2023H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值報(bào)告

012H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)概況0203H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)案例分析04待播潛力綜藝營(yíng)銷(xiāo)推薦01-H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜3網(wǎng)絡(luò)綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜2023H1網(wǎng)絡(luò)綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜TOP10綜藝營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)品牌合作數(shù)量品牌露出總時(shí)長(zhǎng)（秒）品牌露出總頻次（次）84.610排名 綜藝名稱(chēng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)1 種地吧2 乘風(fēng)202384.0163中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決83.2920234大偵探881.465五十公里桃花塢379.7106了不起！舞社277.657萌探探探案377.548哈哈哈哈哈375.069半熟戀人275.0410一起露營(yíng)吧274.360100000200000300000

10000200003000040000綜藝營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)由播映指數(shù)、品牌數(shù)量、品牌露出時(shí)長(zhǎng)/頻次等數(shù)據(jù)計(jì)算得出；品牌僅統(tǒng)計(jì)節(jié)目軟廣植入，不包含硬廣及媒體合作；數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；播映指數(shù)為首輪周期均值；品牌正片曝光數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2023.7.31；4?2023.08

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Inc.電視綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜2023H1電視綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜TOP10綜藝營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)品牌合作數(shù)量品牌露出總時(shí)長(zhǎng)（秒）品牌露出總頻次（次）79.5879.11178.7778.3377.5476.8473.6873.5573.43排名 綜藝名稱(chēng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聲生不息·寶島季向往的生活第七季極限挑戰(zhàn)第九季奔跑吧第七季我們的客棧青春環(huán)游記第四季青年π計(jì)劃天賜的聲音第四季最強(qiáng)大腦第十季今晚開(kāi)放麥72.540 80000 160000綜藝營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)由播映指數(shù)、品牌數(shù)量、品牌露出時(shí)長(zhǎng)/頻次等數(shù)據(jù)計(jì)算得出；品牌僅統(tǒng)計(jì)節(jié)目正片軟廣植入，不包含硬廣及媒體合作；1000020000數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；播映指數(shù)為首輪周期均值；品牌正片曝光數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2023.7.31；5?2023.08

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Inc.綜藝營(yíng)銷(xiāo)口碑榜2023H1品牌合作綜藝好評(píng)度TOP10十三邀7&沃爾沃鏘鏘行天下3&海天312爸爸當(dāng)家2&a2排名綜藝名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)好評(píng)度高曝光品牌4種地吧元?dú)馍?大偵探8伊利安慕希6女子推理社豪士7奇妙之城2飛豬8怦然心動(dòng)20歲3伊利暢輕9密室大逃脫5美年達(dá)10星電音聯(lián)盟喜力啤酒數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；好評(píng)度為最新好評(píng)度；6?2023.08

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Inc.細(xì)分題材營(yíng)銷(xiāo)播映榜2023H1戀愛(ài)綜藝播映指數(shù)榜TOP5網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播映指數(shù)高曝光品牌排名 綜藝名稱(chēng)2 半熟戀人2伊利植選3中國(guó)婚禮好事成雙季戎子酒莊4 喜歡你我也是4伊刻活泉5戀愛(ài)到結(jié)婚的距離/排名 綜藝名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播映指數(shù)高曝光品牌2閃閃的兒科醫(yī)生/3 激流時(shí)代一汽奧迪4中國(guó)智慧中國(guó)行/5 老廣的味道8/2023H1紀(jì)實(shí)綜藝播映指數(shù)榜TOP51怦然心動(dòng)20歲3&伊利暢輕1十三邀7&沃爾沃source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；播映指數(shù)為首輪周期均值；7?2023.08

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Inc.品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜2023H1品牌綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜TOP10排名品牌品牌營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)高曝光綜藝1伊利金典86.8《五十公里桃花塢第三季》2伊利安慕希85.8《大偵探第八季》3悅鮮活牛奶85.4《青春環(huán)游記第四季4元?dú)馍?5.2《種地吧》5蒙牛隨變84.3《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》》排名品牌品牌營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)高曝光綜藝6須盡歡83.0《了不起！舞社第二季》7伊利巧樂(lè)茲82.3《萌探探探案第三季》8伊刻活泉82.0《喜歡你我也是第四季》9君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇81.8《極限挑戰(zhàn)第九季》10伊利QQ星81.7《最強(qiáng)大腦第十季》source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；品牌正片曝光數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2023.7.31

