9服裝商品企劃案例

服裝商品企劃實務(wù)與案例2Y-BRAND品牌 春夏服裝商品企劃1意織品牌 秋冬服裝商品企劃3COLOR品牌 秋冬服裝商品企劃1PART

ONE意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃案例1時尚休閑的意織（YiZhi）品牌案例2個人原創(chuàng)設(shè)計師品牌Y-BRAND（袁味）案例3潮流引導(dǎo)COLOR（顏）品牌1、服裝商品企劃是理性數(shù)據(jù)與感性設(shè)計的相結(jié)合，在現(xiàn)如今服裝品牌的運作中扮演著至關(guān)重要的作用。2、選取具代表性的三個品牌為代表，分別是時尚休閑的意織（YiZhi）品牌、個人原創(chuàng)設(shè)計師品牌Y-BRAND（袁味）、潮流引導(dǎo)COLOR（顏）品牌，根據(jù)其消費市場調(diào)研，結(jié)合品牌定位制訂商品企劃。服裝商品企劃案例產(chǎn)品方向品牌主張品牌使命意織(MEN)意織(WOMEN)意織（MINI）“讓每一位消

費者感受時尚”為使命，秉持

“閃耀自我”為消費者提供中等價位的優(yōu)質(zhì)時尚服飾1.1意織（YiZhi）品牌簡介及品牌定1、秋冬理念風(fēng)格及主題設(shè)定①倡導(dǎo)的品牌文化創(chuàng)意來源于眼下這個巨變的時代——時尚的多元共生。秋冬產(chǎn)品企劃將維持一直以來的產(chǎn)品風(fēng)格，賦予女性自信、優(yōu)雅、摩登的品牌理念。將打造以“時尚、活力、亞洲”為側(cè)重的品牌主線，使品牌具有敏銳的時尚捕捉力，綻放獨特的品牌魅力，適合不斷探尋全新形象的都市女性群體。意織（YiZhi）秋冬商品企劃提倡“沒有計劃，不需要成為精打細(xì)算的女人”，放大女性性感中的自然性，相信女性不論身處何處都有再生力量。1.2意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃意織品牌秋冬企劃的主題是“意織女性、意織態(tài)度”，在廓形上追求松散、慵懶的格調(diào)，它受20世紀(jì)80年代興起的解構(gòu)主義風(fēng)格的影響。對松弛精神的追求在服裝表現(xiàn)上最直接的體現(xiàn)就是在廓形上，這也是舒適視覺體驗的來源。②主題創(chuàng)意構(gòu)建秋冬廓形趨勢解讀1.2意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃意織女性的美好理想需要合適的面

料去解讀，每個女性觸碰、扭曲、

翻轉(zhuǎn)時，都應(yīng)該使她們找到愉悅點。本季融入跳脫明亮的格紋，復(fù)古而

懷舊；兼具飽滿色彩與高科技化的

元素花邊，配合流蘇點綴，輔料多

使用不透明石頭以及金屬材質(zhì)。秋冬面料及圖案趨勢解讀1.2意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃秋冬流行色彩趨勢解讀1.2意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃秋冬企劃靈感意織品牌秋冬企劃靈感來源體現(xiàn)撞色煥發(fā)新的活力，歐泊火紅色和瑪瑙紅色碰撞出月光色、紫羅蘭色和鋯石藍(lán)，呈現(xiàn)鮮亮外觀，搭配動感色調(diào)，令人眼前一亮，月光色和苦艾色強化了數(shù)字科技的效果。1.2意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃②產(chǎn)品系列總覽根據(jù)主要的目標(biāo)市場來做出產(chǎn)

品開發(fā)企劃，針對相應(yīng)的女性

客群將產(chǎn)品開發(fā)類別分為夾克、半身裙、連衣裙、襯衫／上衣、大衣，占比分別為3.5%、24.2%、48.3%、1.1%、28.1%。2、春夏季商品構(gòu)成①產(chǎn)品開發(fā)比例1.2意織（YiZhi）品牌秋冬服裝商品企劃②產(chǎn)品系列總覽③款式效果圖展示③款式效果圖展示③款式效果圖展示③款式效果圖展示2PART

TWOY-BRAND品牌春夏服裝商品企劃Y-BRAND（袁味）定位于獨立設(shè)計師品牌，取自設(shè)計師袁的首字母“Y”，它具有前瞻性的藝術(shù)洞察力和成熟的市場設(shè)計理念，每一年由設(shè)計師確定商品企劃的主題、方案及實施環(huán)節(jié)，具有濃厚的設(shè)計師個人特色。2.1

