2023年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告?2023iResearchInc.5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術(shù)為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力，Web5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術(shù)為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力，Web3.0的到來也為中國紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展帶來了新的營銷模式和商業(yè)活力。在此背景下，我們聯(lián)合天下秀推出《2023年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程和紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的角度探索中國紅人營銷的發(fā)展與價(jià)值。未來，紅人新經(jīng)濟(jì)將與實(shí)體經(jīng)濟(jì)和前沿科技融合更加緊密，賦能多行業(yè)多場景共同發(fā)展。鄒蕾瑞數(shù)智副總經(jīng)理來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。序言?2023.8iResearchInc.2元宇宙是多維共創(chuàng)互信網(wǎng)。多維化即從二維在線旁觀到三維在場臨場互動(dòng)，加入了更多感官融合。元宇宙是多維共創(chuàng)互信網(wǎng)。多維化即從二維在線旁觀到三維在場臨場互動(dòng)，加入了更多感官融合。共創(chuàng)化是指產(chǎn)出和消費(fèi)二者合一，消費(fèi)者還會(huì)是參與者、生產(chǎn)者、投資者、傳播者，融多種角色于一身。互信網(wǎng)即在區(qū)塊鏈技術(shù)加持下的互動(dòng)及價(jià)值感。未來，元宇宙需營造體驗(yàn)共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動(dòng)即迭代。從紅人營銷角度來看，未來，消費(fèi)者從旁觀者變?yōu)楣矂?chuàng)者，變?yōu)槲以诠饰宜?，我在故我?chuàng)的格局。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。葉毓睿業(yè)委聯(lián)席秘書長序言?2023.8iResearchInc.3?2023.8iResearchInc.4技術(shù)的支撐下，紅人新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式，在保障原有發(fā)展的同時(shí)，將線下場景遷移至線上，衍生出了新型商業(yè)模式，豐富技術(shù)的支撐下，紅人新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式，在保障原有發(fā)展的同時(shí)，將線下場景遷移至線上，衍生出了新型商業(yè)模式，豐富。Web3.0下的紅人新經(jīng)濟(jì)：濟(jì)商業(yè)合作形式帶來更多可能性。價(jià)值來看，產(chǎn)出內(nèi)容的賽道細(xì)分和內(nèi)容擴(kuò)圈將更好的滿足用戶瀏覽需求，隨看，一方面提供了就業(yè)選擇和幫扶，另一方面充分發(fā)揮人文與環(huán)保價(jià)值。Web產(chǎn)工具向人工智能邁進(jìn)，催化去中心化生產(chǎn)關(guān)系的出的內(nèi)容將會(huì)向三維的沉浸式交互方式去進(jìn)行更多的迭代，也將會(huì)有愈加來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。5紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)階段概覽??互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程演進(jìn)?紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范疇?紅人發(fā)展階段概覽?紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段概覽來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.6web1.0web2.0…發(fā)展中…web3.0視衡交互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程演進(jìn)web1.0web2.0…發(fā)展中…web3.0視衡交Web互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，助力生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)發(fā)展…發(fā)展中…術(shù)11G2GGG體終端移動(dòng)智能終XR端(智能手機(jī)、平板電腦等)介形態(tài)三維影像頻容產(chǎn)品博客、論壇3D虛擬社區(qū)、絡(luò)、視頻沙盒游戲、元宇宙播分享平臺(tái)體驗(yàn)用戶從單向用戶雙向參與所創(chuàng)造價(jià)值的均接收到雙向參與分配與交付置身互來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchI71.1紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范疇紅人優(yōu)質(zhì)二維內(nèi)容產(chǎn)出或新形態(tài)三感傳遞、價(jià)值吸引和社會(huì)認(rèn)同與用戶建立強(qiáng)連接，擁有一定紅人紅人新經(jīng)濟(jì)是以紅人為核心進(jìn)行平面化內(nèi)容產(chǎn)出，通過紅人的粉值和內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值助力商業(yè)現(xiàn)社交價(jià)值和社交資產(chǎn)積累來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.8隨著紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及智能手機(jī)國迎來了紅人的井隨著紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及智能手機(jī)國迎來了紅人的井噴時(shí)代，以papi醬為代表的紅人開始通過短視頻形式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，相較于初代時(shí)期的簡單圖文傳播形式有了較大升級(jí)，短視頻時(shí)代正式到來。2009年微博創(chuàng)立的同時(shí)天下秀開始創(chuàng)建微任務(wù)等相關(guān)輔后，大批互聯(lián)網(wǎng)公司快速發(fā)展壯大，漫畫號(hào)、公知等第一批被大家熟知的紅人出現(xiàn)。2000年左右，貼吧主要流傳渠道，以芙蓉姐為代表的雛形時(shí)期紅人在貼吧強(qiáng)大的流量聚集但變現(xiàn)能力極低。掌握需求不斷升級(jí)，虛擬時(shí)代帶來了紅人新力量從紅人的發(fā)展路徑來看，專業(yè)化和職業(yè)化趨勢顯著，紅人的基礎(chǔ)能力不局限于產(chǎn)品闡述，更多延伸至與用戶達(dá)成情緒共鳴。隨著不同平臺(tái)規(guī)則和政策的變化，紅人對(duì)于平臺(tái)玩法、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、垂類內(nèi)容深耕等方面的學(xué)習(xí)需求不斷增加，隨著專業(yè)度的不斷提升，紅人的生命周期也相應(yīng)延長。在區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展下，AI語音和創(chuàng)作技術(shù)逐漸成熟，紅人通過創(chuàng)建自己的AI數(shù)字人，以虛擬形象進(jìn)行視頻拍攝等內(nèi)容產(chǎn)出及商業(yè)合作，品牌主也同步進(jìn)行虛擬IP沉淀，打造品牌的數(shù)字化代言人。代隨代隨著Web3.0的到來，產(chǎn)生了大批以AI創(chuàng)作者和數(shù)字藝術(shù)家為代表的紅人新力量，同時(shí)虛擬人板塊開始崛起；-服務(wù)型虛擬人如緝毒警宣傳員、網(wǎng)絡(luò)安全宣傳員、主持人等國有資產(chǎn)數(shù)字化，降低了專業(yè)化人員培養(yǎng)難度，高效服務(wù)用戶的同時(shí)保護(hù)了宣傳員人身安全-Idol型虛擬人多為品牌代言人Web3.02018年以后，天貓開始重視并打造2018年以后，天貓開始重視并打造雙十一購物節(jié)點(diǎn)和直播達(dá)人的孵化，電商紅人開始出現(xiàn)，并迅速吸引流量，紅人與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)真正的結(jié)合，紅人的流量價(jià)值有了商業(yè)落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容向引導(dǎo)的商業(yè)變現(xiàn)。人形進(jìn)入直播電商爆發(fā)期，抖音、快手、為五大主要輸出平臺(tái)，以羅永浩為代表的的直播帶貨博主迅速出圈，紅人在語言形態(tài)和互動(dòng)方式上發(fā)生了變化，表現(xiàn)形態(tài)逐漸豐富，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)也隨之日益完善。