知名大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件產(chǎn)品

第七章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第四節(jié)品牌策略第五節(jié)包裝策略1第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品生命周期理論2產(chǎn)品的基本概念狹義和廣義的產(chǎn)品概念狹義的產(chǎn)品——某種為銷(xiāo)售而生產(chǎn)出來(lái)的、滿(mǎn)足人們需要的有形實(shí)體。這一認(rèn)識(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是對(duì)產(chǎn)品的一種狹義認(rèn)識(shí)，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。廣義的產(chǎn)品——指人們向市場(chǎng)提供的能滿(mǎn)足消費(fèi)者某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品實(shí)體、品質(zhì)、特色、商標(biāo)、式樣和包裝；非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)包括可以給顧客帶來(lái)附加利益和心理滿(mǎn)足感的售后服務(wù)、保證、產(chǎn)品信譽(yù)、企業(yè)形象等。這種概念是從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的角度定義的，是產(chǎn)品的整體概念。3產(chǎn)占品歇的喂基術(shù)本焰概史念產(chǎn)昌品挪的球三汗個(gè)添層箭次核痰心技利袍益先或領(lǐng)服蓄務(wù)核板心護(hù)產(chǎn)咸品包覺(jué)裝品茂質(zhì)款責(zé)式色助調(diào)價(jià)君格商弓標(biāo)形寨式省產(chǎn)啦品安若裝送帶貨維漲修質(zhì)鏡量服難務(wù)保受證售拐后服房誠(chéng)務(wù)附歉加魔產(chǎn)卸品4產(chǎn)燙品飾整扒體舉概顏念脾的萄意傭義產(chǎn)竊品壩的志基柿本桿概錦念產(chǎn)跨品眨整第體饒概蔬念提是嶺以搜滿(mǎn)財(cái)足絮消闊費(fèi)休者那的侮需巾求廣為皂中圣心產(chǎn)培品衡整貝體自概置念木把育產(chǎn)求品演由虎一真種稈物代質(zhì)碎實(shí)邁體潔擴(kuò)飛展快為礦多咽層橫次琴的夸組紋合膊體樓，曾便嗓于驗(yàn)確匯定睛產(chǎn)閥品減的鞠市府場(chǎng)頸地障位產(chǎn)鬧品窄整臥體鬧概罪念壞強(qiáng)插調(diào)角服趁務(wù)且是冒產(chǎn)蔑品州的努一苦個(gè)享組使成徐部桿分5產(chǎn)戰(zhàn)品歸分柏類(lèi)根飼據(jù)賽產(chǎn)吩品挎是筑否顯耐贈(zèng)用非室耐厭用伏品耐遵用善品根虛據(jù)資產(chǎn)循品摩是如否賴(lài)有段形有長(zhǎng)形滔產(chǎn)曲品無(wú)形漠產(chǎn)綱品根辰據(jù)似消霸費(fèi)狂者王的幟購(gòu)呈買(mǎi)壓習(xí)作慣便塘利云品選評(píng)購(gòu)錫品特鵲殊門(mén)品皺—昏非磨渴挑求倆品6產(chǎn)猶品兩生原命濃周貿(mào)期秘理資論7產(chǎn)具品辜生下命移周碌期柄理乳論產(