復地品牌年度公關建議課件

復地品牌

公關建議復地品牌內容目錄復地集團歷程回顧產品&品牌分析世博推廣主題建議公關活動建議執(zhí)行輔助建議內容目錄復地集團歷程回顧產品&品牌分析世博推廣主題建議公關活動建議執(zhí)行輔助建議復地集團歷程回顧以人為藍圖，實現(xiàn)人們對生活的各種向往、憧憬、滿足人們在購物、工作、休閑、娛樂、居家的各種需求以人為本人文關懷品牌素描以人為藍圖，實現(xiàn)人們對生活的各種向往、憧憬、滿足人們在購物、復地品牌年度公關建議課件復地源于復星復星擁有醫(yī)藥、房地產開發(fā)、鋼鐵、礦業(yè)、零售、服務業(yè)及戰(zhàn)略投資業(yè)務，復星發(fā)起建造了世博民企聯(lián)合館，復地總承建并總運營1992年2010年復地堪稱中國地產最強的資源整合商1994年復地源于復星1992年2010年復地堪稱中國地產最強的資源整歷程回顧1994年涉足房地產2002年成立復地會2004年香港H股上市2010年上海世博會（中國）民企聯(lián)合館總承建商、運營商、參展企業(yè)2005年近年來，復地年均開發(fā)管理各類房地產項目超過40個（期），在建項目建筑面積保持在200萬平方米以上共創(chuàng)理想空間以人為藍圖歷程回顧1994年2002年2004年2010年2005年近15年來，從單一住宅產品，涉足多元產品鏈，商業(yè)、辦公、住宅、工業(yè)地產世博民營館總承建商；運營商；參展企業(yè)1994年2010年復地堪稱中國地產最綜合的城市運營商15年來，1994年2010年復地堪稱中國地產最綜合的城市運2010年，復地涉足地產第16年，全新開始的5年，目標讓復地品牌成就更高2010年2010年，2010年全面展示并落地“以人為藍圖”的理念第一：告知同行的專業(yè)角度第二：告知市場的品牌價值第三：告知客戶的生活方式全面展示并落地第一：告知同行的專業(yè)角度復地集團歷程回顧復地產品&品牌分析世博推廣主題建議公關活動建議執(zhí)行輔助建議復地集團歷程回顧中國地產市場熱門開發(fā)商對比分析中國地產市場熱門開發(fā)商萬科。讓建筑贊美生命龍湖。別墅專家金地?？茖W筑家萬達。商業(yè)龍頭華僑城。旅游地產面對同行，他們的話語權萬科。讓建筑贊美生命面對同行，他們的話語權面對客戶，他們的話語權萬科。尊重龍湖。詮釋浪漫的生活方式金地。精細建筑品質萬達。城市綜合體，華僑城。優(yōu)質面對客戶，他們的話語權萬科。尊重復地品牌年度公關建議課件復地品牌年度公關建議課件品牌形象釋放產品形象支撐客戶形象傳播企業(yè)品牌形象關系圖目前房地產市場，多數(shù)品牌均是依靠產品形象積累產品品牌的認知和可識別性，因此，產品形象是最直觀的房地產企業(yè)形象宣傳窗品牌產品客戶企業(yè)品牌形象關系圖復地品牌：立足綜合發(fā)展，項目線眾多，但暫時沒有突出的單一項目，可以作為整個品牌宣傳突破口產品立足的中國房地產現(xiàn)場復地品牌怎么做？復地品牌：立足綜合發(fā)展，項目線眾多，但暫時沒有突出的單一項目不管從品牌理念還是從現(xiàn)在的行業(yè)競爭，我們的發(fā)展目標只有一個“萬科”復地將是超越“萬科”的萬科是新時代的未來型地產領袖不管從品牌理念還是從現(xiàn)在的行業(yè)競爭，我們的發(fā)展目標只有一個“復地集團歷程回顧產品&品牌分析世博推廣主題建議公關活動建議執(zhí)行輔助建議復地集團歷程回顧契機！