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.9Web3.0G在文字輸出時(shí)期，雖已有流量聚集現(xiàn)象，但用戶普遍互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)較為薄弱，未形成固Web3.0G在文字輸出時(shí)期，雖已有流量聚集現(xiàn)象，但用戶普遍互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)較為薄弱，未形成固化的商業(yè)模式。圖文時(shí)期的廣告營銷從時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域興起，沉淀粉絲后吸引至淘寶店鋪完成交易轉(zhuǎn)化或與4A公司合作為品牌主進(jìn)行品宣和曝光。 文字 圖文銷4G+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算短視頻和直播時(shí)期，紅人變現(xiàn)能力迅速提升，線上經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)完善，品牌主營銷預(yù)算大幅向線上轉(zhuǎn)移，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。 短視頻直播廣告營銷+直播分銷5G+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+AI隨著元宇宙的興起，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)快速發(fā)展，紅人新經(jīng)濟(jì)的流量價(jià)值向內(nèi)容資產(chǎn)等多元價(jià)值轉(zhuǎn)移，去中心化特征顯著。 沉浸式虛擬社交廣告營銷+數(shù)字分銷+數(shù)字資產(chǎn)交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來，紅人新經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)賦能商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)在5G、AI、3D建模等前沿技術(shù)的強(qiáng)韌發(fā)展下，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的活力穩(wěn)定輸出，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求提升，促使紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)愈發(fā)完善，內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化和商業(yè)業(yè)務(wù)的不斷拓展，助力了紅人與品牌方內(nèi)容資產(chǎn)和社交資產(chǎn)的沉淀，紅人新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。中國紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段概覽WebWeb2.0來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.10紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)分析紅紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況模?紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)和阻礙因素紅紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽?紅人新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)商業(yè)模式概覽?Web3.0下衍生的紅人新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式?典型企業(yè)案例——天下秀來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.122.1紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況受疫情的影響，市場經(jīng)濟(jì)紊亂，企業(yè)發(fā)展在過去幾年整體呈下行趨勢，以數(shù)據(jù)和信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)為核心支撐的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為政府和企業(yè)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力和生產(chǎn)的重要路徑。2022年我國“三新”經(jīng)濟(jì)增加值為210084億元，在GDP中占比達(dá)17.36%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣告營銷市場的回暖，帶動(dòng)了紅人新經(jīng)濟(jì)中AIGC等相關(guān)數(shù)字板塊的商業(yè)增長，同時(shí)，“三新”經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)在Web3.0時(shí)期的布局和向縱深推進(jìn)提供了技術(shù)保障。2017-2022年中國新經(jīng)濟(jì)增加值及占GDP比重116.30%1972702100842017-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速與GDP增速20.3%220.3%16.2%15.6%9.7%10.3%8.4%6.0%6.9%6.7%6.0%2.2%3.0%201720182019202020212022“三新”經(jīng)濟(jì)增加值(億元)占GDP比重(%)201720182019數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速(%)202020212022GDP增速(%)來源：國家統(tǒng)計(jì)局。?來源：中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速來源于中國信息通信研究院，GDP增速來源于國家統(tǒng)計(jì)局。??2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.142.1紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況濟(jì)規(guī)模突破50萬億，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長中起到主引擎作用隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，基于數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模于2022年突破50萬億元，在GDP中占比達(dá)41.5%。此外，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的底層技術(shù)基礎(chǔ)，催生了大量具備大數(shù)據(jù)創(chuàng)新能力的行業(yè)，對(duì)于紅人新經(jīng)濟(jì)來說，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展很大程度上滿足了用戶、品牌主和紅人等角色方對(duì)隱私數(shù)據(jù)保護(hù)的需求，同步促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，也為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)帶來了更多富有生命力的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新板塊。2017-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及GDP占比41.5%50.241.5%50.238.6%36.3%32.7%332.7%45.539.235.831.327.22017-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)41.037.231.724.921.028.8201720182019202020212022數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模(萬億元)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重(%)201720182019202020212022產(chǎn)業(yè)數(shù)字化(萬億元)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化(萬億元)來源：中國信息通信研究院。來源：中國信息通信研究院。CAGR=19.3%2.1紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況CAGR=19.3%字營銷意愿熱度不減隨著市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)，2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)10065.4億元，與去年相比同比增長6.8%，雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對(duì)外雙向開放的持續(xù)強(qiáng)化，對(duì)未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍持積極態(tài)度。