QSR002中國(guó)微度假市場(chǎng)洞察

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增長(zhǎng)策略研究院。微度假——旅游市場(chǎng)的下一風(fēng)口?使用須知?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。您好！新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（下稱“新生代”）是本報(bào)告的出版商和許可授予者。在新生代與您沒(méi)有書(shū)面協(xié)議的情況下，您獲取和使用該報(bào)告的權(quán)利和義務(wù)將受以下條款限制。許可權(quán)利和范圍根據(jù)第二項(xiàng)條款，新生代授予您個(gè)人的、可撤銷(xiāo)的、非獨(dú)家的內(nèi)部使用權(quán)利和許可。許可限制

在未獲得新生代書(shū)面許可的情況下，您將不得使用該報(bào)告從第三方獲取經(jīng)濟(jì)利益或招攬投資；新生代將保留絕對(duì)酌情決定權(quán)。如果您未獲取書(shū)面許可，您將因從第三方獲取經(jīng)濟(jì)利益或招攬投資對(duì)新生代產(chǎn)生不利時(shí)，對(duì)新生代進(jìn)行辯護(hù)、賠償，并使其免受損害。知識(shí)產(chǎn)權(quán)

本報(bào)告包括但不限于內(nèi)容、設(shè)計(jì)、外觀、排版、形象和圖形的版權(quán)為新生代所有，屬于新生代保密資料。您放棄，同時(shí)新生代保留，所有未經(jīng)這些使用條款明確授予（無(wú)論是暗示，禁止反言或其他方式）本報(bào)告以及其所有副本的權(quán)利、所有權(quán)以及利益。擔(dān)保免責(zé)聲明

本報(bào)告以“現(xiàn)狀”形式提供。新生代不作對(duì)正確性、完整性或最新性的任何表述或保證，并明確拒絕承認(rèn)任何保證，無(wú)論是明示、默示或法定的，包括任何商業(yè)性或特定用途使用性的保證。本報(bào)告既不提供投資或?qū)I(yè)意見(jiàn)，也不支持任何行動(dòng)方案。賠償

您同意，對(duì)于因您未經(jīng)許可訪問(wèn)或使用本報(bào)告而產(chǎn)生第三方索賠、要求、投訴或任何行動(dòng)時(shí)，您將捍衛(wèi)、維護(hù)新生代的權(quán)益，使其不承擔(dān)任何費(fèi)用、責(zé)任、損失和支出（包括合理的律師費(fèi)）。責(zé)任限制

在適用法律所允許的最大范圍內(nèi)，同時(shí)，除第五則條款所列的任何賠償保證以外，任何一方，以及其附屬機(jī)構(gòu)、管理人員、雇員或代理人均不承擔(dān)任何因該報(bào)告導(dǎo)致的間接、特殊、懲戒性的、懲罰性的或后果性的損害，包括但不限于良好意愿、利潤(rùn)和收入的損失；無(wú)論此等損害是基于合同、保證、民事侵權(quán)行為、疏忽、嚴(yán)格責(zé)任或其他原因（即使已被告知發(fā)生此類(lèi)損害的可能性）。法律和司法依據(jù)

本報(bào)告的使用以及因您的使用所引起的任何糾紛受中華人民共和國(guó)法律約束，任何關(guān)于使用權(quán)方面的糾紛，在您與新生代達(dá)不成友好協(xié)商解決的情況下，將交由法院解決。我們的優(yōu)勢(shì)“新生代”是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模和影響力的消費(fèi)者與媒介研究公司之一。始創(chuàng)于1998年，位列中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)TOP10，總部設(shè)在北京，現(xiàn)已形成北京、上海、廣州三位一體的全國(guó)布局，調(diào)查網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)500城市和廣大縣域、農(nóng)村市場(chǎng)。由新生代自有的CMMS(中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究)、H3(中國(guó)新富人群研究)、MMMS(移動(dòng)端行為與動(dòng)機(jī)研究)等一系列自主研究產(chǎn)品已成為廣大4A廣告公司和品牌主用于消費(fèi)者洞察和媒介策劃的必備工具和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，新生代也是TGI全球網(wǎng)絡(luò)的重要成員暨中國(guó)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壯大的新生代媒介研究，也已發(fā)展為業(yè)界公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。以此為基石，新生代的專(zhuān)項(xiàng)研究領(lǐng)域不斷拓寬加深，迄今已在快消、醫(yī)藥、時(shí)尚/奢侈品、IT、汽車(chē)、消費(fèi)電子、金融、煙草等領(lǐng)域建立良好信譽(yù)和口碑。新生代在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和25年專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展全品類(lèi)的行業(yè)研究報(bào)告服務(wù)，為客戶提供基于行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者等多角度全方位的分析，助力您洞察行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇。核心數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品擁有中國(guó)最大且唯一，并受?chē)?guó)際認(rèn)可的消費(fèi)者全景數(shù)據(jù)庫(kù)?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。頂級(jí)企業(yè)客戶服務(wù)于大多數(shù)4A及知名本土營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)及國(guó)內(nèi)外排名500強(qiáng)的頂級(jí)企業(yè)多層面消費(fèi)者調(diào)研對(duì)象每年接觸超過(guò)100萬(wàn)+消費(fèi)者深入廣泛的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)覆蓋從一線縱深到四五六線下沉市場(chǎng)的500+城市專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力積淀超過(guò)25年的中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)研究方法本報(bào)告基于以如下內(nèi)容展開(kāi)分析和研究：本報(bào)告分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)大部來(lái)源于對(duì)行業(yè)公開(kāi)信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及新生代研究院分析師綜合以上內(nèi)容作出的專(zhuān)業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。本報(bào)告定量研究關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)源自新生代自有的CMMS(中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究)、H3(中國(guó)新富人群研究)、MMMS(移動(dòng)端行為與動(dòng)機(jī)研究)等一系列自主研究數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)目前已成為廣大

