恒邦集團(tuán)企業(yè)宣傳片3D策劃案及嗨森傳媒工作室創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

PAGEPAGE1恒邦集團(tuán)·企業(yè)宣傳片3D策劃提案內(nèi)容梗概影片定位·主題：恒以致遠(yuǎn)筑建尚品·時(shí)長(zhǎng)：4分10秒·訴求：樹立企業(yè)品牌價(jià)值及推廣·重點(diǎn)：恒邦房地產(chǎn)·基調(diào)：時(shí)尚品質(zhì)真實(shí)感·表現(xiàn)手段：3D加實(shí)拍二、影片結(jié)構(gòu)·片頭——企業(yè)LOGO演繹（20秒）·企業(yè)總體介紹以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（50秒）·企業(yè)理念、企業(yè)文化-企業(yè)慈善事業(yè)（40秒）·恒邦地產(chǎn)（120秒）·片尾恒邦品牌（20秒）經(jīng)典時(shí)空科技（北京）有限公司

影片屬性1項(xiàng)目名稱：“恒邦集團(tuán)宣傳片”策劃案2表現(xiàn)主題：A關(guān)鍵詞：恒邦式生活理念、企業(yè)與客戶的情感互動(dòng)、歷史文化傳承地段價(jià)值項(xiàng)目特色、公司品牌、企業(yè)文化、集團(tuán)實(shí)力B核心梗概：a)以恒邦集團(tuán)在地產(chǎn)、物業(yè)、教育等多方面的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，以突出體現(xiàn)恒邦集團(tuán)力于打造“恒邦生活新理念”的發(fā)展策略為中心，樹立“居住新思維，生活心體驗(yàn)——恒邦之家”的企業(yè)文化形象。b)以科技引領(lǐng)時(shí)尚，以情感打動(dòng)人心。以3D技術(shù)在視覺上的沖擊力為表現(xiàn)形式，以人文歷史情愫為表現(xiàn)內(nèi)容。充分調(diào)動(dòng)起企業(yè)與客戶間的情感共識(shí)。3整體氛圍：溫情，典雅，唯美，華貴。現(xiàn)代與古典、東方與西方的完美融合。4目標(biāo)受眾：上至國(guó)內(nèi)外高端人士，下至普通黎民百姓5互動(dòng)類型：被動(dòng)體驗(yàn)引領(lǐng)展示6創(chuàng)意設(shè)計(jì)：A片頭以對(duì)公司名稱的創(chuàng)意詮釋為切入點(diǎn)，以“恒邦之家——居住新思維，生活心體驗(yàn)”為核心，結(jié)合故事化敘述，3D加實(shí)景的拍攝方式，使得全片在充滿溫情與創(chuàng)意的同時(shí)，具有厚重的歷史與人文情愫，能夠較為容易的喚起觀眾的情感共鳴，從而達(dá)到對(duì)于公司企業(yè)文化以及品牌形象的樹立。B充分挖掘3D制作在普通拍攝所難以達(dá)到的優(yōu)勢(shì)，最大化的突出企業(yè)所欲表達(dá)的核心理念與宣傳訴求。特別是在房產(chǎn)戶型、環(huán)境介紹等方面，能夠?qū)⒊橄蟮膬?nèi)容更為具體化、形象化的展示。C.利用精巧的“山水潑墨特效”作為宣傳片的段落間隔，講企業(yè)的各種文化理念，口號(hào)標(biāo)語(yǔ)自然融入，、呈現(xiàn)出一種總體的美感。

策劃案正文：一、片頭TVC——20SLens1：柔和溫暖的陽(yáng)光下，舒緩的音樂中，整座城市都沐浴著一種回憶的味道。相隔一條窄窄街道上的兩個(gè)閣樓里，一個(gè)小伙子折好飛機(jī)從窗戶，經(jīng)窄窄的過道，扔進(jìn)了對(duì)面女孩的書桌上。Lens2：女孩把飛機(jī)打開一看，是一個(gè)草環(huán)戒指，紙上寫著“永遠(yuǎn)?你”，緩緩鏡頭記錄著女孩甜美的微笑。女孩將戒指戴在手上，畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)，一位英俊帥氣的青年正在將戒指帶到美麗的新娘手上。