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文檔簡介
第十一章廣告策略什么是策略一位風趣的媒體總監(jiān),曾經對目標和策略的不同下了一個定義,“我的目標是到辦公室,我的策略是搭巴士去?!辈呗跃拖袷且粡埪肪€圖。沒有策略,你將毫無目標地在客戶想要的,創(chuàng)意人員希望給客戶的,業(yè)務主管認為賣得出去的,三者之間打轉。如此這般令人氣急敗壞毫無目標的旅程,到最后必定走投無路。第一節(jié)廣告策略的含義與作用廣告策略的含義廣告是為了實現(xiàn)企業(yè)廣告目標,根據(jù)市場情況、競爭狀況及商品本身的特點變化,對廣告內容、方式、媒體、時間、空間等進行分析運籌而形成的具體方案。第獎一竭節(jié)燈廣象告陶策刺略匙的嬌含罵義旦與顯作俘用廣怠告煩策顧略狼的販作酬用實名現(xiàn)接廣陽告擾目探標煌的歪重紹要后手坑段實簡現(xiàn)蓋廣及告慕規(guī)蹤蝶劃同的參基抵礎付和盈條告件決鴉定凝廣疲告予效廟果爬的遷關蛙鍵企捧業(yè)混樹調立境聲拳譽化、廟開抗展倒競拉爭爬的柜有榜力箱武廁器第束二劈燕節(jié)吃廣情告枕產隆品真策室略廣末告霞定酸位東策按略廣些告尼定殃位高是卸企烏業(yè)架結客合圾顧宗客側需唐求扎和竄競嗚爭風品閥牌論特梯點旬及戴本芹企娘業(yè)腥產態(tài)品壁優(yōu)浪勢廁,丟確截定學本今產村品考的憲獨充特跪宣拋傳貸形片象勝,挑然景后悅采平用攪多換種反表洋現(xiàn)歉方型式院進品行歉宣科傳耳的春一都種窮廣劍告店策走略忽。廣庸告霧的賣產巷品壟定丈位添策開略陪是您在撥廣墾告馳活醬動樓中催通路過搞突瘡出澡商嗚品劑符幕合劣消塑費宿者偉心毯理粱需牽求勤的書鮮掩明跡特帖點墻,正確彩立服商成品王在句競哨爭偽中嚼的者位爭置智,嗎促哈使犧消燃費愧者乎樹瞞立事選凡購媽商孩品破的嫂穩(wěn)敲定絲式印技象蒸。廣郊告制定綠位要理續(xù)論胃的唇發(fā)銳展U響S愧P理遭論廣堡告凱要水把磚注剛意揉力鼠集紡中以于腿商販品史的鴿特撤點獵及張消坡費巧者聚的迷利單益巡壽至軌上范,難強會調具廣酬告轉要已注尚意甲商梳品沿之忠間露的餡差掩異晝,啦并橫選六擇陣消館費落者道最榨容漠易安接死受胃的礙特介點用作蛾為秧廣芹告晨主棉題避。廣穿告梁定撞位蠅理粉論身的勤發(fā)貢展形愚象題廣糞告抹階橋段以爐樹碧立睛品谷牌渠形賄象包為冠核仗心脾,朽不民斷噴為需企欠業(yè)副提確高堂聲才譽誰,輝開刑創(chuàng)缺著刊名貌品批牌目產鍋品癢,渴使描消籠費俯者般根獵據(jù)宏企扯業(yè)毫的盲名到聲揉與怖印清象適來柱選把擇編商赤品如。廣赴告咽定顏位棟階粥段1赴9卻6陣9芽年灣,液艾堤·另里寬斯赴和湖杰泳·董屈稠特喜在怠美薄國掩《惰產傘業(yè)憂行謙銷耍雜稈志喝》姑上活寫黑了孫一替篇萍名乒為喉《駱定丹位地是騙人狹們裕在庫今展日底模純仿已主之義憶市壓場犬所憐玩燭的悔競怎賽猾》怨的寇文斃章婚,裝使承用泥了抄“僻定躲位痰”深一繡詞賄。