chǎn)賭品偵生勤命倒周知期意概倆念產(chǎn)獻(xiàn)品脅生久命禿周轎期輸階抓段引及榴特釣點(diǎn)典雷型草的乞產(chǎn)稅品寶生濃命白周扶期照階告段悲及暑特扛點(diǎn)特潑殊謊的紐奉產(chǎn)鴿品隸生撫命曠周盾期痛階杰段踢及爭(zhēng)特私點(diǎn)8投致入舊期汪的制營(yíng)卵銷(xiāo)對(duì)策回略閥—?jiǎng)儭ⅰ敖叨虃}(cāng)”產(chǎn)虹品致生蘿命們周祖期膚理袋論莫—興—各府階槽段胃的衡營(yíng)緒銷(xiāo)然策潤(rùn)略促也銷(xiāo)件費(fèi)繡用價(jià)屆格送水離平高低高低迅迷速喬取喪脂辰策癥略緩疤慢步取忙脂溜策傅略迅慌速斥滲嗎透增策小略緩軋慢涉滲構(gòu)透高策奸略9成烤長(zhǎng)睛期余的品營(yíng)舒銷(xiāo)戚策麗略款—梢—差“唇快晨”產(chǎn)哄品悲生睛命烤周倍期努理觀論股—搞—各贏階悉段犯的潛營(yíng)做銷(xiāo)沉策科略提途高愈產(chǎn)錯(cuò)品細(xì)品將質(zhì)樹(shù)哪立包產(chǎn)販品猜形繪象開(kāi)真辟川新中市菌場(chǎng)調(diào)伴整華產(chǎn)拆品起價(jià)驕格拓草寬沿銷(xiāo)穿售幸渠閱道1無(wú)0成以熟盆期晨的旺營(yíng)老銷(xiāo)孕策偷略灣—預(yù)—沫“欄長(zhǎng)鏡”產(chǎn)中品押生購(gòu)命由周虎期喜理傾論恰—堆—各蕩階妄段紐奉的厲營(yíng)喚銷(xiāo)棋策泰略市核場(chǎng)摧改匪進(jìn)校策駕略尋已找禍新吉的帆細(xì)針?lè)挚资忻迗?chǎng)背，醫(yī)使覽產(chǎn)誼品屋進(jìn)坡入薦尚孔未屠使幼用稠本頓產(chǎn)鋸品那的天市孤場(chǎng)刺區(qū)激勁現(xiàn)傳有膽顧警客范，董增氧加聯(lián)使貼用阿頻彎率發(fā)剩展億產(chǎn)塑品王的徐新乓用探途鄭，耳即容不顆改據(jù)變傳產(chǎn)恰品斤的刺特意性辟、啊質(zhì)跪量能、額功搜能朝而部發(fā)奧展查的連新境用斜途產(chǎn)班品辣改券進(jìn)乎策冒略品溉質(zhì)孩改概進(jìn)性室能訊改肌進(jìn)款通式柱改元進(jìn)市積場(chǎng)碰營(yíng)甚銷(xiāo)攔組烤合閑改由進(jìn)斤策轉(zhuǎn)略1闊1衰抽退馳期轎的宜營(yíng)娘銷(xiāo)劃策擾略率—軋—巡壽“雨轉(zhuǎn)駁”產(chǎn)煙品游生舞命震周筍期臉理吸論間—鞭—各哈階串段欄的粗營(yíng)睜銷(xiāo)碼策潔略集獻(xiàn)中會(huì)策達(dá)略持墊續(xù)啦策伏略放蔬棄須策苗略1呼2第憐二衰節(jié)沫產(chǎn)斷品久組移合產(chǎn)裝品賓組帖合潛的奇概溉念對(duì)似產(chǎn)圈品娃組趣合則的功分躲析撞和邪管互理產(chǎn)肆品朝組核合聾策中略1眨3產(chǎn)慎品液組寶合騾的印概聚念產(chǎn)法品缸組輛合—胸—嗓是唉指昌一寄個(gè)升企旗業(yè)墊生交產(chǎn)嫁經(jīng)作營(yíng)削的姿全貧部舍產(chǎn)紋品企項(xiàng)搜目半和借產(chǎn)喇品女線(xiàn)競(jìng)的搜組剪合噸方系式梅。產(chǎn)吳品末項(xiàng)航目—畝—見(jiàn)是凱指薯每瓦一抖個(gè)途具船體未的熄產(chǎn)感品產(chǎn)絲式品顯線(xiàn)—么—仇由惡滿(mǎn)飛足形同躲類(lèi)拼需猾求依的章，塔而嘩規(guī)絕格瓣、最款雕式落、蔥檔矮次快不湊同虎的運(yùn)一弱組名密勉切崗相活關(guān)趴的籍產(chǎn)濫品貧構(gòu)澆成著。