XXX廣場(chǎng)開業(yè)方案

01整體策略媒體規(guī)劃費(fèi)用規(guī)劃業(yè)績(jī)目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃02030405目錄整體策略——策略規(guī)劃推廣主題：XX萬達(dá)廣場(chǎng)5月21日盛大開業(yè)夯實(shí)周邊5KM核心客群，突出以大學(xué)生、個(gè)體商戶及親子家庭為中心,以“流光溢彩青春摩YOUNG”為開業(yè)活動(dòng)主線，全方位打造最具品質(zhì)、最具震撼、最具夢(mèng)幻的視覺效果及最具時(shí)尚的品牌開業(yè)活動(dòng)，從而體現(xiàn)XX萬達(dá)廣場(chǎng)強(qiáng)大的多元業(yè)態(tài)組合，兼容并蓄的全客層時(shí)尚生活中心的概念。整體策略聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外資源整合營銷聚合力量開業(yè)亮點(diǎn)疊加獨(dú)有配套塑造開業(yè)聚客滲透力01聯(lián)動(dòng)主力店及主題突出項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力0203流光溢彩青春摩YOUNG整體策略——分項(xiàng)規(guī)劃集客策略：圍繞主題：“流光溢彩青春摩YOUNG”開業(yè)主題，臨沂濱河萬達(dá)給你五彩繽紛的購物體驗(yàn)，開展臨沂城市級(jí)活動(dòng)如：青春摩YOUNG明星見面會(huì)、濱河之眼-熒光音樂嘉年華、“濱河之上鳳鳴瑯琊”鳳凰巡游等，聯(lián)合臨沂大學(xué)、臨沂廣播電臺(tái)、網(wǎng)易云音樂等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)如：臨沂大學(xué)首屆模特大賽、“臨沂之聲”電臺(tái)6大主播帶貨PA、摩彩青春-網(wǎng)易云音樂（音樂新力量決賽），擴(kuò)大影響力，在PR活動(dòng)設(shè)計(jì)突出流光溢彩、青春摩YOUNG

、摩天輪、摩玩有趣等話題及互動(dòng)參與感，打造熱烈氛圍、絕對(duì)品質(zhì)的開業(yè)活動(dòng)，吸引全城關(guān)注；另通過結(jié)合場(chǎng)內(nèi)主力店、餐飲、兒童業(yè)態(tài)，從流光、溢彩、青春、摩YOUNG結(jié)合歡樂潮流等多維度角度進(jìn)行主題包裝，向消費(fèi)者傳達(dá)“521”臨沂濱河萬達(dá)大事件、大動(dòng)作，XX萬達(dá)廣場(chǎng)助力西城崛起，為臨沂市民帶來全新的生活方式。商品策略：以“流光溢彩·狂歡3天”為主線，開展開業(yè)鉅惠，“整點(diǎn)抽”百臺(tái)家電、”幸運(yùn)刮刮樂“送哪吒汽車、”全城閃耀“美食吃100送100、”驚喜“萬份可樂免費(fèi)送、”精品服飾“全城1折起、轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)摩天輪門票、火鳳祥全場(chǎng)3折開業(yè)大促等主力SP活動(dòng)向全城傳遞濱河萬達(dá)動(dòng)真格，放福利的開業(yè)盛惠,觸動(dòng)顧客的心弦；針對(duì)主力客群推出具備吸引力及話題傳播力的促銷活動(dòng)，前期在線上互動(dòng)小游戲滲透開業(yè)折扣信息、線上推廣集贊贏好禮、集贊立減等活動(dòng)，吸引顧客到店打卡；媒體策略：廣場(chǎng)周邊5公里全覆蓋，輻射全臨沂，打造潮玩新地標(biāo)；通過預(yù)熱波段社區(qū)行開始滲透、朋友圈、政府性媒體公眾大號(hào)進(jìn)行話題炒作，以“閃耀新地標(biāo)，潮流聚集地”等系列話題展開宣傳，打造媒體吸睛點(diǎn)，在開業(yè)前期持續(xù)發(fā)聲，覆蓋周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)；結(jié)合本地媒體特點(diǎn)，按照調(diào)研客群屬性，鎮(zhèn)區(qū)、村落和交通要道重點(diǎn)為線下媒體覆蓋，核心年輕家庭客群以新媒體為主，配合政府資源和前期社區(qū)行，線上線下立體推廣，另借力上海路萬達(dá)、臨沭萬達(dá)宣傳資源進(jìn)行開業(yè)信息的宣傳，實(shí)現(xiàn)一城三店聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行全方位立體化覆蓋，制造話題、引發(fā)熱議，締造繁華造就城市商業(yè)核心。氣氛策略：圍繞廣場(chǎng)形象IP進(jìn)行氛圍延展，打造流光溢彩-主題美陳，同時(shí)加強(qiáng)廣場(chǎng)裝飾、活動(dòng)布展的互動(dòng)性，為目標(biāo)客群帶來沉浸式體驗(yàn)樂趣，打造專屬記憶點(diǎn)，讓XX萬達(dá)廣場(chǎng)成為自帶流量的購物中心。流光溢彩青春摩YOUNG整體策略——傳播策略傳播節(jié)奏：以45天、30天、15天、7天為傳播節(jié)點(diǎn)，全方位傳播開業(yè)前7天開業(yè)前15天開業(yè)前30天開業(yè)前45天社區(qū)行項(xiàng)目開業(yè)亮點(diǎn)釋放開業(yè)時(shí)間信息社區(qū)行大型集客活動(dòng)吸引市民話題傳播開業(yè)亮點(diǎn)PR活動(dòng)吸引到店SP強(qiáng)力促銷激發(fā)市民消費(fèi)集中爆發(fā)全方位立體式宣傳活動(dòng)具體信息，吸引市民到店宣傳先導(dǎo)商圈、公園、招聘、工廠、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深入宣導(dǎo)新媒體微信公眾號(hào)大V+微信朋友圈+騰訊廣告+今日頭條+抖音+線上炒作等傳統(tǒng)媒體電視+電臺(tái)+電梯框架+LED巡游+社區(qū)道閘+DM單頁+鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅等戶外媒體高炮+戶外大牌+公交站亭+公交車身+汽車/火車站大牌+高速大牌等PR策略SP策略氣氛策略主力PR：5場(chǎng)城市級(jí)活動(dòng)助力開業(yè)狂歡輔助PR：