4A

廣告公司和品牌主用于消費(fèi)者洞察和媒介策劃的必備工具和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研區(qū)域達(dá)

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城市，年度調(diào)查樣本達(dá)

12萬(wàn)以上。對(duì)于特殊的專(zhuān)題，我們會(huì)不定期開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)查，及時(shí)準(zhǔn)確的獲取特殊專(zhuān)題的資料數(shù)據(jù)。GSI

增長(zhǎng)策略研究院基于全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)采用配額抽樣的方法，在調(diào)查城市中根據(jù)消費(fèi)者年齡、性別和家庭月收入等特性抽取有代表性的樣本。研究不能代表所有的中國(guó)消費(fèi)者，也不是以此為目的進(jìn)行分析的。生活方式報(bào)告探究消費(fèi)者的態(tài)度和行為，話題涵蓋范圍廣泛。對(duì)于分類(lèi)報(bào)告，消費(fèi)者通常會(huì)被問(wèn)及使用情況、消費(fèi)頻率、購(gòu)買(mǎi)渠道、消費(fèi)場(chǎng)合、品牌偏好和一系列對(duì)于此類(lèi)別產(chǎn)品的態(tài)度和看法。本報(bào)告將從行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析四個(gè)維度展開(kāi)研究，為你詳細(xì)呈現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、規(guī)律以及消費(fèi)者的行為傾向。定量研究問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)建模定性研究專(zhuān)家深訪、小組座談網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)電商大數(shù)據(jù)、全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)