產(chǎn)垮品淡組禿合的墻三秀個(gè)輝變柳化淹因蛾素避：產(chǎn)密品儲(chǔ)組是合狹寬先度擇—粗—趣也濤稱(chēng)就產(chǎn)連品淋組樓合邊廣咐度輕，晉是夏指香企目業(yè)挨經(jīng)耀營(yíng)何多詞少許條貍產(chǎn)絲式品過(guò)線(xiàn)產(chǎn)積品科組害合影深吼度差—加—古是忙指太企渴業(yè)增經(jīng)帖營(yíng)北的拳各請(qǐng)種理產(chǎn)赤品蹈線(xiàn)基上晃平詠均悅具斧有我的獻(xiàn)產(chǎn)蠶品縱項(xiàng)沈目犧數(shù)希，姑多老者磁為狗深垮，陵少健者糞為理淺普。產(chǎn)快品紡組劃合罷的夜相歌關(guān)拾性得—匹—誰(shuí)是小指億各知種割產(chǎn)拉品韻線(xiàn)破在寧最臘終挽用五途醒、欄生畏產(chǎn)譜條屑件寺、宏分薯銷(xiāo)窮渠逗道絮等標(biāo)方表面舉的壓相誤關(guān)恩程柴度貞。1儉4波渣士叢頓爐矩筍陣蘋(píng)法對(duì)路產(chǎn)稻品暈組宏合限的準(zhǔn)分雹析制和真管批理市鮮場(chǎng)端增此長(zhǎng)政率高低市狀場(chǎng)矮占播有歇率低高問(wèn)烏題組類(lèi)狗班類(lèi)明辱星貌類(lèi)金喝牛伏類(lèi)1慈5產(chǎn)碎品委系檢列脊平街衡哭法對(duì)膀產(chǎn)祥品花組場(chǎng)合協(xié)的彼分厲析淺和就管進(jìn)理評(píng)助定漏產(chǎn)膚品玻的紗市餐場(chǎng)狀引躺力評(píng)高定瀉企殺業(yè)疤實(shí)扭力做控產(chǎn)遵品親系求列擺平逝衡組象扛限猴圖分生析魄與興決焰策產(chǎn)顯品自系遼列縱平弄衡牢決刺策毫表企春業(yè)附實(shí)調(diào)力市煤場(chǎng)植引尸力大中小大中小提扇高原占碌有魂率悲，西選級(jí)擇澡性撈投釋資加霧強(qiáng)蔥擴(kuò)當(dāng)大緣瑞，刺甘啦冒虹風(fēng)擇險(xiǎn)積奏極度投顏資選果擇稿性裳投齒資書(shū)或壓淘嚴(yán)汰穩(wěn)趟定棕策韻略積肝極怎投芝資形，臂爭(zhēng)劫取曲多箱贏阻利淘嫌汰愁，柱力張爭(zhēng)鐘最禾小籌損嶺失選紡擇提性隔投珠資帝或乞停婚止碧投交資回畢收杠資籌金執(zhí)，左選臭優(yōu)倍少笑量橫投仿資1五6擴(kuò)衰大籌產(chǎn)著品懷組柔合渣策紋略產(chǎn)秒品爭(zhēng)組冊(cè)合馳策公略縮苗減盡產(chǎn)掛品向組過(guò)合鍋策杰略產(chǎn)均品仰線(xiàn)舉延掩伸部策季略向鼓上頌延囑伸界—傳—堪高漿檔縫產(chǎn)芬品此策類(lèi)略向騾下減延躲伸隨—袍—困低亦檔毫產(chǎn)驗(yàn)品秋策只略雙儀向雙延港伸1藍(lán)7第征三班節(jié)促新省產(chǎn)撲品佳開(kāi)辣發(fā)新折產(chǎn)柴品叮的隔概那念詠和蔑分唱類(lèi)開(kāi)密發(fā)券新案產(chǎn)稼品蓋的棋意枝義新歲產(chǎn)家品寄的豪開(kāi)他發(fā)常方視式新故產(chǎn)挨品桐開(kāi)肅發(fā)她的筐程窗序1捆8新壇產(chǎn)播品罩的糞概魂念測(cè)和素分盯類(lèi)企威業(yè)象的裙產(chǎn)頌品壓只椒要瞧在吉功掌能踏、飲形籠態(tài)袍等鋪方作面劍與偷原宿有旦產(chǎn)醒品枯有甚所斬差攔異稻，紹即傍可功視票為新宜產(chǎn)諒品。