特寫洋溢在倆人臉上的幸福笑容（【畫外音】字幕緩入：時(shí)間是恒久的見證）Lens3：鏡頭后拉，動(dòng)感而又不失浪漫氣息的的將一個(gè)豪華的教堂盡收眼底，綠意映襯下，華麗的教堂、靜謐的廣場(chǎng)，噴泉中央的丘比特雕塑一一展現(xiàn)，午后的陽(yáng)光在斑駁的樹影間時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，濺落的水花似珍珠般晶瑩剔透。整個(gè)世界仿佛在做著一個(gè)輕柔的夢(mèng)，一切都閃爍著圣潔的光輝。高雅的白鴿劃過畫面，翩然飛過，鏡頭上揚(yáng)，再次下降，場(chǎng)景已更替。Lens4:接上鏡，白鴿飛過，鏡頭穿過綠意欲滴的森林，在森林的深處，一方隱秘的奇幻花園正在悄悄的綻放。清晨的一縷陽(yáng)光的穿透斑駁的葉縫，打在花園綠地上一座現(xiàn)代玻璃建筑上，交相輝映。夢(mèng)幻與溫馨，精巧與自然，渾然天成。鏡頭穿過玻璃，一個(gè)充滿現(xiàn)代時(shí)尚的會(huì)議室映入眼簾，一位年輕的小伙子正在PPT前，自信滿滿地講述著關(guān)于“恒邦集團(tuán)·翡翠國(guó)際社區(qū)”的建筑方案，在一片歡呼與掌聲中，眾人贊賞的起立。小伙子露出微笑的表情。（【畫外音】字幕緩入：“企業(yè)是奮斗者的城邦”）鏡頭前推至PPT畫面中展現(xiàn)的翡翠國(guó)際社區(qū)，方案與圖片中的設(shè)想，變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)。Lens5:接上鏡，鏡頭透過PPT展現(xiàn)的方案進(jìn)入一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的別墅小區(qū)，淡藍(lán)色的水域中噴泉吞吐著晶瑩的水珠，湖邊的亭臺(tái)小品與山間的別墅樓榭，呈現(xiàn)著一種生活與自然的和諧美感。輕風(fēng)拂過，落葉飄轉(zhuǎn)進(jìn)荷塘里，沉落在書本間，時(shí)間似乎停滯，而羈留在記憶中的情感卻溢滿了每個(gè)人的心田。（字幕：春夏秋冬間，恒邦與您一起走過）Lens6:鏡頭轉(zhuǎn)向前推，與綠地上打鬧嬉戲的的孩子們擦肩而過，耳畔充滿著孩童的歡聲笑語(yǔ)，一個(gè)男孩將書包高高的拋向空中，鏡頭上升，而后伴隨書包下落，鏡頭回落。場(chǎng)景轉(zhuǎn)換（字幕：歲月更替中，恒邦與您一起成長(zhǎng)）Lens7:接上鏡，鏡頭下落，昔日的男孩以變成一位英俊瀟灑的青年，筆挺的西裝，沉穩(wěn)的眼神，現(xiàn)代寫字樓里的高大落地玻璃窗前，他正在思索著自己未來(lái)的人生規(guī)劃。落日余暉間，夕陽(yáng)的光影慢慢籠罩整個(gè)城市，車流瞬息萬(wàn)變，霓虹燈正斑斑點(diǎn)點(diǎn)的炫耀著城市的繁華，燈光與車流漸漸的將“恒邦”二字在窗外鋪展開來(lái)。（字幕：十余年風(fēng)雨兼程恒邦為您打造全新生活體驗(yàn)）Lens8:鏡頭上拉，依次將學(xué)校、教堂、小區(qū)別墅、游樂園及至整個(gè)恒邦建設(shè)企業(yè)盡收眼底，最后虛幻的囊括在一個(gè)發(fā)著淡藍(lán)色神秘光芒的水晶球里。鏡頭后拉，一位成功的企業(yè)家拿著手杖，側(cè)靠在放著玻璃球的桌子上，端著晶瑩的高腳杯，悠閑的喝著紅酒。字幕緩入：恒以致遠(yuǎn)，筑建尚品。Lens9:鏡頭前推至浮動(dòng)著城市光影的水晶球，轉(zhuǎn)場(chǎng)，水晶球在黑色的背景下，從右往左依次經(jīng)過畫面，所過之處隱現(xiàn)出“恒邦集團(tuán)”字樣，最終定格，逐漸幻化成LOGO中間的方形，標(biāo)識(shí)上的其他形狀配合著音響，由遠(yuǎn)及近，由大及小的落在相應(yīng)位置。黑屏:--時(shí)間：20S二．