由于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消退，獲客成本提升，促使品牌方將更加關(guān)注數(shù)字化營銷的開展，直接推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部對(duì)營銷效果性價(jià)比的重視，為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。2018-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模CAGRCAGR=10.0%22.9%32.0%22.9%18.6%6.8%10.4%18.6%6.8%10.4%9.6%13751.412549.911368.69421.219421.27665.96464.34965.2201820192020202120222023e2024e2025e網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模(億元)同比增長(%)注釋：1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2、此次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含搜索聯(lián)盟的聯(lián)盟廣告收入，也包含搜索聯(lián)盟向其他媒體網(wǎng)站的廣告分成；來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算。?2023.8iResearchInc.152.1紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況規(guī)模超5.5萬億，同比增幅9.4%2022年，我國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)55042億元，與去年相比同比增長9.4%，受疫情和整體市場經(jīng)濟(jì)的影響，增速有所收窄。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，推進(jìn)線上經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺(tái)、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時(shí)，延伸服務(wù)場景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級(jí)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化紅利，通過人才和數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)拉動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，2025年，我國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億。2018-2025年中國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模28.2%24.3%15.9%28.2%24.3%15.9%16.7%14.5%9.4%14.5%9.4%81885.473571.864254.855042.050294.841571.135868.128856.9201820192020202120222023e2024e2025e紅人經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模(億元)增長率(%)來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。注釋：紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)指以紅人新經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式作為主要業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，覆蓋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)媒體、文化娛樂、消費(fèi)生活三大板塊的營收規(guī)模總和。?2023.8iResearchInc.16政策品牌紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素服務(wù)技術(shù)2.1紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況政策品牌紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素服務(wù)技術(shù)到技術(shù)端，六位加持全鏈驅(qū)動(dòng)紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展Web3.0的發(fā)展，重新分配了紅人、品牌、平臺(tái)與消費(fèi)者間的權(quán)益，并在AR、VR、虛擬空間等新技術(shù)的推動(dòng)下豐富了紅人新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。同時(shí)，政策端順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與紅人新經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)去中心化。隨著網(wǎng)民數(shù)量的逐年遞增和紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的完善，用戶對(duì)瀏覽內(nèi)容的需求和心理預(yù)期提升，平臺(tái)方和工具服務(wù)方很好地助力了紅人的內(nèi)容創(chuàng)作與展示，同時(shí)，第三方數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)方提供了賬號(hào)與內(nèi)容監(jiān)測的保障，有助于紅人新經(jīng)濟(jì)下營銷動(dòng)作的制定。通通過清朗行動(dòng)營造健康網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境，完善網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，推進(jìn)Web3.0產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；政策支持隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容體量變大隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容體量變大，豐富度提高，展現(xiàn)形式提高更多元，用戶對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)的需求逐漸提升，促進(jìn)了創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)；用戶需求平臺(tái)多元平臺(tái)多元抖音、快手、小紅書、虹宇宙等內(nèi)容和社交平臺(tái)，玩法多樣，垂類細(xì)分領(lǐng)域?qū)＞?，從不同維度滿足用戶的瀏覽和消費(fèi)需求；來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。用用戶平臺(tái)在在區(qū)塊鏈的不斷發(fā)展下，智能創(chuàng)作、數(shù)字化內(nèi)容素材庫、虛擬人等新興技術(shù)對(duì)多形式內(nèi)容產(chǎn)出的效率及質(zhì)量的支持力大幅提升；技術(shù)升級(jí)品品牌需求紅人新經(jīng)濟(jì)為品牌帶來品牌增值和分銷價(jià)值的同時(shí)，為品牌培養(yǎng)自己的流量池提供了人才、流量、資源等多元支持；紅紅人新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷擴(kuò)展，紅人匹配、數(shù)據(jù)監(jiān)測、研報(bào)引導(dǎo)、紅CN臺(tái)同步賦能生態(tài)發(fā)展；服務(wù)多元?2023.8iResearchInc.172.1紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況臺(tái)現(xiàn)象和龐大的紅人體量制約了紅人新經(jīng)濟(jì)高速前進(jìn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的爆發(fā)，紅人新經(jīng)濟(jì)在爆發(fā)式增長期后逐漸進(jìn)入存量時(shí)代。短視頻平臺(tái)的用戶流量集中在抖音、快手兩大內(nèi)容平臺(tái)巨頭，平臺(tái)頭部效應(yīng)顯著，對(duì)于新入局玩家來說進(jìn)入壁壘較高，友好度低。同時(shí)，伴隨內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)出量加大，同質(zhì)化現(xiàn)象顯著，紅人創(chuàng)作權(quán)益很難受到保護(hù)，降低了創(chuàng)作熱情與積極性。