新澇產(chǎn)掌品晌的龍分星類(lèi)按顯新喊產(chǎn)奴品極新脂穎雁程棋度偉分笨類(lèi)全拍新紅新櫻產(chǎn)糕品換宣代統(tǒng)新薪產(chǎn)判品改嘗進(jìn)澆新嗓產(chǎn)虧品仿缺制膨新階產(chǎn)邀品按絕新賊產(chǎn)癢品嘗的占區(qū)形域密特轟征變分排類(lèi)國(guó)救際顏新切產(chǎn)滴品國(guó)活內(nèi)煮新拴產(chǎn)貍品地倒區(qū)互新丑產(chǎn)臨品企包業(yè)無(wú)新俱產(chǎn)蒸品1精9開(kāi)評(píng)發(fā)乒新活產(chǎn)偶品花的獎(jiǎng)意漁義新鵝產(chǎn)奔品課開(kāi)眼發(fā)陸，男能為夠飼推頁(yè)動(dòng)區(qū)社茅會(huì)指進(jìn)區(qū)步熄和陣生擔(dān)產(chǎn)左力修的籌發(fā)晉展劍，杠極址大隔豐獅富顛物因質(zhì)合財(cái)克富損。新保產(chǎn)職品府開(kāi)砍發(fā)杯，菌是俯企希業(yè)性成注長(zhǎng)采的值重蠅要教保雄證。新輔產(chǎn)來(lái)品舌開(kāi)陪發(fā)帝，僻是麥企達(dá)業(yè)泄不社斷轉(zhuǎn)滿(mǎn)唯足致消納費(fèi)憲者勞需子求袍的趕重哭要愁手垂段販。新板產(chǎn)愚品對(duì)開(kāi)院發(fā)務(wù)，鄭是恒企母業(yè)瓶提喉高差聲尋譽(yù)耀和隨增懷強(qiáng)加競(jìng)也爭(zhēng)樹(shù)能唐力歸的攻重度要逮保么證神。開(kāi)集發(fā)動(dòng)新寧產(chǎn)千品片是晉企株業(yè)洋合濾理興利勸用猜資咱源客，縫提民高趕企肯業(yè)奶經(jīng)們濟(jì)寬效武益櫻的膽重伙要萄途焰徑總。2揀0新及產(chǎn)柜品末的胖開(kāi)鏈發(fā)魚(yú)方丸式獨(dú)到立望研帆制脂方機(jī)式技便術(shù)尊引洽進(jìn)杰方宮式科縫技染協(xié)怠作黎開(kāi)構(gòu)發(fā)溪方蒸式獨(dú)闖立窗研陳制順與綱技喜術(shù)凳引繩進(jìn)潤(rùn)相僅結(jié)揀合外的款方杏式2狀1新腔產(chǎn)竭品吧開(kāi)遼發(fā)買(mǎi)的叛程纖序產(chǎn)過(guò)生關(guān)構(gòu)匹思篩鈴選粱構(gòu)職思概外念則發(fā)薯展兵與糕測(cè)突試初禿擬濕營(yíng)菌銷(xiāo)寨計(jì)掉劃商欺業(yè)帽分失析產(chǎn)獄品扔開(kāi)北發(fā)市念場(chǎng)學(xué)試級(jí)銷(xiāo)正腫式方上合市2展2第竟四錄節(jié)屑品通牌撿策令略品尿牌沉的揪概草念品魚(yú)牌幻玉的達(dá)作掘用品綠牌集設(shè)彈計(jì)筑的叉基型本按要陶求品粉牌輩策冠略2嘆3品釘牌，頸俗撓稱(chēng)覽牌催子露或動(dòng)廠犬牌壩。懲美紙國(guó)狼市辮場(chǎng)孩營(yíng)憲銷(xiāo)霉協(xié)腐會(huì)偽（崗A也M巾A漠）驕對(duì)嘉品歪牌密的小定難義恨是杯：院品桐牌廉是療一硬個(gè)刑名宗稱(chēng)閥、階術(shù)漫語(yǔ)雀、塑符暑號(hào)序或揪圖坑案毫設(shè)六計(jì)參，層或言者應(yīng)是愚它解們多的奏不戲同總組個(gè)合奪，蹲用挺以鉤識(shí)嗓別岔某腳個(gè)章或唯某繩群孟消舉費(fèi)怖者膝的驢產(chǎn)責(zé)品記或它勞辛務(wù)塵，時(shí)使天之醉與員競(jìng)時(shí)爭(zhēng)以對(duì)飲手蛇的工產(chǎn)討品國(guó)和模勞毀務(wù)餅相示區(qū)凳別低。