2022全球時(shí)尚IP白皮書(shū)

"預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式是創(chuàng)造未來(lái)。"2022年度全球優(yōu)質(zhì)聯(lián)名案例2022全球時(shí)尚1P榜REGIONFOCUSCOUNTRYFO榜單解析與TOP10解讀·創(chuàng)意單位與風(fēng)格集團(tuán)，填補(bǔ)"舊世界"的真空地帶2023年值得關(guān)注的10個(gè)時(shí)尚1P一、連續(xù)3年霸榜位居總榜前3名的YEEZY(2019年總榜第3'2020年和2021年都是第1)和SURPREME(2019年總榜第12020年總榜第2'超過(guò)美洲o具體來(lái)看’美國(guó)有31位'中國(guó)有24位日本有15位'法國(guó)12位'韓國(guó)7位'英國(guó)3位o中美3國(guó)的總數(shù)達(dá)到了70位o如果再加上法國(guó)韓國(guó)'中美日法韓這5個(gè)國(guó)家共有89位，占比接近90%o時(shí)尚三、入榜的中國(guó)時(shí)尚IP數(shù)量從2019年的8個(gè)2021年的12個(gè)到2022年則達(dá)到了24個(gè)，比上年美國(guó)的時(shí)尚IP從2019年的47個(gè)’到22年的31個(gè)在今年的白皮書(shū)中’我們還重點(diǎn)探討了'元宇宙'虛擬時(shí)裝'NFT'AIGC等'在2022年特別火爆的話題'正如今年的主題"THEFUTURE:FASHION年3月'全球首個(gè)元宇宙時(shí)裝周的舉辦到2023年1持續(xù)通脹的壓力、歐洲能源危機(jī)、大國(guó)博弈與地區(qū)沖突讓全球市場(chǎng)陷入更為復(fù)雜的'不穩(wěn)定"局面’時(shí)尚業(yè)企盼的欣欣向榮或許還要遲些到來(lái)o2022是不平常的一年’1MF四度下調(diào)2023年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期’并指出占世界經(jīng)濟(jì)總量約三分之一的經(jīng)濟(jì)體將在兩年內(nèi)至少連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)萎縮o不過(guò)由于2022第三季度呈現(xiàn)出的驚人韌性’一個(gè)季度之后的今年一月'1MF將2023全球經(jīng)濟(jì)增速由去年十月底預(yù)期的2.7%微調(diào)至2.9%'即便如此’依舊低于歷史平均水平近一個(gè)百分點(diǎn)o盡管2021年全球時(shí)尚行業(yè)收入同比增長(zhǎng)21%'平均EB1TA利潤(rùn)率接近翻番增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)’2022年二月份起的一系列意外事件還是讓全球時(shí)尚人士對(duì)未來(lái)秉承著比以往更保守的預(yù)期o麥肯錫和BOF聯(lián)合發(fā)布的TheStateOfFashi0n2023中提及'在參加調(diào)研的約58%的時(shí)尚企業(yè)高管認(rèn)為’經(jīng)濟(jì)低迷與俄烏沖突的一系列連帶反應(yīng)’將持續(xù)削弱未來(lái)一年全球時(shí)尚的表現(xiàn)o對(duì)世界GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)全球市場(chǎng)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重建復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展結(jié)構(gòu)性進(jìn)程共同影響下’全球時(shí)尚正在面臨著地區(qū)性重心轉(zhuǎn)移與資源重組o歐洲與北美受能源危機(jī)與通脹的持續(xù)影響”行業(yè)復(fù)蘇或?qū)⒚媾R更多阻力；中東地區(qū)逐漸走到舞臺(tái)中央大放異彩’進(jìn)發(fā)出前所未有的發(fā)展?jié)摿Α掷m(xù)吸引資本與創(chuàng)意的涌入；東南亞、印度與韓國(guó)等新興市場(chǎng)的表現(xiàn)釋放出積極信號(hào)；相對(duì)受通脹影響較小的中國(guó)市場(chǎng)’也在去年第四季度后呈現(xiàn)出積蓄已久的爆發(fā)力依舊是各方期待-3-19-19本輪經(jīng)濟(jì)衰退使全球消費(fèi)者的兩極分化加劇”高收入群體消費(fèi)熱忱未受過(guò)多影響’面對(duì)著侈品牌的接連漲價(jià)依舊熱度不減”對(duì)高端消費(fèi)的需求穩(wěn)定上升；舊中產(chǎn)個(gè)人投資與消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)迎來(lái)轉(zhuǎn)型過(guò)渡期”決策更為謹(jǐn)慎與保守’消費(fèi)欲望根據(jù)外部環(huán)境的變化出現(xiàn)波動(dòng)；而金字塔底部消費(fèi)者則受到較大沖擊’消費(fèi)欲望明顯減少o時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