；品牌營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)由露出時(shí)長(zhǎng)/頻次和傳播力等數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出；8?2023.08

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Inc.902-H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)概況1043.9%46.1%56.1%53.9%2022&2023H1電視/網(wǎng)絡(luò)綜藝合作品牌數(shù)量占比51325113203310個(gè)以上77~10個(gè)4~6個(gè)1~3個(gè)2022H1&2023H1綜藝合作品牌數(shù)量分布2023H12022H1大盤(pán)|網(wǎng)綜品牌占比略漲，“裸播”現(xiàn)象有所改善電視綜藝 網(wǎng)絡(luò)綜藝source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；綜藝上線(xiàn)時(shí)間：2023.1.1-2023.6.30

；品牌正片曝光數(shù)據(jù)截至：2023.7.31；注：統(tǒng)計(jì)品牌均不包含新浪微博、微信2023H1電視/網(wǎng)絡(luò)綜藝合作品牌數(shù)量占比維持穩(wěn)定，其中，網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌數(shù)量占比53.9%，仍有招商優(yōu)勢(shì)。在品牌數(shù)量分布方面，2023H1合作1~3個(gè)品牌的綜藝數(shù)量達(dá)到33個(gè)，相比2022H1增加2倍，說(shuō)明綜藝“裸播”現(xiàn)象有所改善，綜藝贊助市場(chǎng)逐漸回溫。內(nèi)：2022H1外：2023H14713電視綜藝2022H1網(wǎng)絡(luò)綜藝2023H1+225.0%+185.7%20?2023.08

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Inc.84.5%84.9%15.1%15.5%頭部品牌其他品牌7528458249頭部品牌其他品牌2022&2023H1頭部品牌合作綜藝數(shù)量對(duì)比策略|頭部品牌投放預(yù)算仍受影響，加深合作穩(wěn)定露出時(shí)長(zhǎng)頭部品牌投放仍趨謹(jǐn)慎，一方面體現(xiàn)在贊助綜藝數(shù)量下降更加明顯，同比下降22.7%；另一方面體現(xiàn)在更加傾向合作有收視保障的綜N代。雖然在數(shù)量方面減少，但是頭部品牌進(jìn)一步拓展合作深度，2023H1頭部品牌露出時(shí)長(zhǎng)占比15.1%，保持穩(wěn)定的露出時(shí)長(zhǎng)。2022&2023H1頭部品牌露出時(shí)長(zhǎng)占比對(duì)比內(nèi)：2022H1外：2023H12022H1 2023H1注：頭部品牌：曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌；綜藝節(jié)目數(shù)量沒(méi)有去重-22.7%-12.3%19

內(nèi)：2022H1外：2023H1

2312252022&2023H1頭部品牌贊助新綜藝/綜N代數(shù)量分布新綜藝綜N代source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.115.16.92.74.82022Q1&2023H1新綜藝/綜N代單節(jié)目合作品牌數(shù)量均值70.1%

29.9%49.8%

50.2%2022&2023H1新綜藝/綜N代合作品牌數(shù)量占比57.1%

42.9%42.6%

57.4%2022&2023H1有品牌合作新綜藝/綜N代數(shù)量占比新綜藝綜N代新綜藝綜N代新綜藝綜N代2022H12023H1代際|品牌主對(duì)新綜持觀望態(tài)度，綜N代更具吸引力綜藝贊助市場(chǎng)面臨更多挑戰(zhàn)，單部綜藝品牌合作數(shù)量明顯下降，但是整體來(lái)看品牌主對(duì)于新綜藝仍持觀望態(tài)度，而綜N代的觀眾及熱度基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作綜N代數(shù)量占比57.1%，合作品牌數(shù)量占比70.1%，相比新綜藝的表現(xiàn)要更加出色。內(nèi)：2022H1外：2023H1內(nèi)：2022H1外：2023H1-47.1%-30.4%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.12題材|舞臺(tái)唱演、生活綜藝品牌爭(zhēng)相投放，新增品牌數(shù)量均超10個(gè)2023H1合作品牌數(shù)量TOP10綜藝題材里舞臺(tái)唱演、生活、旅游、戶(hù)外、推理、文化和美食題材品牌數(shù)量都有提升，其中品牌更加偏愛(ài)舞臺(tái)唱演和生活類(lèi)綜藝，新增品牌數(shù)量均超10個(gè)。在合作品牌數(shù)量TOP10綜藝?yán)镂枧_(tái)唱演和生活類(lèi)綜藝占據(jù)6席，其中舞臺(tái)唱演類(lèi)綜藝《乘風(fēng)2023》合作品牌16個(gè)，是2023年上半年招商數(shù)量最多的綜藝。題材舞臺(tái)唱演情感生活生活生活舞臺(tái)唱演舞臺(tái)唱演舞臺(tái)唱演戶(hù)外戶(hù)外全員加速中2023 7極限挑戰(zhàn)9 7聲生不息·寶島季 8青年π計(jì)劃 8中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023 9種地吧 10五十公里桃花塢3 10向往的生活7 11中國(guó)婚禮好事成雙季 11乘風(fēng)2023 162023H1合作品牌數(shù)量TOP10綜藝5612192326293861954257382220262349創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)美食文化喜劇情感戶(hù)外推理旅游舞臺(tái)唱演生活2023H1合作品牌數(shù)量TOP10綜藝題材2022H12023H1source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.138%4%1%8%48%3%6%3%3%3%2%2%2022&2023H1綜藝贊助各行業(yè)品牌露出總時(shí)長(zhǎng)占比互聯(lián)網(wǎng)3C消費(fèi)電子家居交通出行服裝配飾娛樂(lè)及休閑飲料 食品醫(yī)療保健 家用電器其他 酒類(lèi)母嬰用品 金融/投資行業(yè)個(gè)護(hù)清潔

