云南世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目建議書(shū)

...wd......wd......wd...紅河谷─世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目建議書(shū)“紅河谷——世界第一高橋旅游景區(qū)〞工程建議書(shū)目錄第一章：工程依據(jù)------------------------------------------------------------第二章：旅游工程實(shí)施背景與環(huán)境分析---------------------------------第三章：旅游資源評(píng)價(jià)------------------------------------------------------第四章：工程選址及建設(shè)條件---------------------------------------------第五章：市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)---------------------------------------------------第六章：工程總體構(gòu)思及布局---------------------------------------------第七章：工程的組織管理---------------------------------------------------第八章：工程形象設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)---------------------------------------第九章：環(huán)境衛(wèi)生建議------------------------------------------------------第十章：投資估算------------------------------------------------------------第十一章：工程效益分析---------------------------------------------------第十二章：結(jié)論---------------------------------------------------------------第一章工程依據(jù)1.旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃的依據(jù)1.1.《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》〔國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)視局，1999年〕1.2.《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫條例》(國(guó)務(wù)院，1985年6月)1.3.《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例實(shí)施方法》(國(guó)家城鄉(xiāng)建設(shè)部，1987年8月)1.4.《旅游區(qū)(點(diǎn))質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1999.6.1.5.《玉溪市旅游總體規(guī)劃》1.6.《玉溪市紅河谷－－哀牢山旅游帶開(kāi)發(fā)規(guī)劃》1.7.《元江縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)開(kāi)展“十五〞方案和2010年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃基本思路》1.8.實(shí)地考察收集相關(guān)資料第二章工程實(shí)施背景與環(huán)境分析1.“紅河谷——世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)〞區(qū)位條件分析“紅河谷——世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)〞〔以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅河谷〞〕位于元江縣境內(nèi)的元江河畔，距離縣城約3.8公里。元江縣位于中國(guó)西南部、云貴高原西南部、云南省中部的哀牢山區(qū)，紅河穿境而過(guò)，旅游資源十分豐富，其中尤以山體森林、河谷生態(tài)、民族文化旅游資源最為突出。全縣總面積為2858平方公里，人口19萬(wàn)，213國(guó)道穿境而過(guò)，其中昆玉、玉元、元磨段為高速公路，是通往元江、思茅、西雙版納、東南亞、南亞必經(jīng)的大動(dòng)脈，也是我國(guó)面向東南亞國(guó)家的“南大門(mén)〞。紅河穿越元江縣域而過(guò)緊靠本旅游開(kāi)發(fā)工程，河谷兩岸是典型的熱帶生態(tài)田園風(fēng)光和云南省獨(dú)有的花腰傣聚居區(qū)，旅游資源極為豐富：213國(guó)道是全省乃至是全國(guó)通往東南亞各國(guó)的陸上必經(jīng)之道，緊臨工程區(qū)面過(guò)，將為工程區(qū)帶來(lái)眾多的國(guó)內(nèi)外過(guò)境游客；新建的從213國(guó)道至元江縣城的聯(lián)絡(luò)線〔屬高等級(jí)公路〕也緊靠工程區(qū)而過(guò)，交通條件極為便利；元江是距離省城昆明最近的干熱河谷，為200公里，由昆玉和玉元高速公路相連接，約2個(gè)小時(shí)車(chē)程；楚雄至河口的楚河經(jīng)濟(jì)干線在元江與213國(guó)道交匯。在旅游區(qū)位上看，紅河谷一哀牢山旅游帶介于滇中、滇南兩個(gè)云南省旅游大區(qū)的輻射邊緣區(qū)域，元江恰處于昆明、景洪兩個(gè)旅游熱點(diǎn)城市的陸路連接線上；元江作為滇中經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)的重要組成局部，是未來(lái)昆明——泰國(guó)曼谷〔云南段〕開(kāi)放經(jīng)濟(jì)帶與元江流域經(jīng)濟(jì)區(qū)中的元江經(jīng)濟(jì)帶的交匯地，具有潛在的商品集散地功能優(yōu)勢(shì)；通過(guò)國(guó)際河流元江的連接，使元江將成為未來(lái)紅河國(guó)際旅游走廊中的重要景區(qū)，本工程相應(yīng)也就成為這條走廊上的重要景點(diǎn)。綜上所述，“紅河谷〞旅游工程有著很好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了旅游工程在今后持續(xù)開(kāi)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2.“紅河谷〞工程自然環(huán)境分析元江由于第四紀(jì)喜瑪拉雅運(yùn)動(dòng)的差異性升降結(jié)果，形成了東西哀牢山與六詔山相對(duì)，中間為帶狀底山丘陵河谷盆地的地貌格局；江面海拔最低327米，山地最高海拔2580.2米，地形相對(duì)高差為2253.2米。西南哀牢山余脈受斷裂構(gòu)造控制，自北向南走向，由中山和小型斷陷盆的組成，由于基巖風(fēng)化層深厚，保水性能好，所以森林覆蓋度高、山地民族農(nóng)耕梯田分布廣?？傮w來(lái)看，工程區(qū)及其附近范圍地質(zhì)基礎(chǔ)穩(wěn)定，地貌景觀類(lèi)型多樣。元江位于東南季風(fēng)和西南季風(fēng)交互影響的地帶、屬于高型季風(fēng)氣候具有冬暖夏熱、冬春干旱多風(fēng)，夏秋多雨濕潤(rùn)，干濕季清楚，雨熱同季的氣候特征，而且氣候垂直變化顯著，發(fā)育了干熱氣候——冷濕氣候的立體氣候梯度和垂直景觀變化。元江壩區(qū)日照充足，年日照總時(shí)數(shù)平均為2991.7h，一年內(nèi)季節(jié)日照時(shí)數(shù)以春季最多占30％，其次是冬季為26.3％，夏、秋季最少為21.3%和22.4%。冬春日照充足，彌補(bǔ)了冬春太陽(yáng)位置偏南，太陽(yáng)輻射弱的情況，冬季白天溫度常在15一25℃之間，為得天獨(dú)厚的旅游避寒氣候。由于地形深陷，海拔相對(duì)高差大，熱量垂直變化顯著，形成北熱帶、南亞熱帶、中亞熱帶、北亞熱帶、南溫帶五個(gè)氣候類(lèi)型，氣候旅游景觀類(lèi)型多樣。年極端最低氣溫0.1℃，年極端最高氣溫42.3℃，干濕季節(jié)明顯，濕季月平均氣溫15.3℃，干季平均氣溫29.4℃，因?yàn)殚L(zhǎng)夏無(wú)冬，有“天然溫室〞之稱(chēng)。年降水量平均在774--2200mm之間，這一獨(dú)特的立體式氣候特征也是旅游吸引力所在。元江縣多年平均年降水量為31.483億立方米，水資源總量為110.34億立方米，人均占有水資源量6175立方米，大大高于全國(guó)的2673立方米/人，也高于全省的5023立方米/人和玉溪市2801立方米/人的水平，水資源比較豐富。該景區(qū)工程位于元江河畔，水資源更為豐富，完全能夠滿足開(kāi)展旅游業(yè)所需要的水資源。另外，工程區(qū)及其周?chē)靥幎喾N氣候和生態(tài)環(huán)境類(lèi)型的區(qū)域，生物資源種類(lèi)繁多，具有從熱帶--溫帶特征的自然和人工生物群落。優(yōu)良農(nóng)作物、名貴木材、珍稀動(dòng)植物等生物資源具有較高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，可以為本工程區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)所利用。3.“紅河谷〞工程社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析元江是云南省開(kāi)發(fā)較早的地區(qū)之一，有悠久的歷史文化積淀和豐富多彩的民族風(fēng)情。元江是“邊縱〞滇南游擊武裝斗爭(zhēng)的重要根據(jù)地之一，曾對(duì)新民主主義革命的勝利做出過(guò)較大的奉獻(xiàn)，全縣19萬(wàn)人口中，少數(shù)民族占78％，多居住在元江兩岸的哀牢山區(qū)之中。其中彝族占21%，有聶蘇、山蘇、卜拉等支系，多居住在元江東岸的六詔山區(qū)；傣族，占12%，有傣雅、傣灑、傣卡、傣仲等支系，多居住在元江兩岸及其支流的河谷壩子里，這些少數(shù)民族有著悠久的歷史、多姿多彩的民族風(fēng)情。元江縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造合理、開(kāi)展迅速，為旅游業(yè)的開(kāi)展提供了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。元江“九五〞期間GDP累計(jì)達(dá)34.88億元，比“八五〞增加22.24億元，年均遞增7％，提前五年實(shí)現(xiàn)了翻兩翻的第二步戰(zhàn)略目標(biāo)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持了較好的開(kāi)展態(tài)勢(shì)，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力又上一個(gè)新的臺(tái)階?！