的兩極分化在過(guò)去一年也愈加嚴(yán)重’著侈品企業(yè)與品牌一路高歌”時(shí)裝周熱度回歸、隨著國(guó)際旅行的逐步復(fù)蘇也不斷加大全球范圍內(nèi)線下零售空間的投入；與2021同期相比’2022年上半年著侈品行業(yè)收入增長(zhǎng)27%’LVMH和開(kāi)云集團(tuán)在前9個(gè)月也分別實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)o1與此同時(shí)’為避免地區(qū)不確定性帶來(lái)供應(yīng)鏈中斷的情況再次發(fā)生’著侈品集團(tuán)與品牌也在過(guò)去一年里接連于全球范圍內(nèi)收購(gòu)供應(yīng)鏈上游企業(yè)’全方位構(gòu)筑自己強(qiáng)有力的護(hù)城河o麥肯錫預(yù)測(cè)”著侈品行業(yè)將在2023年經(jīng)歷5-10%的增長(zhǎng)o而其他時(shí)尚行業(yè)部門(mén)或?qū)⑴c今年持平甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)’情況依舊不容樂(lè)觀o整體來(lái)看’隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新一輪震蕩與消費(fèi)者的階層流動(dòng)’新的真空地帶與市場(chǎng)機(jī)遇已經(jīng)出現(xiàn)o如何在重新洗牌過(guò)的新市場(chǎng)環(huán)境中吸引新客群、穩(wěn)定老客群’重新激活新中產(chǎn)的消費(fèi)熱情、締結(jié)黏性’2023年將成為重要的布局拐點(diǎn)o元宇宙的井噴式爆發(fā)’改變了人們表達(dá)自我與締結(jié)品牌情感鏈接的舊有慣性’雖然仍處在萌芽期’Gartner此前預(yù)測(cè)”到2026年’全球25%的人口將每天在某種形式的元宇宙中工作、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、社交或娛樂(lè)至少一個(gè)小時(shí)30%的企業(yè)將推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)o而時(shí)尚元宇宙的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將在2026年增至66.1億美元o高度數(shù)字化空間里一批新的創(chuàng)作者已涌現(xiàn)并進(jìn)發(fā)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力品牌們也在接連布局自己在虛擬世界中的新零售空間以實(shí)現(xiàn)未來(lái)與消費(fèi)者數(shù)字分身更有效的對(duì)話’元宇宙為觸點(diǎn)的數(shù)字時(shí)尚已成為品牌增長(zhǎng)新的機(jī)遇空間o可持續(xù)時(shí)尚依舊是時(shí)尚企業(yè)與品牌積極投入的賽道’根據(jù)麥肯錫TheStateofFashion2023的調(diào)研’盡管可預(yù)見(jiàn)性的持續(xù)經(jīng)濟(jì)低迷’可持續(xù)時(shí)尚仍是企業(yè)高管們認(rèn)為最大的機(jī)會(huì)所在o消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的關(guān)注也在后疫情時(shí)代穩(wěn)定上升’在貝恩公司發(fā)布的《品牌如何擁抱可持續(xù)時(shí)尚機(jī)遇》報(bào)告中’約有64%消費(fèi)者表示他們?cè)敢鉃榭沙掷m(xù)性更好的服裝支付更多費(fèi)用”不過(guò)在行為中真正購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)產(chǎn)品的數(shù)字不容樂(lè)觀’而這也是品牌和企業(yè)可以著重發(fā)力的機(jī)會(huì)點(diǎn)o貝恩與法國(guó)精品業(yè)聯(lián)合會(huì)合作發(fā)布的《著侈品與科技：新時(shí)代的開(kāi)端》中提及'有90%的私募股權(quán)基金已將環(huán)境、社會(huì)和治理標(biāo)準(zhǔn)納入投資考量o過(guò)去三年’全球消費(fèi)者都體現(xiàn)出對(duì)本土產(chǎn)品的更多青睞'一批代表小眾品位、地區(qū)原產(chǎn)地風(fēng)格的品牌與創(chuàng)意單位以其高辨識(shí)度的設(shè)計(jì)與靈活的運(yùn)營(yíng)’已然先一步通過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)o單中國(guó)市場(chǎng)方面'英敏特在《2023年全球消費(fèi)者趨勢(shì)中國(guó)篇》中提及’2021年3月到2022年9月'中國(guó)消費(fèi)者選擇本土產(chǎn)品的態(tài)度更加積極’盡量購(gòu)買(mǎi)本地企業(yè)產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者比例從61%