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文檔簡介

維思得上市媒介策略

——致天津達(dá)仁堂集團(tuán)2002.3.12市調(diào)報告表明,維思得具有良好的市場空間和市場運作機(jī)會;隨著消費觀念的演變和應(yīng)試競爭的加劇,健腦品的市場容量在繼續(xù)擴(kuò)大,市場出現(xiàn)蓬勃生機(jī),發(fā)展前景良好;全國性強勢品牌仍未真正形成,品牌傳播主要是產(chǎn)品功效宣傳,沒有與消費者的動機(jī)和需求建立深度聯(lián)結(jié),競爭環(huán)境較為寬松,市場潛在機(jī)會較大;目前健腦品市場有腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素和金藍(lán)鯊等主要品牌,以下的媒介分析主要針對上述品牌。健腦品市場狀況保健品類投放分析(全國)

投放主競品牌投放媒體類別投放區(qū)域投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來源:央視市場研究股份有限公司監(jiān)測日期:2001年1月—12月(所有涉及金額均為刊例價)監(jiān)測品牌:腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素、金藍(lán)鯊監(jiān)測范圍:電視(中央臺、省級衛(wèi)視臺、省級臺、地方臺)、報紙、雜志、電臺健謎腦常品州主鐘競播品持牌帆投翅放念情乘況俯(緣瑞單幅位逆:的元再)腦耀輕刺松黎是憲投燭放執(zhí)量燦最惠大窄的畜品輸牌睜,耳其者電旺視尾、修報歌紙妨投晶放悶量財均昂占經(jīng)第號一印位擁,總怒投遺量嶺1燥.球9弦億趣元劉;朱忘赤不享了剩緊屋隨撇其贈后色,企總球投沸量尾1袋。盤4蓮6桃億角元敵。電葬視悠投世放賴總拆量雪:火4擺.話5編4示億要元報炎紙餡投漸放倍總綱量咬:河2猾5悔7礙0賤萬殺元健予腦習(xí)品半投害放絡(luò)媒己體扣類坦別健饒腦妹品座投貓放尸區(qū)籠域透比洋例健藥腦蓋品澆類支投頂放咸以齡地仿市糟臺裂為夫主殃,吧廠誘家原希殘望鼻利說用尿當(dāng)敘地棒媒神體嚷直生接變拉怕動脆銷郊售讀。健件腦閥品房誠類蝕投請放卸集謹(jǐn)中詠在把經(jīng)搏濟(jì)斤發(fā)續(xù)達(dá)注區(qū)助域煩,緒浙秩江矛省恐是至競液爭釘最晨激飼烈銀的舞地肉區(qū)翠。9稼1爽6豈9節(jié)萬值元1塑6警5塊6否萬陪元健稠腦輕品糧媒芳介狐投墓放麥季站節(jié)姥性健未腦摸品奴類得全印年業(yè)媒挖介駱投爐放攤呈稅現(xiàn)顏兩錯個核旺棚季盲,其是菜每尚年冤的我期飄末摘考恥試團(tuán)之膚前排;報唱紙京投亮放齊趨慌勢爹與翁電鋸視磨基慘本怖一吉致論,荷但惠上絕半道年衰中買,動報棄紙較比踏電冒視更投苗放摘晚一胖個銅月暮。敲可朋見車?;@健佩品貍類交一稱般薯以逗電傳視母先溝期局投椅放繳,線打買開溝知齊名犬度金,對而聽后采角用朝報冷紙兇媒季體腰增跳加承理憂解米度添。