美妝護(hù)膚商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)

郵電通訊奢侈品行業(yè)|食品品牌深化合作，數(shù)量減少露出時(shí)長(zhǎng)大漲內(nèi)：2022H1

44%8%

3%

外：2023H13%9%12%20%2023H1綜藝贊助市場(chǎng)中飲料品牌繼續(xù)加大投放，品牌數(shù)量上漲至38個(gè)，露出時(shí)長(zhǎng)占比上漲至48%，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。食品品牌深化合作，品牌數(shù)量下降至24個(gè)，但是露出時(shí)長(zhǎng)上漲至20%。食品品牌中綺炫、須盡歡、蒙牛隨變等雪糕品牌在Q2發(fā)力，雪糕品牌冠名多檔綜藝，食品品牌露出時(shí)長(zhǎng)大漲。1188766657581210122023H1 38 34 24 20 19

122022H1 34 43 27 1822

1012142022&2023H1綜藝贊助行業(yè)品牌數(shù)量分布0%20%40%60%80%100%飲料互聯(lián)網(wǎng)食品source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.14交通出行美妝護(hù)膚3C消費(fèi)電子其他娛樂(lè)及休閑酒類(lèi)服裝配飾母嬰用品家居郵電通訊醫(yī)療保健家用電器商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)個(gè)護(hù)清潔金融/投資行業(yè)奢侈品113314111112

