康師傅茉莉清茶線上度推廣計(jì)劃

2016康師傅茉莉清茶線上年度推廣計(jì)劃2016.2.12016康師傅茉莉DIGITALBIGIDEA茉等花開(kāi)·愛(ài)就表白將康師傅茉莉緊密融入到各種浪漫體驗(yàn)中茉莉花開(kāi)，不再等待，愛(ài)就大聲說(shuō)出來(lái)！2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月OnlineMedia900萬(wàn)SocialMedia（含KOL、Content）556萬(wàn)314+新口味50萬(wàn)AlwaysOn（含12個(gè)月）96萬(wàn)TVC/OTV1248萬(wàn)DigitalProduction400萬(wàn)31互動(dòng)O2O展示20萬(wàn)七夕告白活動(dòng)50萬(wàn)4.18-5.15416萬(wàn)5.30-6.19416萬(wàn)7.4-7.24416萬(wàn)年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)新口味上市520微電影上映+互動(dòng)推廣(不含首映禮)600萬(wàn)七夕告白活動(dòng)推廣300萬(wàn)31啟動(dòng)大會(huì)520勇敢表白及首映禮互動(dòng)制作260萬(wàn)微電影專區(qū)搭建+互動(dòng)60萬(wàn)314用新告白互動(dòng)H530萬(wàn)預(yù)熱活動(dòng)+520微電影+互動(dòng)話題推廣330萬(wàn)新口味上市2608萬(wàn)（不含DigitalProduction&

SocialAlwaysOn）2016康師傅茉莉清茶MASTERCALENDAR圣誕節(jié)情侶裝告白活動(dòng)30萬(wàn)七夕告白活動(dòng)病毒視頻30萬(wàn)2016康師傅茉莉清茶傳播曲線2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)1225圣誕節(jié)31啟動(dòng)大會(huì)TVC發(fā)布微電影首映520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)214情人節(jié)表白內(nèi)容露出314上鏡表白活動(dòng)上線89七夕愛(ài)就表白活動(dòng)推廣1225圣誕節(jié)情侶裝表白2016康師傅茉莉清茶MASTERCALENDAR2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白314白色情人節(jié)+新品上市520情人節(jié)及微電影上映七夕情人節(jié)圣誕節(jié)31啟動(dòng)大會(huì)314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)1225圣誕節(jié)TVC發(fā)布微電影首映2016康師傅茉莉清茶MASTERCALENDAR314白色情人節(jié)+新品上市O2O表白活動(dòng)明星資源炒作TVC預(yù)熱520情人節(jié)及微電影上映七夕情人節(jié)圣誕節(jié)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白31啟動(dòng)大會(huì)314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)1225圣誕節(jié)TVC發(fā)布微電影首映314茉等花開(kāi)上鏡表白通過(guò)掃描高校/線下通路茉莉海報(bào)或貨架中二維碼在H5活動(dòng)頁(yè)面，以表白照片，以及UGC表白語(yǔ)上傳自己的表白，即可參與評(píng)選。H5將生成微電影海報(bào)（或短視頻），展示情侶的甜蜜瞬間和表白語(yǔ)。在茉莉活動(dòng)海報(bào)/貨架前掃描二維碼，打開(kāi)H5捕捉浪漫瞬間，自動(dòng)合成到茉莉微電影海報(bào)中.參與互動(dòng)并分享，有機(jī)會(huì)在指定高校\全家店內(nèi)，曬出自己的浪漫瞬間及表白,發(fā)表心目中最有新意的表白方式，更有機(jī)會(huì)被陳可辛導(dǎo)演拍成微電影。話題預(yù)熱持續(xù)告白征集，明星KOL助推傳播2/14-3/133/14新口味上市引爆告白活動(dòng)3/15-4/17SOCIAL炒作方向總覽4/18-4/29告白活動(dòng)收官，TVC花絮為微電影預(yù)熱明星話題楊洋，鄭爽發(fā)布告白視頻陳可辛號(hào)召尋找新意表白借助明星效應(yīng)：#十萬(wàn)粉絲告白楊洋#“從花少姐弟”到“微笑夫婦”，楊洋鄭爽“清蜜戀情”大公開(kāi)通襲校園渠道：#校園告白小課堂#中國(guó)高校校草告白PK（顏值，肉體，告白技能）果茶元素軟性植入告白：KOL參與活動(dòng)，上傳告白視頻、音頻、照片，植入果茶元素（小咖秀，秒拍）TVC花絮：NG十連拍，親密花絮提前看告白活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撸焊姘坠适律疃韧诰蚱孑飧姘追绞郊\活動(dòng)：Emoji表情創(chuàng)意表白楊洋陳可辛\楊洋\鄭爽號(hào)召，尋找最新意表白方式SOCIAL渠道號(hào)召，征集浪漫表白為陳可辛指導(dǎo)的康師傅茉莉浪漫微電影尋找最新意的表白方式，讓楊洋、鄭爽演繹你的浪漫愛(ài)情故事。3月15日前往全家，參與康師傅茉莉表白想讓我出演你的微電影嗎？號(hào)召VIDEO號(hào)召VIDEO@楊洋/鄭爽以粉絲為告白對(duì)象，發(fā)布楊洋與鄭爽各自的愛(ài)情獨(dú)白，并邀請(qǐng)粉絲接力表白，引起粉絲對(duì)新口味的關(guān)注與討論；你是愛(ài)情里的茉莉果茶，甜甜的愛(ài)撒嬌，希望能在你身旁環(huán)繞，做你的依靠，一直到老……利用粉絲效應(yīng)，最大化曝光表白視頻利用代言人的各種情緒表情教消費(fèi)者如何表白萌萌噠表白帥氣噠表白深情噠表白青澀噠表白結(jié)合學(xué)生粉絲TA，傳播“專業(yè)表白”話題玩轉(zhuǎn)代言人以代言人發(fā)起話題，各專業(yè)學(xué)生利用專業(yè)語(yǔ)言向代言人表白，并植入茉莉果茶新口味#專業(yè)表白楊洋/鄭爽#對(duì)楊洋表白，沒(méi)有點(diǎn)獨(dú)門絕技怎么脫穎而出？！honey們，用你們的專業(yè)，殺出重圍，就是現(xiàn)在！建筑系表白demo法律系表白demoKOL選擇：楊洋粉絲團(tuán)娛樂(lè)類鄭爽粉絲團(tuán)結(jié)合學(xué)生TA，打造“校園表白小課堂”校園表白小課堂結(jié)合校園表白展開(kāi)一系列表白小課堂，通過(guò)有趣新穎的方式表現(xiàn)，同步植入茉莉果茶新口味專業(yè)類：如何向理工男/文科女表白星座類：如何輕松向處女座表白方式類：如果通過(guò)朋友圈向男神/女生表白地點(diǎn)類：校園表白最佳浪漫地點(diǎn)KOL選擇：校園紅人校園機(jī)構(gòu)人氣機(jī)構(gòu)情感機(jī)構(gòu)借明星夫妻表白，深入表白話題以陳可辛與吳君如的愛(ài)情故事創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，引發(fā)活動(dòng)關(guān)注陳可辛吳君如浪漫故事鋪設(shè)1雙方互動(dòng)分享愛(ài)情故事突出新品2KOL擴(kuò)散傳播吸引關(guān)注3@Pete三姑丈陳可辛世上沒(méi)有所謂的天作之合，是時(shí)間，讓我們慢慢磨合。對(duì)我來(lái)講，愛(ài)情到最后就是生活，就是習(xí)慣……發(fā)布陳可辛向吳君如的愛(ài)情獨(dú)白視頻，分享愛(ài)情如何保持如果茶一般，甜蜜清新@吳君如大美女吳君如講情話的能力提升不少，話里的果茶味隔著屏幕都能聞到……吳君如與陳可辛的別樣愛(ài)情鋪設(shè)陳可辛吳君如浪漫愛(ài)情，為之后表白視頻鋪墊的同時(shí)，也為微電影預(yù)熱。