2022年中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察分析報(bào)告

享新機(jī)

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察報(bào)

告2022年10月引

言近年來(lái)，預(yù)制菜已走入中國(guó)消費(fèi)者的餐桌，不少經(jīng)典名菜如今都可在家里輕松制作，以

“30分鐘一桌菜”“讓廚房小白秒變廚神”為招牌的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，迅速成為年輕消費(fèi)群體的新寵。隨著我國(guó)預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展成熟，未來(lái)，行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)億元以上規(guī)模，且在6到7年內(nèi)，可能成為萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)。預(yù)制菜到底有多火？風(fēng)口在哪，會(huì)持續(xù)多久？如何在這一高速增長(zhǎng)的賽道搶奪先機(jī)或占據(jù)高點(diǎn)？帶著這些問(wèn)題，微播易聯(lián)合數(shù)說(shuō)故事探索預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，從行業(yè)宏觀環(huán)境、營(yíng)銷趨勢(shì)變化與投放策略、典型社媒平臺(tái)營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)、品牌案例等角度，基于數(shù)據(jù)分析與整合研究，對(duì)預(yù)制菜行業(yè)的成長(zhǎng)路徑與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入洞察，為更多預(yù)制菜品牌把握風(fēng)向要點(diǎn)，提供生意增長(zhǎng)動(dòng)能。報(bào)

告

研

究

范

圍預(yù)制菜定義及分類：預(yù)制菜是指以農(nóng)、畜、禽、水產(chǎn)品為原料，配以各種輔料，經(jīng)預(yù)加工而成的成品或半成品，具備便捷、新鮮、健康等特點(diǎn)。根據(jù)加工需求，預(yù)制菜分為即食食品、即熱食品、即烹食品和即配食品四種主要形態(tài)。熟料，無(wú)需烹飪即食成品即食包裝（八寶粥、罐頭）即食菜肴（沙拉、鳳爪、鹵味、肉腸培根）甜品小食（紅豆沙、蛋糕）開(kāi)袋直接食用主要面向C端零售熟料，蒸、煮、微波簡(jiǎn)單加熱即可食用即熱中式冷凍面點(diǎn)西式烘培加熱即食菜沖泡類方便食品

新興即熱主食自熱食品本報(bào)告預(yù)制菜界定范疇（湯圓、包子、油條）（披薩、牛肉卷）（便利店便當(dāng)）

（方便面、酸辣粉）（螺螄粉、意面）（煲仔飯、自嗨鍋）C端為主，B端為輔半成品熟料，需再次烹飪熟透才能食用即烹速凍半成品肉（小酥肉、雞排）即熱菜（咖喱、燉菜等料理包）B端為主，C端零售逐步興起即配

生料，調(diào)味烹飪后生肉制品（冷凍肉、加工肉）凈菜（清洗切片菜）速凍火鍋食材（魚(yú)丸蝦丸）烹飪類快手菜（酸菜魚(yú)、水煮肉片）才可食用初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品B端為主，C端常見(jiàn)于KA商超宏觀環(huán)境：政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境驅(qū)動(dòng)預(yù)制菜行業(yè)有序發(fā)展政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境2016年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)等重大項(xiàng)目建設(shè)，多地出臺(tái)加碼扶持政策，未預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，同比增長(zhǎng)9.1%，反映出國(guó)民基本生活消費(fèi)增勢(shì)較好，消費(fèi)需求持續(xù)釋放。生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，城鎮(zhèn)化、小家庭化、單身經(jīng)濟(jì)、“懶宅經(jīng)濟(jì)”以及“高效率生活”，都帶來(lái)了新的家庭餐桌需求。時(shí)間相關(guān)政策/措施居民人均可支配收入變化就地過(guò)年3600010.0%9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%2016年4月2017年2月2020年12月2021年5月2022年2月2022年3月2022年3月2022年3月《全國(guó)綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》《食品生產(chǎn)許可管理辦法》351289.1%35000340003300032000310003000029000280002020年就地過(guò)春節(jié)的倡導(dǎo)，讓預(yù)制菜順勢(shì)C位出道，彌補(bǔ)了人們的“思鄉(xiāng)胃”321894.7%山東省制定《預(yù)制菜通用設(shè)計(jì)實(shí)施指南》山東省成立預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟30733河北保定成立中央廚房預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨團(tuán)餐行業(yè)協(xié)會(huì)B端走向C端外賣興起福建省餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)成立預(yù)制菜委員會(huì)2019年2020年2021年布局社交媒體及電商平臺(tái)走進(jìn)生鮮超市廣東省制定《加快推進(jìn)廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》平均數(shù)絕對(duì)水平（元）平均數(shù)增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)：公開(kāi)資料整理；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)展歷程：中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)預(yù)制菜起步較晚，初期受制于行業(yè)消費(fèi)者認(rèn)知不高、餐飲專業(yè)化分工程度低、冷鏈運(yùn)輸建設(shè)不完善等因素，發(fā)展緩慢，2014年開(kāi)始受外賣經(jīng)濟(jì)、物流體系完善、宅家/懶人經(jīng)濟(jì)、疫情等多種因素的綜合影響，預(yù)制菜行業(yè)在近幾年迎來(lái)了快速發(fā)展期。消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜接受度較低，行業(yè)硬件條件不成熟，發(fā)展遲緩餐飲行業(yè)巨變驅(qū)動(dòng)預(yù)制菜消費(fèi)升級(jí)疊加疫情催化，預(yù)制菜行業(yè)迎來(lái)

2B

端兩次飛躍進(jìn)入

C

端用戶視野，迎來(lái)新機(jī)遇1960年1990年2000年2010年2020年Now?

起源于美國(guó)，隨著第一?

始于凈菜，八九十年代麥當(dāng)勞、肯德基等國(guó)際快餐巨頭進(jìn)入國(guó)內(nèi)，凈菜配送工廠開(kāi)始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)；?2010

年開(kāi)始，餐飲市場(chǎng)連鎖化進(jìn)程加快，行業(yè)提高供應(yīng)鏈效率，降低對(duì)廚師的依賴，預(yù)制菜在大

B端的需求逐步打開(kāi)。?