33613

15飲料食品醫(yī)療保健互聯(lián)網(wǎng)母嬰用品3C消費(fèi)電子金融/投資行業(yè)家居酒類(lèi)郵電通訊個(gè)護(hù)清潔2022&2023H1頭部品牌品類(lèi)分布2023H12022H1行業(yè)|食品/醫(yī)療保健/互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)品類(lèi)彰顯投放能力頭部品牌品類(lèi)更加多元，2023H1曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌中新增了金融/投資行業(yè)、家居和酒類(lèi)各1個(gè)品牌，品類(lèi)上漲至9個(gè)。傳統(tǒng)頭部品牌品類(lèi)中，食品、醫(yī)療保健各新增2個(gè)品牌，互聯(lián)網(wǎng)新增1個(gè)品牌，這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的能力進(jìn)一步彰顯。注：頭部品牌：曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌品牌名稱(chēng)伊利金典《我們的客?！贰冻孙L(fēng)2023》《五十公里桃花塢3》伊利安慕?！洞髠商?》《奔跑吧7》元?dú)馍帧斗N地吧》悅鮮活牛奶《青春環(huán)游記4》《今晚開(kāi)放麥》蒙牛隨變《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》伊刻活泉《喜歡你我也是4》須盡歡《了不起！舞社2》君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇《極限挑戰(zhàn)9》SAMSUNG三星《好友好有愛(ài)》《追星星的人3》伊利巧樂(lè)茲《萌探探探案3》2023H1綜藝曝光時(shí)長(zhǎng)TOP10品牌露出時(shí)長(zhǎng)（秒） 品牌冠名綜藝0source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.15300000食品|冷飲品牌“夏日戰(zhàn)”打響，金龍魚(yú)多產(chǎn)品線(xiàn)廣撒網(wǎng)2023H1綜藝贊助市場(chǎng)中綺炫、須盡歡、蒙牛隨變、伊利巧樂(lè)茲、伊利甄稀這5個(gè)雪糕冷飲品牌均有冠名綜藝節(jié)目，第二季度雪糕冷飲熱賣(mài)時(shí)段獲得較長(zhǎng)時(shí)間的曝光時(shí)長(zhǎng)，助力品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售。金龍魚(yú)在2023H1采取了多產(chǎn)品線(xiàn)贊助綜藝，金龍魚(yú)大米、金龍魚(yú)食用油和外婆鄉(xiāng)小榨均參與綜藝贊助。品牌植入視頻數(shù)量TOP1露出視頻上線(xiàn)時(shí)間品牌身份曝光時(shí)長(zhǎng)（秒）蒙牛隨變1中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決20232023-05-06冠名須盡歡1了不起！舞社22023-04-08冠名伊利巧樂(lè)茲1萌探探探案32023-04-28冠名海天1鏘鏘行天下32023-03-09冠名妙可藍(lán)多1媽媽咪呀82023-04-15冠名伊利甄稀1一起露營(yíng)吧22023-04-19冠名綺炫1漂亮的戰(zhàn)斗2023-05-12冠名輝山1極限挑戰(zhàn)寶藏行32023-01-07冠名銀鷺5種地吧2023-02-04行業(yè)贊助金龍魚(yú)3種地吧2023-02-04行業(yè)贊助2023H1曝光時(shí)長(zhǎng)TOP10食品品牌加粗字體為雪糕冷飲品牌0180000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.16金龍魚(yú)食用油*乘風(fēng)2023外婆鄉(xiāng)小榨*向往的生活第七季金龍魚(yú)大米*種地吧40.8%46.1%59.2%53.9%2022&2023H1現(xiàn)場(chǎng)植入/后期包裝品牌露出總時(shí)長(zhǎng)分布對(duì)比現(xiàn)場(chǎng)植入后期包裝10.1%53.4%2.6%2.8%1.7%2.0%1.2%0.9%0.8%0.9%0.9%0.7%3.9%3.8%7.0%8.2%11.2%9.8%13.1%48.7%產(chǎn)品模型產(chǎn)品使用麥標(biāo)植入口播壓屏條燈箱植入臺(tái)牌植入道具植入背景植入產(chǎn)品擺放角標(biāo)2023H1植入形式露出總時(shí)長(zhǎng)TOP10對(duì)比2022H12023H1植入形式|角標(biāo)露出時(shí)長(zhǎng)占比上漲，突出后期包裝優(yōu)勢(shì)2023H1植入形式露出總時(shí)長(zhǎng)TOP10中角標(biāo)的時(shí)長(zhǎng)占比上漲明顯，占比過(guò)半，但植入視頻數(shù)與去年同期持平，同時(shí)，

2023H1后期包裝露出總時(shí)長(zhǎng)占比59.2%，進(jìn)一步突出了后期包裝優(yōu)勢(shì)。露出總時(shí)長(zhǎng)TOP10中道具植入、燈箱植入和產(chǎn)品使用3種形式的占比也略有提升。內(nèi)：2022H1外：2023H1后期包裝現(xiàn)場(chǎng)植入現(xiàn)場(chǎng)植入現(xiàn)場(chǎng)植入現(xiàn)場(chǎng)植入現(xiàn)場(chǎng)植入現(xiàn)場(chǎng)植入現(xiàn)場(chǎng)植入后期包裝現(xiàn)場(chǎng)植入32

30source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.1731

3031

2828

2722

2032

3012 832

29視頻數(shù)26

2619

172023

20221803-

H1綜藝營(yíng)銷(xiāo)案例分析19綜藝案例分析-《五十公里桃花塢第三季》source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)?2023.08

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Inc.播映表現(xiàn)合作品牌獨(dú)家冠名：

伊利金典鮮牛奶行業(yè)贊助：斯維詩(shī)、東風(fēng)標(biāo)致、多樂(lè)士指定產(chǎn)品：

家樂(lè)其他合作：石頭科技、源氏木語(yǔ)、滴滴出行、前程無(wú)憂(yōu)、《斗羅大陸》盲盒綜藝題材：

社交/生活播出日期：

2023年5月28日播出平臺(tái)：

騰訊視頻期 數(shù)：

10導(dǎo) 演：

池源/謝滌葵常駐嘉賓：

張國(guó)立/宋丹丹/王鶴棣/汪蘇瀧/李雪琴/王傳君/周一圍/孟子義/孫怡/李嘉琦/徐志勝/鳥(niǎo)鳥(niǎo)/宋茜/江疏影/任敏/敖瑞鵬/湯晶媚100806040200媒體熱度用戶(hù)熱度觀看度好評(píng)度20《桃花塢3》|

