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文檔簡介

第十章產(chǎn)品策略第十章產(chǎn)品策略●第一節(jié)產(chǎn)品整體概念●第二節(jié)產(chǎn)品組合●第三節(jié)產(chǎn)品生命周期●第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)學習目標●掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次。●了解消費品及工業(yè)品的分類●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進行分析判斷和決策?！窭斫猱a(chǎn)品生命周期的概念及意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略?！衩鞔_市場營銷學中的新產(chǎn)品含義,了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場擴散。產(chǎn)品策略架構(gòu)產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品(產(chǎn)品整體概念)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)包裝決、產(chǎn)品整體概念●產(chǎn)品整體概念●產(chǎn)品整體概念的層次●課堂研討產(chǎn)品整體(ProductConcept)●產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)?！癞a(chǎn)品=實體十服務(wù)。整體產(chǎn)品五層次整體概念潛在產(chǎn)品三層次整體概念延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品核核心產(chǎn)品整體的層次指示可能的發(fā)展前景潛在產(chǎn)品銷售康務(wù)與保障英仰產(chǎn)品對性與條件的期望期望產(chǎn)品包裝形式產(chǎn)品

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