2018年瑞虎年度傳播規(guī)劃171208

2018年瑞虎年度整合傳播方案（T18/瑞虎7/瑞虎5x）上海美施奧美2017.12.081目錄企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢解讀瑞虎家族品牌一二2017年傳播回顧及競品傳播分析2018年傳播策略及規(guī)劃三四2企業(yè)戰(zhàn)略回顧2018年是企業(yè)2.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年奇瑞SUVT18/T19是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要車型奇瑞企業(yè)戰(zhàn)略Step3Step12.0戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)自主領(lǐng)先1.0戰(zhàn)略回歸自主主流CTCSCC2S瑞虎7瑞虎3xT18瑞虎5xT19艾瑞澤5T21M16T11FL2A16～20132015201620182019～20202021~20113企業(yè)發(fā)展趨勢企業(yè)向年輕化、智能化趨勢進(jìn)一步邁進(jìn)企業(yè)品牌持續(xù)背書技術(shù)品質(zhì)國際化，接下來將繼續(xù)強(qiáng)化順應(yīng)潮流的年輕化+智能化趨勢——企業(yè)順應(yīng)市場需求潮流的三大變化趨勢——市場主銷車智能化/網(wǎng)聯(lián)化配置裝配率全新一代Cloudrive3.0系統(tǒng)奇瑞高端車型EXEED亮相法蘭克福車展品牌年輕化取得顯著成效順應(yīng)潮流的智能化趨勢未來規(guī)劃年輕化智能化高端化企業(yè)品牌持續(xù)背書：技術(shù)品質(zhì)國際化目錄企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢解讀瑞虎家族品牌一二2017年傳播回顧及競品傳播分析2018年傳播策略及規(guī)劃三四5瑞虎系列品牌積累T18/T19上市瑞虎第一款車上市

奇瑞引進(jìn)捷豹路虎技術(shù)瑞虎3上市瑞虎7瑞虎3x上市瑞虎5x上市2018年2005年3月22日2012年11月2014年5月15日2016年9月20日2016年11月15日2017年9月26日自主品牌最早進(jìn)入SUV領(lǐng)域+遠(yuǎn)銷83個國家布局全球的國際性品牌+600萬車主市場高保有量/口碑國內(nèi)唯一領(lǐng)先的專業(yè)T1X研發(fā)平臺+融合捷豹路虎技術(shù)+正向研發(fā)國際化SUV首款自主城市SUV專業(yè)SUV國民熱門SUV瑞虎系市場定位總覽瑞虎系整體布局定位緊湊型以下，全面覆蓋A0/A級細(xì)分市場，形成以旗艦瑞虎7、瑞虎5x、以及2018全新上市的T18為代表的迎合主流市場的車型；瑞虎5x瑞虎7T18定位A0市場，輻射A級市場定位主流A級別市場定位A級，補(bǔ)充市場布局優(yōu)勢核心銷售競品：新H6；GS4、RX5、博越核心銷售競品：H2直接搏殺絕對產(chǎn)品優(yōu)勢A指導(dǎo)價(jià)/萬元A0SUV市場格局現(xiàn)代ix35智跑昂科拉馬自達(dá)CX-4自由俠細(xì)分市場達(dá)成“雙車戰(zhàn)略”圍剿格局（瑞虎7與T18搶占競爭紅海市場，延伸更大的外延市場）繽智本田XRV現(xiàn)代ix25起亞KX3GS5啟辰T90雪鐵龍C3-XRGS4H6Coupe眾泰SR9博越T18風(fēng)神AX7銳騰榮威RX5瑞風(fēng)S7奔騰X80瑞虎7東南DX7瑞風(fēng)S5宋瑞虎哈弗H2獵豹CS10寶駿730哈弗H6幻速S6啟辰T70瑞虎5長安CS55CS75陸風(fēng)X5景逸X5眾泰T600帝豪GS名爵ZS海風(fēng)光580遠(yuǎn)景SUV瑞虎3來:T19）大邁X5寶駿560風(fēng)行SX6瑞風(fēng)S幻速S3L長安CX70幻速S5瑞虎3x寶駿510幻速S2車長/mm數(shù)據(jù)來源：2017年1-6月均上險(xiǎn)數(shù)。7瑞虎系列產(chǎn)品優(yōu)勢總覽產(chǎn)品優(yōu)勢共性瑞虎家族核心產(chǎn)品價(jià)值共性基因：高性能（駕控性能）+智能

