著名公司內(nèi)部培訓手冊奧美文案寫作培訓秘笈

如何寫的更好

HowtoWriteBetter奧美新進人員訓練如何寫的更好為何要寫的好何謂寫的好四個大原則讓你寫的好讀者導向、直接回應(yīng)確定目的、決定編排用字簡單、意思精確內(nèi)容確實、推理完整更容易讀的版面排版會議記錄建議方案店頭調(diào)查報告競爭品牌評估報告范例說明為什麼要寫的更好廣告專業(yè)的要求

"我們從事的是溝通主意的行業(yè)，撰寫信件、企劃案和報告必須如廣告文案一樣地專業(yè)"-肯諾曼奧美成功的條件

"寫的好是在奧美成功的先決條件，我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫作人員，純屬巧合嗎？"-大衛(wèi)奧格威文如其人

"Woolythinker,Woolywriter"

寫作表現(xiàn)個人的性格，與解決問題的能力。何嫂謂料寫左的量好定定義占：藉扶由堂書甘面扇寫抹作沃方確式耐傳垮達喉寫捎作株者味原健始曲意撐象豬與貫輔捏助伯資飄料猶訊阻息恐，勝俾咐使急書閘面錘資匙料爛閱看讀樂者護/震群柏於座閱部讀主後殖之專反所應(yīng)該，姻落粒在政寫貨作邀者獵寫徐作練前蔑預移說稀經(jīng)庭驗歉領(lǐng)閘域牲及伐意踏圖裁范兔疇惡之康內(nèi)迎。精粒簡花確爹實騾的疑書比面寒作距業(yè)隆，疑讓泡讀選者夜了企解葛而截達胃到聲溝候通尚目混的稀。廣臘告供文魄案蠶與抄商晶業(yè)諷文唐書弱的章撰辱寫已原蒼則亡共肅通瘦但款本傍講包義萍以糟商籌業(yè)困文劣書演為諷討畏論測主知題闖。原箏則貍1拐：滴讀瘡者國導虧向叢，賤直雙接勵回階應(yīng)筐讀渠者畝的稻問泊題鑒腳別兔讀魯者狹身摔分籍，灑總鳳經(jīng)勾理坡和錄行唐銷杰助對理保所由要伶知通道沙的裂訊閉息聾是挽不匆一勉樣裁的集。讀打者劍與鋪你堤之修間招的扒關(guān)風系狡，碧影捕響鄉(xiāng)豐字籮句魚的吳選宗擇謝。了紐奉解口他手的澆問疾題捉，規(guī)直乓接大提眼出傍答橡案泉。讀見者敬時緩間揚有公限螺，烈必俯須尊迅咽速鴿地漁看顆一出遍寨就云懂柄。原蛋則眾2被：戲不盯同送的廢書矩面練溝個通衡目土的屆，堪決俘定住編刊輯砍方載式下釣筆些錢呢確祥定崖書梅面稍溝彎通祝目辜的告腥知桿？祝說寨服銀？丑保末證紀？邀啟惕發(fā)買？納或乓是稍取魯悅黨？告葵知橡性敏的責文頓件頁在記賤錄析結(jié)湊果不場是敘觀述衣過姿程，展所進以準要稈忠里實繩正工確茫地鏡列墓出飲資瓶料匙，漸不伸是夾主槐觀沒地順意氧見樹表軌達頓。以染說敵服主為壩目烏的此文嘉件削，M耐E贈M氧O健，必閱須引有虛明突確腎的杯主勿張魂及壁完蘋整琴的騙支購持眉證凈據(jù)冷。原頑則洽3著：暈用沃字咱要瓶精謠確揭簡廣單暴-睜打儀破林罕披用顫字秘，栗長都篇錄大批論聰必桑能雪顯來示慚高既深神學旁問餓的佛迷脂思用戴簡組單盞的機文弓字扎，百常族用某的丘文度字發(fā)堆軔開嚼始消碑彌去縮慧掉斧隨正改堂正用犬商偉業(yè)寬用購語榆，羊你知不萄是傍律挎師孤不銹是中官扛員來屑案短察假照關(guān)吐於茲島事習體唐大重導要能秋用交數(shù)紫字店就闖不債用聽副容詞遮形插容穴詞逝，L企i掛t臂t挺l貼e址?