市場(chǎng)需求文檔

XXX市場(chǎng)需求文檔報(bào)告版本-編輯日期狀態(tài)：[√]草稿[]修改中[]定稿文件標(biāo)簽：市場(chǎng)需求文檔、XXX版本：2017(1.0)作者：日期：2017-01-01編輯歷史文件名稱：XXX市場(chǎng)需求分析報(bào)告文件說(shuō)明：編輯歷史：編輯時(shí)間版本作者編輯內(nèi)容標(biāo)記建立文檔正常添加格式規(guī)定正常目錄1 文檔介紹 31.1 文檔的基本信息 31.1.1 MRD審核人 31.1.2 MRD擬制人 31.1.3 MRD提交日期 31.1.4 文檔修改記錄 31.2 文檔目的 31.3 文檔概要 31.4 名詞解釋 32 市場(chǎng)環(huán)境 52.1 市場(chǎng)調(diào)研 52.2 市場(chǎng)分析 52.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)及現(xiàn)狀 52.2.2 市場(chǎng)趨勢(shì) 52.2.3 市場(chǎng)產(chǎn)品格局 52.2.4 問題、機(jī)會(huì)和壁壘 52.2.5 swot分析 52.2.6 總結(jié) 53 用戶分析 63.1 目標(biāo)用戶 63.1.1 目標(biāo)用戶群體 63.1.2 目標(biāo)用戶特征 63.2 用戶需求 63.2.1 建立虛擬用戶畫像 63.2.2 用戶使用場(chǎng)景 63.2.3 用戶需求總結(jié) 64 競(jìng)品分析 74.1 競(jìng)品戰(zhàn)略 74.2 用戶定位 74.3 產(chǎn)品功能 74.4 優(yōu)缺點(diǎn) 74.5 總結(jié) 75 產(chǎn)品概述 85.1 產(chǎn)品定位 85.2 產(chǎn)品核心目標(biāo) 85.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 8文檔介紹文檔的基本信息包括項(xiàng)目/產(chǎn)品MRD審核人、重要性、緊迫性、MRD擬制人、MRD提交日期、需求變更控制時(shí)間點(diǎn)。MRD審核人MRD審核人一般是指MRD擬制人的直接主管，要求對(duì)提交項(xiàng)目成員的MRD都要進(jìn)行審核、簽字。MRD擬制人MRD的作者，如果是多人共同擬制，也都要寫出來(lái)MRD提交日期提交MRD初稿給項(xiàng)目組其他成員的日期文檔修改記錄包括MRD更新時(shí)間、變更內(nèi)容、變更提出部門、變更理由。文檔目的文檔概要名詞解釋對(duì)文檔中出現(xiàn)的新的名詞、概念或簡(jiǎn)略語(yǔ)給出定義和解釋。市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)調(diào)研通過(guò)什么方式做的市場(chǎng)調(diào)研，數(shù)據(jù)來(lái)源于哪里？。市場(chǎng)分析在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上的產(chǎn)物，市場(chǎng)分析可以直觀的呈現(xiàn)市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì)及市場(chǎng)問題和機(jī)會(huì)。目標(biāo)市場(chǎng)及現(xiàn)狀現(xiàn)有體量、市場(chǎng)格局、列舉當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)在的情況等市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)發(fā)展規(guī)模趨勢(shì)變化、市場(chǎng)的增速、市場(chǎng)的前景等問題、機(jī)會(huì)和壁壘問題：行業(yè)痛點(diǎn)、用戶吐槽點(diǎn)、未被滿足的需求有哪些？機(jī)會(huì)：結(jié)合問題，我們想要如何解決，結(jié)合趨勢(shì)還有哪些需求未被滿足壁壘：想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，有哪些難題需要克服，如何建立行業(yè)壁壘swot分析總結(jié)用戶分析用戶分析主要是為了說(shuō)明用戶對(duì)產(chǎn)品確實(shí)有需求。目標(biāo)用戶目標(biāo)用戶群體一般劃分維度：年齡段、收入、學(xué)歷、地區(qū)目標(biāo)用戶特征用戶需求建立虛擬用戶畫像包括用戶特征、用戶名稱、用戶技能、行為、與產(chǎn)品相關(guān)特征，電子商務(wù)類購(gòu)物習(xí)慣、年度預(yù)算，交友類是否單身、擇偶標(biāo)準(zhǔn)等用戶使用場(chǎng)景把角色放到場(chǎng)景中去用戶需求總結(jié)讀懂場(chǎng)景中行為的根本原因競(jìng)品分析競(jìng)品戰(zhàn)略包括產(chǎn)品的基本信息，比如產(chǎn)品名稱、業(yè)務(wù)類型，產(chǎn)品定位，公司背景，比如發(fā)展歷程、公司現(xiàn)狀、公司戰(zhàn)略以及商業(yè)模式和盈利模式等。用戶定位競(jìng)品的目標(biāo)用戶特征，定位原因產(chǎn)品功能對(duì)比競(jìng)品的基礎(chǔ)功能差異化對(duì)比，特色功能對(duì)比優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)競(jìng)品分析結(jié)合優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比之后的總結(jié)（取長(zhǎng)補(bǔ)短之處）產(chǎn)品概述對(duì)產(chǎn)品整體性的概要描述，包括產(chǎn)品的定位、