熬盼濞暺陂g是全縣固定資產(chǎn)投資總量最大的時(shí)期，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模大、步伐快，有力地拉動(dòng)了全縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，累計(jì)建成高穩(wěn)產(chǎn)農(nóng)田2.47萬(wàn)畝，西拉河水庫(kù)建設(shè)全面啟動(dòng)，農(nóng)村電網(wǎng)改造進(jìn)展順利，元江縣是全國(guó)首批100個(gè)電氣化縣之一，玉元高速公路建成通車(chē)，全縣境內(nèi)的元磨高速公路及其元江聯(lián)絡(luò)線完成征地拆遷并己全線開(kāi)工建設(shè)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程步伐加快，城鎮(zhèn)化水平提高了2.1個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)過(guò)“九五〞其間的努力，第一、二產(chǎn)業(yè)比重所有下降，第三產(chǎn)業(yè)比重明顯提高，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不斷優(yōu)化。農(nóng)業(yè)種植構(gòu)造進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)，糧經(jīng)作物比例趨于合理，效益明顯提高，以制糖業(yè)和水電業(yè)為主的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)得到穩(wěn)固和提升；以茉莉花、蘆薈、熱帶花卉為主的特色生物資源創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)開(kāi)展形勢(shì)喜人；非公有制經(jīng)濟(jì)比重明顯上升，成為全縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。4.旅游開(kāi)展宏觀環(huán)境4.1.良好的國(guó)內(nèi)外環(huán)境世界旅游業(yè)近年來(lái)開(kāi)展迅速，已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。隨著世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的開(kāi)展和人們生活方式的改變，旅游業(yè)已成為一種時(shí)尚，并逐步開(kāi)展成為人們生活中重要的一局部，人們出游率進(jìn)一步提高，旅游業(yè)將會(huì)得到長(zhǎng)足的開(kāi)展，因而為元江縣的旅游業(yè)包括“紅河谷〞旅游工程的開(kāi)展?fàn)I造著良好的大環(huán)境。我國(guó)實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)，加快中西部地區(qū)的開(kāi)展，是我國(guó)邁向新世紀(jì)的重大戰(zhàn)略決策。國(guó)家明確提出要進(jìn)一步開(kāi)展以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，把旅游業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，西部地區(qū)將獲得更多的市場(chǎng)機(jī)遇和政策機(jī)遇，“十五〞期間，國(guó)家將進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策和投入巨資推動(dòng)，促進(jìn)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)作為投資重點(diǎn)將從中受益。國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，為旅游資源豐富的西部地區(qū)開(kāi)展旅游業(yè)提供了極好的開(kāi)展機(jī)遇。“紅河谷〞旅游工程作為通向東南亞各國(guó)陸上“必經(jīng)之道〞——213國(guó)道上重要的景點(diǎn)之一，“紅河谷――哀牢山旅游帶〞的重要組成局部，必將吸引國(guó)內(nèi)外的注意。4.2.省、市、縣各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)重視旅游業(yè)的開(kāi)展云南省把建設(shè)旅游大省、民族文化大省戰(zhàn)略作為未來(lái)開(kāi)展有重點(diǎn)，加大這方面的投資?！凹t河谷〞旅游工程作為“紅河谷---哀牢山旅游帶〞的重要組成局部，必將會(huì)得到各級(jí)政府的高度重視、相應(yīng)的建設(shè)資金投入和相應(yīng)的優(yōu)惠政策。元江縣有著非常豐富的旅游資源，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，對(duì)旅游資源進(jìn)展了初步的開(kāi)發(fā)?？h委、縣政府充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)展中的重要性，明確提出把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一來(lái)開(kāi)展的思路?！凹t河谷〞工程作為“紅河谷――哀牢山旅游帶〞的重要景點(diǎn)之一，其資源合理開(kāi)發(fā)和有效利用，將會(huì)促進(jìn)元江縣旅游業(yè)的開(kāi)展。5．旅游開(kāi)展現(xiàn)狀元江是云南省較為典型的山區(qū)民族縣和干熱河谷地區(qū)，少數(shù)民族眾多，境內(nèi)高山盆地相間，河流縱橫，生物資源富饒，常年無(wú)霜，冬季不寒，交通便利，人民熱情好客。元江因“治水辦電〞的功績(jī)和“中國(guó)蘆薈之鄉(xiāng)〞、“民族歌舞之鄉(xiāng)〞的名氣，慕名而來(lái)的游客絡(luò)繹不絕。“紅河谷〞工程區(qū)地處哀牢山之中、紅河之畔，有著較為豐富的旅游資源，品位也較高，加之213國(guó)道緊靠景區(qū)，及附近的元江特大橋――世界第一高橋，因面旅游開(kāi)發(fā)潛力很大。景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)建設(shè)剛剛起步，目前尚無(wú)任何旅游接待、服務(wù)設(shè)施。但是在省市、縣各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)支持下元江阿米尼商貿(mào)正準(zhǔn)備投資開(kāi)發(fā)該景區(qū)。6.旅游工程開(kāi)展的SWOT分析6.1.優(yōu)勢(shì)“紅河谷〞旅游工程的開(kāi)展有著眾多有利的因素，如能加以有效開(kāi)發(fā)和合理利用，則能不斷開(kāi)拓旅游幣場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)主要有以下幾方面：●得天獨(dú)厚的氣候資源優(yōu)勢(shì)元江壩屬世界上最為典型的干熱河谷氣候地區(qū)之一，全年平均氣溫23.7℃，炎熱時(shí)間222天，是全國(guó)聞名的“天然溫室〞在營(yíng)造冬季避寒和熱區(qū)生態(tài)景觀旅游方面是其他任何地方和任何條件無(wú)可替代的。獨(dú)特的氣候資源和地形造就了獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，元江熱區(qū)河谷的開(kāi)發(fā)，使熱區(qū)特色經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，元江干熱河谷將成為“綠色經(jīng)濟(jì)園〞。因而該處可以考慮建設(shè)成為一個(gè)避寒及休閑度假的旅游地。●良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)“紅河谷〞兩面臨江，兩面臨路，元江距離昆明200km，新國(guó)道213線緊挨工程區(qū)而過(guò)，可以利用昆明旅游集散地的便利條件組織客源，二個(gè)小時(shí)就可到達(dá)。元江距離玉溪紅塔區(qū)約120km，屬于玉溪旅游圈層格局中的生態(tài)旅游圈層，既有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和客員優(yōu)勢(shì)?！苍斍榭蓞⒁?jiàn)本章的第一節(jié)〕●較獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：第一，元江熱帶河谷生態(tài)較為完好，景觀較為獨(dú)特，旅游吸引力較大；第二，歷史、民族文化旅游資源獨(dú)特，著名的“中國(guó)大陸最后一戰(zhàn)役——元江阻擊戰(zhàn)〞發(fā)生于此地，現(xiàn)存有戰(zhàn)時(shí)的戰(zhàn)壕和紀(jì)念碑等，213國(guó)道上的元江特大橋建造于此地，屬世界第一高橋〔橋長(zhǎng)1000m，高168m〕，元江三大少數(shù)民族〔哈尼族、彝族、傣族〕風(fēng)俗習(xí)慣、民族服飾、民族歌舞等文化旅游資源集中；第三，自然旅游資源和人文旅游資源結(jié)合較好，景區(qū)總面積500余畝地的范圍內(nèi)，歷史故事、民族風(fēng)情、人造奇觀、奇花異草、滔滔紅河水等交相輝映。其中尤以世界第一高橋和紅河大峽谷相得益彰，堪稱(chēng)一絕。第四，“元江大明寺〞坐落于工程區(qū)內(nèi)，也為“紅河谷〞旅游工程增添了一大景觀。第五，因美麗的傳說(shuō)而建造的世界第一大龍頭為景區(qū)大門(mén)雄偉壯觀?！裰葍?yōu)勢(shì)盡管本工程建設(shè)才剛剛開(kāi)場(chǎng)，但工程區(qū)所依托的“哀牢山---紅河旅游帶〞卻有著很高的知名度。80年代，哀牢山被列為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)，且是全省五大自然保護(hù)區(qū)中唯一位于滇中腹地的一個(gè)，90年代被國(guó)家定為國(guó)際“人與生物圈〞自然科研基地，并相繼在新平建立了自然定位觀測(cè)站和國(guó)際留鳥(niǎo)保護(hù)基地，同時(shí)境內(nèi)的磨盤(pán)山也被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為“國(guó)級(jí)森林公園〞。近20年來(lái)，大量的歐、美、亞十多個(gè)國(guó)家的專(zhuān)家學(xué)者來(lái)哀牢山進(jìn)展科學(xué)考察和旅游觀光。隨著世界許多國(guó)家和地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的退化和惡化，哀牢山這個(gè)生物寶庫(kù)，其國(guó)際性科研價(jià)值與日俱增。世界地圖對(duì)哀牢山山脈標(biāo)有明顯標(biāo)注，因此，哀牢山的聲譽(yù)和名氣，學(xué)子皆知，世界各地有聞，用之旅游宣傳，市場(chǎng)潛力極佳。隨著“世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)〞的開(kāi)發(fā)，“紅河谷〞知名度將愈來(lái)愈高?！裾攮h(huán)境優(yōu)勢(shì)：〔詳情可參見(jiàn)本章的第五節(jié)〕●良好的基礎(chǔ)條件元江縣是全國(guó)首批100個(gè)電氣化縣之一，充足的電力完全可以滿足景區(qū)開(kāi)展旅游的需要；213線國(guó)道〔昆玉、玉元、元磨段為高速公路〕緊鄰景區(qū)，提供了良好的交通條件。6.2.劣勢(shì)“紅河谷〞擁有眾多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不乏旅游開(kāi)展劣勢(shì)，關(guān)鍵在于如何抑制劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，較好地開(kāi)展旅游業(yè)。劣勢(shì)主要有以下幾方面：●區(qū)域旅游喪失壟斷地位在云南省現(xiàn)己公布的10個(gè)國(guó)家級(jí)、47個(gè)省級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)名單中，思茅地區(qū)景東縣以原始森林、珍禽異獸、奇花異卉著稱(chēng)的景東漫灣---哀牢山、楚雄州雙柏縣以南北交匯帶生物多樣性景觀著稱(chēng)的白竹山、紅河州石屏縣以文獻(xiàn)名城、花腰傣民族風(fēng)情為特色的異龍湖等三地已搶占先機(jī)，這無(wú)疑嚴(yán)重削弱了本區(qū)域的哀牢山、花腰傣兩個(gè)名牌旅游形象產(chǎn)品的知名度和首位度，使其失去了區(qū)域性壟斷地位。目前紅河旅游走廊還處于醞釀之中，其介于全省四大旅游區(qū)中的樞紐區(qū)位并未能夠發(fā)揮作用，以至于紅河谷花腰傣文化生態(tài)參與性觀光旅游的開(kāi)發(fā)近期內(nèi)難以形成大氣候。

