新媒體營銷與運(yùn)營（微課版）PPT全套完整教學(xué)課件

新媒體營銷與運(yùn)營李麗娜創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體新媒體營銷新媒體運(yùn)營新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展01020304第一章緒論合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01新媒體新媒體的含義第一節(jié)緒論從廣義上講，新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，利用無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星及互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，結(jié)合手機(jī)、計(jì)算機(jī)、電視等設(shè)備作為輸出終端，向用戶提供文字、圖片、語音數(shù)據(jù)、音頻、視頻動(dòng)畫等合成信息及服務(wù)的新型傳播形式與手段的總稱。從狹義上講，新媒體可以被理解為“新興媒體”，即通過技術(shù)手段改變了信息傳送的通道，是一種信息載體的變化。傳播主體多元化即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)傳播海量信息及內(nèi)容碎片化及時(shí)互動(dòng)和共享信息個(gè)性化信息服務(wù)新媒體的特征合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02新媒體營銷新媒體營銷的特征1.成本低廉1.經(jīng)濟(jì)成本低廉2.技術(shù)成本低廉3.時(shí)間成本低廉

2.應(yīng)用廣泛1.博客2.網(wǎng)絡(luò)視頻3.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)4.IPTV5.移動(dòng)電視3.模式多樣1.微博營銷2.SNS營銷3.網(wǎng)站營銷4.視頻營銷5.搜索營銷合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03新媒體運(yùn)營2.品質(zhì)思維3.品牌思維4.平臺(tái)思維1.用戶思維新媒體運(yùn)營思維一、新媒體運(yùn)營概述新媒體運(yùn)營的定義新媒體運(yùn)營是利用現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷的一系列運(yùn)營手段。其通過策劃與品牌相關(guān)的、具有高度、傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送信息，提高客戶參與度，提高自身知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。二、新媒體運(yùn)營的策略Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（一）內(nèi)容運(yùn)營策略內(nèi)容運(yùn)營指的是運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字、圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播的完整運(yùn)營過程。內(nèi)容審核內(nèi)容價(jià)值判斷內(nèi)容包裝內(nèi)容運(yùn)營策略主要包括：專題合集內(nèi)容策劃合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development（二）用戶運(yùn)營策略

用戶運(yùn)營是指以用戶為中心，在用戶需求的基礎(chǔ)上制定貼近用戶、團(tuán)結(jié)用戶、引導(dǎo)用戶的運(yùn)營策略與運(yùn)營目標(biāo)。（三）活動(dòng)運(yùn)營策略1.活動(dòng)背景的分析3.活動(dòng)規(guī)則的制定2.活動(dòng)目標(biāo)的確定4.活動(dòng)結(jié)果的總結(jié)合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART04新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展一、新媒體運(yùn)營崗位的主要工作（一）理解產(chǎn)品（二）積累“網(wǎng)感”（三）整合資源（四）內(nèi)容策劃1423內(nèi)容策劃方面運(yùn)營統(tǒng)籌方面數(shù)據(jù)分析方面工具應(yīng)用方面二、新媒體人才的能力提升點(diǎn)

謝謝觀看創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷與運(yùn)營創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation微信營銷微博營銷短視頻營銷010203第二章新媒體營銷平臺(tái)合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01微信營銷

微信營銷是以微信為傳播媒介的營銷方式，主要目標(biāo)群體是廣大的微信用戶。其是伴隨著微信軟件的發(fā)展而興起的一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式，結(jié)合了線上的病毒式營銷和線下的廣播式營銷。一、微信營銷概述1.信息投放更精準(zhǔn)2.屬于病毒式營銷3.較強(qiáng)的用戶黏性4.營銷方式靈活多變（一）微信營銷的特點(diǎn)1.調(diào)整心態(tài)，明確目標(biāo)人群2.定位，建立公眾平臺(tái)3.確定營銷重點(diǎn)4.讓老客戶帶來新粉絲（二）微信營銷的步驟5.全面推廣2.內(nèi)容推送，避免狂轟濫炸3.做好溝通工作（三）微信營銷的技巧