國際水準(zhǔn)技術(shù)共性國內(nèi)唯一領(lǐng)先的SUV專業(yè)T1X研發(fā)平臺瑞虎7瑞虎5xT18傳播主張狠角色，耀不凡好開又聰明TBD產(chǎn)品定位SUV駕控專家智領(lǐng)駕享SUV智享大空間SUV（TBD）主要理性訴求主訴“高效駕控性能”上的絕對優(yōu)勢主訴操控性及智慧科技帶來的駕駛愉悅感主訴大空間和智能科技帶來的駕乘舒適（TBD）舒享空間+智享科技+駕享安全節(jié)能高效+智享互聯(lián)+自由操控

領(lǐng)潮造型+領(lǐng)先智慧+領(lǐng)行駕控越野式210mm離地間隙百公里超低油耗6.3L1.5T+6DCT動總；

AVM全景影像、最大功率147馬；

LDW車道偏離預(yù)警、9.7秒百公里加速，

主動限速等；T18整車2700mm超長軸距、4664mm車長度，利于車身設(shè)計(jì)保障車內(nèi)大空間，其內(nèi)部空間表現(xiàn)十分出色，在競品集中優(yōu)勢十分明顯；產(chǎn)品核心支撐全新1.5T+DCT強(qiáng)勁高效黃金動力組合360°全視野行車監(jiān)測系統(tǒng)CloudDrive3.0全新智云互聯(lián)行車系統(tǒng)天幕式超大防夾全景天窗多連桿后懸；-智云互聯(lián)行車系統(tǒng)全標(biāo)配博世9.1ESP，500家信息供應(yīng)商；電子駐車系統(tǒng)EPB，方言；雙地圖；遠(yuǎn)程緊急制動PBA，控制；大數(shù)據(jù)診斷等8瑞虎系列目標(biāo)人群概述瑞虎系目標(biāo)人群廣泛覆蓋CMM人群，并向PMM人群區(qū)域延伸；整體面向向往更高的生活品質(zhì)和層次/以男性為主的二三線城鎮(zhèn)時(shí)尚主流年輕群體，人群形象共性瑞虎家族人群形象共性：勇于挑戰(zhàn)

有目標(biāo))

睿智領(lǐng)先

有能力)

彰顯自我

有要求)瑞虎系目標(biāo)人群定義共性特征關(guān)鍵詞挑戰(zhàn)、樂觀、積極、向上、活力、有能量/實(shí)力、聰明、有能力、緊跟潮流、不甘落后/有所追求、要面子、優(yōu)越感現(xiàn)代享樂主流PMM瑞虎7瑞虎5xT18瑞虎7人群態(tài)度狠角色，耀不凡未來社會中堅(jiān)好開又聰明TBDT18人群定位（TBD）都市時(shí)尚精活族瑞虎5X人群核心洞察跟隨時(shí)尚愛精品/力爭上游求精益心存向往享精彩/渴望更多重精買TBD追求時(shí)尚顯格調(diào)/穩(wěn)中求進(jìn)顯心氣/責(zé)任升級顯擔(dān)當(dāng)當(dāng)代主流T11CMM26-35歲（分布較均衡）男性為主26-35歲（26-30歲居多）男性為主單身或剛成家/有孩大專以上學(xué)歷家庭月入1w以上二三線城市非中心區(qū)域小個體戶、私人企業(yè)白領(lǐng)和管理崗以及國企白領(lǐng)為主30到40歲，并育有1-2個子女；男性用戶占絕大部分；目標(biāo)人群特征大多數(shù)為已婚中等以上教育，大專及以上為主；主要分布在二、三線市場職業(yè)以私人老板、個體戶、合伙人和一般管理者為主；學(xué)歷集中在高職、大專及以上家庭年入10w-15w為主三線城市為主個體及民營企業(yè)為主，國有企業(yè)和國家機(jī)關(guān)等較傳統(tǒng)價(jià)值觀個性化（TBD）9瑞虎家族品牌屋瑞虎家族品牌勝勢在握

