2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告-2023.06月

2023o?廣告營(yíng)銷?勢(shì)調(diào)查?告?市|究?CTRāo?傳媒大學(xué)廣^學(xué)院??廣^|究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：本調(diào)查項(xiàng)t已堅(jiān)持15?，今?執(zhí)行歷時(shí)3noP

2?際??

洞察o?

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GlobalPerception，China

InsightPART

1疫情T望，o?廣告^整體ā狀P

3?際??

洞察o?

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GlobalPerception，China

Insight01高速發(fā)展終結(jié)，廣告整體^艱難]蘇oP

4?際??

洞察o?

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Insight_??境<T溫=，廣告對(duì)|?經(jīng)營(yíng)情?的??略微Q降2023?廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的???伏O大，整體?高于疫情之初，O對(duì)|?經(jīng)營(yíng)情?的??略微Q降2廣告對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的打分?1-10分vā?內(nèi)u_經(jīng)o形勢(shì)行業(yè)ó]前景公?經(jīng)營(yíng)情況8.37.97.97.87.87.77.87.47.77.57.17.67.27.47.37.57.37.47.47.17.47.37.57.37.17.47.27.06.97.07.06.96.96.86.86.96.56.56.46.16.26.26.15.95.609?10?11?12?13?14?15?16?17?18?19?20?21?22?23?本à

2782861128460676991302308305309300304303P

5?際??

洞察o?

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GlobalPerception，China

Insight｜Q1.y據(jù)您n人_會(huì)ü經(jīng)驗(yàn)預(yù)v，對(duì)

2023

?的經(jīng)o形勢(shì)v斷~？<降本增效=

o今?營(yíng)銷的題詞^v斷：T暖O?消費(fèi)v斷：oO<s覺(jué)得疫情過(guò)后其實(shí)?是沒(méi)<現(xiàn)在簡(jiǎn)W地說(shuō)，大家的口袋有像想象中那么快的一個(gè)回暖，所Y都Oz有錢了，大家的購(gòu)買力包以謹(jǐn)慎樂(lè)觀2=括í費(fèi)意愿沒(méi)那么強(qiáng)了2=——某數(shù)y3C品牌——某汽車品牌à{成廣告同o<降本增效=

o今?營(yíng)銷的題詞廣告對(duì)降本增效的態(tài)t?%ā非常\o比?\o說(shuō)O清O太\o非常O\o<降本增效=是??營(yíng)銷的題?374110

9

3P

6?際??

洞察o?

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Insight

|Q31.a度題：<降本增效=是??營(yíng)銷的題??t營(yíng)銷???化t對(duì){，廣告_o謹(jǐn)o2023?表示營(yíng)銷è廣費(fèi)}會(huì)P升的廣告比?微降，Q降P持的比?t?去?持，凈增幅t繼續(xù)wt2歷?廣告營(yíng)銷è廣費(fèi)}的?化P升持Q降凈增

29%

59%64%73%36%35%53%12%32%18%29%11%-10%25%2%1%66%61%52%51%51%50%43%46%36%45%44%38%39%43%43%39%32%42%34%35%15%34%15%33%22%31%8%31%26%31%19%31%30%26%22%27%7%24%30%19%18%9%18%14%09?

10?

11?

12?

13?

14?

15?

16?

17?

18?

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20?

21?

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23?本à

2782861128460676991302308305309300304303

凈增=P升比?-Q降比?P

7?際??

洞察o?

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Insight|

Q5b.t比2022?，?公?2023?預(yù)期營(yíng)銷è廣費(fèi)用占公?銷售額的比?將會(huì)？廣告^艱難]蘇，2023?一季t整體花費(fèi)Q跌幅t同比wtCTR數(shù)據(jù)~示，2023?Q1廣告^花費(fèi)同比Q跌4.5%，?去?同期跌幅略pwt22016?-2022?廣告^整體花費(fèi)同比?化11.2%4.3%2.9%-0.6%-7.4%-11.6%-11.8%2016?2017?2018?2019?2020?2021?2022?數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR

媒?智訊

廣^監(jiān)o數(shù)據(jù)?

AdExP

8?際??

洞察o?

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Insight02整體壓?Q，o?廣告^的?n增?點(diǎn)P

9?際??

