2017匯源年度方案-160228

我們的課題√√√品牌年輕化如何說配合核心品牌理念，與年輕群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進(jìn)行社會(huì)化營銷多端互動(dòng)影響怎么做結(jié)合品牌調(diào)性，多維度多形式多角度傳播產(chǎn)品關(guān)鍵詞：健康、早、100%如何形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)聯(lián)系產(chǎn)品賣點(diǎn)、調(diào)性，進(jìn)行社會(huì)化病毒式傳播一些思考匯源品牌年輕化，回歸初心的圓滿戰(zhàn)役援圓原√年初原點(diǎn)√健康救援√原來自己√圓滿√團(tuán)圓√緣份√品牌貼合：匯源√主題貼合：早點(diǎn)√理念貼合：初心主題的新詮釋健康早點(diǎn)喝匯源援｜圓｜原早點(diǎn)健康匯源是早晨喝下的第一杯匯源，也是一天的開始、原始是我們的品牌，也是我們追根溯源、圓滿本心的氣魄是我們的承諾，也是我們堅(jiān)持原果原汁的選擇備選：原汁生活早相伴傳播節(jié)奏健康早點(diǎn)喝匯源3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月節(jié)點(diǎn)上火季畢業(yè)季七夕/教師節(jié)中秋跨年火星人喝果汁果汁分你一半送你一輪圓月原汁主義主題闡釋契合畢業(yè)離別為果汁增加情感輸出結(jié)合年輕人”上火”跡象和受眾心理互動(dòng)溝通圓滿：匯源中秋節(jié)慶

原汁：匯源100%家好月圓再現(xiàn)自我???中秋祈愿H5青春有愛視頻微代言???反雞湯海報(bào)H5UGC&DSP案例包裝???火星人喝果汁海報(bào)火星日常???明星互動(dòng)事件微電影紀(jì)錄片KOL端午救火表情包H5日常傳播匯源知時(shí)節(jié)（節(jié)氣、節(jié)日、熱點(diǎn)）01火星人喝果汁Spring春天萬物復(fù)蘇年輕人既朝氣蓬勃也容易上火傳統(tǒng)意義:上火屬病狀口干,焦慮,煩躁等癥狀上火新定義:心理狀態(tài)工作,生活,壓力帶來年輕人作為最易上火族群每天有這各種各樣的”上火事”我們的課題喝果汁防上火

喝果汁健康?

倡導(dǎo)年輕人積極面對生活?

迎合受眾生活階段特點(diǎn)?

年輕化需要塑造新的品牌利益?

部分果汁本身既有去火功效在兩個(gè)原點(diǎn)之下，創(chuàng)意如何得以平衡？防上火消費(fèi)者心靈痛點(diǎn)，健康是品牌多年的主打理念防上火

喝果汁+互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)火星人

喝果汁火星的意義功能性──主打年輕人”易上火”心理概念，打造“不想上火”就“喝果汁”的心理關(guān)聯(lián)娛樂性──火星文化，作為年輕人亞文化的一種，與小清新、屌絲、二次元等年輕文化其名標(biāo)簽性──做年輕人的內(nèi)容文化,形成企業(yè)年輕化標(biāo)簽互動(dòng)性──拉近品牌與年輕人之間距離,順應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境<傳播概覽>火星人喝果汁?

把”防上火”心態(tài)的核心通過有趣的方式包裝起來?

而健康的傳播點(diǎn)也巧妙的融合其中4月5月6月3月火星人海報(bào)上火測試火星日常救援行動(dòng)各大癥狀亮相H5互動(dòng)+火星報(bào)告火星UCG故事長圖KOL聯(lián)合端午節(jié)滅火搜集開腦洞上火事件集合制作搞笑條漫把上火出現(xiàn)的癥狀集合起來，吸引更多的人參與配合端午節(jié)時(shí)間提醒生活要去火夸張的海報(bào)，吸引關(guān)注節(jié)日穿插配合:

母親節(jié)愚人節(jié)青年節(jié)端午節(jié)打造#火星人去火攻略手冊#系列內(nèi)容干貨

持續(xù)影響受眾火星召喚<step.1>#火星人喝果汁#海報(bào)/火星救援H5/火星人養(yǎng)生報(bào)告/日常傳播火星救援H5設(shè)定燒腦VR密室逃脫游戲?qū)⑸匣鸬母鞣N表現(xiàn)與解決方案融合進(jìn)游戲場景上火原因失戀