（勝勢在握

智造精彩）主動高調(diào)進(jìn)取，用實(shí)力和睿智，輕松應(yīng)對挑戰(zhàn)（TBD）品牌態(tài)度狠角色，耀不凡好開又聰明輕松愉悅的/易駕馭的/聰明睿智的產(chǎn)品態(tài)度形象共性TBD主動進(jìn)攻的/有強(qiáng)大實(shí)力的/追求閃耀的/不甘平庸的勇于挑戰(zhàn)（有目標(biāo)）睿智領(lǐng)先（有能力）彰顯自我（有要求）未來社會中堅(jiān)都市時(shí)尚精活族TBD人群定位優(yōu)勢共性高性能（駕控性能）、高智能、國際水準(zhǔn)產(chǎn)品定位智領(lǐng)駕享SUVSUV駕控專家智享大空間SUV（TBD）專業(yè)操控行業(yè)領(lǐng)先智能核心優(yōu)勢瑞虎產(chǎn)品瑞虎資產(chǎn)同級最實(shí)用瑞虎7瑞虎5xT18（新產(chǎn)品）國際化SUV+首款自主城市SUV+專業(yè)SUV+國民熱門SUV10目錄企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢解讀瑞虎家族品牌一二2017年傳播回顧及競品傳播分析2018年傳播策略及規(guī)劃三四11瑞虎7傳播回顧上半年Sport上市，以跑男植入及事件營銷獲得不間斷關(guān)注高峰，下半年以金磚合作帶動18款上市，提升產(chǎn)品檔次和形象，但引發(fā)的話題及關(guān)注不明顯；3月4月5月6月7月8月9月11月12月Sport版上市2018款上市2018款RELAUNCH全球領(lǐng)先DCT發(fā)布奔跑吧節(jié)目植入環(huán)塔冠軍傳播金磚指定用車全國媒體試駕COC探營我是車手挑戰(zhàn)營悅野越世界12競品2017傳播分析-哈弗H62017.123456789101112哈弗百萬盛典上海車展成都車展廣州車展品牌事件哈弗大本營阿拉善英雄會長城汽車服務(wù)節(jié)活動傳播主題隨芯所馭，冠軍啟程全新動力

安全領(lǐng)航產(chǎn)品大事件百度指數(shù)中國品牌SUV首次公開最嚴(yán)哈弗百萬盛典哈弗雙11電商購物節(jié)全新哈弗H6上市翻滾試驗(yàn)哈弗H6經(jīng)典版上市上半年主要圍繞百萬盛典強(qiáng)化年銷百萬的品牌力，同時(shí)借新車上市的聲量配合品牌事件開展一系列優(yōu)惠活動促成一波實(shí)銷；下半年主要圍繞改款上市強(qiáng)化“動力”和“安全”的產(chǎn)品力優(yōu)勢賣點(diǎn)。競品2017傳播分析-傳祺GS42017.123456789101112廣汽傳祺上雞年春晚上海車展成都車展廣州車展品牌事件牽手達(dá)沃斯廣州之夜沒有彎道的傳祺世界第七季助力東博會部隊(duì)服務(wù)關(guān)愛活動傳播主題GS4再創(chuàng)新

祺績我就是智享生活家產(chǎn)品大事件百度指數(shù)冰雪試駕傳祺GS4混動版上市上半年圍繞“銷量里程碑”的話題強(qiáng)化GS4的市場影響力，線下試駕下上傳播齊發(fā)力，同時(shí)結(jié)合促銷帶動銷售；下半年并無較大動作，整體市場傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他車型，GS4主要以優(yōu)惠促銷為主；競品2017傳播分析-榮威RX52017.123456789101112上海車展上汽、移動、華為三方合作

成都車展攜手寧德時(shí)代廣州車展品牌事件傳播主題上汽集團(tuán)前瞻技術(shù)論壇發(fā)布新四化戰(zhàn)略縱容我的非分之享新“升”駕到產(chǎn)品大事件百度指數(shù)上市品鑒會/試駕會2018款榮威RX5上市上半年以優(yōu)惠促銷搶占市場份額，下半年線上圍繞2.0T新款型及2018款上市，線下開展全國品鑒會試駕會，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)勢和口碑；競品2017傳播分析-吉利博越2017.123456789101112品牌事件上海車展

技術(shù)品牌“iNTEC”發(fā)布讓詩和遠(yuǎn)方0距離成都車展廣州車展傳播主題你無法拒絕的國民SUV產(chǎn)品大事件100度溫差挑戰(zhàn)智能系統(tǒng)3.0發(fā)布2018款博越上市百度指數(shù)2017年2-3月，博越在上市一周年之際舉行了100度溫差挑戰(zhàn)活動，并發(fā)布了智能系統(tǒng)3.0版本，為博越自身的產(chǎn)品力進(jìn)行了驗(yàn)證與升級；下半結(jié)合促銷變換了新的傳播主題；為年底2018款博越上市做準(zhǔn)備鋪墊；瑞虎7傳播小結(jié)及借鑒?