情感低谷期邂逅“真命天子”，從歡喜冤家到“AA制伴侶”，相濡以沫15年，儒雅陳可辛與搞笑吳君如這對(duì)“神奇?zhèn)b侶”，依然恩愛(ài)如初地延續(xù)著他們的浪漫生活！情感類、娛樂(lè)類KOL擴(kuò)散事件，同時(shí)針對(duì)茉莉果茶進(jìn)行再次曝光。情感類娛樂(lè)類《如果愛(ài)》陳可辛，他的表白都藏在電影里吳君如的果茶愛(ài)情保鮮秘笈2016康師傅茉莉清茶MASTERCALENDAR314白色情人節(jié)+新品上市520情人節(jié)及微電影上映520茉莉幫你表白微電影首映禮微電影上線七夕情人節(jié)圣誕節(jié)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白31啟動(dòng)大會(huì)314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)1225圣誕節(jié)TVC發(fā)布微電影首映520微電影上線KickOff茉等花開(kāi)，勇敢表白幫助情侶在全世界面前表白如何打響茉莉葡萄新品的上市戰(zhàn)役？我們?yōu)槲㈦娪昂?bào)征集新面孔以此傳達(dá)浪漫新感覺(jué)將314活動(dòng)收集的優(yōu)質(zhì)告白投放在宣傳微電影的硬廣海報(bào)中用最浪漫的海報(bào)引爆最浪漫的微電影520茉莉幫你勇敢表白優(yōu)選HEROAPP造勢(shì)導(dǎo)流打造520BIGDAY新聞APP:覆蓋量廣形成浪漫聲勢(shì)電臺(tái)APP：精準(zhǔn)面向校園人群社交APP：充分借力好友傳播力影響更多用戶今日頭條

下載量：2億日活：25,000,000Zaker下載量：1.5億日活：19,000,000蜻蜓FM下載量：2億日活：10,000,000喜馬拉雅新浪微博下載量：6.3億日活：100,000,000下載量：2億日活：10,000,000陌陌下載量：2.1億日活：30,000,000HeroAPP開(kāi)機(jī)閃屏520茉莉浪漫首映禮茉等花開(kāi)投票表白一場(chǎng)身臨其境的首映禮，粉絲在線上觀看時(shí)，可以通過(guò)投票控制現(xiàn)場(chǎng)，選擇進(jìn)程，而不只是被動(dòng)觀看只要茉莉花開(kāi)，不要等待，馬上行動(dòng)，讓偶像陪你度過(guò)不一樣的首映禮Social前期征集粉絲問(wèn)題，或其他動(dòng)作“指示”，直播時(shí)引導(dǎo)粉絲投票，播報(bào)“戰(zhàn)況”，形成PK茉等花開(kāi)用“新”表白用戶可以在微電影中“茉莉花開(kāi)”的地方，植入自己和戀人的名字，分享給最愛(ài)的人利用最新技術(shù)植入茉莉新口味的信息，在新品露出的地方，點(diǎn)擊后可導(dǎo)流到電商首部可讓用戶植入告白廣告的微電影STEP1：表白點(diǎn)位，一觸可及19通過(guò)VODOC技術(shù)在微電影播放時(shí)提示用戶，點(diǎn)擊場(chǎng)景中的植入式廣告點(diǎn)位這是為你而拍的浪漫微電影，每個(gè)點(diǎn)位都能為你所用STEP2：留下昵稱，植入表白表白植入無(wú)處不在，用戶只需留下自己和戀人的英文昵稱，即可完成互動(dòng)浪漫表白將會(huì)“不經(jīng)意間”出現(xiàn)在微電影的各個(gè)場(chǎng)景中越是細(xì)微而用心的“小確幸”，越是可以觸動(dòng)人心VODOC技術(shù)，邊看邊買植入點(diǎn)位，無(wú)處不在片頭植入片尾植入STEP3：橫跨平臺(tái)，分享表白分享至社交平臺(tái)，自動(dòng)調(diào)取之前在互動(dòng)中輸入的戀人昵稱“最浪漫的故事，給我生命中最重要的人，LISA”同時(shí)，還有可能贏取浪漫大獎(jiǎng)520及微電影活動(dòng)-媒介推廣策略整合資源炒作聲勢(shì)精準(zhǔn)人群重點(diǎn)推廣微電影首映禮（需額外預(yù)算）–線下舉辦微電影首映禮，線上直播首映禮，打造上映聲勢(shì)娛樂(lè)事件報(bào)道–利用娛樂(lè)編輯資源軟性推廣BigDay–LaunchDay視頻網(wǎng)站進(jìn)行大型醒目廣告形式告知，以楊洋、鄭爽形象吸引用戶精準(zhǔn)定向粉絲人群–精準(zhǔn)定向明星粉絲人群，借助明星影響力，放大微電影傳播力度內(nèi)容定向–根據(jù)目標(biāo)人群的喜好，優(yōu)選相關(guān)資源內(nèi)容進(jìn)行推送推廣資源傳播策略：情侶類KOL參與互動(dòng)告白；情感類KOL傳播微電影520及微電影活動(dòng)-SOCIAL傳播策略To大眾（熱點(diǎn)新聞話題追隨人群）To粉絲/時(shí)尚/漫畫/星座（特定喜好人群）To大眾（娛樂(lè)話題敏感人群）#素人上頭條告白，背后的秘密#@楊洋全國(guó)后援會(huì)官博@十元詩(shī)苑（模特）@NumberW（攝影師）粉絲/情侶KOL告白曬幸?！靶屡员戆讜r(shí)代”話題討論@ayawawa@陸琪新女性先表白為強(qiáng)，不要錯(cuò)過(guò)優(yōu)質(zhì)男！P.K告白是男人的事情，矜持才能贏得真愛(ài)！史上最大規(guī)模告白潮流，520襲來(lái)?xiàng)钛竽憧匆?jiàn)羊毛的告白了嗎？告白新技能get√，不要錯(cuò)過(guò)！@麥迪遜邦@新聞段子菌2016康師傅茉莉清茶MASTERCALENDAR314白色情人節(jié)+新品上市520情人節(jié)及微電影上映七夕情人節(jié)愛(ài)就表白病毒視頻傳播圣誕節(jié)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白31啟動(dòng)大會(huì)314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)1225圣誕節(jié)TVC發(fā)布微電影首映七夕茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白透過(guò)媒體，傳播3場(chǎng)可能是全世界最浪漫的告白告白內(nèi)容取自迪士尼浪漫故事中的經(jīng)典臺(tái)詞，比如《阿拉丁》等等舉例：在“阿拉丁篇”中，男主用經(jīng)典臺(tái)詞向女友“茉莉公主”（劇中女主）表白而康師傅茉莉，則化作他們手中的神燈，摩擦出浪漫的火花世界上最遙遠(yuǎn)的距離

不是銀河兩端，而是一場(chǎng)表白媒體推薦：結(jié)合目標(biāo)人群覆蓋較高且具有話題傳播影響力的媒體合作視頻類APP：愛(ài)奇藝Bilibili陌陌SNS類APP：我們把情侶帶到直播現(xiàn)場(chǎng)，男生和女生分在不同的房間楊洋走進(jìn)男生的房間，把微電影中的一份臺(tái)詞交給他，說(shuō)：這里有一面鏡子，可以對(duì)著它練習(xí)怎樣告白，給女朋友一個(gè)驚喜。準(zhǔn)備好了，就告訴我。隨后男生在房間里練習(xí)，開(kāi)始會(huì)尷尬，會(huì)結(jié)巴，甚至笑場(chǎng)從頭來(lái)過(guò)，一遍又一遍（阿拉丁的背景音樂(lè)，隨著男生的臺(tái)詞輕輕響起）“還不算太晚的話，茉莉，我會(huì)想你坦白一切……”其實(shí)，他的女友就坐在鏡子對(duì)面的房間里，透過(guò)“單面玻璃”看到他笨拙又認(rèn)真的樣子她看著他一次次重來(lái)，開(kāi)始會(huì)發(fā)笑，慢慢的，變成感動(dòng)突然，鏡子向一側(cè)移開(kāi)，兩人驚訝的面對(duì)彼此，隨后流露出最真實(shí)的反應(yīng)女生可能會(huì)哭，可能會(huì)笑，也可能帶著眼淚笑罵男生：“真是全世界最差勁的表白！”