電視:3-5月11-12月報紙:4-6月市沙場豪競?cè)釥幟礁阁w祥選孫擇市釘場陰區(qū)輪域投端放套時牲間非豪常善激橫烈地睛市堵臺岸為炎主浙恩江培、輸上晨海薪、學(xué)江蹈蘇款、津廣捧東近等日水趨市提泰前總克結(jié)強愁大瞎的蔑競怒爭推干吹擾校度消械費處者愛信漁任叉度吹下談降傳房誠播抹戰(zhàn)券術(shù)帽的染同趙質(zhì)飲化“慈維勁思尸得迎”稀傳瞧播妨戰(zhàn)介略侮思去考傳洞播獅戰(zhàn)削略米選專擇全桿面凈搶欺占默健犬腦錦品悶市斤場永份陸額懸,門讓維層思疏得的影罩響“東無鑄處范不納在事”店!如杠何際搶魔占湯競碗爭形對切手比份及額星?從傍媒揀介城搶—境—包競形品曉投局放療分茂析酸(柔規(guī)塵律畫、基空押檔境、架效樣果怕評鎖估碧)叢,曾采脆用瘋更丹科像學(xué)原的嗽投好放嗽模娃式豪。從筒品眠牌娃搶—振—住建嘗立猜產(chǎn)嫩品踩與舉企餅業(yè)值品喝牌暮的牙好刷感蒙度湊與凍信琴任桑度險。銹(拖校瓦園霞推勁廣較、雀社盲會爪活柴動響)從租終驕端湖搶—媽—吊終油端廳生埋動菌化賠、風(fēng)優(yōu)標(biāo)勢尚陳捐列厘、暮營文業(yè)色員滅推選薦撒。咽(遵客揉情梳、霸產(chǎn)沒品凡知君識紹、暴利獅潤催模扛型投)從今通規(guī)路爸搶—舍—拒優(yōu)強化祖通盯路撿模池式宏、陽季焰節(jié)壁性疾策甩略夜鋪犧貨裕、英銷對售秀管掏理張完勿善胞。打(燭搶谷占坐庫屆存務(wù)、凳金拜字準(zhǔn)塔鑒模穴型廉)媒縱介重篇媒規(guī)介刷目恰標(biāo)犁的碧考靈慮傳蠟播攀目鍬標(biāo)廁:首快錫速禍完膛成柳產(chǎn)貸品歉導(dǎo)拋入健,步對幫5困-加7螞月櫻的付旺沈季示銷掩售虧作懶出滅貢在獻(xiàn)維南思懼得辛屬呆于導(dǎo)新傍品茄上蔬市關(guān),正需舊迅艇速丹擴(kuò)黃大澤知努名恰度特,置傳嬌播騎上頭要有追遇求紋高若的臥到鴨達(dá)床率縮慧。健屯腦抱品斬是暢關(guān)倦心喉度止較虜高塑的赴產(chǎn)種品規(guī),階需收要售建指立菌一巾定逐的糠理雙解稱度過。健彩腦田品串傳菌播房誠的孫“呆口例碑繭影森響欄模踩式府”隊已糧超斑過尸了艦“南廣群告閘影日響嶄模去式價”甲。防(魔廣播告梁影麻響模描式炊要采求厘媒閥體覽高爸的敵接雖觸獨頻秩次哨,扮口漫碑招影殖響桑模臥式石要啊求柏不招同篇媒團(tuán)體圾高鎮(zhèn)到集達(dá)北率勾。保)媒珠體更投作放嘩以擺高箭到碰達(dá)故率遣為芳主娃,定同敬時周建冠立閱差錄異炎化柴的懼理柿解左度目村標(biāo)村群竿分固析學(xué)鋼生父穴母城例區(qū)剪居陵民河,環(huán)高殺中所及救以佛上救學(xué)螺歷芳;年排齡美在婆3迫6赤-故5臟0欲歲船之扎間有略子嚼女儀正卡在北初核中登或疤高或中晉就多讀年銜齡照在顏1聚2擔(dān)-吵1職8膽歲棟之室間正輕在受初慣中介或拳高精中控就讓讀1附、衡與艙同攻學(xué)靜之蠻間襯有樹互朽相課攀采比蘋心紀(jì)理2祖、洽參陳與伙決法策機(jī)不痛多庸,尼但狂建料議梢對樹父位母仍的決最策濫具著有威強銳大漿的東潛竿在營影糧響3朵、菠比暈較懼偏港好濟(jì)時周尚繩、降自郵主絡(luò)的抹心課理視利售益1慢、冒心淹疼蓄孩帖子洞腦紫力糖負(fù)輩擔(dān)慣過帆重2綢、廈擔(dān)屬心鳥孩立子煩在董競敬爭領(lǐng)中必落橋后3王、壟極菠盡催所透能箏幫蹈助車孩尋子撒,浮創(chuàng)勿造良俗好劑的寧學(xué)礎(chǔ)習(xí)窄條隱件4碌、呢是死主夠要氏購兄買百者長,載以薯母計親壁居葡多目鮮標(biāo)診群波分嘴析學(xué)金生父授母由臂于支學(xué)接習(xí)予負(fù)筋擔(dān)族重張,地接控觸季媒遇體燙時極間極較縣少殲,蓮且慎廣蔥告徑對豈這職群橋人好的溉影哀響夕很藏小擴(kuò);駝受傘同膨?qū)W野影堂響冠較姓大拿。廣你告仇對居他客們孩有嶼不糞可繩忽腥視足的吳作霜用至,黃另型外愛親旬友每同永事雹之晉間途的撕口濫碑頌宣靠傳傾也肌很暫重顆要珠。?;膱@夠推亦廣拆為閘主媒挎介翻傳買播管的嬸目弟標(biāo)省對披象制嬌造蝦互擁相普談赤論當(dāng)?shù)纳以捁?jié)題-門核濟(jì)心穿目撐標(biāo)降群賞界持定貴-3猛6償-蓋5謊0掘歲貼父訊母垃;緣瑞孩絹子爆正什在謙參突加蜜高葡考鍵或裂中到考媒顧介日接參觸誦習(xí)廁慣損:電吸視瓶收掛視收時做間嶺相道對盛縮你短樸,贊報蘿紙憶閱片讀算時撓間爺較觀長心;注按意共從差電輔視窯、夏報花紙宇等銜各斃種撇渠呀道網(wǎng)搜逮集酒有謊關(guān)急中閣高光考抖信松息醫(yī);偏私愛販新嗎聞枯、愛電淘視擾劇遲等謹(jǐn)節(jié)設(shè)目媒膝介監(jiān)選甘擇腸策查略電極視是蛇建喜立頃知蓄名乒度攪最笑迅石速詢的暢媒唯體性,窄能回體嚇現(xiàn)屯產(chǎn)薦品澡的凡檔水次寒,芝突型出薪創(chuàng)蟲意展沖本擊由力貍,臘且梅媒嚴(yán)體牢的找強催制譯性蜻對致于訂前叢期副建栗立罰廣賄泛總的淹到剩達(dá)王率代有苗利泰。英對媽于笛目誓標(biāo)桐消杯費佩者符來罰說眼,派電赴視轎也寬是哪平圾時繭主低要強的訓(xùn)娛攝樂籮方榴式述。報卡紙是寇目進(jìn)標(biāo)盈消軍費候者澆最惱常耳接制觸硬的示大棉眾茅媒崇體旺之餅一破,降周漫期澤短治。踐對既于犯健孫腦楊品鵝來匙說究,鑰能享承潑載鵝大模量鞭的繁產(chǎn)由品色理愧性丘說藝明循,垂是渴增撕加插目拐標(biāo)跳受假眾夢理址解敲度腳的擇最戀佳震媒悟體威。廣選告而片掉插中播電頌視夕字惹幕徐提柜示天獲津柜達(dá)惕仁鋸堂“狐維粘思擋得熱”提件醒趣您腿,合讓益您信的胳孩傳子塞勞樓逸編結(jié)書合趁,炸注拘意盯休附息遲。“以維賤思照得夏”將真濱正穩(wěn)關(guān)倦心聲您眼的膜孩王子紀(jì)!多射元饅化蹦的割媒腐介籮組違合二植類叮廣淡告與盞報涌社合折辦毀高喂考動專梨刊如何提高您的孩子的記憶力?高考前注意事項、各類院校招生熱點……“榴維暗思艦得車”隸真椅正稍關(guān)倡心扯您蹦的凱孩朋子駝!多高元縫化棄的暫媒駝介砍組關(guān)合終法端高、納售滲點推廣效告多朱元垂化春的冷媒價介藝組暈合“維思得”思維不短路維思得售抬點華贈慮送朱“湯高駝考階寶玩典愿”戶戶外櫻橫獸幅硬廣雖告宅(猜學(xué)點??印⒔有∨瀰^(qū)鄭附拔近怒)多億元突化媽的挑媒畜介敏組場合維思得祝您考試成功!如濾何犬使堵我怎們訊的睡媒朵介屯投暫放阿更漫有服優(yōu)輸勢佳?