汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告廣告類(lèi)型01功能產(chǎn)品生命周期廣告策略汽車(chē)產(chǎn)品定位廣告策略目錄0302基本信息汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告（AutomotiveMarketingAds）是廣告主為提升汽車(chē)企業(yè)形象，促進(jìn)汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售而支付一定的費(fèi)用，有計(jì)劃地通過(guò)一定的媒介和形式，直接或間接地宣傳汽車(chē)的產(chǎn)品和服務(wù)，并說(shuō)服消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的信息傳播活動(dòng)。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告主是信息的發(fā)布者有汽車(chē)生產(chǎn)商、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、零配件經(jīng)銷(xiāo)商、出租汽車(chē)公司、汽車(chē)租賃公司等。汽車(chē)產(chǎn)品廣告策略主要包括產(chǎn)品定位廣告策略和產(chǎn)品生命周期廣告策略，另外還有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廣告策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象廣告策略等。功能信息傳播促進(jìn)銷(xiāo)售指導(dǎo)消費(fèi)功能信息傳播汽車(chē)廣告把有關(guān)生產(chǎn)方面的信息傳遞給消費(fèi)者，向消費(fèi)者提供汽車(chē)或勞務(wù)信息。廣告宣傳可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時(shí)間，刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)的繁榮。指導(dǎo)消費(fèi)廣告通過(guò)對(duì)汽車(chē)信息的傳播，向消費(fèi)者介紹汽車(chē)的品牌、商標(biāo)、性能、規(guī)格、用途、特點(diǎn)、價(jià)格，以及如何使用、維護(hù)和各項(xiàng)商業(yè)措施，幫助消費(fèi)者提高對(duì)汽車(chē)的認(rèn)識(shí)程度，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，指導(dǎo)消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。促進(jìn)銷(xiāo)售廣告宣傳能引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行為，增加汽車(chē)銷(xiāo)量。汽車(chē)產(chǎn)品定位廣告策略汽車(chē)產(chǎn)品定位廣告策略汽車(chē)產(chǎn)品定位廣告策略主要包括兩個(gè)方面：①實(shí)體定位策略。在廣告宣傳中突出汽車(chē)的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)汽車(chē)特點(diǎn)。實(shí)體定位策略按所宣傳重點(diǎn)不同，又可進(jìn)一步細(xì)分為功能定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位和價(jià)格定位。②觀(guān)念定位策略。在廣告宣傳中突出汽車(chē)的新特征、改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理、樹(shù)立新觀(guān)念。有兩種方法：即逆向定位法和是非定位法。前者是借助有名氣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于的聲譽(yù)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意、同情和支持來(lái)占有市場(chǎng)的方法。后者則是從觀(guān)念上把商品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略。

產(chǎn)品生命周期廣告策略產(chǎn)品生命周期廣告策略隨著汽車(chē)所處生命周期階段的轉(zhuǎn)移、消費(fèi)者心理需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略均會(huì)發(fā)生變化，廣告宣傳的側(cè)重點(diǎn)也應(yīng)有所不同。新車(chē)型上市以后，在產(chǎn)品導(dǎo)入期和成長(zhǎng)前期，廣告宣傳應(yīng)以創(chuàng)品牌為目標(biāo)，突出新舊產(chǎn)品的差異。這一階段，廣告費(fèi)投入大，要運(yùn)用多種媒介，配合宣傳，造成較大的聲勢(shì)，以便汽車(chē)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。在成長(zhǎng)后期，廣告宣傳應(yīng)以提高品牌形象為目標(biāo)，鞏固已有市場(chǎng)并開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)。在產(chǎn)品衰退期，廣告宣傳應(yīng)以維持產(chǎn)