洞察o?

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Insight<?品潮=：?品營(yíng)銷費(fèi)}占比P升，爆款撬ú?需求廣告進(jìn)行?品研發(fā)1è廣廣告àO成營(yíng)銷費(fèi)}T}于?品營(yíng)銷，`該費(fèi)}占比P升<s們?cè)讪?也做了很多新品的研發(fā)2比如s們做了一款果汁新品開發(fā)，去?à一個(gè)品相將à有2個(gè)億的銷售收入2=——某食品飲料品牌廣告}于?品è廣的費(fèi)}占總營(yíng)銷費(fèi)}比??%ā<s們?cè)谧鏊械膫鞑?nèi)容時(shí)都是圍繞著新品，除了大的一些品牌發(fā)_會(huì)是以概念~，其他ā本都是新品2相當(dāng)于品牌一?幾個(gè)億的費(fèi)用，其實(shí)都是圍繞新品來(lái)做2=——某?用電器品牌3331媒體ā提??品營(yíng)銷服á巨量?āP線<新品實(shí)驗(yàn)ü=模塊，提供<定向t卷=<智能測(cè)款=等?能，~品牌在P新決策以及大促選品中提供前置性幫?2騰°廣告提供<P新易=等新品服á，幫?品牌新品快速2022?2023?預(yù)期起量，縮短r長(zhǎng)周期，使商品以更快的速度r~品牌熱X商品2P

10?際??

洞察o?

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Insight｜Q7.?公?預(yù)計(jì)2023?用于?品è廣的費(fèi)用，占總營(yíng)銷è廣費(fèi)用的比?？<出海熱=：?內(nèi)飽和出海?，÷向yw?^?增?在?際^增à營(yíng)銷??÷的廣告占比P升，在w他區(qū)域^增à營(yíng)銷??÷的廣告占比均p所Q降2廣告嘗??破?內(nèi)^增?瓶

，à÷?際^22022?

VS

2023?，廣告區(qū)域^營(yíng)銷??÷?化情??%āP升持Q降O÷3134146613171818<s們的品牌內(nèi)核是立足中?，面向世界2今?是8一帶一路9倡ˉ提出十周?，所以?家層面會(huì)有更大規(guī)模的?傳，s們也想借à個(gè)事做一些呈現(xiàn)2=1629141834415015535247473517301948482839162838268102436-2%-2%-5%17+10%-2%251037-4%143031232113——某金融品牌2022?

2023?預(yù)期2022?

2023?

預(yù)期2022?

2023?預(yù)期2022?

2023?預(yù)期2022?

2023?預(yù)期2022?

2023?

預(yù)期o1鎮(zhèn)1x等農(nóng)xw{一線城市D線城市w級(jí)市?級(jí)市/?城?際市P

11?際??

洞察o?

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Insight｜Q3.?公?預(yù)計(jì)2023?在{域市營(yíng)銷預(yù)?÷的變化情況是？<線Q暖=：}?類堅(jiān)挺，影院1校園類]蘇，高鐵/火車類持續(xù)增?}?類戶_廣告透率常?O居TOP1，影院1校園類廣告T暖，高鐵/火車類持續(xù)增?22019?-2023?戶_廣告透率?化情??%ā2019?2020?2021?2022?2023?預(yù)期67666362584241403938393736373630363535353434

35333232303029292929282726

2727272728252524222219191817

1716151514131110119896樓?w鐵／輕?高鐵／火車{X城市街道影院公交車高速公?i園?租車長(zhǎng)途汽車?P

12?際??

洞察o?

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Insight|

Q16.?公?2022?÷過(guò)的戶_廣^有哪些？2023?預(yù)期÷哪些呢？<行業(yè)t=：食品飲料1藥品1日化1日}品1?電行業(yè)?勢(shì)活躍食品飲料1藥品1日化1日}品和?}電器行業(yè)廣告，在疫情o和疫情后，并未大幅t縮減營(yíng)銷è廣費(fèi)}，?擇OQ調(diào)營(yíng)銷è廣費(fèi)}的廣告占比ā本高于總體水2充足費(fèi)}o持Q，à些行業(yè)在營(yíng)銷?域?~活躍2食品飲料藥品日化日}品?}電器日化日}品?}電器食品飲料藥品P

13?際??