加班

窮火星大救援發(fā)布平臺(tái)：微信（H5）創(chuàng)意內(nèi)容：以全景游戲的形式，搜尋上火癥狀的原因，一步步調(diào)查過后，發(fā)現(xiàn)根源居然是當(dāng)時(shí)沒有喝那杯匯源果汁,而一切的箭頭所指,都是對積極向上生活的倡導(dǎo)。話題傳播：#火星救援大作戰(zhàn)#、

#2017最讓我上火的游戲#火星救援H5(VR全景密室逃脫)火星人為何被綁架?在環(huán)境中尋找線索,如分手短信,工作筆記,銀行賬單每個(gè)道具都和上火的相關(guān)問題關(guān)聯(lián)最后通過果汁和其他正能量神器解救(增加重力感應(yīng)

)火星救援火星救援火星救援火星救援火星救援火星認(rèn)證H5通過搞笑有趣的”上火故事

”引入結(jié)合自拍形式測試用戶的上火星人指數(shù)并以互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的文字趣味描述評測結(jié)果,引起分享自黑火星人終極評測發(fā)布平臺(tái)：微信（H5）創(chuàng)意內(nèi)容：以拍照測試的形式，展現(xiàn)上火的人群的特征，打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的調(diào)性。話題傳播：#地球毀滅了，居然是因?yàn)槌载浬匣?、

#你的火氣值有多少#火星測試H5(答題類)結(jié)合自拍模式,進(jìn)行自黑調(diào)侃,并予以火氣值評分,也可上傳朋友照片,參與游戲火星大神歡迎你的回歸火星人終極評測你的火氣值已超過全國86%的人群正在評測中請盯緊攝像頭召喚族人領(lǐng)取裝備火星人就是你火星人生存報(bào)告(養(yǎng)生報(bào)告)越來越多的人類加入了火星種族，有個(gè)神秘的組織暗中注視著這一切，并根據(jù)火星種族的情況發(fā)布了詳細(xì)的戰(zhàn)報(bào)。上火星人大調(diào)查——來自X神秘組織?加班族在全國均有分布，主要分布在湖南，湖北，成都等中西部地區(qū)???單身族族在貴州，青海，新疆最多月光族分布在東北地區(qū)痘痘族分布在山西陜西等干燥區(qū)域的上火星人表示上火星人最愛的口味是白、富、美YY頻率高達(dá)2次/天

生活再難也要向錢看火星日常<step.2>KOL互動(dòng)/火星日常UGC傳播/端午節(jié)救火行動(dòng)傳播主題升華在我們最好的年代大多都有著各種各樣的難題唯有繼續(xù)前行才能變成更好的自己…別讓上火,亂了生活救火KOL人選[精品視頻][金庸武功絕學(xué)][美食、網(wǎng)購安利]領(lǐng)讀金庸KOL美食類KOL精品視頻類KOL知乎名人發(fā)起救火宣言[六神磊磊讀金庸][艾格吃飽了][二更]功能切入上火人物上火餐食上火事件上火的方式有一萬種找到屬于你的那一種消滅火苗身體角度工作角度為粉絲降火為時(shí)代去火互動(dòng)層面生活層面為和諧除火精神角度社會(huì)層面?zhèn)鞑ヒ?guī)劃首先，邀請KOL向大眾講述在圈子內(nèi)引起上火的故事猶如“金庸筆下最上火的角色評選”整理結(jié)合后制作人物海報(bào)回饋粉絲做深度互動(dòng)事件炒作原創(chuàng)視頻官方互動(dòng)事件炒作六神磊磊發(fā)布原創(chuàng)文章《金庸筆下的最佳原創(chuàng)武功》，以六神磊磊的讀金庸風(fēng)格描述他從高考失利到現(xiàn)在的起起伏伏讓其上火的事件，并融入產(chǎn)品健康去火的功效。標(biāo)題示意：#金庸筆下的笑看人生#黃藥師，是我最喜歡的人物之一。他亦正亦邪，一言不合，就搬去桃花島創(chuàng)辦了自己的門派。文章邏輯經(jīng)常有人拿我跟韓寒作比較，舉例他高中如何，而我高考失利。是的，我當(dāng)時(shí)很失望，猶如華山論劍棋差一招，不得不認(rèn)的失敗。十年磨一劍，一朝試鋒芒。當(dāng)時(shí)的我從未想過，我會(huì)在未來開始創(chuàng)業(yè)。?

反向角度去講六神磊磊的火星人成長之路，引發(fā)年輕人對生活上火的共鳴?

講述自身的上火經(jīng)歷引發(fā)討論，引導(dǎo)大家對上火或者工作起起落落的討論……?