強(qiáng)號(hào)召+強(qiáng)內(nèi)容，助力品牌好感度UP站內(nèi)熱度值進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂(lè)部騰訊視頻飆升榜騰訊視頻綜藝熱播榜騰訊視頻生活綜藝榜騰訊視頻短視頻榜霸榜第一彈幕互動(dòng)量2023綜藝勛章解鎖量2023綜藝高能進(jìn)度條互動(dòng)量2023綜藝短視頻熱搜累計(jì)播放量官方視頻號(hào)獲粉官快累計(jì)播放量官抖獲粉累計(jì)播放量單條播放量最高客戶(hù)端熱搜榜微博開(kāi)分微信指數(shù)峰值小紅書(shū)筆記《桃花塢》經(jīng)過(guò)三年積累，本季節(jié)目開(kāi)播以來(lái)在騰訊視頻站內(nèi)收獲多項(xiàng)榜單第一，進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂(lè)部，同時(shí)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)高熱裂變，頻登百度、知乎等客戶(hù)端熱搜，微博開(kāi)分8.6分，以強(qiáng)號(hào)召+強(qiáng)內(nèi)容助力品牌好感度提升。站內(nèi)多項(xiàng)霸榜第一

短視頻平臺(tái)高熱裂變

口碑加持，全面出圈?2023.08

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Inc.21《桃花塢3》X伊利金典|

開(kāi)播輿情觸頂，宋茜、650等嘉賓提及率高從《桃花塢3》X金典的輿情聲量趨勢(shì)來(lái)看，5月28日開(kāi)播當(dāng)日，金典鮮牛奶官宣宋茜成為品牌代言人，助力輿情聲量觸頂，此外，節(jié)目中金典冠名650TV也獲得較高討論度，鮮活、營(yíng)養(yǎng)、好吸收等特征被頻繁提及。0200004000060000角標(biāo) 背景植入

道具植入

產(chǎn)品擺放

臺(tái)牌植入金典相關(guān)彈幕討論內(nèi)容感謝金典鮮牛奶！金主爸爸繼續(xù)投資650吧別的不說(shuō)，我真的買(mǎi)了金典鮮牛奶嘗了嘗這金典鮮牛奶的廣告我都說(shuō)的賊溜了金典鮮牛奶很好喝推薦金典鮮牛奶代言人宋茜太好看了啊~汪蘇瀧好像很喜歡喝牛奶，明天也去買(mǎi)這個(gè)金典嘗嘗，為了汪蘇瀧，后面改喝金典了7000014000021000028000035000005月21日 6月2日 6月14日 6月26日 7月8日《桃花塢3》X金典相關(guān)輿情熱詞7月20日《桃花塢3》中金典露出時(shí)長(zhǎng)（秒） 《桃花塢3》X金典輿情聲量趨勢(shì)TOP5軟廣類(lèi)型5月28日：《桃花塢3》首播；金典鮮牛奶官宣宋茜成為代言人source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，軟廣正片露出時(shí)長(zhǎng)截至：2023.7.31；輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.5.21-2023.7.30；?2023.08

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Inc.《桃花塢3》X伊利金典|

沉浸式曝光，實(shí)現(xiàn)從深度到廣度全方位共創(chuàng)打造總冠“金典鮮奶吧”捆綁貢獻(xiàn)值固定環(huán)節(jié)核心業(yè)態(tài)綁定保障穩(wěn)定輸出高能名場(chǎng)面共建助力傳播破圈打造品牌專(zhuān)屬空間，建立“喝奶-奶瓶回收-賺取貢獻(xiàn)值”任務(wù)機(jī)制，極大刺激藝人對(duì)品牌的自發(fā)性行為，在“鮮奶吧”內(nèi)產(chǎn)出多次亮點(diǎn)劇情，真正實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)在原生內(nèi)容里。打造專(zhuān)屬空間冠名王牌業(yè)態(tài)金典獨(dú)家冠名IP王牌業(yè)態(tài)650情感電臺(tái)，650藝人團(tuán)（李雪琴、汪蘇瀧、徐志勝、李嘉琦）每期穩(wěn)定金句輸出，打造品牌核心內(nèi)涵營(yíng)銷(xiāo)記憶點(diǎn)。熱搜cut露出抓取節(jié)目?jī)?nèi)高看點(diǎn)內(nèi)容，如開(kāi)場(chǎng)分房、運(yùn)動(dòng)會(huì)等，與品牌做深度共創(chuàng)，節(jié)目熱搜cut均有品牌權(quán)益露出呈現(xiàn)，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。22?2023.08