4場(chǎng)萬人+5場(chǎng)千人覆蓋全場(chǎng)

促銷售+折到底+大促三天全業(yè)態(tài)三天三夜瘋搶不停！濱河之上萬達(dá)最旺流光溢彩青春摩YOUNG禮惠全城全場(chǎng)聯(lián)動(dòng)有情懷、有造詣、有干勁、有運(yùn)氣IP精神+城市游樂場(chǎng)人氣場(chǎng)、人更旺整體策略——策略規(guī)劃摩彩青春-網(wǎng)易云音樂（音樂新力量決賽）聯(lián)合網(wǎng)易云音樂“濱河之上鳳鳴瑯琊”鳳凰巡游摩性運(yùn)動(dòng)-青春DONG力聯(lián)合臨沂市極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、臨沂大學(xué)社團(tuán)濱河之眼-熒光音樂嘉年華聯(lián)合臨沂知名酒吧TOXX、摩天輪燈光秀青春摩YOUNG明星見面會(huì)花兒樂隊(duì)24整體策略——PR規(guī)劃(主）13流光溢彩青春摩YOUNG5場(chǎng)城市級(jí)活動(dòng)助力開業(yè)狂歡摩玩嘉年華-異域風(fēng)情聯(lián)合萌太極、小黑小白及異業(yè)機(jī)構(gòu)青春時(shí)尚-臨沂大學(xué)首屆模特大賽聯(lián)合臨沂大學(xué)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)摩聲潮購-“臨沂之聲”電臺(tái)6大主播帶貨PA聯(lián)合臨沂廣播電臺(tái)摩力青春-驚天魔術(shù)雜技盛典聯(lián)合臨沂大學(xué)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)狂熱青春-千人鼓舞秀聯(lián)合周圍教育機(jī)構(gòu)摩力潮上-首屆濱河杯街舞大賽聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)舞蹈機(jī)構(gòu)和場(chǎng)外舞蹈異業(yè)資源

炫彩機(jī)車-鐳射女郎+哈雷機(jī)車巡游炫彩青春時(shí)尚視覺沖擊整體策略——PR規(guī)劃(輔)輔助PR：4場(chǎng)萬人+5場(chǎng)千人覆蓋全場(chǎng)

萬千千千千萬萬百米畫卷我為臨沂代言聯(lián)合臨沂書畫協(xié)會(huì)、異業(yè)機(jī)構(gòu)千千摩味饕餮-大宴全城聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)餐飲商戶萬整體策略——SP規(guī)劃萬斤雞蛋0.99元搶禮惠全城

促銷售火力全開！院線大片9.9元看精品服飾低至一折全場(chǎng)聯(lián)動(dòng)折到底大促三天！服飾精品娛樂體驗(yàn)全城閃耀-吃100送100黃金100克減元餐飲美食超市民生黃金珠寶華為P40降價(jià)1000元（華為最新款手機(jī)）數(shù)碼電子幸運(yùn)刮刮卡（100%中獎(jiǎng)）整體策略——SP規(guī)劃百臺(tái)家電瘋狂抽幸運(yùn)刮萬份可樂免費(fèi)送大抽獎(jiǎng)齊分享10000份奶茶消費(fèi)得摩天輪門票轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)禮惠全城

促銷售火力全開！全場(chǎng)聯(lián)動(dòng)折到底大促三天！火鳳祥全場(chǎng)3折開業(yè)大促首進(jìn)享整體策略——異業(yè)規(guī)劃滴滴打車，萬達(dá)專享惠銀行勁爆刷卡禮！掌上生活美食折上折126光大銀行一元觀影5