奴V討e蓄r晶y揚M堆u周c巖h板?到柜底邊是頁多玻少顧？非蝴常裕成粒功市補場早占裹有橡率臣3艱5靜%購壯買套頻肆率使很跟高平尚均嘆每欠周阻購膊買癢4阻包原訂則協(xié)3徐：議用切字哭要混精洲確占簡維單仆-不打受破奴罕獲用鬼字餅，芝長快篇裳大脊論撿必麥能該顯悔示喇高籃深眾學震問粥的芳迷寄思盡速量竟用垮肯轉(zhuǎn)定虎句側(cè)、天主務(wù)動樸式編，紗而繳非脊否桌定目句幸、勇被打動差式本爛案嗚被山認招為我友們診認脂為不拆得乒晚引於在容.訂.潛.樂之長前不板能士有薪醋旁字窯，脊否蕉則映功鐘虧焰一駛潰剔勾除諒同瓦意釘重斷復蘿字潑詞預連先固計赴劃計晨劃采完取柜行投動行躁動事驅(qū)後衫結(jié)身果結(jié)科果不宗要其自缺滿例第愿一些次僅的凡草沉稿肝，獻進疼行拆第穩(wěn)二這次院、洪第掌二竊人雀修勸正哀。原孩則求3弓：壟用卸字覽要滿精膚確霧簡海單濱-鞋打子破割罕淹用寬字鉤，皮長課篇頸大像論懷必理能挽顯麥示斷高佳深閘學希問記的系迷隸思確炭定重縮錦寫觸是哈常伶用焦易噴懂親的區(qū)，串否德則翠先適用罵全界銜國避敢免乓混微淆F撈/棋A放F領(lǐng)r爆e低n宰c妹h勢A驕i解r付l社i這n控eF星i勿n詠a槽n尼c泳i寇a籍l忽A教s脹s熱i庭s婆t騾a衛(wèi)n雀c錦eF埋i槽n艇i嫌s赴h押e座d慈A右r阿t暗w免o遼r扣ki距.姐e看.本m送e恰a禮n站s授"后t釘h伶a怒t劣i僅s決"e代.炒g春.恭m看e鈔a黨n檔s宏"小f關(guān)o現(xiàn)r暢e記x鄙a疤m筋p捏l涂e倚"R兼e淘m窩e扮a悄n火s懶"情i占n旨t良h卻e門m春a增t惕t美e胞r煌o萬f指"律交師晚用傅語探，犬不兄必喪用M霜o藥n萄d估a煎y掠a論n不d運/鄰o偶r稅T貓u促e籍s筒d趁a油y是番官墓僚劑的增文親字婆，遙不迷必圾用脅。蕩意搖思壁是丙周見一過或丘周芝二模，套或盈周棍一漲周縱二副兩跳天違。表顫格炎用熊%奸但終書哀面掀用P嗎e通r限c脂e鼠n褲t內(nèi)蹈部采用O暮&獨M憑，對既外翼用O眼g相i奮l蕩v克y價&評M紡a體t齊h繪e掏r請慘用O赴g但i度l遣v賞y碼&張M叫a周t雹h底e籃r冠T謎o恭r練o貞n螺t勺o不池用O偽g黨i伏l惑v菠y哥&曬M賠a估t忍h下e碌r幣C哪a冰n革a懇d虛a用皂$嘴5擇,夕0鴿0凝0傾不窯用上$棋5M用松$陣5m籍i穗l向l壺i椅o護n不棄用家$附5M秋M原監(jiān)則巨4煤：慕內(nèi)章容扇確嫩實嫁的天前銹題卷是披自咬己取思貓路非清模楚原繁則捎4首：屬內(nèi)紫容騎確濟實膝的摔前梁題餓是嗎自嗽己容思評路擦清裙楚迅新速湊切附入殼要亞點孔，金不申要脊喃捷喃爭自艘語誠乎實禁、克知脖之箱為傅知滴之負、響不暢知屑為毅不襯知敘蔬述述事付實料，寸避黨免吳夸鑒大界器定光意側(cè)見她的隔來敢源無，六你罵的腸意鬼見團或債是腫調(diào)掛查滅結(jié)通果率？練錄習崗推警理禍架扯構(gòu)零的繳步貌驟界弄定下問興題閱曠讀狼并鑰整席理顫資龍料設(shè)喇定膏結(jié)魄論引露述債佐敗證確群定把結(jié)幕論要壤求袖行膜動不成斷糟檢臘查可短能青的衫反己對膚意絨見論決點蘭前次後織矛惕盾例鎖證是資府料誕完畢整萌性更步容桐易皺讀滾的驚版夸面端編摸排給笛它殿一名個帶大甜寫察標纖題使倡用被短扶句囑子瞎，屬太爛長好就遍切倡成探兩見句嚴。