核心競品除了吉利博越在傳播聲量上遠(yuǎn)低于瑞虎7；?

競品多以優(yōu)惠促銷及官降等價(jià)格戰(zhàn)作為年度或階段性傳播主題搶占關(guān)注度；?

競品的事件話題主要聚焦提升自身形象及技術(shù)/產(chǎn)品實(shí)力背書；?

瑞虎7相對于競品更依賴于傳播聲量；?

2017年瑞虎7的聲量高峰主要圍繞新車上市，而2018年卻無新產(chǎn)品上市；?

下半年傳播聲量減弱至與競品持平，需引起重視；瑞虎5x傳播回顧瑞虎5x整體上市節(jié)奏上因時(shí)間緊湊前期預(yù)熱活動不足，上市期獲得了一定的關(guān)注高峰，后續(xù)傳播音量需進(jìn)一步加強(qiáng)；3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月9月27日上市上海車展亮相智駕體驗(yàn)日云端上市發(fā)布會悅野越世界設(shè)計(jì)解析會德國品質(zhì)之旅競品2017傳播分析-哈弗H22017.123456789101112哈弗百萬盛典上海車展成都車展廣州車展品牌事件哈弗大本營阿拉善英雄會長城汽車服務(wù)節(jié)活動潮動新生傳播主題產(chǎn)品大事件2018款哈弗h2上市百度指數(shù)哈弗H2上半年并無單獨(dú)的較大規(guī)模的事件，主要配合企業(yè)品牌展開促銷優(yōu)惠，下半年重點(diǎn)圍繞改款上市，強(qiáng)化產(chǎn)品時(shí)尚年輕化的屬性以吸引更年輕個性的消費(fèi)者；競品2017傳播分析-本田XRV2017.123456789101112品牌事件上海車展2017深港澳國際車展成都車展廣州車展東風(fēng)本田歡樂購車季

攜手育英才，感恩同喜悅第二屆“東風(fēng)本田杯”足球邀請賽傳播主題未你而來產(chǎn)品大事件百度指數(shù)2017款xrv上市2017年年初以一波優(yōu)惠促銷和官降引起了市場較大的關(guān)注度，下半年配合企業(yè)品牌的一些列優(yōu)惠促銷主題活動，為新上市的xr-v推波助瀾，引起關(guān)注度同時(shí)帶動銷量。競品2017傳播分析-帝豪GS2017.123456789101112品牌事件上海車展

技術(shù)品牌“iNTEC”發(fā)布成都車展廣州車展吉利帝豪家族向上馬拉松活出動靜動靜新發(fā)聲傳播主題產(chǎn)品大事件新增兩款智聯(lián)型車型雙11專屬優(yōu)惠吉利帝豪GS贊助草莓音樂節(jié)吉利帝豪GS動靜音樂之旅2017年帝豪GS動作頻繁，傳播主軸圍繞的是“音樂”標(biāo)簽，以此吸引更年輕的消費(fèi)群體；競品2017傳播分析-海馬s52017.123456789101112品牌事件上海車展成都車展廣州車展傳播主題青春就這young產(chǎn)品大事件海馬s5young上市海馬s5青春版上市海馬s5in跡百度指數(shù)海馬s5在年初就以開春優(yōu)惠促銷帶來了2017年的搜索峰值引起較大關(guān)注度，下半年圍繞新上市車型，貼合自身青春敢闖的傳播概念，吸引年輕有個性的時(shí)尚群體；瑞虎5x傳播小結(jié)及借鑒?

帝豪GS聲量高度領(lǐng)先，瑞虎5x與其他競品整體聲量與競品都不高，5x則相比聲量更低；?

競品規(guī)劃事件活動主及傳播調(diào)性要以吸引時(shí)尚年輕個性的消費(fèi)群體為主；?

瑞虎5x前期預(yù)熱不足/上市事件較為倉促；?

瑞虎5x在事件活動及內(nèi)容上需強(qiáng)化，進(jìn)一步提升關(guān)注和產(chǎn)品體驗(yàn)；23瑞虎重點(diǎn)車型當(dāng)前面臨的問題和任務(wù)瑞虎5x瑞虎7T181.

上市倉促，關(guān)注度偏弱2.

缺乏目標(biāo)人群形象塑造3.

產(chǎn)品力傳播和體驗(yàn)不足1.

目前市場地位被邊緣化，因口碑和保有量未達(dá)預(yù)期，更依賴于傳播聲量2.

明年無新資源，市場聲量將受到影響1.

新車上市，需要快速打響2.

既要開拓市場走量，又要與旗艦車一起拉高形象目標(biāo)——目標(biāo)——目標(biāo)——快速引爆關(guān)注塑造較高檔次和形象完成銷售目標(biāo)利用產(chǎn)品力絕對優(yōu)勢占據(jù)緊湊細(xì)分市場領(lǐng)先地位維持關(guān)注度進(jìn)一步提升檔次形象擴(kuò)大人群覆蓋提升關(guān)注度塑造典型用戶形象提高有效線索，拉動銷售重回細(xì)分市場主流目錄企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢解讀瑞虎家族品牌一二2017年傳播回顧及競品傳播分析2018年傳播策略及規(guī)劃三四252018年傳播策略家族目標(biāo)逐步建立瑞虎系品牌形象傳播策略圍繞產(chǎn)品形象共性統(tǒng)一瑞虎產(chǎn)品傳播基調(diào)，借產(chǎn)品傳播逐步塑造瑞虎品牌形象瑞虎7維持關(guān)注

提升檔次

擴(kuò)大人群T18A級SUV產(chǎn)品目標(biāo)?新車上市快速打響+塑造產(chǎn)品形象?++塑造產(chǎn)品差異標(biāo)簽專業(yè)操控同級最實(shí)用不斷制造傳播話題維持熱度；以產(chǎn)品體驗(yàn)活動為主線，夯實(shí)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢形象圍繞產(chǎn)品FBI開展預(yù)熱，提前建立產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品策略綁流量，造話題，快速提升產(chǎn)品關(guān)注瑞虎5x維持關(guān)注+深化形象塑造+提升銷售線索收集產(chǎn)品目標(biāo)?塑造產(chǎn)品差異標(biāo)簽行業(yè)領(lǐng)先智能圍繞智能優(yōu)勢，不斷開展創(chuàng)意型事件營銷，維持關(guān)注，深化產(chǎn)品形象；聚焦終端廣泛開展集客活動，輔助終端銷售產(chǎn)品策略262018年統(tǒng)一傳播標(biāo)簽思考瑞虎7T18瑞虎5X自駕游（駕控性能）

科技（智能）家庭（實(shí)用）詮釋瑞虎系產(chǎn)品性能高性能、高智能、國際水準(zhǔn)契合瑞虎系共性形象勇于挑戰(zhàn)、睿智不凡、彰顯自我27T18全年傳播規(guī)劃28T18傳播策略新車上市快速打響+塑造產(chǎn)品形象傳播目標(biāo)同級最實(shí)用核心信息充分鋪墊，強(qiáng)化期待短期爆發(fā)，打造傳播高峰傳播手段綁流量，造話題快速提升產(chǎn)品關(guān)注圍繞產(chǎn)品FBI開展預(yù)熱提前建立產(chǎn)品認(rèn)知利用高流量、高話題性人物等帶動T18市場關(guān)注。在T18上市期短時(shí)間內(nèi)引爆市場。在傳播聲量上超越同系其他產(chǎn)品及細(xì)分市場競品，形成傳播高峰。上市前始終圍繞產(chǎn)品FBI開展預(yù)熱，讓消費(fèi)者體現(xiàn)形成對T18的初步產(chǎn)品印象，為上市快速放量做充分的準(zhǔn)備。29T18傳播節(jié)奏2018.1234567891011123.22亮相4.12預(yù)售4.19車展上市3.1預(yù)熱啟動智能空間核心賣點(diǎn)主KVlayoutTVCSlogan戶外親子類異業(yè)合作平面，TVC，PV拍攝核心事件產(chǎn)品亮相產(chǎn)品上市挑戰(zhàn)營第二季reference預(yù)熱稿上市稿+TVCFBI（功能賣點(diǎn)）ATLBTLPR車展發(fā)布會挑戰(zhàn)營第二季（T18帶全系）悅野越世界（全系）瑞虎粉絲營活動產(chǎn)品亮相（全系）外觀曝光及亮相話題炒作產(chǎn)品解析會智能賣點(diǎn)深度剖析空間賣點(diǎn)深度剖析安全賣點(diǎn)深度剖析諜照曝光產(chǎn)品賣點(diǎn)曝光核心媒體試駕聚焦上市信息聚焦上市信息進(jìn)行炒作，制造話題，引發(fā)互動智能賣點(diǎn)病毒視頻空間賣點(diǎn)病毒視頻安全賣點(diǎn)病毒視頻“就差那么一點(diǎn)”“就多那么一點(diǎn)”“就大那么一點(diǎn)”競品對比線上互動Social終端產(chǎn)品上市倒計(jì)時(shí)海報(bào)產(chǎn)品預(yù)售區(qū)域發(fā)布會及試駕圍繞核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品體驗(yàn)活動POSM挑戰(zhàn)營第二季終端招募瑞虎之夜粉絲節(jié)（3月22日）征服荒野