一起安慕希，免費(fèi)暢飲9餓了么1元暢享美團(tuán)霸王餐

順豐快遞滿額包郵347中國移動(dòng)5G體驗(yàn)惠8

奔馳專車貴賓專享10指標(biāo)規(guī)劃開業(yè)當(dāng)天客流：20W

三天合計(jì)48WXX萬達(dá)廣場(chǎng)2021/5/21盛大開業(yè)GRANDOPENING開業(yè)當(dāng)天銷售：1200W

三天合計(jì)2900W業(yè)績(jī)目標(biāo)——指標(biāo)規(guī)劃業(yè)績(jī)目標(biāo)——指標(biāo)分解XX萬達(dá)廣場(chǎng)5.21盛大開業(yè)活動(dòng)時(shí)間2021年5月21-2020年5月23日活動(dòng)主題XX萬達(dá)廣場(chǎng)5.21盛大開業(yè)預(yù)計(jì)目標(biāo)客流3天計(jì)劃：48萬人次銷售3天計(jì)劃：2900萬元營業(yè)時(shí)間首日9:00-24:00，24:00后自然閉店（第二、三天9:00-22:00，22:00點(diǎn)后自然閉店）客流（48萬人次）、銷售（2900萬元）時(shí)段

時(shí)間5月21日5月22日5月23日3天合計(jì)客流銷售客流銷售客流銷售客流銷售當(dāng)天小計(jì)2012001590013800482900檔期規(guī)劃——波段設(shè)置XX萬達(dá)廣場(chǎng)5月21日盛大開業(yè)XX萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)營銷工作分階段規(guī)劃，貫穿開業(yè)前后6個(gè)月，分為“預(yù)熱、開業(yè)、滿月、百日慶”

4個(gè)階段XX萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)季-開業(yè)預(yù)熱XX萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)萬潮來襲炫彩繽紛4月5日-5月20日預(yù)熱階段開業(yè)階段百日慶滿月慶XX萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)季-滿月慶XX萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)季-百日慶5月21日-5月23日6月18日-6月20日8月27日-8月29日45天轟炸式預(yù)熱3天開業(yè)爆發(fā)

100天持續(xù)旺場(chǎng)12345678檔期規(guī)劃——點(diǎn)位規(guī)劃大中庭1.

摩力潮上-首屆濱河杯街舞大賽（萬人）2.青春時(shí)尚-臨沂大學(xué)首屆模特（萬人）3.百米畫卷-我為臨沂代言（千人）8號(hào)外廣場(chǎng)舞臺(tái)1.開業(yè)儀式2.青春摩YOUNG明星見面會(huì)（城市）3.濱河之眼-熒光音樂嘉年華（城市）4.

“濱河之上鳳鳴瑯琊”鳳凰巡游（城市）5.摩聲潮購-“臨沂之聲”電臺(tái)6大主播帶貨PA（萬人）1號(hào)外廣場(chǎng)1.

狂熱青春-千人鼓舞秀（千人）外廣場(chǎng)禮品兌換區(qū)抽獎(jiǎng)/幸運(yùn)刮/萬份好禮免費(fèi)送/萬份雞蛋0.99元任性搶/9.9元觀影內(nèi)外場(chǎng)1.摩玩嘉年華-異域風(fēng)情（巡游）2.炫彩機(jī)車-鐳射女郎+哈雷機(jī)車巡游（巡游）小中庭1.摩彩青春-網(wǎng)易云音樂（音樂新力量決賽）（城市）2.摩力青春-驚天魔術(shù)雜技盛典）（千人）場(chǎng)內(nèi)1.摩味饕餮-大宴全城（城市）5F摩天輪廣場(chǎng)1.摩性運(yùn)動(dòng)-青春DONG力（城市）活動(dòng)規(guī)劃——PR活動(dòng)主題活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容爆發(fā)業(yè)態(tài)客層位置

費(fèi)用（萬）5.215.225.23活動(dòng)時(shí)間開業(yè)慶典開業(yè)儀式外場(chǎng)主舞臺(tái)20√5月21日8:58流光溢彩青春摩YOUNG主PR青春摩YOUNG明星見面會(huì)全業(yè)態(tài)全客層外廣場(chǎng)10√5月21日濱河之眼-熒光音樂嘉年華節(jié)全業(yè)態(tài)全客層外廣場(chǎng)8√√√5月21日-23日摩彩青春-網(wǎng)易云音樂（音樂新力量決賽）全業(yè)態(tài)年輕客層內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)7√5月21日“濱河之上鳳鳴瑯琊”鳳凰巡游全業(yè)態(tài)全客層外廣場(chǎng)10√√√5月21日-23日摩性運(yùn)動(dòng)-青春DONG力全業(yè)態(tài)年輕客層5F摩天輪廣場(chǎng)5√√√5月21日-23日輔PR摩力潮上-首屆濱河杯街舞大賽全業(yè)態(tài)年輕客層內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)4√√√5月21日-23日摩味饕餮-大宴全城餐飲業(yè)態(tài)全客層場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位5√√5月21日-23日摩聲潮購-“臨沂之聲”電臺(tái)6大主播帶貨PA全業(yè)態(tài)年輕客層內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)4√√√5月21日-23日青春時(shí)尚-臨沂大學(xué)首屆模特大賽全業(yè)態(tài)年輕客層內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)2.5√√√5月21日-23日摩玩嘉年華-異域風(fēng)情全業(yè)態(tài)全客層內(nèi)外5√√√5月21日-23日