對(duì)于品牌方來說，平臺(tái)間玩法各異，以人為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺(tái)廣告投放難度較大，投流質(zhì)量可控性較弱。紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙因素來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。01壘頭部平臺(tái)運(yùn)營模式成熟，生態(tài)完整度較高，有自己的流量池和特有商業(yè)路徑，新入局玩家很難復(fù)刻和超越；03由于紅人新經(jīng)濟(jì)受人的因素影響較大，品牌在選擇時(shí)無法像預(yù)測信息流廣告和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣進(jìn)行ROI等數(shù)據(jù)RTBRTA新經(jīng)濟(jì)中難以做量化和標(biāo)準(zhǔn)化，可控性較弱；02當(dāng)前紅人數(shù)量龐大，素質(zhì)參差不齊，內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低且原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)能力較弱，結(jié)構(gòu)化內(nèi)容較多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易被剽竊，原創(chuàng)匱乏且同質(zhì)化較高；04雜雖然各平臺(tái)規(guī)則細(xì)化，且管理范圍在不斷擴(kuò)展，但缺乏協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管政策，一方面加大了市場監(jiān)管難度，另一方面品牌與紅人難以及時(shí)跟上多平臺(tái)多行業(yè)服務(wù)內(nèi)容頻繁變動(dòng)的步伐；?2023.8iResearchInc.18粉絲/消費(fèi)者社區(qū)平臺(tái)臺(tái)頻平臺(tái)臺(tái)臺(tái)戶外家電妝鞋包品2.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽粉絲/消費(fèi)者社區(qū)平臺(tái)臺(tái)頻平臺(tái)臺(tái)臺(tái)戶外家電妝鞋包品MMCN務(wù)紅紅人服務(wù)服務(wù)服務(wù)教育資產(chǎn)服務(wù)服務(wù)服務(wù)教育資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)新型基礎(chǔ)服務(wù)商來源：艾瑞研究院自主研究與繪制，以上涉及平臺(tái)均為例舉平臺(tái)，未完全覆蓋。?2023.8iResearchInc.19202.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽20人貨場公域流量成本的持續(xù)上升促使品牌主更加關(guān)注私域流量池的搭建，KOL整體投放市場與去年相比增速有所下滑，圖文、短視頻和直播等不同形式的內(nèi)容產(chǎn)出在進(jìn)行品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的同時(shí)加入了品和效的功能，品牌主追求降本增效的同時(shí)，紅人的內(nèi)容產(chǎn)出與品和效的界限也在慢慢模糊融合。隨著KOL生態(tài)的愈發(fā)完善，紅人去中心化現(xiàn)象顯著，據(jù)克勞銳統(tǒng)計(jì)，受整體市場經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境增長，人貨場2018-2022年KOL整體投放市場規(guī)模+7.5%+19.4%86080067049030020182019202020212022市場規(guī)模(億元)注釋：KOL整體投放市場規(guī)模是根據(jù)(IMS)WEIQ新媒體營銷云平臺(tái)投放數(shù)據(jù)、平臺(tái)對(duì)外公布財(cái)報(bào)、克勞銳對(duì)企業(yè)及MCN機(jī)構(gòu)調(diào)研(N=320)進(jìn)行的聯(lián)合研究測算得出，不代表市場精準(zhǔn)數(shù)據(jù)；來源：克勞銳-《2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測》。?2023.8iResearchInc.www?2023.8iResearchInc.2020-2022年萬粉以上紅人規(guī)模+18.9%1310萬++22.4%1102萬+900萬+20202022202120202022來源：克勞銳-《指戰(zhàn)之“商”：2022年KOL發(fā)展年報(bào)》。?2.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽人貨場據(jù)克勞銳統(tǒng)計(jì)，2022年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家，隨著MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大和商業(yè)模式的逐漸成熟，系統(tǒng)化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接，自2019年MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)爆發(fā)式增長后，近幾年呈穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢。從業(yè)務(wù)形態(tài)分布來看，隨著紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門檻較高，運(yùn)營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與去年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)業(yè)務(wù)競爭加劇，22年人貨場2015-2022年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量CAGRCAGR=6.3%24000+2100022000200005000170016042020152016201720182019202020212022市場規(guī)模(億元)注釋：根據(jù)獨(dú)立注冊(cè)的MCN相關(guān)企業(yè)注冊(cè)信息統(tǒng)計(jì)。來源：天眼查，克勞銳指數(shù)研究院。?2021-2022年MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)形態(tài)分布營銷業(yè)態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)運(yùn)營業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)業(yè)營銷業(yè)態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)運(yùn)營業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)電商業(yè)態(tài)IP授權(quán)/版權(quán)業(yè)態(tài)社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)74%96%68%73%58%53%57%53%7%24%3%23%2021年2022年2021年來源：克勞銳2023年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查(由MCN機(jī)構(gòu)主動(dòng)填寫)，總樣本量N=600，研究周期2022.12-2023.2。?21美妝泛生活時(shí)尚母嬰劇情類美食泛娛樂知識(shí)類情感科技三農(nóng)汽車游戲萌寵運(yùn)動(dòng)健身財(cái)經(jīng)健康養(yǎng)生旅游二次元美妝泛生活時(shí)尚母嬰劇情類美食泛娛樂知識(shí)類情感科技三農(nóng)汽車游戲萌寵運(yùn)動(dòng)健身財(cái)經(jīng)健康養(yǎng)生旅游二次元音樂舞蹈軍事，新興賽道迭出，熱門賽道份額逐漸向小垂類分散美妝等一些大的熱門賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內(nèi)容生產(chǎn)中所占的比重呈現(xiàn)逐年縮減的趨勢，熱門賽道的份額逐漸被分散至小垂類賽道，如知識(shí)類、歷史類、非遺文化類、神秘學(xué)類、戶外類等，小眾和新潮賽道慢慢走進(jìn)大眾的視野，也會(huì)有越來越多人貨場的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領(lǐng)域。從新技術(shù)角度來看，通過AR等新科技來實(shí)現(xiàn)虛擬展現(xiàn)，通過元宇宙的方式來進(jìn)行用戶體驗(yàn)。在數(shù)字化的過程中將展品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，后續(xù)對(duì)三維的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行應(yīng)用授權(quán)和商業(yè)化，人貨場2022年MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容覆蓋度-20%61.0%448.1%41.6%33.8%31.2%20.8%18.2%15.1%11.7%7.8%7.8%1.3%1.1%9.2%9.0%40.3%22.1%39.0%15.8%11.0%3.9%5.2%來源：克勞銳2023年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查(由MCN機(jī)構(gòu)主動(dòng)填寫)，總樣本量N=600，調(diào)研周期：2022年12月-2023年2月。?2023.8iResearchInc.222.