香奈兒調(diào)研報(bào)告

香奈兒品牌形象調(diào)研報(bào)告姓名：班級：學(xué)號：一．香奈兒企業(yè)文化1.公司簡介……………（3）2.企業(yè)理念……………（3）3.經(jīng)營宗旨……………（3）4.企業(yè)價(jià)值觀…………（4）5.企業(yè)精神……………（4）6.形象口號……………（4）二．香奈兒品牌定位1.品牌詮釋……………（4）2.品牌理念……………（4）3.品牌故事……………（5）4.品牌風(fēng)格……………（5）5.品牌文化……………（5）6.品牌對象……………（6）7.品牌特征……………（6）三．香奈兒品牌形象1.品牌標(biāo)識……………（6）2.品牌象征圖形………………………（6）3.品牌色彩體系………………………（7）4.標(biāo)志字體組合規(guī)范…………………（7）5.品牌專賣店/專柜形象（門頭、櫥窗、道具、形象墻、天花板、地板、燈光、）……………（7）一、香奈兒企業(yè)文化1．公司簡介創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。1914年，Coco開設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生。除了時(shí)裝，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，女星妮歌潔曼(NicoleKidman)作代言人的No5香水瓶子是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù)(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰(zhàn)后時(shí)期的作品。CocoChanel1971年逝世后，德國名設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾德KarlLagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈爾”的純正風(fēng)范，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創(chuàng)立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。2．企業(yè)理念愛、被愛、分享愛對企業(yè)的愛，對顧客的愛，對品牌的愛是我們所堅(jiān)持的，在付出中，我們等待愛的收獲，美麗是需要分享的，共同的期待承載著我們同樣的愛，我們將不懈的努力。3．經(jīng)營宗旨迅速提升員工和消費(fèi)者的生活品質(zhì)，不斷回報(bào)社會。從事美麗的事業(yè)，也會使我們的生活變得美麗，高尚的生活品質(zhì)許多人都在追求，在這里，它不是大話，不是夢想，香奈兒人會將它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。5．企業(yè)價(jià)值觀團(tuán)結(jié)就是力量，通過不斷的教育訓(xùn)練，鑄造精英團(tuán)隊(duì)。一個(gè)人的力量再大也是有限的，事業(yè)是需要無數(shù)人心連心，共同付出努力才能做起來的，在完善的教育訓(xùn)練中，無數(shù)人鑄造出了精英團(tuán)隊(duì)，鑄造出香奈兒的事業(yè)。6．企業(yè)精神善勤誠智。善良，勤勞，誠實(shí)，智慧，吸收了傳統(tǒng)儒家哲學(xué)思想，結(jié)合科學(xué)化的素質(zhì)培訓(xùn)，將其融入現(xiàn)代企業(yè)理念中，鑄成優(yōu)質(zhì)的企業(yè)人格。7．形象口號攜手香奈兒，共創(chuàng)美麗人生。攜手香奈兒，共創(chuàng)美好生活。香奈兒人的目標(biāo)是幫助每一位憧憬美好生活的人，用我們的品牌和技術(shù)來扶持您的事業(yè)，從而改善人們的生活品質(zhì)，提高人們的生活追求，讓成功不再是夢想。沒有天生的精英，香奈兒科學(xué)化的教育培訓(xùn)會激發(fā)人自身的潛質(zhì)，跨越從不敢逾越的鴻溝，決不要停駐腳步，我們能夠做到的會更多。二．香奈兒品牌定位1．品牌詮釋香奈爾是一個(gè)有80多年歷史的國際著名品牌，她的名字就代表著高雅、簡潔、精美。香奈爾產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在香奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，今天，在家用紡織品界涌出法國香奈爾[SAULE

CHER]這個(gè)家紡品牌，以其不變、永遠(yuǎn)走在別人前面的時(shí)尚風(fēng)格帶入了中國家庭，也把法國香奈爾[SAULE

CHER]

“顏色是基礎(chǔ)，時(shí)尚是主線”