案頭研究產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、競(jìng)品、品牌、渠道新生代連續(xù)數(shù)據(jù)庫(kù)?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。引言當(dāng)下，旅游作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的“晴雨表”，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響巨大，在后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的大環(huán)境下，游客更傾向于高性價(jià)比的出行方式和低成本的消費(fèi)模式。低成本、高性價(jià)比，將是今后一段時(shí)間，最主要的消費(fèi)動(dòng)因。同時(shí)，消費(fèi)者的聚集點(diǎn)，也逐步轉(zhuǎn)移到了“生態(tài)、健康、文化”上來(lái)，追尋一種“在地化、個(gè)性化、場(chǎng)景化”的旅游方式，這會(huì)使得消費(fèi)者的出行方式和出行習(xí)慣發(fā)生巨大的變化，周邊游、近郊游、短途游將更受青睞。對(duì)于文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有深挖本地要素，跨界融合，做到極致，才能滿足人們遠(yuǎn)離城市喧囂、追求精神世界滿足、享受美好假日的全新生活方式。微度假——正以其特有的內(nèi)涵特征為民眾提供符合新趨勢(shì)的距離近、時(shí)間短、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，引領(lǐng)旅游行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。執(zhí)行摘要162345?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。后疫情時(shí)代微度假正在興起，這是一個(gè)觀察中國(guó)消費(fèi)文化的絕佳視角，也是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)、發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)。微度假行業(yè)存在大量的痛點(diǎn)，例如主題特色缺乏、商業(yè)業(yè)態(tài)單一、休閑度假配套不到位等問(wèn)題。親子客群的增長(zhǎng)，美食夜市類(lèi)、主題街區(qū)被關(guān)注，營(yíng)地露營(yíng)市場(chǎng)的興起是微度假的三個(gè)重要趨勢(shì)。IP屬性，線上線下的融合和生態(tài)圈的打造是微度假企業(yè)尤其要重視的發(fā)展因素。消費(fèi)者層面，一線城市無(wú)論單身人群還是親子家庭，微度假消費(fèi)人群規(guī)模都較大。各城市消費(fèi)者傾向上，北京人不拘一格、愛(ài)好廣泛；上海人咖啡酒吧、精致小資；廣州人喜歡省內(nèi)游，深圳人則親子家庭自駕成風(fēng)。CONTENTS微度假市場(chǎng)目前是什么狀況？01旅游企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)微度假風(fēng)口？02消費(fèi)者對(duì)于微度假持什么態(tài)度？03?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。99.63%的受訪者在2021年開(kāi)展了旅游活動(dòng)。出游2次的占比最多，為58.75%；出游1次的次之，占比為25.48%；出游3次的占比為15.32%；出游0次和3次以上的合占0.46%。92.21%的受訪者在2022年上半年中進(jìn)行了以休閑度假為主要目的的旅游,7.79%的受訪者未參與。相對(duì)于其他目的的旅游，絕大多數(shù)人非常愿意或愿意進(jìn)行更多的休閑度假型旅游。40.35%的受訪者選擇非常愿意，35.80%的選擇了愿意，18.76%的沒(méi)有傾向，不愿意或非常不愿意的分別只有4.58%和0.51%。600005000040000300002000010000090807060504030201002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2011-2021年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展情況國(guó)內(nèi)旅游人次國(guó)內(nèi)旅游收入億元%數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部2021年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)問(wèn)卷來(lái)源：文化和旅游部2021年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)疫情之下，國(guó)人渴望詩(shī)和遠(yuǎn)方的愿望依然強(qiáng)烈2

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年中國(guó)人均G

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美元，

國(guó)內(nèi)休閑游市場(chǎng)爆發(fā)。

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年，

中國(guó)人均G

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突破

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美元，周邊游、

親子游需求激增，

中國(guó)度假游快速發(fā)展。

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年，

疫情爆發(fā)，

旅游度假行業(yè)受到重挫，

直至疫情得到科學(xué)有效控制，

該行業(yè)逐漸復(fù)蘇。

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年起，

雖然國(guó)內(nèi)疫情仍呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)狀態(tài)，

但人們已經(jīng)被“

憋”

了太久，

渴望詩(shī)和遠(yuǎn)方的愿望依然強(qiáng)烈，

希望抓住各種機(jī)會(huì)外出旅游度假。我們發(fā)現(xiàn)?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。休閑活動(dòng)體育活動(dòng)旅游活動(dòng)省內(nèi)游主題樂(lè)園打高爾夫球登山/遠(yuǎn)足/爬山釣魚(yú)滑冰賽車(chē)極限運(yùn)動(dòng)攀巖滑雪去KTV看歌舞劇/戲劇去咖啡廳/酒吧去游樂(lè)場(chǎng)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)郊游/野營(yíng)駕車(chē)兜風(fēng)桌游密室逃脫劇本殺“微度假”和周邊度假正在興起，所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時(shí)間的旅游休閑方式。微度假有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發(fā)展、變化和變形之中。這是一個(gè)觀察中國(guó)消費(fèi)文化的絕佳視角，也是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)、發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，微度假是以一線、二線城市及其周邊為主，車(chē)程在2-3小時(shí)，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。據(jù)此，新生代從常年監(jiān)測(cè)的休閑活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)以及旅游活動(dòng)中，挑選出合計(jì)20項(xiàng)可能的微度假活動(dòng)。資料來(lái)源：CMMS中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究49.150.650.754.855.82018Q22019Q22020Q22021Q22022Q2后疫情時(shí)代，隔離成為日常，或紅或綠的健康碼成了懸在人們頭上

達(dá)摩克利斯之劍。順應(yīng)大眾消費(fèi)需求特征，各地開(kāi)發(fā)了一批相應(yīng)的“微度假”和

周邊度假產(chǎn)品，如自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地、郊野露營(yíng)、周末親子野營(yíng)、