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽AIGC的融入，推動(dòng)了紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)下內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的革新人貨場AIGC(人工智能生成內(nèi)容)等新技術(shù)在為內(nèi)容產(chǎn)出領(lǐng)域帶來革新的同時(shí)，充分釋放了創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作力，呈現(xiàn)給用戶全新的視覺體驗(yàn)和內(nèi)容交互方式。AIGC通過核心技術(shù)、底層搭建和智能終端等前沿科技與設(shè)備，將簡要的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意訴求自動(dòng)化地生成圖文、音頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式，極大程度的提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率人貨場prompt詞的等要素精準(zhǔn)高效的生成圖片。文本生成大的語言模型訓(xùn)練，同場景和內(nèi)容需求提升了文字型內(nèi)者的創(chuàng)意和效率。成成等技術(shù)將需求描述便字化人物形象和音色生產(chǎn)包含不同情的節(jié)拍、旋律、來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.23x=社交價(jià)值xx=社交價(jià)值x來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。時(shí)尚服飾品牌快餐飲品品牌時(shí)尚彩妝品牌紅人數(shù)字藏品明星藝術(shù)家設(shè)計(jì)師游戲動(dòng)漫藝術(shù)xx豐富數(shù)字內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式，為品牌營銷新方式提供可能人貨場2022年，數(shù)字藏品作為崛起新秀受到品牌主和平臺(tái)方的熱切關(guān)注，豐富了Web3.0下的內(nèi)容資產(chǎn)展現(xiàn)形式，在為藏家提供藏品收藏價(jià)值的同時(shí)更好的保障了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)溯源，兼具內(nèi)容與社交雙重價(jià)值，為藝術(shù)的傳播與流通帶來新通路。TopHolder作為微博數(shù)字藏品官方服務(wù)商和微博內(nèi)唯一的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)，通過數(shù)字藏品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者和藏家的社交化價(jià)值鏈接。未來，隨著Web3.0時(shí)代的全面到來，內(nèi)容創(chuàng)作的玩法和展現(xiàn)形式不斷升級(jí)，數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)⒊蔀榻ㄔO(shè)虛擬世界的重要基石之一，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)虛擬世界的內(nèi)容價(jià)值，人貨場數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值實(shí)踐典型企業(yè)案例——TopHolder?2023.8iResearchInc.24?2023.8iResearchInc.252.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽人貨場我國內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)和短視頻直播平臺(tái)的頭部化較明顯，從幾大頭部平臺(tái)的發(fā)展情況來看，在高額傭金和紅人去中心化現(xiàn)象的推動(dòng)下，品牌主的關(guān)注點(diǎn)由頭部KOL逐漸向性價(jià)比更高的腰尾部KOL分散，同時(shí)，平臺(tái)在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上都更加注重品效的結(jié)人貨場紅人新經(jīng)濟(jì)下的典型平臺(tái)0203b0203bilibiliB站的核心用戶為年輕的Z世代群體，隨著B站的破圈，中長視頻優(yōu)勢凸顯，“垂類+泛生活+興趣跨界”成為品牌主進(jìn)行投放的經(jīng)典組合選擇。博博微博的信息網(wǎng)絡(luò)屬性更強(qiáng)，與明星和官方號(hào)鏈接較深，更利于品牌主樹立品牌形象，進(jìn)行節(jié)點(diǎn)宣傳，培養(yǎng)品牌私域流量池，延長目標(biāo)用戶生命周期。小紅書的用戶群主要聚集在高線城市具有消費(fèi)能力的年輕女性，平臺(tái)充分培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品種草心智，同時(shí)發(fā)力直播電商，促成交易的站內(nèi)轉(zhuǎn)化。04抖音的用戶量大且活躍用戶占比高，平臺(tái)打造興趣電商生態(tài)，兼顧商城搜索和信息流推薦，用戶可以在平臺(tái)內(nèi)完成從種草到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的一站式“品-效”鏈路。來源：艾瑞自主研究及繪制，克勞銳-《指戰(zhàn)之“商”：2022年KOL發(fā)展年報(bào)》。05手作為短視頻兩大巨頭之一的快手，用戶市場相對(duì)更加下沉，通過市場定位優(yōu)勢發(fā)展“新市井”特色商業(yè)矩陣，發(fā)力招聘、汽車、房產(chǎn)和農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢賽道。人貨場262.2人貨場26空間豐富了內(nèi)容生態(tài)，為品牌主和用戶提供了強(qiáng)交互和沉淀方式虛擬空間為消費(fèi)者和toB企業(yè)打造了更強(qiáng)的交互和沉淀方式，品牌主對(duì)元宇宙的布局逐漸從元宇宙派對(duì)、見面會(huì)等單次的活動(dòng)轉(zhuǎn)向持續(xù)不斷的系列規(guī)劃來與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。雖然在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中很難逆轉(zhuǎn)公私域流量的量級(jí)差異，但隨著公域流量價(jià)格的持續(xù)走高和精準(zhǔn)度不足，品牌主逐漸將眼光投向通過元宇宙運(yùn)營等新潮營銷方式沉淀品牌，在過程中不斷加深對(duì)品牌用戶的了解，清晰用戶數(shù)據(jù)與需求，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新吸引用戶，提升投放精準(zhǔn)度，培養(yǎng)私域流量池。元宇宙下的場景劃分復(fù)刻場景通過數(shù)字孿生作品將線下的場館復(fù)刻到元宇宙中，復(fù)刻場景的核心在于解決物理空間和時(shí)間帶來的問題，主要運(yùn)用在國內(nèi)具有參觀意義的博物館、藝術(shù)館等館所，促進(jìn)了文物和藝術(shù)品的海內(nèi)外傳播。虛擬場景用于構(gòu)建用戶對(duì)未來世界的想象，在虛擬世界中用戶可以有擁有不力等身份信息，為用戶帶來不一樣的價(jià)值體驗(yàn)。品牌在虛擬世界中也代表了自己對(duì)于世界的理解以及對(duì)審美趨勢的預(yù)判，同時(shí)將商品實(shí)物植入虛擬世界中與用戶進(jìn)行交互，打造新潮的品牌形象。來源：艾瑞自主研究及繪制。?人貨場27元人貨場27Honnverse虹宇宙作為元宇宙虛擬社交場景中的典型社區(qū)，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建的沉浸式3D虛擬社交平臺(tái)，自上線內(nèi)測至2022年末累計(jì)預(yù)約用戶54萬，吸引了大量IP和品牌的入駐，在探索元宇宙時(shí)代的數(shù)字營銷生態(tài)的同時(shí)將數(shù)字化技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。C端C平臺(tái)C端C平臺(tái)用戶通過自定義3D虛擬形象和自由的服裝搭配選擇，展示個(gè)人風(fēng)格，在虹宇宙中開啟全新云旅游體驗(yàn)。結(jié)合數(shù)字藏品與場景的應(yīng)用，通過購買數(shù)字周邊為數(shù)字人進(jìn)行裝扮，打造個(gè)化?；诓煌幕顒?dòng)場景，擺脫時(shí)空限制，以虛擬形象沉浸式體驗(yàn)不同主題的派對(duì)社交活動(dòng)。Honnverse虹宇宙用戶交互場景活動(dòng)場景元宇宙展覽/會(huì)議場景泛娛樂場景B端線?線下XR掃碼入場下?虛擬客服導(dǎo)購結(jié)?全息投影試穿B端線?線下XR掃碼入場下?虛擬客服導(dǎo)購結(jié)?全息投影試穿合?定制數(shù)字藏品游?社交型數(shù)字藏品戲?