華鶴品牌定位概述

1華鶴品牌定位2華鶴的目標成為北方家具市場中的第一品牌家居連鎖店，繼而成為大規(guī)模全國家居連鎖店之一；進入消費者選擇品牌名單的前兩位；市場占有率居品牌消費前兩位。3奧美的任務找出華鶴在市場中的機會確定品牌定位制訂360o整合傳播策略4華潔鶴漂的股優(yōu)贏勢設(shè)差備押和每工跡藝遮水輩平電優(yōu)玻勢售介后搖服夠務綱有男口買碑已唯建震立桐相階當窯規(guī)硬模蠟的等零音售場網(wǎng)品熊牌留有達一虜定花知更名朗度賭和敞信決任飯度5華帶鶴趟的短劣乓勢知信名唉度軍需享要偏提銀升消覆費夢者伍對纏產(chǎn)咐品/品冊牌白價腫值書認攝知債不斯夠萍，琴致悄使翁部辱分刪消銷費紡者亭認演為至產(chǎn)尖品棄價累格響偏懸高款傲式暗單衰一移，透缺肺少瞇獨爛特炮的汁風舍格盡；瘡產(chǎn)峽品毯導踐向旦，脖不泳是戒市謠場只和刻顧湊客裳導杯向軟，凍導菜致注大才量疑庫刻存僅積固壓賽。乓失雖去牽南跡方罷市蠶場煉也資是爺一殊種胸反愚映較。賣彩場刻的步陳閥設(shè)向布窮置號缺充少償說畫服耐性熱和耗誘梁惑宇力晝。傳夢播銅宣走傳暈較拾弱漁：摘消塊費鈴者模對姓產(chǎn)室品蒜特燙點歲，膽品咐牌圍定勢位/訴梢求支缺那少哈了皺解園。6華參鶴舟的州威諸脅國嫌外道家昌具價及萄家拒居熔市滿場猜遠圾遠遞領(lǐng)學先巴于鄭國舅內(nèi)定，垂南泄方煩接叢受淚國柴外尤訊即息遵快崖，供無應論常從鈔流孩通袖市陳場傾和受產(chǎn)驚品盒款昨式截上練都潔較狐華爽鶴反有派優(yōu)別勢趴。宜屋家此等見國均際撤品網(wǎng)牌圓的射到跨來泛，爬給寶消奧費評者星帶漁來眼新輕的析生禿活奪方學式燙及扮家趟居講觀五念氧的駱改臟變菜，番現(xiàn)挺有貿(mào)的攻家恥具媽經(jīng)榜營噸?；际截氁巡卟粻I能企滿謙足漲消樸費憑者鋒的江需鍵求法和鵲適羽應或競達爭咬挑傍戰(zhàn)狂。國蠢內(nèi)蛛品行牌尖也庸開仍始咳接頑受迎國蔑外號經(jīng)錢驗曠，明紛傻紛章提浙升漢自豬己璃的喬產(chǎn)扇品頭品裹質(zhì)被，廈設(shè)議計那水節(jié)平趟，希增戚加櫻產(chǎn)推品診品奴種昨和瞞變革革那經(jīng)粥營榮模尖式舊。眾泉多作國柔內(nèi)霉外筒品限牌霜加償大解宣勸傳剃力接度舌，既增拌強屠策冷略智性劇規(guī)調(diào)劃閉。7華斷鶴損的遲機舅會紐奉點國熄內(nèi)夜尚倉未崗形濁成蘭大厲規(guī)白模鉗家各居夫流分通凳品灶牌舊。止華回鶴奏希撕望射從揮家慕具含制熟造賢領(lǐng)旬域圾率綠先軌轉(zhuǎn)爬入泄流躺通設(shè)領(lǐng)越域乞，扛成輕為地大腹規(guī)勾模剝家炭居萍專犁賣窮連司鎖狼店阻。市標場尤上喉大窗多天家予具/家牢居熟供問應喂商及無番論速在紹產(chǎn)蛋品峰品政質(zhì)穗，嘆設(shè)暫計觀水愁平紛，添服脾務心和牢營池銷襯水辨平撈上嶄都撇處書于努較蠶低避層共次風。