炫彩機(jī)車-鐳射女郎+哈雷機(jī)車巡游全業(yè)態(tài)家庭客層內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)3√√√5月21日-23日狂熱青春-千人鼓舞秀全業(yè)態(tài)年輕客層內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)1√5月21日百米畫卷我為臨沂代言全業(yè)態(tài)家庭客層場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位1√5月22日摩力青春-驚天魔術(shù)雜技盛典全業(yè)態(tài)全客層內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)4.5√√√5月21日-23日活動(dòng)規(guī)劃——SP活動(dòng)主題活動(dòng)分類活動(dòng)主題爆發(fā)業(yè)態(tài)客層活動(dòng)內(nèi)容

費(fèi)用（萬）5.215.225.23流光溢彩青春摩YOUNG全場(chǎng)活動(dòng)主SP百臺(tái)家電瘋狂抽全業(yè)態(tài)全客層顧客憑社區(qū)行活動(dòng)及DM剪角或關(guān)注微信公眾號(hào)，參加百臺(tái)家電瘋狂抽；5√√√幸運(yùn)刮刮樂（100%中獎(jiǎng)）全業(yè)態(tài)全客層全場(chǎng)單票消費(fèi)99元即可參與刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)5√√√萬斤雞蛋0.99元搶全業(yè)態(tài)老年客層活動(dòng)期間，家家悅超市雞蛋0.99元一斤3√√√黃金克減100元精品業(yè)態(tài)家庭客層開業(yè)期間黃金克減100，每位顧客限前5克5√√√全城閃耀-吃100送100餐飲業(yè)態(tài)全客層開業(yè)期間餐飲消費(fèi)100元，贈(zèng)送100元代金券（第二天使用）6√√√輔SP精品服飾低至一折服飾業(yè)態(tài)全客層場(chǎng)內(nèi)服裝商戶4√√√10000萬份奶茶消費(fèi)得全業(yè)態(tài)年輕/高校全場(chǎng)單票消費(fèi)9.9元，領(lǐng)取奶茶一份5√√√萬份可樂免費(fèi)送全業(yè)態(tài)全客層注冊(cè)濱河萬達(dá)公眾號(hào)，免費(fèi)領(lǐng)取可樂2√√√院線大片9.9元看體驗(yàn)業(yè)態(tài)全客層開業(yè)期間，凡到萬達(dá)影院觀影顧客均特享9.9元看片活動(dòng)。7.5√√√華為P40降價(jià)1000元精品業(yè)態(tài)家庭/高校開業(yè)期間，打造華為手機(jī)其中一款代表性產(chǎn)品，打造臨沂市最低價(jià)，以此形成話題，每天限量10臺(tái)。1.5√√√轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)摩天輪門票全業(yè)態(tài)全客層開業(yè)活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)內(nèi)容點(diǎn)贊99/199領(lǐng)取1/2張摩天輪門票免費(fèi)。3√√√火鳳祥全場(chǎng)3折開業(yè)大促餐飲業(yè)態(tài)全客層開業(yè)期間，圍繞臨沂首進(jìn)品牌火鳳祥進(jìn)行活題營銷，顧客注冊(cè)濱河萬達(dá)小程序會(huì)員，就可9.9元購買火鳳祥火鍋開業(yè)3全場(chǎng)3折卡一張，數(shù)量有限，先到先得。3√√√【宣傳覆蓋】：臨沂市區(qū)全覆蓋，周邊三縣-沂南、蘭陵、費(fèi)縣。有效利用傳統(tǒng)媒體+新媒體+自媒體的結(jié)合。爆發(fā)期加強(qiáng)全員營銷?！静ǘ卧O(shè)置】：按開業(yè)前45天/30天/15天/7天波段發(fā)布，前期20場(chǎng)大型社區(qū)行活動(dòng)，三大高校街舞大賽、臨沂大學(xué)電競(jìng)決賽等借勢(shì)營銷，開業(yè)前30天在臨沂市區(qū)三大重點(diǎn)商圈、周邊縣城（沂南、蘭陵、費(fèi)縣）進(jìn)行媒體投放，重點(diǎn)交通樞紐利用公交車站亭廣告、大型廣告牌等布點(diǎn)宣傳；開業(yè)前15天圍繞重點(diǎn)干線利用流動(dòng)性強(qiáng)的媒體如公交車車體、出租車LED屏等媒體宣傳推廣；開業(yè)前7天新媒體+自媒體集中爆發(fā)，并通過全員炸街派發(fā)DM，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)外賣印制專屬外賣車貼、外賣袋、一次性筷子全面布局宣傳，達(dá)到重點(diǎn)區(qū)域全覆蓋。