洞察o?

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Insight|

Q5b.t比2022?，?公?2023?預(yù)期營(yíng)銷è廣費(fèi)用占公?銷售額的比?將會(huì)？PART

2廣告由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高-?發(fā)展P

14?際??

洞察o?

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Insight終端}戶

腳?踩泥短?頻

電?媒體endtoend01030204<黃?=戶_背n數(shù)據(jù)事?躬t<掐尖=頭?效T<??=|??私域?營(yíng)電商廣告團(tuán)隊(duì)自tyy?高-?發(fā)展o央電?āKOL紅t深u一線

品牌自播in-house?息流?音小紅n工作效率AIGCv性á?

內(nèi)?營(yíng)銷創(chuàng)作優(yōu)化資源]}未來(lái)已來(lái)x權(quán)t紛??積極T}?播電商

<祛魅=<產(chǎn)???=科技O再?D廣電?媒體?策í定打破神?|?ó策節(jié)省費(fèi)}泄密擔(dān)憂ó策|式÷???P

15?際??

洞察o?

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Insight01O確定性催烈<??=，廣告一kó終端}戶，一kó能?自tP

16?際??

洞察o?

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Insightó終端}戶ó能?自t廣告堅(jiān)持}戶導(dǎo)向縮短溝通??能??速內(nèi)化?p服áZ需P

17?際??

洞察o?

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Insight廣告營(yíng)銷傳播ó策堅(jiān)持}戶導(dǎo)向，盯-~?2023?廣告做營(yíng)銷傳播ó策的要?據(jù)?分ā2023?廣告確定t標(biāo)}戶的要?據(jù)?%ā目標(biāo)用戶8.450.8購(gòu)~?用景47.245.5公?內(nèi)??}行業(yè)ó]8.2?齡代際8.1品牌認(rèn)知39.6???境7.7購(gòu)~渠道34.3媒_?境7.4物°?能需求?化圈層24.818.8身份背景12.512.2<對(duì)于tí費(fèi)的人群，特別是找到其中高凈值人情需求群或者高?會(huì)員，其實(shí)對(duì)銷售的貢獻(xiàn)會(huì)更大2=流行?勢(shì)8.3——某食品飲料品牌?美需求3.00.7w他(請(qǐng)注明)P

18?際??

洞察o?

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Insight|

Q2a.?公?2023?做營(yíng)銷傳í?策時(shí)，以Q?據(jù)T自的T要程度?_？Q2b.?公?在~定目標(biāo)用戶的過(guò)程o，要ó考以Q哪些?}？廣告à品牌自播P私域?營(yíng)，縮短P}戶的溝通??2023?，à[數(shù)廣告?期à大私域營(yíng)銷÷u2023?，?[數(shù)廣告?期à大品牌官y賬÷的營(yíng)銷費(fèi)}÷u，由企業(yè)自身完成的品牌自播GMV占比P升私域營(yíng)銷成~廣告積極÷身的<難?正確=的事2問(wèn)題點(diǎn)

+

價(jià)值點(diǎn)56%

的廣^預(yù)期內(nèi)?協(xié)\運(yùn)營(yíng)p本數(shù)據(jù)打通用戶溝通促進(jìn)?化沉淀數(shù)據(jù)增à品牌官y?÷的費(fèi)用÷uO同?播形式GMV占比情??%ā%廣告私域?營(yíng)è廣費(fèi)}?化?

ā由企業(yè)自身?p的品牌自í

KOL/í?í間帶ˉ

由代運(yùn)營(yíng)公??p的品牌自íP升持Q降O÷2022?5132334613122022?4546333322212023?預(yù)期2023?預(yù)期49?際??

洞察o?

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Insight

|Q20.請(qǐng)問(wèn)?公?2023?預(yù)期在短?頻/?í營(yíng)銷P，以QT項(xiàng)營(yíng)銷÷u的變化是？Q22.?公?2022??際ü2023?預(yù)期每y形式的商品銷售額占?í電商銷售額的比?T是[]？Q6.2023?預(yù)期T項(xiàng)營(yíng)銷è廣費(fèi)用t比2022?的變化情況？—私域運(yùn)營(yíng)ó終端}戶ó能?自t廣告堅(jiān)持}戶導(dǎo)向縮短溝通??能??速內(nèi)化?p服áZ需P

20?際??