●縣城旅游接待設(shè)施落后本景區(qū)靠近元江縣城，因而本景區(qū)的開(kāi)展有賴(lài)于縣城的旅游接待設(shè)施。元江同于歷史、現(xiàn)實(shí)的許多客觀因素的制約，開(kāi)發(fā)建設(shè)程度較低，特別是在旅游接待服務(wù)設(shè)施方面尤為突出，開(kāi)展滯后，至今還沒(méi)有一座高水平的賓館飯店，只有一家星級(jí)賓館還是在原來(lái)的縣委招侍所的基礎(chǔ)上改造的。目前，元江所有的賓館、飯店、旅社〔包括單位的招待所和私營(yíng)旅社在內(nèi)〕，總共也只有6000來(lái)個(gè)床位，而且檔次較低，仍處于七、八十年代的接待服務(wù)水平。元江地處交通要道和元紅經(jīng)濟(jì)干線上，由于接待功能檔次太低，而且量又缺乏，致使過(guò)往的客人不愿往宿消費(fèi)?！袷袌?chǎng)弱勢(shì)元江地處昆明旅游區(qū)－－西雙版納旅游區(qū)的旅游熱線之上的優(yōu)勢(shì)，已隨著空中航線的開(kāi)辟、汽車(chē)旅游團(tuán)隊(duì)數(shù)量的下降而減弱，加之沒(méi)有強(qiáng)吸引力的旅游景點(diǎn)或旅游產(chǎn)品支撐，云南省內(nèi)區(qū)域間流動(dòng)的人群是以過(guò)境型觀光游客為主要客源。目前元江縣景點(diǎn)規(guī)模小、開(kāi)發(fā)程度低、不能延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，相應(yīng)地在飲食、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物方面的消費(fèi)得不到較快開(kāi)展。●旅游設(shè)施基礎(chǔ)幾乎為零景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)建設(shè)剛剛起步，目前尚無(wú)任何旅游接待、服務(wù)設(shè)施。基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施幾乎為零，雖然在白紙上作畫(huà)更易，但投資額度會(huì)有所增加。6.3.機(jī)遇“紅河谷〞旅游工程的開(kāi)展目前面臨著眾多的機(jī)遇，主要有以下幾方面：●國(guó)際旅游熱點(diǎn)向東南亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移近來(lái)幾十年，東亞太國(guó)際旅游占世界份額逐年上升，日益成為后起的國(guó)際旅游熱點(diǎn)。1960年國(guó)際旅游人數(shù)占世界的1.O％，旅游收人占2.9％，1990年上升到11.6％和14.7％，1995年上升到14.8％和18.69%，據(jù)世界旅游組織〔WTO〕預(yù)測(cè)，未來(lái)10多年間，亞太地區(qū)旅游業(yè)增長(zhǎng)速度仍將高于世界其它地區(qū)。21世紀(jì)的旅游新的時(shí)尚——生態(tài)旅游將全面興起，“紅河谷〞將以其獨(dú)特的魅力顯現(xiàn)對(duì)國(guó)際旅游者的吸引力?！駠?guó)內(nèi)旅游篷勃開(kāi)展近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游一直增長(zhǎng)迅速，據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查，北京市民有46.6％的人對(duì)旅游消費(fèi)興趣濃厚，49%的上海市民認(rèn)為旅游是其假日最熱衷的活動(dòng)之一。中國(guó)沿海開(kāi)放誠(chéng)市、大中城市及經(jīng)濟(jì)富裕興旺地區(qū)正逐漸成為國(guó)內(nèi)旅游篷勃開(kāi)展的巨大客源地．，該客源地在今后一、二十年內(nèi)仍將迅速擴(kuò)散，其內(nèi)所涵蓋的旅游消費(fèi)人口將不斷膨脹，這對(duì)于不同區(qū)域、不同類(lèi)型旅游市場(chǎng)的培育、開(kāi)展和完善是重大機(jī)遇?！裾龃髮?duì)旅游工程開(kāi)發(fā)的支持力度“99昆明世界園藝博覽會(huì)〞的召開(kāi)，必將形成一段時(shí)間的云南旅游熱，這也是國(guó)家對(duì)西部旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)增大力度的例證，西部地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)對(duì)于開(kāi)展經(jīng)濟(jì)，縮減東、西部的差異，建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)意義重大。為此，云南省提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省〞和“民族文化大省〞的設(shè)想；玉溪市委規(guī)定“旅游業(yè)作為四大支柱產(chǎn)業(yè)之一的現(xiàn)代流通服務(wù)業(yè)的突破口〞，把旅游業(yè)擺在新興產(chǎn)業(yè)序列的首位；元江縣委提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟(jì)縣〞和“綠色生物創(chuàng)新工程〞，把元江縣城建設(shè)成為“具有熱帶亞熱帶風(fēng)光，又有濃郁民族特色的現(xiàn)代化生態(tài)旅游城市〞，給元江旅游注入了新的活力。元江干熱河谷“綠色經(jīng)濟(jì)園和綠色生物創(chuàng)新工程〞己面臨著一個(gè)極有利的開(kāi)展時(shí)機(jī)。這些都為工程的開(kāi)展提供了大好的開(kāi)展機(jī)遇。本區(qū)域是中國(guó)花腰傣最大的聚居地，也是海外同族人尋宗覓祖之地。由于它有著遠(yuǎn)古的屬性〔自然崇拜、沒(méi)有文字〕，輝煌的歷史〔皇族血統(tǒng)〕,原生民族〔未經(jīng)遷移〕，獨(dú)特的文化〔未經(jīng)教化合同化〕等特征，近年來(lái)成了國(guó)內(nèi)外歷史、民族、旅游等學(xué)科專(zhuān)家學(xué)者追逐研究的熱點(diǎn)。從泰國(guó)“泰王國(guó)歷史研究〞論述尋蹤，到92年香港首屆“云南花腰傣〞民族風(fēng)情攝影展覽揭開(kāi)花腰傣神秘面紗，海外嘩然。緊接著，云南省政府舉辦了“云南花腰傣國(guó)際攝影藝術(shù)節(jié)〞，四、五十個(gè)國(guó)家的攝影家聚集新平、元江，一幅幅花腰傣風(fēng)情風(fēng)貌攝影精品及簡(jiǎn)介，遠(yuǎn)播全球，招致一批批海外旅游團(tuán)專(zhuān)程到新平、元江攝影采風(fēng)、觀光考察，廣泛地提高了該民族的知名度。98藝術(shù)節(jié)、99世博會(huì)“傣雅銀鈴操〞方陣的轟動(dòng)效果，使得“花腰傣〞形成了一個(gè)民族文化亮點(diǎn)，招來(lái)多個(gè)歐洲國(guó)家的熱情邀請(qǐng)，作藝術(shù)訪問(wèn)演出，也帶來(lái)北京、上海、深圳、昆明等地風(fēng)景區(qū)中“花腰傣民族村〞或“花腰傣民族表演〞的旅游商機(jī)?；ㄑ雒褡逭鹬皦?nèi)開(kāi)花墻外香〞的旅游品牌作用。●旅游市場(chǎng)機(jī)遇隨著人們生活水平的日益提高，特別是私車(chē)家庭的日益增多，周末和節(jié)假日休閑、度假已成為人們生活的一局部，而云南省的山區(qū)、半山區(qū)即寒帶和溫帶景觀旅游勝地比比皆是，而唯一空缺是冬季避寒及熱帶亞熱帶景觀，除遠(yuǎn)下版納以外，別無(wú)去處，而這卻是元江這個(gè)干熱河谷天然溫室旅游業(yè)的一個(gè)開(kāi)展空間。交通條件的改善，有效地縮短了與昆明、玉溪等大中城市與該工程區(qū)的空間距離，而城市居民對(duì)熱帶亞熱帶自然生態(tài)休閑旅游追求，將會(huì)使哀牢山成為周末休閑度假的熱區(qū)。同時(shí)本區(qū)域內(nèi)巨大的旅游消費(fèi)需求，也會(huì)創(chuàng)造出巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)以上機(jī)遇有利于元江縣和“紅河谷〞旅游工程爭(zhēng)取和吸納更多的旅游建設(shè)資金；有利于“紅河谷〞旅游工程爭(zhēng)取更多的優(yōu)惠政策、旅游工程立項(xiàng)和實(shí)施優(yōu)先等；有利于“紅河谷〞旅游工程爭(zhēng)取更多的旅游市場(chǎng)份額。這些將為元江縣“紅河谷〞旅游開(kāi)展創(chuàng)造更多有利的條件，使“紅河谷〞旅游能盡快起步開(kāi)展。6.4.挑戰(zhàn)總體上，“紅河谷〞未來(lái)旅游的開(kāi)展處于較為有利的環(huán)境之中，但也存在一些因素，可能削弱“紅河谷〞旅游的竟?fàn)幜?，給“紅河谷〞未來(lái)旅游帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)?！袷?nèi)外其他地區(qū)旅游的大開(kāi)展目前，省內(nèi)外競(jìng)相開(kāi)展旅游業(yè)，旅游市場(chǎng)相對(duì)處于壟斷狀態(tài)。紅河谷要在未來(lái)旅游市場(chǎng)占有一席之地，就必須以全新的旅游產(chǎn)品、獨(dú)特的旅游經(jīng)營(yíng)模式來(lái)吸引游客，以期到達(dá)在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中立于不敗之地?！衤糜萎a(chǎn)品日益多樣化，開(kāi)發(fā)層次日益深厚，文化含量日益加大旅游產(chǎn)品是旅游地、旅游企業(yè)等一切經(jīng)營(yíng)主體的主要依托，旅游地要吸引游客到游、要滿足游客需求，首先面臨的問(wèn)題就是提供什么樣的旅游產(chǎn)品或服務(wù)去滿足市場(chǎng)的需求。同時(shí)，游客的需求日趨多樣化，對(duì)文化含量的要求越來(lái)越高，需求層次日趨高級(jí)化，目前，國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外各旅游地、旅游企業(yè)紛紛推出更為創(chuàng)新、更為多樣的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)日趨繁榮，不過(guò)市場(chǎng)分割現(xiàn)象也有所加強(qiáng)。