植入品牌信息，提出匯源火星人喝果汁的巧妙聯(lián)系故事征集：金庸筆下，最容易上火的角色？下方留言有機(jī)會(huì)參與匯源“原汁源創(chuàng)”活動(dòng)。原創(chuàng)視頻對創(chuàng)業(yè)KOL進(jìn)行視頻采訪，讓他們講述自己的創(chuàng)業(yè)和奮斗史，其中重點(diǎn)體現(xiàn)的起起落落之處,便是上火的痛點(diǎn)人生。視頻采訪對話正邪歪二更CEO李明采訪視頻六神磊磊讀金庸采訪視頻艾格吃飽了采訪視頻形式：視頻講述及對話穿插；風(fēng)格：紀(jì)錄片風(fēng)格；形式：娛樂對話方式，六神磊磊分享金庸對自己的影響；形式：美食創(chuàng)意分享加采訪對話；風(fēng)格：輕松文藝風(fēng)格；內(nèi)容：體現(xiàn)李明奮斗過程中的坎坷面對”上火”如何面對。風(fēng)格：搞笑逗趣風(fēng)格；內(nèi)容：體現(xiàn)一個(gè)媒體人對生活的熱愛，遵循自己的內(nèi)心的過程,并以專業(yè)角度講述果汁如何防上火。內(nèi)容：體現(xiàn)高考失利后，對文學(xué)矢志不渝的熱愛,常年上火如何繼續(xù)追夢。每個(gè)創(chuàng)業(yè)KOL都和你一樣曾過著上火的生活官方互動(dòng)官方借勢發(fā)聲#火星日常#沒有一個(gè)橙子的橙生可以重復(fù)，橙子要經(jīng)過無數(shù)工藝才能變成匯源果汁。有人的地方就有江湖，起起伏伏，跌跌宕宕，你說呢？@艾格吃飽了提出“火星日?！敝黝}“火星日常”系列海報(bào)與KOL互動(dòng)火星日常

知識(shí)分享話題打造?

多種形式普及”防上火”心態(tài)實(shí)用貼?

真正歸類資深”火星人”的苦辣酸甜，用講故事的形式表述大字報(bào)漫畫趣味表達(dá)吃貨們的牙痛，口腔問題，彰顯果汁解決之道防上火的創(chuàng)意畫報(bào)，明顯表示出“上火”

危害不容小覷講述日常生活中上火后的種種應(yīng)對措施，對比方法并推薦收藏實(shí)用，好用，推出食界課堂的“真干貨”#沒有什么是一杯果汁解決不了的#傳播規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃：3月~6月3月4月5月6月傳播內(nèi)容首發(fā)節(jié)點(diǎn)主題發(fā)布火星人評測KOL互動(dòng)火星救援“火星救援”拯救火星人H5火星人評測報(bào)告火星日常KOL收尾02果汁分你一半傳播思考每年的6-7月高中/大學(xué)生都迎來了畢業(yè)季這三個(gè)字對他們來說意味著什么?──青春期的結(jié)束──懵懂愛情的離別──獨(dú)自生存的壓力──工作/專業(yè)選擇困難──那些未開始就結(jié)束的遺憾焦慮不安,脫離群體,嘗試獨(dú)立傳播解析果汁分你一半需要幫助支持產(chǎn)品利益畢業(yè)生角度切入受眾心理特點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)營·平臺(tái)轉(zhuǎn)化銷電商優(yōu)惠券<傳播概覽>果汁分你一半?

抓住年輕消費(fèi)者的重要營銷陣地?

塑造品牌年輕化,與年輕人溝通7月8月9月6月分你一半海報(bào)

青春有愛視頻

明星微博擴(kuò)散

有你一半H5畢業(yè)季動(dòng)態(tài)海報(bào)采訪致青春告白明星微博互動(dòng)定制青春紀(jì)念冊面對即將到來的孤獨(dú),彷徨與不安愛情友情,青春不散場升華產(chǎn)品理念動(dòng)態(tài)海報(bào)+真實(shí)故事收集明星宣傳造勢果汁代表你的那一半七夕

教師節(jié)活動(dòng)配合果汁分你一半<step.1>#果汁分你一半#海報(bào)/#青春有愛#紀(jì)錄視頻/明星互動(dòng)/有你一半H5果汁分你一半傳播規(guī)劃通過微博,微信,QQ，發(fā)布矩陣發(fā)布話題，話題：#果汁分你一半#文案：很多人一生中，都以不同方式經(jīng)歷的成長過程,長大的你,別忘了那些年的夢想

@你學(xué)生時(shí)期最好的朋友,說出你們的故事鼓勵(lì)一下Ta吧~@匯源果汁同步輸出全面引爆大神說+豆瓣說貼吧君青春有愛視頻傳播貼合高考畢業(yè)季，針對大一新生/大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)行一系列采訪突出“青春有愛”，契合活動(dòng)主題＃果汁分你一半＃青春是什么?無所畏懼戀愛敢闖敢拼青春有愛視頻傳播以較為犀利的問題切入，如：戀愛？