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者相比價(jià)格更看重體驗(yàn)感和性價(jià)比，且預(yù)制菜方便快捷的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜接受度提升；臺(tái)快速冷凍機(jī)試制成功，60年代起，各種類型的預(yù)制菜在美國(guó)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)商業(yè)化經(jīng)營(yíng)。?

2000年開(kāi)始出現(xiàn)深加工預(yù)制菜企業(yè)。2002年，好得睞成立；2002年新聰廚成立；2008年味知香成立；?

2014

年外賣行業(yè)出現(xiàn)，大量小B端客戶開(kāi)始使用預(yù)制菜產(chǎn)品，行業(yè)迎來(lái)第二次興起。?

2020年初，疫情顯著改變居民生活習(xí)慣，居家隔離培養(yǎng)了預(yù)制菜消費(fèi)習(xí)慣。?

2005年起，新雅、全聚德等餐飲企業(yè)推出自身品牌特色菜品的預(yù)制菜。商業(yè)模式：中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

預(yù)制菜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游原材料供應(yīng)商、中游預(yù)制菜生產(chǎn)加工和下游消費(fèi)端共同構(gòu)成。上游原材料價(jià)格波動(dòng)直接影響預(yù)制菜成本；中游加工參與者較多，其發(fā)展能促進(jìn)上游原材料的標(biāo)準(zhǔn)化、集約化；下游由B端和C端市場(chǎng)構(gòu)成，主要消費(fèi)市場(chǎng)是餐飲市場(chǎng)及食品加工市場(chǎng)為主的B端市場(chǎng)。上游：原材料供應(yīng)商中游：預(yù)制菜品牌商下游：消費(fèi)專業(yè)預(yù)制菜品牌速凍食品品牌上游企業(yè)向下延申品牌綜合電商生鮮電商加盟店超市蔬菜種植業(yè)中央廚房代工廠消費(fèi)市場(chǎng)餐飲市場(chǎng)家禽、畜牧養(yǎng)殖業(yè)預(yù)制菜品牌方水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)調(diào)味輔料業(yè)便利店經(jīng)銷商批發(fā)商自有工廠餐飲企業(yè)品牌零售企業(yè)品牌冷鏈運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)渠道特點(diǎn)及變化：B端加速滲透，C端方興未艾

目前我國(guó)預(yù)制菜行業(yè)仍以B端為主，但滲透率僅在10%-15%之間，未來(lái)菜品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；托枨蟮亩嘣瘜⒊掷m(xù)驅(qū)動(dòng)預(yù)制菜行業(yè)擴(kuò)容千億滲透空間；

在C端，居民的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生變化，直播帶貨、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興零售渠道紛紛涌現(xiàn)，C

端紅利或隨渠道拓展進(jìn)一步放大，C端品牌或加速起勢(shì)，拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。①

持續(xù)拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋預(yù)制菜廠商需對(duì)應(yīng)不同類型的餐企提供不同的渠道服務(wù)模式，以此提升獲客能力廣度，不斷擴(kuò)充銷售團(tuán)隊(duì)；②

提升銷售人員服務(wù)和營(yíng)銷水平，提高單員銷售能力渠道力供應(yīng)鏈渠道力品牌力B端C端規(guī)模化是難點(diǎn)核心在于渠道服務(wù)力及供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)尚在起步階段主要表現(xiàn)為渠道力和品牌力競(jìng)爭(zhēng)①

持續(xù)豐富品類和口味豐富度，

不斷提升產(chǎn)品力；②

針對(duì)各渠道的特點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷打法，提升復(fù)購(gòu)率及品牌知名度，

助推品牌力建設(shè)；①

生產(chǎn)上需精細(xì)化生產(chǎn)布局，通過(guò)發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，提高規(guī)模化水平；②

運(yùn)營(yíng)上需優(yōu)化物流端和零售端效率，提升費(fèi)用管控力，從而提升供應(yīng)鏈管理水平8:25:5NowAfter③

敏銳洞察市場(chǎng)需求風(fēng)向，及時(shí)發(fā)掘適銷對(duì)路的大單品B端率先完成市場(chǎng)教育、持續(xù)滲透提升，多元化品類需求之下餐飲端蘊(yùn)含廣闊替代機(jī)遇，短期內(nèi)B端市場(chǎng)滲透是主要行業(yè)增量C端尚處爆發(fā)前期，電商、

社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道的開(kāi)拓為各個(gè)細(xì)分賽道帶來(lái)了利潤(rùn)空間、為新興品牌的起勢(shì)提供機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)格局：參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局多變

中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)參與者眾多，可大致分為專業(yè)預(yù)制菜企業(yè)、速凍企業(yè)、農(nóng)林牧漁企業(yè)、餐飲供應(yīng)鏈平臺(tái)、餐飲中央廚房、生鮮零售平臺(tái)六種類型。其產(chǎn)業(yè)模式和渠道模式各有優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)成尚在探索成長(zhǎng)期的預(yù)制菜賽道。

短期來(lái)看仍將維持分散態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)期來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘企業(yè)有望挖掘成長(zhǎng)潛力形成規(guī)?；l(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)。01

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06專業(yè)預(yù)制菜企業(yè)速凍食品企業(yè)原材料企業(yè)餐飲供應(yīng)鏈平臺(tái)餐飲中央廚房生鮮電商零售平臺(tái)2B場(chǎng)景2C場(chǎng)景扎根預(yù)制菜行業(yè)多年，

從流通渠道起步，常上游企業(yè)具備原材料提供預(yù)制菜供應(yīng)鏈服務(wù)，一般針對(duì)B端，研發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)加工以優(yōu)勢(shì)在于線下門(mén)店經(jīng)零售平臺(tái)產(chǎn)品豐富，擁生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)豐富，自研產(chǎn)品能力較強(qiáng)帶來(lái)