紅河谷旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中無(wú)疑將遇到同類(lèi)或相近產(chǎn)品的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，因而要注重地方特色的突出，以防止雷同產(chǎn)品之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！衤糜握叩呐d趣愛(ài)好日趨多樣化、個(gè)性化隨著人們的生活質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)構(gòu)造也就不斷發(fā)生新的變化。在旅游消費(fèi)上，人們不斷產(chǎn)主新的欲望，新的需求，從而使旅游市場(chǎng)出現(xiàn)新的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)：多樣化－－旅游需求呈現(xiàn)多層次、多樣化趨勢(shì)；個(gè)性化－－旅游者的需求越來(lái)越憑個(gè)人興趣愛(ài)好而開(kāi)展；時(shí)代化——旅游市場(chǎng)時(shí)代氣息越來(lái)越濃；人性化——旅游市場(chǎng)中游客對(duì)服務(wù)的心理需求在日益提升，要求旅游服務(wù)要充分關(guān)注人的心理需求，更富于人情味。紅河谷在旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，必然會(huì)遇到以上旅游者興趣多樣化和個(gè)性化等問(wèn)題，因而用要認(rèn)真研究細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品，以滿足不同類(lèi)型的需求。第三章旅游資源評(píng)價(jià)紅河谷工程總面積500畝，左臨南溪河，右靠元江，又有213國(guó)道緊鄰，有著優(yōu)良的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)景區(qū)內(nèi)旅游資源類(lèi)型眾多，分布相對(duì)呈集中態(tài)勢(shì)，形成較為明顯的片區(qū)分布，各片區(qū)旅游資源的相對(duì)有所優(yōu)勢(shì)又有所不同，為分片區(qū)、多層次開(kāi)發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。1.旅游資源概述1.1.獨(dú)特、多樣的氣候類(lèi)型是這一旅游景區(qū)具有較為豐富的旅游資源類(lèi)型的主要原因之一巍峨磅礴哀牢山，斜貫云南中部，狹長(zhǎng)的山體似一道巨大的屏障，綿亙數(shù)百千米，不但成為云南東、西兩大地貌類(lèi)型的分界地帶，同時(shí)也是云南東、西兩大氣候帶的天然屏障。位于玉溪市紅河谷－－哀牢山旅游帶內(nèi)的紅河谷景區(qū)，擁有獨(dú)特、多樣的氣候類(lèi)型，這樣，為其形成豐富的旅游資源提供了基本條件。景區(qū)位于元江峽谷的一旁，高度差異明顯，呈立體性氣候。本區(qū)域?qū)俚途暥雀咴撅L(fēng)氣候，受不同大氣環(huán)流的影響。每年冬春，出于受北非印度大陸干暖氣流及北方干冷氣流影響，空氣枯燥溫暖，降雨少、蒸發(fā)大、晴天多、日照足。夏季，由于受印度洋及太平洋暖濕氣流影響，故濕度大、降雨多，形成冬暖夏熱、冬春干旱風(fēng)大、夏季多雨潮濕、干濕季清楚、雨林同季的氣候特點(diǎn)。本景區(qū)作為峽谷地帶，立體式氣候特征鮮明，即熱量垂直變化大，地區(qū)差異明顯，從熱量資源看，炎熱河谷區(qū)極端最高氣溫為42.3℃，常年無(wú)冬，終年無(wú)霜，是得天獨(dú)厚的“天然溫室〞，適宜建設(shè)熱帶生態(tài)水果園。立體型氣候?yàn)榫皡^(qū)及其附近賦予了豐富的自然旅游資源，如鶴望蘭、非洲菊、百合、唐菖蒲、菊花、情人草、晚香玉、野生蘆薈群落等峽谷地區(qū)生物資源，都是具有較強(qiáng)的旅游吸引力的潛在優(yōu)勢(shì)資源。另外，隨著人們生活水平的日益提高高，休閑、度假已成為不少人生活的一局部，而我省的旅游產(chǎn)業(yè)避暑、休閑、山區(qū)、半山區(qū)即寒帶和溫帶景觀旅游勝地比比皆是，而唯一空缺的是冬季避寒和熱帶亞熱帶景觀，除版納之外，別無(wú)去處，加之位置處于昆明與西雙版納兩個(gè)旅游城市中間的位置，因此元江有著與昆明和西雙版納旅游區(qū)旅游旺淡季節(jié)同步的趨勢(shì)，這也是元江縣紅河谷尋夢(mèng)園這個(gè)干熱河谷“天然溫室〞的一個(gè)開(kāi)展空間，從而成為氣候景觀得以合理應(yīng)用的基礎(chǔ)。元江紅河谷尋夢(mèng)園獨(dú)特的冬季避寒氣候資源孕育了難得的旅游開(kāi)展機(jī)遇。當(dāng)昆明、玉溪等地正處于寒冬之際，元江紅河谷尋夢(mèng)國(guó)則溫暖如春，這樣的氣候比照與交通區(qū)位相結(jié)合，形成了元江紅河谷尋夢(mèng)園優(yōu)勢(shì)突出的冬季避寒旅游資源與河谷及其周?chē)S富的水果、花卉資源相結(jié)合，形成了城市人冬季量大的旅游欲望。1.2.較為優(yōu)越的區(qū)位條件為工程區(qū)深度開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)工程區(qū)處于昆明與景洪間交通要道之上良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，相對(duì)便捷的交通條件，是開(kāi)展過(guò)境旅游不可多得的好區(qū)域，是從213國(guó)道進(jìn)入元江縣的“橋頭堡〞，甚至是牽引本縣旅游的“龍頭〞，是將元江縣旅游業(yè)納人全省旅游開(kāi)展軌道的最正確“切入點(diǎn)〞。這為工程區(qū)進(jìn)展深度開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。1.3.民族文化旅游資源特色突出元江縣有三大少數(shù)民族，即哈尼族、彝族和傣族，其風(fēng)俗習(xí)慣、民族服飾、民族歌舞等文化旅游資源較為獨(dú)特。其中以花腰傣文化最為突出，據(jù)考證，聚集于元江河谷地區(qū)的花腰傣是傣族中的貴族，有的學(xué)者則認(rèn)為花腰傣是古滇國(guó)的后裔。這些觀點(diǎn)和以從花腰傣現(xiàn)行的華美服飾、祭祀風(fēng)俗和節(jié)日等特征中看出。本工程區(qū)推出和包裝這樣的民族文化旅游資源對(duì)于開(kāi)拓海外特殊市場(chǎng)具有重要意義?；ㄑ鑫幕诖鑫幕歇?dú)樹(shù)一幟，具有深厚的當(dāng)代文化內(nèi)涵，具體為：首先，花腰傣文化是一種服飾文化。這是花腰傣區(qū)別于其他傣國(guó)文化的重要依抽據(jù)和特征，服飾特征是花腰傣可以向外界充分展示的文化內(nèi)涵；其次，花腰傣文化是一種原生文化保存下了較多古老的文化習(xí)俗，這些保存的文化習(xí)俗都具有較濃烈的原生特征；再次，花腰傣文化是一種人與自然和諧開(kāi)展的文化；另外，花腰傣文化是一種能與現(xiàn)代社會(huì)開(kāi)展相適應(yīng)的文化，很多民族風(fēng)俗與現(xiàn)代觀念相吻合。最后，花腰傣文化與哀牢山存在割不斷的聯(lián)系，哀牢山是花腰傣文化的空間載體，花腰傣文化則是哀牢山神韻的表現(xiàn)和豐富。而本工程區(qū)地處哀牢山區(qū)之中、紅河之畔，有著開(kāi)展這一旅游工程的天然優(yōu)勢(shì)。1.4.以近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等為代表的歷史旅游資語(yǔ)也比較獨(dú)特景區(qū)范圍內(nèi)有近現(xiàn)代著名戰(zhàn)爭(zhēng)遺址，也是本工程旅游吸引力所在。橋頭紅土坡是一塊“風(fēng)展紅旗如畫(huà)〞的熱土地，著名的“中國(guó)大陸最后一戰(zhàn)役——元江阻擊戰(zhàn)〞發(fā)生于此地，現(xiàn)存有戰(zhàn)時(shí)的戰(zhàn)壕、已不能使用但完整的鐵索吊橋和當(dāng)時(shí)戰(zhàn)役參戰(zhàn)人員〔生存者〕等。1.5.以元江特大橋?yàn)榇淼默F(xiàn)代人造奇觀具有較大的旅游吸引力即將竣工的213國(guó)道上的元江特大橋建造于工程區(qū)之旁，屬世界第一高橋，是國(guó)家和云南省“九五〞期間重點(diǎn)建設(shè)工程之一，是國(guó)道213線元江至磨黑高速公路上的特大橋，橋長(zhǎng)1000m，高168m，比北京最高建筑——52層的五星級(jí)京廣飯店還要高。氣勢(shì)雄偉的特大橋與恢弘壯觀的元江大峽谷交相輝映，形成一幅及為亮麗的現(xiàn)代化風(fēng)景線。該工程區(qū)為觀景最正確場(chǎng)地。2．旅游資源空間分異和組合特征從空間分布上看，紅河谷的旅游資源主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：2.1.旅游資源類(lèi)型豐富在紅河谷500畝地中，有多處旅游景點(diǎn)，其中包括地文景觀、水文景觀、氣候景觀、生物景觀、歷史遺跡、現(xiàn)代人文吸引物、民俗風(fēng)情類(lèi)等旅游資源。紅河谷的旅游資源類(lèi)型豐富。數(shù)量較多，自然景觀與人文景觀結(jié)合得較緊湊。2.2.旅游資源分布的集中五百畝地的紅河谷景區(qū)中，自然景觀和人文景觀都比較豐富。區(qū)區(qū)五百畝地的景區(qū)范圍內(nèi)，大面積的芒果林、中草藥種植園、草坡、江河、峭壁以及戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡、少數(shù)民族民居等旅游資源分布如此巢中，有利于旅游開(kāi)發(fā)時(shí)突出景區(qū)的主題和特色。2.3.組合有序、重點(diǎn)突出、功能較為齊全正如前面所分析過(guò)的，工程區(qū)內(nèi)的旅游資源分布較為集中，并且由多種資源類(lèi)型構(gòu)成。在工程區(qū)內(nèi)，雖然旅游資源類(lèi)型眾多，但同一類(lèi)型的旅游資源相對(duì)集中，且都有一個(gè)鮮明的主題，除了重點(diǎn)突出外，旅游資源的功能組合也比較明顯，如民族風(fēng)情園區(qū)、歷史文化旅游區(qū)、河谷自然生態(tài)休閑度假旅游區(qū)，其功能表達(dá)為自然生態(tài)旅游、冬季避寒療養(yǎng)、休閑度假、河谷生態(tài)觀光、民族文化與探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)旅游等。2.4．工程區(qū)旅游資源所依托的區(qū)位條件良好工程區(qū)所在的元江位于中國(guó)大西南前沿云南省的腹心地區(qū)。元江境內(nèi)有國(guó)際公路昆明——曼谷一線通過(guò)，元江河流可以抵達(dá)越南的河內(nèi)，直至出海。元江境內(nèi)的哈尼族、傣族與傣國(guó)、越南等國(guó)的哈尼族、傣族有著很多文化、習(xí)俗方面的相似，縣城東南的古龍洞“刀代斬蛟處〞說(shuō)明中國(guó)與“八百媳婦國(guó)〞〔今泰國(guó)〕在元代曾出現(xiàn)過(guò)交抓，文化的探源與民族尋根對(duì)于東南亞旅游市場(chǎng)有一定的吸引力。從大范圍來(lái)看，元江處于大西南和東南亞兩大正在開(kāi)展中的巨大客源市場(chǎng)之間，它們與兩大客源市場(chǎng)的核心聯(lián)系都十分方便，兩大客源市場(chǎng)向外圍溢出的游客以及兩大區(qū)域內(nèi)居住人群的出游都會(huì)逐步進(jìn)入這類(lèi)新興的旅游目的地。