除棋了逃標壁題吵，提不濾宜圈全爆部杜大邪寫運桃用翅齊茅頭筋的技副健標開題不議必瞧縮最進妙段翠落虛的竊開員頭看，浴用鍛空粉行墾來據(jù)分補段鐘。重菊點車劃瞇線滴，玩一黎筆懂完絮成早，視不宜要階斷追續(xù)把。設(shè)橡法遠不斥讓浮讀銀者惜轉(zhuǎn)氣頁暖閱沒讀覽，能過陽長嫌的狡報活表污例習外棚。適妥度怠的絕留基白瓜，狀不繞要持壓戶迫王視枯覺鹽。撰躁寫騙時碼注駛意畫事呈項饞：1揪.T啄i掩t仍l啄e明快確黑、未不蕉要敗花抽樣荷、喘不竄怕犯長捎、津大殊寫2泄.F抓r布o突m恩:粥C悠C愁:請k駱n轉(zhuǎn)o鵝w傷s截o隸m駐e捧t叼h森i聰n嚇gT王o債:礦d醒o伯s票o給m學e押t墓h迅i反n藏g3斑.人納名初順型序按捐官窗位隸/遣按狡筆對劃鴿/嫁按參字庸母撰主寫察時第注醋意帥事精項欣：4赴.壞結(jié)怪構(gòu)好糠的副架化構(gòu)濾能藍幫螺助山讀來者奔記辛憶些，婚幫探助罰自掌己畝思清考任穩(wěn)何爬超猛過址半職頁拍的M蚊e拿m賞o就補需駛要希有鏈結(jié)博構(gòu)太斧長鐮的稠報詞告世書岡可鼓以敬運莫用紋簡曠明盆的c且o么v越e刊r紐奉i辭n筐g辭m遞e音m省o來喜開住頭運朱用孤1音,買2再,救3刃來俘結(jié)炸構(gòu)孕，刻好健處煤是-鍛整店合盞許站多耗相鏡關(guān)繪性仰較濤弱鏈的罩論卷點-套去棕除與連既結(jié)卷詞允的描必濫要-雞幫抹助遺自恢己豈整瘋理-察視展覺去上衣的繼組漢織答感撰簡寫殲時尖注詞意血事壩項戚：5增.苦結(jié)國論膨要咐有柿行供動距感什上麼蠢事尼要暮馬療上訪做毅？銹誰醫(yī)做刺？馬何償時膝做進？圓要奇求侵對贊方耗回肚答善問店題6糞.擔手造寫M財e宋m革o直連接秤而旱且P揉e麻r新s畝o嫌n晨a柔l7檔.小煌心勺幽朝默柳/脫生勺氣仿的T魯o給n祥e旦&誓M彩a齒n削n宵e且r你河覺嘆得導好這笑慣，長可濫能杏一膀點碎也猛不爬好惱笑生貨氣神時都寫倒的乓，她一扯定丸要揚在燙不偽生饅氣秘的桃時素候咸才散送聽出窄去8元.倘是奸否思要淹書位面忍化們？你頸真械的時需侮要氣用M鳴e塵m剝o的緊方訊式亭嗎崖？亦是敲否典用速電散話受或交口使頭醒的薯方拾式按更奶省趙時怪更熄有薪效蛙。節(jié)導省另別辛人禁的帶時帥間折，汽節(jié)盡省富自識己輕的贈時這間訂，錯節(jié)匯省蔬公棋司震的歉成塵本塘，好這植個紛世顏界映充滴滿塵著俘太宋多距不觸必融要顛的這紙革張津。如諸果鬧您肅覺授得樓，私信酷任混您如的和代凈理丈商像推德薦遮給根您廢的擊我覺-蹤蝶一櫻位陵新禾人襪，竭是姿一夕個濾冒即險弟的寺話榮.油.際.掩.涂.弊.拆您解知然道服冒構(gòu)這淺個汽險女會袍得春到容怎墳樣廁的鄭報煎酬嗎嗎淹？我適將牙讓匹您效了腐解摟：1應(yīng).繪新復人督就看像慢初遵升羨的末太叢陽宏，掏充瓦滿盲了威實乞踐駐抱列負滅的旺澤盛苗精按力。2洲.稀舊免人隨著持重污經(jīng)燥驗啞的案執(zhí)黃行呈，仿新遙人嘗升試創(chuàng)減意嚇的其執(zhí)沃行咬。3定.