軟文創(chuàng)意及撰寫技巧課件

軟文撰寫技巧余君軟文撰寫技巧余君1軟文創(chuàng)意18招挖歷史例如：白酒企業(yè)軟文創(chuàng)意18招挖歷史正宗二鍋頭~百年牛欄山五糧液~百年歷史茅臺~古有“川鹽走貴州，秦商聚茅臺”正宗二鍋頭~百年牛欄山借東風(fēng)借2003年非典的軟文：《一個(gè)被99%的人忽視的衛(wèi)生習(xí)慣》《入廁陋習(xí)得改改》《便后清潔方式得改改》借東風(fēng)借2011年瘦肉精事件的軟文《瘦肉精是不是個(gè)案》《禁止瘦肉精為什么這么難》《彼特博品牌豬肉京津受寵》借2011年瘦肉精事件的軟文講故事《達(dá)·芬奇的密碼》《哈利·波特》《喜羊羊與灰太狼》講故事經(jīng)典的故事性軟文《1.2億買不走的秘方》《神奇的植物胰島素》《印第安人的秘密》經(jīng)典的故事性軟文用數(shù)字樹權(quán)威

周公解夢、關(guān)公、財(cái)神找案例用數(shù)字軟文撰寫技巧掌握標(biāo)題技巧讓軟文效果倍增

1、為什么要重視標(biāo)題？廣告學(xué)之父大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“平均而論，標(biāo)題比文章多5倍的閱讀力?！避浳淖珜懠记烧莆諛?biāo)題技巧讓軟文效果倍增標(biāo)題的制作標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)題向消費(fèi)者承諾其所能獲得的利益要把最大的信息貫注于標(biāo)題當(dāng)中標(biāo)題里最好包括商品的名稱短標(biāo)題更具有說服力（相對于詞不達(dá)意的長標(biāo)題）標(biāo)題的制作標(biāo)準(zhǔn)：不要寫迷魂陣式的標(biāo)題使用適合于商品訴求對象的語調(diào)使用情緒、氣氛上具有沖擊力的語調(diào)能夠抓住消費(fèi)者的眼球簡明扼要，一目了然不要寫迷魂陣式的標(biāo)題幾條通用原則可以參考：標(biāo)題針對性強(qiáng)標(biāo)題通俗易懂標(biāo)題人性化標(biāo)題形象化標(biāo)題差異化標(biāo)題數(shù)據(jù)化幾條通用原則可以參考：如何符合上述情況之一，而且用評估方法去佐證效果，這樣的軟文標(biāo)題就是好的標(biāo)題。如果以上列舉的任何一種情形都不符合，不用看，就是差的標(biāo)題，趕緊動手修改吧！如何符合上述情況之一，而且用評估方法去佐證效果，這樣的軟文標(biāo)標(biāo)題分析標(biāo)題一：“留下你的10塊錢也留下你的痔瘡”這則標(biāo)題的突出點(diǎn)是什么？標(biāo)題分析標(biāo)題一：標(biāo)題二：“8000萬人骨里插刀”這則標(biāo)題的突出點(diǎn)是什么？“不要賣牛排，要賣滋滋聲”標(biāo)題二：標(biāo)題三：“何潤東點(diǎn)評央視315后綴‘8點(diǎn)20’引發(fā)爭議”事件營銷標(biāo)題三：標(biāo)題四：“酒鬼酒之工藝：兼收并蓄集大成者”標(biāo)題四：標(biāo)題千萬不能忽略的兩個(gè)事項(xiàng)：以硬廣形式操作的軟文，標(biāo)題和文字內(nèi)容要嚴(yán)格遵守《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。注意不同的載體形式對標(biāo)題的要求，不能一個(gè)標(biāo)題打天下，在所有傳播渠道中“通吃”。標(biāo)題千萬不能忽略的兩個(gè)事項(xiàng)：標(biāo)題常用的14個(gè)套路數(shù)字型標(biāo)題

數(shù)字主要起總結(jié)提示的作用如：國氏之星揭秘減肥廣告十大騙術(shù)軟文營銷的十大優(yōu)勢標(biāo)題常用的14個(gè)套路數(shù)字型標(biāo)題揭秘式標(biāo)題如：凈之美熱銷的背后知名整形醫(yī)生曝行業(yè)內(nèi)幕：1/4手術(shù)是為補(bǔ)救失敗揭秘式標(biāo)題疑問型標(biāo)題：如：國氏全營養(yǎng)素暫停補(bǔ)貨為哪般高端乳酸豬肉是忽悠嗎醫(yī)藥企業(yè)為什么越創(chuàng)越窮疑問型標(biāo)題：結(jié)論型標(biāo)題描述型標(biāo)題聯(lián)想型標(biāo)題流行語標(biāo)題逆向思維標(biāo)題對稱或?qū)ε夹詷?biāo)題