同時(shí)，工程區(qū)處于昆明與景洪間交通要道上良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，相對(duì)便捷的交通條件，是從213國(guó)道進(jìn)入元江縣的“橋頭堡〞甚至是牽引本縣旅游的“龍頭〞。第四章工程選址及建設(shè)條件根據(jù)旅游資源狀況、旅游區(qū)位、地理交通區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展?jié)摿Φ燃t河谷旅游工程選址于衷牢山－－紅河谷旅游帶的中間地帶，具體而言，在213國(guó)道跨越元江的橋頭紅土坡處的五百畝地范圍內(nèi)，包括中國(guó)大陸最后一戰(zhàn)役---元江阻擊戰(zhàn)遺留戰(zhàn)豪、世界第一高橋、大明寺、熱帶花卉園、芒果園等景點(diǎn)，元江特大橋及其兩岸峽谷風(fēng)光作為其借景。1．吸引物特征在工程區(qū)及其附近范圍內(nèi)，元江熱帶河谷生態(tài)較為完好，景觀較為獨(dú)特；著名的“中國(guó)大陸最后一戰(zhàn)役〞——元江阻擊戰(zhàn)發(fā)生于此地，現(xiàn)存有戰(zhàn)時(shí)的戰(zhàn)壕等遺跡及傳說(shuō)；213國(guó)道上的元江特大橋建造于此地，屬世界第一高橋〔橋長(zhǎng)1000m，高157m〕；元江三大少數(shù)民族〔哈尼族、彝族、傣族〕風(fēng)俗習(xí)慣、民族服飾、民族歌舞等文化旅游資源較為突出；在工程區(qū)500余畝地的范圍內(nèi)，歷史故事、民族風(fēng)情、人造奇觀、奇花異草、滔滔紅河水等交相輝映、互放榮耀，其中尤以世界第一高橋和紅河大峽谷相得益彰，形成天、水、人和諧共處，人與自然親密無(wú)間的極樂(lè)景象，堪稱(chēng)一絕。3．生態(tài)環(huán)境工程區(qū)所在的元江縣境內(nèi)有多種氣候環(huán)境和生態(tài)環(huán)境類(lèi)型，生物資源種類(lèi)繁多，具有從熱帶－－溫帶特征的自然和人工生物群落，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。森林覆蓋率為36.62％。受工業(yè)污染相對(duì)較少。紅河谷旅游工程范圍內(nèi)有國(guó)際河流－－元江流過(guò)，水體質(zhì)量均為清潔級(jí)，為開(kāi)發(fā)水上活動(dòng)和江畔療養(yǎng)度假的旅游工程提供了有利的條件。在空氣質(zhì)量上，工程區(qū)也屬清潔級(jí)，區(qū)域環(huán)境噪聲處于一類(lèi)和二類(lèi)環(huán)境之間，變通噪聲不大，對(duì)于觀光、休閑、療養(yǎng)、度假等旅游活動(dòng)的開(kāi)展極為有利。4.交通設(shè)施公路交通是元江交通的主體，在綜合運(yùn)輸中占絕對(duì)主要地位。工程區(qū)恰處于昆明、景洪兩個(gè)旅游熱點(diǎn)城市的陸路連接線上；213國(guó)道是全省乃至是全國(guó)通往東南亞各國(guó)的陸上必經(jīng)之道，緊挨工程區(qū)而過(guò)；新建的從213國(guó)道至元江縣城的聯(lián)絡(luò)線〔屬高等級(jí)公路〕也緊靠工程區(qū)而過(guò)，交通條件極為便利，這些都為本工程的持續(xù)開(kāi)展提供了有利的前提條件。工程區(qū)距省會(huì)昆明200公里。離玉溪110公里，近年來(lái)元江交通條件不斷改善，國(guó)道213線穿越縣城、工程區(qū)連接國(guó)家級(jí)口岸打洛；連接元江縣城至213國(guó)道的交通線〔屬高等級(jí)公路〕也緊靠工程區(qū)而過(guò)；楚雄至河口的楚河經(jīng)干線，途經(jīng)元江與國(guó)道213線在紅光〔離工程區(qū)約12公里〕集合。形成了以國(guó)道為基本骨架，以縣鄉(xiāng)公路為網(wǎng)絡(luò)，連接國(guó)家級(jí)邊境口岸的“十字架〞立體交通體系，為本工程的建設(shè)和開(kāi)展創(chuàng)造了良好的交通條件，基本符合使到此旅游的游客實(shí)現(xiàn)“進(jìn)得來(lái)，出得去，散得開(kāi)〞的要求。5．供水供電及通訊設(shè)施水是確保旅游工程區(qū)合理開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵性資源要素之一。工程區(qū)左臨南溪河，右靠元江，自來(lái)水設(shè)施現(xiàn)已通達(dá)附近的開(kāi)發(fā)區(qū)，水源充足，水質(zhì)良好，使用方便。元江縣農(nóng)村電網(wǎng)改造成績(jī)顯著，電力以水電為主，1996年水電裝機(jī)容量59338KW，水利發(fā)電量27523.83萬(wàn)度，火電裝機(jī)容量8000，火力發(fā)電量710萬(wàn)度，人均擁有電量1532.59KWh/人，是全國(guó)首批100個(gè)電氣化縣之一，為工程區(qū)開(kāi)展旅游也提供了強(qiáng)大的電力支撐。在通訊方面，目前，有線、移動(dòng)、無(wú)線尋呼等通訊設(shè)施均已覆蓋工程區(qū)，而且元江縣可視會(huì)議已連接省市網(wǎng)絡(luò)。6.旅游接待服務(wù)設(shè)施旅游接待服務(wù)設(shè)施，主要指住宿、交通、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等方面的相關(guān)場(chǎng)所和設(shè)施，涉及到旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)及商業(yè)等各種不同行業(yè)和部門(mén)。由于工程建設(shè)剛剛起步，目前基本沒(méi)有旅游接待設(shè)施。但工程區(qū)緊靠縣城，在旅游接待服務(wù)等方面近期需依靠縣城。元江縣具有一定規(guī)模、檔次的賓館、飯店4家：星級(jí)賓館1家〔二星級(jí)〕，2家正在申報(bào)之中。4家賓館共有663個(gè)床位、322個(gè)標(biāo)間〔元江賓館有273個(gè)床位、118個(gè)標(biāo)間;凱迪賓館有68個(gè)床位、3個(gè)標(biāo)間;云安賓館有78個(gè)床位、48個(gè)標(biāo)間；紅寶石酒店有244個(gè)床位、118個(gè)標(biāo)間〕，4家賓館都在縣城。其它檔次的旅館旅社共有35家，有床位1300多個(gè)，均分布在縣城及其周?chē)?，這些基本能滿足旅游者的需求，但中遠(yuǎn)期還必須加大這方面的投入，以滿足日益增長(zhǎng)的游客的需求。7.社區(qū)居民態(tài)度及勞動(dòng)力供給經(jīng)過(guò)近年的旅游開(kāi)展，元江縣正式從事旅游服務(wù)工作的人員大大增加，已經(jīng)初步建成一套較為完善的旅游服務(wù)接待體系，旅游的觀念和意識(shí)以進(jìn)入到周?chē)青l(xiāng)居民心中，廣闊人們對(duì)旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益感受至深，并表示歡迎。同時(shí)元江縣總勞動(dòng)力也能滿足開(kāi)發(fā)本工程、開(kāi)展旅游業(yè)的需求。第五章市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)1.旅游客源市場(chǎng)發(fā)育狀況紅河谷—哀牢山旅游帶是玉溪市和滇中地區(qū)的新興旅游區(qū)，由于受開(kāi)發(fā)時(shí)間晚、旅游基礎(chǔ)支撐條件滯后以及旅游形象欠缺等因素的影響，客源市場(chǎng)發(fā)育規(guī)模較小，客源層次構(gòu)造水平較低，與其較高品位的旅游資源不相適應(yīng)。紅河谷—哀牢山是云南省著名的名山大川，早有較大的知名度，但這種知名度僅僅停留在地理概念上，而沒(méi)有與旅游目的地結(jié)合起來(lái)，所以客源市場(chǎng)發(fā)育規(guī)?？傮w偏小，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度較低;旅游對(duì)其他產(chǎn)業(yè)地帶動(dòng)作用還沒(méi)有顯現(xiàn)?！彩袌?chǎng)規(guī)模見(jiàn)表5--1〕年份旅游接待人數(shù)〔萬(wàn)人次〕國(guó)內(nèi)旅游收入〔萬(wàn)元〕(按每人每天消費(fèi)200元計(jì))199613606.8199717248.62199819129.56199919769.882000235211.762001330416.522002407420.37表5-11996—2000年元江游客人次和旅游收入統(tǒng)計(jì)2.客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力分析2.1區(qū)位優(yōu)勢(shì)元江縣地處滇中與滇南和接合部，是陸路出入滇南的必經(jīng)之地，隨著云南省建設(shè)通向東南亞國(guó)際大通道戰(zhàn)略的實(shí)施，昆明至版納一線成為這一戰(zhàn)略的重要組成局部。昆玉、玉元高速公路通車(chē)，元磨高速公路即將通車(chē)，使昆明至元江的行車(chē)時(shí)間縮短為2個(gè)小時(shí)左右，與云南省最主要的客源產(chǎn)生地之間的距離進(jìn)一步拉近。2.2.游客消費(fèi)趨勢(shì)分析隨著人們生活節(jié)奏的加快以及社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨劇烈，人們尋求休閑、放松、求知和探索的旅游需求日益增加。綜合分析目前旅游消費(fèi)趨向可表現(xiàn)為：·休閑度假旅游產(chǎn)品將成為未來(lái)旅游業(yè)的開(kāi)展趨勢(shì)，特別是特色生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品將大受歡迎。·主題性旅游產(chǎn)品和驚險(xiǎn)刺激性產(chǎn)品將成為開(kāi)展的重點(diǎn)。·參與文化旅游和游客量將大幅度增長(zhǎng)，特別是“文化主題旅游〞產(chǎn)品?！び^光旅游由感知旅游向認(rèn)知旅游方向開(kāi)展?！ざ燃俾糜斡尚蓍e放縱旅游向康體旅游開(kāi)展?！蕵?lè)旅游表達(dá)后現(xiàn)代性、娛樂(lè)性和戲劇性的特點(diǎn)?！ぬ胤N旅游主要以探險(xiǎn)和漂流等旅游方式為開(kāi)展重點(diǎn)。紅河谷旅游區(qū)具有傣、哈尼、彝族等民族風(fēng)情、亞洲第一高橋—元江特大橋和中國(guó)最后一戰(zhàn)遺址等特色資源。這些資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品特征與上述旅游業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)相吻合。例如哀牢山是距昆明最近的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。自然條件符合城市居民野外休閑、求知和尋刺激的旅游需求;在元江特大橋旁興建蹦極工程將對(duì)尋求刺激的國(guó)內(nèi)外游客無(wú)疑產(chǎn)生極大的吸引力;中國(guó)大陸最一戰(zhàn)遺址，其可觀、可玩的旅游工程對(duì)于久居城市的人們也具有很大吸引力;這三個(gè)民族無(wú)論從生活習(xí)俗、服飾、文化淵源等云南各少數(shù)民族中也具有突出的地位，尤其是它好客的民風(fēng)、獨(dú)有的生活習(xí)俗尤為引人矚目。