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Inc.《桃花塢3》其他品牌玩法共建高能看點(diǎn)人物關(guān)系催化節(jié)目場(chǎng)景種草節(jié)目?jī)?nèi)高看點(diǎn)名場(chǎng)面共建，如650三周年臺(tái)慶為獲獎(jiǎng)嘉賓所頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)為《斗羅大陸》女神盲盒品牌信息于節(jié)目?jī)?nèi)趣味露出，在核心場(chǎng)景多次提及，花式種草品牌單品《斗羅大陸》盲盒家樂(lè) 東風(fēng)標(biāo)致 斯維詩(shī)與品牌共創(chuàng)催化塢民之間的各種關(guān)系，吸引粉絲關(guān)注，助力營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化cp發(fā)糖催化（敖瑞鵬&孟子義cp線(xiàn)-家樂(lè)做飯互動(dòng)植入）650藝人團(tuán)玩梗（開(kāi)場(chǎng)東風(fēng)標(biāo)致車(chē)內(nèi)互動(dòng)植入）新朋友關(guān)系（任敏&鳥(niǎo)鳥(niǎo)朋友線(xiàn)-鍛煉互動(dòng)斯維詩(shī)植入）多樂(lè)士23?2023.08

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Inc.離開(kāi)麗江之前畫(huà)雪山復(fù)古disco吧墻面彩繪24綜藝案例分析-《怦然心動(dòng)20歲第三季》source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)?2023.08

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Inc.播映表現(xiàn)合作品牌獨(dú)家冠名：

伊利暢輕綜藝題材：

青春/旅行/戀愛(ài)播出日期：

2023年5月24日播出平臺(tái)：

優(yōu)酷期 數(shù)：

10嘉 賓： 大左/蕭敬騰/楊迪/蒲熠星/沈月/易夢(mèng)玲/張柏芝/于志凌媒體熱度100806040200用戶(hù)熱度觀看度好評(píng)度25《怦然3》X暢輕|

首播官宣嘉賓代言，陪伴嗑糖全程種草5月24日《怦然3》首播當(dāng)日，暢輕官宣節(jié)目觀察嘉賓蒲熠星與易夢(mèng)玲為品牌大使，嘉賓陪看嗑糖的同時(shí)可全程進(jìn)行產(chǎn)品種草，節(jié)目相關(guān)輿情討論中暢輕酸奶優(yōu)質(zhì)、0蔗糖、營(yíng)養(yǎng)、控糖等特征提及率高。70001400021000280003500005月24日 6月5日 6月17日

6月29日

7月11日

7月23日《怦然3》X暢輕輿情聲量趨勢(shì)《怦然3》X暢輕相關(guān)輿情熱詞2000015000100005000025000角標(biāo) 產(chǎn)品擺放

道具植入

臺(tái)牌植入

背景植入《怦然3》中暢輕露出時(shí)長(zhǎng)（秒）TOP5軟廣類(lèi)型暢輕相關(guān)輿情討論內(nèi)容暢輕請(qǐng)多多贊助磕糖綜藝！感謝暢輕請(qǐng)我看怦然夏天有怦然心動(dòng)和暢輕陪伴，享受暢輕一整個(gè)被擊中！是朝哪個(gè)方向喝暢輕，就會(huì)有這樣甜甜的戀愛(ài)?。∷麄z真的就像我最?lèi)?ài)暢輕0蔗糖丹東草莓一樣，穩(wěn)定發(fā)揮！以后張張看到煙花就會(huì)想起p總吧！就像我只要看到暢輕就會(huì)想到邊喝0蔗糖好喝無(wú)負(fù)擔(dān)暢輕，邊看#怦然心動(dòng)20歲#又哭又笑的場(chǎng)景5月24日：《怦然3》首播；暢輕官宣節(jié)目嘉賓蒲熠星和易夢(mèng)玲為品牌大使?2023.08