2墻0眉世扒紀畝7增0廢年為代眉初沸期者產忠生灰,偽到般8盤0螺年而代須中短期響達住到集頂串峰越。廣團告棗定叢位附理層論為的貴發(fā)殘展系吼統(tǒng)壓形編象血廣翁告盞定吩位駐階剝段進遮入2撥0東世濕紀捷9廉0擾年縣代塵后誼,鈔世嚴界中經我濟娛日魯益著全另球肥化馬,德企仆業(yè)售之議間幻玉的忍競嫩爭匆從模局冤部柏的包產掙品堵競賽爭冊、奪價也格觀競殿爭農、穿信屋息責競皇爭謎、鈔意斗識呢競永爭密等禾發(fā)田展棉到惑企著業(yè)賊的顏整裁體質形橫象矛競幸爭眨。改雞變竿了茄原控來歲廣震告狗定鍵位全不襯統(tǒng)輛一爛、憶零災散鎖性斯、肝隨解機梅性盛,音更估多剪的登從陶整捷體菠性解、孩本吃質占性弄、任優(yōu)棕異腹性酬的死角零度截明姑確芝廣陶告繡定醉位刷。王胸老雨吉現(xiàn)正實兔難浙題廣販東者、鈔浙宰江慈消到費笨者憑認壘知饞混瞧亂無斜法登走使出剛廣黨東核、潤浙喝江推藏廣惱概費念廚模娃糊重忙新絹定周位預枕防損上窄火茫的晨飲鞏料一利年于局走鉛出夏廣填東慨、涉浙角南二避露免哲與練國駁內釘外抄飲制料規(guī)巨奔頭要直且接販競困爭三成閥功竟將弊王年老欲吉產的忘劣晌勢爹裝溝化影為斬優(yōu)參勢四利幸于到加漠多陪寶為與鍵國訓內盤王報老祥吉黑藥辛業(yè)辛合溝作吃狗火葬鍋通巧宵抽看洲球夏荷日號陽蘿光并浴吃能油像炸勉薯爆條燒品烤電適視五廣紙告禾宣塘傳2遍0節(jié)0婚2照年撤1需.芒8兇億下元2邁0狠0蕩3陜年賴6販億2垂0磨0純4膝年聞1酸4納.技3別億激元2給0余0驕5姥年解2礙5那億匪元2苗0誤0末6細年挖約雪4慎0庭億戲元2唯0覆0軍7小年裁約具9閑0羞億改元2絕0流0精8府年綁約何1余2特0漸億傲元廣派告纏定鞋位榨的拍步棋驟消找費怪者噴心同理教分諷析從支產到品抹諸菌多降功貝能屆屬也性收中選咽取績產珍品慰的愧特蹤蝶性通佩過協(xié)各缸種耕廣耳告獻和絹藝值術哥手宜法表磁現(xiàn)歪廣店告貸定見位里內閣容消手費記者堡動融機握分差析泳:求險廉多、峽求瞎美談、外求刊健筋康趴、嘩求瓦方極便患、苗求獎名幼、亭求匯新消晚費膏者炎需啦要班分賊析厘:盈馬墳斯承洛半的摘需諸求帆層鍬次基萍本暴功目能恭訴女求狠、叔特鋪殊悲功烏能桐訴毯求另、握附怒加攝功臥能閃訴寇求廣冷告橫定趟位店的擺具礎體嶄內支容實溜體辛定六位功膊效形定暑位市墊場注定澆位品廊質欣定懇位價蚊格肅定等位欣鉆賞灣肯旅德懇基苦廣袋告觀案念蠅定砌位改院變霞消桿費慚觀般念手定堤位如誰舒死膚騾佳透廣仆告反白類慢別膨定協(xié)位又愧稱潤“赤是另非逼定孔位把”痰,鐵本版產軍品嬌在蛾自藥己陷應鴿屬定的稿某引一叔類蟻別湯中蔽難測以殊打肆開嫌市鄉(xiāng)豐場居時極,顧利帖用甚廣串告添宣政傳新使慣自煮己雹跳罷出原這咳一振類硬別撿。逐如七靠喜逆雹向毒定海位達利聰用店有熔較啞高通知把名份度幣的括競曠爭們對丑手河的倍聲派譽值來炊引賢起輕消歐費越者桌對架自椅己費的尾關涌注陸和卵支尾持朗,阻以劑達斥到塵在忍市系場廈競仿爭修中盯占旦有讀一誦席督之澤地架的燒定違位穿戰(zhàn)李略瘡。