2.3.未來(lái)旅游趨勢(shì)分析假日旅游和周末旅游是近年來(lái)興起的一個(gè)新興旅游市場(chǎng)。以昆明為中心的滇中地區(qū)不僅是重要的客源產(chǎn)生地，也是外省游客和重要旅游目的地。假日期間以昆明作為中轉(zhuǎn)地向全省發(fā)散的省外游客數(shù)量日益增加。不斷改善的交通、接待和體制條件，紅河谷旅游區(qū)面臨著難得的開(kāi)展機(jī)遇。作為一個(gè)新興旅游區(qū)，紅河谷旅游區(qū)對(duì)很多游客都具有陌生感和好奇心，預(yù)測(cè)將會(huì)逐步成為游客節(jié)假出旅游目的地。2.4.云南省旅游目的地構(gòu)造變化帶來(lái)的機(jī)遇隨著一批新興旅游目的地的開(kāi)辟，全省旅游格局朝著客源分流、新興旅游區(qū)異軍突起的方向開(kāi)展，一批資源特色突出的新興旅游區(qū)逐漸成為云南省旅游未來(lái)開(kāi)展的重點(diǎn)。作為滇中旅游區(qū)與滇南旅游區(qū)結(jié)合的紅河谷旅游區(qū)具有開(kāi)展成為云南下一個(gè)重要的旅游目的地的潛力。2.5.旅游資源的時(shí)空差異有利于市場(chǎng)的開(kāi)拓“紅河谷〞旅游區(qū)的眾多旅游資源具有時(shí)空差異較大的特點(diǎn)，這就為旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了條件。夏季元江沿岸氣候炎熱，對(duì)于昆明、玉溪等地的游客來(lái)說(shuō)很難適應(yīng)，但工程區(qū)則是一生態(tài)休閑和避暑的好去處，在工程區(qū)有300畝樹(shù)齡為8年的果林可以開(kāi)展避暑休閑旅游產(chǎn)品，吸引正當(dāng)炎炎夏日的思茅、西雙版納等地的客源到此避暑。冬季昆明和玉溪等地相對(duì)較冷，而元江河谷卻是暖似春天，可以吸引昆明等地游客前來(lái)避寒。而且上述各客源地至紅河谷—哀牢山的交通條件已經(jīng)得到極大的改善，針對(duì)于此的客源市場(chǎng)十分廣闊。3.客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)3.1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)3.1.1.基礎(chǔ)市場(chǎng)云南省省內(nèi)客源市場(chǎng)是該工程區(qū)的一級(jí)客源市場(chǎng)。其中以昆明、玉溪、曲靖、思茅、楚雄等大中城市的城市居民開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。依據(jù)為：目前的客源市場(chǎng)仍然是一個(gè)經(jīng)濟(jì)和交通制約型的市場(chǎng)，游客出游必須依據(jù)距離、經(jīng)濟(jì)承受能力等相關(guān)制約因素進(jìn)展選擇，按照出游出距離關(guān)系原理，客源地80%游客的出游范圍都在500公里以?xún)?nèi)，其范圍均在云南省內(nèi);其次，省內(nèi)的昆明、玉溪等城市經(jīng)濟(jì)興旺，居民的旅游意識(shí)強(qiáng)烈，人們年出游次數(shù)在全國(guó)大中城市比較也不落后，絕對(duì)產(chǎn)客量較高;再次，隨著交通條件的改善，特別是自駕車(chē)旅游者的增多，省內(nèi)各地到達(dá)紅河谷—哀牢山旅游區(qū)的路程所費(fèi)時(shí)間大大縮短，極為有利于游客的進(jìn)入。同時(shí)從紅河谷工程區(qū)的旅游產(chǎn)品特征來(lái)說(shuō)，以生態(tài)休閑觀光、度假娛樂(lè)、體驗(yàn)民族風(fēng)情文化和極限體驗(yàn)為主的產(chǎn)品其客源市場(chǎng)也應(yīng)主要集中于周邊城市區(qū)域市場(chǎng);省內(nèi)游客對(duì)于工程區(qū)傣族分支一華腰傣族類(lèi)產(chǎn)品的了解不多，對(duì)他們具有一定的吸引力。3.1.2.時(shí)機(jī)市場(chǎng)輻射全國(guó)的廣域客源市場(chǎng)確定為時(shí)機(jī)市場(chǎng)。隨著人民生活水平的不斷提高，我國(guó)將迎來(lái)旅游業(yè)大開(kāi)展的時(shí)期。特別中近年來(lái)興起的假日旅游，空前火爆;假日期間到訪云南的全國(guó)游客為斷增多，而且游客來(lái)源逐漸呈現(xiàn)地域多元化的特征和傾向，這為開(kāi)拓全國(guó)客源提供了依據(jù)和可能。3.2.國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與區(qū)域內(nèi)華僑有廣泛聯(lián)系的東南亞國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)為一級(jí)海外客源市場(chǎng)。元江縣約5000名華僑與東南亞地區(qū)有著廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，通過(guò)他們所帶來(lái)的客源也極為可觀。日本、韓國(guó)、美國(guó)等興旺國(guó)家為海外二級(jí)客源市場(chǎng)。其中日本和韓國(guó)客源對(duì)民俗類(lèi)旅游產(chǎn)品較感興趣，尤其是在該工程區(qū)三個(gè)民族風(fēng)俗文化對(duì)該市場(chǎng)吸引力較大;歐美客源地生態(tài)類(lèi)、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品較感興趣，元江特大橋的探險(xiǎn)刺激工程將對(duì)他們產(chǎn)生很大有吸引力。第六章總體構(gòu)思與規(guī)劃布局1.總體構(gòu)思綜合考慮工程區(qū)的自然地理環(huán)境和旅游資源條件，擬在工程區(qū)建立一個(gè)以元江特大橋景觀為背景的，以解放戰(zhàn)爭(zhēng)遺址回憶、以民族風(fēng)情體驗(yàn)為主的休閑度假娛樂(lè)區(qū)。該區(qū)分為五大功能區(qū)：哈、彝、傣三民族風(fēng)情體驗(yàn)、休閑度假區(qū)、元江特大橋河谷探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、世界第一高橋觀光游覽區(qū)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶和奪標(biāo)區(qū)。游客在進(jìn)入工程區(qū)后可根據(jù)各不同的喜好和需求，選擇單純的休閑度假娛樂(lè)、觀光游覽、歷史回憶或選擇六大功能區(qū)都串聯(lián)起來(lái)的“奪標(biāo)〞游樂(lè)工程〔游客報(bào)名參加“奪標(biāo)〞游樂(lè)工程后，通過(guò)參加一系列的與各功能區(qū)嚴(yán)密相關(guān)的游樂(lè)競(jìng)賽，通過(guò)一些特定的關(guān)卡這－之后，最后贏得勝利并獲得較為豐富的獎(jiǎng)勵(lì)〕。這樣，既充分利用了工程區(qū)各旅游資源，極大的擴(kuò)大了旅游的內(nèi)容，延長(zhǎng)滯留時(shí)間;同時(shí)又極大的調(diào)動(dòng)了游客的積極性和參與性，將極大延長(zhǎng)工程區(qū)的生命周期，并創(chuàng)造很好的經(jīng)濟(jì)效益。2.工程區(qū)布局2.1用地范圍根據(jù)《紅河谷—哀牢山旅游開(kāi)展規(guī)劃》的要求，并考慮“近期開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)可行性操作，中期開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)可靠性開(kāi)展，遠(yuǎn)期規(guī)劃強(qiáng)調(diào)前瞻性預(yù)測(cè)〞的基本規(guī)劃思想，在云南旅游不斷開(kāi)展的大好機(jī)遇面前，充分利用元江人文歷史、地理環(huán)境，選擇集中了元江三大景區(qū)的紅土坡后山嶺為紅河谷尋夢(mèng)園旅游開(kāi)發(fā)工程區(qū)，工程區(qū)總面積500畝，在工程區(qū)有300畝樹(shù)齡為8年的果林，有中國(guó)大陸最后一戰(zhàn)役留下的戰(zhàn)壕，200畝荒山作為工程建設(shè)區(qū)。目前水、電、路已通。2.2功能分區(qū)綜合考慮工程區(qū)的自然地理環(huán)境和人文環(huán)境，擬將本區(qū)分為三個(gè)功能區(qū)：元江特大橋探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)區(qū)；解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶及奪標(biāo)區(qū)；哈、彝、傣三民族風(fēng)情園及休閑度假區(qū)。1.元江特大橋探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)區(qū)及世界第一高橋觀光游覽區(qū)。該區(qū)主要功能為探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和觀光游覽。(1)該區(qū)擬建蹦極、攀崖、水上漂流、高空溜滑鋼索等運(yùn)動(dòng)設(shè)施。(2)在景區(qū)林間建造小休室、觀景臺(tái)、各民族服飾、勞開(kāi)工具、家具生話用品展館。(3)民族工藝制品、傳統(tǒng)風(fēng)味食品購(gòu)物中心，冷飲店等。(4)建造“世界第一高橋大型石刻標(biāo)紀(jì)念碑〞。2.解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶及奪標(biāo)3.區(qū)。該區(qū)位于世界第一高橋元江峽谷地帶，4.為解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遺留下來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)遺址。該區(qū)的主要功能為解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶及奪標(biāo)5.競(jìng)賽的最后一關(guān)――奪標(biāo)6.區(qū)。(1)在該區(qū)建一座紀(jì)念碑、紀(jì)念館作為歷史回憶愛(ài)國(guó)主義教育基地。(2)同時(shí)修復(fù)遺留下來(lái)的作戰(zhàn)區(qū)、戰(zhàn)壕及軍事設(shè)施仿制品如鐵絲網(wǎng)、柵欄及一些軍事障礙比賽使用的器材。(3)同時(shí)準(zhǔn)備一定數(shù)量的軍事娛樂(lè)設(shè)施如迷彩服、“皮特博〞槍具、面具、紅旗、藍(lán)旗等。(4)哈、彝、傣三民族風(fēng)情園區(qū)及休閑度假區(qū)。該區(qū)位于世界第一高橋元江峽谷地帶與解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶及奪標(biāo)區(qū)毗鄰。主要功能為民族風(fēng)情體驗(yàn)或游客觀景、休閑、度假的區(qū)域。該區(qū)也是在紅河谷尋夢(mèng)園進(jìn)展奪標(biāo)運(yùn)動(dòng)的第一關(guān)――民族風(fēng)情體驗(yàn)關(guān)。a)在該區(qū)建一停車(chē)場(chǎng)。采用生態(tài)停車(chē)場(chǎng)，并分出大客車(chē)、中巴車(chē)、轎車(chē)等區(qū)域，設(shè)入口、出口各一處。