女性服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告課件

2017秋冬款女裝市場(chǎng)調(diào)研XXX2018年2017秋冬款女裝市場(chǎng)調(diào)研XXX2018年1目錄Contents女目前全國女裝市場(chǎng)背景研01女裝品牌的消費(fèi)者分析02目前中國女裝品牌行業(yè)整體發(fā)展03女裝品牌存在的問題04服裝品牌加盟/xm/list-5-0-1.html目錄Contents女目前全國女裝市場(chǎng)背景研01女裝品牌的消201女目前全國女裝市場(chǎng)背景研01女目前全國女裝市場(chǎng)背景研3“南裝北上”已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角，但是從總體來看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。“南裝北上”已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，些402女裝品牌的消費(fèi)者分析02女裝品牌的消費(fèi)者分析5服裝0%20%40%60%80%100%120%140%化妝品旅游有關(guān)調(diào)查顯示，中國77.3%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時(shí)會(huì)”自己做主”，其余已婚女性也在很大程度上影響家庭重大消費(fèi)的最終決策。服裝0%20%40%60%80%100%120%140%化妝603目前中國女裝品牌行業(yè)整體發(fā)展03目前中國女裝品牌行業(yè)整體發(fā)展7中國女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國際先進(jìn)水平相比，我國女裝品牌業(yè)設(shè)計(jì)與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。因而，現(xiàn)在我國女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低;產(chǎn)品品種、花色、款式很多:企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高;在服裝制造水平上我們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)迅速趕上了國際水準(zhǔn)，現(xiàn)在我國可以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，可目前從國內(nèi)市場(chǎng)上看高端市場(chǎng)幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，從國際市場(chǎng)上看，能走出”國了”的國內(nèi)品牌很少。中國女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與8近幾年，制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展起來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分布上表現(xiàn)的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集聚。中國服裝的產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝品牌企業(yè)也相應(yīng)地分散在其中。每個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。除內(nèi)衣(主指文胸)產(chǎn)品外，中國女裝品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低。其主要表現(xiàn)為，中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長(zhǎng)率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，在全國范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的女裝品牌品牌的市場(chǎng)占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。近幾年，制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)9女裝品牌具有設(shè)計(jì)求新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求生產(chǎn)企業(yè)要有w很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量。中國現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，但對(duì)于中國女裝品牌業(yè)的需求來說，設(shè)計(jì)力量還顯得相當(dāng)薄弱。其次中國女裝品牌業(yè)還存在一些企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備較為落后、面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進(jìn)口等問題，服裝品牌加盟/xm/list-5-0-1.html女裝品牌具有設(shè)計(jì)求新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)、批量小、周1004女裝品牌存在的問題04女裝品牌存在的問題11在調(diào)查中聽到一個(gè)女裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣說，我們不是不能做大，而是不敢做大?！盀槭裁茨?地說?！笆紫取Ｖ袊鼗蚪?，風(fēng)俗各異，對(duì)國際流行時(shí)尚的接納速度和程度也存在差異，根據(jù)特定消費(fèi)群目標(biāo)提供定向服務(wù)，更需要保持在適度規(guī)模，以求產(chǎn)銷平衡其次，女裝品牌有費(fèi)者的多樣化、多層次、地墻性和由情感支配帶來的隨意性，在調(diào)查中聽到一個(gè)女裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣說，我們不是不能做大12決定了女裝品牌產(chǎn)品的多變性、短周期的特征，也決定了女裝品牌企業(yè)不宜盲目做大的特殊性。”一位專家則從另外一個(gè)角度向記者闡述了制線中國女裝品牌發(fā)展的問題，他認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)，一是家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。目前雖然有部分女裝品牌企業(yè)也聘請(qǐng)專業(yè)人從事專業(yè)工作，取得了明顯成效，但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時(shí)期親戚朋友，以家族親情維系企業(yè)管理，優(yōu)秀人才難以進(jìn)人，進(jìn)來后難以適應(yīng)企業(yè)環(huán)境，流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。是在設(shè)計(jì).上雖然較以前更加受到重視，但缺乏個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性和相對(duì)獨(dú)立的特色風(fēng)格，品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補(bǔ)性差。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的“京派”、”猜海派”、”南派”、“漢派”、"蘇派”“杭派”的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入注重標(biāo)榜基地優(yōu)勢(shì)、忽略塑造品牌