【家電報(bào)告】2023年洗衣機(jī)半年度總結(jié)：需求緩釋與升級(jí)放緩下等風(fēng)來(lái)不如追風(fēng)去

需求緩釋與升級(jí)放緩下，等風(fēng)來(lái)不如追風(fēng)去 ——洗衣機(jī)半年度總結(jié)奧維云網(wǎng)(AVC)23.08大家電事業(yè)部奧維云網(wǎng)(AVC)23.08 洗護(hù)市場(chǎng)大盤(pán)概覽：對(duì)比其他品類(lèi)，洗衣機(jī)恢復(fù)較慢2023年1-6月中國(guó)家電市場(chǎng)分品類(lèi)規(guī)模及同比情況電風(fēng)扇電暖器凈化器凈水器清潔電器集成灶小家電微蒸烤復(fù)合機(jī)單功能微蒸烤干衣機(jī)含套裝()煙灶消洗碗機(jī)洗衣機(jī)含套裝(電風(fēng)扇電暖器凈化器凈水器清潔電器集成灶小家電微蒸烤復(fù)合機(jī)單功能微蒸烤干衣機(jī)含套裝()煙灶消洗碗機(jī)洗衣機(jī)含套裝()14.7%-8.5%19.5%3.6%2.4%-1.3%-8.4%6.0%1.4%19.5%零售額(億元)同比19.5%1010.9%-0.4%-15.6%-41.8%391,302-8.5%-1.2%-7.0%-4.3%-8.4%5.2%0.7%4.5%6.3%3.2%3.1%4797.6%4871.9%2563132479060熱燃熱熱燃熱彩冰箱冷柜調(diào)零售量(萬(wàn)臺(tái))同比18.8%10.2%7.1%6.1%10.2%7.1%6.1%1.8%-0.3%-2.2%-2.6%-1.3%-4.9%-4.8%1.8%-0.3%-2.2%-2.6%-1.3%-4.9%-4.8%-7.6%-8.6%-8.9%-7.3%-20.6%42,06912,8301,4733,7271,092593365-45.4%40242,06912,8301,4733,7271,092593365-45.4%4023,095965071,46969868141,4677彩彩冰箱冷柜電暖器電風(fēng)扇凈水器凈化器清潔電器燃熱電熱小家電集成灶微蒸烤復(fù)合機(jī)單功能微蒸烤洗碗機(jī)煙灶消干衣機(jī)洗衣機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)-2-大盤(pán)H1回顧：洗衣機(jī)修復(fù)，干衣機(jī)企穩(wěn)，套裝快速提升2023年上半年洗滌產(chǎn)業(yè)零售規(guī)模概覽(推總口徑)洗滌產(chǎn)業(yè)含套洗衣機(jī)含套干衣機(jī)線上套裝行業(yè)大盤(pán)規(guī)模增速規(guī)模增速規(guī)模增速規(guī)模增速零售量(萬(wàn)臺(tái),%)線上--線下3.3----全渠道--零售額(億元,%)線上線下--全渠道.7◆受換新需求滯后、安裝屬性較強(qiáng)的原因，洗衣機(jī)市蘇，而是實(shí)現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的狀態(tài)◆分渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，線下市場(chǎng)穩(wěn)尤為突出◆受線上市場(chǎng)拖累，行業(yè)增速持續(xù)放緩，全渠道規(guī)模持穩(wěn)健增長(zhǎng)◆基數(shù)逐漸增大情況下，市場(chǎng)依舊保持近60%增長(zhǎng)，套裝形式的購(gòu)買(mǎi)正在分走傳統(tǒng)洗干的客群◆6月當(dāng)月套裝規(guī)模同比增長(zhǎng)超130%，是需求前置釋裝產(chǎn)品這種購(gòu)買(mǎi)形式在真正影響◆套裝均價(jià)下探至8000左右時(shí)價(jià)格降幅放緩，為行業(yè)了客觀條件-3-24.0%33.0%42.2%23.3%23.4%27.2%27.0%30.3%56.1%53.5%55.9%50.0%49.5%43.8%20.5%27.9%31.6%31.3%24.0%33.0%42.2%23.3%23.4%27.2%27.0%30.3%56.1%53.5%55.9%50.0%49.5%43.8%20.5%27.9%31.6%31.3%28.3%32.1%29.9%30.3%33.7%38.4%6.5%7.1%7.9%7.9%7.5%4.7%6.8%上洗衣機(jī)市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)零售量結(jié)構(gòu)波輪滾筒單洗滾筒烘干118.4%14.2%13.4%14.7%15.4%16.2%20.1%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623年H1上洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量規(guī)模同比.6%單雙缸波輪滾筒單洗滾筒烘干12.7%13.6%12.7%8.8%5.3%1.6%1.9%1.2%1.6%-7.7%-9.7%-16.0%-15.9%-7.7%-9.7%-16.0%-15.9%-10.4%-15.7%1%.9%-21.8%-25.8%-23.0-21.8%-36.8%-41.2%23.01-36.8%-41.2%23.0123.0223.0323.0423.0523H123.06洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)變化單雙缸波輪滾筒單洗滾筒烘干43.7%38.8%35.2%32.1%30.6% 3.6%3.5%2.9%2.9%2.7%19年同期20年同期21年同期22年同期23年H1下洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量規(guī)模及同比滾筒/波輪結(jié)構(gòu)比單洗/洗烘結(jié)構(gòu)比筒/波輪結(jié)構(gòu)比曲線的斜率明顯降低2.182.021.761.561.41.561.361.200.961.071.200.9619年同期20年同期21年同期22年同期23年19年同期20年同期數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC 線上滾筒單洗2.3%1.0%4.6%2.8%4.6%1.30%.4%0.8%-0.7%-0.2%-1.5%-1.8%-0.9%3Kg-7Kg8Kg 