鄉(xiāng)村休閑度假等。2021年，短途游相比2020年直線上漲了9%，“周邊游”的搜索熱度同比2020年暴漲120%。對(duì)經(jīng)歷過(guò)生活停擺的旅居度假者而言，遠(yuǎn)方的詩(shī)固然撩人，但不用長(zhǎng)途奔波、20余種模式隨心切換的環(huán)京帶、江浙滬和大灣區(qū)都市圈，才是城市新中產(chǎn)身邊最適合安放倦意和心中浪漫的心靈棲息地。2018-2022“微度假”活動(dòng)滲透率變化趨勢(shì)5年持續(xù)增長(zhǎng)什么是微度假？最近幾年規(guī)模怎么樣？?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。2022.1，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)；2020.11,《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》發(fā)布，至2022年“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展機(jī)制更加健全，旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平大幅提高。?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。國(guó)民經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)明顯，2001年，中國(guó)人均GDP在2,000美元左右，該階段國(guó)民出游方式以觀光游為主。2

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年中國(guó)人均GDP達(dá)5,000美元，國(guó)內(nèi)休閑游市場(chǎng)爆發(fā)。2019年，中國(guó)人均GDP突破10,000美元，周邊游、親子游需求激增，中國(guó)度假游快速發(fā)展。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人都能享受度假生活。但多年疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，長(zhǎng)途旅行受限，便催生了“微度假”業(yè)態(tài)的高增長(zhǎng)和多樣化發(fā)展，因其既能達(dá)到度假的基本目的，能令人精神和身體得到放松，同時(shí)，成本低、時(shí)間短、體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能讓度假者在周末時(shí)光中體驗(yàn)生活本身的樂(lè)趣。近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化的旅游服務(wù)和虛擬旅游體驗(yàn)，多維的信息空間，極大豐富了旅游資源。技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，電子商務(wù)還催生了各種電子旅游中間商，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多種產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)并存的局面。OLITICALCONOMICOCIALECHNOLOGICAL微度假產(chǎn)品面臨怎樣的發(fā)展環(huán)境？?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。攝影登山/遠(yuǎn)足/爬山釣魚(yú)滑冰瑜伽去咖啡廳/酒吧聽(tīng)音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)去游樂(lè)場(chǎng)駕車(chē)兜風(fēng)密室逃脫騎自行車(chē)親近自然

郊游/野營(yíng)文化獵奇貌似躺平真人CS積極放松看歌舞劇/戲劇去KTV看電影消費(fèi)主義桌游獨(dú)自探索探索傾向放松傾向微度假項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀偏好資料來(lái)源：CMMS中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究微型度假火爆背后心智的是什么？受阻疫情，

不便遠(yuǎn)足旅行，

短期短途的微度假活動(dòng)五年來(lái)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)；

微度假休閑活動(dòng)項(xiàng)目的選擇與消費(fèi)者的價(jià)值觀偏好存在相關(guān)性，

多種多樣微度假活動(dòng)選擇背后，

反應(yīng)著不同消費(fèi)者的心智觀念。城市“微度假”休閑活動(dòng)背后的心智地圖16%16%10%8%8%2%僅有單一觀光項(xiàng)目缺乏餐飲、咖啡、住宿休閑等觀光季管理混亂觀光項(xiàng)目景觀品級(jí)較低路程太遠(yuǎn)其它自然游覽類(lèi)景區(qū)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)（珠三角）（N=201）被訪者認(rèn)為在微度假中自然游覽類(lèi)景區(qū)的主要問(wèn)題——體驗(yàn)項(xiàng)目單一和缺乏休閑度假配套50%53%23%19%17%

18%36%30%28%34%46%27%33%33%

33%21%14%17%存在停車(chē)?yán)щy問(wèn)題存在節(jié)假日堵車(chē)問(wèn)題項(xiàng)目等待時(shí)間長(zhǎng)道路指示不清晰游覽車(chē)等待時(shí)間長(zhǎng)停車(chē)場(chǎng)人車(chē)不分流互動(dòng)游玩項(xiàng)目少缺少新奇游玩項(xiàng)目缺少夜游產(chǎn)品項(xiàng)目體驗(yàn)感差缺少特色餐飲產(chǎn)品缺少特色旅游紀(jì)念品缺少特色住宿設(shè)施內(nèi)部交通管理不到位咨詢服務(wù)不到位衛(wèi)生管理不到位安全管理不到位醫(yī)療服務(wù)不到位被訪者認(rèn)為在微度假中城市生態(tài)文化公園的主要問(wèn)題——停車(chē)難、堵車(chē)、缺乏主題特色產(chǎn)品和項(xiàng)目欠豐富城市生態(tài)文化公園問(wèn)題發(fā)現(xiàn)（哈爾濱）（N=655）微度假面臨的痛點(diǎn)有哪些？微度假火爆的背后，