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Inc.source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，軟廣正片露出時(shí)長(zhǎng)截至：2023.7.31；輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023.5.24-2023.8.1；26《怦然3》X暢輕|

高度匹配目標(biāo)人群，具備較高營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)20%

29%71%

80%男 女廣東 北京 山東 浙江 江蘇 上海 四川 福建 河南 河北從《怦然3》與暢輕的用戶(hù)畫(huà)像對(duì)比來(lái)看，節(jié)目與品牌在用戶(hù)性別及年齡方面特征一致，均以女性人群為主，24歲以下年齡段占比高，且《怦然3》粉絲更趨年輕化，此外暢輕用戶(hù)分布top10城市中《怦然3》粉絲在山東、浙江、江蘇等6個(gè)省份分布更高，具有較好的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)?！垛袢?》X暢輕用戶(hù)畫(huà)像對(duì)比性別分布 暢輕分布TOP10城市與《怦然3》分布對(duì)比伊利暢輕

《怦然3》12.3%34.2%19.3%13.0%26.4%年齡分布48.0%14.4%6.2%25~2930~34伊利暢輕《怦然3》興趣標(biāo)簽分布內(nèi)：《怦然3》外：暢輕暢輕《怦然3》0~17 18~24source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.《怦然3》X暢輕|

生態(tài)合作升級(jí)，多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)新品全面引爆IP撬動(dòng)高價(jià)值稀缺資源線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景打通新零售創(chuàng)意聯(lián)名鎖定年輕用戶(hù)聚焦核心受眾00后高校人群情緒洞察強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)渠道×品牌×IP，定制創(chuàng)意周邊高效鎖定年輕TA消費(fèi)心智創(chuàng)意定制拍立得調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)IP撬動(dòng)資源全面升級(jí)，達(dá)成活動(dòng)周期超高曝光電商新品上市強(qiáng)透?jìng)麈i定電商場(chǎng)核心新品曝光資源助力暢輕新品快速打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知實(shí)現(xiàn)超級(jí)單品向超級(jí)爆品的轉(zhuǎn)化進(jìn)程小黑盒 + 低溫行業(yè)會(huì)場(chǎng)校園校園人群深度觸達(dá)核心高校新品快速鋪貨主題包店+店內(nèi)快閃精準(zhǔn)攪動(dòng)校園圈層覆蓋86所高校380w+學(xué)生受眾以IP延伸線(xiàn)下校園路演：暢輕0蔗糖音樂(lè)節(jié)打造中國(guó)石油大學(xué)校園大事件創(chuàng)新資源覆蓋電商大促搶占618大促期間創(chuàng)新資源購(gòu)物車(chē)抄作業(yè)以興趣節(jié)點(diǎn)高效打通行業(yè)潛客流量IP強(qiáng)互動(dòng)多點(diǎn)位曝光長(zhǎng)周期觸達(dá)27?2023.08

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Inc.28綜藝案例分析-《十三邀第七季》source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)?2023..08

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Inc.播映表現(xiàn)合作品牌獨(dú)家冠名：

VOLVO沃爾沃合作伙伴：

東方樹(shù)葉綜藝題材：

紀(jì)實(shí)/訪談播出日期：

2023年3月1日播出平臺(tái)：

騰訊視頻期 數(shù)：

16嘉 賓：

許知遠(yuǎn)/蔡皋/鍾叔河/張雙南/彭凱平/陳曉卿/馮遠(yuǎn)征/徐京坤/王笛/田浩江/韓紅/李景亮/李東生100806040200媒體熱度用戶(hù)熱度觀看度好評(píng)度29很多廣告都很煩，但是還挺喜歡十三邀中間穿插的沃爾沃廣告語(yǔ)“唯愛(ài)與生命不可辜負(fù)”感謝這個(gè)團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)的高品質(zhì)呈現(xiàn)，以及非常貼近欄目氣質(zhì)的選擇了沃爾沃做欄目贊助，確實(shí)符合節(jié)目知性低調(diào)奢華的氣質(zhì)~謝謝沃爾沃，辛苦許知遠(yuǎn)，喜歡蔡老師沃爾沃有品位，那一段的配樂(lè)是竇唯的《從命》《十三邀7》X沃爾沃|