結(jié)尾字幕：世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是銀河兩端而是說(shuō)不出口的那三個(gè)字STORYLINE示意：“阿拉丁篇”七夕-SOCIAL計(jì)劃情感類KOL大面積推廣傳播Viralvideo，突出“茉莉鼓勵(lì)年輕人勇敢追愛(ài)”KOL深度采訪，探討年輕人對(duì)勇敢追愛(ài)的態(tài)度和見(jiàn)解@糗事百科系列視頻《小雞燉蘑菇》，隨機(jī)采訪街頭路人，摘取精彩語(yǔ)錄風(fēng)靡微博@一條中國(guó)最美視頻微信，傳播深度視頻，影響年輕人生活態(tài)度從迪士尼動(dòng)畫角度切入“茉莉公主”，《阿拉丁神燈》里聰明勇敢有主見(jiàn)的公主形象從情感表達(dá)角度切入最遙遠(yuǎn)的距離，最難說(shuō)的三個(gè)字從廣告視頻文案角度切入七夕溫情文案，替你勇敢表白@胡辛束@二更食堂@頂尖文TOPYS2016康師傅茉莉清茶MASTERCALENDAR314白色情人節(jié)+新品上市520情人節(jié)及微電影上映七夕情人節(jié)圣誕節(jié)圣誕節(jié)社交平臺(tái)情侶裝告白活動(dòng)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主題：茉等花開(kāi)，愛(ài)就表白31啟動(dòng)大會(huì)314白色情人節(jié)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)89七夕情人節(jié)1225圣誕節(jié)TVC發(fā)布微電影首映圣誕節(jié)情侶裝告白#圣誕穿情侶裝告白才是正經(jīng)事#發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)情侶在圣誕節(jié)當(dāng)天身著情侶裝互相表白，可手持康師傅茉莉，或搭配茉莉顏色單品，上傳照片官方評(píng)選“最萌身高差情侶”，“虐死單身狗情侶”等贈(zèng)送TangVision拍攝的情侶照（可選擇棚拍，或在迪士尼樂(lè)園拍照）婚禮影像記錄團(tuán)體TANGVISION攝影師尹超攝影師林超康師傅茉莉清茶

浪漫襲來(lái)……陳可辛SOCIAL使用權(quán)限附件時(shí)間發(fā)布平臺(tái)形式內(nèi)容3月15日新浪微博直發(fā)發(fā)布關(guān)于微電影征集，為茉莉微電影尋找甜蜜戀人。并植入?yún)⑴c渠道信息，并附上康師傅茉莉表白活動(dòng)的海報(bào)四月底新浪微博直發(fā)微電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮曝光，并公布微電影上線時(shí)間5月20日新浪微博直發(fā)微電影正片首發(fā)并@主演以及@心靈假期微電影微電影版權(quán)授權(quán)，允許畫面、音頻剪輯及網(wǎng)絡(luò)渠道的使用微博配合以及微電影使用DEMO示意3.15微電影演員征集四月底花絮及上線時(shí)間公布5.20正片發(fā)布@Pete三姑丈@Pete三姑丈@Pete三姑丈你也許可以成為“中國(guó)合伙人”，也許是Ta的“親愛(ài)的”，也有可能成為我鏡頭下的“清蜜戀人”，→活動(dòng)鏈接，等著遇見(jiàn)你。年輕的愛(ài)情最不該留遺憾，能遇見(jiàn)浪漫的預(yù)告來(lái)了，茉等花開(kāi)，5.20等你告白。一年最美麗的季節(jié)，遇見(jiàn)了最美好的愛(ài)情；最浪漫的日子，給你們最期待的《茉等花開(kāi)》@康師傅心靈假期@楊洋icon@鄭爽工作室。楊洋&鄭爽SOCIAL使用權(quán)限附件序號(hào)發(fā)布形式拍攝需求1Gif/動(dòng)圖拍攝楊洋&鄭爽多套風(fēng)格表情告白素材（如喜怒哀樂(lè)、搞怪、賣萌、耍