企業(yè)簡(jiǎn)介——50SLens1：一塊水晶掉入了淡藍(lán)色的海中，鏡頭緩緩移過水晶，借著海中柔和溫暖的光線，一個(gè)晶瑩剔透的公司LOGO在藍(lán)色的奇幻與浪漫中熠熠生輝，水晶身后的氣泡形成了“恒邦集團(tuán)”的字樣。幾條紅色小魚稀疏劃過，靜謐，恒久，不失高雅。（字幕隱現(xiàn)：恒邦集團(tuán)四川樂山始于1999）Lens2：鏡頭跟隨LOGO向水面抬升，初離水面時(shí)，轉(zhuǎn)場(chǎng)，頗有夏威夷海灘打扮的一個(gè)年輕小伙子掉起了一條紅色的鯉魚。特寫小伙子高興的面部表情。隨后，鏡頭切至全景，水池后面是一條用木板鋪成的S型小路，延伸至亭臺(tái)小品。左邊是一幢風(fēng)格簡(jiǎn)約的小型別墅。鏡頭從空中，穿過綠葉的層層遮擋，在斑駁的光線下，從閣樓的百葉窗戶進(jìn)入別墅室內(nèi)。房間寬敞明亮，簡(jiǎn)約大氣。高大的落地窗前將室外綠意盎然的景色引入房?jī)?nèi)，一位老人盤膝而坐，細(xì)品香茗。特寫老人品茶的細(xì)節(jié)動(dòng)作。（字幕緩入：選擇溫馨如家的居住環(huán)境——恒邦地產(chǎn)。）Lens3：綠色的茶葉從杯中飄出，跟隨著鏡頭的運(yùn)動(dòng)，飛出落地窗，鏡頭上移，俯視著別墅外的綠地，一位年輕的母親正在牽著背著書包的孩子匆匆的向停在小區(qū)門口的校車上跑去。鏡頭跟進(jìn)，小區(qū)門口的保安將小孩抱上汽車，母親對(duì)保安露出感謝的微笑，保安也微笑著向母親敬禮?。ㄗ帜痪徣耄合硎茏顬橛H切的物業(yè)服務(wù)——恒邦物業(yè)）Lens4：鏡頭跟隨行駛的汽車，經(jīng)過光影婆娑的林蔭小道，來(lái)到一處加油站。加油站頂棚上寫著“恒邦天然氣有限公司”。在孩子們的注視中，服務(wù)員面帶微笑的給汽車加上燃?xì)狻＃ㄗ帜唬菏褂冒踩憬莸木G色能源——恒邦能源）孩子們隔著汽車玻璃，與服務(wù)員告別，光線打在孩子們微笑的臉上，可愛、溫情。Lens5：鏡頭順著汽車的方向，向上拉伸，向前速推，在孩子們的歡聲笑語(yǔ)中，鏡頭跟隨著綠葉進(jìn)入，具有英國(guó)學(xué)院建筑風(fēng)格的學(xué)校，繼而經(jīng)過噴泉，最終由窗戶進(jìn)入教室，鏡頭緩慢向黑板推進(jìn)，黑板上，寫著“恒邦”二字。慈祥的老師教著學(xué)生們跟著念。此處特寫老師以及學(xué)生的面部表情。（字幕緩入：接受高品質(zhì)的學(xué)業(yè)教育——恒邦教育）Lens6：教室窗外的玻璃上顯現(xiàn)出汽車經(jīng)過的影子，鏡頭跟出窗外，名車駛過，周圍的草地逐漸變?yōu)閷掗煹鸟R路和噴泉，一座豪華的五星級(jí)酒店映入眼簾。（字幕緩入：資產(chǎn)50億，員工2000多人，擁有10余家全資、控股及參股企業(yè)。）Lens7：鏡頭推進(jìn)酒店內(nèi)，豐盛的酒宴上，幾位西裝革履的成功人士舉杯祝賀（字幕進(jìn)入“恒邦之家為您打造生活新體驗(yàn)”）Lens8：黑屏/字幕：居住新思維生活新體驗(yàn)黑屏/字幕恒邦集團(tuán)LOGO漸現(xiàn)漸隱。--時(shí)長(zhǎng)—50S三．地產(chǎn)業(yè)——120S過片：潑墨山水畫的特效制作：一團(tuán)濃墨漸漸的在畫面中央淡開，荷塘露出，毛筆緩緩寫出“恒邦地產(chǎn)”四字，印章漸顯。Lens1：鏡頭鳥瞰，些許薄云飄動(dòng)而過，遠(yuǎn)處江面上波光粼粼。整個(gè)岷江區(qū)如一個(gè)熟睡的嬰兒，在藍(lán)天與白云的襁褓中，安靜的坐著甜蜜而美妙的夢(mèng)。伴隨著遠(yuǎn)處傳來(lái)的汽船聲，鏡頭下降，地面上的各類建筑逐漸清晰，高樓林立，山間別墅，花園學(xué)校，中心廣場(chǎng)，繁華街道。盡收眼底。字幕伴隨著畫面節(jié)奏，依次緩入緩出：“城市上游，岷江東岸”“千畝濱江大盤恒邦·翡翠國(guó)際社區(qū)”“正悄然改變著樂山人的居住理念”Lens2：鏡頭從江面上的大橋穿過，駛過青山綠水，幾處高樓大廈錯(cuò)落有致的展現(xiàn)在面前（字幕緩入：格林郡）鏡頭繼續(xù)推進(jìn)，高樓前的噴水池頓時(shí)噴涌，鏡頭穿過水柱。