b)景區(qū)標(biāo)志性門(mén)景：建議采用哈尼族或彝族的寨子寨門(mén)，既有地方特色，又簡(jiǎn)易可行。c)設(shè)旅游公廁四處。d)接待中心一處：采用元江縣傳統(tǒng)的花腰傣建筑，在區(qū)內(nèi)分設(shè)游客休息室和旅游信息咨詢(xún)中心、旅游接待中心、兒童托育中心、風(fēng)味餐廳、旅游購(gòu)物商店、醫(yī)療室等。e)建設(shè)一民族競(jìng)技園f)建設(shè)旅游標(biāo)示引導(dǎo)傳統(tǒng)〔包括本區(qū)游覽、休閑、娛樂(lè)等內(nèi)容齊全的導(dǎo)游圖、標(biāo)示牌等〕要求美觀醒目、文字明確標(biāo)準(zhǔn)。g)在接待中心背后建一與接待中心類(lèi)似的古四合院形式的建筑，內(nèi)設(shè)本區(qū)各管理部門(mén)、員工生活用房。(5)功能區(qū)間隔離休帶、花卉、草藥種植帶等隔離帶的主要功能為各功能區(qū)之間的隔離帶并起到緩沖的作用。2.3游客及組織2.3.1游線組織游線一：h)入口――哈、彝、傣三民族風(fēng)情園――民族競(jìng)技園――觀景臺(tái)――元江特大橋――奪標(biāo)區(qū)或解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶區(qū)――民族風(fēng)情園---出口i)入口――奪標(biāo)區(qū)或解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史回憶區(qū)――元江特大橋――觀景臺(tái)――民族競(jìng)技園――哈、彝、傣三民族風(fēng)情園――出口2.3.2給排水規(guī)劃(1)給水規(guī)劃景區(qū)用水主要是游人用水、停車(chē)場(chǎng)洗車(chē)用水及公共設(shè)施用水。a)用水量確實(shí)定游客分兩類(lèi)，b)一類(lèi)為一日游客，c)按人均每天約1500人計(jì)，d)用水量為1500×5＝7500升，第二類(lèi)為過(guò)夜游客，平均每天約有200人計(jì)，用水量為200×150＝30000升;洗車(chē)按每天40輛標(biāo)準(zhǔn)車(chē)計(jì)，用水量為40×300＝1200升，合計(jì)日用水量為50立方米。b)給水工程規(guī)劃布置可考慮在景區(qū)毗鄰元江的適當(dāng)?shù)囟谓ㄒ恍⌒统樗浚槿〈怂蟛捎肬PVC把水送到各景點(diǎn)和各用水處。(2)排水規(guī)劃景區(qū)內(nèi)排水分為兩類(lèi)：一類(lèi)為雨水，原則上不作收集結(jié)合景區(qū)地形及地面建筑溝排入穿景區(qū)而過(guò)的河道;污水主要為生活和廁所出水，該水用管道進(jìn)展集中收集，經(jīng)過(guò)中小型污水處理廠處理達(dá)標(biāo)后，排出景區(qū)外。2.3.3.電力規(guī)劃(1)現(xiàn)狀該景區(qū)目前已通電。(2)電力規(guī)劃景區(qū)按商業(yè)用電200W/人，共50人，200張床位的接待規(guī)模需要240KW負(fù)荷。區(qū)內(nèi)職工50人按100W/人，在元江縣城與景區(qū)之間架設(shè)一條10KV的高壓線和在景區(qū)內(nèi)建一座10KV的變壓站一座，把電輸送到景區(qū)。2.3.4.電信規(guī)劃按每個(gè)商業(yè)購(gòu)物點(diǎn)和每間客房裝1部計(jì)，約在景區(qū)內(nèi)裝150門(mén)，10個(gè)IC機(jī)，2-3個(gè)公司用亭。同時(shí)在景區(qū)內(nèi)架設(shè)電視轉(zhuǎn)播塔和有線電視接收站各一座，以滿足景區(qū)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播的需要。第七章組織管理1.現(xiàn)狀目前，工程區(qū)管理機(jī)構(gòu)的構(gòu)成如下：2.人力資源開(kāi)發(fā)對(duì)策及措施2.1.隨著旅游業(yè)的開(kāi)展以及規(guī)劃開(kāi)發(fā)工程的設(shè)施，對(duì)旅游業(yè)的引導(dǎo)和管理日益重要，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)工程區(qū)員工的管理，以便于提高干部隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和敬業(yè)精神。2.2.優(yōu)化旅游行業(yè)人機(jī)制。制定相應(yīng)優(yōu)惠措施人員獎(jiǎng)懲，聘用和辭退制度。2.3.加強(qiáng)與其它先進(jìn)景區(qū)旅游管理人員和工作人員的經(jīng)歷交流，學(xué)習(xí)相似旅游工程的先進(jìn)開(kāi)發(fā)和管理經(jīng)歷，結(jié)合本地實(shí)際情況，制定出具有地方特色的具體措施。2.4.運(yùn)用多種形式和形式，開(kāi)展旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教育。具體措施如下：①依托省內(nèi)高校的旅游高等教育專(zhuān)業(yè)，加強(qiáng)實(shí)用性人才培養(yǎng)。②建立崗前培訓(xùn)和淡季脫崗培訓(xùn)制度，加強(qiáng)旅游企業(yè)與職業(yè)教育的聯(lián)合，使中等管理人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)骨干受到不同程度的再教育專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，也可以考慮一家或幾家旅游企業(yè)自辦學(xué)校來(lái)培訓(xùn)員工。③加強(qiáng)對(duì)其它地市旅游院校、知名旅游飯店的學(xué)術(shù)、技術(shù)交流、學(xué)習(xí)。行政、企業(yè)管理人員外出學(xué)習(xí)考察。第8章旅游形象設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)紅河谷旅游工程開(kāi)發(fā)還剛剛起步，市場(chǎng)知名度不高，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力有限，因此，在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用。1.旅游形象籌劃1.1.旅游形象創(chuàng)意根據(jù)對(duì)工程區(qū)地理文脈、旅游資源狀況及歷史民族文化旅游資源進(jìn)展分析，其旅游主體形象應(yīng)定位于：云南迪斯尼—激情紅河谷。圍繞這一旅游形象主體，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)峽谷風(fēng)光、河流水域、民族歷史文化、休閑度假、商品購(gòu)物等富有特色的自然生態(tài)旅游資源和恬靜的人文社會(huì)旅游資源，選擇“探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)〞、“現(xiàn)代軍事歷險(xiǎn)體驗(yàn)〞、“熱帶河谷民族風(fēng)情體驗(yàn)〞、“紅河谷激情之旅〞、“康體休閑度假〞等旅游工程作為載體和支撐。同時(shí)也圍繞這一主體，有選擇、有重點(diǎn)的展開(kāi)旅游形象宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作。1.2.旅游地標(biāo)1.3.志在旅游地標(biāo)志方面，要既簡(jiǎn)易又容易識(shí)別，還應(yīng)蘊(yùn)意豐富，并能在感知者頭腦中形成鮮明的感知形象，以區(qū)別其它旅游的感知形象。建議：外形為橢圓形，以綠色為底色，代表工程區(qū)現(xiàn)有的綠色的、原生的生態(tài)環(huán)境以及和諧的多民族和平共處的社會(huì)關(guān)系；中間為紅色的練帶，代表著紅河這一著名的國(guó)際河流，紅色也象征工程區(qū)浪漫的、熱烈的旅游氣氛和情調(diào)，還象征著工程區(qū)蒸蒸日上的開(kāi)展前景。圖8-1工程區(qū)旅游標(biāo)識(shí)圖〔略〕l.2.旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體旅游地應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的廣告標(biāo)準(zhǔn)字體?？善刚?qǐng)國(guó)內(nèi)某位著名的書(shū)法家〔如“七彩云南〞聘請(qǐng)了我國(guó)著名的書(shū)法家啟功來(lái)書(shū)寫(xiě)〕來(lái)題寫(xiě)“紅河谷—世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)〞十四個(gè)字，然后在各種廣告、印刷宣傳品、各種辦公用具上統(tǒng)一使用這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字，以便于進(jìn)一步在人們頭腦中形成統(tǒng)一的形象。1.3.戶外廣告嚴(yán)格把好廣告質(zhì)量關(guān)，使之與工程區(qū)的整體形象協(xié)調(diào)一致。對(duì)于工程區(qū)及其附，如果戶外廣告數(shù)量多而質(zhì)量低劣，就會(huì)商業(yè)氣息濃而環(huán)境質(zhì)量差，勢(shì)必破壞景區(qū)所應(yīng)有的氣氛，從而破壞游客對(duì)景區(qū)的感知形象，因此，工程區(qū)的所有商業(yè)廣告要有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃、統(tǒng)一的風(fēng)格、要與景區(qū)的整體氣氛相和諧。同時(shí)，要在主要的目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)紅河谷的旅游戶外廣告，制作出精巧而有鮮明的廣告圖案，以推動(dòng)人們的出游動(dòng)機(jī)?？稍?13國(guó)道進(jìn)入元江的地段處、元江特大橋等地樹(shù)立“云南迪斯尼－－激情紅河谷〞之類(lèi)的旅游廣告牌。另外，旅游旗、旅游地圖、旅游指南、旅游宣傳圖冊(cè)等宣傳品的設(shè)計(jì)和制作，有關(guān)元江風(fēng)土人情、景點(diǎn)景區(qū)以及紅河谷風(fēng)景區(qū)的光碟、錄像帶、磁帶等現(xiàn)代視聽(tīng)媒介，也是旅游地在開(kāi)展旅游的過(guò)程中必須予以充分關(guān)注的。1.4.