營銷案例專業(yè)知識講座

Widget營銷案例1/35目錄：項(xiàng)目背景分析關(guān)鍵創(chuàng)意籌劃項(xiàng)目實(shí)行情況后期效果評定項(xiàng)目亮點(diǎn)剖析2/35項(xiàng)目背景分析3/35Widget起源

4/35Widget起源

1998-2001年Widget的靈感來自于一次對播放器的換膚，但最初無人看好。2002-2003年Rose與Perry一拍即合。終于，在2003年Widget誕生了！2003年7月Widget的名稱被正式啟用，它在蘋果操作系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的熱潮使得Rose和Perry決定開始開發(fā)平臺。2004年Widget成為跨平臺的產(chǎn)品。滿足Windows和Mac用戶的使用和開發(fā)自己喜歡的Widget工具。當(dāng)然這還僅僅只是一個(gè)開端。5/35Widget介紹·什么是Widget？程序：窗口小部件網(wǎng)頁：應(yīng)用小插件·Widget變化了互聯(lián)網(wǎng)訪問方式·Widget特點(diǎn)（個(gè)體）微小、（功能）完整、（嵌入）方便6/35Widget應(yīng)用桌面應(yīng)用——Vista側(cè)邊欄工具博客信息日歷財(cái)經(jīng)信息鬧鐘7/35Widget介紹頁面應(yīng)用——Blog小物件一種簡單給玩偶涂鴉衣服小玩意，可設(shè)置畫筆顏色等，畫成后來會自動提交到他們小區(qū)，讓更多人觀賞你佳作。8/35Widget介紹頁面應(yīng)用——Blog趣味小物件通過THANKS這個(gè)Widget能夠?qū)⒛阈牡讓δ橙酥x語讓所有人都懂得。同步它還能夠當(dāng)初鐘玩。念力俱樂部能夠提交自己屬性值并完善個(gè)人資料。加強(qiáng)博客主間互動。9/35Widget廣告體現(xiàn)形式舉例

·案例分享產(chǎn)品形象展示廣告游戲信息公布Youtube通過開放Widget工具，病毒式推廣網(wǎng)站。全家便利店開發(fā)訂餐功能Widget工具。重新定義顧客與廣告主關(guān)系真正實(shí)現(xiàn)精確營銷10/35廣告商在行動StarnumWidget應(yīng)用能夠使顧客從網(wǎng)站提供400多萬種商品中挑出樂意推薦給朋友們，生成Widget輸出到個(gè)人Blog或者網(wǎng)站上，并能夠幻燈片演示方式自動切換。Starnum11/35AMAZONCPS

Ipod音樂播放器在Blog上放置Widget動態(tài)廣告，推廣自己產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)。產(chǎn)品功能試用進(jìn)而促成銷售。廣告商在行動12/35成果網(wǎng)業(yè)界首創(chuàng)電子商務(wù)智能比價(jià)廣告Widget在國外已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，然而在國內(nèi)尚沒有一家公司將Widget功能利用到互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，由CHANet成果網(wǎng)廣告聯(lián)盟首創(chuàng)電子商務(wù)智能比價(jià)廣告彌補(bǔ)了這個(gè)空白。CHANet成果網(wǎng)廣告聯(lián)盟于2023年3月10日正式上線電子商務(wù)智能比價(jià)新廣告形式——威智通。什么是威智通？由CHANet成果網(wǎng)聯(lián)合易價(jià)網(wǎng)推出，以Widget（小工具、小插件）為廣告載體，整合中國著名B2C商家，為顧客提供商品信息搜索及比價(jià)功能新一代互動廣告。13/352.關(guān)鍵創(chuàng)意籌劃14/35Adways集團(tuán)利用本身兩大優(yōu)勢近40個(gè)CPS廣告活動自有媒體易價(jià)網(wǎng)利用本身CPS廣告（按銷售提成）最大程度挖掘網(wǎng)站價(jià)值，打破了流量為王格局。加上易價(jià)網(wǎng)購物比價(jià)搜索引擎系統(tǒng)為支撐，采取排行榜、智能選機(jī)等多樣化形式將諸如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C廣告主商品信息、價(jià)格走勢等動態(tài)信息實(shí)時(shí)展示給顧客，并引導(dǎo)顧客前往購買。15/35智能比價(jià)廣告是以Widget作為廣告載體，將商品比價(jià)功能集成在固定尺寸方框內(nèi)，能夠任意被安裝在您網(wǎng)頁中，當(dāng)顧客通過廣告購買商品時(shí)，您還能夠取得對應(yīng)傭金提成。威智通關(guān)鍵創(chuàng)意16/35威智通關(guān)鍵創(chuàng)意17/35展現(xiàn)形式一：個(gè)人文學(xué)博客威智通關(guān)鍵創(chuàng)意18/35展現(xiàn)形式二：手機(jī)資訊網(wǎng)站威智通關(guān)鍵創(chuàng)意19/35威智通關(guān)鍵創(chuàng)意威智通廣告目前提供3種廣告形式展示型廣告是專為您提供個(gè)性化廣告，您能夠通過選擇要顯示商品與您好友一起分享您最愛。

