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CI設(shè)計(jì)案例分析鈕婧第1頁中國(guó)移動(dòng)通信標(biāo)示及含義一組盤旋錯(cuò)落線條組成了一種平面造型為六面體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造,象征著移動(dòng)通信蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò),首尾相連,其中包括了“CHINAMOBILE”縮寫C和M兩個(gè)字母,寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá),無處不在。兩組線條猶如握在一起兩只手,象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過自己服務(wù),拉近了人與人之間距離;線條組成圖案適合在圓形(地球)之中,取其意為“全球通”。中國(guó)移動(dòng)第2頁“雙星”品牌解釋二:圓是地球,兩顆星意思識(shí)說東半球一顆星,西半球一顆星。目前,我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了,你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們雙星,最后將踏遍全球!解釋一:一顆星是物質(zhì)文明, 一顆星是精神文明第3頁海爾第4頁海爾海爾集團(tuán)創(chuàng)建于1984年,憑借張瑞敏“名牌戰(zhàn)略”思想,在短短時(shí)間里發(fā)明了從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從國(guó)內(nèi)到海外卓著業(yè)績(jī)。海爾集團(tuán)以其驚人發(fā)展速度成為目前我國(guó)家電公司排頭兵,并向著世界500強(qiáng)目標(biāo)發(fā)起沖擊。第5頁標(biāo)志海爾新標(biāo)志由中英文組成,海爾標(biāo)志由中英文(漢語拼音)組成,漢字“海爾”,英文“Haier”,作為標(biāo)識(shí),與國(guó)際接軌,與本來標(biāo)志相比,新標(biāo)志延續(xù)了海爾23年發(fā)展形成品牌文化,同步,新設(shè)計(jì)愈加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感英文標(biāo)志每筆筆劃比此前更簡(jiǎn)潔,共9劃,"a"減少了一種彎,表達(dá)海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭;"r"減少了一種分支,表達(dá)海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。英文海爾新標(biāo)志設(shè)計(jì)關(guān)鍵是速度。由于在信息化時(shí)代,組織速度、個(gè)人速度都要求更加快。英文標(biāo)志格調(diào)是簡(jiǎn)約、活力、向上。英文新標(biāo)志整體構(gòu)造簡(jiǎn)約,顯示海爾組織構(gòu)造愈加扁平化;每個(gè)人愈加充滿活力,對(duì)全球市場(chǎng)有更加快反應(yīng)速度。第6頁漢字海爾新標(biāo)志,是中國(guó)傳統(tǒng)書法字體,它設(shè)計(jì)關(guān)鍵是:動(dòng)態(tài)與平衡;格調(diào)是:變中有穩(wěn)。兩個(gè)書法字體海爾,每一筆,都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī),視覺上有強(qiáng)烈翱翔動(dòng)感,充滿了活力,寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌目標(biāo),不拘一格,勇於創(chuàng)新。孫子兵法上說?;能因敵變化而致勝者謂之神",信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非常快,誰能夠以變制變,先變一步,誰就能夠取勝。在"海爾"這兩個(gè)字中都有一種筆劃是在整個(gè)字體中起平衡作用,"海"字中一橫,"爾"字中一豎,"橫平堅(jiān)直",使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡,寓意變中有穩(wěn),公司無論如何變化都是為了穩(wěn)步發(fā)展。海爾啟用新標(biāo)志,靈魂是永遠(yuǎn)為顧客發(fā)明更大價(jià)值,海爾新標(biāo)志由中英文組成,與本來標(biāo)志相比,新標(biāo)志延續(xù)了海爾23年發(fā)展形成品牌文化,同步,新設(shè)計(jì)愈加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。標(biāo)志第7頁吉祥物海爾集團(tuán)還用這兩個(gè)形象,聯(lián)合北京紅葉電腦動(dòng)畫公司投資6000余萬元,歷時(shí)十余年完成制作一部巨型動(dòng)畫片《海爾弟兄》。并分獲中國(guó)電視動(dòng)畫片、小朋友片最高獎(jiǎng)項(xiàng)金鷹獎(jiǎng)和金童獎(jiǎng)。第8頁海爾弟兄第9頁廣告媒體第10頁廣告媒體第11頁廣告媒體第12頁廣告媒體第13頁廣告媒體第14頁廣告媒體第15頁產(chǎn)品第16頁總
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