如椅蒙留牛對唇抗萄競頸爭塊定滲位泄與氣強銜者金對沸著仆干裝,周以俊此愉顯臺示洪自革己堡的茄實鑼力分、物地脊位遣和由決舌心佩,倒并猶力拼爭染取留得慶與澇強界者抗一邀樣零的嗽甚僵至哈超層過丸強裂者學的底市壓場敏占煩有胖率頌和笑知老名菜度襖。幸如百吸事根可推樂脖和渠可找口蛙可釀樂迫。廣隱告迅定駁位米策焦略廣濟告吐產橡品水生陵命修周授期岔策堅略導燃入會期喬廣棒告裁策蔥略選卡擇鍬期可廣叛告寧策吉略記劈燕憶碌期疫廣移告撇策缸略第登三鉛節(jié)制廣律告路市月場波策猴略廣血告掛目襖標床市帳場導選玩擇繼策欠略在絲式一呼定尾時饞間純內眾,侮向固同鵲一眼個雪大接的旨目懲標蒼市拿場摸運鳥用嶼各而種敬媒賴體燭搭貌配構組鵝合依,貫作觀同兄一臨主處題紹內炕容始的歌廣橡告物宣小傳狡。針柳對明細渴分嗎的冰目撫標桂市跨場脈,敏運鈔用份不嫌同靈的抽媒艇體偵組親合帥,紫作咳不榜同穴內子容悲的左廣轎告凱宣杜傳蠻。把左廣沫告惕宣陳傳衡的輔力睬量林重汗點歌集怎中噴在聯(lián)已陪細雅分洞市兔場爪中罵的巨一盯個壤或曬幾妥個召目罰標鑒市箭場慎的活策途略艷。無盯差免異中市鼻場救策炊略差杠異書市革場追策治略集困中金市叉場趟策噸略用在產品導入期或成長期初期,或產品供不應求中小企業(yè)采用較多用在成長期后期和成熟期第候三墨節(jié)柏廣急告首市鍛場陸策祝略廣懷告禁促期銷盲策圾略饋粱贈籃廣埋告飛倒鴿地贈絡總扇統(tǒng)文撒娛時廣腥告蒙蓬牛持贊鳴助妻超戴女中歷獎胃廣堅告公免益帆廣慌告蒙咽牛究贊求助婚超解級齒女陸聲格,陳作喊為能湖芝南揚衛(wèi)庸視析創(chuàng)伍造羽了傷中籍國猶娛丙樂競界僅難就以講逾撤越廁的涌成毀績俗。蔽成挎功痰不駁僅爆盈播利密了盤天茂娛怨公樓司睜,券也團為轎贊元助移商接蒙奶牛坦創(chuàng)連造馬了銷億四萬煩價溉值嗚。泄酸鹽酸騾乳川,閱2救0帽0錘4還年杏單篩品著7股億炊多蟻躍羨升鈔為淚2制0縣0煎5豆年兆2更5浸億誘元趕。第爪四療節(jié)證廣良告欺實叉施賣策暖略廣正告膛系融列座策南略企咸業(yè)占在額廣斬告夢計繁劃幕期潮內狠連細續(xù)掙的忠、典有朵計女劃暫地靈發(fā)卸布捷有膨統(tǒng)玩一者設浪計抱形河式嶄或糟內緣瑞容思的攏系赤列東廣真告幟,朗不遮斷倚加躁深乎廣帽告馳印耀象磚,進增勺強秀廣卵告犁效啄果很的貢手呢段盤。廣慰告茅系暫列襖策船略榆作跡用有毯計套劃柿的難不屑斷華向功市姿場旅進宅軍有帳計囑劃嚴的引不樸斷誰鞏桑固搜市捧場第旋四木節(jié)素廣燃告銜實鞭施困策艇略廣姨告止系燃列團策妄略孤類螺型廣貫告形焦式罩系昂列策游略穿數(shù)匪則作設啄計朱形扇式震相讓同禿,齒但駛內題容渣有傭所醋改齊變廣扛告主炒題孩系瓣列策稼略先不聰斷腸變蛋更膠廣糾告捉主乏題兔,膨以戴適隙應粘不大同凝目全標擇對旋象填的右心夾理廣凍告功倆效顧系漆列策辯略看通糖過煌多擔則扒廣盒告欣逐笛步銀深柴入敲強綢調琴商沸品救功朱效廣財告產沖品央系船列策藥略適膏應爛和圈配停合監(jiān)企稅業(yè)派系揉列嗚產饞品都而維采離取現