網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)第三章

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)第三章第1頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)外部性外部性：當(dāng)一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報酬，從而產(chǎn)生外部性，進而導(dǎo)致市場失靈。外部性分類：正外部性和負外部性一個行動的邊際社會成本（MSC)是邊際私人成本（MC)與他人負擔(dān)的邊際外部成本(MEC)的和第2頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月負外部性示意圖第3頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月正外部性示意圖第4頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月本節(jié)小結(jié)當(dāng)一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報酬，就產(chǎn)生外部性外部性包括正的外部性和負的外部性兩種無論是正外部性還是負外部性，都可能破壞市場效率，降低社會總效用，扭曲成本效益原則，不利于市場經(jīng)濟運行。外部性導(dǎo)致市場失靈，市場機制不能自發(fā)解決外部性問題。第5頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義二、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類三、網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因和影響因素分析第6頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義定義：當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟本質(zhì)：自有價值和協(xié)同價值梅特卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的價值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)平方的速度增長第7頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月二、網(wǎng)絡(luò)外部性分類1、直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性定義通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量增加所導(dǎo)致的直接物理效果產(chǎn)生的外部性隨著某一產(chǎn)品使用數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增加、價格降低而產(chǎn)生的價值例子電話、電郵、網(wǎng)絡(luò)游戲互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)站；IBM與微軟；第8頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月2、正網(wǎng)絡(luò)外部性和負網(wǎng)絡(luò)外部性①正負網(wǎng)絡(luò)外部性共存，都不利于市場機制的運行②網(wǎng)絡(luò)外部性對市場效率的影響：導(dǎo)致實際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出的偏離；形成壟斷導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占據(jù)市場主導(dǎo)，損害消費者利益。第9頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月三、網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析1、產(chǎn)生原因：①網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)性；②網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成節(jié)點的互補性2、影響因素：①網(wǎng)絡(luò)規(guī)模；②網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動性第10頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月本節(jié)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性與梅特卡夫法則直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性與市場效率:可能導(dǎo)致實際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出的偏離；可能導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場。網(wǎng)絡(luò)外部性根源：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成之間的互補性。網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度。第11頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響一、需求曲線的新變化二、收益遞減到收益遞增：從供給方規(guī)模經(jīng)濟到需求方規(guī)模經(jīng)濟第12頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月一、需求曲線的新變化第13頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規(guī)模經(jīng)濟到需求方規(guī)模經(jīng)濟收益遞增與收益遞減基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增供給方的規(guī)模收益遞增：傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)需求方的規(guī)模經(jīng)濟遞增：網(wǎng)絡(luò)外部性第14頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月本節(jié)小結(jié)在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又隨著其預(yù)期銷售數(shù)量增加而上升；網(wǎng)絡(luò)外部性的存在帶來收益遞增；基于需求方規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增和供給方規(guī)模經(jīng)濟相結(jié)合產(chǎn)生雙重作用第15頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：相關(guān)概念一、路徑依賴二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本三、正反饋四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補和互聯(lián)五、安裝基礎(chǔ)第16頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月一、路徑依賴1、定義：即使在一個以自愿選擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟發(fā)展過程中（技術(shù)、產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的時間都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。2、特征：

①歷史的重要性；②不可逆轉(zhuǎn)的選擇第17頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月二、鎖定和轉(zhuǎn)移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導(dǎo)致從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟，從而使經(jīng)濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)后很難退出，從而把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。2、轉(zhuǎn)移成本：對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。3、轉(zhuǎn)移成本的類型：①社會轉(zhuǎn)移成本（凈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）；②私人轉(zhuǎn)移成本第18頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月附錄：鎖定和相關(guān)的轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)耐用品的購買針對特定品牌的培訓(xùn)信息和數(shù)據(jù)庫專門供應(yīng)商搜索成本忠誠顧客計劃補償或毀約損失設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時間而上升把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)積累上升支持新供應(yīng)商的資金；如果功能難以維持，會隨時間上升購買者和銷售者共同的成本，包括對替代品質(zhì)量的認(rèn)知在現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益，加上可能的創(chuàng)新積累使用的需要第19頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部正反饋的自增強機制，該機制使經(jīng)濟系統(tǒng)具有四個特征：多態(tài)均衡；路徑依賴；鎖定；可能無效率；正反饋與馬太效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)外部性實現(xiàn)正反饋的條件：①成本優(yōu)勢；②臨界容量；③路徑和鎖定第20頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月附錄：正反饋對市場結(jié)構(gòu)的影響第21頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月四、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補和互聯(lián)1、標(biāo)準(zhǔn)：正式標(biāo)準(zhǔn)和非正式標(biāo)準(zhǔn)2、兼容：當(dāng)組合兩種產(chǎn)品用來提供服務(wù)或是從一種商品轉(zhuǎn)移到另一種商品而不需要增加額外成本時，即兼容3、互補：如果兩種商品功能不同但能夠結(jié)合使用，并且在共同運作時不需要增加額外的成本，即4、互聯(lián)：5、安裝基礎(chǔ)：反映某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時還包括了對加入網(wǎng)絡(luò)的用戶轉(zhuǎn)移成本的衡量第22頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月本節(jié)小結(jié)概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補；互聯(lián)；安裝基礎(chǔ)；轉(zhuǎn)移成本網(wǎng)絡(luò)外部性實現(xiàn)正反饋的條件：成本優(yōu)勢；臨界容量；路徑依賴；鎖定第23頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋：動態(tài)經(jīng)濟過程分析一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)二、供給：廠商的戰(zhàn)略行為第24頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月一、需求：用戶的預(yù)期協(xié)調(diào)存在網(wǎng)絡(luò)外部性的條件下，消費者對未來產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期極大影響最后的市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。消費者的博弈過程可能導(dǎo)致多重均衡和無效率選擇：過大沖力和過大惰性。第25頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月二、供給：廠商的戰(zhàn)略行為1、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的影響①標(biāo)準(zhǔn)促進了兼容性或互聯(lián)性，從而擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，為消費者帶來巨大利益。②避免過大惰性，減少消費者的尋找和協(xié)調(diào)成本，加速新技術(shù)的普及。③標(biāo)準(zhǔn)可能形成壟斷，減少產(chǎn)品多樣性④開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)有助于形成壟斷競爭的市場格局第26頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月2、兼容戰(zhàn)略的影響①競爭效應(yīng)②網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)第27頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月3、滲透定價戰(zhàn)略和預(yù)告戰(zhàn)略的影響①滲透定價指倡導(dǎo)不兼容技術(shù)的企業(yè)為了獲得對其競爭對手競爭優(yōu)勢，先確定較低的價格，試圖激勵自己的安裝基礎(chǔ)。②預(yù)告指在產(chǎn)品推出以前廠商在市場上競爭行預(yù)先告知新產(chǎn)品即將問世，誘導(dǎo)消費者推遲對替代產(chǎn)品的購買，從而影響預(yù)期。第28頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月本節(jié)小結(jié)消費者的博弈過程可能導(dǎo)致多重均衡和無效率選擇：過大沖力和過大惰性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中標(biāo)準(zhǔn)（開放標(biāo)準(zhǔn)）的影響兼容對單個企業(yè)、所有企業(yè)和社會的影響滲透定價和預(yù)告的影響第29頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場特征綜述一、網(wǎng)絡(luò)市場特征1新興企業(yè)和臨界容量2市場的不穩(wěn)定性3