整個(gè)行業(yè)也存在大量的痛點(diǎn)，

例如主題特色缺乏、

商業(yè)業(yè)態(tài)單一、

休閑度假配套不到位等問(wèn)題。數(shù)據(jù)來(lái)源：度假行為問(wèn)卷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料綜合調(diào)查整理?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。無(wú)論是近郊游或遠(yuǎn)郊游微度假產(chǎn)品更可能快速吸引親子客群親子市場(chǎng)更可能成為先行市場(chǎng)和引導(dǎo)市場(chǎng)4%4%22%29%41%5%1%13%24%57%不愿意不太愿意一般愿意非常愿意珠三角親子客群與非親子客群對(duì)于城市微度假目的地的偏好頻度沒(méi)有小孩有小孩（N=1156）2

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1

年起，

大背景下的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、

近郊、

帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營(yíng)更受追捧

；

2

0

2

2

年

暑

假

，

親

子

游

和

夏

令

營(yíng)

成

為

家

庭

流

量

和消費(fèi)交易的核心載體?！?/p>

家門(mén)口遛娃”

成為年度大趨勢(shì)，

“

帶著娃，

說(shuō)走就走”

的趨勢(shì)也更加明顯。從數(shù)據(jù)來(lái)看，

親子游群體中，

2

9

%

用戶選擇周邊游，2

6

%

用

戶

選

擇

本

地

游

，

累

計(jì)

超

過(guò)

5

5

%

。

總

體

呈

現(xiàn)

為“

周期短，

出行私密性、

安全系數(shù)要求高”

的特點(diǎn)。趨勢(shì)一：親子客群更可能被微度假產(chǎn)品快速吸引-趨勢(shì)解讀-數(shù)據(jù)來(lái)源：度假行為問(wèn)卷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料綜合調(diào)查整理?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。國(guó)內(nèi)核心城市文化商業(yè)街區(qū)目的地微度假業(yè)態(tài)偏好（N=215)風(fēng)情美食體驗(yàn)親子游樂(lè)園沉浸式街區(qū)演藝81%45%44%城市文化商業(yè)街區(qū)品質(zhì)美食體驗(yàn)豐富小吃體驗(yàn)大型室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)81%45%10%城市文旅商綜合體趨勢(shì)二：美食夜市類(lèi)、街區(qū)與文旅綜合類(lèi)微度假業(yè)態(tài)可能最受?chē)?guó)內(nèi)都市客群喜愛(ài)美食夜市類(lèi)親子娛樂(lè)類(lèi)微度假業(yè)態(tài)可能最受?chē)?guó)內(nèi)都市客群喜愛(ài)文化商業(yè)街區(qū)、城市文旅商綜合體類(lèi)微度假目的地業(yè)態(tài)偏好分布呈現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)業(yè)態(tài)豐度可能會(huì)影響目的地偏好度數(shù)據(jù)來(lái)源：度假行為問(wèn)卷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料綜合調(diào)查整理?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。-趨勢(shì)解讀-數(shù)據(jù)顯示，

2

0

1

6

年以來(lái)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至

2

0

2

0

年底，

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破

3

0

萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了

5

.

0

%

，

預(yù)計(jì)

2

0

2

2

年將突破

4

0

萬(wàn)億元。文旅商綜合體是以文化、

旅游、

商業(yè)為核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，

是一個(gè)功能聚合、

土地集約、

復(fù)雜而統(tǒng)一的城市經(jīng)濟(jì)聚合體，

是目前對(duì)消費(fèi)者而言造訪頻次最高，

市場(chǎng)價(jià)值最大的一類(lèi)商業(yè)形態(tài)。趨勢(shì)三：營(yíng)地露營(yíng)市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)2

0

2

2

年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到峰值，

隨著疫情影響程度逐步緩解和市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，

露營(yíng)市場(chǎng)整體增速放緩并呈回落趨勢(shì)。

但整體增長(zhǎng)速度仍較高。

預(yù)計(jì)

2

0

2

3

年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模可達(dá)

1

7

8

1

.

4

億元，

同比增長(zhǎng)

4

6

.

