2023年度直播電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告

近兩年，直播電商作為一種興的營(yíng)銷模式，已成為電商行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。2023123.8824002023111231主播關(guān)注度、直播電商興趣用戶畫像等方面進(jìn)展分析。一、5.62億占網(wǎng)民整體的59.8%2023126.1720233570362.4%。202312用戶規(guī)模為3.88億，較2023年3月增長(zhǎng)46.42%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.902023326.672.392023315.46%；玩耍直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2023326.541.382023335.21%。202377.6865.09；“直播+教育”61.13。據(jù)36氪爭(zhēng)論院公布的《2023年中國(guó)直播電商行業(yè)爭(zhēng)論報(bào)告》顯示，近年來，網(wǎng)購與直播觀看人數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至202365.627.4959.79%與79.68%。網(wǎng)絡(luò)購物與直播觀看習(xí)慣的培育，也為直播電商的蓬勃進(jìn)展奠定堅(jiān)實(shí)的用戶根底。30%。據(jù)艾媒詢問顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)9610億元，同比大121.52023120231.021.02億條漲幅最高達(dá)464.2%20231.02其次是受“雙十一預(yù)售活動(dòng)”影響，101269.0大型購物節(jié)和品牌直播活動(dòng)帶動(dòng)多輪信息傳播頂峰36910“直播平臺(tái)”“品牌”“明星”“主播”引發(fā)高度關(guān)注受到的關(guān)注度更高?！捌放啤鄙碳曳矫妫婕啊皁nly”“華帝”“卡地亞”“bose”“汰漬”“銳步”等美妝、家電、飾品、數(shù)碼和生活用品多種品類商品?！懊餍恰薄按匀恕狈矫妫皶r(shí)代少年團(tuán)”“吳世勛”“鹿晗”“李現(xiàn)”參與品牌直播、直播預(yù)熱等活動(dòng)，受到粉絲歡送。虛假宣傳、售假和刷單等問題引發(fā)確定的負(fù)面心情96.67%，而敏感信息2.33%。經(jīng)分析，敏感信息多集中在直播帶貨中存在的價(jià)格注水、虛假宣傳、售假、刷單、暗含套路等亂象上。“逾期”發(fā)貨等各類亂象突出。同時(shí)，“主播”“直播帶貨”“翻車”大事頻頻發(fā)生，“消費(fèi)者”呼吁加強(qiáng)“監(jiān)管”。食品、服飾、美妝在直播電商領(lǐng)域最受歡送在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，食品乳飲類在直播電商中熱度指數(shù)最高，為38.58；服飾鞋37.7736.90。品類在直播電商領(lǐng)域當(dāng)中更受消費(fèi)者的歡送，更易引發(fā)消費(fèi)者的購物欲望。三、各路平臺(tái)爭(zhēng)相入局直播電商領(lǐng)域“直播電商”進(jìn)展歷程：各路平臺(tái)爭(zhēng)相入局【初探期】電商平臺(tái)開啟“直播+內(nèi)容+電商”模式，旨在降低拉本錢、增加用戶粘性。2023上線直播功能，薇婭、李佳琪等開頭直播帶貨。【加速期】2023靠強(qiáng)大的先天流量?jī)?yōu)勢(shì)，為直播電商摁下加速鍵。20232023持續(xù)“添磚加瓦”。盤點(diǎn)直播電商平臺(tái)熱度抖音、淘寶直播和快手居前三33.3128.99。快手25.40。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，小紅書、微信、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)也在樂觀探究入局直播市場(chǎng)。GMVTOP1000盤點(diǎn)淘寶直播奉獻(xiàn)突出據(jù)公開資料整理，截至12月21日，淘寶直播、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)年觀看量破百萬的直播間中，淘寶直播觀看量破千萬的直播間達(dá)123個(gè)，遠(yuǎn)高于抖音和快手；抖音和快手觀看量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)多半集中在100-300萬之間，距年度觀看量到達(dá)千萬級(jí)還有較大的距離。255710681020469GMVTOP100041.7739.89%18.34%。聯(lián)網(wǎng)的流量入口，漸漸成為電商的一極。四、主播群體日趨壯大且跨界特征明顯主播熱度榜：薇婭李佳琦羅永浩位列前三辛巴第四行業(yè)主要有達(dá)人主播、名人主播、虛擬偶像主播、商家自播等四類主播。統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)爭(zhēng)論院統(tǒng)計(jì)了淘寶、抖音、快手三大直播電商平臺(tái)近5002040.36；排39.37；辛巴位列第三位，熱度指數(shù)為19.40；羅永浩位列第四位，熱度指數(shù)為17.63TOP20來看，淘寶直播有848TOP20TOP20TOP20格力電器董事長(zhǎng)董明珠位列其次位，熱度指數(shù)為10.01；小米董事長(zhǎng)雷軍位列第6.02。