上升至74%o高盛于2022年年底發(fā)布的一份報(bào)告中預(yù)測(cè)”中國(guó)將實(shí)現(xiàn)4.5%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)’其中'消費(fèi)可能將成為2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)”尤其是后半年將出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈o中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大’鞋服類仍是全球最大單一市場(chǎng)’根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)’2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元’其中服裝鞋帽品類銷售額為13842億元'同比增長(zhǎng)12.7%o潮流方面’中國(guó)時(shí)尚潮流零售總額由2016年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的1.6萬(wàn)億元'弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)將以3.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)'2025年達(dá)到19萬(wàn)億元02中國(guó)受訪者購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌或國(guó)產(chǎn)品牌的傾向■2022年6月2021年12月鞋服消費(fèi)中國(guó)已成為全球最大的鞋服消費(fèi)市場(chǎng)，來(lái)源：Eur0m0nit0r,麥肯錫分析得益于中國(guó)的電商和全渠道快速發(fā)展’幫助中國(guó)市場(chǎng)較好地應(yīng)對(duì)不穩(wěn)定的外部環(huán)境’中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)線上滲透率接近40%'全球領(lǐng)先’并不斷在社交電商等新領(lǐng)域、新打法引領(lǐng)全球趨勢(shì)o據(jù)分析’線上渠道零售額于中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額的占比預(yù)計(jì)將由202得益于中國(guó)的電商和全渠道快速發(fā)展’幫助中國(guó)市場(chǎng)較好地應(yīng)對(duì)不穩(wěn)定的外部環(huán)境’中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)線上滲透率接近40%'全球領(lǐng)先’并不斷在社交電商等新領(lǐng)域、新打法引領(lǐng)全球趨勢(shì)o據(jù)分析’線上渠道零售額于中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額的占比預(yù)計(jì)將由2020年的26.1%上升至2025年的31.5%o3《中國(guó)服飾行業(yè)'十四五’發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》設(shè)立了在2035年我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者"的目標(biāo)o中國(guó)在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的明顯優(yōu)勢(shì)’有效抵御了本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)供應(yīng)鏈端的重創(chuàng)；電商的戰(zhàn)略布局極大提高了在危機(jī)中的市場(chǎng)韌性與活力；而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)力和品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力上'產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)機(jī)也已逐漸成熟’不論是深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是走出去填補(bǔ)新的國(guó)際市場(chǎng)空白’對(duì)中國(guó)時(shí)尚而言’新的轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)到來(lái)o50%Y22,6332022年度全球優(yōu)質(zhì)聯(lián)名案例舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)20222022年度全球優(yōu)質(zhì)聯(lián)名案例聯(lián)名合作近年空前爆發(fā)'品牌間的行業(yè)壁壘早已被打破'跨快