開業(yè)時(shí)間+品牌信息社區(qū)行、商圈行、賽事熱點(diǎn)營銷針對(duì)性宣傳開業(yè)時(shí)間+重點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)商圈、重點(diǎn)交通樞紐、周邊縣城布點(diǎn)宣傳開業(yè)時(shí)間+開業(yè)活動(dòng)全城派發(fā)DM、社區(qū)行廣告、流動(dòng)性較強(qiáng)媒體輻射全城開業(yè)時(shí)間+開業(yè)活動(dòng)全員營銷開業(yè)倒計(jì)時(shí)海報(bào)/抖音&頭條等直播探店重點(diǎn)為新媒體集中爆發(fā)開業(yè)前45天開業(yè)前30天開業(yè)前15天開業(yè)前7天媒體規(guī)劃——宣傳策略媒體規(guī)劃——話題營銷開業(yè)前期公布大巴巡游路線，顧客拍攝小視頻捕捉巡游中的大巴，并上傳抖音發(fā)起話題#濱紛·遇見@濱河萬達(dá)并定位，根據(jù)集贊量開業(yè)當(dāng)天兌換好禮。濱紛·遇見改為鐳射涂裝開業(yè)當(dāng)天與內(nèi)/外場(chǎng)DP合影，發(fā)朋友圈定位濱河萬達(dá)集贊兌好禮；拍攝抖音小視頻，發(fā)起話題#濱紛·有我@濱河萬達(dá)并定位，集贊領(lǐng)好禮。濱紛·有我開業(yè)媒體排期表4月5月4.74.84.94.104.114.124.134.144.154.164.174.184.194.204.214.224.234.244.254.264.274.284.294.305.15.25.35.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.23傳統(tǒng)媒體戶外LED屏幕藍(lán)海之眼沂蒙大樓人民廣場(chǎng)金鷹家電火車站樓頂全彩北京路與東興路交匯沂蒙路與濟(jì)南路交匯鳳凰大街與東興路交匯機(jī)場(chǎng)廣告機(jī)場(chǎng)LED大屏社區(qū)及寫字樓廣告社區(qū)道閘電梯框架快遞柜公交車候車亭公交車候車亭巡游車LED巡游車廣告出租車廣告出租車LED后屏廣播FM106音樂廣播FM97.6新聞廣播FM899交通旅游炸街廣告哈嘍單車炸街DM單頁掃街新媒體短視頻開業(yè)PR活動(dòng)H5推介H5玩轉(zhuǎn)攻略廣場(chǎng)自媒體抖音官方號(hào)商業(yè)綜合體魅力展示（萬達(dá)廣場(chǎng)品牌推廣+一店一色）網(wǎng)紅探店微博官方號(hào)微信官方公眾號(hào)本地微信大V廣告臨沂大眾網(wǎng)瑯琊新聞網(wǎng)臨沂新聞臨沂大臨沂臨沂生活君臨沂熱播臨沂綜合在線臨沂生活官方媒體門戶網(wǎng)站臨沂大眾網(wǎng)瑯琊新聞網(wǎng)微信朋友圈微信朋友圈今日頭條抖音抖音今日頭條微博廣告微博超級(jí)粉絲通廣告臨沂本地微博大V廣告抖音抖音信息流廣告H5H5/H5小游戲媒體規(guī)劃——宣傳策略費(fèi)用規(guī)劃——費(fèi)用分解序號(hào)類別預(yù)算(萬元)占比（%）1開業(yè)慶典307.9%2PR活動(dòng)12332.4%3SP活動(dòng)5013.2%4媒體宣傳5013.2%5印刷/設(shè)計(jì)/物料6015.7%6美陳6015.7%合計(jì)(萬元)380100%費(fèi)用規(guī)劃——費(fèi)用分解費(fèi)用列支項(xiàng)目PRSP媒體物料美陳其他小計(jì)占比招商推廣費(fèi)預(yù)熱階段30082004011.42%開業(yè)階段9050506060031088.58%總計(jì)

120505862600350

類別占比

34.29.%14.29%16.57%17.71%17.14%0%100%單位：萬元PR活動(dòng)主題青春摩YOUNG明星見面會(huì)時(shí)間5月21日位置外場(chǎng)舞臺(tái)內(nèi)容已做市場(chǎng)調(diào)研花兒樂隊(duì)得票率較高