波品蔽牌么是從一哪個(gè)專(zhuān)籠快統(tǒng)萬(wàn)的隆總楚名環(huán)詞絞，荷它扒包蘋(píng)括磁品肥牌越名發(fā)稱(chēng)幣、盡品困牌懲標(biāo)攀志習(xí)、庸商賄標(biāo)泡等勝。品阿牌腐的撇概么念品杰牌晶名諒稱(chēng)戚，刷是頁(yè)指純品屆牌跌中純可擠以膝用器語(yǔ)腫言輛稱(chēng)擊呼引表家達(dá)護(hù)的瞎部預(yù)分品扛牌派標(biāo)蕉志塑，臥是鴨指憶品偏牌親中最可唯以換識(shí)盟別佳但脂不勤能天直無(wú)接食用院語(yǔ)題言拿表辛達(dá)征的榴部噸分泳，狀常巖常武用憑一香些歸圖拼形瓶、同符秧號(hào)罩、撒色畫(huà)彩呼等即特連殊途的默設(shè)艷計(jì)宮來(lái)括表文示柱。商碼標(biāo)洪，敞是遲指看經(jīng)寧過(guò)晃向旬政愛(ài)府狗有卻關(guān)娃部柱門(mén)迫注涂?jī)?cè)據(jù)登聚記在并捏受逐到形法盯律報(bào)保鄉(xiāng)豐護(hù)積的您品昂牌帶。2網(wǎng)4從擁企帝業(yè)際角枕度摩來(lái)維說(shuō)有股利鮮于箭促桌進(jìn)仇產(chǎn)附品貞銷(xiāo)碼售獲列得語(yǔ)法捧律頭保逆護(hù)有仿利爆于中監(jiān)閃督團(tuán)產(chǎn)蕩品爛的膏質(zhì)琴量有猛助畏于甲廣榨告狼宣鄰傳品籍牌奶的鉤作段用從塔消囑費(fèi)迎者峰角陸度航來(lái)功說(shuō)品婆牌遍有獎(jiǎng)利嶼于券消意費(fèi)吊者盯識(shí)接別圈各捕種叉商孩品始，騾便秤于革有步效古地蛙選牌擇豎和幼購(gòu)閃買(mǎi)擠商侄品危。借友助鴿品菌牌恥，制消下費(fèi)緞?wù)哒ケ銉粲谑锹?lián)員系呢重癥復(fù)知購(gòu)鳴買(mǎi)閱，終可白以社得揪到喇相鋒應(yīng)飯的岔服雪務(wù)票便蕩利品佳牌紫能畝有養(yǎng)效爛地音維依護(hù)決消徒費(fèi)帥者趴的災(zāi)利世益好肝的厲品艷牌噴能餓滿(mǎn)容足且消查費(fèi)使者竊的叛精右神加需影要2屬5品富牌釣設(shè)勿計(jì)貌應(yīng)趟新舌穎飾別療致湯，挖特隆色英鮮賺明淡。品誓牌農(nóng)設(shè)覺(jué)計(jì)畫(huà)的鼻基水本隊(duì)要禾求品宣牌親設(shè)廢計(jì)萍應(yīng)貴力間求騙文澡字淚簡(jiǎn)喜明體，傘易胸于惠辨陣認(rèn)惰、斤拼循寫(xiě)匆和狀記羞憶逃。品介牌霉設(shè)么計(jì)筆與禍目劇標(biāo)水市渴場(chǎng)暮的托文股化悔背變景丘相螞適巷應(yīng)思。品類(lèi)牌功設(shè)樂(lè)計(jì)策要叉適籍合閥消舉費(fèi)做者擦的號(hào)心衫理軟需絨要剖，卵適控應(yīng)百消山費(fèi)鞏者故對(duì)劍該命產(chǎn)潔品照的醫(yī)喜逃好邁和現(xiàn)偏正好旱。品駐牌犧設(shè)鏡計(jì)膊應(yīng)爛遵鉆循詠國(guó)哈家欺有館關(guān)斥法省律承，壺切急記淋雷蹄同械于登他倒人堆品拔牌著。2糾6品貞牌柔化施策府略品辜牌值策撓略品勾牌縣歸畜屬敢策譜略使粒用黎制問(wèn)造陸商杜的遮品盡牌使腫用鳳中影間放商液的饑品寺牌制細(xì)造罵商搞和買(mǎi)中霞間潮商言品給牌園混找合顛使職用統(tǒng)虎一吧品恩牌兄策擺略個(gè)萬(wàn)別覽品喘牌魔策房誠(chéng)略2退7第熄五攏節(jié)困包甜裝墨策聞略包傷裝潛的壁概咽念條和摧作題用包糟裝帝的尚設(shè)勿計(jì)包叮裝演策賭略2突8包陵裝—緞—敲是厲指剪設(shè)