3

%

。國(guó)家體育總局、

發(fā)改委等八部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(

2

0

2

2

-

2

0

2

5

年)

》，

提出

2

0

2

5年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)

3

萬(wàn)億元。-趨勢(shì)解讀-中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。一、“+露營(yíng)”與文旅體娛教融合露營(yíng)玩兒法多樣，將延展多場(chǎng)景消費(fèi)動(dòng)能；二、“小而美”的露營(yíng)微度假綜合體是未來(lái)營(yíng)地的重要發(fā)展趨勢(shì)。其項(xiàng)目成本低，建設(shè)周期短，可與其他場(chǎng)景相互轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，將吸引更多人入局；三、

營(yíng)地與成熟文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，營(yíng)地可借助周邊成熟的度假服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，專(zhuān)注內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品打造CONTENTS微度假市場(chǎng)目前是什么狀況？01旅游企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)微度假風(fēng)口？02消費(fèi)者對(duì)于微度假持什么態(tài)度？03?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。親子群相對(duì)剛需，消費(fèi)能力較有支撐，助力國(guó)內(nèi)主題公園增長(zhǎng)強(qiáng)IP

系核心，兼顧合適的

IP發(fā)展模式IP

引入和全方位運(yùn)營(yíng)帶來(lái)主題公園新的想象空間本土主題公園需要選擇合適的發(fā)展模式需要重視營(yíng)銷(xiāo)在

IP流量制造中的重要性環(huán)球影城三叉戟

IP

體系數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。IP因素成為旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——環(huán)球影城強(qiáng)形象I

P

支持，

全球擴(kuò)張的影視主題公園龍頭環(huán)

球

影

城

(

U

n

i

v

e

r

s

a

l

s

t

u

d

i

o

s

)

系

世

界

上

最

大

的

電

影

類(lèi)

主

題

公

園

，

歸

屬

于

C

o

m

c

a

s

t

旗

下

的

N

B

CU

n

i

v

e

r

s

a

l

，

系非上市公司。

環(huán)球影城發(fā)源于美國(guó)好萊塢，

目前在洛

杉磯、

奧蘭多、

新加坡、

日本、

中國(guó)擁有

5

座主題公園，

根據(jù)

A

E

C

O

M

發(fā)布的《

2

0

2

1

年全球主題公園調(diào)查報(bào)告》

數(shù)據(jù)，

2

0

2

1

年環(huán)球影城接待游客數(shù)量為

2

9

0

7

萬(wàn)人次

（

除去北京環(huán)球影城）

，

2

0

1

8

年該數(shù)字為

5

0

0

7

萬(wàn)人次。

環(huán)球影城的特色在于將

電影主題與游樂(lè)相結(jié)合，

游客可親自體驗(yàn)電影中場(chǎng)景的拍攝，

是集游樂(lè)項(xiàng)目、

酒

店、

餐飲、

購(gòu)物為一體的大型主題公園。線上線下融合是關(guān)鍵——?jiǎng)”練⑼评泶髱焺”練⑼评泶髱熅仃嚧罱ň€下嘗試多元融合用戶調(diào)研：

線上與線下劇本殺熱度相當(dāng)，

新玩法拓展線上、

線下發(fā)展空間發(fā)展趨勢(shì)：

資本介入引領(lǐng)行業(yè)頭部形成，

劇本殺將往精細(xì)化、

專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展借鑒意義：

推理大師矩陣搭建線下嘗試多元融合，

作為娛樂(lè)游戲融合了線下線上的相關(guān)元素，

這一點(diǎn)對(duì)于室內(nèi)娛樂(lè)類(lèi)微度假企業(yè)具有參考價(jià)值。2021年中國(guó)受訪網(wǎng)民使用過(guò)的線上劇本殺平臺(tái)Top5《推理大師》《百變大偵探》《劇本殺》《戲精大偵探》《玩吧劇本殺》N=3035數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。賽事活動(dòng)團(tuán)建戶外三位一體商業(yè)模式打造戶外行業(yè)生態(tài)圈平臺(tái)親子戶外樂(lè)園戶外運(yùn)動(dòng)用品打造生態(tài)圈平臺(tái)圈定商機(jī)——三夫戶外三夫戶外公司成立于 20

0

1 年,

2

0

1

5 年上市，

上市后，

公司致力于從戶外渠道和運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型賽事活動(dòng)、親子戶外樂(lè)園運(yùn)營(yíng)，

打造戶外行業(yè)生態(tài)圈平臺(tái)；截至

2

0

2

0 年中報(bào)，

公司擁有

3

9

家直營(yíng)連鎖店，

面積合計(jì)約 1

.