約炮?創(chuàng)業(yè)?工作?繼而擬一些吸引90－00后關(guān)注的問題提問，對比一些畢業(yè)已經(jīng)幾年的同學(xué)

表達(dá)對戀愛及工作不同的態(tài)度的沖突驗(yàn)證年輕的無畏,拼搏向上的精神并引出初期收集的真實(shí)故事

告訴年輕人

無畏明天,敢做敢愛明星互動(dòng)大張偉張逸杰大張偉花兒樂隊(duì)時(shí)期《嘻唰唰》、《果汁分你一半》等歌曲在90后青春記憶中必不可少，其“殺馬特”造型也契合“青春回憶殺”調(diào)性，如今大張偉憑借各種綜藝、調(diào)侃、夸張表情，成為B站“四大MC”之一，在年輕群體心中的位置不可替代，可以帶來很大流量。張逸杰99年出生的小鮮肉在《軒轅劍之天之痕》中飾演童年宇文拓被觀眾熟知，后期出演《戰(zhàn)長沙》、《古劍奇譚》、《神雕俠侶》等。2017年，與王俊凱、林妙可等童星一同參與藝考，成績較為突出，人氣高，被網(wǎng)友稱為“最帥北電藝考生”。其年齡與氣質(zhì)均與話題#果汁分你一半#契合，能在90-00后年輕消費(fèi)者人群中產(chǎn)生共鳴。明星互動(dòng)不怕畢業(yè),因?yàn)榍啻翰簧?不怕離別,前行的力量分你一半#果汁分你一半#@匯源果汁大張偉微博發(fā)起話題#果汁分你一半#上傳“青春有愛紀(jì)錄視頻”引導(dǎo)網(wǎng)友分享自己的青春故事微信KOL互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，炒熱話題。示例表情分你一半h5召集學(xué)生人群,上傳自己另外一半的表情風(fēng)格結(jié)合h5相框形式生成專屬表情包另一半閨蜜

兄弟

情侶青春不散場,果汁分你一半發(fā)布平臺(tái)：微信（H5）創(chuàng)意內(nèi)容：以圖片分享的形式，設(shè)定相應(yīng)背景模板，冠以搞笑,鼓勵(lì),情感發(fā)泄等形式文案，打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的調(diào)性。話題傳播：#我的青春有你一半#,#給我你的一半#表情分你一半H5表情分你一半表情分你一半表情分你一半表情分你一半結(jié)合話題制作可生成雙人表情包的H5，邀請上學(xué)時(shí)期最親密的小伙伴共同在某個(gè)場景下，配合自己想要的文字，可生成圖片／動(dòng)圖保存。單人分享后可以得到一半?yún)R源果汁優(yōu)惠券，與朋友湊成一張，即可五折購買匯源果汁一箱。（外鏈可鏈接至京東匯源商品頁，若正值京東618，可折上折）七夕節(jié)配合傳播<step.2>最動(dòng)聽的一百句情話七夕節(jié)日配合主題傳播最動(dòng)聽的100句情話發(fā)起線上活動(dòng)征集最感動(dòng)網(wǎng)友的100句情話,由漫畫家完成畫面100句情話果汁分你一半寓意100%產(chǎn)品情侶之間的另一半需要告白濃醇無添加七夕節(jié)日配合主題傳播情侶另一半配合#果汁分你一半#主題傳播內(nèi)容貫穿100%產(chǎn)品主線召集趣味／溫馨，形成共鳴內(nèi)容影響,二次傳播網(wǎng)友評選結(jié)果露出漫畫出稿實(shí)物定制線上征集?

優(yōu)質(zhì)表白傳播?內(nèi)容段子傳播?

畫師出稿?

腳本制作?定制實(shí)物獎(jiǎng)品?抽獎(jiǎng)評選?

活動(dòng)告知?

二次分享傳播?

素材整理?