更高毛利空間，是目前行業(yè)的主力軍見(jiàn)于各類超市、商超，

優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)穩(wěn)定，可營(yíng)，品牌知名度更高，

有2C客流量，受眾人群在終端品牌力強(qiáng)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，銷售網(wǎng)絡(luò)完善，渠道分銷能力強(qiáng)憑借其已有的B端渠道布局，并擁有規(guī)模化生產(chǎn)能力具備強(qiáng)大的消費(fèi)群體與預(yù)制菜C端消費(fèi)者更匹配，企業(yè)可利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)了解消費(fèi)者需求，把握終端偏好，可要求上游供應(yīng)商貼牌生產(chǎn)及采購(gòu)運(yùn)輸能力齊全，

基礎(chǔ)，對(duì)終端消費(fèi)偏采用規(guī)模化采購(gòu)，建立信息化配套體系好更加敏感，對(duì)客戶需求把控能力更強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)模：千億級(jí)高增市場(chǎng)，步入增量發(fā)展快車道

中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)以每年超20%的增速穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將直逼萬(wàn)億，行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。此外，近十年來(lái)，預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，2021年有所回落。目前，預(yù)制菜企業(yè)集中在山東、河南、江蘇、廣東、安徽五個(gè)大省，各省份也出現(xiàn)了各具特色的龍頭企業(yè)。2016-2025E中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模變化中國(guó)預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量變化中國(guó)預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)數(shù)量TOP5省份市場(chǎng)規(guī)模(億元)40.1%增長(zhǎng)率12887

129838317山東河南江蘇廣東安徽924637.5%683210106897232.3%32.4%415230.9%54346894586327.6%151025.7%761124.1%21.7%19.4%2527602231364031202121165369118389444792016

2017

2018

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2021

2022

2023E

2024E

2025E201520162017201820192020數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)援引于消費(fèi)界、檸檬品牌社、研究院、艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)研究報(bào)告品類趨勢(shì)：健康、特色、貼合場(chǎng)景成預(yù)制菜未來(lái)趨勢(shì)123口味與健康并重特色菜系持續(xù)涌現(xiàn)多元多樣的消費(fèi)場(chǎng)景?隨著消費(fèi)者健康的意識(shí)不斷提升，人們對(duì)飲食的營(yíng)養(yǎng)關(guān)注度越來(lái)越高，預(yù)制菜市場(chǎng)展現(xiàn)出營(yíng)養(yǎng)健康化趨勢(shì)；?我國(guó)疆域遼闊、菜系派系多元且品類繁雜，復(fù)合地域特點(diǎn)的預(yù)制菜才能滿足消費(fèi)者喜好；??消費(fèi)者的應(yīng)用場(chǎng)景不同帶來(lái)了多元的消費(fèi)需求，匹配多樣場(chǎng)景的預(yù)制菜為消費(fèi)者帶來(lái)社交屬性與附加體驗(yàn)；?例如，如今市面上出現(xiàn)越來(lái)越多的新興方便健康餐品牌，廣受白領(lǐng)、加班人群、健身人群青睞。?例如，北京烤鴨、海南特色椰子雞、潮汕砂鍋粥等充滿地方特色的預(yù)制菜滿足各地人群的就餐需求。例如，節(jié)日送禮、一人食、在家做飯、夜宵、露營(yíng)等場(chǎng)景伴隨人們生活，激發(fā)預(yù)制菜品類發(fā)展。魔芋涼皮粗糧飯花菜飯潮汕砂鍋粥海南雞飯老北京烤鴨送禮場(chǎng)景宵夜場(chǎng)景一人食場(chǎng)景魔芋酸辣粉陜西羊肉泡饃聚會(huì)/露營(yíng)場(chǎng)景消費(fèi)者洞察：喜歡預(yù)制菜的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？

女性用戶更愛(ài)預(yù)制菜；90后中青年群體更偏好可直接加熱的快手菜；八成以上消費(fèi)者已婚，其中近七的消費(fèi)者已婚已育；一二線城市等生活節(jié)奏快的區(qū)域率先放量，且在山東、江蘇、上海、浙江、福建等華東區(qū)域用戶量較大，新一線城市依然處于消費(fèi)者培育階段，需求量較少2022年預(yù)制菜用戶年齡分布預(yù)制菜用戶區(qū)域分布90后用戶占比接近半數(shù)一二線城市用戶居多0.0%10.0%20.0%30.0%22-31歲31-40歲大于41歲38.3%2022年預(yù)制菜用戶城市分布2022年預(yù)制菜用戶性別結(jié)構(gòu)華東46.9%占比TGI華南華北西南華中14.8%70%60%50%40%30%20%10%0%1401201008021.9%24.5%28.7%2022年預(yù)制菜用戶婚育分布24.9%62.1%604019.4%37.9%2068.8%31.2%0一線城市

二線城市

新一線城市

三線城市男女80.6%華東區(qū)域用戶量較大已婚、已育人群居多女性買(mǎi)的最多已婚未婚已婚已育已婚未育數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)援引于阿里本地生活、艾瑞咨詢，微播易&數(shù)說(shuō)故事整理消費(fèi)者洞察：預(yù)制菜的目標(biāo)消費(fèi)者在討論什么？

目前，用戶對(duì)預(yù)制菜的接受度較高，占比超過(guò)八成。從品牌認(rèn)知角度，正大、安井、三全這些冷凍類目起家的傳統(tǒng)品牌是消費(fèi)者知曉度最高的品牌，其次是味知香、鮮到家這類加盟店鋪設(shè)面較廣的品牌。從用戶討論關(guān)鍵詞看，原料詞、場(chǎng)景詞分布最廣，其中場(chǎng)景詞圍繞早午餐、夜宵、宿舍、辦公室等為主。預(yù)制菜用戶討論關(guān)鍵詞分布用戶對(duì)預(yù)制菜的喜好程度4000035000300002500020000150001000050003475580.0%60.0%40.0%20.0%0.0%60.8%21.3%17.1%150630.7%0.1%87656354比較喜歡非常喜歡一般不太喜歡