7 萬(wàn)平米、

平均單店面積超 4

0

0 平

米，代理經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外 4

0

0 多個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌,

目前已經(jīng)形成戶外三位一體的商業(yè)模式，

其生態(tài)圈平臺(tái)的理念對(duì)于微度假企業(yè)具有重要的借鑒意義。常見(jiàn)分類(lèi)徒步野營(yíng)登山自駕自行車(chē)水上運(yùn)動(dòng)親子運(yùn)動(dòng)休閑戶外滑雪攀巖攀冰培訓(xùn)學(xué)習(xí)高海拔活動(dòng)周末小營(yíng)寒暑假獨(dú)立營(yíng)小長(zhǎng)假主題營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。CONTENTS微度假市場(chǎng)目前是什么狀況？01旅游企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)微度假風(fēng)口？02消費(fèi)者對(duì)于微度假持什么態(tài)度？03?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。消費(fèi)者層面，我們針對(duì)一線城市微度假市場(chǎng)做了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研本次調(diào)研分析了北京、

上海、

廣州、

深圳四個(gè)一線城市，

樣本推及參與消費(fèi)者約為

4

2

8

0

.

6

萬(wàn)人

;其中北京

2

0

2

2

M

A

T

3

月的微度假人群規(guī)模最大，

且較

2

0

2

1

M

A

T

3

月、

2

0

2

0

M

A

T

3

月分別有

9

%

、

7

%的增幅。覆蓋城市：北京，上海，廣州，深圳；研究對(duì)象：四城市20-50歲主力消費(fèi)人群，樣本量N=6079；時(shí)間維度：2021.4-2022.3研究?jī)?nèi)容：1、北上廣深四城市主力人群規(guī)模2、細(xì)分人群（親子家庭/單身）微度假消費(fèi)特征1,247.51,118.7811.7829.7北京上海廣州深圳微度假人群規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2022年Q2-46城市

Base：2022年Q2北上廣深主力消費(fèi)人群（20-50歲）統(tǒng)計(jì)周期：2022MAT3月（2021.4-2022.3）人群規(guī)模計(jì)算公式：20項(xiàng)微度假活動(dòng)參與人數(shù)去重?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。四城市“單身人群”的微度假滲透率差異明顯北京

單身人群在主題公園、

郊游/

野營(yíng)、

省內(nèi)游、

登山/

遠(yuǎn)足/

爬山的比例較高；上海

單身最為精致小資，

最喜歡去咖啡廳/

酒吧，

其次是主題公園；廣州

單身人群省內(nèi)游比例也較高，

可以看出廣州人不論成家與否都很喜歡省內(nèi)旅行。50045040035030025020015010050050%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%去過(guò)主題公園郊游/野營(yíng)省內(nèi)游登山/遠(yuǎn)足/爬山去咖啡廳/酒吧駕車(chē)兜風(fēng)去游樂(lè)場(chǎng)釣魚(yú)去KTV看歌舞劇/戲劇聽(tīng)音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)劇本殺滑冰桌游打高爾夫球密室逃脫極限運(yùn)動(dòng)攀巖其它賽車(chē)滑雪北京Col%北京Index上海Col%上海Index廣州Col%廣州Index深圳Col%深圳Index四城市“單身人群”微度假差異北京上海廣州深圳45.0%51.7%63.3%14.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2022年Q2-46城市

Base：2022年Q2北上廣深主力消費(fèi)人群（20-50歲）單身人群微度假活動(dòng)在“單身人群”的滲透率?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。四城市“親子家庭”的微度假滲透率均超50%北京

的親子家庭的微度假參與模式多樣化，

在郊游/

野營(yíng)、

咖啡廳/

酒吧、

游樂(lè)場(chǎng)和主題公園的比例較高上海

的親子家庭除了省內(nèi)游，

也愿意去咖啡廳/

酒吧或者主題公園消遣時(shí)光；廣州

的親子家庭省內(nèi)游比例非常高；深圳

的親子家庭駕車(chē)兜風(fēng)比例最高。800700600500400300200100060%50%40%30%20%10%0%郊游/野營(yíng)去咖啡廳/酒吧去游樂(lè)場(chǎng)去過(guò)主題公園登山/遠(yuǎn)足/爬山省內(nèi)游駕車(chē)兜風(fēng)釣魚(yú)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)看歌舞劇/戲劇去KTV劇本殺密室逃脫桌游滑冰攀巖滑雪打高爾夫球其它賽車(chē)極限運(yùn)動(dòng)北京Col%北京Index上海Col%上海Index廣州Col%廣州Index深圳Col%深圳Index數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2022年Q2-46城市