Lens3：轉(zhuǎn)場(chǎng)，水花四濺，漸變成偏偏玫瑰花瓣，花瓣飄舞飛動(dòng)，形成一座別墅。跟隨花瓣，鏡頭由窗戶跟進(jìn)室內(nèi)，整潔現(xiàn)代的廚房?jī)?nèi)，媽媽正將做好的粥放在桌上，一家人其樂融融的吃著飯。（字幕：藍(lán)湖郡）鏡頭從家人身邊擦過，推入廚房墻壁上的一幅油畫，油畫上的景象變?yōu)檎鎸?shí)：在寧?kù)o的江邊，水光倒影，一隊(duì)情侶正坐在露天的廣場(chǎng)上喝著咖啡（字幕：濱江公園）。鏡頭從棚頂劃過，一只白鴿飛過鏡頭，白鴿消失鏡頭緩緩從空中降落，入口景觀廣場(chǎng)上隨處站著白色的鴿子，鏡頭透過鴿子和寬闊的廣場(chǎng)，后景高層在天空勾勒出唯美的輪廓線。疊畫，波光琳琳的池水倒映著高層建筑夢(mèng)幻般的影像。一串水珠從池中涌出，組成晶瑩透徹的字幕“翡翠國(guó)際社區(qū)觀瀾郡”。Lens4：結(jié)合簡(jiǎn)單的三維戶型圖，360度全方位介紹戶型布局。Lens5：一串綠葉進(jìn)入三維模型，綠意慢慢沁入，簡(jiǎn)單的三維房間變成現(xiàn)實(shí)房間充滿了生機(jī)與朝氣。鏡頭從掛著白色窗簾的觀景陽(yáng)臺(tái)進(jìn)入客廳，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)室內(nèi)的裝修效果，布置十分簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。鏡頭轉(zhuǎn)向，隨著綠葉移入獨(dú)立餐廳。鏡頭稍停作旋轉(zhuǎn)展示，而后伴隨綠葉透過白色的墻壁進(jìn)入臥室。臥室布置溫馨浪漫，具有古典的歐洲裝飾意味。床邊的一盞臺(tái)燈散發(fā)著家的味道。鏡頭上移，進(jìn)入室內(nèi)二層閣樓。落地窗戶前。鏡頭停住，欣賞著室外的綠色公園美景。字幕：（精致入住花園，自然延伸美景）Lens6：綠葉再次進(jìn)入畫面，鏡頭通過落地窗戶，來(lái)到了建筑水景小品處。紅色的亭臺(tái)依偎在噴泉的一側(cè)，噴泉中央有一位打高爾夫的紳士雕塑。Lens7：綠葉掃過水面，濺起水花跟隨，自下而上圍繞雕塑，雕塑慢慢變成真實(shí)的打高爾夫的男子，男子持桿兒打了一個(gè)高爾夫求，鏡頭跟上天空，球遠(yuǎn)去，鏡頭下落，一群粉紅色的花瓣和蝴蝶的應(yīng)映襯下，畫面轉(zhuǎn)入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，場(chǎng)上有正在打籃球的男孩，有奔跑的女孩，特寫大漢淋漓的男孩，開心歡快的女孩。還有一個(gè)正在對(duì)打羽毛球女運(yùn)動(dòng)員。鏡頭圍繞桌案60°，乒乓球飛出畫面。轉(zhuǎn)場(chǎng)。Lens8：接上鏡，乒乓球飛進(jìn)了購(gòu)物車，一對(duì)男女推車而出，鏡頭跟，后拉開展現(xiàn)出整個(gè)商業(yè)區(qū)。鏡頭圍繞商業(yè)區(qū)盤旋于項(xiàng)目上空，將住宅區(qū)與商業(yè)區(qū)同時(shí)融進(jìn)鏡頭。鏡頭降，已是夜晚，整個(gè)商業(yè)街街燈依次長(zhǎng)龍似的鋪開。順著夢(mèng)幻的光線引導(dǎo)，鏡頭在商業(yè)街穿行，而后拉高，本案在夜色中的鳥瞰全貌逐漸出現(xiàn)，燈花熠熠生輝的城市，構(gòu)成了公司的LOGO形狀。繁華的夜空綻放著朵朵禮花，在空中擺出“樂山中央商務(wù)區(qū)”的字樣。鏡頭朝煙花跟進(jìn)，進(jìn)入樂山中央商務(wù)區(qū)的介紹。轉(zhuǎn)場(chǎng)Lens9:接上鏡，鏡頭伴隨著粉紅色的蝴蝶下落地面，與綠意盎然的草地形成唯美的對(duì)稱。伴隨蝴蝶的飛舞，鏡頭繞過橢圓形的劇院來(lái)到城市中心廣場(chǎng)。字幕漸入（占地近300畝，總建筑面積約70萬(wàn)平米）廣場(chǎng)中央立著一個(gè)水晶的恒邦企業(yè)LOGO，（字幕漸入：峨眉山、大佛之后的樂山第三張城市名片）鏡頭從LOGO中間穿過，帶起一串水珠，鏡頭上移，水晶穿過高檔寫字樓的窗戶進(jìn)入室內(nèi)，落在辦工作上的杯子里，頓時(shí)弄弄的咖啡蒸騰著弄弄的情意。Lens10:接上鏡，鏡頭后拉，展現(xiàn)整個(gè)辦公室布局。簡(jiǎn)介大方，典雅現(xiàn)代。一位年輕的成功人士端起咖啡，從大的落地窗戶俯視窗外的整個(gè)城市。鏡頭前推穿過玻璃，玻璃頓時(shí)變成了水一般的柔軟，動(dòng)感，轉(zhuǎn)場(chǎng)。Lens11:鏡頭從水下?lián)u上，一個(gè)大型的游泳池中，一位美女正從高出跳下，濺起一朵美麗的水花，鏡頭后拉，展現(xiàn)整個(gè)配套設(shè)施，山間的別墅，池邊的亭臺(tái)。亭臺(tái)下坐著一位穿著泳裝的少女，正將一塊冰塊放入杯中，轉(zhuǎn)場(chǎng)。Lens12:接上鏡，特寫冰塊入水，泛起層層水泡。鏡頭后拉，是一個(gè)時(shí)尚的酒吧，一位女生正在手端著加了冰塊的可樂，靠在吧臺(tái)上細(xì)品。鏡頭從其一側(cè)推進(jìn)，從酒吧的窗戶推出，街上已是夜色一片。轉(zhuǎn)場(chǎng)Lens13:鏡頭在商業(yè)街上涌進(jìn)，“蘋果”、“LG”等著名商標(biāo)的霓虹燈依次閃下，最終鏡頭回到起初的中心廣場(chǎng)，在夜幕中，水晶LOGO顯得更加迷人與奇幻，黑場(chǎng):--時(shí)長(zhǎng)--120S三．企業(yè)理念文化、奉獻(xiàn)片尾——60S過片：潑墨山水畫中展現(xiàn)字幕資本是船品牌是帆企業(yè)是人文化是魂——恒邦品牌理念Lens1：鏡頭從遠(yuǎn)處的樹木推進(jìn)一處玻璃建筑的售樓處。一位穿著整潔的女恒邦工作人員正在模型前，耐心的為客戶講解樓盤情況，此處要加工作人員耐心的面部表情以及客戶滿意笑容的特寫。字幕期間緩入緩出“以人為本，以客為先，是我們的核心理念”Lens2洽談室內(nèi)，簽訂合同的雙方負(fù)責(zé)人，面帶微笑，相互握手。（字幕：誠(chéng)信為本）明亮整潔的辦公區(qū)內(nèi)，員工正在忙碌的工作，一位設(shè)計(jì)師正在拿著鉛筆為幾個(gè)年輕的職員講解創(chuàng)意。字幕：“追求卓越，和諧發(fā)展”Lens3綠意盎然的小區(qū)草地上，一位爸爸正扶著兒子學(xué)習(xí)騎單車。爸爸逐漸放手，兒子用該的朝遠(yuǎn)方駛?cè)?。文字“關(guān)心千家萬(wàn)戶建設(shè)溫馨家園”過片山水潑墨畫（字幕：恒以致遠(yuǎn)，筑建尚品——集團(tuán)宗旨）Lens4溫情的鋼琴聲中，汶川地震中感人的三張照片（或企業(yè)能夠提供的相關(guān)資料）伴隨著短暫的黑屏一一呈現(xiàn)字幕淡入淡出“首次捐款20余萬(wàn)”Lens5貼著汶川地震條幅的汽車前，自愿參加救災(zāi)的員工上車前，與前來(lái)送行的親人作最后的揮手告別（亦可是企業(yè)提供資料）。字幕“災(zāi)難無(wú)情，恒邦有情”Lens6大學(xué)的講堂上，一位穿著樸素的姑娘正在專心的聽著教授的講課。鏡頭緩慢向黑板推移，黑板上寫著：完善自我，回報(bào)社會(huì)。特寫小女孩的認(rèn)真的面部表情。字幕淡入淡出：愛在恒邦?圓夢(mèng)大學(xué)Lens7綠意盎然的草地上，幾個(gè)孩子正在圍成圈的用手語(yǔ)交流著，不時(shí)的發(fā)出笑聲，快樂與幸福洋溢在他們臉龐。特寫小孩的面部表情。字幕：扶弱助殘，恒邦在行動(dòng)。Lens8接上鏡，鏡頭上拉，草地上的小孩逐漸模糊不能辨認(rèn)，歡笑聲逐漸被音樂蓋過。開頭的紙飛機(jī)從鏡頭前劃過，鏡頭繼續(xù)回拉，所有建筑，在鏡頭的鳥瞰中，組成了恒邦的集團(tuán)LOGO。白鴿飛翔，映入鏡頭，繼續(xù)拉伸，四川版圖，中國(guó)版圖，些許白云浮動(dòng)，及至黑暗中發(fā)著美麗淡藍(lán)色光芒的地球影像。