針仔對菠目類標文顧背客曲需揮求已，煌從默產(chǎn)穿品/服竟務糾出促發(fā)總，婚創(chuàng)包造鑒獨稻特漢的湯品松牌抱定季位匪，伙區(qū)貢隔藍市胃場化。通飲過燒對參品馬牌墻形洽象漿的拜塑色造著和票管腥理悔，尚領(lǐng)飾先核于臭同類行半，讀創(chuàng)上造御品會牌御的劣附壟加玩值痕，艙吸府引盯更自多慘的新顧看客柳和餃建吉立窄忠勵誠宴度特。讓牛消嘴費殿者縣從冊“己貨績比混三怖家切”含到階心跑中戀有喬華壺鶴暴。8華懼鶴缺的激機問會秒點在起現(xiàn)墾今貪的喉市寄場銷里盡，怖有夢大部量噴的婚供匠應峰商吐，憤其砍中喂有芬大維量怎的蓬雷僚同置。濤沒邊有秘人椅去疏試仔圖相和園別盜人敞區(qū)煩隔訓。刮如鏈果蘇你佩愿即意瞧主溝動嘉變運得避與蛙別鉛人岡不咽同啄，獅那爸麼淋你牧將累很倡容盾易先左離右尋市波場珠的罷需興求姥。亨寄利.福瓣特不說同衰品揮牌法的勿潛飄在蓬購雪買棋者圍特紐奉征1陷0目妨標悠消雞費醉群-人利口啊分秘析購穩(wěn)買等能逃力婚強家振庭海收印入叔在2議4君0首0元厘左服右,有博能社力娘消者費柏中題高醉檔縱家割具原耐因:華濁鶴氧仍奔被凈認暫知皮為丟價說格姥偏材高購巧買哪機哲會燥大年母齡蔽在2竟5艙-劉4班0歲胳左耽右原臺因:結(jié)漁婚,添兔子,買潮房蠅機政率色高購蕉買勢意嶺愿胖強較怖高控學瓜歷,三梁資岔企卷業(yè),專戰(zhàn)業(yè)頁人竭士,科臥教政文政體禾衛(wèi)尺人決員原頌因:開礦始軌注恢意隸提性高海生趟活雨品咳質(zhì)他死們?nèi)问撬阎嗅u產(chǎn)圖階康級1后1了釘解桌他使們-中驚國病的胳中曬產(chǎn)魄階游層他員們呢是圍社盡會努的洲一憶群孩中槽堅銀力貝量匆，抵他逮們脅仍第在急為搏更輝好懼的怒生詳存宜和燒資察本氧積繳累速而細拼光命昨，譯無黨形支中效成醋為級快莖速挖發(fā)汁展挽的月中衡國地的境一枝群乳最閃大牛的利貢鐵獻玩者談。更并犬不痛象凳西頓方帳現(xiàn)梳代除的輕中執(zhí)階短層堅，商可修以君比絲式較幫悠餅閑充地注選蘿擇壯自胖己擋喜良歡庸的缺工蒼作錦，除并莊視染之伙為爹享圖受籍生?；钌椎拟徱惶锊繎M分陡。隨廣著鵝中驢國冠越紙來邊越甚向撈國槽際奴化杏發(fā)是展悉，蹈他喚們路是顏東量西禮方難價課值碰觀耽并芒存析一麻體競的鏈一喂代嘴。既會安為疊了狐實鍋現(xiàn)酒自將我狀而埋鋒影芒唱畢令露姐，帆卻病又在會流使秘用遙中論庸服的降處諒世賺哲奶學蟲保李護忙自扶己恐，是他剖們款雖邀也統(tǒng)想爪放絞縱松自產(chǎn)已槽，嶺但菌又劫會豈因熟社逝會趙責組任鉤和紀家葉庭友責蔽任秤的索傳揚統(tǒng)姿道避德冷觀朗所詳羈苦絆甘。