內(nèi)容定制漫畫備選漫畫家知名漫畫家自身帶有一定影響力漫畫風(fēng)格示意畫面感以搞笑又溫馨為主描述情侶生活中的些許日常教師節(jié)配合傳播<step.4>謝師H5/海報(bào)教師節(jié)配合傳播戀愛,逃課,溜號是學(xué)生與老師斗爭的永遠(yuǎn)主題通過畫面與互動(dòng)把消費(fèi)者拉回那個(gè)年代,并通過新穎的方式感謝師恩抓住感情引起共鳴再謝師恩通過情感文案參與H5感謝師恩結(jié)合老師語錄引起情感共鳴回歸主題果汁分你一半讓消費(fèi)者回歸學(xué)生時(shí)代感情疏導(dǎo)+語錄回顧+分享表達(dá)+產(chǎn)品露出講一個(gè)故事

造一個(gè)場景

送一份禮物

說一聲感謝教師節(jié)海報(bào)示意海報(bào)文案“把家長叫來”“一分鐘,做完這道題就下課”“這節(jié)體育課改上數(shù)學(xué)”“沒人舉手我點(diǎn)名了”教師節(jié)H5示意感謝師恩,果汁給您一半,愿您健康一生我的今天,有您一半您總說我聰明就是不用在正經(jīng)地方您總說我好動(dòng)從來不能安心學(xué)習(xí)您總說我淘氣就知道打打鬧鬧健康給您一半填寫老師信息送他一份健康禮傳播規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃：6月~9月6月7月8月9月傳播內(nèi)容首發(fā)節(jié)點(diǎn)主題海報(bào)發(fā)布故事收集視頻上線明星互動(dòng)表情包H5“果汁分你一半海報(bào)”青春有愛視頻明星微博互動(dòng)青春紀(jì)念冊H5情人節(jié)漫畫教師節(jié)謝師03送你一輪圓月中秋節(jié)慶中秋來了，看到中秋你就想到了、、、中秋團(tuán)圓

回家的機(jī)票？中秋美食

好吃的月餅？我們要與眾不同

我們要追根溯源月，是中秋意象的代表月，是中秋思念的承載月，是中秋文化的溯源所以，我們要＃送你一輪圓月＃海上生明月

天涯共此時(shí)＃送你一輪圓月＃·創(chuàng)意闡釋送你一輪圓月圍繞＃送你一輪圓月＃主題，開展中秋佳節(jié)期間的營銷活動(dòng)祈愿H5明星傳播微電影發(fā)布天上的明月

或許遙不可及掌中的圓月

卻是觸手可及送你一輪圓月，畫出你的愿望祈愿H5·創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意闡釋：隨著月亮的圓滿，進(jìn)入正式頁面，點(diǎn)擊開始繪畫則進(jìn)入繪畫頁面（頁面中的月亮是參與者創(chuàng)作中必須存在的元素，月亮可變換位置，改變大小等滿足創(chuàng)作者需求），另有畫筆和豐富的色彩，創(chuàng)作者可以在月亮元素外增加自己需要的物件，畫出自己的愿望并許愿送你一輪圓月品牌結(jié)合：匯源logo露出、產(chǎn)品植對著月亮祈愿吧：入、引流電商點(diǎn)擊月亮中的播放按鈕，開始畫出你的愿望繪畫功能：擁有祈愿處，文字輸入自己的愿望；繪畫工具欄，多樣的畫筆、色彩、貼紙、文字編輯工具可選祈愿H5·頁面展示愿自己能堅(jiān)持早起打卡300天希望自己吃月餅怎么吃都吃不胖愿自己明年的狗糧吃的更開心

