牌，他就會(huì)為目標(biāo)受眾所熟知，在市場(chǎng)上會(huì)擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著的差異，并可依賴(lài)其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。建立信任我們?cè)谑袌?chǎng)上買(mǎi)商品，愿意購(gòu)買(mǎi)一些品牌商品，因?yàn)槠放粕唐分雀?，美譽(yù)度好，質(zhì)量會(huì)有保證，雖然賣(mài)的貴，大家仍然愿意購(gòu)買(mǎi)。這是因?yàn)榇蠹覍?duì)品牌產(chǎn)品的信任。同樣，一個(gè)人擁有了良好的個(gè)人品牌，也會(huì)讓人覺(jué)得你值得信賴(lài)，這樣，你在于別人的合作過(guò)程，就更易于建立信任。存儲(chǔ)增值企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)形象、商譽(yù)、價(jià)值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。同樣，個(gè)人品牌也是一個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)——形象、能力、素質(zhì)、聲譽(yù)等，它也會(huì)隨著個(gè)人品牌的提升而不斷增值。口碑傳播個(gè)人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會(huì)慕名而來(lái)。姚明因精湛球藝而被選入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘請(qǐng)他擔(dān)任形象代言人。個(gè)人品牌的口碑傳播，使得強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”突出。個(gè)人品牌價(jià)值的含義幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話(huà)都沒(méi)說(shuō)），價(jià)值100萬(wàn)元人民幣。后來(lái)，一個(gè)名叫姚明的大個(gè)子身價(jià)超過(guò)了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價(jià)值嗎？不能！因?yàn)槲覀儧](méi)有他們那樣的品牌，因而我們就沒(méi)有那樣的身價(jià)。你的品牌就是你的身價(jià)！那么，怎樣理解個(gè)人品牌價(jià)值呢？個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)：個(gè)人品牌價(jià)值的含義別人為什么會(huì)選擇我們？我們能給別人帶來(lái)什么，這就是個(gè)人品牌價(jià)值。即是說(shuō)，如果我把自己當(dāng)成一件產(chǎn)品，我會(huì)如何推銷(xiāo)我自己？我給客戶(hù)帶來(lái)的最大利益是什么？也可以說(shuō)，對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值的描述也就相當(dāng)于是你簡(jiǎn)歷中的“自我評(píng)價(jià)”；或者說(shuō)，你的品牌價(jià)值在于，當(dāng)你離開(kāi)這個(gè)位置時(shí)，一般人無(wú)法取代。李開(kāi)復(fù)是把個(gè)人品牌發(fā)揮到極致的人物，他出的自傳據(jù)說(shuō)銷(xiāo)量就超過(guò)了百萬(wàn)，假如每本僅收兩塊錢(qián)版稅，那就有200萬(wàn)收入了。我們認(rèn)為可以從兩個(gè)方面來(lái)理解品牌價(jià)值。一是從財(cái)務(wù)的角度，個(gè)人品牌價(jià)值指?jìng)€(gè)人品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)、用類(lèi)似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來(lái)的價(jià)值金額。比如，上述鞏俐和姚明的身價(jià)。二是從職場(chǎng)的角度來(lái)理解，用人單位或合作方為什么要選擇我們？我們能為對(duì)方帶來(lái)什么？所以，這里的個(gè)人品牌價(jià)值，就是指我們給雇傭方或合作方帶來(lái)的價(jià)值，它包括三個(gè)層面：即職業(yè)價(jià)值、精神象征及個(gè)性風(fēng)格。職業(yè)價(jià)值個(gè)人品牌立足的基石個(gè)性風(fēng)格強(qiáng)烈的個(gè)性特色精神象征強(qiáng)大的感染力、影響力個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面1職業(yè)價(jià)值職業(yè)價(jià)值是個(gè)人品牌立足的基石，它主要是指?jìng)€(gè)人通過(guò)自己的工作所創(chuàng)造出的工作成果而被外界對(duì)象所感受到的價(jià)值。職業(yè)價(jià)值一般體現(xiàn)在個(gè)人所服務(wù)的企業(yè)或合作方的業(yè)績(jī)?cè)黾?、?jīng)營(yíng)收入提高、效率提高等方面。職業(yè)價(jià)值是絕大多數(shù)個(gè)人品牌發(fā)展初期的立身之本，沒(méi)有職業(yè)價(jià)值為基礎(chǔ)，個(gè)人品牌只能是空中樓閣。比如，當(dāng)我們想到姚明時(shí)，就會(huì)想到籃球；想到鞏俐時(shí)，就會(huì)想到《大紅燈籠高高掛》等電影。個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面2精神象征精神象征主要表達(dá)的是個(gè)人品牌的道德修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、內(nèi)在涵養(yǎng)、意志品質(zhì)及某一方面的精神力量等，它具有強(qiáng)大的感染力和影響力。個(gè)人品牌價(jià)值的精神象征層面表明個(gè)人品牌的最高發(fā)展境界是成為某一群體在某一方面的精神象征。比如，當(dāng)我們想到李開(kāi)復(fù)時(shí)，就會(huì)想到他以謙和平等的姿態(tài)，熱衷對(duì)中國(guó)莘莘學(xué)子諄諄的教誨；想到崔永元時(shí)，就會(huì)想到他敢說(shuō)真話(huà)，熱衷于中國(guó)貧困地區(qū)小學(xué)生“為孩子加一個(gè)菜”等慈善事業(yè)。這些，將會(huì)成為有同樣追求的人的精神象征。個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面3個(gè)性風(fēng)格個(gè)人品牌不是抽象的，它建構(gòu)于個(gè)人的特征之上。人們從你的個(gè)性特征判斷他們是