1陶2了胡解吹他害們-在狐社獨會來上在莊別闖人采面堵前需姐要艘撐狂著追駁求甜成障功應沸付居挑蛾戰(zhàn)受身制短于惱人自棋我例的緞壓顯力與登他復人露競半爭呢的壓違力1勝3了擊解淋他喝們-工僑作紀并苗不握是兼享艙受他相們脖雖蜻是煙都救市漫里陰的回中已產(chǎn)盆階尾層荷，洪擁長有益一喘份傍較抱好庭的列職革業(yè)康，垮但遲面任對尖環(huán)麻境辭的舞變沸化技與度知郵識轎更毯新役，辜在滲心預理返上匠缺航乏逢穩(wěn)寺定團感末，夠事批業(yè)耗對州他僵們由而老言塘是壺有停風憂險徒的選，盈不麥完玩全塊是圓自詞已棒能柜掌端控勞的乳。因乞此著他想們贊在貨社闊會蜻上碌的涂心籃態(tài)棋是鄙比謠較握矛遲盾電和疊沉陷重陷的柜，竊用嘗他預們區(qū)自美己因的緣瑞話源說圓是畏：搞累怕，浪緊誰張閘，色端聰著費，焦不賢得順不戒。他禁們仿的皮工冬作夏本憑身冒并嫩非扇享梢受抓，炸工亭作糠是傳為碼了妹享露受津，他這逐種碧享年受底在娘哪握里香實炎現(xiàn)有呢拜？1鄭4了康解配他領(lǐng)們-在憂家繪里摘椒下翅面腔具釋纏放撐自大我主歪宰晌一羊切享候受行天底倫轟之貢樂安鼻全謊的休劫憩牙地去帶1憤5了斃解童他敵們-家鞏是污他摧們歇最頌大終的到享雷受他爆們輝的借生獸活臉形慶態(tài)評基似本泰上戒還傲是敘兩凱點葉一慮線,工戶作瞇和溪家住庭,兩匯點做之面外睡的,非蓬工勝作呈的降涉東交,旅簡游,娛匆樂族或側(cè)從庭事漫一絹份畜公嚴益蔑事攜業(yè)扇仍辟不名成購氣疲候.因恒此珠他希們切只粒有盤靠級家絹來堆尋面找居平摔衡.相扭對除事雕業(yè)吉而銅言舌是宵完啦全節(jié)屬嗚于狀自柳己支的,對睬于臨家進的缸建宗設(shè)哥是臘付返出嫩后犬就歲會持有仗實廚實宿在寨在敬的鄭收柿獲,是首值糖得海用弓心秒血果去刪投慢入糧的.在童家勾里欲他槍可療以撓作你自轉(zhuǎn)已講的巨主桐宰,可監(jiān)以怒完召全屬放槍松,一居個薄舒零適猴的饒家命就搬是皮對籍自雞已摔最斃好猜的且回散報.1喜6家怪居絨在碎他筑們登生護活朵中中角招色家轎居遞是禮構(gòu)仇成巖一朋個拿舒舉適莫的期家呼的赴重樣要網(wǎng)組路成箏部顫分,也鹽毫生無芒疑嫩問練地脾成匙為妄對好自豆已牲辛聞苦包努堂力租的際回錫報面和崖獎暈賞.滿替足醫(yī)基鏟本駝功陣能贏需功求用腸得乖放擁心美燒觀止舒困適鑄耐滑用有脹面膝子生師活墊品食質(zhì)風偶格部化/個慢性德化回讀報飾自抽己瘋，皇享而受攤生從活質(zhì)舟量改可篇靠售瓦后壞服征務默到爺位設(shè)點計疼大籠方功戀能聲合昨理做胃工贊精典良做視工秩，枕用早材有騙價噴值椒感品率牌弟高均檔產(chǎn)蓄品癥精灑致蹲舒弓適種徑類傅豐掏富好多停樣全眉方津位疑服分務設(shè)普計手獨助特領(lǐng)若先虛潮砍流品會牌奴個裂性筆突它出以觸下識所辜有漏方耳面“產(chǎn)壓品套”你支夸持局點消費者需求廣告訴求1森8競爭力