耶～希望痘印盡快消失滿臉坑根本不可愛繪畫作品示意祈愿H5·月亮碗展示匯源送你一輪圓月中秋特供，限量月亮碗恭喜獲得京東優(yōu)惠劵，中秋期間憑此券購買匯源百分百果汁贈(zèng)送限量版月亮碗一個(gè)愿自己能堅(jiān)持早起打卡300天十五的月亮十六元＊截圖分享自己的畫作到朋友圈，朋友點(diǎn)擊鏈接可給創(chuàng)作者貼標(biāo)簽，評價(jià)畫作與愿望＊分享即可獲得京東優(yōu)惠券，憑此券線上購買還可獲得特供限量月亮碗一個(gè)點(diǎn)擊重畫截圖分享購買鏈接祈愿H5·月亮碗展示品牌年輕化路上最重要的點(diǎn)之一：年輕人喜愛的格調(diào)月亮碗原理示意月亮碗：巧妙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓它在倒入米酒、酸奶之類偏白色的飲料時(shí)，能模擬從新月到滿月的幾乎全部的陰晴圓缺祈愿H5·月亮碗展示匯源果汁專為匯源果汁設(shè)計(jì)月亮碗，中秋贈(zèng)品，最有格調(diào)的贈(zèng)品月亮碗盛著匯源的桃汁，桃汁顏色接近白色，模擬圓月過程，十分神似當(dāng)下年輕人在意生活品質(zhì)，一個(gè)充滿設(shè)計(jì)感的月亮碗滿足年輕人對小資情調(diào)的需求祈愿H5·傳播示意配合話題網(wǎng)友畫出愿望，我好像看到了假的愿望長圖文傳播只想繼續(xù)當(dāng)只狗，畢竟狗糧多種多樣＃送你一輪圓月＃長圖文總結(jié)網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)h5畫出的種種不一樣的月亮愿望網(wǎng)友討論示意你猜這是月亮還是太陽，就看這一回了青春期早就過了，青春痘卻舍不得我“我好像看到了許多假的愿望”“你們把月亮畫成這樣，嫦娥知道嗎？”“月亮變狗，天、天、天、天狗食月？”H5向｜長圖文最后展示h5二維碼，引導(dǎo)更多受眾參與互動(dòng)并購買加油，明年你還是最胖的～！“這么作的喝果汁方式，我是服氣的”“中秋節(jié)收到的最有biger的贈(zèng)品～！”“倒杯紅酒進(jìn)去是不是就叫太陽碗了？”月亮碗｜匯源送給網(wǎng)友一輪圓月我們要做的是將這輪圓月送給更多的人借勢明星效應(yīng)明星效應(yīng)·艾利明星何其多，我們該選誰？年輕人的偶像積極正面的形象健康早起喝匯源努爾艾力·阿不利孜（艾力）＊新東方教育科技集團(tuán)的一名演講及培訓(xùn)師，在愛奇藝平臺(tái)播出的《奇葩說》節(jié)目中擔(dān)任奇葩辯手之一，微博擁有350萬粉絲。＊艾力創(chuàng)建早起團(tuán)，號召大家跟隨其早起朗讀英語，幫助大家提高英語學(xué)習(xí)能力、并傳播積極向上的正能量。明星效應(yīng)·網(wǎng)友互動(dòng)＃網(wǎng)友互動(dòng)＃

粉絲在意的，

從來都只是

當(dāng)偶像照進(jìn)現(xiàn)實(shí)明星效應(yīng)：9月27日

22:20來自

微博艾力微博分享自己的畫作，號召粉絲參與，并表示會(huì)在活動(dòng)期間選擇一位粉絲，在中秋月圓之夜，走出網(wǎng)絡(luò)，走到線下粉絲身邊，實(shí)現(xiàn)粉絲所畫的愿望＃匯源送你一輪圓月＃

快來參加，我將從中選出一位粉絲來實(shí)現(xiàn)ta的愿望哦～@艾力酷艾英語＃匯源送你一輪圓月＃

＃艾力幫你實(shí)現(xiàn)愿望＃我的心愿就是每天日出的時(shí)候大家一起早起讀英語～官方呼應(yīng)：匯源官方微博與艾力微博互相轉(zhuǎn)發(fā)呼應(yīng)，擴(kuò)大聲勢他分享了在匯源送你一輪圓月中許下的心愿，你的心愿是什么呢，快來畫出來吧雙微響應(yīng)：微博號召網(wǎng)友參與，微信作畫，雙微聯(lián)動(dòng)，全網(wǎng)配合明星效應(yīng)·網(wǎng)友互動(dòng)艾力選出感人愿望，粉絲線上許愿、線下實(shí)現(xiàn)粉絲故事驚喜反轉(zhuǎn)艾力力促早起團(tuán)一位粉絲參與活動(dòng)，根據(jù)月亮畫出一枚鉆戒，寫出自己與男友多年的感人愛情故事，希望在中秋時(shí)刻向男友求婚粉絲為了表示對艾力的喜愛與感謝，粉絲和匯源工作人員一起串通艾力媽媽給艾力準(zhǔn)備了中秋團(tuán)圓驚喜，在粉絲求婚完畢后，艾力媽媽驚喜現(xiàn)身，完成對艾力的驚喜反轉(zhuǎn)艾力讀到這個(gè)感人的愛情故事，并與這位粉絲和早起團(tuán)成員共同籌備一份中秋求婚驚喜圓月的送出已經(jīng)眾所周知我們需要一個(gè)圓月式的圓滿結(jié)局微電影就是這個(gè)結(jié)局最好的承載物微電影·創(chuàng)意闡釋夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的那一刻，我們都想記住它而這個(gè)時(shí)代下，影像記錄或許是最好的記住制作微電影：艾力助粉絲實(shí)現(xiàn)夢想紀(jì)錄片跟拍艾力走下網(wǎng)絡(luò)，幫助微博網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)愿望的全過程，用紀(jì)錄片的形式記錄下艾力的籌備過程，以及粉絲為艾力制造反轉(zhuǎn)驚喜的美好瞬間，并制作成微電影發(fā)布微電影：匯源官方微博獨(dú)家首發(fā)，艾力轉(zhuǎn)發(fā)，借助粉絲的力量將微電影傳播出去微電影·內(nèi)容示意愛是一輪圓月

