廣告策劃與媒體投放專(zhuān)講課件

廣告策劃與媒體投放專(zhuān)講36、如果我們國(guó)家的法律中只有某種神靈，而不是殫精竭慮將神靈揉進(jìn)憲法，總體上來(lái)說(shuō)，法律就會(huì)更好。——馬克·吐溫37、綱紀(jì)廢棄之日，便是暴政興起之時(shí)。——威·皮物特38、若是沒(méi)有公眾輿論的支持，法律是絲毫沒(méi)有力量的。——菲力普斯39、一個(gè)判例造出另一個(gè)判例，它們迅速累聚，進(jìn)而變成法律。——朱尼厄斯40、人類(lèi)法律，事物有規(guī)律，這是不容忽視的?！獝?ài)獻(xiàn)生廣告策劃與媒體投放專(zhuān)講廣告策劃與媒體投放專(zhuān)講36、如果我們國(guó)家的法律中只有某種神靈，而不是殫精竭慮將神靈揉進(jìn)憲法，總體上來(lái)說(shuō)，法律就會(huì)更好。——馬克·吐溫37、綱紀(jì)廢棄之日，便是暴政興起之時(shí)?！ての锾?8、若是沒(méi)有公眾輿論的支持，法律是絲毫沒(méi)有力量的?！屏ζ账?9、一個(gè)判例造出另一個(gè)判例，它們迅速累聚，進(jìn)而變成法律。——朱尼厄斯40、人類(lèi)法律，事物有規(guī)律，這是不容忽視的?！獝?ài)獻(xiàn)生告策劃主講人:互聯(lián)社區(qū)論壇部經(jīng)理祝晟煒廣告策劃的概念所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。告策劃主講人:互聯(lián)社區(qū)論壇部經(jīng)理祝晟煒廣告策劃的概念所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。張君雅小妹妹貢脧頰的小女孩(◆人忍不住想國(guó)c平下:噴:程專(zhuān)小升植共·其升剩1·案例:臺(tái)灣維力食品“張君雅小妹妹”的成功策劃nttoo,Icnoxawards.cromnnerS2009index.php?catepory-designaina-cnspagesz6-30#二、廣告策劃觀念的演進(jìn)從感性過(guò)渡到實(shí)證從產(chǎn)品延伸到品牌●三、從實(shí)效轉(zhuǎn)入注意力演進(jìn)一:從感性過(guò)渡到實(shí)證●120世紀(jì)初想。當(dāng)時(shí)的廣告追求感性這種運(yùn)用暗示和聯(lián)也被稱(chēng)做“情感氛圍派”或者軟性銷(xiāo)售派”?！?、20世紀(jì)中葉廣告開(kāi)始越來(lái)越觸及現(xiàn)實(shí)。為了使探知賣(mài)手法甲臺(tái)·蓋洛普和克勞德另法引到了產(chǎn)告中。的演進(jìn)二:從產(chǎn)品延伸到品牌早期的廣告策劃但是隨著產(chǎn)品集中在宣傳同質(zhì)化現(xiàn)象越的獨(dú)特好處以及來(lái)越嚴(yán)重功效上面。牌開(kāi)始出現(xiàn)代表人物代表人物一羅瑟·瑞夫斯USP理論大衛(wèi)·奧格威品牌形象理論。MeltForNoOneM&M巧克力豆只溶在口,不溶在手。高露潔牙膏清潔牙齒,清新口氣。cb臺(tái)e盛)Themaninthelhathawayshirt哈撒韋襯衫戴眼罩的男人”演進(jìn)三:從實(shí)效轉(zhuǎn)入注意力●早期的廣告人將廣告實(shí)效作為衝量廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)●到了20世紀(jì)未,廣告人由對(duì)實(shí)效的重視轉(zhuǎn)入了對(duì)注意力的追求1997年,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾戈德海伯在他的《注意力購(gòu)買(mǎi)者》-書(shū)中最先提出了注意力經(jīng)濟(jì)的概念。理發(fā)店策劃-美國(guó)OBAMA兵忌XINHUANET4理在美國(guó)洛杉磯的一家理發(fā)店肉擺放著印有美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬不同發(fā)型頭像的圖像。這家理發(fā)店為了吸引顧客·別出心裁地通過(guò)電腦制作出一些奧巴馬不同發(fā)型的頭像26、要使整個(gè)人生都過(guò)得舒適、愉快，這是不可能的，因?yàn)槿祟?lèi)必須具備一種能應(yīng)付逆境的態(tài)度?！R梭

27、只有把抱怨環(huán)境的心情，化為上進(jìn)的力量，才是成功的保證?！_曼·羅蘭

28、知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者?！鬃?/p>