非常不喜歡39813431

32842912164002022年中國(guó)預(yù)制菜消費(fèi)者品牌知曉程度排名原料詞

場(chǎng)景詞

味道詞

工藝詞

設(shè)計(jì)詞

人群詞

口感詞

功效詞

包裝詞正大安井三全46%top2top139%場(chǎng)景詞夜宵詞頻2659823830134055126412441203336原料詞詞頻33%30%27%25%24%23%22%紅油牛肉4044031354240761708813528108926977味知香鮮到家良品鋪?zhàn)铀哪觌p匯國(guó)聯(lián)水產(chǎn)早餐宿舍酸菜午餐番茄超市豚骨老壇酸菜無(wú)糖辦公室加班數(shù)據(jù)：微播易KOL內(nèi)容廣告交易數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)社交輿情數(shù)據(jù)，2022年1月1日至8月31日消費(fèi)者洞察：目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的接受度如何？

根據(jù)主流傳統(tǒng)電商平臺(tái)預(yù)制菜相關(guān)品類用戶評(píng)價(jià)情感分布，正面評(píng)價(jià)占比過(guò)半，中性評(píng)價(jià)占比41%，整體來(lái)看消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜品類呈正向接受態(tài)度；

從KOL推廣熱點(diǎn)與用戶討論熱點(diǎn)分布看，KOL推廣熱點(diǎn)與用戶討論熱點(diǎn)相關(guān)性顯著。其中，關(guān)于品牌、原料、味道、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)是品牌側(cè)重傳播內(nèi)容，用戶在接受層面則更看重品牌、原料、產(chǎn)品和場(chǎng)景。預(yù)制菜品類用戶評(píng)價(jià)傾向性分布消費(fèi)者感知-KOL推廣熱點(diǎn)與UGC討論熱點(diǎn)對(duì)比正面中性負(fù)面單位：

品牌原料味道產(chǎn)品設(shè)計(jì)場(chǎng)景口感工藝5.7包裝人群功效7%%KOL28.937.217.18.410.49.66.24.14.33.91.4聲量52%41%UGC4.21.12.31.910.12.69.92.222.85.8聲量數(shù)據(jù)：微播易KOL內(nèi)容廣告交易數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)社交輿情數(shù)據(jù)，2022年1月1日至8月31日消費(fèi)者洞察：目標(biāo)消費(fèi)者預(yù)制菜使用場(chǎng)景分析

在預(yù)制菜主要消費(fèi)場(chǎng)景中，夜宵、早餐、午餐等時(shí)點(diǎn)型關(guān)鍵詞討論內(nèi)容較多，居家、旅行、加班等特定場(chǎng)景討論詞較集中。結(jié)合預(yù)制菜核心目標(biāo)消費(fèi)人群，歸納預(yù)制菜的核心使用場(chǎng)景包含“一人食”、“在家吃飯”、“露營(yíng)”、“夜宵”四大場(chǎng)景。一人食家庭預(yù)制菜消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)鍵詞內(nèi)容分布白領(lǐng)、單身、獨(dú)居老人職業(yè)寶媽、資深中產(chǎn)夜宵34%31%?

面向家庭人群，針對(duì)“在家吃飯”場(chǎng)景，解決營(yíng)養(yǎng)美味、下廚繁瑣費(fèi)時(shí)的痛點(diǎn)，為寶媽/資深中產(chǎn)創(chuàng)造更多碎片時(shí)間。?

單身經(jīng)濟(jì)、高齡老人等數(shù)量增多，一人食場(chǎng)景逐漸成為新常態(tài)；早餐午餐7%5%5%4%一人食場(chǎng)景下的預(yù)制菜產(chǎn)品兼具烹調(diào)方便和健康多樣特點(diǎn)。?居家露營(yíng)夜宵辦公室加班新中產(chǎn)、Z世代年輕人晚餐4%3%3%3%?

面向注重品質(zhì)生活、時(shí)尚、消費(fèi)體驗(yàn)的新中產(chǎn)和Z世代。?夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，年輕人熱衷于選擇線上購(gòu)買(mǎi)夜宵預(yù)制菜享受宅家夜生活。戶外旅行下午茶健身?“露營(yíng)”大火，預(yù)制菜方便、快捷，成為露營(yíng)達(dá)人新選擇，也帶給消費(fèi)者做菜的參與感和社交分享屬性。?

同時(shí)夜宵預(yù)制菜也走進(jìn)夜宵小店，解決菜品制作耗時(shí)耗力的問(wèn)題。數(shù)據(jù)：微播易KOL內(nèi)容廣告交易數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)社交輿情數(shù)據(jù)，2022年1月1日至8月31日消費(fèi)者洞察：目標(biāo)消費(fèi)者預(yù)制菜使用場(chǎng)景分析不同場(chǎng)景下消費(fèi)者習(xí)慣不一，預(yù)制菜可瞄準(zhǔn)特定的場(chǎng)景和人群，打磨品類下的爆品夜宵場(chǎng)景下的主要消費(fèi)習(xí)慣早餐場(chǎng)景下的主要消費(fèi)習(xí)慣場(chǎng)景品類原料味道人群數(shù)據(jù)：數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)行業(yè)知識(shí)圖譜消費(fèi)者洞察：喜歡預(yù)制菜的目標(biāo)消費(fèi)者還喜歡什么？

梳理預(yù)制菜關(guān)系圈層TOP20，包括強(qiáng)相關(guān)的吃貨圈、烹飪?nèi)?、健身圈，偏好圈層：攝影圈、咖啡圈、品酒圈，以及興趣維度較為發(fā)散的泛娛樂(lè)圈。