探索未知

挑戰(zhàn)自我

瑞虎帶你去“撒野”活動目標(biāo)：維護(hù)用戶口碑，展現(xiàn)人群態(tài)度，樹立系列形象活動形式：四大戰(zhàn)區(qū)選拔用戶加媒體分為5隊(duì)，由KOL帶隊(duì)徒步穿越，最后抵達(dá)終點(diǎn)，在野外露營，攜手狂歡。邀請媒體參加解析會?；顒硬呗裕阂訩OL證言+戶外活動，樹立瑞虎系用戶年輕，挑戰(zhàn)的形象；通過粉絲活動，維護(hù)用戶關(guān)系，建立用戶口碑，通過基盤用戶進(jìn)行口碑?dāng)U散；以粉絲節(jié)作為瑞虎年度傳播和T18預(yù)熱傳播開端，奠定年度傳播基調(diào)；徒步穿越+露營派對+KOL證言+T18亮相3月22日，第一款瑞虎上市13周年瑞虎粉絲慶典（3月22日）專業(yè)戶外KOL帶隊(duì)+證言，樹立瑞虎系用戶年輕+挑戰(zhàn)+實(shí)力形象代表人物

:貝爺（探險(xiǎn)家）代表人物：創(chuàng)客星球創(chuàng)始人代表人物

:Zero-G（年輕偶像熱血青年）不同代表人物代表不同車型定位及形象*34瑞虎粉絲慶典實(shí)情舞臺劇，演繹不同人群景象。邀請首位瑞虎車主，到現(xiàn)場證言。35T18解析會邀請媒體參加T18解析會。解析會現(xiàn)場將會特邀奇瑞高層，對現(xiàn)場媒體進(jìn)行T18車型全方位的講解解析。讓媒體更詳盡的了解T18。借此正式啟動T18上市，媒體宣傳攻勢預(yù)熱第一波。36T18親子俱樂部（5月-7月）產(chǎn)品深度體驗(yàn)活動，以家庭體驗(yàn)突出產(chǎn)品外鋼內(nèi)柔的大當(dāng)家形象活動目標(biāo)：深化產(chǎn)品體驗(yàn)，輔助終端集客活動形式：樂園式道具試駕體驗(yàn)+親子公益活動策略：以明星家庭及親子公益制造話題，廣泛吸引關(guān)注；圍繞家庭開展產(chǎn)品深度體驗(yàn)活動，深化產(chǎn)品形象；從店頭到區(qū)域再到公司活動，層層聯(lián)系，輔助終端集客。樂園式試駕體驗(yàn)道具+明星家庭參與+親子公益合作T18親子俱樂部邀請明星家庭，參與活動和親子公益。制造話題，廣泛吸引關(guān)注。38樂園式道具試駕體驗(yàn)樂園式道具試駕體驗(yàn)，打造趣味游戲。39奇瑞瑞虎挑戰(zhàn)營（8月-9月）全民招募”王牌試駕員”引發(fā)話題關(guān)注與參與，總部VIP試駕體驗(yàn)活動目標(biāo)：吸引客戶到店試駕，提高到店率增加銷量，借話題引發(fā)關(guān)注與傳播，提升品牌形象和提高用戶體驗(yàn)感活動形式：終端招募集客+總部VIP試駕體驗(yàn)活動策略：通過招募”王牌試駕員”引發(fā)話題傳播，在朋友圈，微博，論壇等網(wǎng)絡(luò)社交平臺引發(fā)熱議。與公益平臺進(jìn)行合作，傳播奇瑞品牌的社會責(zé)任心。提高到店率+引發(fā)熱點(diǎn)話題+公益合作奇瑞瑞虎挑戰(zhàn)營全名招募“王牌試駕員”引發(fā)關(guān)注與參與面向全國進(jìn)行”試駕員”招募活動期間，前往終端進(jìn)行試駕，上傳試駕心得可獲50元獎勵；精華帖將獲得更高金額獎勵并有機(jī)會前往區(qū)域選撥，并最終獲得總部VIP試駕體驗(yàn)41奇瑞瑞虎挑戰(zhàn)營區(qū)域場地試駕