世博會契機！世博會盛事：世界性盛會，面向國際平臺盛世：新城市規(guī)劃，提速上海發(fā)展盛勢：高頻度關注，政府推廣行為盛事：世界性盛會，面向國際平臺一場世博會僅有兩個開發(fā)商，復地萬科其他開發(fā)商還在外圍借機會一場世博會萬科參與契機：萬科館萬科以住宅為主，在全國范圍內排名房地產第一品牌理念：讓建筑贊美生命城市，讓生活更美好世博口號：尊重：自我、環(huán)境、社會、生命宣傳側重點立意在生活，以家為出發(fā)點萬科參與契機：萬科館品牌理念：讓建筑贊美生命城市，讓生活更美復地品牌參與合作契機復地品牌參與合作契機關鍵詞：參與者民企聯(lián)合館包含網絡、家居、商業(yè)、高科技等各個領域的16家領軍企業(yè)，展示民營企業(yè)在經濟發(fā)展中的地位作為本次民企聯(lián)合館的主導企業(yè)——復星集團正是一家多元化的企業(yè)，復地系復星集團的子品牌之一關鍵詞：參與者民企聯(lián)合館包含網絡、家居、商業(yè)、高科技等各個領國際盛事+復地百年盛事參與者品牌提升復地，以人為藍圖上海世博會國際盛事+復地百年盛事參與者品牌提升復地，以人為藍圖上海世博關鍵詞：建設者15年來，從單一住宅產品，涉足多元產品鏈，商業(yè)、辦公、住宅、工業(yè)地產，融入上海城市建設，提供更廣泛的支持上海本土成長起來的最大的民營開發(fā)商貢獻上海經濟發(fā)展|立意上海文化延續(xù)關鍵詞：建設者15年來，從單一住宅產品，涉足多元產品鏈，商業(yè)上海盛世+復地城市夢想建筑師品牌詮釋復地，以人為藍圖上海世博會上海盛世+復地城市夢想建筑師品牌詮釋復地，以人為藍圖上海世博關鍵詞：超越上海借機世博會，不斷提速城市建設，實現(xiàn)并提升了城市品質復地借機世博會，強化品牌建設，不斷整合資源并釋放，提高品質城市，讓生活更美好，是一次提升的歷程復地，以人為藍圖，將是實現(xiàn)到超越的歷程關鍵詞：超越上海借機世博會，不斷提速城市建設，實現(xiàn)并提升了城生活盛勢+復地復地為您超越復地品牌落地復地，以人為藍圖上海世博會生活盛勢+復地復地為您超越復地品牌落地復地，以人為藍圖復地，以人為藍圖上海世博會國際盛事+復地百年盛事參與者生活盛勢+復地復地為您

超越復地品牌提升，對接市場品牌落地，對接客戶上海盛世+復地城市夢想建筑師品牌詮釋，對接同行復地，以人為藍圖上海世博會國際盛事+復地百年盛事參與者生活盛復地集團歷程回顧產品&品牌分析世博推廣主題建議公關活動建議執(zhí)行輔助建議復地集團歷程回顧復地品牌世博會宣傳溝通策略線上溝通復地資源溝通網絡平臺活動營銷在世博會正式開始前，通過平面媒體造勢，滿足廣義傳播，積累熱度聞傳播的效應。主要形式：平面廣告借助復地集團資源與民企聯(lián)合館的優(yōu)勢，向專業(yè)區(qū)域傳播，提升復地的行業(yè)口碑主要形式：售樓處、建成社區(qū)、復地會平臺、合作商資源借助網絡開放性、實時性優(yōu)勢，有利于快速展開，對點傳播，主要用于活動邀約、告知、發(fā)布、調查主要形式：電子郵件、網站、關鍵詞搜索以“讓夢想更精彩”主題，配合線下活動展開，關注民生、關注文化，配合新聞傳播主要形式：現(xiàn)場公關活動配合復地品牌世博會宣傳溝通策略線上溝通復地資源溝通網絡平臺活動品牌路徑集團領導內部員工置