反轉(zhuǎn)都是圓滿??微電影畫面示意愛是一輪圓月反轉(zhuǎn)都是圓滿以下是其中一位許愿者的真實(shí)故事微電影傳播艾力幫粉絲實(shí)現(xiàn)愿望并被粉絲設(shè)計(jì)的反轉(zhuǎn)驚喜感動(dòng)全程微電影上線，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，制造＃送你一輪圓月＃話題＃艾力幫你實(shí)現(xiàn)愿望＃配合＃送你一輪圓月＃并沖擊話題榜，網(wǎng)友激烈討論衍生新話題：＃我可能飯了一個(gè)假愛豆＃＃別人家的偶像系列＃＃艾力哭了＃＃艾力幫你實(shí)現(xiàn)愿望＃祈愿h5全網(wǎng)參與送你一輪圓月明星互動(dòng)一個(gè)中心｜三階段｜多維度整合互動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng)微電影紀(jì)錄片傳播傳播節(jié)奏一覽送你一輪圓月9月10月上弦月滿月下弦月事件

祈愿H5明星互動(dòng)微電影紀(jì)錄片?

＃送你一輪圓月＃＃送你一輪圓月＃??＃送你一輪圓月＃??傳播＃摘不了星星摘月亮＃?

《匯源引發(fā)送月亮狂潮》《中秋送禮新姿勢》＃艾力幫你實(shí)現(xiàn)愿望＃《匯源演繹追星多模式》《當(dāng)偶像走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，會(huì)幻滅嗎？》＃這個(gè)反轉(zhuǎn)不笑反哭?！吨星镒罡腥宋㈦娪啊贰秴R源玩轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)劇》話題&標(biāo)題示意???行業(yè)網(wǎng)站：廣告門、虎嗅、36氪、鈦媒體、梅花網(wǎng)資源網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊、綜合性門戶網(wǎng)站微博&微信紅人：嚴(yán)肅八卦、扒皮王、八卦－我實(shí)在是太CJ了、八哥專用04原汁主義跨年傳播朋友圈里的雞湯文化每到年終伴隨而來總結(jié)和展望白巖松、馬云、李嘉誠、喬布斯金句頻出各種成功定律、情感領(lǐng)悟，名人語錄充斥著整個(gè)朋友圈，且連年占據(jù)閱讀及分享榜首一年到頭多辛苦來碗雞湯補(bǔ)一補(bǔ)雞湯營養(yǎng)提及頻次較高的關(guān)鍵字白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)家庭迷茫奮斗青春工作愛情成功未來成長雞湯是說給年輕人看的但年輕人真的愛喝雞湯嗎？“Barnumeffect”在人格的成長中，每個(gè)人都很相信一些關(guān)于自我的籠統(tǒng)模糊的描述。（巴納姆效應(yīng)）開腦洞，攻克用戶心智雞湯是心里暗示的一種來源于自我麻痹充斥著自我想要的結(jié)局案例分享日本UCCBLACK咖啡營銷——負(fù)能量語錄相較于傳統(tǒng)的傳遞美好，自帶圣人光環(huán)的傳播方式，也許你該嘗試換換口味，來罐咖啡，開啟一打腹黑語錄，借著黎明前最黑的那一段段話，滿血復(fù)活！大呼過癮！新形式的傳播建議：反雞湯+自黑式<策略>匯源NFC果汁——突圍之役如何用新的創(chuàng)意形式，解讀NFC果汁？一款純享的果汁？一款全還原無添加的果汁？

獵奇的方式原汁營養(yǎng)原汁有料反雞湯+自黑式

反復(fù)、多維度原來是這樣

原來的自己灌輸產(chǎn)品核心賣點(diǎn)雞湯有毒──人生需要拆穿#原汁主義#雞湯太多怕你胖，喝杯果汁壓壓驚做回原來的自己<RoadMap>傳播主題：原汁主義跨年2017.12月中旬2018.1月下旬排期發(fā)聲階段發(fā)力階段

DSP投放

UGC傳播

賀歲主播

反雞湯稿件

系列自夸式海報(bào)