1.內(nèi)容為“王”，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)做好內(nèi)容定位，提高用戶黏性4.建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)5.線上線下活動(dòng)相結(jié)合

（一）精準(zhǔn)定位，選擇正確營銷目標(biāo)（二）編寫醒目的信息標(biāo)題（三）通過完美的頁面展現(xiàn)企業(yè)形象（四）打造精準(zhǔn)的推送內(nèi)容（五）把握推送消息的火候二、微信公眾營銷

（一）微信小程序的設(shè)計(jì)原則1.導(dǎo)航明確，流程清楚2.減少輸入，巧用接口3.減少等待，重點(diǎn)突出4.異常提示，解決問題三、微信小程序營銷1.聚焦產(chǎn)品本身，符合官方理念2.策劃優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提升推廣效果式（二）微信小程序的運(yùn)營邏輯3.引入社交設(shè)計(jì)，促進(jìn)用戶傳播1.借助場景推廣2.激發(fā)用戶傳播4.直達(dá)店鋪（三）微信小程序的營銷策略3.裂變用戶合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02微博營銷Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield一、微博營銷概述Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（一）微博營銷的分類

1.個(gè)人微博營銷

2.企業(yè)微博營銷

3.行業(yè)資訊微博營銷1.實(shí)現(xiàn)品牌傳播2.進(jìn)行關(guān)注者經(jīng)營（二）微博的企業(yè)營銷價(jià)值3.完成銷售轉(zhuǎn)化4.提供客戶服務(wù)5.實(shí)現(xiàn)口碑傳播6.進(jìn)行輿情管理7.挖掘精準(zhǔn)客戶8.成為宣傳出口

（一）企業(yè)微博營銷的定位1.品牌推廣型微博2.內(nèi)容互動(dòng)型微博二、企業(yè)微博營銷認(rèn)知

（二）企業(yè)微博營銷的架構(gòu)1.企業(yè)微博營銷的架構(gòu)2.企業(yè)微博矩陣營銷3.微博賬號(hào)認(rèn)證二、企業(yè)微博營銷認(rèn)知

（三）企業(yè)微博的內(nèi)容規(guī)劃1.注重實(shí)用性2.富有趣味性3.追求獨(dú)特性4.講究故事性二、企業(yè)微博營銷認(rèn)知

（一）策劃微博營銷活動(dòng)1.有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)2.有獎(jiǎng)?wù)骷?.免費(fèi)試用4.預(yù)約搶購5.限時(shí)搶6.預(yù)約報(bào)名三、企業(yè)微博推廣

（二）甄選微博推廣渠道1.粉絲服務(wù)平臺(tái)—群發(fā)私信2.微博粉絲通3.微任務(wù)4.熱門話題/熱門微博5.廣告三、企業(yè)微博推廣合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03短視頻營銷Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield（一）短視頻認(rèn)知短視頻是一種視頻長度以秒計(jì)算，主要依托移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的新型視頻形式。一、短視頻營銷概述（二）短視頻營銷認(rèn)知1.短視頻是大腦更喜歡的“語言”2.傳播力更強(qiáng)3.互動(dòng)性強(qiáng)一、短視頻營銷概述（三）短視頻營銷的特點(diǎn)1.品牌化2.網(wǎng)絡(luò)化3.內(nèi)容化一、短視頻營銷概述（四）短視頻營銷的趨勢(shì)1.短視頻營銷依然火爆2.用戶對(duì)內(nèi)容的要求更高3.短視頻主攻年輕群體4.內(nèi)生廣告成為風(fēng)向標(biāo)5.高分享性和互動(dòng)性6.全網(wǎng)營銷是必經(jīng)之路一、短視頻營銷概述二、短視頻營銷的平臺(tái)（一）秒拍1.名人用戶內(nèi)容生產(chǎn)2.MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)3.UGC用戶內(nèi)容生產(chǎn)（二）抖音1.趣味性、創(chuàng)意性的內(nèi)容2.挑戰(zhàn)話題活動(dòng)1.構(gòu)思內(nèi)容2.劇本設(shè)計(jì)三、短視頻的制作3.角色選擇（一）短視頻制作流程4.視頻拍攝5.剪輯制作6.壓縮上傳1.簡短性2.完整性4.普世性（二）短視頻內(nèi)容制作的原則3.娛樂性2.注重互動(dòng)（三）短視頻制作的注意事項(xiàng)1.多講故事3.多渠道推廣合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development四、短視頻營銷策略