游戲化互動(dòng)形式交?虛擬代言人(NPC)互?虛擬IP-視頻制作種?虛擬商品種草試用草?一鍵導(dǎo)流電商鏈接消?品牌福利派發(fā)費(fèi)?數(shù)字周邊衍生場?場?虛擬場景搭建景?1:1數(shù)字孿生復(fù)刻吸?品牌館/旗艦店打造引?云發(fā)布會(huì)/圓桌論壇社?社?Web3.0會(huì)員CRM群?粉絲節(jié)派對(duì)私?員工團(tuán)建域?用戶自主發(fā)起活動(dòng)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?03050204062.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽0305020406色方在紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)下的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)需求紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)下的商業(yè)變現(xiàn)主要依靠紅人的流量價(jià)值與內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)完成，在平臺(tái)方和工具及服務(wù)方的支持下，為紅人提供成長空間，鼓勵(lì)紅人通過多元化的內(nèi)容輸出培養(yǎng)自有粉絲流量池，賦能品牌方的線上營銷轉(zhuǎn)化。紅人新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)商業(yè)模式概覽CPS分銷0101來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。IP權(quán)服務(wù)?2023.8iResearchInc.28?2023.8iResearchInc.292.2紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)概覽Web業(yè)模式帶動(dòng)國內(nèi)數(shù)字營銷經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展Web3.0時(shí)期的創(chuàng)作者與Web2.0相比擁有更多的創(chuàng)作自主權(quán)，在區(qū)塊鏈和智能技術(shù)的支撐下，內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式，在將線下場景遷移至線上的同時(shí)也為紅人新經(jīng)濟(jì)衍生出了新型商業(yè)模式。同時(shí)，國內(nèi)政策在助力Web3.0發(fā)展的同時(shí)也有一定的管控，為避免虛擬貨幣的炒作以及二次交易產(chǎn)生的金融風(fēng)險(xiǎn)等，作為支撐Web3.0經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行的核心要素?cái)?shù)字藏品，更多應(yīng)用于國內(nèi)的一級(jí)市場交易，主要表現(xiàn)為數(shù)字藏品的發(fā)行。Web3.0時(shí)代衍生的紅人新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式字內(nèi)容文創(chuàng)產(chǎn)品合作藝術(shù)作品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。從紅人端來看，AIGC充分激發(fā)了紅人內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力，紅人通過數(shù)字化編輯器在元宇宙相關(guān)數(shù)字化內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意，獲得平臺(tái)方的獎(jiǎng)勵(lì)和用戶端的訂閱收益，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)收轉(zhuǎn)化。品牌與紅人發(fā)布實(shí)體商品的線上NFT、粉絲專屬PFP或虛擬IP未被公開過的demo等隱藏?cái)?shù)字化內(nèi)容。NFT使用戶與品牌/IP產(chǎn)生額外鏈接，享有NFT會(huì)員專屬折扣、隱藏內(nèi)容查看、實(shí)物內(nèi)容兌換、會(huì)員憑證紀(jì)念等特有權(quán)益。發(fā)布方可通過NFT更高效的將粉絲群中的用戶運(yùn)營起來進(jìn)行客戶關(guān)系管理。通過NFT進(jìn)行多社群間的聯(lián)動(dòng)交互，NFT社群會(huì)員的積分可以在合作社群中兌換相應(yīng)的權(quán)益。相較于現(xiàn)有的會(huì)員積分體系，很多積分都處于閑置狀態(tài)，而通過NFT的融入可以更好的調(diào)動(dòng)社群中的會(huì)員，用于實(shí)現(xiàn)多社群之間的權(quán)益交流，提高粉絲與紅人/品牌間的粘性，得以更好地運(yùn)營與培養(yǎng)自己的特有私域流量池。實(shí)現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)版畫的交易和和收藏。藝術(shù)家的真跡通過高精度的印刷技術(shù)和數(shù)字屏展示進(jìn)行有數(shù)量限制的復(fù)刻，在最大程度保障稀有價(jià)值的同時(shí)用于展覽和售賣，同時(shí)數(shù)字屏背后的加密芯片可以很好的記錄交易流轉(zhuǎn)情況，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)家和美術(shù)館對(duì)版稅的多次商業(yè)化，延長了流傳年份，增加長期經(jīng)濟(jì)收益，解決了版權(quán)溯源問題，降低監(jiān)管難度。連接Z世代的“快樂星球”連接Z世代的“快樂星球”創(chuàng)作價(jià)值消費(fèi)社交場景藏品發(fā)行粉絲運(yùn)營社交資產(chǎn)積累營銷場景藏品發(fā)行明星紅人品牌品牌社交價(jià)值積累用戶運(yùn)營新場景生活Web3.0時(shí)代加速區(qū)塊鏈技術(shù)探索實(shí)現(xiàn)賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)虹宇宙用戶IP虹宇宙社交內(nèi)容生態(tài)新智慧教育合作伙伴培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)營銷人才，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)教融合生態(tài)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展提供人才動(dòng)能?；凇拔饕Α蔽辶δＰ驮u(píng)估體系(影響力、互動(dòng)力、傳播力、粉絲力、創(chuàng)作力)，打造用戶、品牌、平臺(tái)三者之間的內(nèi)容共創(chuàng)商業(yè)化模式。Honnverse「虹宇宙」是國內(nèi)首個(gè)基于區(qū)塊鏈3D虛擬社交平臺(tái)，全新鏈接了用戶紅人與品牌，打造內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。情感滿足用戶激勵(lì)件產(chǎn)品TopHolder具技術(shù)全年380萬處理訂單量分布式技術(shù)為基礎(chǔ)全年為紅人帶來收入31.5億203.9萬紅人賬號(hào)數(shù)18.5萬商家客戶數(shù)紅紅人大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)新媒體商業(yè)意+策略品牌策略媒介策略意+策略品牌策略媒介策略整合營銷深度服務(wù)|定制服務(wù)|專項(xiàng)服務(wù)營銷平臺(tái)海量資源精準(zhǔn)匹配交易保障數(shù)數(shù)據(jù)中臺(tái)紅人MCNWEIQ-SAAS整合全領(lǐng)域社交平臺(tái)大數(shù)據(jù)根據(jù)自媒體屬性進(jìn)行標(biāo)簽定位，結(jié)合門戶網(wǎng)站和熱門話題等數(shù)據(jù)分析模型，將自媒體資源劃為47個(gè)行業(yè)大類，覆蓋超95%原生內(nèi)容及98%以上用戶規(guī)模的同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體。路社交電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)社社交媒體分析 短視頻分析直播分析直播分析 電商分析廠牌化運(yùn)營創(chuàng)作者和MCN的成長“助推器”?簽約廠牌?IP廠牌?藝人廠牌自媒體行業(yè)報(bào)告行業(yè)趨勢峰會(huì)?運(yùn)營側(cè)加速器賦能業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)意策劃、平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營、粉絲維護(hù)?資源側(cè)資源、品牌客戶資源、資源對(duì)接整合?創(chuàng)新側(cè)全新業(yè)務(wù)拓展、發(fā)展平臺(tái)規(guī)劃與開發(fā)自自媒體價(jià)值排行榜自媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測工自媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測工具來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.3031?2023.8iResearchInc.32紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值內(nèi)內(nèi)容價(jià)值?