微博話題傳播內(nèi)容發(fā)酵階段

反雞湯H5

案例包裝發(fā)聲階段<step.1>#原汁主義#海報(bào)/腹黑文H5/KOL反雞湯稿件#源汁主義#創(chuàng)意海報(bào)示意#原汁主義##原汁主義##原汁主義##原汁主義#做回自己做回自己做回自己做回自己不吃早餐可以減肥？那你瘦了多少？來杯果汁壓壓“雞ing”胖的好處就是，看到漂亮衣服不考慮價(jià)錢，因?yàn)闆]號碼來杯果汁壓壓“雞ing”你一定要好好活下去，因?yàn)檫€要經(jīng)歷更大的打擊~當(dāng)初的flag實(shí)現(xiàn)了嗎？事到如今只好胖著吧！來杯果汁壓壓“雞ing”來杯果汁壓壓“雞ing”擬物版拆穿版結(jié)合文案，將新鮮水果呈現(xiàn)為為相關(guān)物品突出“原”汁主義的真實(shí)概念結(jié)合文案，通過水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里狀態(tài)反雞湯海報(bào)傳播規(guī)劃在微博上，通過微博KOL矩陣發(fā)布話題，傳播反雞湯海報(bào)。話題：#原汁主義

做回自己#文案：想不到你竟是這樣的果汁！匯源君@匯源果汁，請看下方評論，你管不管？同步輸出全面引爆大神說+豆瓣說貼吧君精分君我的前任是極品反雞湯海報(bào)引發(fā)全民自黑反雞湯海報(bào)搭配KOL，結(jié)合年終熱點(diǎn)，帶出熱議話題#認(rèn)識(shí)源來的自己#，擴(kuò)展話題內(nèi)容，收集網(wǎng)友奇葩參與內(nèi)容。如“果汁做到這份上也是拼了”

“真是一枚良心的果汁”

“世界那么假，我要喝果汁”“這碗毒雞湯我干了”“請給我一杯果汁解解毒好嘛？”

，繼而在微博上形成為話題，沖擊微博話題榜。話題內(nèi)容示意#認(rèn)識(shí)原來的自己#?????這文案就是專門為我設(shè)計(jì)的啊！我有果汁，你還有雞湯嗎？雞湯專業(yè)戶要下崗了微話題#原汁主義

做回自己#年度最佳雞湯來了活了這么大，道理都白學(xué)了反雞湯H5引發(fā)共鳴?

在反雞湯海報(bào)發(fā)布之后，同時(shí)推出反雞湯H5，結(jié)合年終熱點(diǎn)，開始全民自黑；?

H5中結(jié)合nfc鮮榨無添加等特點(diǎn)，植入相關(guān)產(chǎn)品信息與文案，突出產(chǎn)品同時(shí)，升華主題反雞湯H5引發(fā)共鳴植入賣點(diǎn)突出產(chǎn)品結(jié)合熱點(diǎn)貼合受眾#年終煩惱大作戰(zhàn)#創(chuàng)意H5示意年終煩惱大作戰(zhàn)年終煩惱大作戰(zhàn)年終煩惱大作戰(zhàn)年終煩惱大作戰(zhàn)#源汁主義#做回自己來，多吃點(diǎn)反正也一直胖著呢雞湯太多怕你胖來杯果汁壓壓“雞ing”點(diǎn)擊一下回歸“原”來自己孩子，單身和丑沒關(guān)系至少我們丑的漂亮啊~快回來吧，在省城也沒啥發(fā)展你看老張?jiān)诒镜夭灰不斓耐脝峤Y(jié)合年終階段提前告知受眾過年可能會(huì)遇到的一些冷嘲熱諷我們不發(fā)雞湯

發(fā)果汁并在活動(dòng)末尾付電商代金券#你的年終紅包#創(chuàng)意H5示意升職咯年終獎(jiǎng)還沒發(fā)吧？今年攢錢了嗎？來領(lǐng)紅包吧！今年碼了多少字都沒換來一次加薪老板夸你業(yè)績好年輕人要踏實(shí)干明年也一樣的別怕，喝杯果汁壓壓驚#源汁主義#回歸自己難道你不明白用意別怕，喝杯果汁壓壓驚#源汁主義#回歸自己年終階段是總結(jié)工作的時(shí)期也是比拼年終的時(shí)期結(jié)合白領(lǐng)人群的工作特性調(diào)侃職場當(dāng)中的腹黑文化發(fā)力階段<step.2>UGC傳播/賀歲主播/DSP投放反雞湯海報(bào)引發(fā)全民自黑總結(jié)網(wǎng)友神回復(fù)，統(tǒng)一分類整理做為二次傳播素材《匯源海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友毒雞湯大接力，看完后整個(gè)人神清氣爽！》DSP投放推薦開屏投放海報(bào)微博信息流精準(zhǔn)推送新聞APP精準(zhǔn)推送三大主流精準(zhǔn)投放端流量集散陣地二次傳播引發(fā)全民持續(xù)關(guān)注DSP投放推薦通過DSP投放全面覆蓋社交圈影響利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí)，

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