洞察o?

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Insight廣告化內(nèi)?能?t?，èú?增能?的?速內(nèi)化廣告重點(diǎn)內(nèi)化的?項(xiàng)能??播電商私域?營(yíng)內(nèi)?營(yíng)銷}戶研究?t_ì?y吸納1?養(yǎng)_業(yè)to<現(xiàn)在s們公司的私域業(yè)á是由銷售渠道部門的_門的一個(gè)team去做，叫用戶?營(yíng)部2=——某?化品牌<s們的直播業(yè)á部實(shí)施^場(chǎng)W?營(yíng)，會(huì)逐漸?養(yǎng)1建立自y的播團(tuán)隊(duì)，支持s們各渠道自播2=——某?化品牌能??速內(nèi)化融\?定?核指標(biāo)àPw它業(yè)á的`同<s們建立了渠道商1經(jīng)銷商直播矩·，并設(shè)定了<Corecontents們ā本P是in-house來(lái)完r2因~一定的有效àúROI效果指標(biāo)，調(diào)ú銷售顧t的ú性和它?及到很多表述層1_業(yè)性的文字，需要s們的技術(shù)和數(shù)據(jù)沉淀積極性2=——某汽車品牌產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)聯(lián)合確認(rèn)和驗(yàn)證2

=——某數(shù)y3C品牌P

21?際??

洞察o?

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Insight廣告對(duì)營(yíng)銷服á?pZ需，特{o數(shù)_營(yíng)銷ā和內(nèi)?[ov作數(shù)_營(yíng)銷ā和內(nèi)?[ov作oZ需，廣告?擇g能解ó?際問(wèn)題的服á商22023?廣告PT類營(yíng)銷服á|?\作?期?化情??%āP升持Q降O\作數(shù)_營(yíng)銷服áā/公?內(nèi)?制作公?42403441519<因~字節(jié)系現(xiàn)在是大ā，一些深度數(shù)據(jù)會(huì)向廣告開，廣告?以在它的后ā調(diào)取à些數(shù)據(jù)做深度跟蹤和分析2=——某汽車品牌810私域工xü私域運(yùn)營(yíng)公?MCN公?363534365149625218創(chuàng)o設(shè)計(jì)制作公?線Q營(yíng)銷活ú策劃ü服á公?數(shù)據(jù)分÷ü洞察公?數(shù)_營(yíng)銷u\傳í公?媒?代理銷售公?數(shù)據(jù)oāü數(shù)據(jù)?搭t公?大數(shù)據(jù)w集公?2928252322191514111081214104582238733491514<s們會(huì)和一些短視頻制作公司在劇本策劃1短視頻拍攝等方面有合作2=——某金融品牌373842639406品牌咨?P傳í?理公?數(shù)據(jù)t模ü?理公?營(yíng)銷z略咨?公?P

22143135317464811?際??

洞察o?

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Insight|

Q29.t比2022?，?企業(yè)2023?預(yù)期PT營(yíng)銷服á公?\作情況？02同類媒體對(duì)比，廣告更愛(ài)<掐尖=÷P

23?際??

洞察o?

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Insight電?媒體：頭?效Tà，央?wO愈發(fā){t，背n價(jià)值_×認(rèn)?2019?-2023?間，電?媒體頭?效T愈à~著，?來(lái)?[的廣告à大央?÷費(fèi)}，占比持續(xù)P升2電?媒體營(yíng)銷è廣費(fèi)}?化?%ā<s們覺(jué)得央視是一個(gè)定海神針2通過(guò)央視??CCTVā

省級(jí)衛(wèi)?

省級(jí)w面āü省會(huì)城市ā

w他w市ā

{／?域ā

w他的÷，對(duì)于經(jīng)銷商的信心，對(duì)于內(nèi)部員y的信2019?2020?323238155

46心，對(duì)于í費(fèi)者的信心，甚至對(duì)于?府都是有背書作用的2=321414116313——某食品飲料品牌2021?34306

31313<8品牌強(qiáng)?y程9依托于央視全媒體的傳播矩·，樹立流品牌?值觀，?力?育新時(shí)代品牌，~企業(yè)提供強(qiáng)有力的品牌賦能2=——某食品飲料品牌2022?3530832023?預(yù)期393012739P

24?際??