競爭者無法超越，因為顧客的認識被改變了競軋爭采力-讓內(nèi)競烤爭資者勵難錫以橫超裳越競爭優(yōu)勢

做別人現(xiàn)在

不能做的事相對優(yōu)勢

做同樣的事，但有些事比別人做得好1憂9競爭力

對于我們的顧客而言，華鶴不僅是一個家居產(chǎn)品的提供者，而是

一個致力于幫助你實現(xiàn)家居享受的地方什守么述是創(chuàng)華舉鶴脾的役競改爭語力情？競爭優(yōu)勢

建立全國最大的家居專賣連鎖店相對優(yōu)勢

更好的產(chǎn)品品質(zhì)

更新的款式設(shè)計

更全的產(chǎn)品品種

更多更好的賣場

更周全的服務

…...消譽費哄者乳，紫品司牌植與乒產(chǎn)腐品怖的電關(guān)面系品互質(zhì)壯精綱良役，世品挺種眨齊設(shè)全績，殊風蓋格速諧擺調(diào)紫的榮產(chǎn)柜品織，脈提糾供難愉趕悅贈舒蔽適售的課生飾活腳空努間舒宰適血的組家呢居想生隊活樹是我饒奮估斗槍的孕理事由征和蘋證掘明華私鶴猛就隙象珍家恭的獅主騙人糧一液樣攏，深洞諳使享巖受務生猜活險之慰道怖，主型張瞇回姿報疾自賄已跳，改享勒受平生銅活消艦費才者品揚牌產(chǎn)域品華添鶴2缸1一材個瘡有蔬精眨神燭拉喪力醬的仗品足牌尋定賢位華衰鶴失了慢解濟和槐關(guān)宵切米都繭市說中踐產(chǎn)帽階烈層廉的胳生流存押狀是況隸，擊致徹力攻于毒為文他駐們籮創(chuàng)丑造李舒激適報愉急悅翁的律家鞭居?？兆鏖g華補鶴鮮主玩張漂：傭回繪報貪自肢已洋，衡享欲受曬生緊活華懂鶴答是賴一制個鄰深盤諳趕享輪受男生分活筋之菌道引的擠行輛家華森鶴湊是城什悲么華兵鶴相了囑解袋都刪市睛中替產(chǎn)鋤階凝層釋的竹內(nèi)寇心師需佩求普，“家陪是擦我近奮炊斗晝的掉理詠由歐和負證秘明”，待因濤此油呼澤吁怨他派們妄在破忙獅碌頁中掀偷膜閑降，終在湯有掩限事的景生仙命憑中察盡凈可列能灶地伴享食受把自塞已湖奮總斗避的影果乓實淘。奶華椒鶴殺致命力獸于臺幫狼助齡他狐們堤建語造課一添個蘋舒各適毀愉排悅濫，現(xiàn)享筒受峽自讓我獎的地空回間-家創(chuàng)。華圾鶴否是際一含個登深辟諳扣享寬受絹生種活股之稅道阿的狂行險家，普它椅存會在盞于泡家之的程每勻個饞細棋節(jié)捐之浴中茂。盡它尋給吳你烏一講套垃看娛得芝見嶄風壓景獲的變房泳間笛，她因臘為趟它攝的材產(chǎn)功品私本偏身趟就補是田一泛道艙道代風撒景票。魚比圣如喘它傘知壇道鄰你租原便木歐色作的絞餐像桌扣上涂可核以色配蠢上譯織租錦花緞置的貌墨廁綠逗色軋餐哄墊足繡趟有潛古濱銅票的樣圖決案義，粗擺鴉上唇一盯瓶勝米饅白批色蕩的脈干薄花很，垂顯哭示評主躍人辟崇沈尚取自貴然停的集情咸緒搜中貢不匆失竟古專典扇與前現(xiàn)擋代繪巧鏡妙唱結(jié)訓合截的扣雅橋趣隱。殖它堵懂之得駕讓隸門侍與另窗啄的霧對櫻話堅諧刊調(diào)筍。侍懂出得欄深導色忘莊夢重的的團硬博木纏家誘具鍬其甘實治可煉以漲通倆過命擺配放抱一炸排惱白最色距簡忽潔仁的單沙壓發(fā)脅和碑一左個姑矮牽茶猾幾許流酬露崗出摧都狼市陜貴運族透的井浪插漫鴉氣盾息味。囑它勇通勾過佩一埋件遞件望做丘工道精表良懼，帽設(shè)里計啟典郵雅敢的滾飾愧品老及研高吳檔殼精窄致河的桐家滲具似與臺搭摘配瘋別五致吳的鼠現(xiàn)授場拴演都示述，秋讓儉消期費彩者旋看咐到眉，泉摸永到魚，百感箭受攤到絲式：饅華轟鶴仍是皮屬商于痰都瓶市暫的番，鐘悠徒閑多舒武適宏和狹有暮情綁調(diào)編的劇。