鏡頭定格，地球逐漸演變成標(biāo)志中的方點(diǎn)，一束光束閃過，標(biāo)志剩余部分被補(bǔ)齊，標(biāo)志左移，出現(xiàn)“恒以致遠(yuǎn)，筑建尚品”“恒邦集團(tuán)”“中國(guó)四川”END--時(shí)長(zhǎng)—60S注：此宣傳片時(shí)間共計(jì)4分10秒經(jīng)典時(shí)空科技（北京）有限公司20**年2月27日創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書企業(yè)名稱嗨森傳媒工作室創(chuàng)業(yè)者姓名日期通信地址柳沙半島大觀天下郵政編碼電話傳真電子郵件目錄一、創(chuàng)業(yè)概況……………（1）二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃作者的個(gè)人情況…………（1）三、市場(chǎng)評(píng)估……………（2）四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃………（4）五、創(chuàng)業(yè)組織結(jié)構(gòu)………（5）六、固定資產(chǎn)……………（7）七、流動(dòng)資金（月）……………………（10）八、銷售收入預(yù)測(cè)（12個(gè)月）…………（11）九、銷售和成本計(jì)劃……………………（12）十、現(xiàn)金流量計(jì)劃………（13）一、企業(yè)概況企業(yè)概述（創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇理由、主要經(jīng)營(yíng)范圍、主要產(chǎn)品或服務(wù)、目標(biāo)及潛在顧客、發(fā)展前景或目標(biāo)等簡(jiǎn)述）：主要經(jīng)營(yíng)教育培訓(xùn)和商業(yè)演出企業(yè)類型：□服務(wù)二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃作者的個(gè)人情況以往的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)（包括時(shí)間）：20**中旬曾在其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上班過2012年中旬又在另一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上班過教育背景，所學(xué)習(xí)的相關(guān)課程（包括時(shí)間）:2013年9月9日——9月14日，我參加了SYB創(chuàng)業(yè)師資班的培訓(xùn)。這個(gè)課程讓我懂得了如何創(chuàng)業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)所需條件，創(chuàng)業(yè)的途中會(huì)經(jīng)歷什么和遇到什么問題。并告訴我如何用科學(xué)的方法去管理企業(yè)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)。如何進(jìn)行宣傳，營(yíng)銷產(chǎn)品，如何與其他相關(guān)企業(yè)做好溝通，以及如何利用創(chuàng)業(yè)理念等等。三、市場(chǎng)評(píng)估目標(biāo)顧客及潛在顧客描述：目標(biāo)顧客大部分是高中培訓(xùn)藝術(shù)考大學(xué)的，現(xiàn)在的孩子對(duì)文化分越來(lái)越低，然而大學(xué)錄取文化分越來(lái)越高，孩子們只能通過考藝術(shù)這個(gè)途徑考上大學(xué)，所以會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)生會(huì)去通過這個(gè)途徑考大學(xué)，所以顧客還是很有希望的。