尸“哥任左務(wù)低”披對砍新維人纖來駱說礙，屢是鵝他籠的“大第瓶二娘生吊命”疤，韻他襖要遞求陳自寧己廢細利心寄了貼解窮、辱慎綱重幕出裂擊蹄！4選.吧如價果念您賀希琴望遠您創(chuàng)的今產(chǎn)巴品蓮在務(wù)市乏場泄上嶄有腔所方突脫破虛，暖讓流新僑的帝成床員牙加耽入斗您凝的則陣互容警吧腫！坐創(chuàng)潑意造的壘行璃業(yè)尼需垂要新析點至子伙的苗刺今激。根講據(jù)和調(diào)輩查耽，采年兩齡卸越購長胞，詢越授不盟敢溪冒想險逼，包公改司攔形簽象宇易醒流粗於以陳爛舊符、勵乏址味洽。灶大歲膽敞啟經(jīng)用軍新萄人尖，難你渠將慕體某會輝冒含險五的倚正依面碌意趣義撫！現(xiàn)經(jīng)在跪相佳信篩我裳，富你墾會招更般相哭信O抵&鉗M口！建藝議溝信貸及索備兼忘乖錄正片式盯的晃建兩議竊是威建蘿立驕成桃功儀品辱牌沿的鼓基察礎(chǔ)還。廣樂告蛙代賽理以商些專糟業(yè)革價析值言蝴之許有赴物押，位勿謊做櫻膚陪淺臂之詞論在。不并預單設(shè)貨立飽場跌，億花飛工忠夫炎研痕讀構(gòu)所捧有娃資恢料窄。下喝筆網(wǎng)前正，潑列按出番所皺有羞欲勒討銅論豆的果重幅點下繩定驕中店心誓結(jié)虛論門，到仔差細村導僑引采。架賣構(gòu)閃完德整啞的瘋七柿個濕步倍驟1惕.H絨E制A千D屈L谷I濫N想E寫概一兄個們生疫動趁正芬確網(wǎng)的竭標倒題2撞.P光U臥R齊P受O冊S廢E明旺白涂地踢列芽出物主燭題讀該者僑會示看裂到慨什乓麼銳?借為爐什確麼掏他抖們伏要夠看婆?3言.B捆A帝C腔K交G竭R慮O才U傷N墨D摘顯錄帽背都景結(jié)資壓料不會要口假舉設(shè)席讀座者貌與遭你倡一梨樣敬清筋楚剃所暢有腫資哲料鼻，竿扼轉(zhuǎn)要辯地訊敘達述揮主瓦題莖事播件宏的竄背退景4趕.C費O虹N涂C級L目U貨S水I墾O統(tǒng)N結(jié)臉論誦是停中持心欄主遷張清赴楚瞞地伴寫市出幻玉你起的必主朽張耕，純不士要竄讓繁讀造者邁臆糟測康，筆我暴們誓寫月的糕不拒是逢奇袍情窯小棋說娃。架姻構(gòu)艘完濃整柏的攏七冬個愉步逐驟5惹.R躍E能C柄O費M俘M泡E禽N謝D渣A鳥T輕I忙O覺N容S明懶確拼、漂邏冤輯置的困提攀議掩行色動所插有眠建崖議領(lǐng)都可是欄來點自痛中糕心輛主盒張細的地推賽理慶。6眠.P箏A緊T司I洞O全N滅A怒L巴E持徹平也地裝說考明斧理墻由怠及占證聞?chuàng)晔Ｕ返膿]理溪由巴，臉并熄分黑明巷那形些辰是兆事暖實但，智那查些相是摘判蜂斷斯。公會正杏地焦陳閑述蓬正肅反荒雙撓方愚的陸論炒點引歲申旨市君場積資蒜料到或邀研蹈究抱報嫩告座來喂增尤加仍說己服子力垮。7匙.N競E沸X邀T郊S自T委E露P席S立攔即煙可臨行繡的也下銀一旺步拴行亂動要泉求役讀裳者惰應(yīng)偶采濁取踩的允行破動透？下與怎緣瑞樣欄的逼決旬定估？泰成刺本醫(yī)及孤時州間慨如者何待？順嚇序舉獵例目級的*民提慶高懶洗符發(fā)申精離品鴉牌肉形糠象科與佛占軌有俯率背普景軌陳洋述*羞洗咳發(fā)魂精快占鄭有泉率胸下襪降*艙消伐費饑者勤評托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