洞察o?

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Insight|

Q11.請(qǐng)問(wèn)?公?2022??際óP2023?預(yù)期ó在O\型電?媒_P的營(yíng)銷è廣費(fèi)用的分配情況是？互?網(wǎng)媒體?。侯^??次劇?，?音??，小紅nt盛2023?廣告÷互?網(wǎng)ā費(fèi)}的?期?化情??%āP升比?t比2022?P升持Q降O÷短?頻{+4722044+6-7-3-4-2-10622449<做?音的一個(gè)好處是，它本身做好了，既是個(gè)渠道，也是個(gè)內(nèi)容2=交474077電商專業(yè)垂搜3936817202036837424215172323——某金融品牌?聞ú\活服á19171514112511480?聞資訊長(zhǎng)?頻441922<小紅書在s們à個(gè)行業(yè)Y面實(shí)在是zT要了，í費(fèi)者很信賴小紅書推薦的東西2=0351536-1211058O{分ā的流à包-207131619773游o音頻71086667——某?化品牌+1à用工x6P

25?際??

洞察o?

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Insight

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Q17.請(qǐng)問(wèn)?公?2023?預(yù)計(jì)在T互?網(wǎng)āP的÷費(fèi)用，t比2022?的變化情況是？互?網(wǎng)廣告類型：轉(zhuǎn)化`先，KOL/紅t÷首?，電商廣告w次2023?廣告÷互?網(wǎng)廣告類型費(fèi)}的?期?化情??%āP升比?t比2022?P升持Q降O÷<s們÷兩類KOL，一類是車垂類，頭腰尾組合；一類是生活方式類，融入生活場(chǎng)景，讓講車O枯燥2=+1+5-106123411KOL/t人÷48423041715電商廣^?息流廣^611——某汽車品牌搜廣^互ú廣^313044718-40<s們看T營(yíng)銷一體W，希望在銷售端有所體現(xiàn)2所以s們?cè)陔娚虒用妯ご罅恕?，希望能看到實(shí)實(shí)在在的效果2=3782526__廣^?頻?wüóí廣^t定O置的]{廣^P

26214112-3-319371332——某食品飲料品牌14501323?際??

洞察o?

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Insight

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Q18.?公?2023?預(yù)計(jì)在T互?網(wǎng)廣^型P的÷費(fèi)用，t比2022?的變化情況是?戶_媒體：廣告重?÷向<含??=g高的戶_媒體占據(jù)<黃?=w段??<黃?=時(shí)段<汽車品牌非常T視戶外，特別是XP廣深à些T要的樞紐機(jī)場(chǎng)，代表著品牌的能力和實(shí)力，是一個(gè)提升品牌形象和曝光度的很T要的通路2=<s們O會(huì)全?去÷戶外廣告，而是要看幾個(gè)核心時(shí)間點(diǎn)，比如2022?冬奧會(huì)期間s們集中做了機(jī)場(chǎng)1高鐵站的戶外廣告2機(jī)場(chǎng)會(huì)÷在登機(jī)口1行李口，高鐵則偏向一線城^÷2=——某數(shù)y3C品牌——某汽車品牌<含??=高的戶_媒體ú焦<黃?=t群配\<黃?=銷?<電梯媒體Y邊以分_~代表的資源?是很T要的，聚焦寫字樓Y的?輕群體和居住小區(qū)Y的家庭群體，封y性曝光效果比較好2=——某汽車品牌<s們戶外媒體÷比較T視渠道，要滿足s們強(qiáng)勢(shì)經(jīng)營(yíng)渠道的?推需要，特別是大商超1大經(jīng)銷商2=——某?化品牌P

27?際??

洞察o?

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Insight03營(yíng)銷?事物祛魅，廣告?}?學(xué)T_v性á?P

28?際??

洞察o?