Base：2022年Q2北上廣深主力消費(fèi)人群（20-50歲）親子家庭四城市“親子家庭”微度假差異北京上海廣州深圳51.5%45.9%63.8%42.1%微度假活動(dòng)在“親子家庭”的滲透率PARK《趨實(shí)?研報(bào)》?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。附錄：關(guān)于《趨實(shí)?研報(bào)》是一款面向企業(yè)的市場(chǎng)情報(bào)服務(wù)產(chǎn)品，涵蓋快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、服務(wù)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)觀察使用。產(chǎn)品包括數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品和研究報(bào)告服務(wù)產(chǎn)品，數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品涵蓋企業(yè)所在行業(yè)與相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手異動(dòng)監(jiān)測(cè)、品牌狀態(tài)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者全角度畫(huà)像監(jiān)測(cè)、目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣監(jiān)測(cè)、目標(biāo)消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)、區(qū)域市場(chǎng)情報(bào)監(jiān)測(cè)等內(nèi)容。產(chǎn)品同時(shí)提供研究報(bào)告服務(wù)產(chǎn)品，為轉(zhuǎn)型中的企業(yè)提供涵蓋行業(yè)市場(chǎng)掃描、聚焦?fàn)I銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)研討等分析報(bào)告產(chǎn)品，為企業(yè)建設(shè)面向消費(fèi)市場(chǎng)、面向未來(lái)的新型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與能力提供決策依據(jù)。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)情報(bào)，數(shù)據(jù)價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，戰(zhàn)略決策?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院?！囤厡?shí)?研報(bào)》可以幫助企業(yè)解決哪些實(shí)際問(wèn)題？營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)抓手?jǐn)?shù)據(jù)價(jià)值挖掘市場(chǎng)情報(bào)提供戰(zhàn)略決策依據(jù)目標(biāo)人群定位消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度媒體投放計(jì)劃渠道分銷(xiāo)策略終端動(dòng)銷(xiāo)手段品牌健康度研究品牌發(fā)展定位年度銷(xiāo)售目標(biāo)產(chǎn)品消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)發(fā)展戰(zhàn)略新產(chǎn)品概念研究行業(yè)模式解讀消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判市場(chǎng)現(xiàn)狀概覽產(chǎn)業(yè)掃描觀察媒介與網(wǎng)絡(luò)行為?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。覆蓋10+個(gè)大類(lèi)：目前已經(jīng)監(jiān)測(cè)5500+個(gè)產(chǎn)品品牌：監(jiān)測(cè)范圍覆蓋200+個(gè)行業(yè)包含5500+個(gè)主流產(chǎn)品品牌非品牌庫(kù)品牌，可定制加入品牌庫(kù)服裝/飾品酒水香煙母嬰類(lèi)3C數(shù)碼家用電器

珠寶首飾汽車(chē)食品飲料

日常日化服務(wù)類(lèi) 醫(yī)藥保健大家電廚衛(wèi)電器IT數(shù)碼產(chǎn)品汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品金融活動(dòng)住房裝修兒童教育食品及飲料廚房食品方便食品休閑食品乳品嬰幼兒食品非酒精飲料煙酒產(chǎn)品醫(yī)藥保健品藥品保健品兒童藥品生活日用品個(gè)人日常用品男性日常用品女性日常用品嬰幼兒產(chǎn)品家庭日常消費(fèi)品服裝飾品時(shí)裝運(yùn)動(dòng)鞋珠寶首飾/手表快消品行業(yè)耐消品行業(yè)耐用消費(fèi)品服務(wù)行業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè) 文旅度假移動(dòng)支付電子閱讀?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

增長(zhǎng)策略研究院。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)商務(wù)手機(jī)游戲社交媒體移動(dòng)試聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站綜合網(wǎng)站搜索網(wǎng)站社交網(wǎng)站垂直網(wǎng)站新聞資訊微度假酒店消費(fèi)旅游消費(fèi)旅游小鎮(zhèn)旅游電商全行業(yè)全品類(lèi)研究覆蓋堅(jiān)持深度訪談全網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)電商大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)PC和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊/使用行為/態(tài)度數(shù)據(jù)線下消費(fèi)數(shù)據(jù)線下媒體接觸、消費(fèi)習(xí)慣和生活形態(tài)數(shù)據(jù)定量回訪定性訪談案頭研究CMMSH3MMMS360o跨媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播監(jiān)測(cè)多維度互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，映射互聯(lián)網(wǎng)用戶行為現(xiàn)狀與變化全方位連續(xù)性數(shù)據(jù)研究，還原中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為與特征堅(jiān)持連續(xù)調(diào)研堅(jiān)持多維驗(yàn)證高品質(zhì)數(shù)據(jù)來(lái)源高質(zhì)量多源全景數(shù)據(jù)支持?2022。更多信息請(qǐng)聯(lián)系GSI

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報(bào)告服務(wù)04

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