此外，陳赫、關(guān)曉彤、賈乃亮、Angelababy、王祖藍(lán)、TOP20TOP2019.40快手平臺(tái)上榜主播以網(wǎng)紅類型主播為主。KOL，平臺(tái)和機(jī)構(gòu)也在加速培育中腰部網(wǎng)紅，另外自帶流量和話題的明星、能更好的為品牌背書的企業(yè)家CEO、更接地氣更生疏產(chǎn)品和客戶的素人導(dǎo)購也紛紛涌入直播間開啟帶貨。GMV年榜薇婭、李佳琦、辛巴年帶貨超百億20231221GMV薇婭、李佳琦、辛巴3310.9218.6121.15億。羅永浩排名第12名，年帶貨19.7GMV302023GMV35.21是在10月20日淘寶雙十一活動(dòng)的第一波預(yù)售。意外的是，其次名反倒不是李佳琦，而是快手官方賬號(hào)“快手小店-百億補(bǔ)貼”，33.48億的單場(chǎng)GMV制造在6月16日。而李佳琦則以33.3億的單場(chǎng)GMV排名第三，這場(chǎng)的直播時(shí)間1111期間創(chuàng)下了其自身單場(chǎng)最高GMV—14.54億。另一個(gè)單場(chǎng)GMV在10億以上的賬號(hào)，是淘寶品牌旗艦店賬號(hào)“華為終端”，最高單場(chǎng)GMV10.62top10榜單里，淘寶上榜的5個(gè)賬號(hào)中，有3個(gè)是官方旗艦店賬號(hào)，品牌自播成常態(tài)，且戰(zhàn)績(jī)不俗。五、關(guān)注直播電商男女比例差較小90北京和廣東用戶對(duì)直播電商的關(guān)注度更高TOP10全國(guó)。16.75%，二線三四線及以下城市層級(jí)的用戶也占相對(duì)多數(shù)，直播帶貨也漸漸在向更多城市鋪陳。三，占比高于其他一線和一線城市。30一位，占比高達(dá)7.92%。受客觀因素影響，如廣州、深圳等地的中小規(guī)模工廠漸漸搬遷至周邊像惠州等租金及人工本錢均低于一線城市的二線城市，并且20231.19%，哈爾濱處于第三位，占比為1.04%。對(duì)直播帶貨的相關(guān)信息較為關(guān)注。關(guān)注直播電商用戶男性占比直追女性55.33%，男性占比44.67%，男性群體關(guān)注相關(guān)話題的比重日益增加。90后更愛看直播800010%的用戶占比最高，占比達(dá)58.23%；其次為20歲以下年齡段的用戶，占比為5.06%。比照關(guān)注淘寶、抖音、快手、京東四大直播電商平臺(tái)的用戶年齡分布，90后用戶是四大直播電商平臺(tái)的重要用戶群體，其次是800070響。居家狀態(tài)下超七成受訪用戶觀看直播的頻次和時(shí)長(zhǎng)增加202334.140.9%。55%的用戶每月一次及以上選擇直播電商購物加。商品質(zhì)量和價(jià)格是用戶觀看直播購物的重要考慮因素?fù)?jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)爭(zhēng)論院統(tǒng)計(jì)，通過對(duì)用戶觀看直播購物的緣由進(jìn)展分析，27.70%的用戶更加在意直播間所售產(chǎn)品的價(jià)格，24.64%的用戶會(huì)看重商品的質(zhì)6.86%的用戶購物時(shí)會(huì)依據(jù)主播的人氣進(jìn)展選擇。10%。六、直播帶貨行業(yè)亂象不容無視消費(fèi)者呼吁加強(qiáng)監(jiān)管加。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)比的“2023202311”簡(jiǎn)潔規(guī)章難壞“尾款人”，2023年的“雙11”堪稱“史上最長(zhǎng)”網(wǎng)購節(jié)，近一個(gè)月的促銷活動(dòng)中，各大商局部商品價(jià)格存在先提價(jià)后打折、虛假促銷、誘導(dǎo)交易、大數(shù)據(jù)殺熟等問題。直播電商行業(yè)須緊守“產(chǎn)品質(zhì)量”底線最為在意，其中“產(chǎn)品質(zhì)量不合格”問題的熱度指數(shù)高達(dá)23.99，其次是直播購10.07售后無保障、物流慢等問題均受到用戶的關(guān)注。向主播、電商或商家投訴成多數(shù)消費(fèi)者的投訴渠道24.52%的消費(fèi)者會(huì)選擇向主播直接投訴；有23.87%的消費(fèi)者選擇向商家投訴；21.95%的17.26%的消費(fèi)者選擇向消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)展投訴。政策監(jiān)管加劇，引導(dǎo)直播電商行業(yè)安康標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展主播等各領(lǐng)域精英爭(zhēng)相涌入直播間。然而，2023毛衫以及李佳琦被質(zhì)疑“雙11”期間帶貨的美容儀存在虛假宣傳等。面對(duì)直播將引導(dǎo)直播電商行業(yè)持續(xù)安康進(jìn)展。七、直播電商行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)2023地出臺(tái)扶持政策，多方位賦能直播電商進(jìn)展、搶占直播電商行業(yè)的進(jìn)展高地。者維權(quán)問題和行業(yè)監(jiān)管問題成為焦點(diǎn)。2023權(quán)益；直播數(shù)據(jù)人為操作，侵害商家利益。針對(duì)簡(jiǎn)潔的