第四章-新聞事業(yè)的性質(zhì)課件

一、新聞事業(yè)新聞事業(yè)是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)通過新聞手段的反映。1、新聞事業(yè)屬于一定社會(huì)上層建筑的意識(shí)形態(tài)范疇，是被該社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定并為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的。一、新聞事業(yè)新聞事業(yè)是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)1上層建筑政治上層建筑：強(qiáng)制性國(guó)家、軍隊(duì)、法庭、監(jiān)獄……思想上層建筑：非強(qiáng)制性政治、文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)……上層建筑政治上層建筑：強(qiáng)制性2

2、新聞事業(yè)與思想上層建筑其他社會(huì)意識(shí)形態(tài)（如政治、法律、文學(xué)、哲學(xué)等）相比，其特點(diǎn)體現(xiàn)在：具有強(qiáng)烈的政治性，同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的聯(lián)系更直接。反映社會(huì)生活，報(bào)道面最廣，時(shí)效最迅速，影響極大。通過特有的新聞手段為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)。

新聞手段：消息、通訊、評(píng)論、版面、節(jié)目編排等。2、新聞事業(yè)與思想上層建筑其他社會(huì)意識(shí)形態(tài)（如政治、法33、新聞事業(yè)的相關(guān)問題所有制：私營(yíng)，公營(yíng)，國(guó)營(yíng)。與政府或執(zhí)政黨的關(guān)系：獨(dú)立的新聞媒介，官方新聞媒介，半官方新聞媒介。階級(jí)性：無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)，資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)。方針：商業(yè)性、政治性、政企合一型。媒介內(nèi)容：嚴(yán)肅媒介，大眾化的通俗媒介3、新聞事業(yè)的相關(guān)問題所有制：私營(yíng)，公營(yíng)，國(guó)營(yíng)。44、新聞媒介產(chǎn)品的商品性從新聞事業(yè)史看，把報(bào)紙當(dāng)作商品，按照商業(yè)原則辦報(bào)，是新聞事業(yè)的一大進(jìn)步。報(bào)紙的行銷方式具有特殊性。報(bào)紙的兩次銷售，兩個(gè)市場(chǎng)讀者市場(chǎng)－－報(bào)紙發(fā)行，買賣新聞廣告市場(chǎng)－－廣告銷售，買賣版面4、新聞媒介產(chǎn)品的商品性從新聞事業(yè)史看，把報(bào)紙當(dāng)作商品，按照5發(fā)行：以報(bào)紙換得讀者。塑造公信力，獲得影響力，贏得讀者的注意力廣告：以版面換得廣告費(fèi)。實(shí)質(zhì)是讀者的注意力、購買力有效發(fā)行：報(bào)紙的讀者和廣告商的目標(biāo)消費(fèi)者高度重合，使發(fā)行獲得最大廣告收益。發(fā)行：以報(bào)紙換得讀者。塑造公信力，獲得影響力，贏得讀者的注意6認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商品性的意義：考慮讀者的需要。報(bào)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)新聞工作不斷改進(jìn)。面對(duì)價(jià)值規(guī)律的作用，必須加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理。認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商品性的意義：考慮讀者的需要。7觀看影片《報(bào)童》，思考以下問題：1、影片反映出新聞事業(yè)具有什么性質(zhì)？2、該性質(zhì)是如何體現(xiàn)出的？3、影片中涉及到的新聞報(bào)道的內(nèi)容是什么？為什么要被查封？4、所有的新聞都具有階級(jí)性嗎？5、新聞事業(yè)階級(jí)性的表現(xiàn)形式有哪些？觀看影片《報(bào)童》，思考以下問題：1、影片反映出新聞事業(yè)具有什8二、新聞事業(yè)的階級(jí)性1、新聞事業(yè)的階級(jí)性，指媒體在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。二、新聞事業(yè)的階級(jí)性1、新聞事業(yè)的階級(jí)性，指媒體在反映客觀世92、為什么說新聞事業(yè)具有階級(jí)性？新聞事業(yè)掌握在一定階級(jí)手中。新聞報(bào)道的內(nèi)容具有階級(jí)性。新聞事業(yè)階級(jí)性具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式。（如：取舍、詳略、評(píng)論……）新聞事業(yè)是階級(jí)的輿論工具。2、為什么說新聞事業(yè)具有階級(jí)性？新聞事業(yè)掌握在一定階級(jí)手中。103、對(duì)新聞事業(yè)階級(jí)性的認(rèn)識(shí)新聞事業(yè)具有階級(jí)性，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀事實(shí)。但這不等于任何一種媒體所表現(xiàn)出的階級(jí)性是同等程度；也并不等于任何新聞都有階級(jí)性。我們既要有階級(jí)意識(shí)，又要對(duì)具體問題作具體分析。3、對(duì)新聞事業(yè)階級(jí)性的認(rèn)識(shí)新聞事業(yè)具有階級(jí)性，這是不以人的意11三、兩種新聞事業(yè)的原則區(qū)別社會(huì)主義新聞事業(yè)資本主義新聞事業(yè)三、兩種新聞事業(yè)的原則區(qū)別社會(huì)主義新聞事業(yè)12區(qū)別之處社會(huì)主義新聞事業(yè)資本主義新聞事業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)公有制為主體資本主義私有制服務(wù)的階級(jí)人民資產(chǎn)階級(jí)宣傳貫徹的思想體系社會(huì)主義思想體系（為公、為集體）資本主義思想體系（為我、為個(gè)人）新聞體制（領(lǐng)導(dǎo)體制、經(jīng)營(yíng)體制、管理體制等）董事會(huì)、市場(chǎng)、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)……服從黨的領(lǐng)導(dǎo)、事業(yè)單位企業(yè)化管理區(qū)別之處社會(huì)主義新聞事業(yè)資本主義新聞事業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)公有制為主體13四、中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：新聞事業(yè)既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。基本特性決定了我國(guó)新聞事業(yè)的宗旨、格局、宏觀管理模式和運(yùn)行模式，形成具有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞體系。四、中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：新聞14宗旨：全心全意服務(wù)于人民群眾工作路線：“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”。格局：以黨報(bào)為核心多品種、多層次媒介并存。所有制：屬國(guó)有資產(chǎn)，全民所有。運(yùn)行方式：“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。宗旨：全心全意服務(wù)于人民群眾15新聞媒介的雙重屬性新聞界逐漸達(dá)成共識(shí)：新聞事業(yè)具有雙重屬性——具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性?！笆聵I(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”是雙重屬性當(dāng)前在我國(guó)新聞事業(yè)中的表現(xiàn)形式。新聞媒介的雙重屬性新聞界逐漸達(dá)成共識(shí)：新聞事業(yè)具有雙重屬性—16確立新聞媒介雙重屬性的意義雙重屬性的認(rèn)識(shí)給我國(guó)新聞事業(yè)帶來重大轉(zhuǎn)機(jī)形成積極競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)；更加