（一）短視頻傳播策略1.短視頻整合傳播策略2.短視頻連鎖傳播策略（二）短視頻創(chuàng)意策略1.內(nèi)容2.形式（三）短視頻互動(dòng)體驗(yàn)策略短視頻互動(dòng)體驗(yàn)策略是指在短視頻運(yùn)營過程中，及時(shí)與短視頻用戶保持互動(dòng)和溝通，關(guān)注用戶的體驗(yàn)，并根據(jù)他們的需求提供更多的體驗(yàn)方式。謝謝觀看創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷與運(yùn)營創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷文案認(rèn)知新媒體營銷文案的前期準(zhǔn)備新媒體營銷文案的開篇寫作新媒體營銷文案的正文工作01020304第三章新媒體營銷文案寫作新媒體營銷文案的結(jié)尾寫作05合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01新媒體營銷文案認(rèn)知基于新媒體，面向特定人群進(jìn)行文字內(nèi)容輸出和創(chuàng)意輸出的文職人員。我們將新媒體文案分為兩個(gè)層次:新媒體平臺(tái)上一切文字寫作、策劃與編輯有關(guān)，并且向特定人群發(fā)布、反饋的信息都稱為新媒體營銷文案。一、新媒體營銷文案的定義Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（一）發(fā)布成本低（三）互動(dòng)性強(qiáng)（五）好的文案容易被用戶二次創(chuàng)作（二）形式多樣化（四）目標(biāo)人群更精準(zhǔn)（六）發(fā)布及時(shí)二、新媒體營銷文案的特點(diǎn)Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（七）語言個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化（八）碎片化閱讀與傳播合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02新媒體營銷文案的前期準(zhǔn)備（一）明確賬號(hào)定位1.確定寫作目標(biāo)2.做好文案選題（二）明確文案寫作目的1.對(duì)誰說2.說什么3.在哪兒說（三）列文案創(chuàng)意簡報(bào)（四）輸出文案創(chuàng)意（五）文案復(fù)盤一、新媒體營銷文案寫作步驟010201020102文化因素（一）目標(biāo)人群分析（二）競爭對(duì)手分析（三）文案賣點(diǎn)提煉社會(huì)因素SWOT分析法核心競爭鏈對(duì)比分析法使用FAB法則分析賣點(diǎn)二、新媒體營銷文案準(zhǔn)備工作03個(gè)人因素0304使用九宮格思考法分析商品賣點(diǎn)使用型錄要點(diǎn)延伸法分析賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)消費(fèi)者痛點(diǎn)合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03新媒體營銷文案的開篇寫作一、常見的新媒體營銷文案開篇方式（一）故事型（三）簡潔型（四）思考型（二）言論型（二）內(nèi)心剖白（三）以新聞熱點(diǎn)引入（四）利用故事（八）運(yùn)用修辭手法（七）直接下結(jié)論（六）設(shè)置懸念（一）開門見山二、常見的新媒體營銷文案開篇寫作技巧（五）借用權(quán)威合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART04新媒體營銷文案的正文寫作（五）對(duì)比式（六）瀑布式（二）遞進(jìn)式（一）直接式一、常見的新媒體營銷文案正文類型（三）并列式（四）三段式（五）劍走偏鋒（六）層層遞進(jìn)（二）制造懸念（一）簡單直接二、常見的新媒體營銷文案正文寫作技巧（三）禮品促銷（四）情感動(dòng)人（七）詼諧幽默合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART05新媒體營銷文案的結(jié)尾寫作合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development（一）點(diǎn)題式（二）互動(dòng)式（三）名言警句式（四）神轉(zhuǎn)折式（五）引導(dǎo)行動(dòng)式一、常見的新媒體營銷文案結(jié)尾類型53%30%82%（一）融入場景（二）善用金句（三）巧妙發(fā)問二、常見的新媒體營銷文案結(jié)尾寫作技巧謝謝觀看創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷與運(yùn)營創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體圖文處理技能新媒體圖片處理技能新媒體音頻、視頻處理技能010203第四章新媒體營銷技能合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01新媒體圖文處理技能（一）親密性（二）對(duì)齊一、新媒體圖文排版的原則Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（三）重復(fù)（四）對(duì)比（一）i排版（三）秀米（五）135編輯器（二）壹伴（四）新媒體管家二、常用的新媒體圖文排版工具Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02新媒體圖片處理技能（一）像素1.確定寫作目標(biāo)2.做好文案選題（二）圖像分辨率1.JPEG格式2.PSD格式3.GIF格式4.PNG格式（三）常見的圖片格式一、圖片的基礎(chǔ)知識(shí)