建華沸鶴棗不壟只康在待提楚供奶家塞居畏產(chǎn)鳴品少，先更尺在單創(chuàng)乎造韻理強想捉生瞇活理空菜間輛和能生宋活匯方珠式兇。低消翼費尋者糞由冶此牢信項賴啄華原鶴士的雞產(chǎn)氧品暖，森認粘同拔它面的南價眨值刑和嘉主如張秩?？烧J霜為吃選蹦擇臉華躍鶴讀這認個留品漆牌堡是緩對境自悶己炸的慘回蒙報倒，械是泉享新受覺生箭活普的糧開槽始腫。2談3品碌牌心階僅段母性樸發(fā)紀展棟規(guī)辰劃2被4廣俯告駝的像階旅段鐮性孤溝堆通鋤訴綱求華買鶴表品輕牌黃主立張幫曲助蔑你錫實謙現(xiàn)止對辜家托的餃夢池想“陳回露報臺自駁我涼，漁享堂受飛生綠活熟”產(chǎn)懂品辭功乖能讓飼家鄰成績?yōu)槔K最捧舒打適老方鬧便菜的絞地攝方產(chǎn)祝品介品橫質(zhì)精紫工池細殿做讓，考真勞材禁實賢料摔。傾滿膝足滋你悠對熟精測致直生喇活害和斑價雞值可感半的蓋追們求設(shè)牌計連風鏈格體淡現(xiàn)孫都息市爬中撲產(chǎn)牧階耽層防的救品教味獵和駕個縫性產(chǎn)敬品旬品習種全蝴方答位溝滿貧足仍你資所牧有旺家叢居頃需貿(mào)求嘗，客契扭合鼻你奸的呼個聞性篩選鍋擇服貼務家旅一較般斑的棉周牛到斥照次顧歇。眼絕穗無橡擔陷憂莊，興遺廟憾氣和堅不拉快我。賣貫場秧環(huán)甩境一畫次壁充傭滿負愉誤悅涂和纖驚熱喜避的主經(jīng)叮歷惹。鴉讓處你魄有逃找起到清家鏟的垂感展覺整味體滿形鍬象深烈諳博享筐受貓生航活壇之態(tài)道浸的列行槳家茅，崖幫比助奪都原市潑白強領(lǐng)孤創(chuàng)尾造基愉館悅伯的映家昏居受空要間2賴53證6擇0度稠整猾合床行術(shù)銷沉辦肉法-第梁一輝階偶段9槐9年1歷0月洽新號店槍面哨開且業(yè)/新坐產(chǎn)組品振系六列木上份市急到2索0深0斗0年6月薪為涌第償一膽階芬段2址6市號場財策竄略愁做怎法幸：吸辛引吵顧散客悼進壟店(增雨加諒新拖客宏源)鼓庸勵嚴重確復伶購販買增京加辭單乘次籮購鑰買秩量建登立捐品富牌旱知照名田度+培擾養(yǎng)元品業(yè)牌告忠捧誠矩度加幅強努售賣前幕咨憂詢拌顧緣瑞問鑄職早能慨，諒樹傾立鄉(xiāng)豐專便業(yè)值形晌象調(diào)喊整裳價救格降債低拿成捕本灶，肆提面高痰生炒產(chǎn)矩效筆率加圾大滴傳冰播樓投會入3才6喘0度石整如合訂行并銷殲辦橡法-第轟一棟階責段2屯73內(nèi)6束0度嗽整赴合懲行敢銷寫辦偶法-第外一潑階稅段此談階以段屆具仆備礦的廟條紙件賣殊場親建聽設(shè)披初奮具沸規(guī)熊模/效銀果推鑄出宇特祖色足新常產(chǎn)居品減系目列臟：盲新翅款植式椅，轉(zhuǎn)新裂功壯能醋。悼但詳尚薯未猛形松成尤獨淋特攻設(shè)攝計億風秧格具考備野過鄭硬凍的農(nóng)產(chǎn)盟品牢品貧質(zhì)稠質(zhì)提量售泥后低運承送科安漁裝唉及土維接修病服情務訓的誓完倚善服厭務廢行花銷辜的秘基碑本遙能至力行，釀即首家獵居具咨程詢/顧必問推愈出訪家臥飾枕產(chǎn)脈品呆，餅品盆種械品葛類桐逐爽步日增覆多滿，頓但謠尚該未悄構(gòu)蘋成偏足備夠貝大灣的殊規(guī)共模廚。暫采燒購霜頗寄帶授盲驢目幕性2廟8生款意圈來株源以家飾吸引購買非中高檔家具購買者華練鶴通過品牌價值的認知實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換其它名牌用戶使其認識到產(chǎn)品的附加價值而嘗試購買小品牌消費者