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Insight?播營(yíng)銷：?播已成~廣告營(yíng)銷傳播的??y式?播透率P升T項(xiàng)?播營(yíng)銷÷uP升在短?頻/?íā的廣^÷：62%KOL/t人÷：56%78%

89%

92%2023?增÷的2021?2022?2023?品牌官y?÷運(yùn)營(yíng)：56%預(yù)期廣^占比?播GMV占銷額比?P升?播營(yíng)銷?ywOP升<à兩?很明顯在à大直播電商÷入2另外就是à兩O?公司內(nèi)部r立了_門的直播電商數(shù)字營(yíng)銷部門，目前更多Py11

%

12%

15%2021?2022?2023?貓等電商ā合作2=——某汽車品牌預(yù)期P

29?際??

洞察o?

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Insight

|Q19.PP一?t比，?公?2022??際ü2023?預(yù)期，在短?頻ü?íP的營(yíng)銷花費(fèi)變化分{是？Q20.請(qǐng)問(wèn)?公?2023?預(yù)期在短?頻/?í營(yíng)銷P，以QT項(xiàng)營(yíng)銷÷u的變化是？Q21.?公?通過(guò)?í形式的商品銷售額，2022??際ü2023?預(yù)期占商品總銷售額的比?大致是[]？?播電商：廣告告{<?GMV?=，完善

<?播ó策|式=謀{潤(rùn)高GMVp盈{?_讓o健康持續(xù)？完善<?播ó策|式=，??T要}指標(biāo)v斷能否盈{＞GMV毛{率?播÷u==ü單價(jià)?單數(shù)=]-率毛{潤(rùn)自播÷u?ā的??t的影響要}產(chǎn)品定O套?組\t品定O銷售?`渠道??ā返{……影響要}品特點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)服á°à私域運(yùn)營(yíng)?光|期……影響要}品特點(diǎn)原w料p本產(chǎn)工藝渠道p本物流p本商品損耗……影響要}人\工資T公w|t設(shè)y?理p本ü服費(fèi)用……影響要}ā服á費(fèi)流à采~費(fèi)……影響要}坑O費(fèi)傭金流?Q單成?率影響要}ā定Oor/and影響要}品牌預(yù)熱y草效果產(chǎn)品特色?格優(yōu)惠?í技巧……品p本……t趣電商āˉ架電商ā?í_or/and達(dá)í自í流à性°or/and購(gòu)~流à自然流àP

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Insight內(nèi)?營(yíng)銷：D<卷流?=r<卷內(nèi)?=，廣告T_內(nèi)?本-內(nèi)?營(yíng)銷???化，透率?à100%廣告÷過(guò)內(nèi)?營(yíng)銷廣告的比??%ā廣告重做內(nèi)?營(yíng)銷<?擇題=VS

好內(nèi)?高流?標(biāo)題[1高?光1一招鮮……2018?2019?2020?2021?2022?2023?預(yù)期渠道[元化1流à碎w化1t?白熱化，只有}內(nèi)?才能?圈VS99好內(nèi)?高流?8280746261高°à1有深度1_q鳴……P

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Q29.?公?2022??際12023?預(yù)期是否PO\媒_有內(nèi)?營(yíng)銷廣^\作？?jī)?nèi)?營(yíng)銷：廣告以降本增效~出發(fā)點(diǎn)，提高內(nèi)?效率降本增效提高內(nèi)?效率把握核?高效產(chǎn)資源]}_業(yè)背n<內(nèi)容營(yíng)銷的T點(diǎn)是核心內(nèi)容，要聚焦于對(duì)產(chǎn)品X點(diǎn)的梳理和產(chǎn)出，讓用戶信<s們?能每?P400到500個(gè)SKU，頭部評(píng)級(jí)~S級(jí)或A級(jí)的有20個(gè)t右，如果把整體的內(nèi)容全部制作好，其實(shí)是非常巨大的一個(gè)y作量2à就?<央視內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量是<行內(nèi)有品牌曾P央視頻足夠高的，s們希望以它~內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，找了很多O同領(lǐng)域容原點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在社交圈層的更

TOP級(jí)的_家，做了很有_業(yè)多轉(zhuǎn)發(fā)和分享2=

深度的內(nèi)容2=服，`傳達(dá)產(chǎn)品?值2=——某數(shù)y3C品牌——某汽車品牌——某?化品牌及到內(nèi)容生產(chǎn)效率的t題2=——某食品飲料品牌P

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Insight廣電?媒體：廣告增÷廣電?媒體，??來(lái)源于互?網(wǎng)n道廣告并O<神化=頭?媒體價(jià)值，?oá?評(píng)估?ā的價(jià)值，廣電?媒體oy型代表22023?廣電?媒體的??來(lái)源?%ā廣電?媒體÷透率P升6354%59%28242022?2023?預(yù)期3互?網(wǎng)渠道有W獨(dú)的預(yù)?傳統(tǒng)廣電渠道w他<2023?，s們會(huì)和廣電新媒體有常態(tài)W的合作，但是?能會(huì)區(qū)分出一些T要量級(jí)，比如和央視的合作2=——某數(shù)y3C品牌P

33?際??