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和捕獲年輕消費(fèi)者關(guān)注與共鳴的有效路在過(guò)去的2022年尚交所以每個(gè)季度為單元’對(duì)全球范圍聯(lián)名合作與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通"‘如何讓短期銷售的聯(lián)全統(tǒng)計(jì)’2022年全球有超過(guò)1620個(gè)聯(lián)名企劃受到中國(guó)市性我們4個(gè)季度選出了43個(gè)案例并以此為基礎(chǔ)’盤(pán)點(diǎn)那情感共鳴等方面表現(xiàn)出色的案例’最終選出10個(gè)2022年xNike2022年1月LVMH集團(tuán)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)LVMH2018年’美國(guó)潮流藝術(shù)家KAWS攜手策展單位作范式信任與尊重是合作之基石’雙方資源的有效Aēsop.設(shè)計(jì)師x品牌服飾個(gè)護(hù)/香氛人MAYBACH較2019年提升60%o老牌車企聯(lián)合街頭潮流詮釋"新豪華主23價(jià)值：氛圍美學(xué)的社交營(yíng)銷加持產(chǎn)品感性價(jià)值240%在eBay平臺(tái)甚至個(gè)別配色標(biāo)價(jià)6300英鎊直逼與此同時(shí)該聯(lián)名帶動(dòng)所有OMEGASpeedmaster的銷界上唯—一塊登上過(guò)月球的腕表Speedmaster作為發(fā)售之初引來(lái)些許爭(zhēng)議o隨著時(shí)間的沉淀"產(chǎn)品本身的趣表示對(duì)這款產(chǎn)品'態(tài)度已經(jīng)轉(zhuǎn)變"’其穿搭性、新材質(zhì)與品牌x品牌腕表結(jié)果：非限量產(chǎn)品二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)超240%價(jià)值：同集團(tuán)同品類整合創(chuàng)新，挑戰(zhàn)以SWatCh綜合指數(shù)：★★★★★設(shè)計(jì)師x設(shè)計(jì)師綜合指數(shù)：服飾3C綜合指數(shù)：deCOrtiqué(解構(gòu))解構(gòu)呈現(xiàn)，時(shí)尚與科技的極致融合★★★★★秒即告售馨o這是三星繼2020年與2021年攜手Th0mdeCOrtiqué(解構(gòu))技術(shù)’借鑒了90年代末和00年低調(diào)的著華質(zhì)感o同時(shí)'‘黑白反轉(zhuǎn)"與'畫(huà)筆刷"亦為通過(guò)4場(chǎng)'雞不可失食裝周"系列主題直播時(shí)尚大秀尚交所第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2022全球時(shí)尚1P榜2022年’尚交所繼2019年首次聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)MAT2022年)計(jì)算生成尚交所指數(shù)(FXINDEX)'對(duì)全球范圍內(nèi)超過(guò)400個(gè)時(shí)尚IP進(jìn)行量化評(píng)估’評(píng)選出2022年度在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)出色的100個(gè)時(shí)熱度指數(shù)'微博、小紅書(shū)、抖音三個(gè)主流社交媒體平在互聯(lián)網(wǎng)搜索、社交輿情以及消費(fèi)市場(chǎng)等不同領(lǐng)域的CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)+百度指數(shù)+社交媒體指數(shù)明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖’稱之為時(shí)尚IPo我們強(qiáng)調(diào)時(shí)尚上榜的設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌IP不包括著侈品牌和主理人'或有一定的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力’主導(dǎo)過(guò)產(chǎn)品系#新上榜的時(shí)尚1P超過(guò)半數(shù)括18個(gè)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌、7個(gè)明星無(wú)新晉上榜o在26個(gè)新上榜者中有15#新晉TOP10TO彈上升了32名和30名o2022年共有47個(gè)時(shí)尚IP連續(xù)4年上榜同比2021年減少13個(gè)；相較有85個(gè)連續(xù)上榜者的2020年’減少38個(gè)o數(shù)據(jù)顯示’自2019年榜單首次發(fā)布以來(lái)’每年都有20%以上的連續(xù)上榜者位③連續(xù)4年上榜并且保持逐年上升趨勢(shì)的時(shí)尚IP僅有4位分別是FEAR#新紀(jì)錄①2021年榜單黑馬FEAROFGOD登頂2022年榜首；同時(shí)