網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及背景?元宇宙生態(tài)布局經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值?經(jīng)濟(jì)環(huán)境及背景?拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)?推動(dòng)本地生服社會(huì)價(jià)值社會(huì)價(jià)值?社會(huì)環(huán)境及背景?典型企業(yè)案例——天下秀教育?社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。3.1內(nèi)容價(jià)值級(jí)作為兩大頭部短視頻平臺(tái)的抖音和快手，在橫向擴(kuò)展興趣內(nèi)容領(lǐng)域的同時(shí)，深耕細(xì)分垂直領(lǐng)域，形成差異化競爭優(yōu)勢。同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)的興趣電商與貨架電商逐漸融合，激發(fā)了大量內(nèi)容創(chuàng)作需求。從網(wǎng)絡(luò)直播來看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)點(diǎn)的增多以及短視頻平臺(tái)的流量2018-2022年中國短視頻用戶規(guī)模及使用率94.8% 85.6%88.3%90.5%94.8%10.1278.2%10.129.348.737.736.482018.122020.32020.122021.122022.12用戶規(guī)模(億)使用率(%)2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率62.0%62.4%68.2%70.3%7.5147.9%7.517.036.175.603.972018.122020.32020.122021.122022.12用戶規(guī)模(億)使用率(%)??334756.63.1內(nèi)容價(jià)值4756.6青睞2018-2025年中國短視頻廣告市場規(guī)模及預(yù)測17.4%3.8%22.9%25.3%17.4%3.8% 12.4%3748.23355.62956.42548.72154.41336.1799.5187.9201820192020202120222023e2024e2025e短視頻廣告市場規(guī)模(億元)同比增長(%)2018-2025年中國電商廣告市場規(guī)模及預(yù)測45.3%39.5%8.2%15.9%8.2%15.9%11.8%11.0%5902.95317.944104.13793.03057.02440.41749.5201820192020202120222023e2024e2025e電商廣告市場規(guī)模(億元)同比增長(%)來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算。?來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算。?34COFF3.1內(nèi)容價(jià)值COFF擴(kuò)圈滿足用戶瀏覽需求，新興技術(shù)提升用戶體驗(yàn)在內(nèi)容向垂類小眾賽道延伸的同時(shí)，汽車、戶外等垂直領(lǐng)域紅人的跨圈現(xiàn)象增多，“專業(yè)+生活化”的生活化內(nèi)容越來越多的呈現(xiàn)在我們的視線中。隨著元宇宙與AIGC等重要技術(shù)的發(fā)展，為紅人新經(jīng)濟(jì)帶來了新的內(nèi)容形式紅人新經(jīng)濟(jì)下的短視頻與直播內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)概覽紅人將專業(yè)化的知識(shí)科普與生活化創(chuàng)作內(nèi)容相結(jié)合，展現(xiàn)專業(yè)技能的同時(shí)降低了用戶對(duì)專業(yè)內(nèi)容的理解共鳴，提升內(nèi)容展現(xiàn)價(jià)值；來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。一改固化趨同化直播帶貨方式，打造與傳統(tǒng)叫賣式，通過新穎的內(nèi)容傳達(dá)形式吸引用戶的關(guān)注；動(dòng)捕技術(shù)直播使虛擬IP與真人進(jìn)行互動(dòng)，通過技術(shù)式，但相檻較高，AI虛擬人可以在長時(shí)間內(nèi)保持一個(gè)興奮地頻率和狀態(tài)；5G為我們帶來了高傳輸率、大網(wǎng)絡(luò)容量和低延時(shí)效果的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，運(yùn)用AR、VR等SR相關(guān)的技術(shù)，打造沉浸式三維體驗(yàn)，給予用戶體感交互的內(nèi)容感受；?2023.8iResearchInc.35件產(chǎn)品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。3.1內(nèi)容價(jià)值件產(chǎn)品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。構(gòu)建元宇宙虛擬社交生態(tài)，沉浸式交互環(huán)境提升內(nèi)容價(jià)值元宇宙虛擬社交生態(tài)的布局和社區(qū)建設(shè)是一個(gè)長期的持續(xù)性過程，需要底層區(qū)塊鏈技術(shù)的穩(wěn)固發(fā)展和新興內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的不斷更元宇宙生態(tài)布局典型企業(yè)案例——天下秀元宇宙生態(tài)布局ER虹宇宙作為元宇宙社交平臺(tái)，為用戶構(gòu)建虛擬身份、形象、空間和道具，打造沉浸式虛擬社交體驗(yàn)。頭號(hào)藏家作為自媒體數(shù)字藏品工具集，為用虹宇宙作為元宇宙社交平臺(tái)，為用戶構(gòu)建虛擬身份、形象、空間和道具，打造沉浸式虛擬社交體驗(yàn)。HASHII作為全球首款加密數(shù)字展示硬件，保留了實(shí)體作品的藝術(shù)性和落入百姓家。HASHIIHASHII作為全球首款加密數(shù)字展示硬件，保留了實(shí)體作品的藝術(shù)性和落入百姓家。?2023.8iResearchInc.36?2023.8iResearchInc.373.2經(jīng)濟(jì)價(jià)值從不同媒體類型移動(dòng)廣告市場規(guī)模份額占比來看，與紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)度最高的電商廣告、短視頻廣告和社交廣告蟬聯(lián)TOP3投入。其中，隨著紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益成熟，抖快兩家短視頻巨頭平臺(tái)的運(yùn)營不斷升級(jí)，短視頻廣告的移動(dòng)市場規(guī)模與去年相比同比增長100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2018-2025年中國不同媒體類型移動(dòng)廣告市場份額9.5%%%5%4.7%%4.5%4.8%%40.6%40.8%.4%202120222023e202120222023e搜索視頻垂直應(yīng)用商店2024e201820192020電商短視頻社交資訊來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算。3.423.2經(jīng)濟(jì)價(jià)值3.42新助力消費(fèi)轉(zhuǎn)化隨著線上營銷生態(tài)的成熟，商品售賣模式從單品售賣向IP聯(lián)名限量等創(chuàng)新售賣形式不斷擴(kuò)展，通過場景營銷等豐富的內(nèi)容營銷形式2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率2018-2022年中國在線旅行預(yù)定2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率81.6%79.2%49.5%78.6%81.6%79.2%49.5%78.6%79.1%38.5%39.6%34.6%73.6%273.733.973.7377.106.102018.122020.32020.122021.122022.122018.122020.32020.122021.122022.12用戶規(guī)模(億)使用率(%)用戶規(guī)模(億)使用率(%)??383.2經(jīng)濟(jì)價(jià)值伴隨紅人新經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)等智能化服務(wù)的不斷升級(jí)，為具有商業(yè)沉淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)塊提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)旅游市場回溫，在紅人打卡式種草以及各地文旅局短視頻和直播的宣傳下，業(yè)的升級(jí)如義烏商品城這類老牌綜合型商品城，長久以來在大眾刻板印象中多為低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品，隨著紅人新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)商品的預(yù)期和需求提升，促使產(chǎn)業(yè)鏈整體升級(jí)，線上線下的新零售趨勢以及跨境電商的發(fā)展，使老牌商品城對(duì)國內(nèi)供貨的同時(shí)也延伸至了海外市場，隨著貨品流轉(zhuǎn)效能的提升，收入模式升級(jí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)也隨之增長。