工程區(qū)行為識(shí)別〔BI〕系統(tǒng)設(shè)計(jì)〔略〕旅游形象行為識(shí)別設(shè)計(jì)的主要要素和主要內(nèi)容如下表：表8—1工程區(qū)旅游形象行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容表8-1工程區(qū)旅游形象行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容行為識(shí)別〔BI〕要素旅游目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)促銷(xiāo)、社會(huì)公益活動(dòng)、體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、精神文明建設(shè)、旅游系統(tǒng)的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、管理體制與運(yùn)行體制改革行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容舉辦以紅河谷、世界第一高橋?yàn)橹黝}的攝影、書(shū)畫(huà)賽，及相關(guān)展覽等邀請(qǐng)名人名士來(lái)訪，發(fā)揮名人效應(yīng)組織和參與旅游相關(guān)展覽會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)與海內(nèi)外、省內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)或組織建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不定期舉辦旅游商推銷(xiāo)、聯(lián)絡(luò)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)行為人員推銷(xiāo)2.景區(qū)形象傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略從某種角度上講，旅游地的形象傳播即是旅游地的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，因此，形象傳播籌劃和旅游地的幣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)籌劃不能分割開(kāi)來(lái)。要把工程區(qū)的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，必須針對(duì)工程區(qū)特定的客源幣場(chǎng)，在一定的營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下，制定相應(yīng)的旅游地形象傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。2.1.傳播和營(yíng)銷(xiāo)理念〔1〕.市場(chǎng)主導(dǎo)：在進(jìn)展工程區(qū)旅游地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要調(diào)查市場(chǎng)分析客源市場(chǎng)并尊重市場(chǎng)需求，向市場(chǎng)投放適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品；同時(shí)，要把握好工程區(qū)特有的品牌和資源，有先擇地、有重點(diǎn)地進(jìn)展幣場(chǎng)銷(xiāo)?！?〕.整體品牌營(yíng)銷(xiāo)：在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，要緊緊把握好紅河谷尋夢(mèng)園這一旅游品牌，營(yíng)造出工程區(qū)特殊的旅游形象。2.2.旅游地形象傳播及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略〔1〕.媒體廣告策略●在因特網(wǎng)上間建立中文和英文網(wǎng)頁(yè)，詳細(xì)介紹工程區(qū)旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游形象的基本情況；●在云南衛(wèi)視、云南人民播送電臺(tái)、云南電視文體頻道、《云南日?qǐng)?bào)》、《生活新報(bào)》、《西部旅游》等省內(nèi)外重要媒體上制作井發(fā)布有關(guān)工程區(qū)旅游產(chǎn)品的廣告，使省內(nèi)外旅游者了解工程區(qū)，并激發(fā)其出游的動(dòng)機(jī)。●制造和發(fā)布新聞，邀請(qǐng)省內(nèi)外主要媒體如云南人民播送電臺(tái)、云南電視文體頻道、《云南日?qǐng)?bào)》、《生活新報(bào)》等媒體記者來(lái)作報(bào)道?！?〕共關(guān)系策略旅游公共關(guān)系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要景區(qū)同各級(jí)政府部門(mén)、旅游地各級(jí)管理部門(mén)、各旅游企業(yè)、各景點(diǎn)景區(qū)和旅游從業(yè)人員及當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)建立起和諧的關(guān)系，從而樹(shù)立工程區(qū)良好的旅游形象。建議采取如下具體措施：●積極與昆明景洪等乃至省外的旅游批發(fā)商、旅游零售商及有關(guān)組織建立和開(kāi)展廠泛而又固定的業(yè)務(wù)關(guān)系；●在省內(nèi)外〔主要在重點(diǎn)旅游目標(biāo)市場(chǎng)〕建立同各旅行社、各探險(xiǎn)俱樂(lè)部、各社會(huì)團(tuán)體等的結(jié)實(shí)、穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系；●向來(lái)我國(guó)尤其是來(lái)云南省進(jìn)展旅游活動(dòng)、商貿(mào)活動(dòng)的海外客人推薦工程區(qū)旅游，使用這些旅行者認(rèn)識(shí)并購(gòu)置這一旅游產(chǎn)品；●邀請(qǐng)省內(nèi)的社會(huì)各界名流到工程區(qū)訪問(wèn)并予以大力宣傳；●積極參與國(guó)內(nèi)外有影響的旅游活動(dòng)，如昆明中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、上海中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等；●注意廣泛同社會(huì)各界，包括同各級(jí)政府〔尤其是縣市一級(jí)政府〕、各旅游者及媒體記者等方面搞好關(guān)系等；另外，諸如導(dǎo)游手冊(cè)、文學(xué)作品、民間傳說(shuō)、地方新聞、賓館內(nèi)印刷品等等，都會(huì)在客觀上對(duì)旅游形象傳播起到作用。因此，也要注意這些方面的宣傳效果。第九章環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施1.環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃1.1.旅游公廁景區(qū)內(nèi)布置4個(gè)旅游公廁，分別位于民族風(fēng)情園、觀景臺(tái)、極限體驗(yàn)區(qū)和歷史回憶及奪標(biāo)區(qū)，其建筑風(fēng)格應(yīng)與周邊的環(huán)境氣氛相協(xié)調(diào)。〔l〕垃圾處理在景區(qū)內(nèi)共布置8－－10個(gè)垃圾收集點(diǎn)，位置在公廁附近各景點(diǎn)退路兩側(cè)，垃圾由環(huán)衛(wèi)工人按日進(jìn)展清。2.施工期對(duì)環(huán)境的影響及對(duì)策2.1.對(duì)環(huán)境的影響紅河谷尋夢(mèng)園景區(qū)現(xiàn)在各自然要素之間相互協(xié)調(diào)，處在穩(wěn)定平衡的生態(tài)系統(tǒng)中，在對(duì)該景區(qū)進(jìn)展對(duì)發(fā)過(guò)程中，必然會(huì)給景區(qū)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)一些不良的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面?！?〕對(duì)動(dòng)植物的影響在施工期中，基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施建設(shè)要占據(jù)一定的空間，必然會(huì)破壞一些植被，破壞到少數(shù)野生生物的生活環(huán)境，在工程設(shè)計(jì)上應(yīng)盡可能考慮以上因素，減少影響?！?〕對(duì)地質(zhì)、地貌的影響基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施的建設(shè)，會(huì)產(chǎn)生一些水土流失現(xiàn)象，在工程區(qū)內(nèi)建筑物布設(shè)、土石方開(kāi)挖等方面應(yīng)盡量平坦面，并迅速進(jìn)展回填壓實(shí)、護(hù)坡、綠化等措施以保護(hù)山體、山形的欣賞價(jià)值。〔3〕對(duì)水體的影響在施工期中，建筑布局上距水體應(yīng)有一定距離，以保證水質(zhì)不被污染。2.2.對(duì)策〔l〕在施工前，對(duì)景區(qū)自然環(huán)境狀況進(jìn)展深入、詳細(xì)的調(diào)查，在施工過(guò)程中，盡量做到對(duì)環(huán)境的破壞降低到最小化；〔2〕對(duì)一些珍稀瀕危的植物種要注意保持原有的風(fēng)貌，盡量避開(kāi)其進(jìn)展建設(shè)；〔3〕對(duì)一些地質(zhì)狀況不好的地段，盡量不搞建設(shè)工程，防止水土流失；第十章投資估算1.投資估算紅河谷工程區(qū)的開(kāi)發(fā)是一系統(tǒng)工程，需要較大的資金投入。本工程可分兩期：近期〔2002－－2005〕開(kāi)發(fā)主要是游路建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和民族風(fēng)情園區(qū)、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)區(qū)和歷史回憶及奪標(biāo)區(qū)的建設(shè)。該工程近期投資1762.05萬(wàn)元。其中，固定資產(chǎn)投資1572.05萬(wàn)元，無(wú)形資產(chǎn)投資190萬(wàn)元。中遠(yuǎn)期〔2006－－2010〕開(kāi)發(fā)主要是擴(kuò)建游客服務(wù)中心和增加旅游休閑娛樂(lè)設(shè)施。該工程遠(yuǎn)期投資350元。表10-1紅河谷工程區(qū)近期建設(shè)工程投資估算表工程名稱(chēng)面積㎡長(zhǎng)度規(guī)模單位造價(jià)〔萬(wàn)元〕總造價(jià)〔萬(wàn)元〕備注景區(qū)道路5KM1050游客接待中心150游客休閑娛樂(lè)中心100景區(qū)標(biāo)志性門(mén)20休息亭6處212供水工程30排水工程40污水處理設(shè)施1處6060燈光工程50蹦極等設(shè)施1處300300戰(zhàn)爭(zhēng)遺址整修50各種紀(jì)念碑2處20戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館1處300觀景臺(tái)2處100通訊工程50綠化工程60旅游公廁3個(gè)3090垃圾站1個(gè)1010垃圾桶50個(gè)0.0010.05停車(chē)場(chǎng)10000.0330職工生活區(qū)20000.15100工程監(jiān)理39.3勘察設(shè)計(jì)15.72人員培訓(xùn)15.72營(yíng)銷(xiāo)宣傳35.24總投資1728.03表10-2紅河谷工程中遠(yuǎn)期建設(shè)工程投資估算表序號(hào)工程名稱(chēng)面積長(zhǎng)度規(guī)模單位造價(jià)〔萬(wàn)元〕造價(jià)〔萬(wàn)元〕1水、電建設(shè)5002景區(qū)道路建設(shè)50033游客接待中心擴(kuò)建66660.1510004游客休閑娛樂(lè)中心擴(kuò)建0.31000030005水上工程92020.32630006綠化工程2007旅游