從用戶TGI維度來(lái)看，除了吃貨圈與烹飪?nèi)τ脩?，喜?ài)運(yùn)動(dòng)和身材保持的健身圈用戶TGI高達(dá)208，是預(yù)制菜目標(biāo)消費(fèi)的細(xì)分主體。熱愛(ài)出游/露營(yíng)/拍攝的攝影圈和旅行圈用戶、以及追求品質(zhì)生活的咖啡圈和品酒圈用戶也是預(yù)制菜目標(biāo)消費(fèi)的新增量。預(yù)制菜關(guān)系圈層用戶聲量及TGI強(qiáng)相關(guān)圈層偏好圈層泛娛樂(lè)圈層353025201510550045040035030025020015010050394聲量占比(%)TGI23520820617516015415013612412712211111192787772413300數(shù)據(jù)：微播易KOL內(nèi)容廣告交易數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)社交輿情數(shù)據(jù)，2022年1月1日至8月31日廣告投放趨勢(shì)：傳統(tǒng)視頻廣告向短視頻/圖文廣告傾斜

2022年1-7月，受疫情、冬奧會(huì)集中營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化等影響，食品飲料大行業(yè)Q2縮減預(yù)算；

此外，食品飲料大行業(yè)延續(xù)曝光為主的營(yíng)銷廣告模式，并開(kāi)始從在線視頻的長(zhǎng)視頻媒介類型向短視頻遷移。在投放的廣告類型上看，短視頻、圖文等強(qiáng)社交屬性的內(nèi)容成為食品行業(yè)的重要營(yíng)銷賽道。2022年1-7月食品飲料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放2021年&2022年1-7月食品飲料行業(yè)廣告投放費(fèi)用TOP5媒介類型分布2021年&2022年1-7月食品飲料行業(yè)廣告投費(fèi)用分布放費(fèi)用廣告類型分布廣告費(fèi)用（億元）4%

4%同比增長(zhǎng)率2021年1-7月2022年1-7月同比增長(zhǎng)視頻貼片開(kāi)屏短視頻信息流

圖文信息流視頻信息流其他1412108-1%-2%-12%47.9%42.4%-13%4.4%13.1%11.0%13.7%19.0%-22%-2.8%17.2%31.8%24.9%13.9%17.3%-10.7%-13.5%-17.5%628.2%20.0%418.5%243.3%4.4%4.3%036.5%1.4%1.4%在線視頻短視頻網(wǎng)絡(luò)社交新聞資訊系統(tǒng)工具2021年1-7月2022年1-7月數(shù)據(jù)：《QuestMobile2022食品飲料行業(yè)營(yíng)銷洞察》營(yíng)銷渠道趨勢(shì)：抖音、小紅書(shū)等社媒平臺(tái)投放趨勢(shì)初顯

近一年內(nèi)，預(yù)制菜品類在社媒平臺(tái)輿論分布主要集中在抖音、小紅書(shū)和微博平臺(tái)，其中微博多為品牌宣傳、品牌活動(dòng)等內(nèi)容，抖音和小紅書(shū)成為預(yù)制菜社媒營(yíng)銷新晉平臺(tái)，占比量較大；

從社媒營(yíng)銷預(yù)算分布看，預(yù)制菜品牌在抖音平臺(tái)預(yù)算占比最大，2022年1-8月同比去年，抖音是唯一正增長(zhǎng)平臺(tái)且增幅達(dá)到140%，其余平臺(tái)均出現(xiàn)不同程度的減少。近一年內(nèi)預(yù)制菜品類在社媒平臺(tái)的輿情分布近一年內(nèi)預(yù)制菜品類社媒營(yíng)銷預(yù)算分布即配即熱即烹2021年1-8月2022年1-8月同比變化60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%140,000,000120,000,000100,000,00080,000,00060,000,00040,000,00020,000,000-200%150%100%50%142%-1%-23%0%-30%-42%-50%-100%微博微信小紅書(shū)抖音其他平臺(tái)抖音小紅書(shū)微信微博其他平臺(tái)數(shù)據(jù)：微播易KOL內(nèi)容廣告交易數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)社交輿情數(shù)據(jù)，2022年1月1日至8月31日營(yíng)銷渠道趨勢(shì)：新興社交電商驅(qū)動(dòng)預(yù)制菜品牌高速發(fā)展短視頻種草與直播帶貨為預(yù)制菜品牌線上營(yíng)銷注入新動(dòng)能直播帶貨和短視頻種草正重新分配線上流量與消費(fèi)者的注意力去向內(nèi)容電商、興趣電商入局主力電商陣營(yíng)驅(qū)動(dòng)大食品行業(yè)高速增長(zhǎng)2021年食品行業(yè)消費(fèi)渠道分布GMV滲透率消費(fèi)頻率減少消費(fèi)頻率增加358%19%2021年抖音電商大食品行15%業(yè)GMV趨勢(shì)14%35%7%10%26%8%33%2021年VS2020年抖音電商食品相關(guān)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)25%21%動(dòng)銷商品數(shù)支付用戶數(shù)動(dòng)銷商家數(shù)5%4%4%3%短視頻電商303%183%134%綜合電商平臺(tái)網(wǎng)店直播平臺(tái)外賣團(tuán)購(gòu)軟件或小程序生鮮類垂直平臺(tái)看直播時(shí)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)：《2022抖音電商食品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》營(yíng)銷渠道趨勢(shì)：新興社交電商驅(qū)動(dòng)預(yù)制菜品牌高速發(fā)展短視頻種草與直播帶貨互為補(bǔ)充搭配，現(xiàn)已成為頭部預(yù)制菜品牌常態(tài)運(yùn)營(yíng)策略短

視

頻

種

草直

播

帶

貨?

導(dǎo)購(gòu)模式?

拼購(gòu)模式?

貨品+低價(jià)為核心?

專業(yè)+場(chǎng)景為核心?

更注重用戶行為與銷售轉(zhuǎn)化?

更注重長(zhǎng)線種草教育與心智鋪墊?