根據(jù)排名選拔王牌試駕員現(xiàn)場進(jìn)行基礎(chǔ)賽道和難度挑戰(zhàn)賽，根據(jù)比賽排名選出最終的“王牌試駕員”。42奇瑞瑞虎挑戰(zhàn)營總部VIP級別的大型產(chǎn)品體驗(yàn)活動3天2夜深度體驗(yàn)夜間野外試駕挑戰(zhàn)與T18代言人共同參與試駕未開發(fā)地試駕體驗(yàn)優(yōu)勝者在一年內(nèi)全國各地免費(fèi)使用奇瑞產(chǎn)品公益組織合作43瑞虎7全年傳播規(guī)劃44瑞虎7傳播策略傳播目標(biāo)維持關(guān)注+提升檔次+擴(kuò)大人群專業(yè)操控（駕控專家）核心信息話題事件引關(guān)注體驗(yàn)下沉擴(kuò)基盤傳播手段聲量維持+強(qiáng)化形象深化基因+收獲口碑圍繞產(chǎn)品標(biāo)簽，不斷制造傳播話題，吸引社會及媒體自行傳播，維持熱度；同時(shí)借話題事件不斷強(qiáng)化產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品檔次線上線下始終圍繞自駕，不間斷廣泛開展試駕體驗(yàn)活動，深化體驗(yàn)，建立口碑；落地終端，擴(kuò)大基層人群覆蓋。45瑞虎7傳播規(guī)劃節(jié)奏表瑞虎72018年核心圍繞瑞虎粉絲活動、不走尋常路系列、世界杯活動、環(huán)球旅行家、奇瑞瑞虎挑戰(zhàn)營、越野

悅世界為核心主線開展傳播瑞虎72018款

2018年傳播規(guī)劃業(yè)務(wù)模塊二級Q1Q2Q3序號1一級1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月瑞虎粉絲活動不走尋常路系列（《最美公路》）23瑞虎7世界杯活動環(huán)球旅行家&不走尋4常路系列6越野

悅世界46瑞虎7不走尋常路系列（Q2+Q3）線上借勢《最美公路》紀(jì)錄片的產(chǎn)品植入形式，用熱門高質(zhì)影像證言瑞虎7的操控最大化露出產(chǎn)品賣點(diǎn)；線下瑞虎7帶你“不走尋常路”的體驗(yàn)活動再度驗(yàn)證駕控品質(zhì)，提升產(chǎn)品形象強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽《最美公路》紀(jì)錄片植入“不走尋常路”主題體檢活動下半年瑞虎7舉辦“不走尋常路”主題的“”活動，尋找中國不一樣的道路。如

“二十四道拐”盤山公路、重慶的歌樂山“三百梯”

、郭亮的掛壁公路

（“世界上最險(xiǎn)要的十條公路”）。打造“非凡公路+非凡體驗(yàn)家（媒體+網(wǎng)紅大V+競品論壇版主KOL）”元素的集客體驗(yàn)活動?！蹲蠲拦贰肥怯伞渡嗉馍系闹袊吩嘀谱鲌F(tuán)隊(duì)出品，尋訪中國最美公路的故事。通過場景與瑞虎7賣點(diǎn)的高度匹配，達(dá)到車·路·人合一，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大化曝光和美譽(yù)度。47瑞虎7環(huán)球旅行家（Q3）以“瑞虎7送你50萬環(huán)游全世界”為話題引爆傳播（50萬+一輛車，免費(fèi)資助幸運(yùn)車友環(huán)游世界30天），線上炒作+線下體驗(yàn)將虎7產(chǎn)品賣點(diǎn)廣泛傳播。50萬環(huán)游全世界

人人許愿直播旅程

二次傳播公平公開

投票角逐最終贏家誕生，踏上環(huán)游世界的旅程，過程中全程直播自己的全球自駕見聞，并對瑞虎7的低油耗、強(qiáng)動力以及一流操控等產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行證言，拍攝成紀(jì)錄片，進(jìn)行話題炒作暨二次傳播。以50萬旅游大獎為噱頭征集旅行心愿，網(wǎng)友只要留下手機(jī)號+4S店簽到（銷售線索收集），即有機(jī)會環(huán)游世界30天。設(shè)立留資到店即贏50發(fā)動網(wǎng)友對征集到的旅行心愿進(jìn)行投票，排名前100的人員進(jìn)入第二輪篩選，誰的手機(jī)號后七位數(shù)數(shù)值大小與七星彩基準(zhǔn)元手機(jī)話費(fèi)、投票排名前100名即贏500元加油