（一）Photoshop軟件（二）光影魔術(shù)手軟件（三）美圖秀秀軟件二、處理圖片的軟件（一）保證圖片的清晰度（三）注意圖片的數(shù)量（五）對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)美化（二）圖片要與文案主題相符（四）圖片尺寸、色調(diào)要統(tǒng)一三、圖片的使用原則合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03新媒體音頻、視頻處理技能一、常見的音視頻格式1.WAV文件3.MP3文件2.MID文件（一）常見的音頻文件格式2.AVI3.MOV4.WMV8.F4V7.FLV6.MKV1.MPEG（二)、常見的視頻文件格式5.3GP9.RMVB10.藍(lán)光(Blu—Ray)53%30%82%(一）MovieMakerLive（二）會(huì)聲會(huì)影（三）AdobePremiere二、常見視頻剪輯軟件介紹謝謝觀看創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷與運(yùn)營創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation騰訊引流大眾平臺(tái)引流阿里巴巴、百度引流工具引流01020304第五章新媒體營銷引流合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01騰訊引流1.明確提供個(gè)人信息2.準(zhǔn)確定位QQ價(jià)值（一）QQ昵稱與頭像設(shè)置技巧（二）QQ會(huì)員排名與在線狀態(tài)設(shè)置引流一、QQ引流（三）QQ個(gè)性簽名與動(dòng)態(tài)引流技巧1.同步動(dòng)態(tài)與簽名2.福利誘惑簽名引流3.熱點(diǎn)引流一、QQ引流（四）QQ點(diǎn)贊引流技巧（七）QQ空間引流技巧1.QQ空間日志與相冊(cè)引流技巧2.QQ空間留言與回復(fù)引流技巧3.QQ空間裝扮引流技巧4.QQ空間分享引流一、QQ引流（五）QQ賀卡、明信片引流技巧1.賀卡引流2.明信片引流（六）QQ群引流技巧二、微信引流（一）個(gè)人微信引流技巧1.文案推廣引流3.通訊錄引流法5.LBS推廣引流2.資源誘導(dǎo)引流4.用“附近的人”引流6.二維碼引流7.更換頭像引流8.發(fā)紅包引流10.“以號(hào)養(yǎng)號(hào)”引流9.主動(dòng)出擊引流二、微信引流（二）微信公眾號(hào)引流技巧1.“大號(hào)”互推引流3.網(wǎng)絡(luò)大賽引流5.官方網(wǎng)站引流2.征稿大賽引流4.“爆款”產(chǎn)品引流6.硬件設(shè)備引流5.互動(dòng)式游戲引流2.變相活動(dòng)引流1.開展活動(dòng)引流（三）微信朋友圈引流技巧3.免費(fèi)資源引流4.紅包群信息引流2.二維碼引流1.門店引流（四）微信小程序引流技巧3.線下沙龍引流4.參與活動(dòng)引流合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02大眾平臺(tái)引流（一）精華內(nèi)容引流（二）超級(jí)話題引流（三）關(guān)鍵詞搜索引流（四）微博簡介引流一、微博引流01020102今日頭條的特點(diǎn)（一）今日頭條（二）知乎今日頭條引流技巧找優(yōu)質(zhì)問題回答優(yōu)質(zhì)軟文二、其他平臺(tái)引流合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03阿里巴巴、百度引流一、阿里巴巴引流（一）淘寶店鋪引流（三）商品評(píng)論引流（四）點(diǎn)點(diǎn)蟲引流（二）友情鏈接引流一、阿里巴巴引流（五）誠信通引流（七）淘wifi引流（六）阿里巴巴的生意經(jīng)引流百度百科引流百度搜索風(fēng)云榜引流百度知道引流百度文庫引流百度貼吧引流二、百度引流百度經(jīng)驗(yàn)引流1.根據(jù)需要選擇冷熱門貼吧2.內(nèi)容涉及宣傳一定要用軟文3.內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行引流4.標(biāo)題關(guān)鍵詞設(shè)置要有吸引力5.充分利用火爆的直播功能6.申請(qǐng)成為貼吧的吧主1.明確百度百科的撰寫規(guī)則2.用百度百科引流的方法1.設(shè)置帶長尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題2.選擇的內(nèi)容質(zhì)量要高3.注意細(xì)節(jié)問題合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART04工具引流（三)電臺(tái)類工具（四）女性類工具（二）購物類工具（一）社交類工具1.發(fā)布附近動(dòng)態(tài)進(jìn)行引流2.加入圈子進(jìn)行引流3.加入群組進(jìn)行引流一、APP引流0201（一）新浪網(wǎng)（二）騰訊網(wǎng)二、網(wǎng)站引流合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development（一）360手機(jī)助手