線上滾筒單洗2.3%1.0%4.6%2.8%4.6%1.30%.4%0.8%-0.7%-0.2%-1.5%-1.8%-0.9%3Kg-7Kg8Kg9Kg10Kg10Kg+Others 線下滾筒單洗0.8%0.10%.0%1.3%3.7%5.9%3.81%5%0.4%-0.2%3Kg-7Kg-1.2%8Kg-6.0%9Kg10Kg10Kg+-0.1%Others 線上洗烘一體3Kg-0.0%7Kg-0.1%8Kg-1.0%9Kg-0.7%10Kg10Kg+Others線下洗烘一體0.0%0.0%0.0%.0%0.2%2.2%1.7%6.91%0%0.10%.0%3Kg-7Kg-0.1%8Kg-2.6%9Kg10Kg10Kg+Others線上波輪41.6%1.6%1.6%0.8%7.2%26.3% 6.1% 7.4% 15.5% 3Kg--1.9%7Kg-2.4%8Kg-1.3%9Kg10Kg10Kg+-5.1%Others線下波輪42.5%1.6%1.6%0.6.9%8%8%26.3%6.1% 7.8% 14.8% 3Kg--1.8%7Kg-2.8%8Kg-1.7%9Kg-4.7%10Kg10Kg+O23年上半年洗衣機(jī)細(xì)分品類(lèi)容量結(jié)構(gòu)本期份額份額變化87.0%本期份額份額變化90.1%本期份額份額變化92.8%1.3%0.5%0.0%0.1%2.0%3.81%4%0.0%.0%本期份額份額變化90.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上及線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-5-缺少產(chǎn)品升級(jí)支撐，產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)放緩K+產(chǎn)品零售量規(guī)模占比6%6%5.9%5%5.3%5%19年同期20年同期21年同期22年同期23年H1K+產(chǎn)品零售量規(guī)模占比3%4%3.7%4.9%9.7%6.6%.7%.3%5%3%4%3.7%4.9%9.7%6.6%.7%.3%5%19年同期20年同期21年同期22年同期23年H123年上半年洗衣機(jī)分產(chǎn)品類(lèi)型均價(jià)變化(元)410844108線上線下4695446956372663721968192196834013397743786 1649167046950923532337上年同期本年月累計(jì)上年同期本年月累計(jì)上年同期本年月累計(jì)上年同期本年月累計(jì)上年同期本年月累計(jì)上年同期本年月累計(jì)整體單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體23年上半年洗衣機(jī)分產(chǎn)品類(lèi)型均價(jià)增速情況(%)本年月累計(jì)上年同期烘一體止結(jié)構(gòu)升級(jí)節(jié)12.0%12.7%12.0%1.2.3%3.0%1.2.3%3.0%0.6%1.1.5%2.0%1.0%3.6%2.8%5.7%-0.1%-0.1%-0.7%-5.2%線上線上線下線上線下線上線下線下整體單雙缸波輪滾筒單洗線上線上線上線下線上線下線上線下線下整體單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-6-A品牌代表機(jī)型B品牌代表機(jī)型代表機(jī)型選擇標(biāo)準(zhǔn)：滾筒單洗，1500-2000價(jià)格段，海爾&小天鵝兩年均有售的TOP1機(jī)型數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)短期產(chǎn)品機(jī)會(huì)：洗護(hù)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)品類(lèi)眾多，生命力旺盛19年同期20年同期22年同期21年同期23年1-5月23年上半年大容量10Kg+滾筒零售量滲透率變化4.3%19年同期20年同期22年同期21年同期23年1-5月23年上半年大容量10Kg+滾筒零售量滲透率變化4.3%%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)健康需求衍生出分區(qū)&迷你洗產(chǎn)品分區(qū)洗零售量規(guī)模(臺(tái))19年同期20年同期21年同期23年1-分區(qū)洗零售量規(guī)模(臺(tái))19年同期20年同期21年同期23年1-5月22年同期19年同期20年同期21年同期23年1-5月22年同期14中端過(guò)度，但產(chǎn)品利潤(rùn)空間仍在迷你洗規(guī)模(萬(wàn)臺(tái))迷你洗規(guī)模增速0530-20.0530分化www.avc-mr.分化-4.9%68.086.260.975.1關(guān)于市場(chǎng)復(fù)蘇，因此開(kāi)年市場(chǎng)需求釋放-4.9%68.086.260.975.1關(guān)于市場(chǎng)復(fù)蘇，因此開(kāi)年市場(chǎng)需求釋放超低基數(shù)下，預(yù)計(jì)今年全年復(fù)蘇有望(預(yù)測(cè)洗衣機(jī)市場(chǎng)全年5.9%增長(zhǎng))關(guān)于品類(lèi)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)限產(chǎn)品預(yù)測(cè)未來(lái)高端洗烘一體窄關(guān)于銷(xiāo)售節(jié)奏D的差距將縮小合預(yù)期，預(yù)測(cè)市場(chǎng)復(fù)蘇的節(jié)點(diǎn)將在39.1%3.6%3.6%409.3%9.3%5.8%5.8%6.6%29.4%16.6%3.9%3.9%9411.8%11.8%7.1%7.1%線上線下整體線上線下整體線上線下整體洗衣機(jī)(含套)干衣機(jī)(含套)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)(洗+干+套)線下銷(xiāo)額(億元)線上銷(xiāo)額(億元)線下銷(xiāo)額同比線上銷(xiāo)額同比全渠道銷(xiāo)額同比13.6%6.7%13.6%6.7% 3.0