專家、測(cè)評(píng)、攻略型KOL效果好?

品>效?

強(qiáng)帶貨、強(qiáng)流量、強(qiáng)情感渲染型主播效果較好?

效>品?

用戶互動(dòng)性相對(duì)較弱?用戶互動(dòng)性相對(duì)較強(qiáng)營(yíng)銷渠道趨勢(shì)：線上線下全渠道打通預(yù)制菜品牌增長(zhǎng)通路經(jīng)銷商加盟店零售商超廣告投放線下渠道數(shù)據(jù)

互通線上渠道電視電臺(tái)樓宇網(wǎng)絡(luò)引流留存KOL口碑建設(shè)聲量引流銷量收割平臺(tái)帶貨小紅書(shū)零售電商傳統(tǒng)電商達(dá)人分銷微博微信抖音B站快手站內(nèi)電商閉環(huán)站外直接跳轉(zhuǎn)站外間接轉(zhuǎn)化內(nèi)容平臺(tái)自建電商渠道?

抖音小店?

快手小店?

小程序商城平臺(tái)提供豐富的內(nèi)容互動(dòng)插件，引導(dǎo)內(nèi)容種草到站外電商、私域轉(zhuǎn)化影響用戶心智，帶來(lái)后續(xù)的間接銷售轉(zhuǎn)化頭、中、尾KOL創(chuàng)意話題種草短視頻圖直廣電商平臺(tái)??文播告小程序?公眾號(hào)…………營(yíng)銷策略趨勢(shì)：打造爆品成為預(yù)制菜品牌賽道突圍趨勢(shì)從明星單品到單品規(guī)模，以打造爆品卡位品類、搶占市場(chǎng)，是預(yù)制菜品牌初步突圍的核心培育明星大單品打造品牌綜合實(shí)力品類延申平臺(tái)型企業(yè)單品滿足全國(guó)性區(qū)域性特征，品牌不需要花費(fèi)過(guò)多資源教育消費(fèi)者消費(fèi)基礎(chǔ)基礎(chǔ)品類滿足需求發(fā)展空間內(nèi)生持續(xù)的進(jìn)化能力增長(zhǎng)規(guī)?；a(chǎn)+產(chǎn)品研發(fā)口碑效應(yīng)+營(yíng)銷話題存量業(yè)務(wù)性價(jià)比傳播力整合力穩(wěn)定性“造血能力”為新品類的培育、開(kāi)發(fā)奠定資金基礎(chǔ)健康需求即主材、烹飪方式等符合消費(fèi)者健康升級(jí)的需求多品類平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化供應(yīng)鏈+渠道完善并購(gòu)文化的破圈能力擴(kuò)張新業(yè)務(wù)不斷強(qiáng)化公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品矩陣食材原材料易獲得、易操作，標(biāo)準(zhǔn)化、穩(wěn)定性、口味還原度均處于較高水平規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)客戶好感+客戶沉淀營(yíng)銷策略趨勢(shì)：精細(xì)私域運(yùn)營(yíng)加推預(yù)制菜品牌釋放更多潛能預(yù)制菜行業(yè)特點(diǎn)決定品牌私域運(yùn)營(yíng)以快速種草+直接轉(zhuǎn)化+提頻裂變?yōu)橹骺蛦蝺r(jià)較低消費(fèi)頻次高用戶年輕化決策鏈路短便利性要求高快速種草直接轉(zhuǎn)化提頻&裂變轉(zhuǎn)化鏈路粉絲留存達(dá)人內(nèi)容鋪墊用戶心智建設(shè)短視頻帶貨/直播帶粉絲精細(xì)運(yùn)營(yíng)，品牌與用戶長(zhǎng)效連接貨，快速收割達(dá)人短視頻、直播等內(nèi)容種草訂閱號(hào)1V多圖文、預(yù)告等場(chǎng)景觸達(dá)品牌矩陣號(hào)建設(shè)，主頁(yè)、旗艦店裝修私信1V1回復(fù)會(huì)員專屬福利品牌IP打造品牌小店品牌小程序行業(yè)錨點(diǎn)搜索結(jié)果頁(yè)群聊轉(zhuǎn)化互動(dòng)抽獎(jiǎng)商品組件評(píng)論區(qū)沉淀品牌情感與溫情連接會(huì)員新品嘗鮮社群多V多定向種草、專屬福利會(huì)員線下活動(dòng)社媒投放趨勢(shì)：賬號(hào)類型多點(diǎn)開(kāi)花，集中在初級(jí)達(dá)人試水

賬號(hào)類型集中在美食類賬號(hào)，占比高達(dá)63%。除美食垂類外，預(yù)制菜行業(yè)賬號(hào)選擇呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花，品牌較傾向選擇美妝、日常記錄、母嬰、時(shí)尚、地域等賬號(hào)進(jìn)行多圈層滲透；

在達(dá)人賬號(hào)表現(xiàn)上，預(yù)制菜較集中選擇下腰部和尾部達(dá)人進(jìn)行品牌內(nèi)容宣推及產(chǎn)品賣點(diǎn)的多維輸出。預(yù)制菜在主流社媒平臺(tái)投放賬號(hào)類型預(yù)制菜在主流社媒平臺(tái)投放達(dá)人層級(jí)分布70%60%50%40%30%20%10%0%63%其他小紅書(shū)微信微博抖音頭部上腰部下腰部尾部達(dá)人量級(jí)頭部上腰部下腰部尾部微博500W以上10W以上500W以上50W以上200-500W5-10W100-200W1-5W10-100W1W以下10-100W1-10W微信抖音300-500W30-50W100-300W10-30W小紅書(shū)0500010000150002000025000數(shù)據(jù)：微播易KOL內(nèi)容廣告交易數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)社交輿情數(shù)據(jù)，2022年1月1日至8月31日典型社媒平臺(tái)分析：抖音已入局預(yù)制菜行業(yè)大戰(zhàn)