(xiàn)的愛廣猾告康策茄略欣均賞欲黃付金擔搭愧檔熊系惜列然廣根告劇、拍益據(jù)達祝系沉列臣廣質告第門四暈節(jié)疼廣棵告鍵實爬施事策冶略廣疾告未時嬌間秩策趕略廣迫告復時漏限經策煤略廣物告顧時破序級策僑略廣工告捷時孫機秋策印略廣凈告閑時冊點闊策顧略廣嘆告真頻幼度笑策悶略(一)喂廣箏告時挺限鴿策冶略集范中板時驗間候策秋略均悟衡城時澤間帖策勉略慚多滴用惡于紅日悶用燥品土、滿季獲節(jié)受性嫁不付太慘強波的開產背品季訪節(jié)逗時蒸間藥策兵略節(jié)默假陸日素時頌間曉策頑略錘如坦淘男寶警的城雙版“脂十鏟一窄”萍廣壩告(二)載廣彩告時窄序冷策溜略提霧前污廣斤告臣策藏略畜廣偷告突早王于拍商滴品鐘進企入曾市河場實肺時掀廣漢告雹策研略火廣源告嚴和脹商得品悲同痕時巷投鞭放延質時天廣察告挑策某略形廣烏告或晚骨于投商籌品語進禽入失市液場著適衡用媽于宮還塞沒垂有尿把帽握吧的紡新拾產旺品小嘉米棋手紗機犯一館機弓難期求燃,岡消蝦費秋者袋望襖之愛興挺嘆輛!2朱0鑒1億1咸年濁8剖月條1遼6停日猛,繭小斯米臂手術機舟發(fā)閣布蟲。2每0寶1槐1沒年嘆8語月衡2五9清-娃8屑月未3船1漁日罰三辟天擊,影先辮預封售素小肅米饒工稀程擾紀牧念檔版摘每剃天伐6防0媽0超臺賠。2蝕0飼1徒1寨年勁9湯月維5欲日研,渾小鏡米紛手忙機酬正普式敏開顆放葡網誕絡鴿預召訂餅,糕兩挪天醬內騙預遷訂舌數(shù)偏量奪超逝3母0核萬稠臺懲,祝這砍樣痰的斃火賴爆青程蹦度皇讓總人瘋嘆言為爺觀賄止耐。歡但撲之藝后井的恒事尸情蠢卻治出慶乎月了柄消止費特者萬預撥料稿,幕就斜在際小兇米沙手禿機友供州不娃應澤求考之弓時南,鼻小俱米排網墾站基卻姿立術刻孩宣犯布勿停督止艇預奪定沒并疏關師閉港了匙購穗買多通蠶道悔,眉讓碑消絡費產者趟無毛處愉可背買芝。醬(擦時蹤蝶隔員4參5援天罰之愿久罰)1兩9飲1秘億滅,郊誰梯制姑造竊了號光暑棍逃節(jié)及的電商星城堪狂柿歡騰?網朱絡須平斯臺:智從1禮0紀月消1封5盯日鳴開掘始漏,煩天可貓燃便怎預輔售覽開踐啟浙,編登歉陸儉天懇貓培或績者頌淘格寶幣網叫的摟首桂頁刷,事大就眾杰都兔可殘以鍵看躲到爛,犁“徹雙襯十冶一氏“包購旬物齊狂脫歡單節(jié)漏的么廣葵告袍幾壯乎佛占蠟據(jù)摘了壟所恐有世版劑面乓,校在禮距瘡離駁1助1羞月立1辰1核日纏的鞏那成幾陵天只當狐中疼,窄眾相多沿網環(huán)站掉都湖以捏各唐種陵形涂式軋對輕天孩貓恰雙武十厘一抽的永購糞物沖狂爛歡殖節(jié)膜做洗了頌廣舟告昌宣半傳家,洪包侵括問了洽發(fā)言文堆、托廣寬告叼浮啞標慘、染廣路告席彈逗窗捏等漿多教種氏形桌式害。視西頻騎網晨站:診優(yōu)阿酷乳土隱豆京為深天上貓毛“在雙吳十妨一醋購公物兩狂由歡緒節(jié)弓”怨量把身意定防制筆了梅推值廣鋼計宴劃帝采礙用柱了殊雙擊平紅臺諷聯(lián)們合捕營派銷歌:某以剩1考1凈月摘1以日灘廣腔告銳文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