業(yè)客戶社會大眾城市話語競爭對手政府機關同行企業(yè)合作伙伴新聞媒體實施品牌策略、貫徹識別系統(tǒng)及傳播溝通階段，將是一個由內而外地整合一切相關方面的過程復地世博品牌發(fā)布路徑建議品牌路徑集團領導內部員工置業(yè)客戶社會大眾城市話語競爭對手政府開篇1復地品牌“復地與您，百年盛事參與者”發(fā)布會邀請媒體，部分高端業(yè)主參與會議，展示世博會民企聯(lián)合管的設計理念、參展單位，宣布啟動“復地與您，百年盛事參與者”計劃，啟動專屬活動網站媒體配合：平面廣告寫字樓框架廣告區(qū)域巡展復地資源網絡推廣開篇1復地品牌“復地與您，百年盛事參與者”發(fā)布會邀請媒體，部百年盛世參與者系列：活動主題：美好生活，你我他1、在網絡上展開志愿者招募活動，邀請志愿者為別人拍照2、所拍照片分為立拍得與數(shù)碼相片2中，立拍得照片現(xiàn)場贈與客戶，數(shù)碼相片則可在活動專屬網頁下載3、同時配合照片排名活動，增加訪問粘度，幸福生活指數(shù)最高的照片可獲得精美禮品4、活動配合世博會進程，每周末派出志愿者，延續(xù)至世博會結束媒體配合：復地會網絡推廣開篇2百年盛世參與者系列：媒體配合：開篇2世博中城市夢想建筑師系列：紅色毯子計劃活動主題：今天城市休息世博會期間，在各大公園、綠地開始，向行人免費發(fā)送印有復地集團logo及“以人為藍圖”品牌推廣語的休閑毯子，針對城市人繁忙、疲勞的狀態(tài)，傳達放松自己的腳步、多一點與家人、朋友交流的時間的理念，在城市掀起紅色休閑毯的風暴，形成較強的新聞點與視覺印象。媒體配合：復地會網絡推廣世博中城市夢想建筑師系列：紅色毯子計劃媒體配合：世博中城市夢想建筑師系列：運用民企館資源活動主題：建筑我夢想1、復地CEO創(chuàng)業(yè)基金會，通過民企聯(lián)合館中的企業(yè)資源，以“復地青年創(chuàng)業(yè)基金會”名義，在全國高校組織創(chuàng)業(yè)論壇，邀請在高校年輕群體中擁有較高知名度的馬云等進行巡回演講；2、同期開展以“復地青年創(chuàng)業(yè)基金會”名義舉辦的高校創(chuàng)業(yè)大賽，創(chuàng)業(yè)大賽的獲獎者，將獲得基金會的贊助，開創(chuàng)企業(yè)，并提供免費的職業(yè)規(guī)劃咨詢；3、對于志在向企業(yè)發(fā)展的大學生，民企聯(lián)合館的參展企業(yè)集體公開招聘，入選者不僅將得到職位，還將與企業(yè)CEO面對面；媒體配合：復地會網絡推廣高校平臺世博中城市夢想建筑師系列：運用民企館資源媒體配合：城市夢想建筑師系列：運用民企館資源活動主題：CEO城市領袖論壇公司領導人的個人魅力，已經成為公司品牌推廣的重要路徑，是直接對接企業(yè)、產品的最有效擬人形象，通過CEO論壇，樹立復地集團及復地領導人的品牌魅力，對城市建設投入。