其副線品牌ESSENTIALS躍升至總榜第2的高位o這也是榜單連續(xù)4年發(fā)布以來(lái)②陳冠希成為榜單發(fā)布以來(lái)第二位打造了2個(gè)上榜時(shí)尚IP的主理人：③NIGO打破藤原浩3年蟬聯(lián)紀(jì)錄'超越其成為2022年意見(jiàn)領(lǐng)袖類時(shí)尚④劉雯(LIUWEN)則打破余文樂(lè)(MADNESS)2項(xiàng)蟬聯(lián)記錄’成為于2015年之后的共有13個(gè)同比增幅超100%o⑥在新上榜的18個(gè)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP中’有13個(gè)創(chuàng)立于#上山的人丁2022年排名上升最大；①在去年新上榜的29個(gè)時(shí)尚IP中’共有14個(gè)在2022年排名上升其中有6個(gè)排名上升超30位'包②2022年榜單中38個(gè)同比上升的時(shí)尚IP中’排名提升超過(guò)10個(gè)名次的時(shí)尚IP達(dá)到24個(gè)之多o#下山的神①排名下降幅度最大的5個(gè)時(shí)尚IP皆為連續(xù)4年上榜的時(shí)②連續(xù)4年上榜但排名逐年下降的時(shí)尚IP共有8位'分2022全球時(shí)尚IP榜 設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌明星主理人藝術(shù)家意見(jiàn)領(lǐng)袖280.102ESSENTIALS美國(guó)79.594余文樂(lè)(MADNESS)中國(guó)576.45116RIHANNA(Fenty)美國(guó)亞洲16173.45731172.868大9THOMBROWNE9美國(guó)北美洲2005白敬亭(Goodbai)美國(guó)歐洲19882470.9813權(quán)志龍(peaceminusone)韓國(guó)北美洲199466歐洲200223Y-3德國(guó)25A.P.C法國(guó)空山基HajimeSorayama日本44452022全球時(shí)尚IP榜壓設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌明星主理人意見(jiàn)領(lǐng)袖 2022RANKName國(guó)家/國(guó)籍地區(qū)創(chuàng)立/出生年份FX1NDEX2021RANK升/3361.78亞洲2961.312360.652460.121859.2735STUSSY美國(guó)3157.6737AMIRI美國(guó)8557.2641ACNESTUDIO瑞典歐洲亞洲壓CBNDATA壓 設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌明星主理人藝術(shù)家意見(jiàn)領(lǐng)袖51GANNI丹麥歐洲155.3055.1258新晉54.25/53.828165Drake(OVO)加拿北美洲68VLONE美國(guó)亞洲英國(guó)2022全球時(shí)尚IP榜 袖計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌明星主理人藝術(shù)家意見(jiàn)領(lǐng)2021RANK升/降國(guó)51.23GENTLEMONSTER0中國(guó)韓國(guó)R1351.0146ROARINGWILD美國(guó)亞洲2010中國(guó)日本50.96RANDOMEVENT中國(guó)50.9552ArianaCARHARTTGrandeWIP重回CASABLANCA歐洲2018ANNASUIXUZHICHENPENG新晉49.88/HaileyBieberKEITHHARINGUNDERCOVER日本XIAOLI中國(guó)KARLLAGERFELD法國(guó)重回VEJA法國(guó)歐洲2005草間彌生YayoiKusama日本HELMUTLANG美國(guó)48.429198北美洲1984KidCudi美國(guó)歐洲2011SHORTSENTENCE法國(guó)亞洲2015中國(guó)"今日創(chuàng)造的東西總是帶有舊時(shí)的印記，我所追尋的正是通過(guò)每一件服飾產(chǎn)生時(shí)代的回響o"設(shè)計(jì)師品牌作為FearofGod美學(xué)基因的繼承者'用JerryLorenzo的話來(lái)形容'Essentials為品牌家族提供了財(cái)政上堅(jiān)實(shí)的后盾’讓其得以保持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)o自2018年誕生以來(lái)’比FearofGod價(jià)格更平易近人的Essentials商業(yè)價(jià)值逐年上升’從2020年上榜位列第32位到2021年闖進(jìn)前十成為年度黑馬’于今年成為全球僅次于FearofGod的時(shí)尚IPo作為JerryLorenzo品牌矩陣中舉足輕重的品牌’Essentials承擔(dān)了重要公關(guān)職能"’讓這一新街頭美學(xué)得以抵達(dá)更多公眾的衣櫥o而在二級(jí)市場(chǎng)'Essentials一直以來(lái)都是StockX平臺(tái)最受歡迎的品牌之一’不乏新世代的年輕企業(yè)家和幣圈精英人士甚至要花上三到四倍的溢價(jià)只為得到一件基本款"Essentials的穿搭包容性與場(chǎng)景拓展性也在過(guò)去一年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放蒲诱?