旅游業(yè)發(fā)展消費(fèi)者的旅游傾向逐漸由熱門旅游城市向小眾弱發(fā)展城市延伸。以今年爆火的淄博為例，從政府監(jiān)管、是從城市精神、便利服務(wù)、文化元素等多方面吸引游客，形成產(chǎn)業(yè)式旅游經(jīng)濟(jì)，為游客提供良好的旅游感速發(fā)展的同時(shí)延長了網(wǎng)紅旅游城市的生命周期。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.393.2經(jīng)濟(jì)價(jià)值容輸出線上曝光引流，帶動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展紅人新經(jīng)濟(jì)為線下實(shí)體消費(fèi)市場也帶來了一定的推力，紅人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)于線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的營銷，一方面，為商家進(jìn)行導(dǎo)流帶來營收；另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督促進(jìn)了商家營業(yè)質(zhì)量的提升。同時(shí)隨著Web3.0時(shí)代的來臨，為品牌主在流量存量時(shí)代帶來了新的紅人新經(jīng)濟(jì)對(duì)線下本地生服的帶動(dòng)02002型商超一方面通過線下核銷的方式進(jìn)行線上同步，吸引消費(fèi)者下商超采購。測評(píng)、短視頻種草、品描述等內(nèi)容展現(xiàn)形擴(kuò)大傳統(tǒng)的同時(shí)助力新生創(chuàng)成長。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.403.3社會(huì)價(jià)值失業(yè)率上漲壓力，提供多種就業(yè)選擇2022年我國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率達(dá)5.5%，與去年相比上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。在疫情的持續(xù)影響下，中小微企業(yè)生存艱難，雖在疫情好轉(zhuǎn)后，市場經(jīng)濟(jì)主體逐漸恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)營，為青年就業(yè)者提供了就業(yè)崗位，但失業(yè)率下降仍需一段調(diào)整周期。從新增就業(yè)人數(shù)來看，2018-2022年中國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.2%5.2%4.9%20182019202020212022注釋：城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率指調(diào)查周內(nèi)，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)人數(shù)占調(diào)查周內(nèi)城鎮(zhèn)調(diào)查就業(yè)人員與調(diào)查周內(nèi)失業(yè)人數(shù)之和的比重。調(diào)查失業(yè)人員指在16歲以上，有勞動(dòng)能力，在調(diào)查周內(nèi)未從事有收入勞動(dòng)，當(dāng)前有就業(yè)可能并以某種方式尋找工作的人員。來源：國家統(tǒng)計(jì)局。?2018-2025年中國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)0.74%7.00%0.74%-4.96%-0.66%-4.96%-12.28%136113136112691206111269120620182019202020212022新增就業(yè)人數(shù)(萬人)同比增長(%)來源：國家統(tǒng)計(jì)局。?41192115520215349381474382202029051613126872019168268平192115520215349381474382202029051613126872019168268平臺(tái)注冊(cè)紅人數(shù)(萬)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代促使紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了大量短視頻、直播等內(nèi)容平臺(tái)和MCN等服務(wù)類機(jī)構(gòu)，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人、運(yùn)營、策劃、培訓(xùn)、物流、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。從WEIQ紅人營銷平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2022年注冊(cè)2019-2022年平臺(tái)注冊(cè)商家客戶數(shù)2019-2022年平臺(tái)注冊(cè)商家客戶數(shù)—以WEIQ為例及職業(yè)化紅人數(shù)—以WEIQ為例237174920221037609190603179412166729166729158104平臺(tái)職業(yè)化紅人數(shù)(萬)20192020平臺(tái)職業(yè)化紅人數(shù)(萬)來源：天下秀《2022年度及2023年第一季度財(cái)報(bào)》，WEIQ數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。?來源：天下秀《2022年度及2023年第一季度財(cái)報(bào)》，WEIQ數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。?42人才就業(yè)技能天下秀教育與朝陽共青團(tuán)共同開展主題為“短視頻營銷+直播營銷+新媒體運(yùn)營”的朝YOUNG人才就業(yè)技能天下秀教育與朝陽共青團(tuán)共同開展主題為“短視頻營銷+直播營銷+新媒體運(yùn)營”的朝YOUNG課堂青年就業(yè)成長營主題培訓(xùn)，通過理論知識(shí)與技能實(shí)操相結(jié)合的方式幫助青年人才豐富專業(yè)技能，積累就業(yè)經(jīng)驗(yàn)，拓寬就業(yè)渠道，同時(shí)在實(shí)操的過程中將密云區(qū)特色三農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，將鄉(xiāng)村振興與教學(xué)相結(jié)合。紅人新經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)造了大批就業(yè)崗位的同時(shí)，為了進(jìn)一步保障紅人及上下游相關(guān)就業(yè)人員的就業(yè)質(zhì)量，更好的賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和業(yè)態(tài)中用戶自我價(jià)值的提升，天下秀教育通過產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)和人才遴選持續(xù)為鄉(xiāng)村女性增收和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，基于社會(huì)青年人才就天下秀教育社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造女性電商人才培養(yǎng)天下秀教育全程協(xié)助中國婦女發(fā)展基金會(huì)“她鄉(xiāng)好貨”她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的執(zhí)行，通過對(duì)學(xué)員進(jìn)行新媒體營銷落地培訓(xùn)工作，打造“電商+人才”融合發(fā)展在全國開展了10場培訓(xùn)，為400余名女性提供了直播帶貨培訓(xùn)，引領(lǐng)更多女性創(chuàng)造屬于自己的價(jià)值。@她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃-“她鄉(xiāng)好貨”賦能培訓(xùn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式合影“她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”直播現(xiàn)場來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.43?2023.8iResearchInc.443.3社會(huì)價(jià)值紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)新興崗位與就業(yè)形式，為自由職業(yè)者提供了新的就業(yè)選擇機(jī)會(huì)，為就業(yè)市場注入新活力。此外，還助推了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，增加農(nóng)副產(chǎn)品板塊的收入，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引領(lǐng)共同富裕。助農(nóng)扶農(nóng)紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村村創(chuàng)作者和農(nóng)副產(chǎn)品商家自主帶貨，在提供