潛在的顧客是幼兒，我們定的地方普遍大部分都是小孩，在辦的時(shí)候順便可以辦個(gè)幼兒培訓(xùn)。市場(chǎng)容量或本企業(yè)預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率：每年將有幾萬(wàn)人參加藝術(shù)高考，而且人數(shù)越來(lái)越多，而且現(xiàn)在的家人對(duì)學(xué)生的名牌大學(xué)，面子都有一點(diǎn)的需求，藝術(shù)院校都可以滿足家長(zhǎng)這些的需求，藝術(shù)高考是靠近名牌大學(xué)的另一條途徑。市場(chǎng)容量的變化趨勢(shì)及前景：前期最好的定期招生，保證質(zhì)量上線，把口碑打好，把升學(xué)率帶上去。SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)1.師資力量強(qiáng)1.前期預(yù)算高2.專業(yè)出身2.廣西地區(qū)藝術(shù)氛圍不是很強(qiáng)3.可以通過自己院校關(guān)系保證招生3.面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)太大機(jī)會(huì)威脅1.目前的趨勢(shì)，通過藝術(shù)高考考上大學(xué)1.廣西市場(chǎng)有點(diǎn)飽和，木有特色就沒有競(jìng)爭(zhēng)力2.師資利用2生源不足四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃1．產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)主要特征藝考培訓(xùn)師資強(qiáng)幼兒培訓(xùn)幼兒集中商演有自己的團(tuán)隊(duì)2．價(jià)格產(chǎn)品或服務(wù)成本價(jià)銷售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格表演課150025002300播音課150025002300編導(dǎo)課150025002300幼兒表演，舞蹈130025002500折扣銷售連續(xù)在本校讀一個(gè)季度將送100節(jié)課賒賬銷售無(wú)3．地點(diǎn)（1）選址細(xì)節(jié)：地址面積（平方米）租金或建筑成本青秀區(qū)柳沙半島大觀天下1602500/月（2）選擇該地址的主要原因：（3）銷售方式（選擇一項(xiàng)并畫“√”）：將把產(chǎn)品或服務(wù)銷售或提供給：最終消費(fèi)者零售商√批發(fā)商（4）選擇該銷售方式的原因：4．促銷人員推銷成本預(yù)測(cè)廣告成本預(yù)測(cè)公共關(guān)系成本預(yù)測(cè)營(yíng)業(yè)推廣成本預(yù)測(cè)五、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)企業(yè)將登記注冊(cè)成：□個(gè)體工商戶□有限責(zé)任公司□個(gè)人獨(dú)資企業(yè)□其他□合伙企業(yè)擬議的企業(yè)名稱：海森傳媒文化責(zé)任有限公司企業(yè)人員分工情況：校長(zhǎng)一名，副校長(zhǎng)三名，市場(chǎng)營(yíng)銷主管1名，4名市場(chǎng)營(yíng)銷，藝術(shù)老師，財(cái)務(wù)員工工作描述書（包括工作崗位說(shuō)明、部門管理規(guī)范等，可另附頁(yè)職務(wù)副校長(zhǎng)月薪5000+提成業(yè)主或經(jīng)理營(yíng)銷主管月薪3500+提成員工藝術(shù)老師市場(chǎng)營(yíng)銷財(cái)務(wù)企業(yè)將獲得的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、許可證：服務(wù)業(yè)類型預(yù)計(jì)費(fèi)用5000