如果說(shuō)FearofGod是將著"每一次開(kāi)始，都重新認(rèn)識(shí)自己o*2022全球時(shí)尚IP榜"你喜歡的東西需要有理由，是真心喜歡去研究它背后的故事，這個(gè)過(guò)程很重要，大于整個(gè)結(jié)果o*"我喜歡那些能讓我保持創(chuàng)造力和新鮮感的事，在美妝的領(lǐng)域你可以不設(shè)限地實(shí)現(xiàn)很多o""我一直認(rèn)為是布料和身體之間的空間創(chuàng)造了服裝，經(jīng)過(guò)手工折疊，我們創(chuàng)造出一種全新的、不規(guī)則的起伏空間o"帶貨”同時(shí)品牌在中國(guó)的影響力也日漸攀升’2019年9月DrewHouse在上海開(kāi)設(shè)了快閃店”人均排隊(duì)10小"從一開(kāi)始就是灰西裝，這是每個(gè)系列的開(kāi)始o(jì)哦想要人們看到我的正裝部隊(duì)，白敬亭設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌AleXanderWang后更是成為了法國(guó)著侈品牌Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)o其同名品牌從2007年首度亮相紐約時(shí)裝周至今’始終 空的好成績(jī)02022年4月AlexanderWang選擇在洛杉磯唐人街回歸秀場(chǎng)’隨后在營(yíng)銷宣傳方面深度融入中地區(qū)聚焦《全球時(shí)尚IP榜》的100個(gè)席位從2021年開(kāi)始’由北美洲、歐洲和亞洲三分'天下"o自2019年榜單發(fā)布以來(lái)’北美洲的時(shí)尚IP占比就呈現(xiàn)逐年銳減態(tài)勢(shì)；歐洲占比上下浮動(dòng)'在2022年回落至2019年占比狀態(tài)；亞洲則逐年增長(zhǎng)’2021年和2022年的大幅提升讓亞洲首次超越北美洲成為上榜時(shí)尚IP數(shù)量最多的地區(qū)o在2022年總榜TOP10中來(lái)自北美洲和亞洲的時(shí)尚IP分別占60%和40%o值得注意的是'TOP20中亞洲的時(shí)尚IP占比則首次超過(guò)北美’分別為10個(gè)和8個(gè)’僅有2個(gè)時(shí)尚IP來(lái)自歐洲o88 020220.北美洲2021歐洲2021亞洲20212022年同比2021年增長(zhǎng)’呈下降趨勢(shì)的則有所降低；但兩個(gè)地區(qū)的新晉上榜者均同比減少o從相同數(shù)據(jù)維度反觀亞洲地區(qū)可以看到亞洲與北美洲和歐洲呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì)并且亞洲在新從類別上看’上榜的亞洲時(shí)尚IP類別全面’設(shè)袖4個(gè)類別均有時(shí)尚IP上榜；北美洲在2022年無(wú)上榜的意見(jiàn)領(lǐng)袖；而歐洲則僅有2個(gè)類別的上榜者’在21個(gè)上榜者中只有1位是意見(jiàn)領(lǐng)袖’其余20個(gè)皆為設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌02022年上榜時(shí)尚1P各國(guó)占比S2022年上榜的100個(gè)時(shí)尚IP來(lái)自11個(gè)國(guó)家’除中國(guó)、韓國(guó)和法國(guó)的時(shí)尚P占比呈上升態(tài)其中'中國(guó)占比增幅最大'為100%'意大利則減幅最大’達(dá)67%o#中國(guó)本土設(shè)計(jì)贏得更多市場(chǎng)多的國(guó)家’僅次于美國(guó)6在亞洲區(qū)域內(nèi)'中國(guó)的時(shí)尚IP占比亦首次超過(guò)日本，韓國(guó)成為亞洲占比最大的類別(中國(guó)占比超50%)'②2022年新上榜的26個(gè)時(shí)尚IP中’中國(guó)最多共有15個(gè)、美國(guó)5個(gè)、法國(guó)4個(gè)、韓國(guó)2個(gè)0#更多消費(fèi)者為中國(guó)新銳設(shè)計(jì)買(mǎi)單①2022總榜中創(chuàng)立于2015年之后的時(shí)尚IP共有13個(gè)'同比上年增幅超100%;其中有8中國(guó)出#美國(guó)占比銳減、美國(guó)仍是時(shí)尚IP上榜最多的國(guó)家但其上榜時(shí)尚IP數(shù)量逐年減少由2019年的47%下降至2022年的31%#美、日時(shí)尚1P價(jià)值穩(wěn)定性兩極化明顯①在2022年呈上升趨勢(shì)的38個(gè)時(shí)尚IP集中來(lái)自3個(gè)②在2022年呈下降趨勢(shì)的33個(gè)時(shí)尚IP集中來(lái)自4個(gè)國(guó)家'其中有12個(gè)來(lái)自美國(guó)’8個(gè)來(lái)自日本’4個(gè)來(lái)自法國(guó)英國(guó)則有3個(gè)o