茶粉類飲料市場調(diào)查及分析課件

茶粉類飲料市場調(diào)查及分析.茶粉類飲料市場調(diào)查及分析.1請問您的性別.請問您的性別.2請問您年齡段為.請問您年齡段為.3請問您是是否經(jīng)常喝茶.請問您是是否經(jīng)常喝茶.4請問影響您飲茶的原因有哪些（可多選）.請問影響您飲茶的原因有哪些（可多選）.5請問您喜歡什么種類的茶葉（可多選）.請問您喜歡什么種類的茶葉（可多選）.6請問您喜歡的飲茶方式（可多選）.請問您喜歡的飲茶方式（可多選）.7您希望在茶里面添加什么功能性元素（可多選）.您希望在茶里面添加什么功能性元素（可多選）.8請問您喜歡什么口味的茶飲品（可多選）.請問您喜歡什么口味的茶飲品（可多選）.9請問您經(jīng)常購買什么包裝的茶葉或茶飲料.請問您經(jīng)常購買什么包裝的茶葉或茶飲料.10請問您喜歡什么顏色的茶飲品（可多選）.請問您喜歡什么顏色的茶飲品（可多選）.11請問您經(jīng)常購買茶飲品的地點（可多選）.請問您經(jīng)常購買茶飲品的地點（可多選）.12您認(rèn)為今后茶飲品的流行趨勢（可多選）.您認(rèn)為今后茶飲品的流行趨勢（可多選）.13進(jìn)入可行利潤（瓶裝茶成本約在1.2元，速溶茶價格更低）市場（有空白）技術(shù)（有創(chuàng)新）.進(jìn)入可行.14進(jìn)入困難投資大（品牌、研發(fā)、分銷、生產(chǎn)線等）銷售壁壘（大品牌固定、進(jìn)入市場比較困難、品牌認(rèn)知度不夠）可替代產(chǎn)品過多（同類產(chǎn)品lipton類似產(chǎn)品統(tǒng)一康師傅香飄飄奶茶等）傳統(tǒng)市場并不認(rèn)同并且傳統(tǒng)飲茶方式不可替代可研發(fā)方向市場上幾乎都有同類產(chǎn)品.進(jìn)入困難.15突破點Lipton等市場同類產(chǎn)品價格過高保健茶雖有涉足但口味及宣傳不好香飄飄等速溶奶茶沖泡依然不方便可技術(shù)突破功能性茶與市場需求有錯位（更加提神保健品與飲品差異功能性少）茶飲品口味單一新奇創(chuàng)新lipton不足市場空白點.突破點.16根據(jù)投入不同可進(jìn)入不同的市場并配有不同的策略相同點：廣告突入打通分銷渠道經(jīng)營品牌著重研發(fā)建立自我營銷體系比對手快半步.根據(jù)投入不同可進(jìn)入不同的市場并配有不同的策略.17不同點：大投入（多品牌，同時進(jìn)入不同市場，建立感官實驗室了解消費(fèi)者喜好不同，全國廣告投入，做更加全面的市場調(diào)查，全系列產(chǎn)品同時出擊迅速占領(lǐng)市場，宣傳企業(yè)理念，搞多種活動，尋找名人代言產(chǎn)品等）侵略式.不同點：大投入（多品牌，同時進(jìn)入不同市場，建立感官實驗室了解18中投入（單一品牌，縮小產(chǎn)品進(jìn)入市場，以省或者大中城市集中廣告轟炸，建立研發(fā)室，突出產(chǎn)品功能性及創(chuàng)新性，搞活動集中宣傳，做更詳細(xì)的問卷調(diào)查，銷售同時了解消費(fèi)者反映）突出研發(fā)，從市場空白進(jìn)入擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。.中投入（單一品牌，縮小產(chǎn)品進(jìn)入市場，以省或者大中城市集中廣19小投入（根據(jù)投資多少選擇大小城市單一城市以便更集中的投入廣告、進(jìn)入分銷渠道區(qū)域內(nèi)盡可能擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。主要研發(fā)投入在茶粉的口味，創(chuàng)新。做更詳細(xì)的問卷調(diào)查。進(jìn)行小規(guī)模的活動及宣傳等）集中突破，抓住眼前能抓住的錢.小投入（根據(jù)投資多少選擇大小城市單一城市以便更集中的投入廣告