近兩年來(lái)，以即食食品為代表的預(yù)熱菜品類在興趣電商平臺(tái)尤其火爆，2021年即食食品商品訂單數(shù)較2020年增長(zhǎng)7倍，自熱食品在抖音電商2021年GMV百大商品中占比達(dá)到10%；

去年，抖音電商的消費(fèi)者較以往更愿意在抖音電商購(gòu)買(mǎi)速凍半成品類，從抖音的用戶調(diào)研看，單身群體和有娃一族對(duì)即烹類食品的消費(fèi)滲透更強(qiáng)。2020年&2021年抖音電商即食品GMV趨勢(shì)2021年抖音電商速凍半成品GMV趨勢(shì)總GMV較2020年增長(zhǎng)20倍商品點(diǎn)擊數(shù)增長(zhǎng)4.78倍商品訂單數(shù)增長(zhǎng)7.13倍增長(zhǎng)3.46倍月復(fù)合增長(zhǎng)19%數(shù)據(jù)：《與“食”俱進(jìn)——2022抖音電商食品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》典型社媒平臺(tái)分析：抖音食飲類達(dá)人爆發(fā)式成長(zhǎng)，頭部預(yù)制菜商家在抖音已有深入布局抖音內(nèi)容營(yíng)銷“達(dá)人效應(yīng)”優(yōu)勢(shì)凸顯達(dá)人背書(shū)成為預(yù)制菜產(chǎn)品的“第二品牌”即烹/即熱/即食等速食頭部商家在抖音達(dá)人帶貨/分銷上已有較深的布局抖音食飲類達(dá)人視頻數(shù)量占比??抖音直播電商的20個(gè)頭部食品品牌，熱銷品牌中方便速食占比最高，達(dá)30%；抖音Top20帶貨達(dá)人，70%的銷量冠軍是食品，聚焦在休閑零食、方便速食、酒水飲料三大類型；3.3%7.6%2021年1月-10月食飲類達(dá)人增幅26%2021年2月2021年10月抖音食飲類達(dá)人視頻播放量占比食飲類達(dá)人覆蓋粉絲數(shù)增幅15%70.1%75.8%2021年2月2021年10月數(shù)據(jù)：《食品行業(yè)抖音直播消費(fèi)報(bào)告》總結(jié)：為什么越來(lái)越多的預(yù)制菜品牌將抖音平臺(tái)作為線上營(yíng)銷主要戰(zhàn)場(chǎng)？短視頻種草、帶貨/直播帶貨/話題搜索/購(gòu)物車組件跳轉(zhuǎn)/直播間/抖音商城抖

音

正

助

力

預(yù)

制

菜

行

業(yè)

品牌

加

速出

圈培育用戶消費(fèi)需求擴(kuò)大市場(chǎng)滲透率渠道承接高校轉(zhuǎn)化營(yíng)銷IP深層互動(dòng)抖音平臺(tái)霸占用戶碎片化時(shí)間，基于精準(zhǔn)算法，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更快更高效的完成用戶觸達(dá)目前的預(yù)制菜零售市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但滲透率較低，消費(fèi)者并沒(méi)有消費(fèi)預(yù)制菜的習(xí)慣，抖音興趣電商構(gòu)建了一個(gè)邊娛樂(lè)邊種草的消費(fèi)環(huán)境抖音興趣電商、直播帶貨能為消費(fèi)者帶來(lái)全新的預(yù)制菜購(gòu)物體驗(yàn)，抖音同步打造下游供應(yīng)鏈，和品牌商家一起承接上游流量抖音興趣電商、直播帶貨能為消費(fèi)者帶來(lái)全新的預(yù)制菜購(gòu)物體驗(yàn)，抖音同步打造下游供應(yīng)鏈，和品牌商家一起承接上游流量典型社媒平臺(tái)分析：快手用戶對(duì)美食需求旺盛每天同時(shí)觀看過(guò)食飲視頻和直播的用戶超9000萬(wàn)；2022年2月，2022年對(duì)比2021年，快手用戶平均每人每天多看一場(chǎng)食飲相關(guān)直播2022年2月，2022年2月，快手用戶人均每天觀看食飲視頻16個(gè)快手主動(dòng)搜索食品飲料用戶數(shù)超8000萬(wàn)在快手購(gòu)買(mǎi)過(guò)食品飲料的用戶數(shù)近3000萬(wàn)每天在快手觀看食飲內(nèi)容20分鐘以上的用戶近3000萬(wàn)快手平臺(tái)每天看食品飲料內(nèi)容用戶數(shù)占快手日活比例食品飲料視頻觀看量食品飲料直播觀看量食品飲料內(nèi)容搜索人數(shù)食品飲料消費(fèi)用戶數(shù)+5.7%+22.5%+143.8%觀看美食視頻用戶觀看美食直播用戶76.6%+88.8%312021.22022.22021.22022.22021.22022.22021.22022.2數(shù)據(jù)：《2022快手食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》典型社媒平臺(tái)分析：快手短視頻內(nèi)容多樣化種草通過(guò)場(chǎng)景導(dǎo)向、信任導(dǎo)向、種草導(dǎo)向和誘惑導(dǎo)向拓寬快手短視頻的創(chuàng)意內(nèi)容，由單一的介紹種草向多樣化內(nèi)容轉(zhuǎn)移，以好內(nèi)容幫助用戶做消費(fèi)決策，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。場(chǎng)景導(dǎo)向信任導(dǎo)向種草導(dǎo)向誘惑導(dǎo)向日常植入美食測(cè)評(píng)好物分享感官刺激觀眾可接受程度高，通過(guò)多個(gè)視頻反復(fù)出現(xiàn)，加深觀眾記憶點(diǎn)通過(guò)踩雷排雷，可以快速建

立信任，觀眾對(duì)賬號(hào)的信任感強(qiáng)種草效果明顯，觀眾可接受

程度高，能快速激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望通過(guò)畫(huà)面和聲音展示美食的色澤形態(tài)，給觀眾造成視聽(tīng)覺(jué)刺激，