（二）騰訊手機(jī)管家（三）百度手機(jī)助手三、手機(jī)助手引流謝謝觀看創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷與運(yùn)營創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation帶貨常見的帶貨平臺(tái)主要的帶貨策略010203第六章新媒體營銷帶貨合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01帶貨所謂帶貨，簡單來說就是一些具備社會(huì)影響力的名人，通過自己的分享或者推薦，帶動(dòng)其他人進(jìn)行消費(fèi)的過程（一）帶貨的定義（二）帶貨的構(gòu)成要素1.內(nèi)容2.算法3.數(shù)據(jù)4.社交一、帶貨概述合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development人、商品、平臺(tái)之間產(chǎn)生聯(lián)系二、帶貨的本質(zhì)（一）以文章為載體的帶貨平臺(tái)（三）以視頻為載體的帶貨平臺(tái)（二）以音頻為載體的帶貨平臺(tái)（四）以商品為載體的帶貨平臺(tái)三、帶貨平臺(tái)的類型合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02常見的帶貨平臺(tái)01020102（一）拼多多簡介（二）拼多多的成功之道（三）拼多多的啟示深入大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)立了精選機(jī)制理念至上一、拼多多勇敢者的游戲是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流電子商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，用戶通過發(fā)起和朋友之間的拼團(tuán)，可以以更低的價(jià)格，購買優(yōu)質(zhì)商品。（一）小紅書簡介（二）小紅書的成功之道二、小紅書是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口。截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億。小紅書的成功得益于它的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)沉淀。名人的點(diǎn)評(píng)及推薦也是促進(jìn)用戶“種草”的一個(gè)非常重要的原因0102（一）快手簡介（二）快手的成功之道——普通人玩快手，“網(wǎng)紅”帶內(nèi)容（三）快手的啟示細(xì)節(jié)決定成敗三、快手參與感最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。后來成為了用戶記錄和分享生活的平臺(tái)?？焓侄桃曨l帶貨能力強(qiáng)，效果也更容易評(píng)估。短視頻行業(yè)整體的流量在增長，快手上的網(wǎng)紅都是接地氣的路線。03有溫度合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03主要的帶貨策略（二）允許試錯(cuò)，企業(yè)在試錯(cuò)中成長（一）無條件相信年輕人一、無條件相信年輕人，并允許試錯(cuò)1.產(chǎn)品開發(fā)上的試錯(cuò)2.業(yè)務(wù)模式上的試錯(cuò)3.市場營銷方式上的試錯(cuò)53%30%82%（一）迭代，讓產(chǎn)品走在趨于完美的路上（二）瞄準(zhǔn)最簡單的需求，快遞沖到第一（三）天下武功，唯快不破二、小步快跑，快速迭代1.消費(fèi)者永遠(yuǎn)期待更新的東西出現(xiàn)2.