Y-BRAND品牌簡介及品牌定Y-BRAND（袁味）春夏服裝商品企劃運用

早春度假的風(fēng)格理念，浪漫純凈的主題色彩仿佛帶你回到上個世紀(jì)的羅馬街頭，在這次系列中流行元素在激烈碰撞著，讓消費者在形色各異的設(shè)計中尋找情感歸屬。2.2

Y-BRAND品牌春夏服裝商品企劃1、春夏理念風(fēng)格及主題設(shè)定①倡導(dǎo)的品牌文化流行色趨勢解讀本次企劃的靈感主題設(shè)定為“悄然而至”。一場雷雨可以悄然無聲的到來，可以忽然讓你來到春夏季，而在人生成功的道路上，所謂的機遇、時機并不是悄然而至的。②主題創(chuàng)意構(gòu)建企劃靈感2.2

Y-BRAND品牌春夏服裝商品企劃2、產(chǎn)品系列總覽2.2

Y-BRAND品牌春夏服裝商品企劃2、產(chǎn)品系列總覽本季企劃使旅行紀(jì)念品的藝術(shù)至臻完善，服裝產(chǎn)品明艷的色彩搭配，讓人恍然覺得窗外的天氣格外晴朗，度假時光就此開始。對本品牌設(shè)計師來說，紀(jì)念品不是那些返程歸家時帶回的小玩意兒，而

是根據(jù)自己的旅行回憶產(chǎn)出一整個時裝系列。也許是旅途的迷思讓設(shè)計師深深陷入憂思，思索時光如何在實體世界上鑿刻痕跡，又如何使周遭事物披覆年久而生的綠銹光澤。2.2

Y-BRAND品牌春夏服裝商品企劃2、產(chǎn)品系列總覽2.2

Y-BRAND品牌春夏服裝商品企劃2、產(chǎn)品系列總覽2.2

Y-BRAND品牌春夏服裝商品企劃3PART

THREECOLOR品牌秋冬服裝商品企劃COLOR品牌是設(shè)計師依據(jù)“制作平衡面料、款式、價格及感覺的高級時裝”的理念創(chuàng)建的。品牌完美體現(xiàn)著日式的精準(zhǔn)、雅致、低調(diào)，有著適合亞洲人的獨特剪裁和有口皆碑的面料肌理及圖案設(shè)計。亞洲屬性國際視野經(jīng)典特色3.1

COLOR品牌簡介及品牌定神秘是保護(hù)色，低調(diào)卻不單調(diào)的用色、獨特的剪裁、精致的縫紉技法、取材廣泛的設(shè)計、獨特豐富的質(zhì)感是COLOR品牌秋冬服裝商品企劃的主要理念。“唯一本色”本次企劃方案的主題，希望消費者能夠通過服裝企劃找尋內(nèi)心的唯一感受，成為時尚的個體，追求前衛(wèi)的潮流。本次企劃案相較于以往，更體現(xiàn)對于時裝加法與文化雜糅的平衡與運用，處處可以體現(xiàn)設(shè)計者們的深思熟慮，由此，COLOR時裝才能展現(xiàn)出成熟豐富、層次分明的獨特氣質(zhì)。唯一本色3.2

COLOR品牌秋冬服裝商品企劃1、秋冬理念風(fēng)格及主題設(shè)定①秋冬企劃理念②主題創(chuàng)意構(gòu)建唯一本色流行趨勢之大廓形流行趨勢之面料特征3.2

COLOR品牌秋冬服裝商品企劃企劃靈感來源②主題創(chuàng)意構(gòu)建COLOR品牌時常跳出常規(guī)，打破束縛和條條框框。運用各種顏色、面料的拼接碰撞，不一樣的思路打造出

極具特色、有趣的服

裝，“狂野、破壞、野性”順其自然地成為主題。3.2

COLOR品牌秋冬服裝商品企劃2、產(chǎn)品系列總覽本季的靈感來自于自然生長

之狂野性的、破壞性的“生

存”愿景，使用了有機廓形

來解讀和表達(dá)。具體來說就

是在周圍世界的微妙停滯中

尋找靈感，動物和植物圖案

都是作為印花或人造皮草夾

克和人造皮草裙子相互搭配。3.2

COLOR品牌秋冬服裝商品企劃2、產(chǎn)品系列總覽該系列講述了C