的時(shí)尚理念帶入了中國。法國香奈爾[SAULE

CHER]力求以其時(shí)尚和品質(zhì)給中國的消費(fèi)者帶來更多嶄新的家居新體驗(yàn)！2．品牌理念設(shè)計(jì)理念：香奈兒品牌走高端路線，時(shí)尚簡約，簡單舒適，純正風(fēng)范?！傲餍猩钥v即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量；“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。3．品牌故事香奈兒品牌和她的創(chuàng)始人都有著不一般的傳奇故事：Chanel創(chuàng)辦人CocoChanel女士曾在一家修女院學(xué)校學(xué)得一手針線技巧。22歲CocoChanel當(dāng)上了“咖啡廳歌手”，靠歌廳和咖啡廳賣唱維生。1910年，Chanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子，而當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，趨向精致簡約的現(xiàn)代服裝需求。同時(shí)CocoChanel還從男裝上取得靈感，將女裝添上中性色彩，一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝褸加入女裝系列中，推出了女裝褲子，讓上個(gè)世紀(jì)只會穿裙子的二十年代女性。CocoChanel個(gè)人對時(shí)裝美學(xué)有著獨(dú)特的見解和難得一見的才華，人生中一直追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。香奈兒品牌的故事遠(yuǎn)比我們所了解的還更有趣，因?yàn)镃ocoChanel和香奈兒品牌一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，帶來了影響深遠(yuǎn)的一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)。Chanel品牌創(chuàng)建者的故事也于2010年搬上銀幕，這就是講述時(shí)尚女王香奈兒傳奇一生的電影《香奈兒秘密情史》。4．品牌風(fēng)格香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，Chanel女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為了相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。香奈兒品牌的時(shí)裝風(fēng)格：高雅、簡約、精致、完美的，她善于突破傳統(tǒng)，早在上世紀(jì)四十年代香奈兒就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是服裝歷史上最早出現(xiàn)的現(xiàn)代休閑類服裝，也讓Chanel品牌超越競爭對手。5．品牌文化香奈兒品牌從1913年建立到現(xiàn)在已經(jīng)有80多年的歷史，這段歷史也是現(xiàn)代時(shí)裝史重大變革的時(shí)代，其傳奇經(jīng)歷和輝煌成就都?xì)w功于香奈兒品牌的不斷創(chuàng)新，對服裝服飾和時(shí)尚潮流的深刻理解和把握，從而創(chuàng)造了符合新需求和未來發(fā)展的時(shí)裝品牌和時(shí)尚帝國，在法國時(shí)裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時(shí)期走上頂尖并發(fā)展至今的偉大的Chanel品牌.。6．品牌對象品牌定位的是時(shí)尚奢侈品牌，市場定位是高端消費(fèi)市場，消費(fèi)者定位是喜歡時(shí)尚，有品位并有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人。香奈兒的目標(biāo)群顧客是更成熟的女性。香奈兒一直以自己端莊典雅的形象著稱。香奈兒作為奢侈品，其成功在于近百年的專注、堅(jiān)持和創(chuàng)新。香奈兒的目標(biāo)客戶是優(yōu)雅、有消費(fèi)能力的時(shí)尚女性。因?yàn)榭蛻艟劢?，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側(cè)重引領(lǐng)時(shí)尚，借助時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標(biāo)消費(fèi)者，而是更關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)欣賞能力。7．品牌特征復(fù)雜與簡約融為一體的精神，暗含著童趣與優(yōu)雅的高貴美。香奈兒曾經(jīng)說過：“真正的優(yōu)雅在于拒絕。解釋這句話，就是告誡人們不要把所有華麗的東西都放在身上，這不是優(yōu)雅。三．香奈兒品牌形象1．品牌標(biāo)識①雙C在Chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將CocoChanel的雙C交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這更是讓Chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌?。②菱形格紋：從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為Chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在Chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“Matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。③山茶花：Chanel對“山茶花”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是Chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。2．標(biāo)準(zhǔn)象征圖形3．品牌色彩品牌服裝色彩大都以黑色為其主打顏色，主要是要突出其成熟穩(wěn)重的個(gè)性。4.標(biāo)志字體組合規(guī)范為了避免標(biāo)志在運(yùn)用中組合排列的混亂，在使用組合圖形時(shí)應(yīng)遵循所確定的規(guī)范，標(biāo)志字體組合規(guī)范是一切形象識別展開的基本要素，嚴(yán)格遵守其組合方式是表達(dá)企業(yè)整體形象一致性和準(zhǔn)確性的保證，標(biāo)準(zhǔn)組合中標(biāo)志與字體之間位置、大小、比例、艱巨都有詳細(xì)的范例，實(shí)際運(yùn)用中嚴(yán)禁隨意改變，必須嚴(yán)格按照此標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范操作。香奈兒以CHANEL英文字體直接命名，簡單大方易懂，明顯詮釋品牌。7.品牌專賣店/專柜形象（門頭、櫥窗、道具、形象墻、天花板、地板、燈光、……）①門頭：采用黑底白字的經(jīng)典色彩作為門頭，有以香奈兒（CHANEL）直接命名，也有以品牌標(biāo)識命名。②櫥窗：用大塊的透明玻璃籠罩展示模特，