覆蓋男性受眾群，潛移默化滲透消費(fèi)者心智沃爾沃相關(guān)輿情討論內(nèi)容產(chǎn)品使用角標(biāo)產(chǎn)品擺放內(nèi)容提示片尾鳴謝《十三邀7》X沃爾沃相關(guān)輿情熱詞52%48%73%27%沃爾沃與《十三邀7》再次攜手，與質(zhì)感IP長(zhǎng)期捆綁之下，不僅積累了隨節(jié)目轉(zhuǎn)化而來(lái)的目標(biāo)受眾，還提升了自身的文化屬性。節(jié)目中產(chǎn)品使用/擺放、角標(biāo)、內(nèi)容提示等軟廣類(lèi)型為沃爾沃帶來(lái)較高曝光，同時(shí)，沃爾沃借助節(jié)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)男性觀眾的覆蓋，廣告語(yǔ)“唯愛(ài)與生命不可辜負(fù)”潛移默化實(shí)現(xiàn)心智更強(qiáng)滲透。《十三邀7》中沃爾沃露出時(shí)長(zhǎng)（秒） 《十三邀7》&沃爾沃用戶(hù)性別年齡分布TOP5軟廣類(lèi)型0 200 400 600 800 1000男?2023.08

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Inc.女內(nèi)：《十三邀7》外：沃爾沃source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，軟廣正片露出時(shí)長(zhǎng)截至：2023.7.5；30《十三邀7》X沃爾沃|

內(nèi)容強(qiáng)綁定，共創(chuàng)融合強(qiáng)化品牌理念搭建心智溝通陣地深化觀眾對(duì)品牌價(jià)值觀的共鳴精神語(yǔ)錄暢聊時(shí)刻終極問(wèn)答-問(wèn)終極問(wèn)答-答?2023.08

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Inc.“不負(fù)熱愛(ài)”將觀眾對(duì)于節(jié)目的情感轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的情感，助力品牌態(tài)度融合于節(jié)目情緒中借助衍生話(huà)題，進(jìn)一步突破圈層，與好內(nèi)容一同走進(jìn)大眾內(nèi)心與差異化和高辨識(shí)度內(nèi)容綁定，共性議題激發(fā)觀眾思考，形成獨(dú)特品牌記憶有厚度、有新意的內(nèi)容經(jīng)過(guò)更多觀眾探討、傳播后，品牌搭載熱度，收獲極強(qiáng)曝光力3104-待播潛力綜藝營(yíng)銷(xiāo)推薦待播潛力推薦——《我們戀愛(ài)吧第五季》戀綜常青IP回歸，全新聚焦輕熟女性群體，Q3高熱預(yù)定！播出平臺(tái)：優(yōu)酷上線(xiàn)時(shí)間：2023年9月節(jié)目期數(shù)：10期制作團(tuán)隊(duì)：優(yōu)酷小美工作室-張紅巖團(tuán)隊(duì)擬邀陣容：伊能靜/秦霄賢/周揚(yáng)青/姜振宇/汪聰植入品牌建議：美妝個(gè)護(hù)/服裝配飾/食品飲料/個(gè)護(hù)清潔

等人物主題煥新——聚焦90/95輕熟女性群像，豐富閱歷帶來(lái)更高階熱烈表達(dá)。約會(huì)場(chǎng)景破界——絕美旅程心動(dòng)游戲，穿越時(shí)空塑造更大膽主題約會(huì)。觀察團(tuán)多維視角——明星姐姐團(tuán)搭配嗑學(xué)家男團(tuán)，多維視角觀點(diǎn)碰撞更勁爆。內(nèi)容亮點(diǎn)032source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)?2023.08

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Inc.4020預(yù)測(cè)播放等級(jí)：S級(jí)主創(chuàng)號(hào)召力60主創(chuàng)好評(píng)度題材號(hào)召力明星號(hào)召力高話(huà)題度90/95輕熟季，精準(zhǔn)鎖定輕熟女性用戶(hù)，TA適配高端精致品牌。核心 ?

定制化浪漫營(yíng)銷(xiāo)身份&資源，情侶CP包/愛(ài)意賣(mài)點(diǎn) 暖心包/戀之補(bǔ)給包豐儉由人。多城市旅行，更多公路/露營(yíng)/雪山等戶(hù)外場(chǎng)景，更天然空間匹配全品類(lèi)植入。待播潛力推薦——《期盼已久的假期》趙麗穎張碧晨加盟閨蜜異國(guó)旅居真人秀，粉絲期待值拉滿(mǎn)內(nèi)容亮點(diǎn)核心賣(mài)點(diǎn)播出平臺(tái)：騰訊視頻上線(xiàn)時(shí)間：2023