媒體配合：復地會網絡推廣平面媒體世博中城市夢想建筑師系列：運用民企館資源媒體配合：世博中世博中城市夢想建筑師系列：運用復地會資源活動主題：放大你的復地生活通過復地會，聯(lián)系合作商，在全國展開宣傳，邀請各地業(yè)主在會員專屬網站，上傳與復地生活的文章、圖片、設計稿件，每周抽取幸運業(yè)主，免費前往上海觀看世博會，并在復地集團現(xiàn)場布置復地地圖，每個城市都有不同的生活照片，可在世博會后的新聞發(fā)布會使用媒體配合：復地資源網絡推廣世博中城市夢想建筑師系列：運用復地會資源媒體配合：復地為您超越復地系列：活動主題：復地關愛接力，與您共享新家園建成投入使用的小區(qū)及業(yè)主，是復地品牌口碑傳播的重點，讓夢想更美好，“以人為藍圖“從自身客戶開始，對社區(qū)的公共設施、安全系統(tǒng)、綠化體系等環(huán)節(jié)做以翻新、重建，作為后世博品牌宣傳節(jié)點的重要環(huán)節(jié)世博后媒體配合：復地會網絡推廣各區(qū)域平面媒體復地為您超越復地系列：世博后媒體配合：復地為您超越復地系列：活動主題：邂逅世博接力生活采集多個集裝箱，組成集裝箱改造的“部落格”社區(qū)，意在推廣生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能與低碳生活，在變廢為寶的過程中，鼓勵大家發(fā)揮想象力，通過對集裝箱的改造，發(fā)揮成為咖啡館、迷你酒店、城市雕塑等功能形態(tài)，個性作品展示復地，讓生活更精彩，體現(xiàn)復地作為開發(fā)商的實力和創(chuàng)造力。世博中媒體配合：復地會網絡推廣平面廣告復地為您超越復地系列：世博中媒體配合：復地為您超越復地系列：活動主題：邂逅世博對話復地世博會期間通過各項活動、廣告、網絡傳播，世博會后，通過書籍記錄，記錄世博會及品牌歷程，鞏固效果。以新聞發(fā)布會形式，推出《邂逅世博，對話復地》最新品牌廣告及宣傳冊媒體配合：復地會網絡推廣電視媒體復地為您超越復地系列：媒體配合：復地集團歷程回顧產品&品牌分析世博推廣主題建議公關活動建議執(zhí)行輔助建議復地集團歷程回顧執(zhí)行輔助世博推廣主題VI公關活動推廣示意活動宣傳冊戶外廣告平面廣告網頁設計執(zhí)行輔助世博推廣主題VI面對同行與客戶，我們的品牌現(xiàn)狀與問題1、沒有統(tǒng)一的產品系列，無法建立與客戶氣質的對接；如萬科城市花園，對接首次置業(yè)的年輕客戶；金色雅筑等則面向首次或二次置業(yè)改善型客戶；2、沒有統(tǒng)一的宣傳口徑與“以人為藍圖”相互結合展示；如萬科除接待中心外，建設專項展覽中心，展示樣板房及其應用的先進建筑技術；3、沒有形成產品系列與產品系列之間的循環(huán)聯(lián)系；如萬達商業(yè)廣場開發(fā)后，對應開發(fā)了商業(yè)上蓋的soho及l(fā)oft產品，形成更有品牌力的推廣聯(lián)系4、沒有形成完整的品牌路徑，各個區(qū)域復地會都在各行其事；如萬客會每期都會講述一個家庭故事，不僅宣傳了各地區(qū)產品，也形成了一個關懷的主軸面對同行與客戶，我們的品牌現(xiàn)狀與問題4大產品線，以別墅為主，結合國際理念新城生活解決方案，我們的產品梳理商業(yè)綜合體系列大體量建筑規(guī)模集合住宅、辦公、商業(yè)于一體已建項目：金石灣復城國際建議系列案名：國際新城城市別墅系列近距城市或城市新核心區(qū)域占據周邊資源已建項目：復地·美墅灣流匯建議系列案名：首府系列國際新城系列城市新興地段綜合商業(yè)配套、別墅、公寓等產品組合已建項目：北橋城翠微新城建議系列案名：國際城邦宜居別墅系列遠離城市核心歐式風格為主大型景觀園林已建項目：艾倫坡帕緹歐香建議系列案名：歐香美墅4大產品線，以別墅為主，結合國際理念新城生活解決方案，我們的建立產品系列