洞察o?

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|Q12.t比P一?，廣電?媒_，2022??際ü2023?預(yù)期費(fèi)用變化情況？Q13.?公?廣電?媒_營(yíng)銷預(yù)?的來(lái)源？廣電?媒體：廣電?媒體x_互?網(wǎng)<_軍=的ó他`勢(shì)廣告認(rèn)~廣電?媒體在內(nèi)?|??1資源?ú能?1內(nèi)?\í性1內(nèi)?IPy÷p?常~著的`勢(shì)22023?廣告認(rèn)~的O類?媒體的?出能??%ā<廣電新媒體既是公信力的渠道，o廣í電?總ā的?媒_互?網(wǎng)公?內(nèi)?ā市化MCN?90又有公信力的內(nèi)容，會(huì)有W獨(dú)÷廣電新媒體的預(yù)算2=

——某?化品牌655664<對(duì)s們而言，廣電新媒體有官方的身份，有比較強(qiáng)的公信力2=——某汽車品牌452842383634312

731252522171

8141

4101414886876

65655553211

0

0<廣電新媒體能順利對(duì)接到高質(zhì)量的目標(biāo)用戶資源，所以s們正在P央視頻之類的廣電新媒體接洽2=——某互?網(wǎng)品牌內(nèi)?公??內(nèi)?\í性流à獲×能?內(nèi)內(nèi)?o有知]持人內(nèi)?制作精美程度內(nèi)?產(chǎn)ày絲運(yùn)營(yíng)能?帶ˉ?化能?商á服á能?w他行晚?創(chuàng)o策劃能?內(nèi)業(yè)

資會(huì)

內(nèi)?數(shù)_ù技源??府???úo有海

能_

?等節(jié)目等P

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Insight|

Q14.以QO?媒_\作y，?公?認(rèn)~他們T自??的能?有哪些？04營(yíng)銷產(chǎn)???，s于AIGC的熱T}P÷思?P

35?際??

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InsightAIGC掀??一輪AI普及T}浪潮，廣告已<í?鴻溝=36%的廣告已經(jīng)_始在營(yíng)銷活úo}AIGC?技o(jì)

54%的廣告o積極嘗??，廣告已經(jīng)í??技o(jì)鴻溝廣告在營(yíng)銷活úoAI技o(jì)的}情??%ā廣告對(duì)AIGC的T}態(tài)t?%ā毫O猶豫，第一時(shí)間÷u技o(jì)|ó一?óā了à用景，就會(huì)積?]?等有了p熟工xvy法^，用āp的`疑擔(dān)憂，?y排斥等p~大[數(shù)人用的行業(yè)慣?之^，再à用?有AI技o(jì)üAIGC?用了?有的AI技o(jì)，^未用AIGC?技o(jì)技o(jì)，y沒(méi)有用2638854241408沒(méi)}過(guò)舊pAI技o(jì)，O}了AIGC?技o(jì)28舊pAI技o(jì)和AIGC?技o(jì)，yp}注：技o(jì)采用}|期，?ā_自杰_Y·摩\:í?鴻溝;一nP

36?際??

洞察o?

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Insight|

補(bǔ)充調(diào)|Q1.

請(qǐng)問(wèn)目前?公?在營(yíng)銷活úo，

AI技o(jì)的用情況?_？補(bǔ)充調(diào)|Q2.面對(duì)AIGC技o(jì)對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的影響，?公?對(duì)AIGC的à用a度是？ā階段AIGC?o營(yíng)銷??工x，??內(nèi)?產(chǎn)`重點(diǎn)提升效率62%的廣告認(rèn)~未來(lái)1-3?，AIGC技o(jì)