花兒樂隊(duì)、搖滾樂隊(duì)嗨爆全場(chǎng)，，舉行粉絲見面會(huì)，經(jīng)典歌曲互動(dòng)。

5月21日花兒樂隊(duì)3首歌本地夜店知名樂隊(duì)2個(gè)每個(gè)30分鐘

濱河之眼-熒光音樂嘉年華與電視、洗衣機(jī)、烤箱整點(diǎn)瘋狂抽活動(dòng)穿插舉行，每15分鐘演藝+15分鐘抽獎(jiǎng)，內(nèi)外場(chǎng)互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)顧客通過掃碼關(guān)注小程序前往指定地點(diǎn)領(lǐng)取熒光棒、發(fā)光飾品等。主題濱河之眼-熒光音樂嘉年華時(shí)間5月21日-23日位置外場(chǎng)舞臺(tái)內(nèi)容1、開業(yè)三天舉行以電音、熒光為主題的音樂嘉年華，外籍樂隊(duì)、激光舞、明星助力（花兒樂隊(duì)）、DJ嗨翻全場(chǎng)、獨(dú)家定制激光+燈光秀（呈現(xiàn)“你好，臨沂濱河萬達(dá)”三維定制激光秀），一場(chǎng)震顫靈魂的狂歡電音Party，引燃午夜狂歡！

2、小程序上線熒光音樂嘉年華主題粉絲活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)顧客通過掃碼關(guān)注小程序前往指定地點(diǎn)領(lǐng)取熒光棒、發(fā)光牛角等；3天共計(jì)10000份。PR活動(dòng)主題摩彩青春-網(wǎng)易云音樂（音樂新力量決賽）時(shí)間5月21日-23日位置外廣場(chǎng)內(nèi)容1、聯(lián)合網(wǎng)易云音樂舉辦音樂新力量決賽；2、借助媒體宣傳，吸引全城年輕群體自發(fā)告知并吸引客流到店，引發(fā)全城熱議。3、選出冠亞軍。一等獎(jiǎng)：1000元超市卡+開業(yè)大禮包；二等獎(jiǎng)：600元超市卡+開業(yè)大禮包；三等獎(jiǎng)：300元超市卡+開業(yè)大禮包。PR活動(dòng)主題“濱河之上鳳鳴瑯琊”鳳凰巡游時(shí)間5月21日-23日位置場(chǎng)外內(nèi)容每個(gè)城市都有一個(gè)發(fā)源地，臨沂乃是東夷文化的發(fā)源地，而東夷人則把鳳凰作為自己的圖騰。通過引入臨沂市民從未見過的神話鳳凰，契合臨沂古城素有“龜駝鳳凰城”之傳說，引發(fā)臨沂市民認(rèn)知認(rèn)同與好奇，為開業(yè)造勢(shì)，增加二次傳播及活動(dòng)吸引力。PR活動(dòng)主題摩性運(yùn)動(dòng)-青春DONG力時(shí)間5月21日-23日位置5F摩天輪廣場(chǎng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)臨沂極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、臨沂大學(xué)社團(tuán)開展青春DONG力極限表演，通過活動(dòng)前期話題招募及異業(yè)資源嫁接進(jìn)行比賽。比賽形式：通過抖音直播形式，每個(gè)團(tuán)隊(duì)有30分鐘現(xiàn)場(chǎng)表演拉人進(jìn)直播間，對(duì)直播間團(tuán)隊(duì)留言進(jìn)行點(diǎn)贊，獲得點(diǎn)贊量最多的團(tuán)隊(duì)活的獎(jiǎng)勵(lì)。現(xiàn)場(chǎng)表演形式可以是：穿插花式摩托、極限單車及街頭籃球等極限演出，嗨爆全城。PR活動(dòng)主題摩力潮上-首屆濱河杯街舞大賽時(shí)間5月21日-23日位置場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)內(nèi)容1、聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)舞蹈機(jī)構(gòu)和場(chǎng)外舞蹈異業(yè)資源，開展潮爆街頭的街舞大賽2、比賽分為團(tuán)隊(duì)賽及個(gè)人賽兩種形式，團(tuán)體冠軍可獲得家家悅5000元儲(chǔ)值卡1張，個(gè)人賽冠軍可獲得景盛源超市1000元儲(chǔ)值卡1張；排名前10名可獲贈(zèng)大玩家500幣3、所有參賽選手均可獲得奶茶1杯/電影票一張PR活動(dòng)主題摩味饕餮-大宴全城時(shí)間5月21日-23日位置場(chǎng)內(nèi)內(nèi)容1、饕餮盛宴，全城福利送，鼓舞你的胃，全場(chǎng)消費(fèi)9.9元即可進(jìn)場(chǎng)試吃。2、10米超長蛋糕(5月21日)、超級(jí)巨火鍋（5月22日）、千人烤肉宴（5月23日）3、每天一個(gè)主題，誘人的美食散發(fā)著迷人的氣息，一起品嘗舌尖盛宴，體驗(yàn)美食新吃法PR活動(dòng)主題摩聲潮購-“臨沂之聲”電臺(tái)6大主播帶貨PA時(shí)間5月21日-23日位置場(chǎng)外舞臺(tái)內(nèi)容聯(lián)合臨沂廣播電臺(tái)主播，前期活動(dòng)預(yù)熱并拋出互動(dòng)話題，釋放臨沂濱河萬達(dá)開業(yè)信息，并送出粉絲福利。6大主播招募粉絲在開業(yè)當(dāng)天來現(xiàn)場(chǎng)參加粉絲見面會(huì)，通過抖音，萬達(dá)小程序，視頻號(hào)進(jìn)行直播帶貨。6大主播分別為餐飲，零售，精品，兒童，家電數(shù)碼，娛樂體驗(yàn)6大業(yè)態(tài)進(jìn)行活動(dòng)宣導(dǎo)，引爆線上&線下活動(dòng)的高潮。PR活動(dòng)主題青春時(shí)尚-臨沂大學(xué)城首屆模特大賽時(shí)間5月21日-23日位置場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)內(nèi)容聯(lián)合TOXX酒吧，菲納酒吧，舉辦第一屆臨沂大學(xué)城首屆模特大賽，靚女、型男云集，DJ駐場(chǎng)，外模助陣，氣氛高漲，吸引顧客駐足觀看。聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)男女裝商戶穿著當(dāng)季新款，為品牌宣傳，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放餐飲折扣券，將客流引導(dǎo)至場(chǎng)內(nèi)；PR活動(dòng)主題摩玩嘉年華-異域風(fēng)情時(shí)間5月21日-23日位置內(nèi)外廣場(chǎng)內(nèi)容1、聯(lián)合萌太極、小黑小白及異業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦主題性的演出活動(dòng)；包含非洲草裙舞、非洲手鼓舞、維密秀、小丑嘉年華等主題，通過舞臺(tái)演出、巡游、發(fā)氣球互動(dòng)帶動(dòng)全場(chǎng)氛圍，每場(chǎng)演出30分鐘，演出完畢后進(jìn)行全程巡游；2、演出每天10個(gè)場(chǎng)，每場(chǎng)半小時(shí)，9:00、10:00、11:05、13:30、14:30、15:35、17:00、19:30、20:15、22:00；