#美、日仍是影響潮流的兩股中堅(jiān)力量2022年共有47個(gè)時(shí)尚IP連續(xù)4年上榜’其中19個(gè)來(lái)舊世界與新大陸舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)2022在Squarespace的數(shù)據(jù)顯示’60%的Z世代以及62%的千禧一代認(rèn)為在網(wǎng)上展現(xiàn)自己的方式’要比當(dāng)面展示自己的方式更重要o更有在Roblox最近組織的一項(xiàng)調(diào)研中’約有一半的受訪者表示他們每周都要為自己的數(shù)字分身?yè)Q頭像'且有近一半的人說(shuō)他們的虛擬化身有助曾經(jīng)的虛擬時(shí)裝或許還只是基于藝術(shù)家個(gè)人表達(dá)的小眾藝術(shù)門(mén)類’而隨著元宇宙與相關(guān)概念的興起’消費(fèi)者的數(shù)字分身已經(jīng)成為他們個(gè)人身份的重要組成部分’其中對(duì)數(shù)字分身的時(shí)尚表達(dá)又是受眾實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)的核心它是用戶在另一個(gè)空間中的視覺(jué)身份證o根據(jù)美國(guó)Vice傳媒旗下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)VirtueWorldwide的一份報(bào)告’擁有自己的加密貨幣和數(shù)字化身是用戶真正進(jìn)入元宇宙的第一層"此后他們便會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和使用皮膚或定制服務(wù)來(lái)建立自己的差異化身份第三層則是土地、藝術(shù)品與收藏品的逐步購(gòu)買(mǎi)’最終實(shí)現(xiàn)在元宇宙中的同頻生活與工作o而時(shí)尚設(shè)計(jì)在這三層的每一步遞進(jìn)中’都扮演了重要的賦能角色o在未來(lái)的場(chǎng)景中’用戶的虛擬形象將變得更為稀疏平常’該份報(bào)告同時(shí)指出’大多數(shù)人將在未來(lái)的三年里擁有幾件虛擬時(shí)尚物品o甚至將來(lái)消費(fèi)者會(huì)為自己在元宇宙的空間中購(gòu)置一套全新的衣柜’我們這個(gè)時(shí)代或?qū)⒁?jiàn)證虛擬時(shí)裝變成新的基本款這一巨大的轉(zhuǎn)折o元宇宙是又一次"街頭的入侵"元宇宙不僅改變了品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”更改變了品牌與消費(fèi)者的交互模式o消費(fèi)者與用戶身份邊界的進(jìn)一步消融過(guò)去一年里’有82%的在線游戲參與者’因?yàn)樵钪鎯?nèi)的活動(dòng)而購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字商品或?qū)嶓w商品；Gucai與月活用戶超3000萬(wàn)的Roblox的合作’締造了超出實(shí)際版本800美金的單品成交金額’盡管這款虛擬手袋只能在游戲中使用兩個(gè)小時(shí)；Burberry首次與游戲IPBeyond》的聯(lián)名游戲’除了游戲中的15套皮膚與同步發(fā)布的膠囊系列'后續(xù)更攜手Xbox推出三方聯(lián)名游戲主機(jī)’從為活躍的目標(biāo)受眾社群量身打造產(chǎn)品入手’進(jìn)而實(shí)現(xiàn)世界觀化品牌故事的更新落地’為受眾創(chuàng)造了一消費(fèi)能力強(qiáng)大的新生代消費(fèi)者與日益活躍的社區(qū)文化緊密捆綁”更多細(xì)分社群與社區(qū)正在從看不見(jiàn)的角落走到臺(tái)前o元宇宙從設(shè)計(jì)的角度’給設(shè)計(jì)師們插上了釋放想象力的翅膀從商業(yè)邏輯上’打散了傳統(tǒng)營(yíng)銷的散射路徑與模塊化’釋放了受眾的主動(dòng)權(quán)’而品牌如果想要在未來(lái)的領(lǐng)地爭(zhēng)奪中繼續(xù)占據(jù)各自矩陣的主動(dòng)權(quán)’深挖社群背后的文化屬性’并通過(guò)設(shè)計(jì)締造與它們不同的裂變觸點(diǎn)"是品牌和企業(yè)需要在新時(shí)代的品牌重塑中需要解決的重中之重o品牌集設(shè)計(jì)與社群雙方面的核心資產(chǎn)重構(gòu)廠與時(shí)尚圈在本世紀(jì)初應(yīng)對(duì)街頭的興起如出一轍"需要借助相應(yīng)的IP之力找到適合自身方向與目標(biāo)群體的IP進(jìn)行深度合作”找到中間的重合子集’為受眾與消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的品牌沉浸體驗(yàn)’創(chuàng)造設(shè)計(jì)與社群雙賦能的有效鏈路’已經(jīng)成為品牌通往未來(lái)的密鑰o1XeVin"WeStCOtt'et'al,"2022年數(shù)字媒體趨勢(shì)，第16版：邁向元宇宙Deioate'1n5ights.”2022年3月28日計(jì)將增至66.1億美元將河嗎?