包裝設計概論課件

包裝設計概論包裝設計概論包裝概念第一節(jié)概述一、包裝的概念包裝是為商品服務的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性(二)商品性

包裝概念第一節(jié)概述包裝概念包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。包裝概念包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重美國的包裝概念：包裝是產品的運出和銷售所作的準備行為。英國的包裝概念：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。我國的包裝概念：為在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。美國的包裝概念：包裝是產品的運出和銷售所作的準備行為。二、包裝的分類從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復合材料等；

二、包裝的分類從技術方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。此外，還有從結構上、風格上等各種分類。從技術方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運輸包裝和銷售包裝兩大類。運輸包裝——又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。運輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費者。從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運輸包裝和銷售包裝兩銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的三、包裝的功能1．容納功能2．保護功能3．傳達功能4．便利功能5．促銷功能6．社會適應功能三、包裝的功能第二節(jié)設計原則與美學特征包裝設計的范圍包括三個方面：1．容器造型設計，2．結構設計，3．裝潢設計。我國對包裝設計的總原則是：“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。

第二節(jié)設計原則與美學特征包裝裝潢設計側重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求：引人注目易于辨認具有好感恰如其分包裝裝潢設計側重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求包裝裝潢設計具有藝術和實用的兩重性。

藝術性與商業(yè)性藝術性與科學性藝術性與功能性藝術性與時效性包裝裝潢設計具有藝術和實用的兩重性。第三節(jié)設計定位包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此而產生的與設計構思緊密聯系的一種方法，它強調設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構思與表現，確立主要內容與方向。關于設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構思的本身，但作為設計構思的前提與依據是具有重要意義的。第三節(jié)設計定位設計定位可以分為兩個階段：一、收集資料1．產品

①品牌與檔次。

②特點與功能。

③質量與使用價值。

④生命周期。

⑤材料、工藝與技術。

⑥成本與利潤。2．市場銷售

①消費對象。

②供需關系。

③市場占有量。

④銷售區(qū)域及時節(jié)。

⑤銷售方式。3．包裝裝潢設計

①包裝材料

技術與工藝。

②包裝形式與結構。

③表現手法與表現風格。

④包裝成本。

⑤存在問題。設計定位可以分為兩個階段：1．產品

①品牌與檔次。

二、定位決策設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者。品牌定位產品定位消費者定位二、定位決策①以商品內容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產品和需要讓消費者直接見面的產品。②以品牌標志為主體形象。多用于名牌產品和品牌標志圖形與產品內容直接有關的產品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現具體形象的產品。④以品牌的名稱內容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產生美好聯想和品牌名稱本身包含美好內容的產品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產品原料比產品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關注的產品。①以商品內容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產品和需要⑥以產品的產地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產品和產地享有盛名的產品。⑦以產品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產品和需要消費者了解具體用途的產品。⑧以消費者為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產品。⑨以消費者喜聞樂見的內容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風俗密切相關的產品。⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產品內容適合以感覺和感受來意會體驗的產品。5、傳達情感6．確立風格⑥以產品的產地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產品和產地享有盛名的產品二、設計表現1．立體造型容器造型、盒形設計2．平面圖形直接表達、間接表達二、設計表現第五節(jié)表現形式一、關于材料與工藝1．利用材料的原始特性2．肌理仿制3．工藝加工第五節(jié)表現形式二、關于圖形1．具象圖形2．抽象圖形3．裝飾圖形二、關于圖形三、關于色彩基本原則：商品特性、消費者情感色彩的象征性、色彩的情感三、關于色彩在具體應用中結合包裝裝潢設計的實際功能，應注意以下幾個方面：1．從消費群體考慮2．從消費地區(qū)考慮3．從產品形象色考慮4．從產品的特性考慮5．從產品的銷售使用考慮6．從產品系列化考慮在具體應用中結合包裝裝潢設計的實際功能，應注意以下幾個方面：四、關于字體商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等

商品內容的說明作用商品形象的表現作用。一是選擇或設計適合表現設計內容的各種文字字體，二是處理好它們互相間的主次關系與秩序。四、關于字體主體文字品牌名稱、商品名稱、廣告語等說明文字使用方法、生產日期等

主體文字五、關于編排編排產生風格注意各個展示面的主次關系、跨面轉接關系風格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化五、關于編排六、制作表現手繪草稿