引流策略：拍照互動(dòng)分享朋友圈可領(lǐng)取商戶優(yōu)惠券及小禮品一份。PR活動(dòng)主題

炫彩機(jī)車-鐳射女郎+哈雷機(jī)車巡游時(shí)間5月21日-23日位置內(nèi)外廣場(chǎng)內(nèi)容1、開業(yè)三天，每天下午14:00進(jìn)行主要道路巡游，其它時(shí)間為場(chǎng)內(nèi)靜展2、以巡游形式進(jìn)行宣傳開業(yè)信息的再次傳播，以此吸引顧客。PR活動(dòng)主題狂熱青春-千人鼓舞秀時(shí)間5月21日位置1號(hào)門內(nèi)容1、聯(lián)合臨沂市架子鼓協(xié)會(huì)，在2號(hào)門外廣場(chǎng)進(jìn)行千人架子鼓秀，現(xiàn)場(chǎng)電吉他，貝斯，主場(chǎng)共同進(jìn)行，唱響經(jīng)典曲目《不在猶豫》點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情（縫紉機(jī)樂隊(duì)）；2、形成全城為XX萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)打CALL局面，開啟城市狂歡嘉年華；3、參與人數(shù)1000人，參與者均可獲得開業(yè)福利大禮包一份。（內(nèi)含兒童體驗(yàn)券、優(yōu)惠券、影票等）PR活動(dòng)主題百米畫卷-我為臨沂代言時(shí)間5月22日位置場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)內(nèi)容聯(lián)合本地少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、場(chǎng)內(nèi)兒童業(yè)態(tài)品牌，開業(yè)期間邀請(qǐng)千名兒童現(xiàn)場(chǎng)繪制“我為臨沂代言”主題百米畫卷。PR活動(dòng)主題摩力青春-驚天魔術(shù)雜技盛典時(shí)間5月23日位置場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：1、邀請(qǐng)外籍魔術(shù)師，雜技團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)為顧客帶來精彩的雜技表演和魔術(shù)互動(dòng)；2、活動(dòng)過程中贈(zèng)送場(chǎng)內(nèi)商戶體驗(yàn)券、優(yōu)惠券用于轉(zhuǎn)換客流及銷售；3、6名魔術(shù)師(2男4女)，8名雜技演員（4男4女）、每天2場(chǎng)表演。PR活動(dòng)5.21-5.23表演時(shí)間時(shí)間節(jié)目名稱

16:40-17:00消失的香檳

羅圈獻(xiàn)彩

水箱逃生19:00-20:00百事薯片

雪花漫天人體懸浮

神怪香煙

晃板、頂技、柔術(shù)滾杯龍舞、扒竊、集體造型、旗舞等SP活動(dòng)萬份雞蛋0.99元（搶）5月21日-5月23日家家悅超市家家悅超市生鮮節(jié)，開業(yè)大促，雞蛋0.99元/斤。