網(wǎng)絡(luò)和科技的發(fā)展為快跑提供了條件53%30%82%（一）品類屬性（二）企業(yè)人設(shè)（三）企業(yè)家人設(shè)三、立足于品類屬性、品牌資產(chǎn)、企業(yè)人設(shè)及企業(yè)家人設(shè)合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development四、贏家通吃，頭部效應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營中，只有在行業(yè)擁有更高的地位，才能獲得更多的關(guān)注和收益。這就是企業(yè)利潤的守護(hù)神——頭部效應(yīng)。頭部企業(yè)相比同行業(yè)其他企業(yè)，擁有三個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)。首先，從消費(fèi)者角度看，名氣大的企業(yè)才更容易有優(yōu)秀的銷售業(yè)績，從而獲得大量的利潤。從企業(yè)自身看，企業(yè)的名氣與規(guī)模是成正比的，而規(guī)模與資本也是成正比的。從整個(gè)行業(yè)來看，無論是產(chǎn)品的更新迭代，還是銷售渠道的拓展，大多數(shù)企業(yè)都只能跟隨頭部企業(yè)的腳步進(jìn)行調(diào)整。合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development（一）抓住紅利期，快速開展品牌推廣（二）如何用足品牌推廣的紅利期五、用足品牌推廣的紅利期謝謝觀看創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體營銷與運(yùn)營創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation新媒體數(shù)據(jù)認(rèn)知微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析微博數(shù)據(jù)分析新媒體活動(dòng)數(shù)據(jù)分析01020304第七章新媒體營銷數(shù)據(jù)分析合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01新媒體數(shù)據(jù)認(rèn)知（一）了解運(yùn)營質(zhì)量（二）預(yù)測運(yùn)營方向一、新媒體數(shù)據(jù)分析的重要性Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（三）控制運(yùn)營成本（四）評(píng)估營銷方案（一）新媒體的數(shù)據(jù)類別（二）新媒體的數(shù)據(jù)來源二、新媒體數(shù)據(jù)的類別與來源Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer1.數(shù)值型數(shù)據(jù)2.圖文型數(shù)據(jù)1.微信朋友圈數(shù)據(jù)2.微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)3.微博數(shù)據(jù)4.今日頭條數(shù)據(jù)5.網(wǎng)站數(shù)據(jù)（一）網(wǎng)站分析工具（二）自媒體分析工具（三）第三方數(shù)據(jù)分析（四）本地Excel工具1.利用Excel工具處理人工統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2.利用Excel工具處理后臺(tái)導(dǎo)出數(shù)據(jù)三、常用的數(shù)據(jù)分析工具（一）設(shè)定目的（三）數(shù)據(jù)處理（五）數(shù)據(jù)總結(jié)（二）挖掘數(shù)據(jù)（四）數(shù)據(jù)分析四、新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟1.流量分析2.銷售分析3.內(nèi)容分析4.執(zhí)行分析合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析合作Cooperation創(chuàng)新Innovate共贏Win-win發(fā)展Development通過微信平臺(tái)，企業(yè)