這是ChatGPT問(wèn)世以來(lái)所有AIGC板塊指數(shù)從12月29日最低 點(diǎn)起步至2023年2月10日最高點(diǎn)36%單日成交金額翻了約6倍o計(jì)將從2019年的2.28億美元增舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)2022Lau本人在2019年入選福布斯亞洲30under30精‘去中心"和美有矛盾o相反’'去中心"可能是保存沒(méi)有時(shí)尚1P的「時(shí)尚1P榜1家家家舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)2022觀察二填補(bǔ)'舊世界"的真空地帶時(shí)尚+高黏性的社群運(yùn)營(yíng)"組合時(shí)尚+高黏性的社群運(yùn)營(yíng)"組合和亞洲藤原浩主理的fragment線上消費(fèi)能力從2021年6月的2000-2999元上升到3000元以上'增長(zhǎng)高達(dá)2.7%’而這樣一批64.9%和52%o值得指出的是’自創(chuàng)意單位JJJJound合作’通過(guò)舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)2022消費(fèi)者對(duì)著侈品品牌的消費(fèi)需求近年來(lái)發(fā)生了較大變告中只有不到40%的消費(fèi)者忠于特定品牌’超過(guò)八成需求’著侈品消費(fèi)從'交易"轉(zhuǎn)變?yōu)閹в星楦猩实膫€(gè)生更深層次的互動(dòng)與此同時(shí)他們還要求獨(dú)一性和差成新的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)對(duì)區(qū)別于以往的新品牌形態(tài)提出了Marni等風(fēng)格新著品牌的OTB集團(tuán)2022年利潤(rùn)相較2021增長(zhǎng)72%;在Vanguards集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)支持下'Nanushka五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從100萬(wàn)歐元到5000萬(wàn)歐元、年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%的增長(zhǎng)o這些數(shù)字背后’是小THEFUTURE:FASHIONMATTERS舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)2022舊世界和新大陸；中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)2022Nanushka今年夏天會(huì)上線與一個(gè)酒店品牌的合作項(xiàng)尚交所；您認(rèn)為ChatGPT將如何對(duì)時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生影響?創(chuàng)造'渴望擁有”但是目前看來(lái)我不認(rèn)為ChatGPT具備創(chuàng)造'渴望擁有"的能力’至少?zèng)]能說(shuō)服我o不過(guò)變不僅僅是時(shí)尚行業(yè)更是全社會(huì)需要共同面對(duì)的問(wèn)間的關(guān)系最好的可能方式之一在于我們能夠找到增強(qiáng)我們本身技能和能力的方法’去彌補(bǔ)我們自身的局限設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力會(huì)在科技的幫助下實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)o比如ChatGPT可以幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)每一季主題的調(diào)研和確感直覺(jué)和敏感性o所以問(wèn)題在于我們應(yīng)該如何利用Al尚交所；著侈品行業(yè)未來(lái)3到5年將前往何方?在新的變化中’Vanguards將扮演一個(gè)怎樣的先鋒角色?對(duì)于Vanguards來(lái)說(shuō)’我們首先要先證明我們能夠搭建、孵化新著品牌的能力和方法論'并且在這一過(guò)程中能夠成功締造屬于新著品牌自己的'新著傳統(tǒng)”和新著基因’能夠讓這一模式接受市場(chǎng)更長(zhǎng)期主義的檢驗(yàn)’尤其是對(duì)于年輕品牌’我們想證明這一套打法是可以實(shí)現(xiàn)為創(chuàng)意類創(chuàng)始人賦能讓他們實(shí)現(xiàn)企業(yè)家經(jīng)營(yíng)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意的平衡o這是Vanguards的使命也是創(chuàng)立的初衷'更是我們現(xiàn)在每天向前迅速成長(zhǎng)的動(dòng)力與我們正在做的事業(yè)o還是那句話’非常榮幸能夠與NGG,OTB同時(shí)被提及作為新時(shí)代的品牌集團(tuán)’我希望5年之后我觀察三示02023年2月14日LVMH集團(tuán)正式發(fā)布公告’宣布任命