營(yíng)銷學(xué)課程介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

（課程介紹）1主講人：上海建橋商學(xué)院何云景教授手機(jī)-mail：hyj33186@163.comQQ：247115624主講人何云景簡(jiǎn)介

現(xiàn)任：上海建橋?qū)W院商學(xué)院教授。

曾任：太原科技大學(xué)工商管理學(xué)教授、工商管理學(xué)科首席帶頭人、碩士生導(dǎo)師。

職業(yè)證書：教師資格證、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師證、企業(yè)管理咨詢顧問(wèn)證。

經(jīng)驗(yàn)特長(zhǎng)：當(dāng)過(guò)學(xué)校的財(cái)務(wù)副處長(zhǎng)，90年代初期曾下海經(jīng)商，近些年來(lái)為多家大中型企業(yè)做過(guò)許多成功的管理咨詢和策劃。社會(huì)兼職：山西職業(yè)經(jīng)理研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山西省企業(yè)管理咨詢協(xié)會(huì)常務(wù)理事、山西省中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)專家委員會(huì)委員、山西省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事、YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、SYB創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等。研究特長(zhǎng)：營(yíng)銷、策劃、創(chuàng)業(yè)?？蒲谐晒喊l(fā)表論文60多篇，多篇均為優(yōu)秀論文；先后獲得多項(xiàng)省級(jí)科研成果二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)。2一、課程名稱市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（Marketing）(行銷學(xué)、銷售學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)、市場(chǎng)管理學(xué)等)二、課程課時(shí)：64，1—16周，每周4課時(shí)。三、開(kāi)課原因1999年，將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)定為工商管理類專業(yè)的核心課程。原因之一：研究的核心關(guān)鍵詞是“交換”。交換是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)及由生產(chǎn)決定的分配和消費(fèi)的橋梁。交換不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，也是社會(huì)行為、政治行為。原因之二：“市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營(yíng)利組織，而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀和宏觀三個(gè)層次，涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面?！保ǖ谝话媲把裕┰蛑悍评铡た铺乩眨?987）的精辟總結(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是“我們這一代人的一種核心思維方式”，“極大地激發(fā)了律師、醫(yī)生、管理人員、博物館館長(zhǎng)、政治官員以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展專家的豐富想象力”。（P1）3營(yíng)銷思維方式：實(shí)現(xiàn)“正確地做正確的事”——管理的目的⒈了解顧客的需要是工作的始點(diǎn)（“做正確的事”的依據(jù)）⒉依據(jù)顧客的需要設(shè)定工作目標(biāo)（做正確的事）⒊依據(jù)顧客需要和工作目標(biāo)進(jìn)行營(yíng)銷策劃（“正確地做事”的方案）⒋顧客滿意和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是“正確地做正確的事”的結(jié)果⒌顧客滿意是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的前提，是持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。4說(shuō)明：1、得到是付出的結(jié)果；2、想得到什么，就要做相應(yīng)的付出；3、正確的付出才會(huì)有期望的結(jié)果。四、教材選擇吳健安主編，高等教育出版社的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第四版）五、教材結(jié)構(gòu)⒈章結(jié)構(gòu)⒉章內(nèi)結(jié)構(gòu)⑴本章重點(diǎn)