數(shù)值比絕對差值，差值最小者將贏取大卡等梯級獎品體系，營造大獎唾手可得的印象。

獎（保證絕對公平性和參加者積極性）48世界杯（6月-7月）媒體合作引發(fā)熱議，全民參與贏取前往世界杯現(xiàn)場的機(jī)會活動目標(biāo)：綁熱點(diǎn)引關(guān)注；輔助終端試駕集客活動形式：線上媒體合作引流到店頭試駕，贏取俄羅斯世界杯自駕觀賽之旅及俄羅斯工廠參觀活動策略：結(jié)合2018年世界杯熱度，與媒體合作吸引關(guān)注；線上引流到線下店頭試駕，輔助集客；俄羅斯觀球自駕之旅及工廠探訪，深化產(chǎn)品體驗(yàn)，樹立國際化形象。媒體合作+親臨世界杯現(xiàn)場+俄羅斯工廠探訪+終端試駕集客世界杯——媒體合作世界杯賽事期間，線上與重點(diǎn)媒體進(jìn)行合作，利用媒體流量吸引關(guān)注，引流到線下由于媒體現(xiàn)階段還未規(guī)劃2018年世界杯項(xiàng)目，有推進(jìn)第一時(shí)間提報(bào)50世界杯——終端線下活動終端圍繞世界杯集客親臨世界杯現(xiàn)場，并參館俄羅斯工廠51瑞虎5x全年傳播規(guī)劃52瑞虎5x傳播策略傳播目標(biāo)維持關(guān)注+強(qiáng)化智能賣點(diǎn)+塑造用戶形象智能（智領(lǐng)駕享）核心信息關(guān)注中贏共鳴體驗(yàn)中獲認(rèn)知傳播手段聲量釋放+形象共鳴賣點(diǎn)傳播+產(chǎn)品體驗(yàn)借勢針對性社會性話題，鏈接“智能”賣點(diǎn)，引爆市場關(guān)注，提升傳播聲量；同時(shí)引發(fā)市場對產(chǎn)品形象及目標(biāo)人群的共鳴。線下通過靜展+智能互聯(lián)體驗(yàn)的方式加強(qiáng)對產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的體驗(yàn)，提升目標(biāo)人群對產(chǎn)品優(yōu)勢的深入認(rèn)知。53瑞虎5x傳播規(guī)劃節(jié)奏表瑞虎5x2018年核心圍繞

2018改款上市，全球智能大會贊助，智能互聯(lián)系統(tǒng)體驗(yàn)等以智能為核心主線開展傳播瑞虎5x2018款

2018年傳播規(guī)劃業(yè)務(wù)模塊二級Q1Q2Q3序號一級1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1瑞虎粉絲活動全球智能大會贊助世界杯活動345瑞虎5x69智能互聯(lián)系統(tǒng)體驗(yàn)10越野

悅世界542018全球人工智能大會暨展覽會指定用車贊助全球人工智能大會品牌背書+全球汽車行業(yè)大咖的群像加持+代表自主智能汽車行業(yè)領(lǐng)軍形象并趕超國際水準(zhǔn)活動目標(biāo)：提升品牌形象，強(qiáng)化產(chǎn)品的國際水準(zhǔn)。提升產(chǎn)品關(guān)注度和美譽(yù)度。活動形式：交車儀式，高峰論壇，行業(yè)參展，公關(guān)話題。活動策略：借助全球人工智能大會高大上的形象作為背書，前期制造公關(guān)話題炒作，提升品牌形象的同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的國際水準(zhǔn)，提高產(chǎn)品關(guān)注度和美譽(yù)度交車儀式+高峰論壇+行業(yè)參展+公關(guān)話題55智能互聯(lián)系統(tǒng)體驗(yàn)智能互聯(lián)

深入生活

瑞虎5x趕超國外活動目標(biāo)：提升產(chǎn)品知名度，認(rèn)知度，強(qiáng)化體驗(yàn)，樹立車機(jī)智能行業(yè)領(lǐng)先形象?；顒有问剑涸诟鞔笊倘?影院設(shè)置展車，把展車的所有玻璃換成透明屏，體驗(yàn)用戶掃碼獲得車輛遠(yuǎn)程授權(quán)，進(jìn)入車內(nèi)，體驗(yàn)360