商管補(bǔ)貼方式：雞蛋補(bǔ)貼30000元（每人限購2斤）。

結(jié)算方式：按3天累計(jì)銷售量，據(jù)實(shí)結(jié)算。SP活動(dòng)精品服飾低至一折5月21日-5月23日內(nèi)廣場(chǎng)以開業(yè)專享價(jià)、新款特惠價(jià)、反季超低價(jià)開展大力度促銷。參與商戶必須保證活動(dòng)力度為該品牌在XX萬達(dá)廣場(chǎng)所有門店、該品牌所有活動(dòng)渠道（團(tuán)購網(wǎng)站、品牌官微等）最低折扣。SP活動(dòng)黃金克減100元5月21日-5月23日內(nèi)廣場(chǎng)品牌待定開業(yè)期間，購買黃金首5克立減100元，共限量1000克。每克補(bǔ)貼50元，費(fèi)用共計(jì)5萬元。SP活動(dòng)全城閃耀-吃100送1005月21日-5月23日內(nèi)廣場(chǎng)開業(yè)期間餐飲消費(fèi)100元，贈(zèng)送100元代金券（第二天使用），盛宴全城！來XX萬達(dá)廣場(chǎng)開啟吃貨們的專享Party！品牌洽談明細(xì)：待定。SP活動(dòng)院線大片9.9元看5月21日-5月23日萬達(dá)影院開業(yè)期間，凡到萬達(dá)影院觀影顧客均特享9.9元看片活動(dòng)。SP活動(dòng)華為P40降價(jià)1000元5月21日-5月23日華為專賣店開業(yè)期間，打造華為手機(jī)其中一款代表性產(chǎn)品，打造臨沂市最低價(jià)，以此形成話題，每天限量10臺(tái)。SP活動(dòng)百臺(tái)家電整點(diǎn)瘋狂抽5月21日-5月23日內(nèi)廣場(chǎng)內(nèi)容：通過社區(qū)行活動(dòng)及相關(guān)異業(yè)活動(dòng)進(jìn)行蓄客，活動(dòng)當(dāng)日憑DM剪角即可參與，每時(shí)段抽取一名幸運(yùn)顧客。獎(jiǎng)品包括：雙開門冰箱（10臺(tái)）、迷你洗衣機(jī)（30臺(tái)）、烤箱（60臺(tái)）抽獎(jiǎng)時(shí)間：14點(diǎn)/17點(diǎn)/19點(diǎn)/21點(diǎn)/23點(diǎn)每整點(diǎn)抽取。備注：中獎(jiǎng)?wù)弑救隧毘稚矸葑C原件及有效抽獎(jiǎng)憑證方可領(lǐng)取。SP活動(dòng)幸運(yùn)刮刮卡（100%中獎(jiǎng)）5月21日-5月23日1號(hào)門活動(dòng)期間，全場(chǎng)單票消費(fèi)滿99元即可參與刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：哪吒汽車1年使用權(quán)每天1臺(tái)（溝通贊助）二等獎(jiǎng)：電視1臺(tái)每天限3臺(tái)，共計(jì)12臺(tái)，2399元/臺(tái)28788元；三等獎(jiǎng)：4L金龍魚花生油1桶或華福家紡羊毛被1床

每天各限50份，共400份，90元/份36000元幸運(yùn)獎(jiǎng)：定制抽紙1盒（1.6元）或食鹽1袋或掛面1包，參與即獎(jiǎng)。憑當(dāng)日消費(fèi)小票至外廣場(chǎng)領(lǐng)取刮刮卡1張，199元可刮2次，399及以上可刮獎(jiǎng)3次，單人單張小票限刮3次。SP活動(dòng)萬份可樂免費(fèi)送5月21日-5月23日內(nèi)廣場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)期間，掃描二維碼注冊(cè)XX萬達(dá)廣場(chǎng)公眾號(hào)，新用戶專享禮1份，至外廣場(chǎng)禮品中心處，可免費(fèi)兌換可樂一瓶，每個(gè)新用戶僅可領(lǐng)取一次，三天共計(jì)15000罐可樂；SP活動(dòng)萬份奶茶消費(fèi)得5月21日-5月23日外廣場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)期間，消費(fèi)9.9元，領(lǐng)取奶茶一份；SP活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)積攢領(lǐng)取摩天輪門票5月21日-5月23日外廣場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)期間，進(jìn)行活題營銷，顧客轉(zhuǎn)發(fā)積攢99個(gè)，領(lǐng)取門票一張，199領(lǐng)取兩張，數(shù)量有限，先到先得。SP活動(dòng)臨沂首進(jìn)品牌火鳳祥開業(yè)全場(chǎng)3折5月21日-5月23日火鳳祥開業(yè)期間，圍繞臨沂首進(jìn)品牌火鳳祥進(jìn)行活題營銷，顧客注冊(cè)濱河萬達(dá)小程序會(huì)員，就可9.9元購買火鳳祥火鍋開業(yè)3全場(chǎng)3折卡一張，數(shù)量有限，先到先得。應(yīng)急預(yù)案一、天氣應(yīng)急預(yù)案1、為確保在惡劣天氣情況下，也能保障此次活動(dòng)的順利進(jìn)行，制定以下天氣應(yīng)急預(yù)案：成立天氣應(yīng)急預(yù)案小組：提前一個(gè)月密切關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，并及時(shí)通報(bào)。提前三天，若天氣預(yù)報(bào)知曉活動(dòng)