現(xiàn)有華鶴用戶通過對品牌形象的再塑造,建立品牌忠誠度自己打制的消費者以款式和質(zhì)量吸引購買2激93興6寇0度順整慣合詳行存銷顆辦菠法-第士一談階胡段溝閃通政對維象,目出的,信玩息想及交方兆法音：現(xiàn)出有禮華挖鶴險用勤戶-通側(cè)過溝新脖店堂面壩，垃新捐產(chǎn)是品醫(yī)，哲鼓銜勵捏重胡復罵購程買,持有續(xù)客培木養(yǎng)踐品草牌響忠憑誠取度其售他谷國掏內(nèi)曲名稍牌例用區(qū)戶-通熄過胖提改升投華誼鶴廁知粉名胖度擦，汽推波出況新或產(chǎn)浴品疼及民品斬牌沒價袋值務的歪宣常傳歉，據(jù)實胡現(xiàn)安品昨牌字轉(zhuǎn)吩換小寺品蔥牌渴購登買闖者-使版其欲認月識歲到接華們鶴顛產(chǎn)減品/品寬牌松的筑價領(lǐng)值雄而派嘗漁試壯購毀買非明中磁高妻檔舅家均具崇購洽買場者-以遵家體飾訓吸亭引孔進橫店乏并鞏創(chuàng)柱造鏈銷擠售3啄03淋6床0度鍬整鋤合患行很銷首辦姻法-第蠶一彩階蓋段主聲要蠟溝玻通囑信績息喇：由翠于褲產(chǎn)今品抹品菌質(zhì)頸依助然戴是綢用鋤戶思最插在紅意楊的柄，藝而腸且刊是罰經(jīng)始過鼠傳少播善可江以忌產(chǎn)聞生撇差治異民認語知傭的戒，冬所冊以拒建妹議辰將乞產(chǎn)濁品品度質(zhì)和功購能作蠢為談第鑄一諸階礙段擊傳重播賣的跨重多點肯?？绮ご僳櫟軇幼罟檀罂尴尴贫认锏刈璐傧３傻觅徶蒂I以蛋品瞞質(zhì)則和陶服況務為為店核府心票支丑持艙的總品倘牌斯定園位扣。乓傳去播北產(chǎn)粉品燭信據(jù)息萌的姐過款程遲中彼品膚牌糾的信主遞張射和右個央性離同年時鹽被榆傳筆達以史服瞧務岸行茶銷贈及勇公載關(guān)毀的粥方影式病傳抹達純?nèi)A冷鶴饑‘初家吹居哀行肝家抬’菜的賤形殼象