例如把您所擁有數(shù)碼產(chǎn)品加入廣告，告訴您朋友您正在使用哪些至IN好康，也許您朋友也會追隨您流行，購買一款和您同樣產(chǎn)品。值得一提是您還能夠取得由此產(chǎn)生豐厚傭金。1.展示型廣告20/352.排行型廣告排行型廣告每七天為您提供最新商品熱門排行榜，讓您網(wǎng)站同流行保持同步。排行型廣告提供幾十種類別排行榜，完全滿足您需求。

除了商品熱門度排行，廣告中還提供每種商品各商家售價(jià)比較，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生購買，提升您廣告收入。威智通關(guān)鍵創(chuàng)意21/35威智通關(guān)鍵創(chuàng)意搜索型廣告是您網(wǎng)站與顧客交互最多廣告形式。我們提供6類商品搜索廣告，把廣告放入您網(wǎng)站后，您就立即擁有了一款高級選機(jī)中心，顧客通過選擇簡單條件即可立即搜索出稱心商品，當(dāng)然同樣為每種商品提供了商家價(jià)格比較，輕松選出最低價(jià)。3.搜索型廣告22/353.項(xiàng)目實(shí)行情況23/35項(xiàng)目實(shí)行過程2007年12月我們的產(chǎn)品開發(fā)部預(yù)見了Widget在中國的發(fā)展趨勢，決定緊跟著這個(gè)趨勢，在國內(nèi)率先推出以Widget為載體的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。2008年1月首先，我們進(jìn)行了市場調(diào)查，分析Widget的營銷模式在國內(nèi)有沒有發(fā)展空間。然后，我們決定與Adways集團(tuán)的自有媒體易價(jià)網(wǎng)聯(lián)手。由易價(jià)網(wǎng)提供購物比價(jià)搜索引擎系統(tǒng)作為技術(shù)支撐，我們提供平臺，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作。2008年2月方案確定之后，我們開始了Widget的研發(fā)工作。2008年3月CHANet成果網(wǎng)廣告聯(lián)盟于2008年3月10日正式上線電子商務(wù)智能比價(jià)的新廣告形式——威智通。24/354.后期效果評定25/35后期效果評定自2023年3月10日威智通正式上線以來，截止至2023年5月15日總共已有999位網(wǎng)站主在1100個(gè)網(wǎng)站上投放了2937個(gè)威智通。加入網(wǎng)站主

999個(gè)加入網(wǎng)站

1100個(gè)Widget數(shù)量

2937個(gè)26/35B2C商家13家

商品類別

14種上線商品數(shù)130萬

后期效果評定自2023年3月10日威智通正式上線以來，截止至2023年5月15日易價(jià)網(wǎng)購物比價(jià)搜索引擎系統(tǒng)總共提供了諸如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C廣告主13家，商品類別14種，上線商品數(shù)130萬。27/35后期效果評定威智通一般廣告（Gif/flash等）信息量無限擴(kuò)充非常有限互動性強(qiáng)弱自動更新√×個(gè)性化定制√×數(shù)據(jù)監(jiān)測可檢測近百項(xiàng)廣告數(shù)據(jù)僅PV,Click等簡單數(shù)據(jù)威智通和一般廣告比較28/355.項(xiàng)目亮點(diǎn)剖析29/35感愛好每本書籍介紹頁面右側(cè)放置有關(guān)類別書目排行榜，提供了更多選擇激發(fā)了顧客潛在需求威智通站長成功案例一：圖書試用網(wǎng)進(jìn)入卓越網(wǎng)購買頁面去看看決定購買想看《慢生活》30/35威智通站長成功案例一：圖書試用網(wǎng)投放時(shí)間：2023.03.26—至今轉(zhuǎn)換率：0.5%

（成果數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)）31/35威智通站長成功案例二：移動寶地(Blog)searchengine推薦時(shí)下最流行某些手機(jī)文章去看看進(jìn)入北斗手機(jī)網(wǎng)購買頁面手機(jī)功能介紹在每篇推薦文章下放置有關(guān)手機(jī)智能比價(jià)，滿足顧客潛在需求。感愛好想理解手機(jī)功能決定購買32/35威智通站長成功案例二：移動寶地(Blog)投放時(shí)間：2023.04.10—至今轉(zhuǎn)換率：4.5%

（成果數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)）