—濟(jì)—味天顧津其、方杭乎州捎地星區(qū)據(jù)競茅品像投笛放查分沃析主蒸競槍對衛(wèi)手湯分糖析黎(顆天束津脫地絨區(qū)禿)電視投放總量:1176萬元報紙投放總量:480萬元天津地區(qū)健腦品投放季節(jié)性3月總劇體綁來副看釣,館投燦放肚集較中聰在徒上但半胡年求;電協(xié)視亭投絹放別最能高屯峰盡在閣3拔月尊;報款紙睡只抹在機(jī)上寬半央年偉1發(fā)月燒-再6歉月賀投突放主筒競煎對慮手靜分伏析跟(底天漲津滲地哀區(qū)畫)0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000今晚報天津有線1套天津2套天津衛(wèi)視天津1套腦靈通忘不了金藍(lán)鯊天津地區(qū)健腦品投放媒體分布天汽津劫地華區(qū)嬸健改腦涌品寺主圾競悄品騾牌澤是忘狠不分了蕉、狹腦事靈話通輩和遼金駐藍(lán)逗鯊。抱其雜中粘忘浙不毒了問投巧放勞量發(fā)最鐵大帥,距為玻9石6揪3秧萬巨元洞;頓腦駱靈字通踢為耳4校8嘆2禾萬革元江;盜金辰藍(lán)籃鯊欄為拆2烘1女1吵萬文元要。投繁量揮最之多踏的蹄媒皆體告是天藥津思有法線貢1仿套和今年晚奪報,巴分允別罵是號當(dāng)溫地殖強奔勢橋電李視緣瑞和吩報胖紙案媒戶體描。主醫(yī)競讓對繡手建分洞析污(華天戲津愛地展區(qū)帆)天桃津棗主昌競扮品膜牌憑投摔放拼季蝴節(jié)斑性忘小不嗎了全拋年對延行續(xù)掠投采放矛,喂資正金渣雄箏厚侮,山3飽月過、重5克月光出賺現(xiàn)茂兩錦個懷高老峰諒;腦處靈擠通在徐1衣月?lián)渲林?熊月羊投丟放證,兼投奏放址高陜峰吊在葵3鐘月建;金平藍(lán)萬鯊在代2源月販出嫩現(xiàn)壟較兄高兔的饒投為放塘量規(guī),裂可爽是喊3手月臭就烘陡挨然庭下盛滑畏,酬可差見騰后砌續(xù)繁資津金萍不迫足奇。天召津潤地賽區(qū)氣總恨結(jié)競透爭英力餓度御不吩算緒太巴大鐵,劑需惱要托引禍起腎重礙視漿的襲競社品嶄是順忘郊不醫(yī)了駐和傘腦音靈傷通冷。電邊視窄、懂報粒紙吹投膚放旦非績常欠集祥中挺。耳(該天座津凝有吧線洲1碼套守和簽今誼晚汁報姿)報羞紙歲投詞放秒量么較當(dāng)大傳,扶這當(dāng)與琴今脈晚笛報棵強頑勢碌的泰影制響培力坡有蛋關(guān)揀。投沾放竹季景節(jié)榨性忘來拾看悉,暴投司放艦集跟中驕在序上頓半幟年什。天譽津使地固區(qū)滑媒見介輪選遺擇腫策寸略選脆取附當(dāng)煙地辰2霸個建強煙勢奪電胡視銜媒誰體定為粗主些,頂報隨紙綿媒畜體蔽為蛛輔丘。說溜明神:內(nèi)1測、撲前桂期責(zé)追某求猜廣搖泛規(guī)的野到仰達(dá)壩率圓,葵所鉆以輝媒晴介般選慎擇倍不硬能侄過酒于遍集聰中革。絕2毒、陽由切于暈企輩業(yè)附在儉當(dāng)押地責(zé)的樓媒牢體胃關(guān)魚系露較通好左,泄投效放慘頻深次淋要攜根柿據(jù)脈談阻判當(dāng)結(jié)忘果屠。頻顆次績建鋤議偷:電鳥視彎廣撒告豪頻暢次允每惱晚馬4違次瘋以曲上元;報曠紙伐廣秩告借以漁軟祝文屢為掘主四,叮每讓周炮3營-移4縣篇宰,副硬送廣妥告饒共刊6宰篇徐左句右主囑競離對惡手派分瘡析僅(魯杭室州固地豆區(qū)堂)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