產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望總結(jié)：為什么預(yù)制菜品牌選擇在快手平臺(tái)積累社交資產(chǎn)？信任帶來(lái)高粘性的商業(yè)轉(zhuǎn)化人設(shè)信任即“信譽(yù)”追更消費(fèi)互動(dòng)決策真實(shí)信任新市井下的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)關(guān)注頁(yè)發(fā)精主頁(yè)現(xiàn)選高密度社交拉動(dòng)用戶留存老鐵文化融入生活頁(yè)

市集頁(yè)

商街社區(qū)店鋪老鐵，雙擊666給親朋好友點(diǎn)個(gè)贊在一場(chǎng)PK中揚(yáng)名線上“人情社會(huì)”市井下的“生活百態(tài)”一支穿云箭千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)典型社媒平臺(tái)分析：小紅書(shū)美食筆記體量巨大

目前，美食品類熱度已然躍升至小紅書(shū)

TOP

1。2022年5月，美食品類搜索量&筆記互動(dòng)量均排名第1位，小紅書(shū)用戶每100次筆記閱讀中就有9次于美食類筆記；

此外，快節(jié)奏生活下，方便又美味的快餐速食在小紅書(shū)備受歡迎，熱搜產(chǎn)品TOP3為螺螄粉、泡面、火雞面，熱門(mén)內(nèi)容圍繞測(cè)評(píng)、夜宵、一人食、空氣炸鍋等方向。美食品類閱讀增長(zhǎng)趨勢(shì)美食品類搜索增長(zhǎng)趨勢(shì)速食快餐類TOP3熱搜產(chǎn)品快餐速食熱門(mén)筆記關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：《蒲公英食品飲料行業(yè)博主投放指南》典型社媒平臺(tái)分析：在小紅書(shū)分享和圍觀美食，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活日常和社交方式與吃相關(guān)的一切，都離不開(kāi)小紅書(shū)，結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)、場(chǎng)景，用戶使用小紅書(shū)的頻次明顯增多#

懶人快手餐教程#

在家也能做的西餐#

懶人必備#

一人食吃什么用戶日均打開(kāi)小紅書(shū)10+次#

我得空氣炸鍋牛逼癥犯了#

5分鐘快手菜#

宅家速食之光#

宅家必囤速食典型社媒平臺(tái)分析：從種草到驗(yàn)證，小紅書(shū)信息流+搜索場(chǎng)景將進(jìn)一步放大預(yù)制菜品牌價(jià)值Feeds：信息流高效曝光Search：搜索流心智收割驗(yàn)證行為，用戶重要的消費(fèi)決策陣地圖文+短視頻種草，最直接的用戶流量入口70%+用戶同日內(nèi)多次搜索50%+用戶進(jìn)入APP直接搜索種子筆記5種用戶希望搜索了解更多品牌信息從瀏覽到搜索的流轉(zhuǎn)品牌產(chǎn)品詞選擇不同類型的筆記進(jìn)行測(cè)試用戶需求痛點(diǎn)明確，但不清楚如何滿足特征詞類目詞潛力爆文判斷潛力筆記符合真實(shí)的消費(fèi)路徑30%用戶有模糊的品類需求，希望對(duì)品類進(jìn)一步了解用戶符合產(chǎn)品人群特征或貼合使用場(chǎng)

景需求場(chǎng)景&人群詞55%用戶更傾向在信息流瀏覽種草45%用戶更喜歡通過(guò)搜索輔助決策爆文10%用戶被競(jìng)品某個(gè)宣傳點(diǎn)吸引，想進(jìn)一步了

解競(jìng)品詞總結(jié)：為什么預(yù)制菜品牌優(yōu)選小紅書(shū)平臺(tái)深耕內(nèi)容資產(chǎn)？實(shí)現(xiàn)人→內(nèi)容→人的正向循環(huán)引導(dǎo)后鏈路消費(fèi)決策店鋪閉環(huán)龐大“內(nèi)容池”薯店在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)店鋪的商家，站內(nèi)閉環(huán)交易KOL/KOC合作分享KOL/KOC自然流量商業(yè)流量筆記導(dǎo)流電商商業(yè)合作用戶（C）用戶筆記主動(dòng)分享消費(fèi)者種草后到傳統(tǒng)電商平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)流線下品牌（B）商家筆記自然流量商業(yè)流量消費(fèi)者種草后到線下上商超/零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商家分享，引用博主筆記關(guān)于出品方微播易數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營(yíng)銷平臺(tái)?

KOL投放?

KOC投放商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)30w品牌100wKOL?

店播代運(yùn)營(yíng)?

精品貨分銷社媒營(yíng)銷策略服務(wù)社交大數(shù)據(jù)服務(wù)賬號(hào)智慧運(yùn)營(yíng)增值服務(wù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營(yíng)銷平臺(tái)增值服務(wù)覆蓋超50%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)超96%的視頻場(chǎng)景分析和識(shí)別能力接入35+社交媒體平臺(tái)每日更新440萬(wàn)+人次KOL累計(jì)超600萬(wàn)KOL交易數(shù)據(jù)關(guān)于出品方微播易資源優(yōu)勢(shì)100萬(wàn)+KOL合作資源全域平臺(tái)覆蓋KOL合作資源全層級(jí)覆蓋KOL精細(xì)化分類，高效篩選1000+MCN供應(yīng)商巨大采購(gòu)+強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)與談判力滿足品牌一站式采買(mǎi)需求周邊業(yè)務(wù)平臺(tái)次核心業(yè)務(wù)平臺(tái)頭部MCN60+頭部賬號(hào)40,000+核心業(yè)務(wù)平臺(tái)知乎0.5W+腰部賬號(hào)200,000+抖音10W+西瓜視頻2W+小紅書(shū)7W+尾部賬號(hào)760,000+腰部MCN800+今日頭條新浪微博13W+3W+微信10W+美容美妝

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